KINH TẾ - XÃ HỘI NÂNG TẦM THƯƠNG HIỆU QUỐC GIA VIỆT NAM ThS Nguyễn Thị Diệu Hiền Đại học Công nghiệp Hà Nội Năm 2020, thương hiệu quốc gia Việt Nam được hãng định giá thương hiệu Brand Finance đánh giá là quốc gia có giá trị thương hiệu quốc gia tăng mạnh nhất thế giới Theo đó, giá trị thương hiệu quốc gia của Việt Nam đã tăng 29% so với năm 2019, lên tới 319 tỷ USD Đây là một tín hiệu tích cực, từng bước khẳng định vị thế thương hiệu quốc gia Việt Nam trường quốc tế (tăng 12 tỷ USD tương đương 5,4% so với số 235 tỷ USD năm 2018) xếp hạng thứ 42 Năm 2020, Việt Nam lên “thiên đường” sản xuất Đông Nam Á có giá trị thương hiệu quốc gia tăng mạnh giới, ngược xu hướng sụt giảm toàn cầu đại dịch Covid-19 Theo đó, Brand Finance nhận định giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam tăng 29% so với năm 2019, lên tới 319 tỷ USD Việt Nam tăng hạng bậc lên vị trí thứ 33 Top 100 thương hiệu quốc gia giá trị giới Đáng ý, thương hiệu quốc gia Việt Nam xếp sau số thương hiệu ASEAN In-đô-nê-xi-a, Xin-ga-po, Thái-lan, Ma-lai-xi-a song lại quốc gia khu vực thăng hạng với mức độ mạnh mẽ, thương hiệu khu vực có xu hướng ngang, chí sụt giảm mạnh so với năm 2019 Các vị trí bảng xếp hạng năm 2020 gồm Mỹ, Trung Quốc, Nhật Bản, Đức Anh, nhiên giá trị sụt giảm, thấp 3,7%, cao lên tới 21,5% Bảng xếp hạng thương hiệu quốc gia giá trị giới năm 2020 Brand Finance B áo cáo của hãng Brand Finance (Tổ chức tư vấn quốc tế về định giá thương hiệu quốc gia, được thành lập năm 1996, trụ sở tại London - Anh) cho biết, những năm gần đây, thứ hạng giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam liên tục cải thiện nằm nhóm thương hiệu mạnh nhờ nỗ lực Chính phủ cải cách môi trường đầu tư kinh doanh, nâng cao thành tích xuất nhập khẩu, hỗ trợ thương hiệu sản phẩm doanh nghiệp dự báo tích cực tăng trưởng GDP Năm 2019, thương hiệu quốc gia Việt Nam định giá 247 tỷ USD 42 Báo cáo của Brand Finance đánh giá cao công tác xử lý khủng hoảng y tế và kinh tế của Việt Nam, đờng thời nhấn mạnh là thời điểm Kỳ II - 4/2021 KINH TẾ - XÃ HỘI tốt để các nước Việt Nam tăng cường thúc đẩy tăng trưởng kinh tế Theo đó, Việt Nam là quốc gia ghi nhận số ca nhiễm tử vong Covid-19 mức thấp đáng kinh ngạc Việt Nam cũng được chọn là điểm đến hàng đầu khu vực Đông Nam Á cho hoạt động sản xuất và ngày càng hấp dẫn nhà đầu tư, đặt biệt là nhà đầu tư từ Mỹ tìm cách chuyển địa điểm sản xuất khỏi Trung Quốc Nhận định về sự thăng hạng giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam, các chuyên gia cho biết, việc tham gia ngày nhiều hiệp định thương mại tự đã và mở cho Việt Nam hội mới, yếu tố quan trọng giúp Việt Nam trì động lực phát triển kinh tế bối cảnh suy giảm chung khu vực toàn cầu Song song với Hiệp định Ðối tác toàn diện tiến xuyên Thái Bình Dương (CPTPP) Hiệp định Thương mại tự Việt Nam - EU (EVFTA), Hiệp định Ðối tác kinh tế toàn diện khu vực (RCEP) điểm nhấn quan trọng kinh tế Việt Nam tình hình mới, đánh giá tạo khởi sắc ấn tượng quan hệ kinh tế, thương mại đầu tư Việt Nam với quốc gia khác Bên cạnh đó, ổn định trị, an tồn cải thiện liên tục môi trường đầu tư kinh doanh, tạo thuận lợi cho doanh nghiệp đánh giá “chìa khóa” giúp Việt Nam tạo niềm tin cho nhà đầu tư nước Ngoài ra, kinh tế phát triển thực chất, hiệu bền vững, trì tảng kinh tế vĩ mơ vững chắc, kiểm sốt lạm phát cũng yếu tố khiến giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam liên tục thăng hạng thời gian qua Đặc biệt, để nâng cao giá trị thương hiệu quốc gia, Việt Nam đã triển khai thực hiện Chương trình thương hiệu quốc gia Việt Nam để phát triển thị trường và nước theo Quyết định số 253/2003/QĐ-TTg tháng 11/2003 của Thủ tướng Chính phủ Theo đó, Chương trình Thương hiệu q́c gia (THQG) đã trở thành chương trình xúc tiến thương mại đặc thù, dài hạn Chính phủ nhằm xây dựng, phát triển thương hiệu quốc gia thông qua thương hiệu sản phẩm Sau gần 17 năm triển khai thực hiện Chương trình, THQG đạt nhiều thành tích cực, thu hút quan tâm đặc biệt, tạo uy tín cao doanh nghiệp, quan quản lý người tiêu dùng nước nước Hiệu ứng tích cực từ Chương trình THQG cho thấy, sau các sản phẩm công nhận đạt THQG, lực cạnh tranh doanh nghiệp đã nâng tầm rõ rệt, thể qua mở rộng quy mô sản xuất, nhân công lao động và gia tăng doanh thu Số liệu báo cáo 124 doanh nghiệp có sản phẩm đạt THQG kỳ xét chọn năm 2020 cho biết, tổng doanh thu năm 2019 doanh nghiệp đạt 1,4 triệu tỷ đồng, tổng doanh thu xuất đạt 137 nghìn tỷ đồng, tổng nộp ngân sách nhà nước 200 nghìn tỷ đồng, tạo việc làm cho 471 nghìn lao động Các hoạt động xã hội doanh nghiệp đạt giá trị 9,5 nghìn tỷ đồng nộp bảo hiểm xã hội 20 nghìn tỷ đồng Năm 2020, bối cảnh dịch Covid-19 bùng phát nước ta, các doanh nghiệp đạt thương hiệu quốc gia đã triển khai nhiều hoạt động chung tay cộng đồng qun góp ủng hợ với số tiền vật lên tới 80 tỷ đồng Bên cạnh đó, điểm sáng việc xét chọn sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2020 thu hút nhiều thương hiệu nổi tiếng thị trường lần đầu đăng ký tham gia như: VnPay, Mobifone, Cholimex, Dược Nam Hà, Richy, Pan… Không vậy, số tập đồn cơng ty đăng ký tham gia xét chọn như: Công ty cổ phần Tập đồn Hịa Phát, Tổng cơng ty Thiết bị điện Việt Nam - Gelex, Tập đoàn BRG Các sản phẩm, dịch vụ toán điện tử, quản lý khách sạn, du lịch trải nghiệm… doanh nghiệp tham gia cũng tạo nên đa dạng cho chương trình, đờng thời cho thấy Kỳ II - 4/2021 43 KINH TẾ - XÃ HỘI nhận thức doanh nghiệp nhiều ngành nghề, lĩnh vực khác tầm quan trọng thương hiệu nâng cao Các doanh nghiệp đạt thương hiệu quốc gia ngày khẳng định vị hàng đầu lĩnh vực hoạt động mình, trì tốc độ tăng trưởng cao, lợi nhuận doanh thu, giữ vững thị trường nội địa phát triển thị trường xuất Để tiếp tục nâng tầm giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam giai đoạn 2020 đến năm 2030, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam đặt mục tiêu xây dựng hình ảnh Việt Nam quốc gia có uy tín hàng hóa dịch vụ với chất lượng cao, tăng niềm tự hào sức hấp dẫn đất nước người Việt Nam, góp phần thúc đẩy phát triển ngoại thương nâng cao lực cạnh tranh quốc gia Theo đó, giai đoạn từ năm 2020 đến năm 2030, Chương trình tập trung xây dựng phát triển Thương hiệu Việt Nam gắn với giá trị tích cực, trội thương hiệu sản phẩm với mục tiêu cụ thể, như: Thực có hiệu chương trình sở thống nhất, đồng với chiến lược xuất nhập hàng hóa, dịch vụ; kim ngạch xuất nhóm sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam đạt mức tăng cao mức tăng bình quân nước Ngồi ra, Chương trình hướng đến mục tiêu 1.000 sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam; năm tăng 10% số lượng doanh nghiệp vào danh sách doanh nghiệp có giá trị thương hiệu cao tổ chức xếp hạng uy tín giới; 90% số lượng doanh nghiệp nước có nhận thức vai trị thương hiệu sản xuất, 44 kinh doanh, đầu tư; 100% sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam quảng bá nước thị trường xuất trọng điểm… Các mục tiêu thực hóa thơng qua các giải pháp như: Nâng cao nhận thức xã hội, cộng đồng doanh nghiệp công tác xây dựng, phát triển thương hiệu, có hoạt động tuyên truyền quảng bá, đào tạo tập huấn; hỗ trợ trực tiếp để doanh nghiệp đáp ứng tiêu chí chương trình THQG trở thành doanh nghiệp có sản phẩm đạt THQG; tuyên truyền quảng bá cho chương trình THQG sản phẩm đạt THQG tới đối tác quốc tế người tiêu dùng nước… Tuy nhiên, bối cảnh dịch bệnh Covid-19 có những diễn biến phức tạp, ảnh hưởng lớn đến kinh tế toàn cầu, có Việt Nam, nhiều doanh nghiệp nước bị thu hẹp hoạt động sản xuất, kinh doanh bị gián đoạn số chuỗi cung ứng nguyên liệu đầu vào tiêu thụ đầu sản phẩm, đặc biệt ngành: Dệt may da giày, ngành nông sản, dịch vụ du lịch bán lẻ… ngành phụ thuộc nhiều vào thị trường nước Chính vì vậy, thời gian tới để trì và nâng tầm giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam thông qua nâng cao chất lượng, thương hiệu sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp… các bộ, ngành, địa phương cần tiếp tục phối hợp đẩy mạnh triển khai thực hiện Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam, tạo điều kiện thuận lợi, hỗ trợ cộng đồng doanh nghiệp, có doanh nghiệp thương hiệu q́c gia tham gia tích cực nữa xây dựng, quảng bá hình ảnh đất nước Việt Nam Tiếp tục Kỳ II - 4/2021 phát huy kết đạt được, doanh nghiệp cần khai thác tốt tiềm năng, tận dụng lợi để thúc đẩy xuất thông qua giá trị thương hiệu, kết hợp xây dựng thương hiệu sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp với THQG Việt Nam, đồng thời, thúc đẩy tinh thần đổi sáng tạo, tăng cường chủ động hội nhập bối cảnh chuyển đổi số, cách mạng công nghiệp 4.0 diễn mạnh mẽ Bên cạnh đó, chuyên gia cho rằng, chế, sách tốt, thân doanh nghiệp cần nỗ lực, tâm, có khát vọng, đam mê, sáng tạo để nhanh chóng xây dựng phát triển mạnh mẽ thương hiệu riêng Các doanh nghiệp THQG cần tiếp tục đạt được tiêu chí “Chất lượng - Đổi mới, Sáng tạo - Năng lực tiên phong”, đóng vai trị đầu, dẫn dắt, tạo hiệu ứng lan tỏa, đại diện cho THQG, hỗ trợ hiệu phát triển cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam, khẳng định tin tưởng người tiêu dùng nước sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ thương hiệu Việt Nam Có thể nói, quá trình xây dựng phát triển thương hiệu giới thiệu thương hiệu quốc gia của mỗi quốc gia là một những nhiệm vụ quan trọng, định vị cạnh tranh quốc gia Do vậy, tùy vào điều kiện tự nhiên định hướng phát triển, quốc gia lựa chọn xây dựng thương hiệu quốc gia riêng nhằm đem lại lợi ích cao cho quốc gia Việc xây dựng phát triển Thương hiệu quốc gia Việt Nam chính công cụ hữu hiệu để nâng cao lực cạnh tranh đất nước và đó cũng đường giúp tạo nên sức mạnh tổng thể để khẳng định vị uy tín Việt Nam trường quốc tế./ ... tiếp tục nâng tầm gia? ? trị thương hiệu quốc gia Việt Nam giai đoạn 2020 đến năm 2030, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam đặt mục tiêu xây dựng hình ảnh Việt Nam quốc gia có uy tín... nước Chính vì vậy, thời gian tới để trì và nâng tầm gia? ? trị thương hiệu quốc gia Việt Nam thông qua nâng cao chất lượng, thương hiệu sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp… các... hạng gia? ? trị thương hiệu quốc gia Việt Nam, các chuyên gia cho biết, việc tham gia ngày nhiều hiệp định thương mại tự đã và mở cho Việt Nam hội mới, yếu tố quan trọng giúp Việt Nam trì