Phương pháp nghiên cứu 8
- Phương pháp ngôn ngữ học điền dã.
Phương pháp này được sử dụng để thu thập các mẫu quảng cáo thương mại ngoài trời.
- Phương pháp thống kê- phân loại.
Phương pháp này tập trung vào việc thống kê và phân loại các yếu tố trong quảng cáo thương mại ngoài trời, nhằm phục vụ cho luận văn Qua việc thống kê và phân loại, chúng ta có thể thu thập số liệu chính xác, từ đó nâng cao tính thuyết phục cho luận văn.
- Phương pháp miêu tả (phân tích; tổng hợp)
Phương pháp này được áp dụng để phân tích và tổng hợp các đặc điểm ngôn ngữ trong quảng cáo thương mại ngoài trời, từ đó xác định những quy luật chung của chúng.
Đóng góp của luận văn 8
Luận văn này dựa trên nguồn tư liệu phong phú về quảng cáo thương mại ngoài trời, nhằm miêu tả sâu sắc đặc điểm ngôn ngữ của loại hình quảng cáo này Qua các kết quả nghiên cứu, người đọc có thể so sánh và liên hệ giữa ngôn ngữ quảng cáo ngoài trời và các phương tiện quảng cáo khác Điều này giúp tạo ra cái nhìn tổng quan về những đặc điểm chung và riêng biệt của ngôn ngữ trong quảng cáo thương mại ngoài trời, từ đó làm phong phú thêm lý luận về quảng cáo.
Những nhận xét từ luận văn có thể hỗ trợ đáng kể cho những người làm quảng cáo và cán bộ quản lý văn hóa, dịch vụ thương mại liên quan đến quảng cáo Điều này sẽ giúp định hướng và chỉ đạo hoạt động quảng cáo thương mại ngoài trời một cách hiệu quả hơn, đồng thời phù hợp với văn hóa của người Việt.
Bố cục của luận văn 9
Ngoài phần Mở đầu và Kết luận, luận văn gồm 3 chương:
CƠ SỞ LÍ THUYẾT 10 1.1 thuyếtLí về quảng cáo 10
QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI NGOÀI TRỜI XÉT VỀ PHƯƠNG DIỆN HÌNH THỨC 30 2.1 Các ngôn ngữ được sử dụng trên quảng cáo thương mại ngoài trời 30 2.2 Ngôn ngữ trên quảng cáo thương mại ngoài trời xét về mặt cấu trúc ngôn ngữ 33 2.3 Ngôn ngữ trên quảng cáo thương mại ngoài trời xét về mặt đường nét trực quan 52 Chương 3: QUẢNG CÁO THƯƠNG MẠI NGOÀI TRỜI XÉT VỀ PHƯƠNG DIỆN NGỮ DỤNG HỌC 60 3.1 Hành vi giao tiếp của quảng cáo thương mại ngoài trời 60
- Chương 3: Quảng cáo thương mại ngoài trời xét về phương diện ngữ dụng học
Phần Phụ lục có ảnh về một số quảng cáo thương mại ngoài trời trong tư liệu thu thập đƣợc.
1.1 LÍ THUYẾT VỀ QUẢNG CÁO
Khi một hiện tượng hoặc sự vật xuất hiện và phát triển, con người luôn tìm hiểu và định nghĩa về nó Quảng cáo cũng tuân theo quy luật này.
Quảng cáo xuất hiện khi nền kinh tế hàng hóa phát triển, nhằm thiết lập mối quan hệ giữa công ty và thị trường để bán sản phẩm mới Để tiếp cận thị trường rộng lớn, các doanh nghiệp cần giới thiệu sản phẩm qua các phương tiện thông tin đại chúng, giúp người tiêu dùng nhận biết về sản phẩm và dịch vụ Như vậy, quảng cáo trở thành cầu nối quan trọng giữa nhà sản xuất và người tiêu dùng.
Vậy quảng cáo là gì?
Quảng cáo được định nghĩa là hoạt động nhằm nâng cao nhận thức về một nhãn hiệu, với mục tiêu kích thích công chúng mua sản phẩm hoặc sử dụng dịch vụ.
(Theo Petit, Larouse, Illustre, 1993) b, Hoạt động để :
- Làm cho cái gì đó đƣợc biết đến rộng rãi và công khai.
- Ca ngợi cái gì đó một cách công khai nhằm khuyến khích mọi người mua hoặc sử dụng nó.
- Cho biết rằng mình đang cần gì (mua, bán, thuê…).
(Theo Oxford Advanced Learner Dictionary; Oxford University
Press) c, Trình bày để giới thiệu rộng rãi cho nhiều người biết nhằm tranh thủ đƣợc nhiều khách hàng.
Quảng cáo được định nghĩa là hình thức hiện diện không trực tiếp của hàng hóa, dịch vụ hoặc ý tưởng, mà người tiêu dùng phải trả tiền để nhận biết người quảng cáo (Từ điển tiếng Việt, Hoàng Phê chủ biên, 2008).
Quảng cáo, theo Hiệp hội Marketing Mỹ (AMA), là hình thức truyền đạt thông tin phi cá nhân, thường phải trả tiền, mang tính thuyết phục về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ hoặc tư tưởng Nó được thực hiện bởi các nhà bảo trợ thông qua nhiều phương tiện khác nhau.
Quảng cáo, theo Arens (1992), là một dạng thông tin xã hội có tính chất đặc biệt và được trả tiền, với mục tiêu thay đổi nhu cầu và mối quan tâm của con người, đồng thời khuyến khích họ hành động theo mong muốn của nhà cung cấp quảng cáo.
Quảng cáo được định nghĩa là hoạt động phi cá nhân, diễn ra qua các phương tiện thông tin đại chúng và mang tính đơn phương giữa người phát và người nhận Để thực hiện quảng cáo, thông tin phải được trả phí, với mục đích ca ngợi sản phẩm, dịch vụ nhằm kích thích nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng.
Tác giả Mai Xuân Huy, trong cuốn Ngôn ngữ quảng cáo dưới ánh sáng của lí thuyết giao tiếp định nghĩa về quảng cáo nhƣ sau:
Quảng cáo là hình thức truyền thông phi cá nhân, chủ yếu được phát đi qua các phương tiện thông tin đại chúng, với tính chất không trực tiếp và đơn phương giữa người đăng quảng cáo và người tiêu dùng Đây là thông tin phải trả phí cho người phát, thường là người bảo trợ công khai Nội dung quảng cáo cung cấp thông tin về sản phẩm, dịch vụ mà người đăng cần bán, đồng thời mang tính chất tự khen ngợi sản phẩm của mình Mục đích của quảng cáo là tác động toàn diện tới người tiếp nhận, thuyết phục họ để cuối cùng có thể bán được sản phẩm Tổng thể, quảng cáo được xem như một hành động giao tiếp bằng ngôn từ.
1.1.2 Một số đặc điểm của quảng cáo a, Về nội dung
Quảng cáo là thông tin trả phí, mang tính đơn phương và không nhắm riêng đến đối tượng nào Nó sử dụng đa dạng các phương tiện truyền thông để hỗ trợ cho sản phẩm, nhãn hiệu, doanh nghiệp, mục đích, ứng cử viên hoặc tổ chức được đề cập trong quảng cáo.
Quảng cáo là một hình thức truyền thông hiệu quả, nhằm mục đích tăng cường doanh số bán hàng, nâng cao uy tín và phổ biến tư tưởng thông qua việc cung cấp thông tin và thuyết phục khách hàng.
Quảng cáo là hình thức truyền tải thông tin nhằm tôn vinh những giá trị tốt đẹp của sản phẩm, cả về mặt vật chất lẫn tinh thần Nó có tác động mạnh mẽ đến nhu cầu và sở thích của người tiêu dùng, khuyến khích họ mua sắm hoặc tham gia vào các hoạt động liên quan.
Quảng cáo không chỉ đơn thuần là thông báo về hàng hóa và dịch vụ, mà còn chủ yếu nhằm kích thích hành vi mua sắm, vì đây là chức năng quan trọng nhất của nó.
Quảng cáo không chỉ đơn thuần là việc truyền tải thông tin từ người bán đến người mua, mà còn đóng vai trò quan trọng trong việc tác động, thuyết phục và khuyến khích người tiêu dùng hành động hoặc tin tưởng vào sản phẩm.
Quảng cáo không chỉ đơn thuần là thông tin về sản phẩm hay lời kêu gọi mua sắm, mà còn là nghệ thuật tiếp cận và chinh phục người tiêu dùng một cách tinh tế Để khuyến khích hành động mua hàng, quảng cáo kết hợp hình ảnh của thương hiệu với nhân vật quảng cáo, phản ánh các chuẩn mực xã hội Qua việc sử dụng ngôn từ, hình ảnh, âm thanh, màu sắc và cách trình bày nghệ thuật, quảng cáo tạo ấn tượng mạnh mẽ và thuyết phục khách hàng tương lai.
- Hình thức giao tiếp của quảng cáo:
Giao tiếp trong quảng cáo chủ yếu diễn ra dưới hình thức giao tiếp đơn phương, nơi người phát thông điệp là chủ quảng cáo và người nhận thông điệp là người tiêu dùng tiềm năng Mục đích của hình thức giao tiếp này là kích thích những phản ứng và hành vi tích cực từ người tiếp nhận, như quan tâm, quyết định mua sắm và sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo.