BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC UEH KHOA KINH DOANH QUỐC TẾ MARKETING BÁO CÁO NGHIÊN CỨU NGHIÊN CỨU HÀNH VI TIÊU DÙNG CỦA GIỚI TRẺ ĐỐI VỚI CÁC NHÃN HÀNG THỜI TRANG NỘI ĐỊA HẬU THỜI KỲ COVID 19 T[.]
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC UEH KHOA KINH DOANH QUỐC TẾ - MARKETING BÁO CÁO NGHIÊN CỨU NGHIÊN CỨU HÀNH VI TIÊU DÙNG CỦA GIỚI TRẺ ĐỐI VỚI CÁC NHÃN HÀNG THỜI TRANG NỘI ĐỊA HẬU THỜI KỲ COVID-19 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM 4: Stt MSSV 3120102 7284 3120102 1943 Họ Đoàn Tên Email nghiadoan.31 Huỳnh Nghĩa 201027284@ Anh st.ueh.edu.vn 1201021943 Tiên Thủy 3120102 Trang 1970 Bảo 3120102 Vũ Thị 6909 Cẩm BT2 BT3 BT4 BT5 BT6 BT7 FINAL 100 100 100 100 100 100 100 100 % % % % % % % % 100 100 100 100 100 100 100 100 % % % % % % % % 100 100 100 100 100 100 100 100 % % % % % % % % 100 100 100 100 100 100 100 100 % % % % % % % % 100 100 100 100 100 100 100 100 % % % % % % % % tiennguyen.3 Nguyễ n Trần BT1 @st.ueh.edu trantrang.312 Trân 01021970@st ueh.edu.vn vanvu.31201 Vân 026909@st.u eh.edu.vn xuyentran.31 3120102 Trần 6835 Kim Xuyến 201026835@ st.ueh.edu.vn TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat LỜI CẢM ƠN Đầu tiên nhóm chúng em xin chân thành cảm ơn cô Lê Thị Hồng Minh đồng hành, hướng dẫn nhiệt tình, tâm huyết đưa lời khuyên hữu ích cho chúng em suốt thời gian nghiên cứu đề tài Cô giúp chúng em tích lũy thêm nhiều kiến thức để có nhìn sâu sắc tồn diện nghiên cứu hồn chỉnh cần thực Từ làm sở, tảng để chúng em viết báo cáo Kiến thức vô hạn mà tiếp nhận kiến thức người tồn hạn chế định Do suốt q trình hồn thành nghiên cứu, nhóm chúng em chắn khơng tránh khỏi thiếu sót Chúng em mong nhận góp ý từ để báo cáo nghiên cứu cuối hồn thiện Kính chúc thật nhiều sức khỏe, hạnh phúc sống thành công đường giảng dạy Chúng em xin chân thành cảm ơn! TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat TÓM TẮT DỰ ÁN Bài nghiên cứu thực thời gian hậu thời kì covid 19 với mục đích: Xác định nhân tố ảnh hưởng tới hành vi tiêu dùng giới trẻ nhãn hàng thời trang nội địa hậu thời kỳ Covid-19 Đồng thời đo lường độ phủ sóng thương hiệu nội địa giới trẻ hậu covid Trong phương pháp nghiên cứu sử dụng nghiên cứu định tính, định lượng, thang đo mức độ phần mềm SPSS, SMART PLS Dựa kiểm tra giả thuyết, nhóm đưa kết nghiên cứu sau: Chỉ có giá thành sản phẩm, chất lượng sản phẩm thái độ thương hiệu nội địa tác động đến ý định mua hàng; thẩm mỹ thiết kế tác động đến thái độ thương hiệu nội địa ý định mua hàng tác động đến hành vi mua hàng Các nhân tố cịn lại khơng có ảnh hưởng Trọng tâm nghiên cứu nhận thức rõ vai trò thương hiệu việc định Sự ý thương hiệu ảnh hưởng đến định người tiêu dùng Một sản phẩm hấp dẫn có nhiều người tiêu dùng Và làm để sản phẩm trơng khác với sản phẩm khác? Từ khóa: Thương hiệu nội địa, hành vi tiêu dùng, Covid – 19, thời trang nội địa… TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat MỤC LỤC DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM 4: LỜI CẢM ƠN TÓM TẮT DỰ ÁN MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT Giới thiệu Cơ sở lý thuyết Chủ đề 3.1 Thương hiệu thời trang nội địa 3.2 Hành vi mua hàng Giả thuyết 4.1 Thẩm mĩ thiết kế: 4.2 Chuẩn chủ quan 4.3 Giá thành sản phẩm 4.4 Thái độ thương hiệu nội địa: 4.5 Chủ nghĩa vị dân tộc 4.6 Niềm tin chất lượng 4.7 Độ tiếng thương hiệu 4.8 Ý định mua hàng Phương pháp nghiên cứu 5.1 Nghiên cứu định tính 5.1.1 Thu thập liệu 5.1.2 Câu hỏi vấn 5.1.3 Phương pháp phân tích 5.2 Nghiên cứu định lượng 5.2.1 Thu thập liệu 5.2.2 Thang đo Câu hỏi mô tả liên quan đến chủ đề nghiên cứu 5.2.3 Phương pháp phân tích Kết phân tích 6.1 Kết nghiên cứu định tính TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat 6.1.1 Đối tượng vấn 6.1.2 Phân tích câu trả lời vấn 6.2 Kết nghiên cứu định lượng 6.2.1 Mô tả thống kê 6.2.2 Kiểm định thang đo với phân tích nhân tố khám phá (EFA) Cronbach’ ……………………………………………………………………………………… 6.2.2.1 KMO Statistics & Kiểm định ma trận tương quan/ Correlation Mat 6.2.2.2 Phân tích nhân tố khám phá (EFA) 6.2.2.3 Đánh giá mơ hình SEM Thảo luận Tóm tắt nội dung nghiên cứu Kết luận a Đóng góp mặt lý thuyết b Đóng góp mặt quản trị c Giới hạn nghiên cứu d Nghiên cứu tương lai Tài liệu tham khảo 10 Phụ lục 10.1 Thống kê mô tả 10.2 Kiểm định EFA 10.3 Kiểm định Cronbach Alpha Niềm tin chất lượng Giá thành sản phẩm Chuẩn chủ quan Thẩm mĩ thiết kế Độ bật thương hiệu Chủ nghĩa vị dân tộc Thái độ thương hiệu Ý định mua hàng Hành vi mua hàng 10.4 Kết lọc số liệu Kiểm tra missing data Kiểm tra normality TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat DANH MỤC BẢNG VÀ HÌNH Bảng câu hỏi Bảng Thông tin nhân đáp viên Bảng Thông tin sản phẩm nội địa đáp viên Bảng KMO & Bartlett’s Test Bảng Kết tổng phương sai trích Hình Scree Plot Bảng Kết phân tích nhân tố (EFA) kiểm định Cronbach’s Alpha Bảng Kết kiểm tra giả thuyết TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT SPSS Statistical Package for the Social Sciences SMART- PLS Smart Partial Least Square TPB Theory of Planned Behaviour TRA Theory of Reasoned Action TPHCM Thành Phố Hồ Chí Minh KMO Kaiser-Meyer-Olkin EFA Exploratory Factor Analysis DV Dependent Variable IV Independent Variable SEM Structural Equation Modeling TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat Giới thiệu Hiện nay, thời trang xem ngành dịch vụ phổ biến nắm giữ vai trò quan trọng trình phát triển hầu hết tất nước giới Việt Nam không ngoại lệ, không tránh sức hút ngành thời trang lẽ mua sắm làm đẹp trở thành nhu cầu thiết yếu người Tuy nhiên, bối cảnh bùng nổ đại dịch COVID-19 ngành may mặc, dù phát triển trở nên vô cần thiết, tránh khỏi tổn thất doanh thu thị trường thời trang Việt Nam năm 2020 giảm 10% so với năm 2019 (theo Báo cáo từ Virac) Nhưng khó khăn này, doanh nghiệp thời trang Việt Nam phát triển theo chiều hướng khác xây dựng mơ hình O2O (online-to-offline), đặc biệt tập trung xây dựng phân khúc khách hàng để thu hút khách hàng tiềm tăng doanh thu, đồng thời tập trung vào phận R&D để không ngừng đưa sản phẩm Và hậu COVID 19 khoảng thời gian mà doanh nghiệp áp dụng nghiên cứu vào thị trường Trong thời đại đại, Thương hiệu đóng vai trị quan trọng để thúc đẩy kinh tế quốc gia sống bận rộn này, người cần đường tắt, họ cần nhận diện thương hiệu việc lựa chọn sản phẩm Có số tín hiệu xuất mơi trường hướng dẫn công chúng lựa chọn Một số xây dựng thương hiệu Khoa học hành vi não mở rộng hiểu biết việc lưu trữ tâm trí cách đưa định Kiến thức khoa học mang lại nhiều lợi ích cho người tiêu dùng tổ chức có ý thức thương hiệu Một thương hiệu ảnh hưởng đến việc người tiêu dùng có ý đến sản phẩm hay khơng Hơn nữa, thương hiệu ảnh hưởng đến cách người tiêu dùng nhanh chóng mua sản phẩm Điều phụ thuộc vào cách người tiêu dùng cảm nhận sản phẩm thương hiệu Theo Alamgir, Nasir, Shamsuddoha, Nedelea (2010), người thường mua xe có thương hiệu họ nhận thức hiệu hoạt động thương hiệu Nghiên cứu họ ảnh hưởng Thương hiệu mua xe ô tô Theo Krizanova Stefanikova (2012) thông tin thị trường sử dụng thương hiệu định vị thị trường theo chiến lược thị trường hầu hết người tiêu dùng nghĩ thương hiệu đảm bảo cho chất lượng Và theo Báo cáo Hiệp hội Trang phục Việt Nam gần cho thấy ngày nhiều người Việt sẵn lịng chi trả nhiều cho sản phẩm có chất lượng cao (Báo đầu tư Việt Nam, 2021a) Theo thẩm định Uniqlo, họ xê dịch hoạt động sản xuất từ Trung Quốc tới Việt Nam để tận dụng lợi nhân công rẻ (FDI, 2021) Điều khiến cho thị trường Việt Nam ngày phát triển, cạnh tranh ngày mạnh mẽ (FDI, 2021) Theo thẩm định Uniqlo, họ xê dịch hoạt động sản xuất từ Trung Quốc tới Việt Nam để tận dụng lợi nhân công rẻ (FDI, 2021) Điều khiến cho thị trường Việt Nam ngày phát triển, cạnh tranh ngày mạnh mẽ (FDI, 2021) Tuy nhiên phần lớn nghiên cứu trước gần không đề cập tới tính thẩm mỹ thiết kế, lĩnh vực quan trọng hành vi mua hàng người tiêu dùng với thương hiệu thời trang Chính lí đó, ngồi nhân tố chất lượng sản phẩm, giá thành, … nhóm nghiên cứu cịn tìm hiểu thẩm mỹ thiết kế nhằm hiểu rõ tác động nhân tố tới thái độ người tiêu dùng TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat ... nghiên cứu Xác định nhân tố ảnh hưởng tới hành vi tiêu dùng giới trẻ nhãn hàng thời trang nội địa hậu thời kỳ Covid- 19 Đồng thời, đo lường độ phủ sóng thương hiệu nội địa giới trẻ hậu covid Nghiên. .. DỰ ÁN Bài nghiên cứu thực thời gian hậu thời kì covid 19 với mục đích: Xác định nhân tố ảnh hưởng tới hành vi tiêu dùng giới trẻ nhãn hàng thời trang nội địa hậu thời kỳ Covid- 19 Đồng thời đo lường... độ người tiêu dùng TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat Với đề tài nghiên cứu: ? ?Nghiên cứu hành vi tiêu dùng giới trẻ nhãn hàng thời trang nội địa hậu thời kỳ Covid- 19? ??, nhóm