THƠNG TIN VÃN HĨA TIÊU DÙNG CÙA THANH MÊN VÀ Q TRÌNH PHÁT TRIỂN KINH TÉ, XÃ HƠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NGUYỄN OANH KIỀU * Vàn hóa tiêu dùng cùa P.HCM địa phương tiêu Theo Luật Thanh niên số biểu động niên TP.HCM, dirói góc độ tiếp cận 57/2020/QH14, niên người trình xây dựng kinh tế thị trường, ngành nghiên cúu vãn hóa, có độ tuổi từ 16 đến 30 tuổi (2) cơng nghiệp hóa hội nhập quốc không chi giup thây điroc Thanh niên TP.HCM tế Đây trung tâm kinh tế - văn hóa việc họ diền giãi thạc hành chiếm khoảng 30% dân số thành khoa học quan trọng, trung tâm tiêu dùng, mà cịn thấy phố, lực lượng đông đảo giao thương buôn bán không đuọc tác động cùa vãn hóa tiêu góp phần quan trọng vào phát triển kinh tế, xã hội thành vùng Đông Nam Bộ mà cịn dùng đối vói q trinh phát triền nước Các hoạt động kinh tế, văn phố, qua thực hành tiêu dùng kinh tế, xã hội cùa thánh phổ hóa, xã hội diễn với tốc độ nhanh Từ góc nhìn nghiên cứu văn bối cánh toàn cầu hoa Bai phong phú Đây địa điểm hóa, văn hóa tiêu dùng mà người lao động, đặc biệt viết nêu lên nhũng tác động tú niên xem xét khơng khía niên nước mong muốn đến văn hóa tiêu dùng cùa niên cạnh thực hành tiêu dùng nhằm thỏa học tập, tìm kiếm việc làm, định cư váo trình phát triển kinh tế, mãn nhu cầu thiết yếu, mà quan Ngược lại, với tuổi trẻ động xã hói TP.HCM trọng hơn, thông qua thực hành tiêu nhu cầu tiêu dùng cao, đối tượng dùng, họ muốn khám phá, định vị niên góp phần kích thích tiêu dùng, thúc thân, tạo dựng sắc cá nhân trình hồn đẩy kinh tế tăng trưởng nhanh, góp phần vào thiện nhân cách Quá trình diễn phong phú, trình phát triển chung TP.HCM đa dạng, bối cành tiêu dùng thị Văn hóa tiêu dùng niên TP.HCM phát triển nhanh TP.HCM Thông qua việc mua gì, sử dụng Hiện nay, thuật ngừ văn hóa tiêu dùng khơng cịn q xa lạ đời sống học thuật Việt Nam niên TP.HCM cho thấy họ có cách biếu đạt Mặc dù có nhiều cách tiếp cận, văn hóa tiêu riêng, mà chủ yếu qua để khẳng định cãn tính cá dùng thường đặt mối quan hệ với xã nhân Thời trang, giải trí phương diện mà hội tiêu dùng, với bối cảnh xã hội đương đại, mà niên quan tâm nhiều nhất, ngồi học tập, tiến trình phát triển kinh tế, xã hội quốc gia là thực hành thú vị gắn với q trình sống, khía cạnh quan trọng Ngành nghiên cứu văn tìm hiểu giới khám phá thân Có người lựa hóa, xem văn hóa tiêu dùng bao hàm nhiều nét chọn cách ăn mặc, giải trí theo xu hướng (trend) để nghĩa, có đề cập đến “một hệ thống kết trở thành người sành điệu, hợp thời Có người lại học nối mở rộng toàn cầu, đan cài chặt chẽ, cách phối trang phục để thể người hiểu thâm nhập sâu sắc dòng vốn xuyên quốc biết, có gu ăn mặc Ăn mặc theo xu hướng, theo trào gia bối cảnh toàn cầu hóa” (1) Điều có lưu có niên lựa chọn cho minh nghĩa, thực hành tiêu dùng cá nhân trang phục ngoại nhập để chứng tỏ đẳng cấp, quốc gia có mối liên hệ mật thiết với tiến trình có niên lại tìm đến với nhãn hàng nội kinh tế, xã hội quốc gia đó, bao gồm địa để the cá tính riêng thân, hay đơn trình hợp tác kinh tế xuyên quốc gia bối cảnh giản chấp nhận sừ dụng hàng chợ, hàng nhập tồn cầu hóa tiểu ngạch, hàng second hand miễn phù hợp thể T Số 506 108 Tháng 8-2022 Ths, Học viện Chính trị khu vực _lTLf LIẸU khác bii Để thể đẳng cấp, số niên chi nhiều tiền sở hữu hàng sản xuất gi ới hạn số lượng, đến nhiều nhà hàng sang trọng, mang thương hiệu nước ngoài, quán bar đắt t ền Một số khác lại muốn trải nghiệm quán in, quán café bình dân, vỉa hè để hịa nhập vi o nhóm người lứa tuổi, hay thích thú vớ cách du lịch kết hợp với hoạt động thiện nguyện, mơi trường Tuy có nhiều cách biểu hiện, diễn giải thực hành tiêu dùng, nhìn chi 1ng họ đêu mn tạo tính cá nhân định vị hân xã hội với vai trò người trẻ tuổi h thiện nhân cách Tác động văn hóa tiêu dùng niên vào trình phát riển kinh tế, xã hội TP.HCM Tiêu dùng thônIỊ qua tiêu dùng để tạo dựng tính cá nhân, định vị thân, niên TP.HCM góp phần vào V Iệc hình thành xã hội tiêu dùng, phát triển kinh tế, xã:hội thành phố TP.HCM dô thị đặc biệt, trung tâm lớn kinh tế, vãn hóa, giáo dục đào tạo, khoa học công nghệ, đầu mối giao lưu hội nhập quốc tế; đầu tàu, động lực, cí sức hút sức lan tỏa lớn vùng kinh tế trọng ■ i ếm phía Nam, có vị trí trị quan trọng nước Hiện nay, TP.HCM có hệ thống trường đạii học, cao đẳng dạy nghề lớn phía Nam, nên có lượng sinh viên đông, nhu cầu tiêu dùng cao, nhân tố kích thích tiêu dùng thành phố Khơng thế, với tư cách đô thị phát triển, dây nơi nhiều sinh viên sau trường chọn lại để xin việc định cư, thành phố co mức lương cao nước Thanh niên nhân tơ quan trọng kích thích tiêu dùng, tạo tănlị trưởng kinh tế Báo cáo lương to in quốc năm 2017 cho biết, dựa mức lương trurjg bình tối thiểu nhà tuyển dụng đề xuất trả cho 1người lao động, trung tâm kinh tế nước TP HCM giữ vị trí cao mức lương trung bình tồn quốc Theo đó, mức lương tối thiểu trunị bình mồi tháng người lao động 456 USE I, tức khoảng 10,3 triệu đồng tương đương 124 triệu đồng/ người lao động/ năm Mức lương trung bìi ih tối thiểu cao khoảng 38% so với mức lươig trung bình lao động tồn quốc (theo Tổng CỊIc Thống kê, mức lương trung bình lao động A lệt Nam năm 2017 6,5 triệu đồng/ người/ tháng (3) Có thu nhập cao, sống trung tâm giao lưu k inh tế, văn hóa sơi động khu vực, chi phí s nh hoạt TP.HCM rẻ đô thị lớn khu vực Điều kích thích hoạt động tiêu dùng mạnh mẽ niên Việc tiêu dùng niên sôi động, nhộn nhịp chi nhiều cho nhu cầu không thiết yếu Trong khảo sát Asia Plus lối sống niên (Vietnam youth lifestyle - 2020), niên TP.HCM có mức chi tiêu bình qn cho nhà cửa 960.000 đồng, cho thực ẩm - đồ uống 1.000.000 đồng, cho thời trang, quần áo 597.000 đồng, cho du lịch 654.000 đồng, cho chăm sóc sức khỏe 433.000 đồng, cho giáo dục 654.000 đồng, cho giao thông lại 458.000 đồng cho việc sử dụng công nghệ 386.000 đồng (4) Những năm gần đây, với kết tăng trưởng ổn định môi trường kinh doanh thuận lợi (tổng sản phẩm địa bàn (GRDP) giai đoạn 2016-2019 tăng bình quân 7,72%), TP.HCM nơi đón nhận dịng đầu tư nhiều quốc gia, tập đoàn kinh tế lớn Cụ thể, lĩnh vực thời trang, đứng Top 10 thương hiệu thời trang giới trẻ TP.HCM lựa chọn có thương hiệu nước ngồi Đó Adidas, Gucci, Nike, H&M, Zara, Channel sau thương hiệu Việt Nam: Việt Tien, Canifa, Ivy Moda, Gumac Trong sản phẩm làm đẹp, mỹ phẩm Hàn Quốc sản phẩm họ ưa thích Việc lựa chọn thương hiệu thời trang nước theo đánh giá họ trước hết, chất liệu tạo cảm giác thoải mái, sau lịch, trẻ trung mà sản phẩm mang lại giá có đắt thương hiệu Việt Nam Sự đón nhận nhiệt tình thương hiệu thời trang niên thành phố cho thấy thị trường tiềm cho nhà đầu tư nước Khi nhà đầu tư lớn giới chọn TP HCM “điểm đến”, họ mang theo văn hóa quốc gia họ Với nhanh nhạy thị trường đô thị hội nhập toàn cầu, TP.HCM xuất ngày nhiều quán ăn, nhà hàng, dịch vụ nhằm phục vụ số lượng khơng nhỏ khách hàng nước ngồi Thanh niên với đặc trưng thích ưải nghiệm, thích khám phá, theo trào lưu nên đón nhận hàng hóa, sản phẩm, dịch vụ mang đặc trưng văn hóa quốc gia đến từ văn hóa khác Hàn Quốc, Nhật Bản nước phương Tây Họ thường đến tiệm ăn, quán cà phê (giải khát) có thương hiệu đến từ nước mang phong cách, hương vị nước như: Highlands coffee, thương hiệu trà sữa Tocotoco, Phúc Long tea, Babobop (Đài Loan) ; chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh KFC (Mỹ), Lotteria (tập đoàn Lotte Hàn Quốc) để “check in” trải nghiệm Họ thường đến chuỗi nhà hàng ăn uống cao cấp mang phong cách, hương vị thuộc sở hữu Hàn Quốc, Nhật Bản, phương Tây đa dạng lựa chọn Số 506 Tháng 8-2022 109 W^THONG TIN đồ ăn, thức uống với mức giá theo họ mức trung bình Những hoạt động tiêu dùng thể khả thích nghi dễ dàng hội nhập với quốc tế niên TP.HCM Một yếu tố cho thấy tiêu dùng niên TP.HCM góp phần tạo nên tăng trưởng TP.HCM, xu hướng tiêu dùng “hiện đại”, mang phong cách đô thị lớn giới Thanh niên TP.HCM thường chọn nơi đến u thích để gặp gỡ bạn bè, thư giãn, mua sắm hàng hóa u thích trung tâm thương mại AEON Mall, Lotte, VinMart hay rạp chiếu phim, quán cà phê với phong cách trẻ trung, đại, trung tâm tập thể hình, nhà hàng quán ăn theo phong cách Hot-pot, Kichi-Kichi Họ có thói quen tiêu dùng thực phẩm đồ uống cửa hàng (out of home) Theo nghiên cứu K-ForeThoughts, giới trẻ TP.HCM chiếm 47% số người vấn lựa chọn việc tiêu dùng thức uống pha sằn (trà sữa) so với số trung bình người tiêu dùng TP.HCM nói chung 38% (5) Xu hướng tiêu dùng qua kênh trực tuyến niên yếu tố tác động tới bối cảnh tiêu dùng trình phát triển thương mại điện tử TP.HCM Hoạt động mua sắm trực tuyến họ đa dạng với chủng loại mặt hàng, từ hàng hóa thiết yếu đồ ăn thức uống, đến hàng hóa giá trị cao thiết bị công nghệ, điện thoại Việc mua sắm qua “kênh” trực tuyến niên TP.HCM chủ yếu sản phẩm chăm sóc thân, xây dựng hình ảnh bên ngồi đồ thời trang (54%), mỹ phẩm/ làm đẹp (42%) Mức chi tiêu trung bình cho hoạt động mua bán trực tuyến 430.000 đồng, mức phổ biến từ 100.000 đến 300.000 đồng (6) Thanh niên TP.HCM người tiêu dùng, sử dụng công nghệ nhiều Các hoạt động họ tảng trực tuyến đa dạng, phục vụ hầu hết nhu cầu tiêu dùng họ, nhiều nghe nhìn sản phẩm truyền thơng xã hội, nhắn tin, gọi điện, đặt hàng, đọc sách, học tập Khi bệnh dịch COVID-19 diễn biến phức tạp, TP.HCM phải thực giãn cách xã hội, hầu hết trường học địa bàn, kể trung tâm ngoại ngữ - trừ cấp mần non chuyển sang hình thức học online Do diễn biến bệnh dịch, nên hình thức mua hàng qua kênh trực tuyến TP.HCM phố biến, niên Việc tiêu dùng kênh trực tuyến nhu cầu thể thân niên với thông điệp “Tôi chất” (đẳng cấp, sành điệu, phong cách), “Tôi động” (I’m on the move) số liệu điều tra Asia Plus Nghiên cứu hệ trẻ Việt Nam (7) “thế hệ trẻ Việt Nam đặc SỐ 506 Tháng 8-2022 biệt chuộng internet” Kết khảo sát Asia Plus cho thấy, có tới 93% người vấn cho họ có sở hữu điện thoại thông minh thường cài đặt ứng dụng thơng minh, Ví điện tử Momo, ứng dụng mua sắm Shopee, Tiki, ứng dụng gọi xe, vận chuyên, mua săm Grab Hoạt động tiêu dùng góp phần thúc đẩy lĩnh vực kinh doanh cơng nghệ, phát triển nhanh phương diện công nghệ số tảng trực tuyến thành phố Văn hóa tiêu dùng niên TP.HCM xem phương thức, cách thức diễn giải thực hành tiêu dùng nhằm tạo sắc riêng, định vị xã hội q trình hồn thiện nhân cách Hoạt động tiêu dùng phong phú, đa dạng cùa họ góp phần tác động vào tăng trưởng kinh tế cách đa dạng, từ việc chi tiêu nhiều cho hàng hóa khơng thiết yếu, tiêu dùng hàng hóa nhập khẩu, mở rộng địa bàn, không gian tiêu dùng hình thức tiêu dùng đại Quá trình góp phần quan trọng tạo nên tăng trưởng kinh tế nói riêng phát triển kinh tế, xã hội bối cảnh tồn cầu hóa hội nhập sâu rộng TP.HCM ■ N.O.K Phạm Quỳnh Phương, Các hướng tiếp cận lý thuyết tiêu dùng văn hóa tiêu dùng, Tạp chí Văn hóa dãn gian, số 4, 2018, tr.3-13 Luật Thanh niên số 57/2020/QH14 ngày 16-6-2020 Thu Hằng, TP.HCM có mức lương trung bình cao tồn quốc, thanhnien.vn, 5-3-2018 4, Phong cách sống giói trẻ Việt Nam, qandme.net, 2020 Vietnam Insight handbook 2020 (Cam nang Insight Vietnam), kantarworldpanel.com, 13-2-2020 Một nghiên cứu Love Frankie (to chức nghiên cứu thay đổi xã hội vùng) Công ty nghiên cứu IRL (Indochina Research Ltd) thực tài trợ Hội đồng Anh (Bristish Council), năm 2020 Tài liệu tham kháo Dương Phú Hiệp (Chủ biên), Tác động tồn cầu hóa đối vói phát triển văn hóa người Việt Nam, Nxb Chính trị quốc gia Sự thật, Hà Nội, 2010 Đỗ Nam Liên, Văn hóa nghe nhìn vã giới trẻ, Nxb Khoa học xã hội, Hà Nội, 2005 Phạm Quỳnh Phương, Hoàng cầm, Một so khuynh hướng lý thuyết nghiên cứu văn hóa hướng tiếp cận nghiên cứu văn hóa Việt Nam, Đe tài cấp bộ, Viện Nghiên cứu văn hóa, Viện Hàn lâm Khoa học xã hội Việt Nam, Hà Nội, 2013 Mai Thị Quế, Xu hướng thời trang cùa giới trẻ thành phố Hồ Chí Minh nay, Trung tâm Phát triền Khoa học Công nghệ trẻ, TP.HCM, 2013 ... xã hội TP.HCM Tiêu dùng thơnIỊ qua tiêu dùng để tạo dựng tính cá nhân, định vị thân, niên TP.HCM góp phần vào V Iệc hình thành xã hội tiêu dùng, phát triển kinh tế, xã: hội thành phố TP.HCM dô... hành tiêu dùng, nhìn chi 1ng họ đêu mn tạo tính cá nhân định vị hân xã hội với vai trò người trẻ tuổi h thiện nhân cách Tác động văn hóa tiêu dùng niên vào q trình phát riển kinh tế, xã hội TP.HCM... hàng hóa nhập khẩu, mở rộng địa bàn, khơng gian tiêu dùng hình thức tiêu dùng đại Q trình góp phần quan trọng tạo nên tăng trưởng kinh tế nói riêng phát triển kinh tế, xã hội bối cảnh tồn cầu hóa