Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến cung cầu trên thị trường của một loại hàng hóa cụ thể là sản phẩm son môi

BÀI PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN CUNG CẦU TRÊN THỊ TRƯỜNG CỦA MỘT LOẠI HÀNG HÓA ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU: SON MÔI I.Tổng quan ngành I.1 Ngành mỹ phẩm Mỹ phẩm chất sản phẩm dùng để trang điểm thay đổi diện mạo mùi hương thể người Các loại mỹ phẩm phổ biển thường có: son mơi, mascara, phấn mắt, kem nền, phấn má hồng, phấn phủ, sửa rửa mặt, nước tẩy trang,… Theo số liệu Reuters Plus tìm hiểu ngành cơng nghiệp làm đẹp tồn cầu trị giá 500 tỷ USD Riêng ngành công nghiệp mỹ phẩm phát triển nhanh hết với giá trị thị trường ước tính gần 805 tỷ la vào năm 2023 Dự kiến tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) 7,14% từ năm 2018 đến năm 2023.(1) Thị trường mỹ phẩm Việt gọi bùng nổ Hàng trăm nghìn thương hiệu mỹ phẩm xuất nhiều hình thức khác mở văn phòng đại diện, đặt đại lý, nhà phân phối bán hàng, thành lập công ty xây dựng nhà máy sản xuất Hầu hết thương hiệu tiếng giới xuất Việt Nam Trong có dịng mỹ phẩm cao cấp Estee Lauder, Lancome, Shiseido, Fendi, Lower, Clairins, L’oreal… Một số thương hiệu nội tạo dựng vị định Sài Gòn, Thorakao, Lana, Biona, Xmen, Thái Dương,… Thị trường mỹ phẩm Việt Nam có doanh thu khoảng 15000 tỷ đồng năm ( tương đương 700 triệu USD) Theo Công ty Nghiên cứu thị trường Nielsen, mức chi người tiêu dùng Việt Nam cho mỹ phẩm chưa nhiều, bình quân 4USD người năm, Thái Lan 20 USD Chỉ chiến khoảng 10% thị phần, doanh nghiệp mỹ phẩm Việt Nm nỗ lực giành lại thị trường có doanh thu hấp dẫn Chính điều khiến thị trường mỹ phầm Việt Nam tiềm cho hãng khai thác củng cố sức mạnh.(2) I.2 Son môi I.2.1 Giới thiệu Son mơi loại mỹ phẩm có tác dụng thoa lên môi để tạo màu sắc, tạo bề mặt (mịn màng hơn, che khuyết điểm môi) để chăm sóc, bảo vệ cho đơi mơi bạn Các lại son thường chứa chủ yếu sắc tố tạo màu, dầu, sáp, chất làm mềm da Ngày son môi trở nên quen thuộc đời sống Son mơi mỹ phẩm thiếu túi xách bạn nữ Thậm chí bạn cịn có 2-3 thỏi son chuyện bình thường Do vậy, thị trường son môi Việt Nam ngày mở rộng Hàng loạt thương hiệu son môi đời năm gần : M.O.I, Ty Cometics, The 20, Lemonade,… dần ưa chuộng ngày trở nên quen thuộc với người tiêu dùng I.2.2 Các loại son môi bán thị trường I.2.2.1.Son dưỡng môi (Lip balm) Môi da, da có sản phẩm để chăm sóc cách dưỡng ẩm, bổ sung dưỡng chất mơi Sản phẩm giúp chăm sóc cho mơi khơng khác Hình Son dưỡng mơi dịng son dưỡng giúp cho mơi căng mịn, khỏe mạnh, đầy sức sống Các thành phần chủ yếu son dưỡng thường thành phần tự nhiên có tác dụng lớn việc dưỡng ẩm cung cấp dưỡng chất vitamin E, Glycerin, nha đam, tinh dầu (thường dầu dừa), bơ…Vì loại son nên sử dụng thường xuyên, tốt trước trang điểm ngủ I.2.2.2.Son lì (Matte lipstick) Son lì loại son với thành phần cao lanh – loại đất sét chứa nhiều dưỡng chất, khoáng chất Cao lanh giúp cho tạo cho son lì đặc tính bản, là:  Khơng có hiệu ứng bóng, bền màu Hình Son lì lâu trơi Điều đồng nghĩa với việc màu sắc son môi tô chưa tơ gần hồn tồn giống  Hút dầu, hút ấm nên dễ gây tình trạng khơ mơi Đồng thời khả hút ẩm khiến son lù khơng thể có chứa dung mơi nên khơng thể có thêm dưỡng chất chăm sóc mơi Son lì bền màu, lên màu chuẩn đậm loại son môi phù hợp với phong cách trẻ trung, quyến rũ, mạnh mẽ Đồng thời công cụ đắc lực để che khuyết điểm môi mơi đậm, thâm chẳng hạn Nhưng dễ gây khơ mơi nên trước đánh son lì đừng quên dùng son dưỡng để làm son lót I.2.2.3 Son kem (Crème lipstick) Son kem có kết cấu dạng lỏng, đựng lọ sử dụng cọ để tô son Đặc trưng dạng son kem thành phần sáp nhiều dầu, nên loại son có độ lì màu cao, độ bền màu chống trôi cực tốt đảm bao không màu son sau ăn uống Nhưng lượng sáp nhiều son kem khiến bạn có cảm giác khơ mơi, ban đầu tơ mượt sau lúc lì lại, số bạn thấy mịn nhung, đơi cảm giác nặng nề khó chịu I.2.2.4 Son nhũ (Pearly/frost lipstick) Son nhũ loại son có độ bóng cao, tô lên môi tạo hiệu ứng lấp lánh, ánh kim Son nhũ có tên “ngọc trai” – pearl, bạn đừng nhầm lẫn, son nhũ khơng có thành Hình Son nhũ phần từ ngọc trai, mà chủ yếu từ vảy cá có tinh thể mica silica để tạo hiệu ứng lấp lánh.Chính hiệu ứng lấp lánh mà son nhũ thường nàng sử dụng đến buổi tiệc, kiện khiến cho trở nên bật, ấn tượng với đôi môi lấp lánh, rạng ngời ánh đèn Nhược điểm son nhũ dễ gây tình trạng khơ, nứt nẻ cho da mơi nên dùng loại son đừng quên dùng son dưỡng trước I.2.2.5 Son đổi màu (Sheer/ Stain lipstick) Ở Việt Nam, loại son son gió, loại son có khả thay đổi màu sắc dựa vào tình trạng thể người dùng Sự thay đổi “ảo diệu” nhờ vào Hình Son đổi màu thành phần chất nhuộm màu đặc biệt có khả phản ứng với độ pH nhiệt độ thể Mà độ pH nhiệt độ thể người khác nhau, chí thân người mơi trường, tình trạng sức khỏe hay cảm xúc khác kết có màu son khác Chính điều tạo nên thú vị nên son gió tạo nên sốt không nhỏ lịng giới trẻ Tuy nhiên sau phong trào xài son gió lại lắng xuống, dù có khả đổi màu lượng màu sắc khơng q đa dạng, đến gần son gió ưa chuộng trở lại I.2.2.6 Son bóng (Lip gloss) Son bóng son dùng tạo độ bóng cho môi, tạo cảm giác ngào, đáng yêu quan trọng nét thu hút với người xung quanh Đa phần loại son bóng thị trường dạng gel, kèm với cọ tơ, có số loại son Hình Son bóng bóng dạng tp.Khi dùng son bóng ,khơng nên bặm mơi mà đánh chút giữa, sau dùng cọ để tán để giữ độ bóng mượt chuẩn Trong loại son mơi, dịng son có độ bền màu kém, dễ trơi đương nhiên kèm với độ lên màu khơng thể xác son lì Ngồi ra, người lần đầu dùng son bóng cảm thấy chút khó chịu dính nhớp mơi, dùng lâu dần thấy quen Ngồi bạn tóc dài khơng cột tóc dễ bị loại son dính vào tóc I.2.2.7 Son Tint Son tint dạng son lỏng, nhẹ nước nên không dạng thỏi rắn mà đựng hũ dùng cọ để đánh son, có lẽ mà đơi người ta cịn gọi son tint son Hình Bon Tint nước Tuy kết cấu lỏng nhẹ son tint lại bám màu cực tốt, lâu trôi, chí gần loại son lâu trơi nên bạn hoàn toàn yên tâm màu son dù có phải ăn uống Son tint son lì loại son có độ bám màu tốt, kết cấu dạng lỏng son tint giúp có trở nên mỏng nhẹ hơn, khơng có cảm giác nặng nề dùng son lì Bù lại son tint lại có nhược điểm khác thua son lì, chất kem lỏng nhẹ khó để che khuyết điểm môi, thâm môi chẳng hạn Trong loại son môi, son tint mệnh danh có độ bám cao nhất, nên son tint khó tẩy trang, dùng son tint bạn xác định mua thêm chai nước tẩy trang để lau cho son, đảm bảo vệ sinh cho môi I.2.2.8 Son lâu trôi (Long lasting lipstick) Son lâu trôi loại son có chứa hợp chất cao phân tử để chống trôi, đồng thời sử dụng nhiều chất màu tổng hợp tạo nên ưu điểm khả chống trôi vượt trội hẳn so với loại son thị trường, màu sắc đẹp, quyến rũ Tuy nhiên thành phần Hình Son lâu trơi khiến cho mơi dễ thương tổn, khơ ráp Tổn thương nặng bạn phải sử dụng loại nước tẩy trang mạnh để tẩy lượng son bám chặt mơi Đặc biệt, lượng chất tạo màu – tar colors – dính mơi lâu, khó rửa khiến mơi bị lắng đọng sắc tố trở nên thâm sau thời gian dài sử dụng Lợi bất cập hại nên có lẽ ngày son lâu trơi ngày trở nên chọn lựa I.2.2.9 Chì kẻ mơi (Lip Liner Pencil) Đây dịng sản phẩm khơng phần quan trọng so với son màu, son dưỡng giúp bạn hồn thiện việc trang điểm cho đơi mơi đấy.Trước tơ son, bạn dùng chì kẻ mơi để kẻ kín vào vùng khơng Hình Chì kẻ mơi cạnh ngồi mơi để tạo hình, khơng tơ lem, dáng chuẩn Mình tạm gọi bước “phác thảo”, để định hình cho việc tơ son, ngăn khơng cho son trơi ngồi Khơng để vẽ viền phác thảo, chì kẻ mơi cịn dùng để tơ kín mơi dùng loại son mơi khác để có độ đậm, màu sắc quyến rũ đặc biệt giúp son lâu trôi Thậm chí bạn kẻ kín mơi son mơi thơng thường.Vì mục tiêu để kẻ mơi, nên kết cấu chì mơi dạng rắn hơn, thành phần nhiều sáp, dầu, màu sắc đậm nhiều sắc tố I.2.3 Cơng dụng Cơng dụng son môi làm đẹp, làm cho đôi môi bạn thêm màu sắc Ngồi việc tơ mơi son cịn có nhiều cơng dụng khác:  Định dáng lông mày  Tăng hiệu highlight  Chế tạo son  Tăng độ bóng trang điểm vùng mắt  Làm dịu vết xước móng tay  Chữa vết cháy nắng  Ngăn chảy máu vết xước tẩy lông  Làm sáng da  Dưỡng ẩm giảm nếp nhăn I.2.4 Sản phẩm thay Hàng hóa thay thường cặp hàng hóa sử dụng thay cho đáp ứng nhu cầu Đối với sản phẩm có đa dạng loại hàng hóa kiểu dáng son mơi, sản phẩm thay khơng khó kiếm Ví dụ: Son kem son Tint, nói chung, loại hàng hóa thay tốt cho nhiều người tiêu dùng Bởi son kem son tint dạng son lỏng, đựng lọ sử dụng cọ để tô son Cả hai lâu trôi, nhiên nhiều lúc son kem đem lại cảm giác khó nặng nề khó chịu sử dụng, cịn son Tint mang lại cảm giác nhẹ nhàng, mềm mỏng I.2.5 Sản phẩm bổ sung Hàng hóa bổ sung cặp hàng hóa sử dụng để phát huy giá trị sử dụng hàng hóa Ví dụ: Son mơi cọ vẽ môi Việc sử dụng cọ vẽ môi giúp ngăn ngừa thỏi son bị bẩn, Hình 10 Cọ veẽ mơi để vẽ hình dáng đơi mơi xác, rõ nét I.2.6 Khách hàng mục tiêu Khách hàng mục tiêu nữ giới với hai phân khúc độ tuổi 16 - 25 (thường học sinh, sinh viên) 25 - 40 (nhân viên văn phòng, người làm, ) Đặc điểm chung đối tượng người yêu đẹp, thích làm đẹp, họ phái đẹp nên dành nhiều quan tâm đến nhóm sản phẩm skincare, trang điểm, makeup nói dung Ví dụ : Các sản phầm Lemonade thiết kế màu sắc, họa tiết vô trendy trẻ trung, phù hợp với cô gái đại Sản phẩm Lemonade từ mắt gây ân tượng với vẻ đẹpvà bắt mắt Vì khách hàng mục tiêu hãng gái có độ tuổi từ 16 – 25 - Một số nguyên liệu phụ gia khác Ngồi ngun liệu làm son kể cịn vài chất phụ gia khác có cơng dụng tạo thỏi son hồn hảo Chẳng hạn hương liệu, giúp son tạo mùi quyến rũ thoa lên đôi môi căng mịn, Vitamin e giúp dưỡng da, giảm tác hại ánh nắng mơi… Sản xuất son mơi địi hỏi ngun vật liệu có giá thành cao Những son có chất lượng tốt số lượng sản xuất ít, khơng đem lại q nhiều lợi nhuận cho nhà sản xuất II.1.3 Cơng nghệ Quy trình sản xuất son mơi tất hãng mỹ phẩm có bước sau: Bước 1: Trộn nguyên liệu làm son môi Trong thành phần nguyên liệu làm son mơi thường có sáp ong, bơ, vitamin, nguyên liệu tự nhiên hóa học khác, tùy theo yêu cầu hãng Phổ biến hãng lựa chọn thành phần làm son từ loại nguyên liệu tự nhiên Bước 2: Trộn sáp với chất tạo màu Sau trộn lẫn tất nguyên liệu làm son, bước trộn hỗn hợp với chất tạo màu Tất cơng đoạn thực máy móc đại Bước 3: Đun hỗn hợp 19 Cho hỗn hợp vừa trộn cốc thủy tin cho vào lị vi sóng cống suất lớn, đun khoảng 30s Bước 4: Đổ khuôn Đổ son vào khuôn bước thứ quy trình sản xuất son mơi Tất hỗn hợp làm son đun nóng đổ vào khn có sẵn Bước 5: Đơng son Để đơng son chắn cần đến máy làm lạnh Thường hỗn hợp sau đổ khuôn đưa vào máy làm lạnh Bước 6: Lật ngang son lấy son thừa Son sau đóng khn, làm lạnh sau mở khuôn làm lớp son thừa Đối với hãng tiếng, họ in logo lên son Bước 7: In bao bì Đây bước cuối quy trình sản xuất son Với hãng mỹ phẩm tiếng, họ có cơng thức in bao bì chìm để tránh làm nhái Để tạo son cần có trang thiết bị đại, dây chuyền sản xuất tự động để đảm bảo chất lượng độ an toàn cho việc sử dụng son Sự đầu tư lớn trang thiết bị vấn đề với nhà sản xuất Tuỳ thuộc vào độ lớn quy mơ sản xuất (máy móc, cơng nghệ) mà lượng cung lớn ngược lại 20 II.1.4 Kì vọng nhà sản xuất Cuộc sống ngày phát triển, thu nhập người ngày tăng cao dẫn đến nhu cầu thứ tăng Trong son môi mặt hàng sản xuất nhằm đáp ứng nhu cầu bổ sung vẻ đẹp bên tạo thoả mãn mặt tinh thần cho người sử dụng Chính điều nhà sản xuất kì vọng cao phát triển tương lai ngành công nghiệp son môi Minh chứng rõ ràng cho điều ngày nhiều hãng son liên tục xuất xuất thị trường năm gần Có thể kể đến gia nhập ngành vô thành công như: BlackRouge, Romand, ChouChou,… Hình 22 Son BlackRouge 21 Hình 23 Son ChouChou Hình 24 Son Romand II.1.5 Số lượng nhà sản xuất Hiện thị trường có nhiều hãng son khác Thị trường Hàn Quốc sơi với nhãn hàng đình đám như: Son Espoir, JinJoo, 3CE, Innisfree, BBIA, Ecole Shine Black, Amok, Agapan,… Thị trường Âu mỹ: PHYSICIANS FORMULA, L.A Girl Matte, L’OREAL,… Với số lượng nhà sản xuất nguồn cung ngành công nghiệp son môi lớn II.1.6 Tác động phủ Mặt hàng SON MƠI có HS thuộc “Chương 33: Tinh dầu chất tựa nhựa; nước hoa, mỹ phẩm chế phẩm dùng cho vệ sinh.” Bảng Mã HS son môi Mã HS Mô tả 3304.10.00 – Chế phẩm trang điểm môi 22 Cấm xuất khẩu, cấm nhập Theo quy định hành, kem son môi không thuộc danh mục hàng hóa cấm xuất khẩu, cấm nhập khẩu, vậy, cơng ty làm thủ tục nhập hàng hóa theo quy định Chính sách nhập mặt hàng Son môi Mặt hàng son môi Mỹ phẩm thuộc quản lý chuyên ngành Bộ y tế Son môi mỹ phẩm, thủ tục hải quan nhập son môi áp dụng thủ tục nhập mỹ phẩm nói chung Thơng thường, việc nhập lơ hàng gồm 07 giai đoạn: Trước ký hợp đồng, ký hợp đồng, tốn, giao hàng, thơng quan, nhận hàng sau thông quan Nhãn mác mặt hàng son mơi Hàng hóa nhập cần có đầy đủ nhãn mác theo quy định hành với nội dung tối thiểu: tên hàng hóa; Tên địa nhà sản xuất; Xuất xứ hàng hóa; Model, mã hàng hóa (nếu có) Các loại thuế nhập mặt hàng son môi Khi nhập son môi, người nhập cần nộp thuế nhập thuế giá trị gia tăng (VAT) Thuế VAT son môi 10% Thuế suất thuế nhập ưu đãi son môi hành 20% 23 Trong trường hợp son môi nhập từ nước có hiệp định thương mại tự với Việt Nam hưởng thuế nhập ưu đãi đặc biệt Chi phí vận chuyển thời gian nhập mặt hàng son môi Chi phí vận chuyển thời gian nhập có quan hệ mật thiết với Tùy tính chất hàng hóa mức độ u cầu hàng hóa nhập quốc tế vận chuyển theo đường biển, đường hàng không, đường bộ, đường chuyển phát nhanh.Mỗi lô hàng cần xem xét cụ thể để đưa định phù hợp Những tác động phủ thời gian qua nhằm kiểm soát lượng cung mặt hàng son môi thị trường ổn định có xuất sứ rõ ràng Mặt khác khuyến khích cho phát triển ngành có nhiều mức thuế ưu đãi đặc biệt II.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến cầu Thực tế, yếu tố ảnh hưởng đến cầu thị trường son mơi khơng hồn tồn tách biệt khỏi mà có liên quan định Ví dụ: Khi thu nhập người tăng lên họ chấp nhận bỏ số tiền lớn để mua son môi Tức họ đủ tiền để mua loại son họ muốn giá khơng cịn yếu tố ảnh hưởng đến việc mua hay không mua loại son môi Vì vậy, phần này, chúng tơi tiến hành phân tích số yếu tố mà chúng tơi cho có ảnh hưởng rõ rệt đến lượng cầu son mơi thị trường Khi phân tích yếu tố yếu tố cịn lại giả sử không thay đổi 24 II.2.1 Giá Ngay nội dung luật cầu, biết giá tăng sản lượng hàng hóa u cầu giảm ngược lại, giá giảm sản lượng hàng hóa yêu cầu tăng Từ ta hiểu đơn giản giá son môi tăng số lượng người mua son mơi giảm ngược lại Bởi tiềm lực kinh tế người có hạn, giá son mơi tăng, có lượng người định khơng đủ khả kinh tế để chi trả cho việc mua son mơi Đó lí khiến cho cầu son mơi giảm Giá son mơi tăng số lượng người có khả kinh tế đủ để chi trả để mua son môi giảm Tương tự vậy, giá son mơi giảm số người có khả kinh tế đáp ứng việc mua son môi tăng Đồng thời, son mơi thị trường có nhiều mức giá từ bình dân xa xỉ Ví dụ hãng son BBIA, BlackRouge, có giá thành dao động từ 140000 VNĐ – 180000 VNĐ số lượng người mua cao so với hãng son xa xỉ có giá thành dao động 500000 VNĐ Lancome, Hera, Đây ví dụ cho việc giá ảnh hưởng đến cầu son mơi thị trường 25 Hình 25 Biểu đôồ thể sôố lượng son môi bán theo phân khúc giá Suy ra, cầu son môi tỉ lệ nghịch với giá son môi II.2.2 Thu nhập người tiêu dùng Thu nhập người tăng đồng nghĩa với việc tiềm lực kinh tế người tăng lên Khi họ có khả chi trả cao cho hàng hóa ngồi hàng hóa cần thiết định cho sống Tức cầu son môi tăng thu nhập người tăng lên Điều hoàn toàn dễ hiểu Hiện nay, son mơi loại hàng hóa sử dụng nhiều Tuy nhiên song song với nhu cầu sử dụng son mơi có nhiều người khơng đủ điều kiện mua son mơi Do thu nhập tăng lên, họ dành số tiền để mua son môi khiến cầu son môi tăng Tương tự vậy, thu nhập giảm số lượng người có đủ khả mua son mơi giảm làm cho cầu giảm Ví dụ: Một người có thu nhập tháng 5000000 VND tiền tiêu dùng cho sống ngày bao gồm ăn uống, điện nước, 4000000 VND định phải dành khoản tiền để tiết kiệm khả chi tiêu họ mua 1-2 thỏi son mơi giá bình dân Nhưng thu nhập tăng lên hay 26 triệu VND chi tiêu cho tiêu dùng bắt buộc không thay đổi q nhiều họ hồn tồn mua nhiều son mơi giá bình dân mua thỏi son có giá cao mà trước không đủ điều kiện kinh tế để mua Việc khiến cầu son mơi dù bình dân hay xa xỉ tăng lên Vì ta nói thu nhập tỉ lệ thuận với cầu son môi II.2.3 Thị hiếu Thị hiếu ưa thích, cảm giác mong muốn tiếp cận sở hữu loại hàng hóa, dịch vụ người hay nhóm người Thị hiếu yếu tố quan trọng định cầu loại hàng hóa Khi hàng hóa đáp ứng thị hiếu người tiêu dùng hiển nhiên cầu hàng hóa tăng Tương tự thế, thị hiếu người tiêu dùng loại hàng hóa tăng cầu hàng hóa tăng lên Son môi không ngoại lệ Thực tế thấy trước son môi khơng phải loại hàng hóa hồn tồn phổ biến người, người sử dụng son môi thường người trưởng thành làm Tuy nhiên nay, son môi trở nên phổ biến đối người tiêu dùng nhiều lứa tuổi Ví dụ học sinh cấp 2, cấp có khách hàng đứng tuổi khơng bó hẹp trước Đó xã hội phát triển nhu cầu làm đẹp người tăng lên, mong muốn sở hữu son môi tăng lên đáng kể Đó biểu việc thị hiếu tăng lên khiến cầu son môi tăng lên Nó đồng nghĩa với việc thị hiếu son mơi giảm khiến cầu loại hàng hóa giảm 27 Đồng thời ta nêu ví dụ thực tế Mỗi khoảng thời gian định ln có thỏi son màu son “hot trend” Màu son màu son chủ đạo sưu tập hãng son tiếng màu sắc beauty blogger ưa chuộng Từ người sử dụng mong muốn sở hữu thỏi son có màu sắc “hot trend” Việc mong muốn sở hữu khiến cho cầu loại son môi tăng lên Bắt đầu "lên ngơi" từ nửa cuối năm 2020 tiếp tục "làm mưa làm gió" đầu năm 2021, thỏi son tone màu đất trở nên Hot Trend thay cho thỏi son đỏ tôn sùng lâu nay.(3) Kết luận: Thị hiếu tỉ lệ thuận với cầu son môi II.2.4 Kì vọng người tiêu dùng Để kích cầu doanh nghiệp kinh doanh son môi thường tổ chức khuyến vào dịp lễ lớn ngày Valentine, Noel Tết Nguyên đán, Black Friday, Và người tiêu dùng gần dự đoán khoảng thời gian diễn khuyến doanh nghiệp Do họ giảm mua sắm son mơi đợi đến dịp “sale” để mua son môi với giá thấp hơn, có lợi Vậy ta thấy, kì vọng người tiêu dùng kì vọng tích cực cầu giảm Đồng thời ví dụ khoảng thời gian khuyến doanh nghiệp tương lai hết khuyến giá tăng trở lại mức giá 28 trước người tiêu dùng ưu tiên mua hàng khiến cầu tăng tương lai giá son mơi tăng kì vọng người tiêu dùng tiêu cực Vậy ta có, kì vọng người tiêu dùng tích cực cầu giảm, ngược lại kì vọng người tiêu dùng tiêu cực cầu tăng II.2.5 Quy mơ thị trường Ta có quy mơ thị trường lớn mức độ tiếp cận hàng hóa người tiêu dùng tăng Mức độ tiếp cận cao lên khiến cho cầu hàng hóa tăng lên Trước son môi bán tiệm mĩ phẩm người tiêu dùng muốn mua phải trực tiếp đến tận cửa hàng mua Tuy nhiên phần lớn cửa hàng có trang web online có gian hàng trang mua sắm trực tuyến lớn Shopee, Lazada, Tiki, để đăng tải sản phẩm son môi kèm theo mức giá giúp cho khách hàng lựa chọn mua sắm Điều giúp cho khách hàng xa so với hàng mà trước khơng thể mua mua online với mức giá chất lượng sản phẩm cửa hàng Đồng thời việc kinh doanh online giúp việc quảng bá sản phẩm đến khách hàng dễ dàng quảng bá rộng (mở rộng thị trường) Người biết đến mua sản phẩm nhiều (cầu hàng hóa tăng lên) Vậy quy mơ thị trường tỉ lệ thuận với cầu hàng hóa 29 III Các trường hợp ảnh hưởng lẫn cung cầu Cung tăng, cầu khơng đổi Tình thặng dư xảy ra, đường cung dịch chuyển bên phải, giá cân giảm xuống khiến cho cung giảm xuống để điều chỉnh thị trường Cung tăng, cầu giảm Trường hợp dư cầu thiếu cung, giá cân giảm để giảm cung kích cầu, điều chỉnh thị trường trạng thái cân Cung tăng, cầu tăng Khi giá thực tế thấp giá cân khiến cầu tăng Giá giảm khiến cung giảm, nhiên cầu tăng đến ngưỡng cung tăng để đáp ứng nhu cầu thị trường, doanh nghiệp lấy số lượng bán cao để bù vào phần lợi nhuận bị giảm giá Cung giảm, cầu tăng Khi mức giá thực tế thấp mức giá cân lượng cầu tăng, nhiên số doanh nghiệp lại không đủ lợi nhuận để trì lượng cung khiến cung giảm Cung giảm, cầu không đổi Trường hợp đường cung dịch chuyển phía bên trái, tình trạng thiếu hụt xảy ra, dẫn đến giá cân cao để thu hút sản xuất khiến cung tăng, điều chỉnh thị trường cân Cung giảm, cầu giảm 30 Khi giá thực tế cao giá cân khiến cho cầu giảm Giá cao khiến cung tăng nhiên thiếu cầu dư cung doanh nghiệp phải thu hẹp sản xuất khiến cung giảm để tránh thua lỗ, đẩy thị trường cân Cung không đổi, cầu tăng Trường hợp đường cầu thay đổi phái bên phải, xảy thiếu hụt (thiếu cung, dư cầu), giá thực tế thị trường tăng lên để làm giảm cầu, đẩy cung - cầu trạng thái cân Cung khơng đổi, cầu giảm Tình đường cung dịch chuyển phía bên trái,thặng dư xảy ra, dẫn đến giá cân thấp để kích cầu, đẩy cung - cầu phía cân 31 IV Kết luận – Đánh giá Những năm gần đây, thị trường làm đẹp Việt Nam ngày phát triển mạnh quan niệm đẹp có nhiều thay đổi Nhu cầu làm đẹp tăng cao, bên cạnh gia tăng thu nhập, mức sống người tiêu dùng nên quy mô thị trường ngày mở rộng Do hàng loạt thương hiệu đời khoảng thời gian ngắn Qua phân tích yếu tố tác động đến cung cầu mặt hàng son môi, ta hiểu rõ phần mối quan hệ cung- cầu giá thị trường Các nhà sản xuất xem xét tình hình thị trường kết hợp với lí thuyết cung cầu,các yếu tố ảnh hưởng đến cung cầu tương lai để điều chỉnh lượng cung thị trường cách phù hợp mang lại lợi nhuận tốt Còn người tiêu dùng dựa vào yếu tố như: thị hiếu, giá cả, thu nhập, sở thích … để lựa chọn sản phẩm thích hợp với thân Cụ thể, thu nhập phản ánh định mua khả toán khách hàng, thu nhập cao, việc chi trả cho nhu cầu bình thường, họ sẵn sàng đáp ứng nhu cầu cao cấp sử dụng thường xuyên ngược lại i) Vậy lý thuyết thực tế ln song hành có liên quan mật thiết lẫn Lí thuyết xây dựng đổi dựa thực tế, đồng thời thực tế lại áp dụng lí thuyết để điều chỉnh cho phù hợp 32 V Các nguồn trích dẫn (1): https://nongnghiep.vn/nganh-cong-nghiep-lam-dep-toan-cau-tri-gia-hon-500ty-usd-d252974.html#:~:text=Ri%C3%AAng%20ng%C3%A0nh%20c %C3%B4ng%20nghi%E1%BB%87p%20m%E1%BB%B9,n%C4%83m %202018%20%C4%91%E1%BA%BFn%20n%C4%83m%202023.&text=Nh %C3%B3m%20n%C3%A0y%20c%C5%A9ng%20cho%20bi%E1%BA %BFt,USD%20so%20v%E1%BB%9Bi%20n%C4%83m%20tr %C6%B0%E1%BB%9Bc (2) : http://hosha.vn/nghien-cuu-thi-truong-my-pham-viet-nam/ https://www.boshop.vn/review-top-5-thoi-son-hot-trend-2020-dang-thoi-miengioi-tre-hien-nay.html 33 ... môi thị trường II.1 Các yếu tố ảnh hưởng đến cung II.1.1 Giá bán loại son môi Son môi phân thành nhiều loại, phân dựa vào chất liệu son, hãng son, thiết kế vỏ son, Tương ứng với điều kiện son có... người Thị hiếu yếu tố quan trọng định cầu loại hàng hóa Khi hàng hóa đáp ứng thị hiếu người tiêu dùng hiển nhiên cầu hàng hóa tăng Tương tự thế, thị hiếu người tiêu dùng loại hàng hóa tăng cầu hàng. .. cho có ảnh hưởng rõ rệt đến lượng cầu son mơi thị trường Khi phân tích yếu tố yếu tố cịn lại giả sử không thay đổi 24 II.2.1 Giá Ngay nội dung luật cầu, biết giá tăng sản lượng hàng hóa u cầu giảm