Kinh tế học chủ đề 4 định giá trong điều kiện có sức mạnh thị trường

Chủ đề Định giá điều kiện có sức mạnh thị trường Các nội dung   Phân biệt giá cấp một, cấp hai, cấp ba Phân biệt giá theo thời điểm định giá lúc cao điểm  Giả hai phần  Quảng cáo Phân biệt giá gì?  Phân biệt giá việc bán hàng hóa với mức giá khác cho:    người (nhóm người) tiêu dùng khác khối lượng tiêu dùng khác nhau, thời điểm tiêu dùng khác Phân biệt giá cấp   Là bán hàng với mức giá khác theo mức sẵn lòng chi trả khách hàng Còn gọi phân biệt giá cấp hoàn hảo Lợi nhuận gia tăng từ phân biệt giá cấp Khi chưa có sách phân biệt giá, sản lượng Q* giá P* $/Q TR-TVC vùng diện tích đường MC & MR (màu vàng) Pmax Thặng dư người tiêu dùng vùng diện tích năm P* đường cầu MC Với sách phân biệt giá cấp hoàn hảo, đường MR trùng với đường cầu P* PC D = AR MR Q* Q** Q Lợi nhuận gia tăng từ phân biệt giá cấp $/Q Pmax Thặng dư người tiêu dùng phân biệt giá TR-TVC áp dụng mức giá P* MC P* PC Lợi nhuận tăng thêm áp dụng sách phân biệt giá cấp hoàn hảo D MR Q* Q** Q Phân biệt giá cấp hoàn hảo Mô hình chủ yếu chứng minh lợi nhuận gia tăng áp dụng sách phân biệt giá mức độ  Ví dụ phân biệt giá không hoàn hảo người bán có khả phân khúc thị trường đưa mức giá khác cho lọai sản phẩm:    Luật sư, bác sỹ, kế toán viên Người bán xe ô tô Phân biệt giá cấp hai Phân biệt giá cấp việc định giá phân biệt theo số lượng hàng tiêu thụ $/Q Khi chưa có sách giá phân biệt: P = P0 Q = Q0 Với giá phân biệt cấp 2, áp dụng mức giá P1, P2 P3 P1 P0 Tính kinh tế theo quy mô cho phép: Tăng thặng dư người tiêu dùng Lợi nhuận doanh nghiệp nhiều P2 AC P3 D MC MR Q1 khoái Q0 khoái Q2 khoái Q3 Q Phân biệt giá cấp hai Giá bán lẻ điện tiêu dùng TP.HCM (áp dụng từ 01/07/2012) Đơn vị tính: đồng/kwh Cho 50 kwh (hộ nghèo thu nhập thấp 993 Cho kwh từ – 100 (hộ có thu nhập thơng thường) 1.284 Cho kwh từ 101 – 150 1.457 Cho kwh từ 151 – 200 1.843 Cho kwh từ 201 – 300 1.997 Cho kwh từ 301 - 400 2.137 Cho kwh từ 401 trở lên 2.192 Phân biệt giá cấp ba  Điều kiện áp dụng phân biệt cấp ba 1) Công ty phải có sức mạnh thị trường 2) Có nhóm khách hàng khác có mức sẵn lòng chi trả khác (độ co giãn cầu khác nhau) 3) Công ty phải có để phân biệt nhóm khách hàng 4) Ngăn chặn mua bán lại Giá lúc cao điểm $/Q MC Giả lúc cao điểm = P1 P1 D1 Giá cao điểm = P2 P2 MR1 D2 MR2 Q2 Q1 Q Đặt giá lúc cao điểm Giá trò chơi Đầm Sen vào dịp lễ, tết Trò chơi Giá vé ngày thường Lễ, Tết Vượt thác 15 000 10 000 30 000 20 000 Băng đñăng 25 000 20 000 40 000 30 000 Roller Coaster 25 000 20 000 35 000 30 000 12/31/2016 Đặng Văn Thanh 26 Giả hai phần   Việc tiêu thụ hàng hóa dịch vụ chia thành định, có hai giá Ví dụ 1) Công viên giải trí   2) Câu lạc quần vợt hay bơi lội   3) Mua vé vào cổng Mua vé trò chơi thức ăn công viên Phí gia nhập (Hội phí) Lệ phí chơi lần Điện thoại   Phí thuê bao Phí sử dụng Giả hai phần   Quyết định giá định phí gia nhập (T) phí sử dụng (P) Lựa chọn đánh đổi phí gia nhập thấp giá sử dụng cao hay phí gia nhập cao giá sử dụng thấp Giá hai phần với người tiêu dùng $/Q T* Định mức giá sử dụng P* = MC Mức phí gia nhập T* định với thặng dư người tiêu dùng MC P* D Q Q Giá hai phần với hai người tiêu dùng $/Q Mức giá P* lớn MC Mức phí gia nhập T* với thặng dư tiêu dùng người có mức sẵn lòng chi trả thấp T* p  2T* (P* -MC)* (Q1 +Q2) A p lớn lần diện tích ABC P* MC B C D1 D2 Q2 Q1 Q Giả hai phần với nhiều người tiêu dùng khác Không có cách tính xác P* T* thực tế nên phải thử nghiệm điều chỉnh  Phải xem xét việc đánh đổi phí gia nhập T* phí sử dụng P*     Phí gia nhập thấp: lợi nhuận từ bán sản phẩm (P-MC)* n cao  Phí gia nhập cao: lợi nhuận từ bán sản phẩm (P-MC)* n thấp Để xác định kết hợp tối ưu, tiến hành chọn nhiều kết hợp P,T Chọn kết hợp làm tối đa hóa lợi nhuận Giá hai phần với nhiều người tiêu dùng khác p  p a  p s  n(T )T  ( P  MC)Q(n) Lợi nhuận n  số người gia nhập p p a :từ phí gia nhập p s: từ bán hàng T* T Giả hai phần  Quy tắc kinh nghiệm Cầu giống nhau: Chọn P xấp xỉ MC T cao  Cầu khác nhau: Chọn P cao T thấp  Quảng cáo  Các giả định Doanh nghiệp định mức giá  Doanh nghiệp biết Q(P,A) Lượng cầu tuỳ thuộc vào giá quảng cáo nào?  Tác động quảng cáo p1 $/Q MC P1 AC’ AR’ AC P0 p0 AR MR’ MR Q0 12/31/2016 Đặng Văn Thanh Q1 Q 35 Quảng cáo  Lựa chọn giá bán chi phí quảng cáo p  PQ ( P, A)  C (Q)  A Q Q P   MC A A Quaûng cáo  Một quy tắc kinh nghiệm Quảng cáo ΔQ ( P-MC ) 1 ΔA P  MC  A ΔQ  A    P PQ  Q ΔA  ( A Q )(ΔQ ΔA)  E A ( P  MC ) P  A PQ  -1 EP - ( E A EP ) Quaûng cáo  Một quy tắc kinh nghiệm quảng cáo  Để tối đa hóa lợi nhuận, tỷ lệ chi phí quảng cáo doanh thu doanh nghiệp phải với tỷ lệ độ co giãn cầu theo quảng cáo độ co giãn cầu theo giá Quảng cáo  Ví dụ R(Q) = $1 triệu/năm  A = $10.000 (quảng cáo =1% doanh thu)  EA = 0,2; EP = -  Doanh nghiệp có nên tăng chi phí quảng cáo?  A/PQ = -(0.2/-4) = 0,05 = 5%  Chi phí quảng cáo nên tăng lên $50.000  ... cấp ba  Điều kiện áp dụng phân biệt cấp ba 1) Công ty phải có sức mạnh thị trường 2) Có nhóm khách hàng khác có mức sẵn lòng chi trả khác (độ co giãn cầu khác nhau) 3) Công ty phải có để phân... 7 .40 0 Kinh doanh - dịch vụ 15.200 12.000, 13.500 Phân biệt giá cấp ba Giá vé xe bt 12/31/2016 Đặng Văn Thanh 15 Kinh tế học phiếu mua hàng khấu trừ giá Giá phân biệt   Những người tiêu dùng có. .. 6m3/người/tháng Giá nước hành (1/3/2012) (đơn giá: đồng/m3) Giá nước theo định UBND TP.HCM áp dụng từ 1-3-2010 từ 1-3-2011 (đơn giá: đồng/m3) 4. 800 9.200 11.000 4. 000, 7.500, 10.000, 4. 400 8300 10.500