BỘ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ KỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP KHOA QUẢN TRỊ & MARKETING BÁO CÁO THỰC TẬP MÔ PHỎNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ DOJI Học phần TT Mô ph[.]
BỘ CÔNG THƯƠNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - KỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP KHOA QUẢN TRỊ & MARKETING BÁO CÁO THỰC TẬP MÔ PHỎNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ DOJI Học phần : TT Mô chiến lược kinh doanh Số tín : 03 Sinh viên thực : Vũ Ngọc Huyền Lớp : DHQT14A13HN MSV : 20107100920 Giảng viên hướng dẫn : Nguyễn Thanh Sơn Hà Nội – 09/2022 MỤC LỤC NỘI DUNG: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC CHO CƠNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐỒN VÀNG BẠC ĐÁ Q DOJI I.GIỚI THIỆU VỀ DOANH NGHIỆP .4 1.Thông tin chung vầ công ty 2.Ban lãnh đạo công ty 3.Quá trình hình thành phát triển cơng ty 4.Giá trị cốt lõi DOJI .8 5.Đặc điểm ngành nghề kinh doanh 6.Mơ hình tổ chức công ty .9 7.Thơng tin tài 10 II.PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG BÊN NGỒI CỦA DOANH NGHIỆP (EFE) .11 1.Môi trường vĩ mô .11 1.1 Môi trường Pháp luật - Chính trị 11 1.2.Mơi trường Văn hóa-Xã hội 12 1.3 Môi trường Nhân 12 1.4 Môi trường Khoa học - Công nghệ 13 1.5 Môi trường Kinh tế .13 2.Môi Trường Vi Mô 13 2.1 Công ty CP VBĐQ SJC – Hà Nội 14 2.2 Công ty vàng bạc đá quý Phú Quý 14 2.3 Công ty CP vàng bạc đá quý Phú Nhuận 14 Phân tích Ma trận SWOT…………………………………………………………15 III.PHÂN TÍCH NỘI BỘ DOANH NGHIỆP (IFE) 16 1.Tình hình hoạt động kinh doanh công ty 16 2.Các chiến lược kinh doanh doanh nghiệp 18 2.1.Chiến lược Marketing DOJI 18 2.2.Chiến lược sản phẩm DOJI 20 2.3.Chiến lược giá DOJI 21 2.4.Chiến lược phân phối DOJI 22 2.5.Chiến lược chiêu thị DOJI 23 IV.CÁC KHĨ KHĂN TỪ Q TRÌNH THỰC THI VÀ GẮN KẾT CHIẾN LƯỢC VỚI MÔI TRƯỜNG CẠNH TRANH .24 Đối thủ cạnh tranh 24 Các khó khăn khác 26 V.ĐỀ XUẤT HỆ THỐNG MỤC TIÊU, ĐỀ XUẤT CHIẾN LƯỢC THEO ĐUỔI, ĐỀ XUẤT CÁC CHÍNH SÁCH LỚN 27 1.Đề xuất mục tiêu 27 2.Đề xuất chiến lược .28 3.Đề xuất chiến thuật .30 3.1 Sản phẩm 30 3.2 Giá 40 3.3 Phân phối 41 3.4 Xúc Tiến hỗn hợp 41 4.Đề xuất hoàn thiện chiến lược DOJI 45 4.1 Hoàn thiện sứ mệnh - mục tiêu - tầm nhìn 45 4.2 Đề xuất sản phẩm tối ưu 46 4.3 Đề xuất khách hàng tòan diện 48 4.4 Hoàn thiện hệ thống cấu trúc .49 5.Các sách lớn .50 5.1.Chi phí xúc tiến hỗn hợp .50 5.2.Báo cáo Kiểm tra 51 KẾT LUẬN 52 NỘI DUNG: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC CHO CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐỒN VÀNG BẠC ĐÁ Q DOJI CƠNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ DOJI I.GIỚI THIỆU VỀ DOANH NGHIỆP 1.Thông tin chung vầ công ty - Tên cơng ty: Cơng ty cổ phần tập đồn vàng bạc đá quý DOJI -Năm thành lập: 28/07/1994 - Người sáng lập: Ông Đỗ Minh Phú - Trụ sở Hà Nội: T9 TTTM Ruby Plaza 44 Lê Ngọc Hân, Hai Bà Trưng, HN 37B Trần Nhân Tông 80 Quang Trung, Hà Đông 209 Xã Đàn 27B Phan Đình Phùng 27-29 Hà Trung -Tel: 024-22206688 -Fax: 024-22206686 -Email: info@doji.vn -Website: http://doji.vn/ - Lĩnh vực hoạt động 2.Ban lãnh đạo công ty Người sáng lập cơng ty Cổ phần Tập đồn Vàng bạc Đá quý DOJI: Ban lãnh đạo công ty: Họ tên Chức vụ Đỗ Minh Phú Chủ tịch Hội đồng sáng lập Đỗ Minh Đức Phó Chủ tịch – Tổng Giám đốc Đỗ Vũ Phương Anh Phó Chủ tịch – Phó TGĐ Dương Anh Tuấn Phó TGĐ Lê Thị Hiền Phó TGĐ 3.Q trình hình thành phát triển cơng ty TẬP ĐỒN VÀNG BẠC ĐÁ Q DOJI, tiền thân Công ty Phát triển Công nghệ Thương mại TTD thành lập ngày 28/07/1994 Vào thời điểm năm 90 kỉ 20, Công ty TTD doanh nghiệp tiên phong hoạt động chuyên sâu khai thác đá quý, chế tác cắt mài xuất đá quý thị trường quốc tế, vốn lĩnh vực vô mẻ Việt Nam TTD trở thành Công ty đưa thị trường quốc tế sản phẩm đá Ruby Việt Nam với thương hiệu Việt Nam Star Ruby – VSR Kể từ đó, Cơng ty mệnh danh ơng hồng Ruby giới, đưa Việt Nam khắc họa điểm sáng đồ Đá quý quốc tế Năm 2007, để kiện tồn máy, Cơng ty TTD thức đổi tên thành Công ty Cổ phần Vàng bạc Đá quý & Đầu tư Thương mại DOJI Ngày 30/06/2007 Năm 2009, để kiện toàn máy cho giai đoạn chiến lược phát triển mới, DOJI tiến hành tái cấu trúc thức trở thành Tập đồn Vàng bạc Đá q DOJI, hoạt động theo mơ hình Cơng ty Mẹ – Con Năm 2019 chứng kiến kiện đặc biệt quan trọng Tập đoàn Vàng bạc Đá quý DOJI với chặng đường ¼ kỷ hành trình xây dựng phát triển Tạo nên mốc son chào mừng kỷ niệm 25 năm ngày Thành lập Tập đoàn (28/7/1994 – 28/7/2019), Tịa nhà DOJI Tower – Trụ sở Tập đồn thức khai trương, trở thành Trung tâm Vàng bạc Đá quý Trang sức lớn nước với lối kiến trúc đẳng cấp độc đáo, số Lê Duẩn, quận Ba Đình, Hà Nội Liên tiếp từ năm 2009 – 2021, Tập đoàn DOJI không ngừng phát triển vượt trội lĩnh vực lề Vàng bạc Đá quý (trải dài từ hoạt động Khai thác Mỏ, Chế tác cắt mài Đá quý, Sản xuất hàng Trang sức; Kinh doanh Vàng miếng; Xuất nhập mua bán Vàng trang sức mỹ nghệ; Mở rộng hệ thống chuỗi Trung tâm Vàng bạc Trang sức khắp nước mở rộng đầu tư Bất động sản, khu dự án tiềm năng, đầu tư lĩnh vực du lịch, lấn sân sang lĩnh vực Tài Ngân hàng tái cấu thành công Ngân hàng TMCP TPBank. Ngày 30/4/2020, Tập đồn Vàng bạc Đá q DOJI thức tiếp quản Công ty Thế giới Kim Cương – Top doanh nghiệp Bán lẻ Trang sức lớn Việt Nam Thương vụ diễn vào giai đoạn khủng hoảng kinh tế mà đại dịch Covid 19 gây tác động nặng nề tiêu cực tới thị trường vàng bạc trang sức nói riêng kinh tế Việt Nam nói chung Điều khẳng định DOJI ln tìm thấy thời khủng hoảng, tìm thấy hội khó khăn, thách thức Tính đến nay, Tập đồn DOJI có 15 Cơng ty thành viên hoạt động theo mơ hình Công ty Mẹ – Con, Công ty liên kết góp vốn 61 Chi nhánh, gần 200 Trung tâm, Cửa hàng trải dài toàn quốc với 400 Đại lý, Điểm bán…, tạo nên hệ thống phân phối sản phẩm phủ khắp hầu hết vùng miền Việt Nam Vốn chủ sở hữu Tập đoàn 6.000 tỉ đồng với tổng tài sản 15.000 tỉ đồng tổng số lao động gần 3.000 cán nhân viên Một thập kỷ (2010 – 2020), Sự vươn lên mạnh mẽ đưa DOJI trở thành Doanh nghiệp Tổ chức đánh giá xếp hạng VNR 500 xếp hạng Top Doanh nghiệp tư nhân lớn Việt Nam thập kỷ (2010 – 2020) Ngoài ra, bảng tổng doanh nghiệp thuộc thành phần kinh tế, DOJI thăng hạng liên tục đứng thứ 14 số 500 Doanh nghiệp lớn Việt Nam Với tầm nhìn chiến lược, quan điểm phát triển bền vững, tiềm lực hùng mạnh, Tập đoàn DOJI khẳng định đẳng cấp thương hiệu quốc gia Việt Nam, sẵn sàng tâm hội nhập vươn xa khu vực trường quốc tế tương lai 4.Giá trị cốt lõi DOJI Tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI tồn thị trường với niềm tin mang lại giá trị đích thực cho người dùng Tại DOJI đề cao vấn đề văn hóa hết, với năm giá trị Liêm – Sáng tạo – Tri thức – Hợp lực – Nhân ái, từ nâng tầm vấn đề đạo đức, kết hợp giữ nhân trí lực để mang lại hiệu tốt Hiện tập đồn cơng nhận Thương hiệu quốc gia Việt Nam, đạt nhiều danh hiệu quý Huân chương Lao động Hạng Nhất, Huân chương Lao động Hạng Nhì, Huân chương Lao động Hạng Ba, thuộc top doanh nghiệp tư nhân lớn Việt Nam,… DOJI quản lý với giá trị cốt lõi gồm: Lãnh đạo tập trung – phân quyền Kỷ cương tổ chức Công nhân văn Quản trị tiên tiến Doanh nghiệp tạo nên dấu ấn mạnh mẽ tốc độ tăng trưởng doanh thu với giá trị thương hiệu lớn mạnh Hiện DOJI chiếm lĩnh thị phần lớn nội địa hướng thị trường quốc tế Với uy tín chất lượng sản phẩm ln đặt lên hàng đầu, với dịch vụ chuyên nghiệp nhất, DOJI thể nhiều lợi tốt cạnh tranh so với đơn vị khác 5.Đặc điểm ngành nghề kinh doanh DOJI tự hào doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam lĩnh vực Vàng bạc Đá quý thành viên Việt Nam Hiệp hội Đá quý Quốc tế (ICA) Tập đoàn DOJI đầu tư chuyên sâu lĩnh vực: khai thác, chế tác đá quý, sản xuất trang sức, kinh doanh vàng miếng, xuất nhập vàng, Nổi tiếng kim cương cao cấp, trang sức đá quý sang trọng Kinh doanh, chế tác, xuất nhập vàng bạc đá quý, kim khí quý, hàng trang sức mỹ nghệ Mua bán thu đổi ngoại tệ Nhận ký gửi làm đại lý: vàng bạc đá quý, hàng trang sức mỹ nghệ cho cá nhân, tổ chức kinh tế & nước Huy động tiết kiệm vàng, tiền VNĐ, ngoại tệ & cho vay vàng, tiền VNĐ, ngoại tệ 6.Mơ hình tổ chức cơng ty 7.Thơng tin tài -Vốn điều lệ: 2.000.000.000.000 VNĐ -Quy mô hoạt động sản xuất kinh doanh 10 ... .50 5.2 .Báo cáo Kiểm tra 51 KẾT LUẬN 52 NỘI DUNG: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC CHO CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐỒN VÀNG BẠC ĐÁ Q DOJI CƠNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ DOJI I.GIỚI... DUNG: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC CHO CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ DOJI I.GIỚI THIỆU VỀ DOANH NGHIỆP .4 1.Thông tin chung vầ công ty 2.Ban lãnh đạo công ty 3.Quá... DOJI Tiền thân của Cơng ty CP Tập đồn Vàng bạc Đá quý DOJI? ?là Công ty Phát triển Công nghệ Thương mại TTD thành lập ngày 28/07/1994 Năm 2007, DOJI tiến hành chuyển đổi thành Công ty Cổ phần đánh