Kế hoạch marketing phát triển sản phẩm mì omachi

KẾ HOẠCH MARKETING PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MÌ OMACHI GVHD: TS ĐINH CƠNG TIẾN NHĨM: Nguyễn Thị Bích Dun Nguyễn Thị Dung Nguyễn Thành Lộc Phạm Quốc Trung Ngô Anh Tuấn LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com NỘI DUNG TRÌNH BÀY Giới thiệu Tập đồn Masan Group & Masan Consumer Thực trạng hoạt động marketing Masan Consumer sản phẩm Omachi Mục tiêu kế hoạch hoạt động Marketing cho sản phẩm Omachi LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Giới thiệu Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer 1.1 Giới thiệu Masan Group 1.2 Giới thiệu Masan Consumer 1.3 Sản phẩm thị phần Masan Consumer LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Giới thiệu Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer 1.1 Giới thiệu Masan Group - Một công ty lớn khu vực kinh tế tư nhân Việt Nam - Tập trung hoạt động ngành hàng tiêu dùng tài nguyên Việt Nam LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Giới thiệu Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer 1.1 Giới thiệu Masan Group LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Giới thiệu Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer - Một công ty hàng tiêu dùng lớn Việt Nam 1.2 Giới thiệu Masan Consu-mer - Sản xuất loại thực phẩm đồ uống như: nước tương, mì ăn liền, cà phê hòa tan - Những thương hiệu chủ chốt bao gồm Chin-su, Nam Ngư, Omachi, Kokomi, Vinacafé, Wake up… LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Giới thiệu Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer 1.2 Giới thiệu Masan Consu-mer Nguồn Kantar LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Giới thiệu Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer  Nhãn hàng nước chấm 1.3 Sản phẩm thị phần Masan Consu-mer LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Giới thiệu Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer  Nhãn hàng mì ăn liền 1.3 Sản phẩm thị phần Masan Consu-mer LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Giới thiệu Tập đoàn Masan Group & Masan Consumer  Nhãn hàng đồ uống 1.3 Sản phẩm thị phần Masan Consu-mer LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Thực trạng hoạt động marketing Masan Consumer - Về kênh phân phối: - Được đánh giá tốt, kênh phân phối đại (siêu thị) chứng tốt cho chất lượng sản phẩm - Kênh phân phối truyền thống (tiệm tạp hóa) thực tốt vài trị mình, chứng tỏ Masan có chiến lược hỗ trợ tốt cho nhà bán lẻ 2.6 Đánh giá thực trạng - Về chiêu thị: - Người tiêu dụng nhận diện tốt chương trình quảng cáo khuyến Omachi - Tuy nhiên mức độ hấp dẫn thu hút chương trình chưa đánh giá cao, hài lòng thấp LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Thực trạng hoạt động marketing Masan Consumer - Về lòng trung thành khách hàng: - Theo kết khảo sát lòng trung thành khách hàng sử dụng mì Omachi cịn chưa cao - Được lý giải hành vi tiêu dùng khách hàng: mua theo ngẫu hứng, dễ dàng đổi có sản phẩm 2.6 Đánh giá thực trạng LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Mục tiêu kế hoạch hoạt động Marketing 3.1 Mục tiêu chương trình Marketing 2014 3.2 Kế hoạch hoạt động Marketing 2014 3.3 Chương trình hoạt động chi phí dự kiến LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Mục tiêu kế hoạch hoạt động Marketing - Tăng trưởng 30% doanh thu bán hàng so với năm 2013 - Đưa nhãn hàng Omachi lên vị trí thương hiệu số (trong phân khúc thị trường cao cấp) - Nâng cao thị phần sản phẩm mì ăn liền, giữ vững vị trí thứ Masan thị trường mì ăn liền Việt Nam 3.1 Mục tiêu chương trình Mar 2014 - Phát triển sản phẩm mì ly Omachi, thâm nhập thị trường trung cấp, gia tăng thị phần Masan - Xây dựng thương hiệu Omachi việc tạo thói quen dùng mì Omachi từ nhỏ cho khách hàng LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Mục tiêu kế hoạch hoạt động Marketing  Phát triển sản phẩm - Sản phẩm tại: - Nâng cao chất lượng sản phẩm - Đa dạng hóa dịng sản phẩm với nhiều hương vị - Sản phẩm mới: - Phát triển sản phẩm mì ly Omachi: trọng vào tiện lợi sản phẩm: - Thị trường chính: kênh trường học & khách du lịch - Hương vị sản phẩm: bò hầm rau thơm, gà hầm hành tây, canh chua tôm, thị xào, hương vị lẩu thái… - Giá sản phẩm: dao động từ 5.500 – 6000đ/ gói - Thời gian tung sản phẩm vào khoảng tháng 04/2014 3.1 Mục tiêu chương trình Mar 2014 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Mục tiêu kế hoạch hoạt động Marketing  Giá sản phẩm - Giá sản phẩm: - Giữ nguyên mức giá ổn định năm 2014 - Tuy cao phù hợp với khách hàng mục tiêu 3.1 Mục tiêu chương trình Mar 2014 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Mục tiêu kế hoạch hoạt động Marketing  Kênh phân phối - Duy trì chương trình hỗ trợ kênh phân phối có - Kênh siêu thị: tiếp tục thuê mướn kệ trưng bày siêu thị - Kênh truyền thống: thực chương trình hỗ trợ kênh phân phối tăng chiết khấu 3.1 Mục tiêu chương trình Mar 2014 - Mở trộng thị trường kênh phân phối: - Các đô thị nhỏ, vùng xâu vùng xa - Tổ chức hoạt động quảng bá, tiếp thị với nhà phân phối địa phương - Mở rộng quảng bá đến kênh tiêu thụ trực tiếp khu công nghiệp, trường học…giảm kênh trung gian LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Mục tiêu kế hoạch hoạt động Marketing  Hoạt động chiêu thị - Tiếp tục trì phát triển dịng sản phẩm có Omachi với hương vị có, trọng khả đáp ứng đủ nhu cầu khách hàng - Hỗ trợ việc tung sản phẩm vào thị trường Omachi mì ly Omachi, tạo vị cho người tiêu dùng, tạo độ nhận biết thu hút ý khách hàng, kích thích khách hàng sử dụng sản phẩm, tạo tảng để phát triển thêm sản phẩm 3.1 Mục tiêu chương trình Mar 2014 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Mục tiêu kế hoạch hoạt động Marketing  Quảng cáo - Nhắc nhở dòng sản phẩm Omachi tại: - Mục đích: nhắc nhở cố lòng tin khách hàng sản phẩm - Nội dung: TVC tập trung thể chất lượng nguyên liệu, bí tạo sản phẩm, hương vị, thu hút, hấp dẫn nhấn mạnh yếu tố tốt cho sức khỏe - Thời lượng phát sóng kênh có tần suất người xem cao, tần suất phát song cao liên tục Quý 1/2014 giảm dần vào quý sau 3.2 Kế hoạch hoạt động Mar 2014 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Mục tiêu kế hoạch hoạt động Marketing  Quảng cáo - Giới thiệu sản phẩm Omachi mới: - Mục đích: tạo nhận biết khách hàng sản phẩm mới, từ kích thích người tiêu dùng chọn sản phẩm - Nội dung: • TVC tập trung thể chất lượ ng nguyên liệu, bí tạo sản phẩm, hươ ng vị, thu hút, hấp dẫn nhấn mạnh yếu tố tốt cho sức khỏe • Thực hoạt động hỗ trợ vào hàng branding thương hiệu trường học Hồ Chí Minh - Thời lượ ng phát sóng kênh có tần suất người xem cao, tần suất phát song cao liên tục Quý 2/2014 Quý 3/2014 3.2 Kế hoạch hoạt động Mar 2014 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Mục tiêu kế hoạch hoạt động Marketing  Hoạt động cộng đồng - Thực hoạt động hướng cộng đồng để tiếp cận gần với người tiêu dùng - Tặng qùa cho chương trình cứu trợ lũ lụt Miền Trung - Tài trợ tham gia xây dựng nhà tình thương cho dân nghèo HCM, Hà Nội,… - Tham gia chương trình hỗ trợ cơng nhân khu công nghiệp, KCX HCM 3.2 Kế hoạch hoạt động Mar 2014 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Mục tiêu kế hoạch hoạt động Marketing  Khuyến mại: - Kích thích người tiêu dùng sử dụng sản phẩm: - Mục đích: tăng doanh thu, kích thích người tiêu dùng, đồng thời hỗ trợ hoạt động quảng cáo củng cố lòng tin khách hàng - Nội dung: - Giảm giá trực tiếp 10% - 18%, tặng tô thủy tinh mua 10 gói mì Omachi loại - Thực chương trình “ Giờ vàng Omachi”, quý lần, tặng coupon 30.000 đồng/1 thùng mì Omachi - Chương trình “Lucky Sunday” vào 12 ngày chủ nhật năm - Tập trung vào giai đoạn có ngày lễ, thời điểm mà người tiêu dùng mua sắm nhiều 3.2 Kế hoạch hoạt động Mar 2014 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Mục tiêu kế hoạch hoạt động Marketing  Hoạt động hỗ trợ kênh trường học: - Mục đích: hỗ trợ vào hàng sản phẩm mì ly Omachi, tạo nhận diện, kích thích tiêu dùng, tạo thói quen tiêu dùng từ nhóm khách hàng trẻ - Nội dung: - Hỗ trợ ấm đun, bàn ghế, tủ kính trưng bày,….để vào hàng trường học - Brading vật dụng POSM như: bảng hiệu, banner, pano Omachi - Trao tặng phần thưởng cho em học sinh có thành tích xuất sắc 3.2 Kế hoạch hoạt động Mar 2014 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Mục tiêu kế hoạch hoạt động Marketing 3.3 Chương Bảng chi tiết chương trình ngân sách kèm theo trình hoạt động chi phí dự kiến LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CẢM ƠN ĐÃ LẮNG NGHE! LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ... tiêu kế hoạch hoạt động Marketing  Phát triển sản phẩm - Sản phẩm tại: - Nâng cao chất lượng sản phẩm - Đa dạng hóa dịng sản phẩm với nhiều hương vị - Sản phẩm mới: - Phát triển sản phẩm mì ly Omachi: ... chiến lược phát triển sản phẩm hàng năm sản phẩm chủ lực, tập trung tạo dựng thương hiệu cho sản phẩm - Omachi phát triển đa dạng mẫu mã hương vị để khách hàng lựa chọn 2.2 Sản phẩm giá - Omachi. .. 0.8513 Giá sản phẩm mì Omachi phù hợp, mua 45 2.800 0.9677 Giá 6500đ/gói mì Omachi phù hợp với tơi 45 3.022 0.9651 Giá sản phẩm mì Omachi cao 46 3.761 0.6728 Valid N (listwise) 44 2.5 Kết khảo