Thông tin tài liệu
Đã tổng hợp Lịch sử hình thành phát triển Đầu thập niên 90, tập đoàn Acecook– cơng ty mì ăn liền lớn Nhật Bản, mang trình độ cơng nghệ tiên tiến đất nước gọi phát triển top giới sản xuất mì ăn liền đến với Việt Nam ta Một quốc gia phát triển với tiềm vô lớn tới tạo thương hiệu Vina acecook Cùng với nỗ lực không ngừng tiếp thu để phát triển sau 20 năm cố gắng để tiếp cận với quốc gia đông dân mức thu nhập thấp Cuối cùng, Vina Acecook thành công trở thành thương hiệu hàng đầu ngành mì gói, chiếm 50% thị phần, với tỷ lệ bao phủ thị trường gần 100%, sản phẩm phù hợp với người Việt Nam Với giỏ hàng gần 30 triệu thương hiệu sản phẩm ăn liền với nhiều hương vị khác nhau, Vina Acecook tạo dựng sắc ấn tượng cho người tiêu dùng Bây điểm lại lịch sử hình thành phát triển acecook xây dựng chinh phục vị người Việt nhé: Khởi đầu tinh thần Omoyari - Nghĩ cho người khác: Tập đoàn Acecook ban đầu tiệm bánh mì, bắt đầu hoạt động từ năm 1948 Đến khoảng năm 1954 Họ bắt đầu mở rộng Sản xuất thêm bánh quy mì ăn liền Lúc Acecook Nhật Bản có tên Aceramen Năm 1963, Wantanmen sản phẩm cơng ty thức bày bán thị trường Và tạo sức hút lớn người tiêu dùng Vào năm 90, Acecook Nhật Bản định mang cơng nghệ Mì ăn liền đến Việt Nam Thực tế từ năm 60, Thị trường Việt Nam xuất gói mì ăn liền Tuy nhiên mì ăn liền lại coi ăn nhà giàu Đối với đứa trẻ nhà nghèo ăn liền ăn xa xỉ Ơng Kachiware Junichi - Đại diện Acecook Nhật Bản - đến Việt Nam lần đầu năm 1992 Khi đặt chân xuống máy bay ông cảm giác mình đặt chân xuống giới khác Thành phố Hồ Chí Minh lúc thật náo nhiệt thân thiện Và lạc quan Tuy nhiên kinh tế nơi chưa phát triển Cũng chưa có nhiều doanh nghiệp nước ngồi Tham gia đầu tư Những năm thị trường thực phẩm đơn điệu thị trường mì ăn liền Tuy nhiên có điều đặc biệt Việt Nam khiến cho ơng Junichi tin tưởng người Đồng cảm với người Việt Nam Ông Junichi Quyết định mang cơng nghệ sản xuất mì ăn liền Nhật Bản Bản đến với đất nước Không ông định mang triết lý kinh doanh Nhật vào tinh thần Omoiyari - Nghĩ cho người khác Ngày 15/12/1993, Facebook thức có mặt Việt Nam với hình thức Liên doanh Vifon - Acecook với vốn đầu tư 4tr USD Khi cơng ty kỹ nghệ Việt Nam Vifon Nắm 40% cổ phần, Acecook Và hiệp hội hợp tác hỗ trợ kinh tế nhật Nắm 60% cổ phần Ngày 07/071995, Công ty bắt đầu sản xuất với công nghệ dây chuyền Mì Hảo Hảo - Dấu ấn mì Việt chất lượng Nhật Ngày 28/02/1996, Tham gia thị trường xuất Mỹ thành lập chi nhánh Cần Thơ Năm 1999, đạt danh hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao Tháng 09/2000 Những gói mì ăn liền mang tên Hảo Hảo hương vị gà nấm đời Tạo bước đột phá cho Acecook Việt Nam thị trường thực phẩm Hảo Hảo nhanh chóng người tiêu dùng Ưa chuộng Trở thành sản phẩm quen thuộc thành thị nông thôn Mức giá bán 1000₫ gói Đến tháng năm 2002 phiên Hào tơm chua cay Tiếp tục trình làng Acecook Việt Nam Nam tâm Đưa mì vươn giới Thị trường mì ăn liền Việt Nam cạnh tranh Khốc Liệt Nhưng Acecook Việt Nam Nam thể am hiểu liên tục tung sản phẩm với nhiều hương vị đa dạng mì Hảo Hảo vị chay, Hảo Hảo mì xào, Hảo tôm chua cay, Hảo Hảo sa tế Bản thân Acecook Việt Nam Vốn đặt viên gạch cho thị trường xuất từ năm 1996 Mục tiêu trở thành công ty hàng đầu không Việt Nam mà giới Năm 2004, cơng ty thức đổi tên thành thành cơng ty trách nhiệm hữu hạn Acecook Việt Nam di dời nhà máy vềKhu cơng nghiệp Tân Bình Năm 2006, Chính thức tham gia thị trường gạo ăn liền việc xây dựng nhà máy Vĩnh Long cho đời sản phẩm Phở Xưa&Nay Đến năm 2008, Họ lại lần đổi tên thành Công ty cổ phần Acecook Việt Nam (18/01), Và thành viên thức hiệp hội Mal giới Năm 2015, Tròn 20 năm gia nhập thị trường Việt, Acecook định thay đổi nhận diện với hình ảnh logo mới, phù hợp với chiến lược nâng tầm thương hiệu từ Vina Acecook thành Acecook lên tầm cỡ giới từ ‘’biểu tượng chất lượng đổi thành cook happiness’’ Màu sắc Logo kết hợp hai tông màu đỏ trắng làm chủ đạo tạo nên bật thương hiệu Sau nhiều nỗ lực đến Công ty thành công việc đưa sản phẩm để Hơn 46 quốc gia tồn giới Từ Liêm Quốc gia xa xôi Như Mỹ Anh Pháp Những quốc gia mang đậm chất Á Đông Nhật Bản Hồng Kông Thái Lan Và Acecook Việt Nam hoàn thành tốt sứ mệnh Là truyền bá văn hóa nét Đặc sắc ẩm thực Việt Nam đến toàn giới VIỄN CẢNH SỨ MỆNH 2.1 Sứ Mệnh “Cung cấp sản phẩm/dịch vụ chất lượng cao mang đến SỨC KHỎE – AN TOÀN – AN TÂM cho khách hàng” Dựa sứ mệnh này, Acecook Việt Nam đặt chất lượng sản phẩm lên hàng đầu, đồng thời hỗ trợ trao đổi thông tin xác, khoa học sản phẩm mì gói, tạo an toàn yên tâm cho khách hàng Trong năm gần đây, Acecook Việt Nam tập trung vào sản phẩm tốt cho sức khỏe sản phẩm đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng, vừa cải thiện nâng cấp giá trị cho gói mì họ 2.2 Viễn cảnh “Trở thành doanh nghiệp sản xuất thực phẩm hàng đầu Việt Nam có đủ lực quản trị để thích ứng với trình tồn cầu hóa” 2.3 Giá trị cốt lõi COOK HAPPINESS Đây không hiệu Acecook, mà cịn giá trị cơng ty, thể qua câu nói HAPPY sau: Acecook Việt Nam ln nỗ lực để làm hài lịng khách hàng sử dụng sản phẩm Acecook Vì vậy, cơng ty sản xuất cung cấp sản phẩm ngon, chất lượng cao, an toàn đảm bảo đáp ứng nhu cầu khách hàng Cụ thể, để đạt đầy đủ ba mục tiêu sau: - Đảm bảo sử dụng vật liệu an toàn - Áp dụng công nghệ sản xuất tiên tiến Nhật Bản, máy móc đảm bảo chất lượng quản lý quy trình sản xuất nghiêm ngặt - Theo dõi trình lưu thông, bảo quản sản phẩm thị trường, yêu cầu không ảnh hưởng đến chất lượng (2) Happy Employees Acecook Việt Nam ln cam kết hạnh phúc nhân viên Acecook gia đình họ Vì vậy, công ty nỗ lực tạo hệ thống phúc lợi tốt, môi trường làm việc tốt, quan tâm đến công việc đời sống người lao động (3) Happy Society Acecook Việt Nam cố gắng làm cho tồn xã hội hạnh phúc Cơng ty ln đóng góp vào phát triển ngành mì ăn liền toàn kinh tế Việt Nam, hỗ trợ nhà cung cấp nâng cao chất lượng Ngoài ra, cơng ty cịn tích cực tài trợ tổ chức hoạt động từ thiện, bảo vệ môi trường để góp phần xây dựng xã hội Việt Nam tốt đẹp SẢN PHẨM MÌ GĨI Mì Hảo Hảo Hương thơm độc đáo, với vị chua cay, thơm nồng tuyệt hảo Thế Giới Mì Vị tơm đậm đà hịa vị cay nóng ớt, vị thơm nồng chanh MÌ NẤU MAXKAY Thỏa mãn kiểu ăn cay bạn Mì Siukay Siukay - Thách thức lĩnh Mì Udon Sưki Sưki Udon – Trải nghiệm ẩm thực Nhật Bản Mì Doraemon Sản phẩm bổ sung canxi, hương vị lạ, độc đáo cho nhà trải nghiệm thú vị Mì Đệ Nhất Bổ sung tinh bột đậu Hà Lan, dinh dưỡng mát, góp phần làm ăn ngon Mì Mikochi Sợi mì khơng chiên, dai giữ hương vị thơm ngon tự nhiên Mì Bốn Phương Sản phẩm phù hợp với sống bận rộn động Mì Hảo 100 Hương vị đặc trưng hịa quyện mang đến bữa ăn ngon Mì Số Đỏ Mì ăn liền số đỏ hương vị mì tơm chua cay Mì khơng chiên block Vắt mì tơi, Sợi dai ngon, An toàn VSTP Good Mang hương vị tuyệt hảo cho bữa ăn MÌ SPAGHETTI BISTRO Mì ăn liền Wakame TƠ – LY – KHAY Mì Ly Ăn Liền CayKay Mì ly Handy Hảo Hảo Sản phẩm phù hợp với sống bận rộn động MÌ LY MEME Có MEME, đâu đại! Mì ly Modern Hiện đại trẻ trung kiểu dáng, phong phú đa dạng hương vị CƠ HỘI: -Nền trị Việt Nam tương đối ổn định so với nước, quán sách, mang đến nguồn vốn đầu tư nước => Thúc đẩy doanh nghiệp sản xuất, mở rộng thị phần - Là mặt hàng tiêu dùng thiết yếu - Chỉ bị chi phối luật vệ sinh an toàn thực phẩm số luật thuế - Hệ thống pháp luật hoàn thiện, tạo hành lang pháp lý cho hoạt động kinh tế=> Tạo tin tưởng cho hoạt động kinh doanh điều tiết Nhà nước THÁCH THỨC: -Con số bị ngộ độc thực phẩm tăng cao năm gần đây=> Ngành sản xuất mì ăn liền bị quản lý chặt chẽ -Ngành sản xuất mỳ ăn liền phải chịu quản lý chặt chẽ ngành : ngành công nghiệp, ngành nông nghiệp ngành y tế gây chồng chéo số bất cập cho ngành doanh nghiệp ngành =>Sự ổn định trị có ảnh hưởng lớn đến doanh nghiệp, rủi ro mơi trường trị lớn.Vì phải cập nhật, theo dõi thay đổi yếu tố trị để có định đắn hoạt động kinh doanh https://www.studocu.com/vn/document/truong-dai-hoc-tai-chinhmarketing/marketing/tieu-luan-chien-luoc-san-pham-mi-hao-hao/16836433 Môi trường công nghệ: Trong thời đại công nghệ 4.0 nay, yếu tố KT-CN phát triển mạnh mẽ tạo nhiều ưu cho doanh nghiệp Những thay đổi công nghệ dây chuyền sản xuất thực phẩm ăn liền điều đáng bận tâm Những tiến kỹ thuật tạo ưu cạnh tranh mới, mạnh mẽ ưu có Tận dụng lợi đó, Acecook chi lượng vốn để đầu tư, nhập thiết bị, máy móc, cơng nghệ tối tân nhằm nâng cao suất chất lượng sản phẩm Sự phát triển nhanh chóng cơng nghệ truyền thơng Việt Nam nhanh chóng kéo theo tăng trưởng doanh nghiệp doanh nghiệp dễ dàng việc truyền tải, quảng bá hình ảnh sản phẩm cơng ty đến người tiêu dùng thông qua nhiều cách thức khác nhau: internet, truyền hình,… KINH TẾ - HẢO HẢO Nền kinh tế Việt Nam phát triển ổn định thời gian gần Sự ổn định kinh tế tạo điều kiện thuận lợi cho ngành kinh tế nước phát triển, có ngành thức ăn nhanh, đáp ứng nhu cầu ngày cao người dân xã hội Theo tổng cục thống kê.Tổng sản phẩm nước (GDP) dự kiến tăng 5,22% so với kỳ năm ngoái quý IV / 2021, cao mức tăng trưởng 4,61% năm 2020, thấp so với nước khác quý IV / 2011 -2019 Tính năm 2021, GDP Việt Nam năm 2021 tăng 2,58% (quý I tăng 4,72%; quý II tăng 6,73%; quý III giảm 6,02%; quý IV tăng 5,22%) Dù thấp nhiều so với mục tiêu tăng trưởng 6,5%, song với việc dịch COVID-19 ảnh hưởng nghiêm trọng tới lĩnh vực kinh tế, đặc biệt q III/2021 mức tăng 2,58% thành cơng lớn Các số liệu thống kê thức tới thời điểm cho thấy kinh tế có dầu hiệu khả quan, số giá hàng hóa CPI tăng 1,84% so với năm trước Lạm phát tháng 12 năm 2021 tăng 0,16% so với tháng trước tăng 0,67% so với năm trước Lạm phát lên mức trung bình 0,81% vào năm 2021 năm 2020 Kinh tế Việt Nam năm qua nhìn chung tăng trưởng chậm bùng phát dịch virus Corona (COVID 19) Đại dịch ảnh hưởng nghiêm trọng tới lĩnh vực kinh tế, nhiều địa phương kinh tế trọng điểm phải thực giãn cách xã hội kéo dài để phòng chống dịch bệnh làm gián đoạn nguồn lao động, giảm sản lượng công nghiệp gây đứt gãy chuỗi giá trị nông nghiệp, Tốc độ tăng trưởng ngành thực phẩm năm 2020, 2021 đánh giá nhóm nhỏ ngành hưởng lợi dịch bệnh - ngắn hạn Vì sản phẩm dự trữ dài hạn hơn, lâu loại thực phẩm tươi sống, không cần phải bảo quản, có tính tiện lợi cao giá rẻ, mì ăn liền trở thành lựa chọn tối ưu Số lượng bán nhiều không đáp ứng đủ nhu cầu người dân, xã hội https://www.gso.gov.vn/du-lieu-va-so-lieu-thong-ke/2021/12/bao-cao-tinhhinh-kinh-te-xa-hoi-quy-iv-va-nam-2021/ https://www.studocu.com/vn/document/truong-dai-hoc-tai-chinhmarketing/marketing/tieu-luan-chien-luoc-san-pham-mi-hao-hao/16836433? fbclid=IwAR1PUrUAUwMax9wXrdXTHeaxaRebLRpVX17KDlB4IsGGXs MCJpVXyB-5vm8 https://plo.vn/kinh-te/mot-so-loai-mi-tom-mien-chay-hang-giua-mua-dichcovid19-897918.html https://vtv.vn/kinh-te/gdp-viet-nam-nam-2021-tang-25820211229093513329.htm https://www.worldbank.org/vi/country/vietnam/overview#1 Nhân học: Dân số: 94% dân số VN sử dụng mì Hảo Hảo Tiêu thụ trung bình gói/ người/ tuần Thị trường tiềm với dân số đông, trở thành đối tượng tiêu thụ mà VNA hướng tới ( chủ yếu HSSV, người lao động) Giới tính: bao gồm nam nữ , theo số liệu thống kê tỉ lệ nam giới sử dụng sản phẩm mì Hảo Hảo nhiều nữ giới ( 60%- 40%) Độ tuổi: tất đối tượng khách hàng, từ 18-55 tuổi tiêu thụ mỳ nhiều , nhiên độ tuổi mà Hảo Hảo đặc biệt hướng đến trẻ em ( 6-15 tuổi) giới trẻ ( chủ yếu thành phần HSSV : 16-22 tuổi ), vị thành niên ( 23-35 tuổi), độ tuổi 18-25 chiếm 59,33% Nghề nghiệp : Doanh nghiệp phù hợp cho ngành nghề lĩnh vực, nhiên sản phẩm tập trung đánh mạnh vào phân khúc HSSV, bà nội trợ , nhân viên văn phòng… độ tiện dụng giá thành sản phẩm đem lại Thu nhập: sản phẩm có giá thành thấp nên tập trung chủ yếu vào phân khúc khách hàng có thu nhập từ trung bình đến thấp ( 1-3 triệu / tháng) https://tailieumienphi.vn/doc/chien-luoc-kinh-doanh-hieu-qua-mi-hao-hao8prstq.html Môi trường tự nhiên: Việt Nam nằm Đơng Nam bán đảo Đơng Dương Phía nam giáp vịnh Thái Lan, phía đơng giáp vịnh Bắc Bộ biển Hoa Đơng, phía bắc giáp Trung Quốc, phía tây giáp Lào Campuchia Đất liền Việt Nam hình chữ S Khoảng cách từ Bắc Cực đến Nam Cực khoảng 1.650 km, nơi hẹp từ Đông sang Tây khoảng 50 km, bờ biển dài 3.260 km, có nhiều đảo xa bờ • Với vị trí chiến lược Việt Nam, Vina Acecook dễ dàng giao thương đường bộ, đường thủy đường hàng không với đối tác nước khu vực giới Do đặc thù thời tiết khí hậu Việt Nam khí hậu nhiệt đới gió mùa, khơng thích hợp cho việc trồng lúa mì, năm nước ta phải nhập hồn tồn lúa mì từ nước ngồi Lúa mì nhập trực tiếp sau xay thành bột (bột mì - ngun liệu mì ăn liền) Việt Nam quốc gia chịu nhiều hiểm họa thiên tai khu vực Châu Á Thái Bình Dương như: bão, lũ lụt, hạn hán, lốc, xốy, sạt lở đất… gây nhiều thiệt hại Nên việc chọn mì tơm để đánh vào thị trường Việt Nam lợi doanh nghiệp Các hộ gia đình ln dự trữ mì tơm, hàng tiêu dùng nhanh mùa bão lụt Và đặc biệt thời kỳ dịch bệnh Covid-19, thực thị giãn cách xã hội hạn chế đường không cần thiết mì tơm thứ khơng thể thiếu ĐIỂM MẠNH - ĐIỂM YẾU - Điểm yếu (W) : Chính sách chăm sóc khách hàng chưa tồn diê ´n Tổng quát sản phẩm chưa có đổi rõ ràng so với dịng sản phẩm mì ăn liền có thị trường So với loại mì có phân khúc giá cao, nhìn chung thiết kế bao bì Hảo Hảo chưa thực bắt mắt có thay đổi Chưa có khâu đột phá hương vị sản phẩm • Đầu tư vào sản xuất, marketing, R&D khía cạnh khác sản phẩm bị hạn chế chế ảnh hưởng phương thức quản lý nhà nước trước công ty cổ phần, chậm thiếu linh hoạt • Kiểm soát hàng tồn kho kémSự xuất nhiều loại mì ăn liền thời gian gần đặt nhiều sức ép cho doanh nghiệp - Điểm mạnh (S) : Có thị phần cao, 70% Có tập hợp sản phẩm đa dạng phong phú, đáp ứng nhu cầu tiêu thụ người tiêu dùng Giá thành sản phẩm phù hợp Có khả cạnh tranh với đối thủ mạnh khác Thương hiê ´u nhiều người tiêu dùng biết đến Nhãn hiệu ngắn gọn, dễ nhớ, dễ gây ấn tượng cho người tiêu dùng Có vốn đầu tư lớn từ nước ngồi Có cơng nghê ´ sản xuất hiê ´n đại • Mì gói tiêu chuẩn Nhật Bản, quy trình kiểm soát tiêu chuẩn quốc tế Mỗi sản phẩm kiểm tra theo quy trình vệ sinh an tồn thực phẩm tiêu chuẩn quốc tế trước đóng gói.Hương vị phù hợp với vị người Việt Nam, yêu thích nên lượng tiêu thụ lớn Những khách hàng có mức thu nhâp´ trung bình hoă c´ khách hàng (đại lý) gắn bó với doanh nghiê ´p lâu năm tiếp tục trì mối quan ´ với sản phẩm Năng lực sản xuất lớn đáp ứng nhu cầu nước quốc tế - Cơ hô ‚i (O) : Ngành tiếp tục phát triển Có thị trường rơ ´ng lớn Những năm gần bị ảnh hưởng đại dịch COVID 19, người dân phải cách ly, thực thị giãn cách nên mì ăn liền nhóm nhỏ lĩnh vực hưởng lợi dịch bệnh - ngắn hạn • Về thị trường tiêu thụ, hội phát triển phân khúc thị trường mở rộng thị trường nước, xuất sang nước Áp dụng kỹ thuật vào sản xuất Mở rộng quy mô sản xuất - Đe dọa (T) : Do ảnh hưởng đại dịch COVID 19, nguồn nguyên liệu dùng để sản xuất bị hạn chế, thiếu hụt, không ổn định Cơng ty gặp phải số khó khăn khâu vận chuyển hàng hóa đối tác vận tải doanh nghiệp có xuất ca nhiễm Covid-19 https://www.academia.edu/10238629/Ph%E1%BA%A7n_5 https://123docz.net//document/2762512-bao-cao-thuc-tap-nganh-cong-ty-co-phanvina-acecook-viet-nam.htm https://text.123docz.net/document/2577321-tieu-luan-phan-tich-ma-tran-swotphan-tich-thuc-trang-ve-hieu-qua-hoat-dong-san-xuat-kinh-doanh-cua-cong-tyvifon.htm CHÍNH SÁCH GIÁ Chính sách giá bốn thành phần quan trọng cấu thành nên marketing mix tạo doanh thu Chiến lược giá đóng vai trị định việc mua hàng người tiêu dùng Đối với công ty, chiến lược giá yếu tố quan trọng định thị phần kinh doanh khả sinh lời Chiến lược giá có vị trí định cạnh tranh thị trường công cụ hữu hiệu để thâm nhập thị trường, thu hút giữ chân khách hàng Việc xây dựng quản lý chiến lược giá đắn điều kiện quan trọng đảm bảo công ty xâm nhập, chiếm lĩnh thị trường doanh có hiệu quả, điều cịn ảnh hưởng trực tiếp đến doanh số lợi nhuận doanh nghiệp Tuy nhiên, giá bị ảnh hưởng nhiều yếu tố Sự hình thành vận động phức tạp Giá bán bao gồm giá sỉ giá bán lẻ, chiết khấu, giảm giá Giá phải tương xứng với giá trị nhận khách hàng có khả cạnh tranh Hiện nay, thị trường sản phẩm ăn liền có nhiều thương hiệu cạnh tranh với Acecook Masan, Vifon, Asiafood,… Chính vậy, để cạnh tranh với đối thủ, giữ vững thị phần số mình, Acecook áp dụng chiến lược định giá sản phẩm thâm nhập thị trường (Penetration Pricing Strategy) Định giá xâm nhập chiến lược tiếp thị công ty sử dụng để thu hút khách hàng mua sản phẩm dịch vụ cách đưa mức giá thấp giá thị trường cho sản phẩm ban đầu Giá thấp giúp sản phẩm dịch vụ gia nhập thị trường thu hút khách hàng đối thủ cạnh tranh Định giá thâm nhập dựa chiến lược sử dụng giá ban đầu thấp để thu hút nhiều khách hàng mua sản phẩm Những gói mì cho mắt với hương vị mì tôm chua cay đắm say vị giác mức giá 1.000 đồng/1 gói Trải qua 20 năm hoạt động, Hảo Hảo không ngừng nỗ lực nâng cao chất lượng để sáng tạo nhiều loại hương vị mới, mẫu mã đáp ứng kỳ vọng người tiêu dùng Cho đến nay, Hảo Hảo cho đời nhiều hương vị khác sườn heo tỏi phi, gà vàng, tôm hành, rau nấm…, giá sản phẩm Hảo Hảo tăng lên dừng lại mức 3.800 đồng/ gói Việc chủ động tăng giá cơng ty nhiều lý do: tình trạng vật giá leo thang “chóng mặt” tại, chi phí đầu vào liên tục tăng nên doanh nghiệp định tăng giá để đảm bảo mức lãi Đây mức giá thấp, rẻ nhiều so với loại sản phẩm thương hiệu khác, phù hợp với túi tiền người tiêu dùng theo khảo sát hầu hết người tiêu dùng Hảo Hảo học sinh, sinh viên, người tiêu dùng vùng nông thôn chiếm tỉ lệ cao người tiêu dùng thành phố Tuy nhiên, gần đây, Acecook bắt đầu nhắm đến phân khúc thị trường cao hơn, tung mẫu mã giá cao với bao bì sang trọng hơn, chẳng hạn Mì cốc hình Hảo hảo handy giá 9.000 đồng / cốc Trong thời kỳ COVID 19 hồnh hành, có nhiều khó khăn áp lực thực sản xuất chỗ, nguồn cung ứng nguyên liệu, vận chuyển hàng hóa…Nhu cầu sử dụng mì ăn liền người dân tăng mạnh Acecook Việt Nam thực chủ trương tuyệt đối khơng lý dịch bệnh mà thay đổi giá bán https://www.bachhoaxanh.com/mi-hao-hao https://docs.google.com/document/d/1fwGJWh2uhV7sQpw2WuuL7WBX5jXH5Q FkXMywJscZNMU/edit https://laodong.vn/kinh-te/acecook-viet-nam-no-luc-san-xuat-trong-mua-dichcung-cap-san-pham-an-toan-958502.ldo https://moit.gov.vn/tin-tuc/phat-trien-cong-nghiep/mi-an-lien-trong-the-chien-daidich-covid-19-2.html chiến lược phân phối Về hệ thống phân phối, Acecook mở rộng hệ thống phân phối nhằm giúp khách hàng tiếp cận sản phẩm cách thuận tiện khơng phiền phức Các sản phẩm thương hiệu bán toàn quốc, với 700 đại lý nước, khắp tỉnh thành Việt Nam Mỗi khu vực có chi nhánh: Miền Bắc: + Chi nhánh kinh doanh Hà Nội + Chi nhánh Bắc Ninh + Chi nhánh Hưng Yên Miền Trung: + Chi nhánh Đà Nẵng Miền Nam: + Trụ sở công ty (Hồ Chí Minh) + Văn phịng Hồ Chí Minh + Chi nhánh Bình Dương + Chi nhánh Vĩnh Long Hảo hảo lựa chọn số hình thức kênh phân phối khác để đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng, chủ yếu phân phối thông qua hệ thống đại lý (nhà bán buôn) Doanh nghiệp lựa chọn hệ thống nhiều nhà bán buôn - nhà sản xuất - nhà bán lẻ - người tiêu dùng (cấp 1) Trách nhiệm nhà bán buôn phân phối cho nhà bán buôn nhà cung cấp bán lẻ cấp khác Ưu điểm: Vốn đầu tư không cao, phù hợp với thương hiệu lớn, có độ phủ chuyên sâu, thị trường ưa chuộng Nhược điểm: Việc vận chuyển hàng hóa khơng phải lúc thuận lợi, có cố xảy ra, sản phẩm bị chậm dẫn đến thiếu hụt Hơn nữa, xã hội ngày theo cách tiếp cận đại, Acecook lựa chọn kênh phân phối quan trọng không siêu thị cửa hàng tiện lợi Sản phẩm đến tay người tiêu dùng thông qua nhà bán lẻ ví dụ: Acecook phân phối sản phẩm mì ăn liền Hảo hệ thống cửa hàng tiện lợi VinMart thị trường TP Hồ Chí Minh Tại đây, khách hàng dễ dàng tìm kiếm lựa chọn hương vị u thích dễ dàng tìm mua sản phẩm mà khơng q nhiều thời gian Tóm lại, chiến lược phân phối Haohao mở rộng thị trường, mở rộng đại lý, tăng doanh số Tăng dần số lượng chất lượng kênh phân phối Bao gồm kiện: quảng cáo, khuyến mãi, PR, bán hàng cá nhân bán hàng trực tiếp Acecook thành công với chiến lược quảng bá Đối với mặt tốt, Acecook áp dụng sách sau: 2.Chính sách truyền thơng: a.quảng cáo: + Bao gồm điều kiện quảng cáo, tạo , quan hệ công chúng , bán cụ thể tiếp thị trực tiếp Acecook thực thành công với chiến lược quảng cáo Với bình chọn Hảo Hảo , Acecook áp dụng sách sau a) Quảng cáo-Một chiến lược marketing Hảo Hảo công bố sản phẩm kênh Truyền hình có đơng đảo người theo dõi VTV3 , HTV7, HTV9,… Trong Ngoài , Acecook quảng bá sản phẩm Cao Hảo thông qua website, quảng cáo bill đường phố + Sự xuất kệ cửa hàng phân phối lớn, vừa lớn Nhỏ, lẻ cách Acecook cơng bố sản phẩm mì Hảo Hảo + Chiến dịch gần Hảo Hảo chiến dịch “Làm gói đỡ thèm” thực kỷ niệm 20 năm xuất thị trường Việt Nam " gói mì quốc dân " chiến dịch diễn từ ngày 27 tháng năm 2020 đến hết ngày 10 tháng 10 năm 2020 Đây không thị hoạt động tiếp thị chung mà biết ơn khách hàng ủng hộ hảo hảo suốt hai thập kỷ + Trong chiến dịch này, Hảo Hảo kết hợp với ca sĩ Trúc Nhân để phát hành MV “ làm gói đỡ thèm ” phát hành vào ngày 16 tháng năm 2020 Trúc Nhân - ca sĩ sở hữu nhiều MV quảng cáo khét tiếng với hàng triệu lượt xem Hảo Hảo chọn làm gương mặt đại diện suốt chiến dịch + chiến dịch thực thúc đẩy nhiều thi cover điệu nhảy “làm cho đỡ thèm” thơng qua mạng xã hội điểm Facebook Liên tục quảng bá trang fanpage Hảo Hảo với tên gọi “ mì ăn liền Hảo Hảo " để giới thiệu thi cách thức tham gia giải thưởng chương trình TikTok tảng Hảo Hảo sử dụng để tổ chức thi cover , động tác đơn giản, Các động tác dễ thực Do Trúc Nhân hướng dẫn , người tham dự tự sản sáng tạo thêm , hiệu ứng hình ảnh để video trở nên quyến rũ Cuộc thi nhận ủng hộ từ gương mặt có tầm ảnh hưởng giới trẻ Quang Trung, Misthy, Quang Đăng , Đây thành công nối tiếp thành công công quảng cáo mì tơm Hảo Hảo b khuyến + Hảo Hảo cho mắt chương trình khuyến mại đặc biệt " Ăn Hảo hảo, giàu điên đảo " + Khách hàng tham gia cách cào mã quay số trúng thưởng Khi Mua sản phẩm khuyến mãi, khách có hội giành phần thưởng có thẻ trúng thưởng đặt bên Thẻ thắng đặt tùy ý Tổng số thẻ phát hành 20.440 thẻ tương ứng 20.440 sản phẩm khuyến + Cơ cấu giải thưởng hấp dẫn quý khách nhận thẻ trúng thưởng Giải thưởng đặt sản phẩm chắn trúng đồng tiền vàng SJC 9999 + xu trị giá 01 vàng 2.000.000 đồng tiền mặt 01 thẻ cào điện thoại di động nhà mạng Mobifone Viettel Gmobile trị giá 200.000 đồng + Một chương trình khuyến gần mang tên "Vạn Lộc Tết, gắn kết yêu thương”.với mục đích tri ân vị khách tin tưởng sử dụng bình chọn Hảo Hảo suốt thời gian qua dịp năm + Khi mua 01 sản phẩm khuyến mại, khách có hội nhận 01 thẻ cào đặt bên sản phẩm Thẻ cào đặt tùy ý, tổng số thẻ cạo phát hành 400.550 thẻ cào đưa ngẫu nhiên vào 744.090.000 sản phẩm khuyến mại + Cơ cấu giải thưởng có giải, số lượng giải I: 50 giải , giải có giá trị giải thưởng 21.000.000 đồng; 500 giải II, giải trị giá 2.000.000 VND 400.000 giải Ba, giải 01 gói nạp di động trị giá 50.000 VNĐ c.hoạt động xã hội: + Một chiến lược Marketing hảo hảo thăm dò ý kiến nhằm tăng mức độ nhận diện thương hiệu triển khai chương trình hoạt động xã hội + Chương trình Acecook thường xuyên tổ chức vào dịp Tết đến chương trình “Tết sum vầy” Nhân dịp , Công ty Acecook Việt Nam phối hợp với Báo Thanh Niên Trung tâm Hỗ trợ sinh viên, học giả TP.HCM tổ chức chương trình “chuyến xe sum vầy” nhằm hỗ trợ vé xe miễn phí cho bạn sinh viên có hồn cảnh khó khăn học q ăn tết + Tháng 11/2020, Acecook có hoạt động hỗ trợ đồng bào miền Trung bị ảnh hưởng thiên tai, lũ lụt Acecook hợp tác với quan , ban ngành , đơn vị báo chí , nghệ sĩ ,… đóng góp ủng hộ từ thiện để giúp đỡ người dân miền Trung với 13.900 thùng mì 3.chiến lược sản phẩm Quyết định thương hiệu: - Mì Hảo Hảo Acecook gồm nhiều lại sản phẩm phong phú đa dạng, đáp ứng nhu cầu sử dụng, sở thích người Việt Nam - Mì Hảo Hảo có tất loại hương vị có tên dấu hiệu nhận biết khác nhau: ● mì Hảo Hảo tơm chua cay: Là kết hợp hồn hảo mì tơm chua cay với vị chua chua , cay nồng cay nồng với ớt, đậm đà vị tôm, thuyết phục tất vị khách khó tính ● mì Hảo Hảo gà vàng: đông đảo khách hàng khen ngợi hương vị gà dễ chịu nấm, tạo trải nghiệm mọng nước Trải nghiệm khác biệt so với bình chọn khác thị trường mì tơm ● Hảo Hảo sa tế mỡ hành: Là lựa chọn thích hợp cho Yêu thích vị cay ngậy mỡ hành Hương thơm hành tây kích thích khứu giác vị giác người ăn, bình chọn khắt khe khiến mì trở thành điểm đáng nhớ ● mì hảo hảo sườn heo tỏi phi: thu hút khách nhờ mì dai, đậm đà ,thịt lợn xào tỏi , thích hợp cho thích đậm đà khơng muốn ăn cay loại tơm chua cay ● mì xào hảo hảo tôm chua ngọt: Được sản xuất theo tiêu chuẩn Nhật Bản Điểm đặc biệt há cảo chiên Hảo Hảo đáp ứng yêu cầu khách chế biến hệ thống mì ăn liền ●mì xào Hảo Hảo tôm hành : Một hương vị khác mì Vị thơm gà bột tơm làm cho bạn khơng thể ngừng đũa ● Mì Hảo Hảo chay rau Nấm: Mang đến hương vị lạ, hợp vị cho thực khách tìm kiếm ăn dễ phục vụ, nhiên , mì chay rau nấm có lẽ lựa chọn phù hợp cho bạn, bạn muốn đổi vị sau dùng mặn mì chay có lẽ lựa chọn hợp lý cho bạn b.nhãn hiệu sản phẩm: HẢO HẢO – công nghệ nhật hương vị việt nam + để nhớ điểm đánh dấu, “Hảo Hảo” từ điều tốt đẹp, hoàn hảo sống Đó cịn kết hợp tuyệt vời công nghệ đại đất nước Mặt trời mọc hương vị phai mờ , đặc trưng Việt Nam Thương hiệu đơn giản hiệu phần lớn , gây ấn tượng mạnh với người tiêu dùng c.Thiết kế bao bi: + Trong bao bì, màu sắc khơng làm cho sản phẩm bật mà thu hút ý khách hàng mà cịn có nhiệm vụ kết nối Trọng lượng, thành phần , ngày sản xuất, địa , kho sử dụng,… mặt với tạo nên bố cực chặt chẽ , bất biến cho sản phẩm + Mì Hảo Hảo có bao đựng dạng bao gói đơn giản, bọc lấy sản phẩm bên trong, kín, khơng thấm nước Trên bề mặt bao bì sản phẩm chứa nhiều thông tin mà nhà sản xuất cung cấp cho người tiêu dùng như: khối lượng, thành phần, ngày sản xuất, địa chỉ, cách bảo quản sử dụng,….Chi phí bao bì thấp đáp ứng tiêu chuẩn u cầu VSATTP, tiêu chuẩn quốc tế + Mặt trước Được thiết kế với màu sắc bắt mắt , bật , có thương hiệu sản phẩm, logo tên cơng ty in rõ ràng đơn giản + Bao bì vận chuyển Từ trước đến bình lấy liền Hảo Hảo , VinaAcecook có loại bao bì đóng gói theo thùng (30 gói / thùng ) để dễ dàng vận chuyển , tránh hư hỏng sản phẩm d.thuộc tính sản phẩm: Sản phẩm Hảo Hảo chuẩn Nhật Bản, quy trình kiểm sốt chuẩn quốc tế Mỗi sản phẩm kiểm tra theo quy trình an tồn thực phẩm trước đóng gói cho khách hàng Nguồn cung cấp lựa chọn đánh giá chặt chẽ theo tiêu chí: Định mức nguyên vật liệu với đầy đủ kiện sinh ( cảm quan , hóa lý, kim loại, vi sinh ,.), đạt tiêu chuẩn an toàn vệ sinh thực phẩm theo quy định pháp luật thưc phẩm nước quốc tế + Các nhà cung cấp đánh giá trước mua hàng định kì hàng năm, dựa tiêu chí đạt chứng nhận vệ sinh an tồn thực phẩm nước tiêu chí khác tổ chức chứng nhận tiêu chất lượng thực phẩm xuyên quốc gia BRC, IFS Food,HACCP ISO , Các nhà cung cấp cần phải cam kết không sử dụng chất khác ngồi danh sách, khơng chiếu xạ thân thiện với môi trường + 100% nguyên liệu nhập kiểm tra quản lý chất lượng trước đưa vào sản phẩm tiêu chí chất lượng thiết lập Jobinspection bao gồm kiểm tra ngoại quan lô hàng , vấn đề liên quan đến an toàn vệ sinh thực phẩm phương tiện vận chuyển Các lô hàng không đáp ứng tiêu thiết yếu , điều kiện có bị từ chối vào Acecook Acecook nhận thấy dịch vụ khách hàng yếu tố ảnh hưởng đến định mua hàng khách hàng Đó lý Acecook hasand cố gắng cải thiện dịch vụ chăm sóc khách hàng họ cách thường xuyên tổ chức chương trình tri ân khách hàng với điều kiện xã hội thiết thực + Hảo Hảo tơm chua cay Giá trị dinh dưỡng • Giá trị lượng: 350kcal • Chất béo: 13.0g • Chất đạm: 6.9g • Carbohydrate: 51.4g + Hảo Hảo gà vàng Giá trị dinh dưỡng • Giá trị lượng; 334kcal • Chất béo: 12.2g • Chất đạm: 7.6g • Carbohydrate: 48.5g + Hảo Hảo sa tế hành tím Giá trị dinh dưỡng • Giá trị lượng: 339kcal • Chất béo: 13g • Chất đạm: 7.3g • Carbohydrate: 48.2g + Hảo Hảo sườn heo tỏi phi Giá trị dinh dưỡng • Giá trị lượng: 331kcal • Chất béo: 12.6g • Chất đạm: 7.1g • Carbohydrate: 47.2g + Hảo Hảo mì xào tơm hành Giá trị dinh dưỡng • Giá trị lượng: 361kcal • Chất béo: 16.2g • Chất đạm: 7.6g • Carbohydrate: 46.1g + Hảo Hảo mì xào tơm xào chua Giá trị dinh dưỡng • Giá trị lượng: 349kcal • Chất béo: 15.9g • Chất đạm: 6.5g • Carbohydrate: 44.9g + Hảo Hảo chay hương vị nấm Giá trị dinh dưỡng • Giá trị lượng: 334kcal • Chất béo: 12.7g • Chất đạm: 7.3g • Carbohydrate: 47.7g a Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm: Acecook nhận thấy dịch vụ khách hàng nhân tố ảnh hưởng đến định mua sản phẩm khách hàng Chính Acecook cố gắng nâng cao dịch vụ chăm sóc khách hàng cách thường xuyên tổ chức chương trình tri ân khách hàng với hoạt động xã hội thiết thực Hảo Hảo có dịch vụ chăm sóc khách hàng thơng qua kênh: • Hotline: (208) 38150969 • Trang web chính: https://acecookvietnam.vn/ • Fanpage Facebook: Mì ăn liền Hảo Hảo https://www.facebook.com/HaoHaoAcecook • Instagram: mianlien.haohao https://www.instagram.com/mianlien.haohao/ • Tại cửa hàng tạp hóa bán lẻ, siêu thị, cửa hàng tiện lợi ... Nam Vifon Nắm 40% cổ phần, Acecook Và hiệp hội hợp tác hỗ trợ kinh tế nhật Nắm 60% cổ phần Ngày 07/071995, Công ty bắt đầu sản xuất với công nghệ dây chuyền Mì Hảo Hảo - Dấu ấn mì Việt chất lượng... ăn ngon Mì Số Đỏ Mì ăn liền số đỏ hương vị mì tơm chua cay Mì khơng chiên block Vắt mì tơi, Sợi dai ngon, An tồn VSTP Good Mang hương vị tuyệt hảo cho bữa ăn MÌ SPAGHETTI BISTRO Mì ăn liền Wakame... Được thành lập vào ngày 15/12/1993 thức vào hoạt động từ năm 1995, sau nhiều năm hoạt động, Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam không ngừng phát triển lớn mạnh trở thành công ty thực phẩm tổng hợp
Ngày đăng: 24/10/2022, 16:04
Xem thêm:
