DỰA VÀO THÁP NHU CẦU CỦA MASLOW PHÂN TÍCH VỀ NHU CẦU TIÊU DÙNG DẪN ĐẾN SỰ THAY ĐỔI VỀ VĂN HÓA TIÊU DÙNG CỦA GIỚI TRẺ VIỆT NAM. TỪ ĐÓ CÓ CÁI NHÌN KHÁI QUÁT VÀ TỔNG QUAN HƠN VỀ NHU CẦUHÀNH ĐỌNG TRONG VĂN HÓA TIÊU DÙNG HIỆN NAY.
Đề tài: DỰA VÀO THÁP NHU CẦU CỦA MASLOW PHÂN TÍCH VỀ NHU CẦU TIÊU DÙNG DẪN ĐẾN SỰ THAY ĐỔI VỀ VĂN HÓA TIÊU DÙNG CỦA GIỚI TRẺ VIỆT NAM BÀI LÀM Trải qua thời kì phát triển khác xã hội, nhu cầu tiêu dùng mức độ thỏa mãn nhu cầu dần thay đổi Đối với nước ta-một quốc gia vốn phải trải qua nhiều biến động lịch sử thay đổi lại rõ rệt có ảnh hưởng không nhỏ đến nhiều mặt xã hội Đặc biệt, Việt Nam lại thuộc nhóm nước có dân số đơng trẻ nên việc nghiên cứu hành vi tiêu dùng giới trẻ ngày lại phải quan tâm hết Vậy, nhu cầu tiêu dùng có tác động đến việc hình thành văn hóa tiêu dùng? Nhu cầu tiêu dùng hiểu khái quát đòi hỏi, mong muốn vật chất tinh thần nhằm thỏa mãn mục đích tồn phát triển người xã hội Văn hóa tiêu dùng định nghĩa loại hình văn hóa mà vị xã hội, giá trị, hoạt động xã hội tập trung vào việc tiêu thụ hàng hóa dịch vụ (Theo vanhoanghean.com.vn) Nghiên cứu văn hóa tiêu dùng nhu cầu tiêu dùng góp phần định hướng xu biến đổi xã hội để từ có nhìn tổng qt đời sống người mặt xã hội Đối với Việt Nam nay, trước xu tồn cầu hóa, nhu cầu tiêu dùng người Việt đặc biệt giới trẻ có thay đổi đáng kể Giới trẻ lớp người có độ tuổi 15-30 tuổi, họ học sinh, sinh viên chí người trưởng thành có gia đình nghiệp ổn định Thực chất cách nhìn mang tính chất tương đối dựa sở tuổi tác khơng người lớn tuổi trẻ em có thói quen tiêu dùng tương tự vậy, nói chung cịn tùy thuộc vào điều kiện, hồn cảnh yếu tố khác Tuy nhiên, xem xét dựa góc độ người trẻ cho ta nhìn khách quan họ đối tượng vô nhạy bén trước biến đổi xã hội xu chung tồn cầu Nhưng nói nhu cầu mức độ tiêu dùng, độ tuổi này, có khác biệt lớn người chưa có khả kinh tế( cịn phụ thuộc vào gia đình) người tự lập, nhiều có khả chi trả cho nhu cầu ; nam nữ; người giàu người nghèo… Phân tích dựa tháp nhu cầu Maslow, xét tiềm lực kinh tế, đại đa số người chưa độc lập tài hay người có điều kiện khó khăn tài thường tiêu dùng mặt hàng nhằm mục đích đáp ứng yêu câu thể lí tức ăn uống đầy đủ, an toàn sức khỏe, tơn trọng cộng đồng Họ đâu có đủ điều kiện để mua xe, mua nhà lại nhu cầu tự khẳng định, chí nhiều người bất chấp việc đánh đạo đức, đánh quyền tôn trọng để làm việc xấu xa lấy đồng tiền xấu xa chi trả cho đời sống bng thả cịn người có điều kiện tài dư thừa tài có xu hướng tìm kiếm mục đích tiêu dùng cao hơn, họ mong muốn nhận quan tâm, muốn tự khẳng định Những thứ họ mua khơng cần thiết với thân mà họ sẵn sàng chi trả để khẳng định vị trí xã hội Một dẫn chứng cụ thể người mấu diễn viên Ngọc Trinh, nói điều kiện vật chất tinh thần đáp ứng đầy đủ ta sẵn lịng chi tỉ tháng để thỏa mãn mong muốn chiếm hữu đồ hiệu đắt đỏ sang trọng bậc Đó cách Ngọc Trinh khẳng định vị trí showbiz cộng đồng Thứ hai, xem xét dựa vào giới tính, nam nữ kể giới tính thứ nhiều có khác biệt, đàn ơng theo đuổi kết phụ nữ theo đuổi hành trình, nam giới thường có xu hướng trung thành với thương hiệu nữ giới lại tâm đến dịch vụ chăm sóc khách hàng, nam giới thích sử dụng mặt hàng thể phong cách nam tính rượu bia, xe, đồ điện tử cách để khẳng định lĩnh khả nữ giới đa phần lại quan tâm nhiều đến hàng tiêu dùng, đồ sinh hoạt dịch vụ giải trí du lịch điều với nước ta gia đình xã hội, phái nữ thường phải chăm lo nhiều cho gia đình đàn ơng lo kinh tế cụ ta thường bảo: “ đàn ông xây nhà, đàn bà xây tổ ấm” Theo góc nhìn không gian, thành thị nông thôn, vùng miền chí địa phương lại có nhu cầu tiêu dùng khác Trước đây, giới trẻ nơng thơn thành thị có phân biệt tương đối rạch rịi mà cần nhìn vào trang phục, phương tiện di chuyển, cách hành xử phân biệt “ nhà quê”, thị dân hiệu Bởi trước đây( tính trước năm 2000), nông thôn Việt Nam gắn liền với ruộng đồng, trang trại, hoạt động ngày họ cày bừa, chăn nuôi nên nhu cầu họ chủ yếu dừng lại mức độ ăn no, mặc ấm, khỏe mạnh để làm Chính mà nhu cầu tiêu dùng( dựa tháp nhu cầu) nhằm phục vụ đủ trình sinh hoạt, sản xuất, theo thời gian, thị hóa nơng thơn mức độ phủ sóng đến chóng mặt viễn thơng internet gần xóa bỏ ranh giới nơng thơn thành thị chí giới trẻ nơng thơn cịn bắt kịp xu nhanh mạnh thị Thay chợ mua đồ ngày nay, giới trẻ dùng ứng dụng mua bán trực tuyến Tiki, Shopee, để tiết kiệm thời gian tiền bạc Đối với vùng miền nhu cầu tiêu dùng giới trẻ phần khác biệt, theo đánh giá tổng quan miền Bắc thường coi trọng vẻ bề ngoài, miền Nam coi trọng giá trị đích thực, tất nhiên khơng hồn tồn xác cách chủ quan lấy hai thành phố tiêu biểu Hà Nội TP Hồ Chí Minh, thấy có thói quen tiết kiệm người trẻ Hà Nội lại chuộng hàng hiệu, đặc biệt mặt hàng giúp họ thể đẳng cấp mình, khơng thỏa mãn tâm lí coi trọng vẻ bề ngồi mà cịn suy nghĩ lâu dài mua đồ chất lượng tiết kiệm Trong đó, người miền Nam thường chọn sản phẩm dựa trải nghiệm thực tế, bao gồm tính hữu hình vơ hình mà sản phẩm, dịch vụ đem lại Họ mua họ cần đem để khoe khoang với người khơng tìm cách mua sản phẩm đắt tiền Theo nghiên cứu vào tháng 5/2019 FTA( khu vực mậu dịch tự do) 80% người tiêu dùng thành phố Hồ Chí Minh cho thái độ phục vụ quan trọng thân sản phẩm, cịn Hà Nội có 70% Người miền Nam thường mua sắm nhanh tùy hứng người miền Bắc lên lịch rõ ràng Không bị áp lực yếu tố phải khẳng định thân khơng có thói quen tiết kiệm để chi trả cho hàng xa xỉ nên việc họ hướng tới mua sản phẩm rẻ tiền mua sắm thoải mái điều dễ hiểu Đặc biệt, không người miền Trung Miền Bắc người miền Nam thích mức giá cố định mặc Lí giải khác này, khác biệt địa lí, khí hậu, đặc điểm tự nhiên dẫn đến thay đổi nếp sống văn hóa tiêu dùng vùng miền Theo cách nhìn thời gian, tiêu dùng giới trẻ xưa có biến đổi lớn Xét theo nhu cầu Maslow, trước năm 1986 đất nước xã hội cịn nghèo nàn, lạc hậu, lại vừa khỏi chiến tranh cộng thêm kinh tế tập trung bao cấp, người trẻ đâu có nhiều lựa chọn Kết làm đa phần phục vụ mục đích thể lí, ăn no mặc ấm nhu cầu tiêu dùng không đáp ứng yêu cầu mà cịn thước đo vị trí xã hội mức độ “ trân trọng” Lí đất nước mở cửa, kinh tế thị trường nhiều thành phần mở nhiều hội cho cá nhân, tổ chức Đặc biệt năm gần đây, nở rộ chợ online làm thay đổi tư người tiêu dùng, họ việc ngồi nhà thay phải xách giỏ chợ truyền thống để mua hàng tất nhiên cần nhấn nút “ order” , việc giải nhanh gọn Không xuống nước mặc đồng để giảm giá, giới trẻ ngày cịn có thêm quyền lợi mua hàng tích điểm, quà tặng khuyến tải ứng dụng mua hàng cung ứng shopee, grab, momo,…kể trung tâm thương mại lớn, họ quyền lợi tương tự Vincom, Co.op, Big C… Nói tóm lại, qua góc nhìn trên, khẳng định nhu cầu tiêu dùng giới trẻ Việt Nam tăng lên không ngừng nhằm thỏa mãn yêu cầu mặt đồng thời nhu cầu đặt liên hệ chặt chẽ với trình văn hóa hóa Nói cách khác, nhu cầu tiêu dùng thoát khỏi mặc định để đáp ứng phần mục đích để tồn mà cịn nhằm thể giá trị tinh thần, văn hóa đặc trưng quốc gia, dân tộc Văn hóa tiêu dùng giới trẻ nói riêng người Việt nói chung đáp ứng tồn tiêu chí đánh giá văn hóa thơng qua tháp nhu cầu Maslow Và việc trở thành thứ văn hóa hữu nên đồng thời đặt chuẩn mực định tiêu dùng ngày “vật chất thứ yếu, trải nghiệm vua”, “Người Việt ưu tiên dùng hàng Việt” Vì người, hồn cảnh nào, sở thích cố gắng tự điều chỉnh tự thỏa mãn nhu cầu để thích ứng với tiêu chí văn hóa cộng đồng Vấn đề cần phải nói thêm để xây dựng giới trẻ văn hóa tiêu dùng đậm chất Việt Nam, phù hợp với điều kiện, hoàn cảnh đất nước hoàn cảnh cá nhân Thực tế cho thấy, nhiều người trẻ biết ý thức vị trí xã hội để có nhu cầu tiêu dùng cho phù hợp ln có phận chưa thực ý thức lao động hưởng thụ Trong nhiều hồn cảnh khó khăn, nhiều người nghèo chưa đáp ứng điều kiện ăn mặc, an tồn, tơn trọng có số người chạy theo lối sống xa xỉ, phô trương kiểu sống hưởng thụ mà cho thời thượng, quyền hưởng Tất nhiên họ làm tiền họ có quyền thụ hưởng không điều chỉnh phân phối cách hợp lí hồn tồn tiêu cực, bừa bãi, lãng phí liệu có văn hóa chứa chấp điều phản cảm hay làm cho văn hóa tiêu dùng ngày xấu đi, giá trị tinh thần vốn có? Chính thế, tự ý thức, biêt trân trọng thứ mà làm chí gia đình cung cấp cho để có văn hóa tiêu dùng lành mạnh, tốt đẹp Đồng thời, tập cho thói quen cho nhận giúp đỡ khó khăn thiếu thốn lúc sử dụng văn hóa tiêu dùng cách có ích, tự khẳng định danh giá thứ nhận lại nhiều biết ơn, lịng trân trọng Xã cần lối sống lành mạnh cho người giàu người nghèo! ...DỰA VÀO THÁP NHU CẦU CỦA MASLOW PHÂN TÍCH VỀ NHU CẦU TIÊU DÙNG DẪN ĐẾN SỰ THAY ĐỔI VỀ VĂN HÓA TIÊU DÙNG CỦA GIỚI TRẺ VIỆT NAM BÀI LÀM Trải qua thời kì phát triển khác xã hội, nhu cầu tiêu dùng. .. nên việc nghiên cứu hành vi tiêu dùng giới trẻ ngày lại phải quan tâm hết Vậy, nhu cầu tiêu dùng có tác động đến việc hình thành văn hóa tiêu dùng? Nhu cầu tiêu dùng hiểu khái qt địi hỏi, mong... hội Văn hóa tiêu dùng định nghĩa loại hình văn hóa mà vị xã hội, giá trị, hoạt động xã hội tập trung vào việc tiêu thụ hàng hóa dịch vụ (Theo vanhoanghean.com.vn) Nghiên cứu văn hóa tiêu dùng nhu