THIẾT KẾ HOA VĂN TRÊN DÒNG SẲN PHÁM GÓM SỨ MINH LONG 1

T V ỆT TRƯỜ Ạ HỌC TÔ ỨC THẮ KH Ỹ THUẬT CÔ H ỆP T T P ầ H ỆP uậ t : TH ẾT KẾ H PHẨ VĂ TR SỨ GVHD : TR SVTH : DÒ SẢ H HH H UYỄ TH NH LUÂN MSSV : 11251013 ỚP : 12510191 H: TH ẾT KẾ HỌ KHÓA : 2002 - 2015 D -T 07 2015 ỤC ỤC Lời cam đoan Lời cảm ơn Nhận xét giảng viên hướng dẫn Nhận xét giảng viên phản biện P ầ đầu Lý chọn đề tài Mục đích nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu Nhiệm vụ nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu P ầ C ộ du 1: C sở uậ v t ực t ễ 10 1.1 Tổng quan lịch sử đề tài 10 1.1.1 Lịch sử đề tài nghiên cứu 10 1.1.1.1 Tìm hiểu lịch sử, nguồn gốc hoa văn gốm sứ 10 1.1.1.1.2 Vị trí địa lý tự nhiên 11 1.1.1.1.3 Kinh tế xã hội 12 1.1.2 Hiện trạng thực tế đề tài 13 1.1.2.1 Nét đẹp văn hóa hoa văn gốm sứ 13 1.1.2.1.2 Những tác dụng gốm sứ sống 14 C 2: P p p v tổ c ức s t c 22 2.1 Trình bày cách thức tổ chức sáng tác (thiết kế) 22 2.1.1 Chọn đề tài 22 2.1.2 Sưu tầm tài liệu 23 2.1.2.1 Logo số cơng ty ngồi nước 23 2.1.2.2 Bộ ấn phẩm văn phòng 25 2.1.2.3 Poster 26 2.1.3 Nghiên cứu đề tài 28 2.1.4 Phác thảo 28 2.1.5 Chọn lựa nhiều phác thảo 28 2.1.6 Đẩy sâu tác phẩm chọn 28 2.1.7 Thể thiết kế 28 2.2 Phương pháp kỹ thuật thiết kế 29 2.2.1 Phương pháp thiết kế 29 2.2.2 Kỹ thuật thiết kế 30 2.3 Hoạt động nghiên cứu sáng tác 30 2.3.1 Nghiên cứu tác động tình cảm 32 C 3: Kết ê cứu s t c 33 3.1 Những kết đạt mặt lý thuyết 33 3.2 Những kết sáng tạo 34 3.2.1 Bộ hoa văn 34 3.2.2 Logo Ấn phẩm văn phòng 35 3.2.3 Poster 43 3.2.4 Danh thiếp 50 3.2.5 Bao bì sản phẩm 51 3.2.6 Brochure Catalogue 52 3.3 Đánh giá giá trị sáng tác 53 3.3.1 Giá trị thẩm mỹ 53 3.3.2 Giá trị kinh tế 54 3.3.3 Giá trị mặt ứng dụng 54 3.4 Phân tích nêu lên mặt tồn 55 T ệu t a k ảo ca đoa Trong trình học tập giảng đường đại học, em học luật sở hữu trí tuệ Luật quy định quyền sở hửu người sản phẩm lao động sáng tạo họ Qua đó, người có ý thức trách nhiệm thành lao động sáng tạo họ Nhất giai đoạn kinh tế hội nhập nay, với thiết bị công nghệ tiên tiến, thơng tin liên lạc mạng internet với hình ảnh minh họa cụ thể, người không cần di chuyển khắp nơi mà cần mở máy tính có kết nối biết nhiều kiến thức hình ảnh nơi Chính điều đó, người khơng có ý thức trách nhiệm trước việc làm sử dụng thành lao động sáng tạo người khác mà khơng phép tác giả để làm lợi cho thân họ Luật sở hửu trí tuệ làm nhiệm vụ chế tài việc khơng thể ngăn chặn hết có người cố tình tìm cách thực hành vi Để người công hưởng lợi thành lao động họ ngồi hỗ trợ luật sở hữu trí tuệ cần phải có đóng góp tích cực ý thức trách nhiệm cá nhân lao động sáng tạo Em Nguyễn Thành Luân - sinh viên lớp 12510191 trường Đại học Tôn Đức Thắng - xin cam đoan phần đồ án tốt nghiệp “Thiết kế hoa văn dòng sản phẩm gốm sứ Minh Long 1” hoàn toàn ý tưởng em em thể hiện, với hướng dẫn góp ý thầy Trịnh ồng Lanh Em hoàn toàn chịu trách nhiệm đồ án em có sai phạm Bình Dương, ngày 21 tháng 07 năm 2015 Cả Ơ …………………… Lời em xin chân thành cảm ơn Quý thầy cô truyền đạt kiến thức quý báu kinh nghiệm thực tiễn lĩnh vực chuyên ngành thiết kế đồ họa trải nghiệm thực tế sống suốt thời gian năm em học mái trường Đại học Tôn Đức Thắng Và em xin gửi lời tri ân đến : - Ban giám hiệu nhà trường tạo điều kiện cho trình học tập em thuận lợi - Quý thầy cô hội đồng chấm thi tốt nghiệp đóng góp cho em ý kiến quý báu để em thực tốt đồ án - Thầy Trịnh ồng Lanh tân tình hướng dẫn giúp đỡ em suốt trình học tập thời gian em thực đồ án tốt nghiệp - Gia đình ủng hộ em vật chất tinh thần để em đạt mơ ước mục tiêu - Bạn bè đóng góp ý kiến chân thành Một lần nữa, xin nhận nơi em lịng cảm kích, biết ơn sâu sắc Kính chúc q thầy toàn thể ội đồng chấm thi, Ban giám hiệu nhà trường sức khỏe , thành công hạnh phúc Trân trọng Bình Dương, ngày 21 tháng năm 2015 Sinh viên: Nguyễn Thành Luân ậ xét ả vê dẫ : Ngày ……tháng ……năm 2015 GVHD ký tên: ậ xét ả vê p ả bệ : Ngày ……tháng ……năm 2015 GVPB ký tên: P ầ P ầ đầu Lý chọn đề tài: _ Khi đời sống kinh tế tăng cao, kinh tế xã hội ngày phát triển kéo theo áp lực (stress) sống, áp lực công việc ngày có chiều hướng gia tăng Thì để đáp ứng vượt qua áp lực đó, người cần phải có thể tốt, sức khoẻ tốt để đương đầu tiếp tục cho sống Bên cạnh việc ăn uống điều độ, đầy đủ dưỡng chất, tập thể dục thể thao việc lựa chọn sản phẩm sứ mà cụ thể loại tô, chén, dĩa …đẹp, an toàn quan trọng bảo vệ sức khỏe cho thân cho gia đình để phục vụ cho việc ăn uống ngày nhu cầu tất yếu cho thực đơn sức khoẻ _ Khơng mà lĩnh vực kinh doanh nhà hàng, khách sạn, bên cạnh vấn đề bảo vệ sức khoẻ việc lựa chọn sản phẩm sứ với kiểu dáng lạ, phá cách gam màu trắng kết hợp với hoa văn sang trọng dần chiếm ưu khách hàng ưa chuộng ấm cúng, lãng mạn sử dụng bàn tiệc iện Minh Long công ty gốm sứ cao cấp ông Lý Ngọc Minh, hậu duệ đời thứ ba gia tộc có truyền thống lâu đời sản xuất gốm sứ, xây dựng nên từ năm 1970 Kế thừa vốn tri thức sâu rộng kinh nghiệm quý báu cha ông, với niềm đam mê mãnh liệt gốm sứ, ông dành 30 năm tìm tịi nghiên cứu văn hóa, kỹ thuật nghệ thuật nhiều đất nước khác khắp giới để tạo sản phẩm hoàn hảo chất lượng mỹ thuật Sản phẩm Minh Long chinh phục người sành điệu khó tính T t kỹ t uật v đặc tí c ất ợ Sứ o : Mỗi sản phẩm sứ trước đời thông thường phải trải qua gần 30 công đoạn khác từ công đoạn xử lý nguyên liệu đến công đoạn cuối nung sản phẩm Tất quy trình kiểm tra giám sát cách khoa học nghiêm ngặt  Nguyên liệu sử dụng chủ yếu gồm loại chính: cao lanh, đá tràng thạch, thạch anh kết hợp chất phụ gia khác Tất nguyên liệu chọn lọc từ nơi tốt nước như: Anh, Pháp, Đức, Trung Quốc,…và xử lý dây chuyền công nghệ đại Đức Nhật, để tạo sản phẩm đạt chất lượng tốt phục vụ cho người tiều dùng nước  Thân sản phẩm nung nhiệt độ cao ( 1380 oC, sứ trắng) tạo nên tính bền chắc, khó bể mẻ, trầy xước va chạm sử dụng  Tuổi thọ sản phẩm lâu dài giúp tiết kiệm chi phí vận hành  Áp dụng cơng nghệ Nano sản xuất  Giúp sản phẩm khó bị bám bẩn, tẩy rửa dễ dàng nhanh chóng, đảm bảo tính vệ sinh cao  Sản phẩm khơng chứa chì cadmium ( mức cho phép theo kết kiểm chứng Trung tâm III )  Bảo vệ sức khỏe cho người tiêu dùng, đặc biệt dùng để đựng thực phẩm có tính ăn mịn cao : chanh, giấm, muối mặn,…  oa văn sắc sảo, chìm men, lớp men phủ bảo vệ suốt, bóng lống  Sản phẩm bền, khơng bị bay màu qua thời gian, khơng bị bong tróc  Sản phẩm chịu dao động nhiệt cao từ nóng sang lạnh ngược lại ( Độ sốc nhiệt từ oC đến 200 oC)  Sử dụng lò viba, máy rửa chén lò nướng, (đối với sản phẩm sứ khơng có mạ vàng hay platinum) Ngày nay, thương hiệu Minh Long I khẳng định sưu tập 15,000 chủng loại Người tiêu dùng biết đến Minh Long I khơng cịn đơn tên cơng ty, mà tên thương hiệu gốm sứ tiếng Việt Nam sản phẩm Minh Long I có mặt khắp nơi giới mang nhiều bước đột phá mà có hãng sánh kịp _ Từ nghiên cứu vấn đề trên, đến vấn đề thị trường tiêu dùng nước, em định chọn đề tài: “ T IẾT KẾ OA VĂN TRÊN DÒNG SẢN P ẨM GỐM SỨ MIN LONG 1” với câu slogan “TIN OA TỪ ĐẤT – TIN XẢO TỪ NGƯỜI ” làm đề tài tốt nghiệp Dòng sản phẩm từ chất liệu, màu sắc, kiểu dáng đến chất lượng khơng thể khơng nói đến giá thành sản phẩm, hồn tồn phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng Với định sâu vào việc thiết kế hoa văn cho thương hiệu nhân viên thức công ty năm qua em mong muốn góp chút khả vào phát triển cơng ty nói chung cho ngành quảng cáo Đồ hoạ Việt Nam ta nói riêng Khơng mà làm tăng thêm nhìn mẻ cho nhu cầu sử dụng sản phẩm gốm sứ người tiêu dùng nước Và xa góp phần vào hiệu quảng cáo cho thương hiệu tiến xa thị trường ngồi nước Mục đíc _ ê cứu: iện giới có nhiều thương hiệu gốm sứ cao cấp tiếng ệ thống quảng cáo nhận diện thương hiệu họ rõ ràng mang phong cách riêng Từ hệ thống Logo, Poster, Catalogue, Brochure,……đến hệ thống nhỏ letterhead, packing,… mang dấu ấn, nét độc đáo riêng Dù hệ thống nhận diện quảng cáo thương hiệu từ chi tiết nhỏ, đến chi tiết lớn thương hiệu thật quan tâm đánh giá cao _ Nhưng ngược lại hệ thống nhận diện quảng cáo thương hiệu Việt Nam ta nói chung doanh nghiệp Việt Nam ta nói riêng chưa thật quan tâm mức loại hình quảng cáo thể loại Đồ hoạ Vì doanh nghiệp chưa thấy ảnh hưởng lớn hệ thống quảng cáo đến với thị hiếu, đến nhu cầu sử dụng sản phẩm người tiêu dùng Các hình thức quảng cáo cịn nhiều măc hạn chế, chưa mang đặc thù riêng sản phẩm mà doanh nghiệp muốn mang đến phục vụ người tiêu dùng iện sản phẩm sứ với kiểu dáng lạ, phá cách gam màu trắng kết hợp với hoa văn sang trọng dần chiếm ưu khách hàng ưa chuộng ấm cúng, lãng mạn sử dụng bàn tiệc _ Với trạng em nhận thấy rằng, công ty gốm sứ cao cấp MIN LONG cần phải có loại hoa văn qua sản phẩm loại hình đồ hoạ quảng cáo, mục đích nhằm tạo dựng nét đặc trưng riêng sản phẩm nước nói chung, cho 10 3.2 ữ kết s tạo c ớ: Như trình bày trên, hệ thống đồ án sinh viên tự chọn đề tài thực nó, vậy, bước giả định, chưa thể nghiệm với thực tế Tuy nhiên, đồ án mang tính nghiên cứu giả định thực tế, mong bám sát thực tế, nên không mà thiếu tính nghiêm túc Những thiết kế sinh viên giáo viên hướng dẫn, người có nhiều kinh nghiệm nghề, xem xét từng chi tiết nhằm đạt hiệu thi giác tối ưu Vì thế, so với sản phẩm đồ hoạ thị trường, đồ án có phần mang tính học thuật cao hơn, khơng bị chi phối yếu tố khách hàng thị trường Bộ sinh viên thể với sáng tạo mình, bao gồm thể loại sau: 3.2.1 ộ oa v ớ: 41 42 3.2.2 Logo v Ấ p ẩ v p ò : 3.2.3 Poster: Poster loại tranh để nơi cơng cộng có đơng người qua lại có nội dung thơng báo, cổ động hay quảng cáo Poster có nhiều khn khổ, kích cỡ in vẽ giấy, gỗ vải hay kim loại… thường dán tường hay bề mặt thẳng đứng Poster phần thiếuđược công việc thiết kế quảng cáo công ty, doanh nghiệp quảng cáo Để có poster đẹp, ấn tượng cho người xem, chuyển tải đầy đủ nội dụng cần quảng cáo, đòi hỏi người người thiết kế phải có nghiên cứu lựa chọn ý tưởng, bố cục, màu sắc ấn tượng poster phải chuyển tải lượng thơng tin phong phú, chọn lọc cần quảng cáo, hình ảnh, chất liệu chữ, điều cốt yếu phải đễ hiểu, dẽ thấy gây ấn tượng mạnh cho người xem 43 Vì poster coi văn không bắt buộc phải đọc, đọc không thời gian, nhanh chóng đem đến cho người xem lượngthơng tin cần thiết, poster thường đặt nơi cơng cộng, có khơng gian rộng, đơng người qua lại, màu sắc poster phải bật thu hút ý thị giác Ở đồ án này, tác giả thể poster : sản phẩm xếp từ thấp lên cao thể vươn lên ngày tiến xa cùa công ty nước nước 44 Poster 1: t c tr Tr ữ Sử dụng hình ảnh hoa văn Trinh Nữ xây dựng bố cục xuyên suốt bố cục poster , hình ảnh tách trà hướng vào hoa văn , gắn kết yêu thương, khơi nguồn cảm xúc 45 Poster : bình trà ạc T ê Ý tưởng độc đáo giúp thành công cơng việc, sống ý tưởng góp phần khơng nhỏ thành cơng, bình trà hoa văn Lạc Tiên đong đầy ý tưởng đồng hành bạn 46 Poster 3: dĩa trò Tr ữ Lấy background màu trắng men gốm hoa văn Trinh Nữ làm điểm nhấn cho toàn Điều cốt yếu poster kết hợp hài hịa, độc đáo Chính vậy, dĩa trịn Trinh Nữ lựa chọn hoàn hảo bàn tiệc 47 Poster : dĩa trò ạc T ê Cũng lấy ý tưởng từ hoa văn Lạc Tiên xuyên suốt poster, công ty gốm sứ Minh Long cho sản phẩm đa dạng, phục vụ nhu cầu sử dụng gốm sứ đẹp, an toàn, màu sắc hài hịa bố cục đơn giản khơng tinh tế 48 Poster : dĩa oval ạc T ê Sự mạnh mẽ cuống hút phái mạnh, đường nét biến hóa bố cục tạo điểm nhấn cho sản phẩm dĩa oval hoa văn Lạc Tiên tỏa sáng ,ứng dựng nguyên lý thị giác, hòa sắc poster mang đến lạ mà người thiết kế muốn đem đến khách hàng khác biệt tạo nên phong cách tự tin,cá tính 49 3.2.4 da t ếp : Danh thiếp , thiết kế đơn giản, dễ nhìn thông tin, kết hợp màu trắng màu xanh tạo điểm nhấn cho danh thiếp 50 3.2.5 ao Sả P ẩ : Thiết kế đơn giản, không tinh tế, bố cục hài hòa, đơn giản, sang trọng 3.2.6 Brochure Catalogue: roc ure tê tập/cuố s c ỏ k c ô Pa p et oạ ấ a t eo T ế p ẩ V ệt có t ể c o duớ tờ ấp cáo Brochure cung cấp giới thiệu cách chi tiết sản phẩm, dịch vụ, kiện…của cơng ty họăc tổ chức với mục đích tiếp cận gần tới đối tuợng khách hàng mục tiêu họ, qua đó, khách hàng thu thập đánh giá thông tin cách hiệu để đưa lựa chọn tiêu dùng Catalogue tài liệu biên soạn để giới thiệu loạt sản phẩm dịch vụ công ty đóng với số lượng trang tương đối dày Tối thiểu số lượng trang catalogue khoảng 16-20 trang Trong trường hợp số lượng trang người ta gọi catalogue, catalog hay catalo.Catalogue mang tính chất dùng để tra cứu thơng tin cách kỹ lưỡng đầy đủ 51 3.3 tr ữ s t c: 3.3 Giá trị thẩm mỹ: Ngày nay, giá trị vật chất đầy đủ, người cáng quan tâm đến giá trị tinh thần, quan tâm đến đẹp lãnh vực sống, khơng đóng gói xu hướng ăn mặc bền mà phải ăn ngon mặc đep Và từ đó, nhu cầu thiết kế mỹ thuật đời sống tăng lên Và mỹ thuật ứng dụng hầu hết loại hình sản phẩm Và gọi sản phẩm Mỹ thuật nói chung hay thiết kế đồ hoạ nói riêng, mục đích hướng đến 52 đẹp, hài hồ hồn thiện Tính cạnh tranh sản phẩm, thương hiệu biểu qua thiết kế độc đáo hơn, ấn tượng hơn, đáp ứng nhu cầu thị hiếu ngày cao khách hàng Sử dụng yếu tố thẩm mỹ vào thiết kế luôn tạo cảm xúc rõ ràng, tạo ấn tượng cho đôi tượng tiếp nhận thành công thực người thiết kế Trong đồ án, tác giả phần thể đươc giá trị thiệp, bên cạnh tính ý nghĩa ,cịn có tính độc đáo lạ Tông màu sử dụng phù hợp với không gian thiết kế 3.3 Giá trị kinh tế Thiết kế đồ hoạ nói riêng thiết kế ứng dụng nói chung trọng vào hiệu kinh tế, đặc biệt thiết kế quảng cáo Bộ sản phẩm quảng cáo thiết kế hoa văn gốm sứ Minh Long 1, đạt số giá trị mặt kinh tế giúp người tiêu dùng nhận phong cách công ty gốm sứ cao cấp Minh Long cách dễ dàng hàng loạt thương hiệu thiệp tương tự nhau, làm cho khách hàng quan tâm tăng doanh thu công ty Minh Long 3.3.3 Giá trị mặt ứng dụng Như nói, thiết kế đồ họa thuộc phạm vi mỹ thuật ứng dụng.Và tên gọi Mỗi sáng tác gắn liền yếu tố thảm mỹ công định Tính thẩm mỹ ứng dụng khơng thể tách rời nhau, hỗ trợ cho nhau, thiếu hai sản phẩm khơng thể sản phẩm hoàn chỉnh Đối với đồ án này, giá trị ứng dụng thiết kế giá trị kinh tế, kích thích tiêu dùng Poster, Brochure, lịch có nhiệm vụ thông tin thể sản phẩm đến người tiêu dùng, giúp họ “nhớ mặt đặt tên” cho thương hiệu công ty Minh Long 3.4 P â tíc v ê ữ ặt tồ tạ : Đây tốt nghiệp , kết tổng hợp năm theo học Mỹ thuật, thế, sinh viên ln nỗ lực để đạt hiệu cao Tuy nhiên, lần đầu thực khối lượng thiết kế nhiều phải đảm bảo tính quán, thực tế không tránh khỏi hạn chế 53 Tác giả chưa thật hài lịng với thể Suy nghĩ ý tưởng diễn đạt chưa đồng mong muốn hạn chế lớn Thời gian vấn đề giới hạn cho đồ án này, vấn đề nằm nhận thức kỹ người thiết kế đạt qua thực đồ án Mà nghề thiết kế đồ họa khơng ngừng thực hành, trau dồi học hỏi kiến thức lẫn kỹ Vì đồ án học kinh nghiệm thực tiễn vô quý giá cho sinh viên nói riêng người học đồ họa nói chung 54 T ỆU TH KHẢ  Thiết kế quảng cáo (The design of Advertising) _ Roy Paul Nelson, người dịch Ngơ Thanh Phượng – NXB Văn hố Sái Gịn  Quảng cáo Việt Nam – tác giả Phi Vân – NXB trẻ TP CM  Cố vấn Designer And Studio Minh Long (Tommy Su)  Các trang wed : www.minhlong.vn www.tulieu.violet.vn www.tuoitre.com.vn http://www.pinterest.com/ Và số tài liệu tham khảo website khác 55