TIEU LUAN MOI download skknchat123@gmail com moi nhat MỤC LỤC CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP, XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ VÀ MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 1 1 1 Tóm tắt về doanh nghiệp 1 1 1 1 Tên doanh nghiệp Heiniken 1[.]
TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat MỤC LỤC CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP, XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ VÀ MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 1.1 Tóm tắt doanh nghiệp 1.1.1 Tên doanh nghiệp: Heiniken .1 1.1.2 Hình thức kinh doanh 1.1.3 Lĩnh vực hoạt động .2 1.1.4 Lịch sử hình thành phát triển 1.1.5 Sản phẩm dịch vụ chủ yếu 1.2 Phân tích tình hình .9 1.2.1 Phân tích vĩ mơ 1.2.2 Phân tích mơi trường vi mơ .11 1.2.3 Mơ hình SWOT 11 1.3 Xác định mục tiêu PR 12 1.3.1 Các mục tiêu PR 12 CHƯƠNG 2: XÁC ĐỊNH RÕ ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU, THÔNG ĐIỆP TÁC ĐỘNG 14 2.1 Xác định đối tượng mục tiêu 14 2.1.1 Đối tượng mục tiêu 14 2.1.2 Các yếu tối ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng 14 2.2 Sáng tạo thông điệp 17 CHƯƠNG 3: XÂY DỰNG ĐƯỢC CHIẾN LƯỢC, CHIẾN THUẬT PHÙ HỢP 19 3.1 Thời gian triển khai chiến dịch: năm .19 3.2 Kế hoạch 19 3.2.1 Bảng tóm tắt kế hoạch .19 3.2.2 Kế hoạch chi tiết .20 CHƯƠNG 4: XÁC LẬP THỜI GIAN, NGUỒN LỰC, ĐƯA RA ĐÁNH GIÁ, KIỂM TRA 32 4.1 Lập thời gian biểu xác định nguồn lực 32 4.2 Ngân sách dự kiến 35 4.3 Đánh giá, kiểm tra 37 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP, XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ VÀ MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 1.1 Tóm tắt doanh nghiệp 1.1.1 Tên doanh nghiệp: Heiniken Sản phẩm lựa chọn: Strongbow o Lựa chọn dòng sản phẩm Strongbow thuộc dòng sản phẩm Strongbow apple Ciders thuộc dòng sản phẩm Strongbow Heiniken Strongbow apple Ciders có men táo làm từ táo tươi ngon nhất, Strongbow mang thiên nhiên đến vùng đất thành thị mời gọi người trải nghiệm tươi đầy sức sống Là khởi đầu tuyệt vời cho buổi tối, Strongbow chung vui khoảnh khắc “vàng” bạn quây quần bạn bè Hãy gắn kết mối quan hệ bạn với góc nhìn mẻ đậm chất thành thị Strongbow apple Ciders! Strongbow, sảng khối từ thiên nhiên, thưởng thức có trách nghiệm MA17310_NHĨM03 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat 1.1.2 Hình thức kinh doanh Kinh doanh đồ uống có cồn tiêu biểu bia 1.1.3 Lĩnh vực hoạt động Tại Việt Nam, Heineken sản xuất phân phối nhãn hiệu bia: Heineken, Tiger, Amstel, Larue, Bivina, Desperados, Affligem nước táo lên men Strongbow Heineken vận hành sáu nhà máy bia khắp Việt Nam, Hà Nội, Đà Nẵng, Quảng Nam, Thành phố Hồ Chí Minh, Vũng Tàu Tiền Giang 1.1.4 Lịch sử hình thành phát triển 1873: KHỞI ĐẦU Ở AMSTERDAM Gerard Heineken khởi nghiệp với xưởng bia gia đình Chất lượng sản phẩm giúp xưởng nhanh chóng phát triển thành công 1886: MEN A ĐỘC ĐÁO CỦA HEINEKEN Được tạo từ kỷ 19, đến men A độc đáo chìa khóa tạo nên hương vị đặc trưng sản phẩm Heineken 1920: CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG ĐẦU TIÊN Thương hiệu Heineken cơng bố chiến dịch truyền thơng có sức ảnh hưởng Thế Vận Hội Olympic 1928 Amsterdam Đây tờ áp phích với dịng chữ “Bia Heineken” gắn máy bay nhỏ, bay bên đám đông người hâm mộ 1947: SẢN XUẤT TẠI CHÂU Á Năm 1947, Heineken mở nhà máy bia Đông Nam Á Nhà máy bia Surabaya Đông Ấn thuộc Hà Lan (Indonesia nay) cánh cửa để Heineken đến châu Á MA17310_NHÓM03 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat 1954: MỘT THẾ GIỚI, MỘT NHÃN HIỆU Heineken giới thiệu nhãn hiệu tất thị trường toàn cầu, với thông điệp rõ ràng: thương hiệu, loại bia, bảo chứng chất lượng 1991: THÀNH LẬP HEINEKEN VIỆT NAM Cùng với hợp đồng liên doanh với Công ty Thực phẩm Công nghệ (nguyên công ty thành viên Tổng Công ty Thương mại Sài Gòn SATRA), Heineken bắt đầu hoạt động Việt Nam với Nhà máy Hóc Mơn (1991-1993) 1993: TIGER CẤT TIẾNG GẦM ĐẦU TIÊN! Năm 1993, Tiger – thương hiệu bia tiếng Việt Nam – lần sản xuất nước 1994: HEINEKEN ĐƯỢC SẢN XUẤT TẠI TP.HCM Đáp ứng tiêu chuẩn chất lượng quốc tế, nhà máy Hóc Môn lần sản xuất bia Heineken 2007: VƯƠN RA TOÀN QUỐC HEINEKEN Việt Nam mở rộng cách mua lại nhà máy bia Đà Nẵng, Quảng Nam & Tiền Giang 2016: VÌ MỘT VIỆT NAM TỐT HƠN HEINEKEN Việt Nam Phòng Thương mại & Công nghiệp Việt Nam (VCCI) công nhận ba công ty phát triển bền vững năm liên tiếp (2016-2020) 2019: MA17310_NHÓM03 CHIẾN THẮNG NHANH HƠN, CÙNG NHAU TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat Sau nhiều năm hoạt động với doanh nghiệp riêng biệt, công ty miền Bắc miền Nam sáp nhập thành HEINEKEN Việt Nam 2020: BIA CHO VIỆT NAM Bia Việt đời, tôn vinh đa dạng giá trị tốt đẹp người Việt 2021: PHÁT TRIỂN CÙNG VIỆT NAM HEINEKEN Việt Nam kỷ niệm 30 năm thành lập, đóng góp vào phát triển thịnh vượng đất nước ba thập kỷ qua 1.1.5 Sản phẩm dịch vụ chủ yếu Hình ảnh sản phẩm Thơng tin sản phẩm Bia tuyết – Edelweiss Là tạo tác kế thừa truyển thống nấu bia lâu đời từ 1646, bia lúa mì thượng hạng với thành phần tự nhiên, nguồn nước tinh khiết từ núi tuyết nguyên liệu thảo mộc thiên nhiên từ dãy An-Pơ Bia Tuyết – Edelweiss mắt thị trường Việt Nam với mong muốn mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm vô mẻ cảm nhận tinh khiết, sảng khối, tự đắm vào thiên nhiên hùng vĩ MA17310_NHÓM03 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat Strongbow Apple Ciders Những trái táo mà dùng để sản xuất Strongbow chăm sóc cách kỹ lưỡng để giữ trọn độ ngọt, giòn, thơm tươi Ngoài ra, kỹ thuật chưng cất giám sát chặt chẽ nhà chưng cất đóng vai trị khơng thể thiếu quy trình sản xuất nhằm mang đến mùi vị thơm ngon chất lượng cho sản phẩm Strongbow Tiger Crystal Tiger Crystal dòng bia Tiger Beer Điểm độc đáo bia Tiger Crystal sản xuất theo quy trình Cold Suspension Từng dịng bia tinh lọc với kỹ thuật làm lạnh sâu đến -1C (Crystal Cold), hoa bia tinh chế đặc biệt giúp lưu giữ trọn vẹn hương vị tuyệt hảo bia Nhờ vậy, Tiger Crystal không đạt đến chất lượng hàng đầu giới truyền thống Tiger Beer mà mang đến cảm giác thật sảng khoái dễ uống MA17310_NHÓM03 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat Heineken® 0.0 Heineken® 0.0 sản phẩm bia khơng cồn (bia 0.0% độ cồn) được nấu từ nguyên liệu tự nhiên, công thức độc đáo để tạo nên hương vị cân bằng đặc trưng – chứa 69 calo chai/lon dung tích 330ml Heineken® 0.0 mang đến cho người tiêu dùng thêm lựa chọn cho tất thời điểm ngày Họ thưởng thức Heineken® 0.0 chỗ làm, phòng gym, ăn trưa chí trước lái xe – sản phẩm bia không cồn (0.0% độ cồn) Tất khoảnh khắc quen thuộc mà trước bạn khơng thể thưởng thức bia, bạn Heineken Silver Heineken® Silver – nhẹ êm, dễ uống đồng thời lưu giữ trọn vẹn hương vị đậm chất trứ danh tồn giới Heineken® Với hương vị cân hồn hảo, Heineken® Silver sẽ người bạn đồng hành lý tưởng song hành cùng vui, đặc biệt bữa ăn, vốn thói quen thưởng thức bia phổ biến tại Việt Nam MA17310_NHÓM03 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat BIA VIỆT - LÊN MEN LẠNH & SẢNG KHOÁI BẤT TẬN Bia Việt sở hữu công nghệ lên men lạnh 10 độ C nguyên liệu tự nhiên chọn lựa cẩn thận Từ công đoạn nấu bia với thời gian chuẩn xác, nhiệt độ lên men lạnh trì khoảng 10 độ đến khâu lên men ủ bia lạnh đảm bảo thời gian hai tuần trước chuyển đến tay người dùng Quy trình theo chuẩn mực giúp giữ trọn tinh túy quý giá nguyên liệu, mang đến hương vị cân bằng, sảng khoái bất tận phù hợp vị người Việt Larue Special Ra mắt vào đầu tháng năm 2017, Larue Special dòng sản phẩm bia từ nhãn hiệu Larue Larue Special sản xuất theo quy trình cơng nghệ châu Âu nguyên liệu chọn lọc tốt đời dịng bia có hương vị đẳng cấp tuyệt hảo, cân độ đắng vị hậu vị thơm ngon Larue Special đậm đà với độ cồn 4.6% mang đến trải nghiệm độc đáo cho khách hàng Danh mục sản phẩm Strongbow MA17310_NHÓM03 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat ST T Tên sản phẩm Hình ảnh sản phẩm Đặc điểm sản phẩm Vị táo nguyên bản, kết hợp hài hòa vị chát nhẹ táo xanh kết hậu vị với vị đắng nhẹ Strongbow táo thật Sẽ tuyệt vời dùng chung với đá lạnh Độ Cồn 4.5% Không chứa gluten 61 kcal/100ml Là đứa đời sau Strongbow hoa Strongbow có hậu ngọt dễ Elder uống, giống giống với bia không nồng bia Là kết hợp hương táo hòa quyện tinh tế mật ong Strongbow mang đến hậu vị dịu ấn mật ong tượng nhiều người u thích, vị uống có hương thơm, vị chua chua Dâu Đỏ khốc lên vẻ đẹp lộng lẫy kiêu hãnh thu hút Strongbow dâu đỏ ánh nhìn, vị dâu đỏ kết hợp từ quyến rũ hương dâu nồng nàn, với mát hậu vị độc đáo nước ép táo MA17310_NHÓM03 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat ...MỤC LỤC CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP, XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ VÀ MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 1.1 Tóm tắt doanh nghiệp 1.1.1 Tên doanh nghiệp: Heiniken .1... skknchat123@gmail.com moi nhat CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN DOANH NGHIỆP, XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ VÀ MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 1.1 Tóm tắt doanh nghiệp 1.1.1 Tên doanh nghiệp: Heiniken Sản phẩm lựa chọn: Strongbow... 11 1.3 Xác định mục tiêu PR 12 1.3.1 Các mục tiêu PR 12 CHƯƠNG 2: XÁC ĐỊNH RÕ ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU, THÔNG ĐIỆP TÁC ĐỘNG 14 2.1 Xác định đối tượng mục tiêu