CHỦ đề NGHIÊN cứu các yếu tố ẢNH HƯỞNG đến HÀNH VI TIÊU DÙNG XANH của SINH VIÊN TRƯỜNG đại học KINH tế đại học đà NẴNG

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG -& - BÁO CÁO TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU CHỦ ĐỀ : NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG XANH CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG GVHD: Võ Hồng Tâm NHÓM - LỚP RMD3001_1 Nguyễn Thị Hoài Linh Trịnh Thị Ngọc Ánh Trần Anh Thư Huỳnh Thị Trà My Nguyễn Lê Hoàng Ngân Đà Nẵng, tháng 10 năm 2022 Mục lục I Một số khái niệm Sản phẩm xanh 2 Tiêu dùng xanh Hành vi tiêu dùng xanh .3 II Tổng quan nghiên cứu có liên quan .3 Các nghiên cứu nước Các nghiên cứu Việt Nam Các khoảng trống nghiên cứu III Tài liệu tham khảo I  Một số khái niệm I Sản phẩm xanh Có nhiều quan niệm sản phẩm xanh Theo Chen & Chai (2010), sản phẩm xanh sản phẩm sử dụng ngun vật liệu an tồn cho mơi trường, đem tái chế địi hỏi bao gói Nimse cộng lại cho sản phẩm xanh sản phẩm sử dụng vật liệu tái chế  giảm thiểu tối đa phế thải, giảm sử dụng nước lượng, tối thiểu bao bì thải chất độc hại mơi trường Tuy nhiên, với Shamdasani & cộng sản phẩm xanh sản phẩm thỏa mãn nhu cầu người, không gây ô nhiễm cho môi trường, cho trái đất không gây tổn hại đến tài nguyên thiên nhiên Là sản phẩm thân thiện với môi trường, tác động động đến mơi trường góp phần làm cho giới bền vững Ở Việt Nam, Theo nghiên cứu Nguyễn Gia Thọ (2019) Có tiêu chí để sản phẩm xem sản phẩm xanh: (1) Được tạo từ vật liệu thân thiện với mơi trường ( ví dụ ống hút giấy sản phẩm tái chế làm từ bả mía, tinh bột ngơ, ) (2) Đem lại giải pháp an tồn đến mơi trường sức khỏe ( Ví dụ vật liệu thay chất bảo quản gỗ creosote, biết hợp chất gây ung thư Sản phẩm xanh thay cho sản phẩm phẩm độc hại truyền thống, không ảnh hưởng đến môi trường); (3) Sản phẩm giảm tác động đến mơi trường ( sản phẩm chất thải, sử dụng lượng tái sinh, chi phí bảo trì Ví dụ sử dụng chai thủy tinh thay chai nhựa, ) (4) Sản phẩm tạo môi trường thân thiện an toàn sức khỏe Các quan niệm cho thấy sản phẩm xanh sản phẩm đa dạng Ngoài sản phẩm đáp ứng tiêu chí Sản phẩm cơng nghiệp xanh cịn bao gồm: nhóm sản phẩm tiết kiệm lượng, nhóm sản phẩm gắn Nhãn xanh nhóm sản phẩm lượng tái tạo ( Chu Thị Kim Loan 2021) II Tiêu dùng xanh  Ở nghiên cứu nước ngoài, khái niệm tiêu dùng xanh hành vi mua sắm sản phẩm thân thiện với môi trường tránh sản phẩm gây hại cho môi trường  (Mainieri & cộng 1997) Chan (2001) cho rằng, tiêu dùng xanh thể trách nhiệm việc bảo vệ môi trường thông qua việc lựa chọn sản phẩm thân thiện với môi trường, có cách tiêu dùng xử lý rác thải hợp lý Còn với  Sisira (2011) đưa định nghĩa toàn diện tiêu dùng xanh với quan điểm q trình thơng qua hành vi xã hội như: mua loại thực phẩm sinh học, tái chế, tái sử dụng, hạn chế dùng thừa sử dụng hệ thống giao thông thân thiện.  Trong viết Việt Nam, tiêu dùng xanh không dừng lại hành vi mua sắm xanh mà chuỗi hành vi nhìn nhận quan điểm phát triển bển vững : mua thực phẩm sinh thái, tái chế , tái sử dụng, tiết kiệm sử dụng giao thông thân thiện với môi trường ( Nguyễn Thế Khải & Nguyễn Thị Lan Anh , 2016) Bản chất tiêu dùng xanh hoạt động người hướng tới gìn giữ, tiết kiệm tài nguyên thiên nhiên bảo vệ mơi trường, qua đóng góp vào tăng trưởng xanh kinh tế ( Chu Thị Kim Loan 2021) III Hành vi tiêu dùng xanh  Hành vi tiêu dùng xanh bao gồm: mua sắm, sử dụng thải bỏ Nó có nhiều quan niệm Hành vi tiêu dùng xanh hành động tìm kiếm, mua sử dụng sản phẩm, dịch vụ cá nhân, nhóm đối tượng có mục đích giảm thiểu chất thải gây nhiễm mơi trường, bảo đảm an toàn cho sức khỏe cộng đồng thể qua nhận thức, thái độ hành động họ Nguyễn Hữu Thụ( 2014) Hoàng Thị Bảo Thoa ( 2016) cho rằng: Có nhiều quan niệm hành vi tiêu dùng xanh, phát triển dựa khái niệm hành vi tiêu dùng khái niệm sản phẩm xanh Tóm lại, hành vi tiêu dùng xanh là  chuỗi hành vi bao gồm mua sử dụng sản phẩm xanh (tiết kiệm, tái sử dụng, tái chế, sử dụng bao bì xanh xử lý rác thải) II Tổng quan nghiên cứu có liên quan   Tổng quan từ 20 báo có liên quan đến hành vi tiêu dùng xanh ( gồm 14 báo nước ngoài, báo nghiên cứu nước)   Các nghiên cứu nước ngoài  Bảng thể số thông tin nghiên cứu với biến phụ thuộc ý định mua hàng xanh hành vi mua hàng xanh số biến độc lập chủ yếu Tác giả Mức độ tập Kiến TPB Giá Niềm Rủi Tìm Giá Tính hậu thức trị tin ro kiếm sẵn có cá thể nhậ xanh nhận n thức thức xanh lạ nhân xanh Ricky Y K Chan  ( 2001) + + + Icek  Ajzen    (2002) + Icek  Ajzen     (1991) + Yu‐Shan + Chen, Ching‐ + + + - Hsun Chang (2012) Dooyoung Choi, Kim K.P + + + Johnson (2019) Pradeep Paul, Kautish, Rajesh Justin + + Sharma (2019) Anil Kumar, Gyan Prakash + + Gaurav Kumar (2021) Szu‐Tung Lin, Han-Jen + + Niu (2018) Paul, J., Modi, A and + Patel, J.  (2016) Yatish Joshi, Zillur - Wai + + - - Rahman (2018) T.Ramayah, Jason Chow Lee, - Osman Mohamad (2010) Hui-Ju Wang (2017) + Hui-hui Zhao, Qian Gao, Yao-ping Wu, + + + + + Yuan Wang, Xiao-dong Zhu ( +: Mối quan hệ tích cực với biến phụ thuộc, - : Mối quan hệ tiêu cực ) Bảng 1: Một số thông tin nghiên cứu nước ngồi Thơng qua kết nghiên cứu từ bảng trên, thấy ngoại trừ biến “ giá sản phẩm xanh” có tác động tiêu cực, biến khác mức độ tập thể, kiến thức, thái độ với môi trường , TPB ( thái độ hành vi, chuẩn chủ quan, nhận thức kiểm soát hành vi), giá trị nhận thức xanh, Niềm tin xanh, rủi ro nhận thức xanh, tìm kiếm lạ, tính sẵn có hậu cá nhân có tác động tích cực, chiều với ý định mua xanh hành vi tiêu dùng xanh Tuy nhiên, tác động có ý nghĩa thống kê nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh không giống nghiên cứu II Các nghiên cứu Việt Nam Các nghiên cứu chủ đề để nhằm tìm nhân tố có tác động đến hành vi tiêu dùng xanh, từ đưa giải pháp cho doanh nghiệp, phủ hoạch định sách  để nâng cao hành vi tiêu dùng xanh, xây dựng lối sống xanh giúp doanh nghiệp đem lại lợi nhuận tốt hơn, góp phần tăng trưởng kinh tế nhà nước Trọng Hùng & cộng (2018) sử dụng mơ hình phương trình cấu trúc tuyến tính (SEM) để nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh người tiêu dùng xanh thành phố Huế Kết nghiên cứu cho thấy nhóm nhân tố: “thái độ” nhân tố tác động mạnh đến ý định tiêu dùng xanh qua tác động gián tiếp đến hành vi tiêu dùng xanh; “mối quan tâm đến mơi trường” tác động trực tiếp đến ý định tiêu dùng xanh qua tác động gián tiếp đến hành vi Từ đưa giải pháp nâng cao thái độ hiểu biết, quan tâm đến môi trường nhằm nâng cao ý định mua sắm xanh, thúc đẩy hành vi tiêu dùng xanh Theo nghiên cứu Hà Nam Khánh Giao & Đinh Thị Kiều Nhung (2018), nghiên cứu sử dụng phương pháp tương quan hồi quy để phân tích số yếu tố  ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh thành phố Hồ Chí Minh Sau q trình phân tích thấy có nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh Trong đó, “ Hoạt động chiêu thị xanh”, “ Giá sản phẩm xanh” có tác động chiều, cịn “ Nguồn thơng tin” lại có tác động ngược chiều với ý định tiêu dùng xanh người tiêu dùng Doanh nghiệp cần quan tâm nhiều đến nguồn thông tin, cần phải  kiểm sốt thơng tin trước truyền tải kênh truyền hình, hội thảo, tiếp thị Hồ Thị Mỹ Dung & cộng (2019) phân tích nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh người dân TP Trà Vinh Tác giả sử dụng phương pháp phân tích (EFA) phân tích hồi quy có nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh là:  nhận thức môi trường,  nhận thức sức  khỏe, hiệu  hành vi tiêu dùng xanh, giá truyền thông đại chúng Đặc biệt, yếu tố nhận thức môi trường yếu tố cốt yếu Gần nhất, Chu Thị Kim Loan (2020) sử dụng số liệu thống kê mơ tả, phân tích yếu tố khám phá (EFA) phân tích nhiều hồi quy để khảo sát ý định mua hàng xanh sinh viên VNUA bị ảnh hưởng tích cực nhân tố : (i) ảnh hưởng xã hội kiến thức sản phẩm; (ii) mối quan tâm mơi trường tiêu chủ quan Ngồi ra, cịn có số nghiên cứu hành vi tiêu dùng xanh góc độ cảm xúc người như: Phạm Thái Phương Tuyền cộng (2020) Kết nghiên cứu thể yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh TP Hồ Chí Minh niềm tự hào cảm giác tội lỗi (cảm xúc tự định hướng), lòng biết ơn cảm xúc lên án (cảm xúc yếu tố bên định hướng) Các số tác động cảm xúc tích cực (gồm niềm tự hào lịng biết ơn) có tác động mạnh lên ý định thân thiện với môi trường so với cảm xúc tiêu cực (gồm cảm giác tội lỗi cảm xúc lên án).  Các nhân tố Tác Hành vi Bài viết động Thái độ chuẩn chủ quan Tích Hành vi tiêu Hoàng Trọng Hùng Mối quan tâm đến môi trường cực dùng xanh Hoạt động chiêu thị xanh Tích Hành vi tiêu Hà Nam Khánh Giao Giá sản phẩm xanh cực dùng xanh Nguồn thông tin cộng (2018) & Đinh Thị Kiều Nhung(2018) Tiêu cực Nhận thức mơi trường Tích Ý định Nhận thức  sức  khỏe cực dùng xanh tiêu Hồ Thị Mỹ Dung cộng (2019) Hiệu  hành  vi  tiêu  dùng  xanh Giá  Truyền  thông  đại  chúng Ảnh hưởng xã hội kiến thức sản Tích Ý phẩm hàng xanh cực định mua Chu Thị Kim Loan(2020) Các mối quan tâm môi trường tiêu chủ quan Gian tiếp: Tính tập thể gồm quan Tích Ý định tâm đến môi trường thái độ cực hàng xanh mua Phạm Thị Lan Hương(2014) hành vi mua xanh Trực tiếp: Hành động bảo vệ môi trường, thái độ với hành vi mua xanh Cảm xúc tự định hướng: niềm tự hào Tích Ý định tránh Phạm Thái Phương cảm giác tội lỗi gây ô nhiễm Tuyền cộng cực Cảm xúc yếu tố bên ngồi định ý định hướng: lịng biết ơn cảm xúc dùng xanh tiêu (2020) lên án Bảng 1: Tóm tắt tổng quan cơng trình nghiên cứu Việt Nam III Các khoảng trống nghiên cứu Tổng hợp từ cơng trình nghiên cứu ngồi nước ta thấy rằng, nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng xanh hành vi tiêu dùng xanh đề xuất mơ hình nghiên cứu khơng hồn tồn giống Các tác giả sử dụng phương pháp phân tích điều tra khác Bao gồm phương pháp truyền thống thống kê mô tả, phương pháp tương quan, hồi quy tuyến tính, SEM EFA Các nghiên cứu thực nghiệm chứng minh nhân tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh nhận thức môi trường, thái độ hành vi tiêu dùng xanh, giá cả, nguồn thông tin môi trường, tính sẵn có sản phẩm xanh, Tuy nhiên, kết luận ảnh hưởng số nhân tố “tính sẵn có sản phẩm xanh” , “giá cả” , chưa có thống nghiên cứu, cần có thêm nghiên cứu để kiểm chứng vấn đề này.  Ngoài ra, nghiên cứu hướng đến đại phận chung mà chưa nghiên cứu rõ vào nhóm đối tượng cụ thể Bởi đối tượng có cách suy nghĩ nhận thức khác “tiêu dùng xanh”, đặc biệt đối tượng  sinh viên Họ hệ người động, nhiệt huyết, có nhìn sâu sắc mơi trường Vì vậy, cần làm thêm nghiên cứu thực nghiệm đo lường thái độ, hành vi tiêu dùng xanh sinh viên.  Các nghiên cứu trước phần lớn tập trung vào việc nghiên cứu nhận thức môi trường, thái độ, hành vi tiêu dùng xanh người Mới có Phạm Thị Lan Hương (2014) có nghiên cứu ảnh hưởng truyền thông xã hội đến hành vi mua hàng xanh, nghiên cứu ảnh hưởng truyền thông cần so sánh mối quan hệ yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh Các nghiên cứu trước chưa đề cập nhiều cảm nhận giá sản phẩm xanh đến ý định mua hàng xanh tính sẵn có sản phẩm xanh thị trường Tuy có số nghiên cứu nói yếu tố chưa thật rõ ràng để định đến hành vi tiêu dùng xanh Ngoài khía cạnh nhân học giới tính, tuổi, nghề nghiệp, có ảnh hưởng đến ý định hành vi tiêu dùng xanh.  Hành vi tiêu dùng xanh chủ đề thu hút quan tâm nhiều nhà nghiên cứu giới Tuy nhiên, hiểu biết hành vi tiêu dùng xanh hạn chế, hành vi tiêu dùng xanh bao gồm trình mua sắm, sử dụng thải bỏ Các cơng trình nghiên cứu từ trước đến đa số tập trung vào nghiên cứu hành vi mua sắm sản phẩm xanh, cơng trình nghiên cứu hành vi sử dụng hành vi thải bỏ sản phẩm xanh Do đó, hướng nghiên cứu cần nghiên cứu mơ hình yếu tố làm ảnh hưởng đến hành vi sử dụng thải bỏ sản phẩm xanh.  III Tài liệu tham khảo Khái niệm sản phẩm xanh, tiêu dùng xanh, hành vi tiêu dùng xanh (tapchi.vnua.edu.vn, Tạp chí Khoa học Đại học Huế: Kinh tế Phát triển) ... mua xanh hành vi tiêu dùng xanh Tuy nhiên, tác động có ý nghĩa thống kê nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh không giống nghiên cứu II Các nghiên cứu Vi? ??t Nam Các nghiên cứu chủ đề để... nói yếu tố chưa thật rõ ràng để định đến hành vi tiêu dùng xanh Ngồi khía cạnh nhân học giới tính, tuổi, nghề nghiệp, có ảnh hưởng đến ý định hành vi tiêu dùng xanh.   Hành vi tiêu dùng xanh chủ. .. hệ yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh Các nghiên cứu trước chưa đề cập nhiều cảm nhận giá sản phẩm xanh đến ý định mua hàng xanh tính sẵn có sản phẩm xanh thị trường Tuy có số nghiên cứu