Tiêu dùng là một hành vi rất quan trọng của con người. Nó chính là hành động thỏa mãn những nguyện vọng trí tưởng tưởng riêng và các nhu cầu về tình cảm, vật chất của một cá nhân hoặc hộ gia đình nào đó thông qua việc mua sắm các sản phẩm và việc sử dụng các sản phẩm đó, chẳng hạn khi bước vào 1 cửa hàng, bạn đứng trước hàng ngàn loại hàng hóa mà bạn có thể mua. Tất nhiên, do nguồn lực tài chính có giới hạn, bạn không thể mua mọi thứ mà mình muốn. Do vậy với số nguồn lực hiện có, bạn sẽ quyết định mua một giỏ hàng hóa đáp ứng tốt nhu cầu và mong muốn của mình sau khi đã xem xét giá bán của nhiều loại hàng hóa khác nhau. Để hiểu rõ hơn về vấn đề này, nhóm chúng tôi xin đề cập tới lý thuyết về sự lựa chọn của người tiêu dùng, nó sẽ giúp chúng ta mô tả 1 cách tỉ mỉ về cách thức ra quyết định chi tiêu của người tiêu dùng, nghiên cứu xem người tiêu dùng sẽ đưa ra các quyết định như thế nào khi phải đối mặt với sự đánh đổi, cũng như họ sẽ có phản ứng như thế nào khi có sự thay đổi của hoàn cảnh bên ngoài. Sau khi phát triển lý thuyết cơ bản về sự lựa chọn của người tiêu dùng, chúng ta sẽ áp dụng nó giải quyết nhiều vấn đề liên quan đó là giải thích và làm rõ ý nghĩ của câu: “Khéo ăn thì no, khéo co thì ấm”. Trong khuôn khổ bài thảo luận của nhóm nhóm 2 sẽ phần nào làm sáng tỏ vấn đề trên.
MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU PHẦN NỘI DUNG I Cơ sở lý thuyết hành vi người tiêu dùng Lý thuyết lợi ích tiêu dùng 2 Lựa chọn sản phẩm tiêu dùng tối ưu 3 Co dãn cầu II Thực tiễn mua sắm nhà nội trợ III Phân tích ý nghĩa câu tục ngữ “Khéo ăn no, khéo co ấm” Nghĩa đen Nghĩa bóng Vận dụng ý nghĩa câu tục ngữ : Biết tiết kiệm, làm ăn có kế hoạch no đủ PHẦN KẾT LUẬN 11 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 12 PHẦN MỞ ĐẦU Tiêu dùng hành vi quan trọng người Nó hành động thỏa mãn nguyện vọng trí tưởng tưởng riêng nhu cầu tình cảm, vật chất cá nhân hộ gia đình thông qua việc mua sắm sản phẩm việc sử dụng sản phẩm đó, chẳng hạn bước vào cửa hàng, bạn đứng trước hàng ngàn loại hàng hóa mà bạn mua Tất nhiên, nguồn lực tài có giới hạn, bạn khơng thể mua thứ mà muốn Do với số nguồn lực có, bạn định mua giỏ hàng hóa đáp ứng tốt nhu cầu mong muốn sau xem xét giá bán nhiều loại hàng hóa khác Để hiểu rõ vấn đề này, nhóm chúng tơi xin đề cập tới lý thuyết lựa chọn người tiêu dùng, giúp mơ tả cách tỉ mỉ cách thức định chi tiêu người tiêu dùng, nghiên cứu xem người tiêu dùng đưa định phải đối mặt với đánh đổi, họ có phản ứng có thay đổi hoàn cảnh bên Sau phát triển lý thuyết lựa chọn người tiêu dùng, áp dụng giải nhiều vấn đề liên quan giải thích làm rõ ý nghĩ câu: “Khéo ăn no, khéo co ấm” Trong khn khổ thảo luận nhóm nhóm phần làm sáng tỏ vấn đề PHẦN NỘI DUNG I Cơ sở lý thuyết hành vi người tiêu dùng Lý thuyết lợi ích tiêu dùng a Khái niệm Lợi ích mức độ thỏa mãn, mức độ hài lòng người tiêu dùng nhận tiêu dùng hàng hóa dịch vụ Ký hiệu lợi ích U Tiêu dùng hành vi quan trọng người, hành động nhằm thỏa mãn nguyện vọng, trí tưởng tượng riêng nhu cầu tình cảm, vật chất cá nhân hộ gia đình thơng qua việc mua sắm sản phẩm việc sử dụng sản phẩm b Quy luật lợi ích cận biên giảm dần Lợi ích cận biên hàng hóa có xu hướng giảm tiêu dùng ngày nhiều hàng hóa thời kỳ định Sở dĩ lợi ích cận biên ngày giảm giảm hài lịng hay thích thú bạn hàng hóa tiêu dùng thêm hàng hóa Quy luật lợi ích cận biên giảm dần hàm ý rằng, ta tiêu dùng nhiều hàng hóa đó, tổng lợi ích tăng lên, nhiên với tốc độ tăng ngày chậm Việc tăng chậm lợi ích cận biên (lợi ích tăng thêm tiêu dùng đơn vị sau hàng hóa) giảm ta tiêu dùng thêm hàng hóa c Thặng dư tiêu dùng Thặng dư tiêu dùng khái niệm phản ánh chênh lệch lợi ích người tiêu dùng tiêu dùng đơn vị hàng hóa (MU) với chi phí tăng thêm để thu lợi ích hay giá hàng hóa Thặng dư xuất người tiêu dùng hưởng nhiều mức họ phải trả 2 Lựa chọn sản phẩm tiêu dùng tối ưu Tối đa hóa lợi ích người tiêu dùng Mục đích người tiêu dùng đạt thỏa mãn tối đa nguồn thu nhập hạn chế Việc chi mua họ phải chấp nhận chi phí hội Sự lựa chọn sản phẩm người tiêu dùng bị ràng buộc yếu tố chủ quan khách quan Cơ sở để giải thích lựa chọn tiêu dùng lý thuyết lợi ích quy luật cầu Việc tiêu dùng tối ưu có nghĩa lựa chọn cấu tiêu dùng hàng hóa tối đa tổng lợi ích Điều kiện để tối đa hóa tổng lợi ích là: Lợi ích cận biên tính đồng hàng hóa phải lợi ích cận biên tính đồng hàng hóa khác lợi ích cận biên tính đồng hàng hóa khác: MUx MUy MUz = = =… Px Py Pz Trong X, Y, Z… hàng hóa khác nhau; Px, Py, Pz… giá hàng hóa X, Y, Z… Co dãn cầu a Khái niệm co dãn cầu Co dãn cầu thay đổi phần tram lượng câu chia cho thay dổi phần trăm yếu tô ảnh hưởng đến lượng cầu với điều kiện yếu tố khác không đổi Tùy theo dạng biến ảnh hưởng, ta có loại co dãn cầu giá hàng hóa, co dãn chéo cầu giá hàng hoá khác co dãn cầu thu nhập b Co dãn, chi tiêu doanh thu Tổng doanh thu người sản xuất lượng tiền thu bán sản phẩm Nó xác định tích lượng sản phẩm bán giá bán sản phẩm Chúng ta biết việc tăng giá làm giảm lượng cầu, vật tổng doanh thu tăng hy giảm ta tăng giá Sự thay đổi tổng doanh thu phụ thuộc vào tốc độ giảm cầu so với tốc độ tăng giá hay phụ thuộc vào độ co dãn cầu giá Quan hệ co dãn cầu giá tổng doanh thu Nếu cầu Co dãn (E>1) Không co dãn (E