Cơ sở lý luận
Để phát triển chiến lược marketing hiệu quả và đạt được thành công trên thị trường hấp dẫn, doanh nghiệp cần ước lượng quy mô hiện tại và tiềm năng tương lai của thị trường Việc đánh giá sai lệch về thị trường có thể dẫn đến mất mát lợi nhuận Đo lường nhu cầu thị trường yêu cầu sự hiểu biết sâu sắc về thị trường liên quan Đối với người làm marketing, thị trường được định nghĩa là tập hợp những người đang và sẽ mua một sản phẩm cụ thể.
Thị trường tiềm năng là nhóm người tiêu dùng có sự quan tâm đến một sản phẩm cụ thể Thị trường hiện có bao gồm những khách hàng có sự quan tâm, thu nhập và khả năng tiếp cận sản phẩm Thị trường hiện có và đủ điều kiện là tập hợp khách hàng thỏa mãn cả ba yếu tố trên và đủ điều kiện đối với sản phẩm Thị trường phục vụ, hay thị trường mục tiêu, là phần của thị trường hiện có và đủ điều kiện mà doanh nghiệp chọn để theo đuổi Cuối cùng, thị trường đã thâm nhập là nhóm khách hàng đã mua sản phẩm Những định nghĩa này là công cụ quan trọng cho việc lập kế hoạch marketing hiệu quả.
Nhiều doanh nghiệp gặp khó khăn trong việc xác định khu vực tiềm năng và phân bổ ngân sách marketing một cách hiệu quả Để làm điều này, họ cần ước lượng tiềm năng thị trường của các khu vực địa lý khác nhau Bên cạnh việc đánh giá nhu cầu khu vực và tổng nhu cầu thị trường, doanh nghiệp cũng cần phân tích doanh số của toàn ngành và xác định các đối thủ cạnh tranh để ước tính doanh số của họ Sau khi xem xét các phương pháp đánh giá nhu cầu hiện tại, doanh nghiệp cần khảo sát các phương pháp dự đoán nhu cầu trong tương lai.
Nhiều tổ chức bán hàng cho thị trường tiêu dùng và thị trường tư liệu sản xuất gặp khó khăn trong việc phục vụ tất cả khách hàng một cách đồng nhất Hoạt động marketing thường trải qua ba giai đoạn chính: marketing đại trà, marketing đa dạng hoá sản phẩm và marketing mục tiêu.
Marketing mục tiêu được thực hiện qua ba bước chính Đầu tiên là phân đoạn thị trường, tức là chia thị trường thành các nhóm người mua khác nhau, mỗi nhóm có nhu cầu và sở thích riêng Bước thứ hai là lựa chọn thị trường mục tiêu, trong đó doanh nghiệp đánh giá mức độ hấp dẫn của từng phân đoạn và quyết định xâm nhập vào một hoặc nhiều phân đoạn cụ thể.
Bước thứ ba trong chiến lược marketing là định vị thị trường, nhằm xác định vị trí cạnh tranh cho sản phẩm thông qua những lợi ích đặc biệt mà sản phẩm mang lại cho từng phân đoạn thị trường Dựa trên việc định vị này, doanh nghiệp sẽ thiết kế một phối thức marketing phù hợp để tối ưu hóa hiệu quả tiếp cận khách hàng.
Phân đoạn thị trường là quá trình chia thị trường thành các phần khác biệt, mỗi phần tương đối đồng nhất, dựa trên các tiêu thức phù hợp Qua đó, doanh nghiệp có thể triển khai các hoạt động marketing hiệu quả cho một hoặc nhiều phân đoạn thị trường, từ đó đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng và đạt được các mục tiêu marketing đã đề ra.
Phân đoạn thị trường theo địa lý là một phương pháp quan trọng, trong đó thị trường được chia thành các đơn vị địa lý như quốc gia, khu vực, thành phố và vùng lân cận Doanh nghiệp có thể lựa chọn hoạt động trong một hoặc một vài đơn vị địa lý cụ thể, hoặc mở rộng hoạt động ra tất cả các đơn vị, đồng thời chú ý đến sự khác biệt về sở thích và nhu cầu của từng địa phương.
Phân đoạn thị trường theo đặc điểm dân số học là phương pháp chia thị trường thành các nhóm dựa trên tiêu chí như độ tuổi, giới tính, tình trạng gia đình, chu kỳ sống, thu nhập, nghề nghiệp, trình độ học vấn, tôn giáo, chủng tộc và quốc tịch Doanh nghiệp nên lựa chọn tiêu thức phân đoạn phù hợp với đặc điểm sản phẩm của mình và có thể áp dụng một hoặc nhiều tiêu thức để phân chia khách hàng hiệu quả.
Phân đoạn theo tâm lý giúp phân chia khách hàng thành các nhóm khác nhau dựa trên tầng lớp xã hội, lối sống và cá tính Mặc dù thuộc cùng một nhóm dân số, nhưng những người trong nhóm này lại có những đặc điểm tâm lý rất khác biệt.
Phân đoạn theo cách ứng xử (Behavior Segmentation) là phương pháp chia khách hàng thành các nhóm dựa trên kiến thức, thái độ và tình trạng sử dụng sản phẩm, bao gồm không sử dụng, đã từng sử dụng, sử dụng lần đầu và sử dụng thường xuyên Ngoài ra, mức độ sử dụng và phản ứng của khách hàng trước sản phẩm cũng được xem xét Nhiều chuyên gia marketing tin rằng các yếu tố hành vi dễ thay đổi là nền tảng tốt nhất để xác định các phân đoạn thị trường hiệu quả.
Các thị trường tư liệu sản xuất có thể được phân đoạn dựa trên nhiều yếu tố tương tự như thị trường tiêu dùng, bao gồm phân khúc địa lý và các biến số hành vi như thái độ, lợi ích mong muốn, loại khách hàng, mức độ sử dụng, độ trung thành và sự sẵn sàng mua Một phương pháp phổ biến để phân đoạn là dựa vào người tiêu dùng cuối cùng, vì họ tìm kiếm các lợi ích khác nhau và cần những chiến lược marketing phù hợp Quy mô khách hàng cũng là một tiêu chí quan trọng trong phân đoạn thị trường tư liệu sản xuất, với nhiều doanh nghiệp phát triển hệ thống riêng để đáp ứng tốt nhất nhu cầu của từng nhóm khách hàng.
Để phân đoạn thị trường hiệu quả, các phân đoạn cần phải đáp ứng một số yêu cầu quan trọng Mặc dù có nhiều phương pháp phân đoạn khác nhau, không phải tất cả đều mang lại kết quả tốt Các phân đoạn thị trường cần có những đặc điểm nhất định để trở nên hữu ích và khả thi trong việc tiếp cận khách hàng mục tiêu.
_ Tính đo lường được Quy mô và khả năng tiêu thụ của các phân đoạn đó có thể đo lường được.
Không phải tất cả các tiêu thức phân đoạn đều có thể đo lường chính xác Chẳng hạn, quy mô thị trường của những thiếu niên dưới 20 tuổi hút thuốc thường xuất phát từ nhu cầu phản kháng đối với cha mẹ.
Tính tiếp cận là yếu tố quan trọng, đảm bảo rằng các phân đoạn thị trường có thể được phục vụ hiệu quả Ví dụ, nếu một công ty sản xuất thời trang may sẵn nhận thấy rằng khách hàng của họ chủ yếu là các phóng viên, những người thường xuyên di chuyển và không mua sắm tại các địa điểm cố định, thì việc tiếp cận nhóm khách hàng này sẽ gặp nhiều khó khăn.
Samsung –Quá trình hình thành, phát triển và các thành tựu
Lịch sử hình thành và phát triển
Tập đoàn Samsung, được thành lập bởi Lee Byung Chul vào năm 1953, bắt đầu từ một công ty xuất khẩu năm 1938 và nhanh chóng phát triển thành một tập đoàn đa quốc gia Trụ sở chính của Samsung đặt tại Thị trấn Samsung, Seoul, Hàn Quốc Tên gọi Samsung có nghĩa là "3 ngôi sao" trong tiếng Hàn.
Samsung, trước đây là khối kết ("Jaebeol"), hiện có hơn 400.000 công nhân toàn cầu và hoạt động trong nhiều lĩnh vực như sản xuất ô tô, đồ điện, hóa chất, máy bay, tàu thủy, thương mại, khách sạn, công viên giải trí, xây dựng nhà chọc trời, dệt may và thực phẩm Sau sự cải tổ do khủng hoảng tài chính châu Á, công ty đã phát triển thành một tập đoàn đa ngành Thành phố Suwon, Hàn Quốc, đôi khi được biết đến với tên gọi "Thành phố Samsung".
Tập đoàn Samsung, một trong những tập đoàn đa ngành hàng đầu tại Hàn Quốc, bao gồm các lĩnh vực như Điện tử và Bảo hiểm Hiện nay, Chủ tịch của tập đoàn là Lee Kun Hee Samsung Electronics, được thành lập vào năm 1969 tại Daegu, Hàn Quốc, là bộ phận lớn nhất của Tập đoàn Samsung và là một trong những công ty điện tử hàng đầu thế giới Hãng điện tử này hoạt động tại khoảng 58 quốc gia và có khoảng 208.000 nhân viên.
Samsung là một trong 10 thương hiệu hàng đầu thế giới và nằm trong số bốn công ty lớn tại châu Á, bao gồm cả Nhật Bản, với giá trị thị trường đạt 100 tỷ USD.
Từ một doanh nghiệp xuất khẩu nhỏ tại Taegu, Hàn Quốc, Samsung đã phát triển thành một trong những công ty điện tử hàng đầu thế giới, chuyên cung cấp thiết bị kỹ thuật số, chất bán dẫn, bộ nhớ và giải pháp tích hợp hệ thống Ngày nay, sản phẩm và quy trình tiên tiến của Samsung đã được công nhận toàn cầu về chất lượng hàng đầu.
Samsung đã ghi dấu ấn quan trọng trong lịch sử phát triển của mình thông qua việc mở rộng các dòng sản phẩm và thị trường, từ đó nâng cao lợi tức và thị phần Công ty luôn theo đuổi sứ mệnh xây dựng cuộc sống tốt đẹp hơn cho khách hàng trên toàn cầu Quá trình phát triển của Samsung trải qua nhiều giai đoạn đáng chú ý.
1953: Lee Byoung Chul khởi sự công ty thương mại Samsung tại Daegu ([YPM]).
1953: Samsung bắt đầu sản xuất đường
1958: Samsung bước vào lĩnh vực bảo hiểm
1963: Trung tâm thương mại Sinsegye được khai trương ở Kwanjou
1965: Samsung xuất bản tờ nhật báo Joong-Ang Ilbo Ngày nay tờ báo này không còn thuộc công ty nữa
1969: Công ty điện tử Samsung thành lập
1974: Công ty hoá dầu và công nghiệp nặng Samsung thành lập
1976: Chính phủ Hàn Quốc trao giải thưởng về xuất khẩu cho công ty, là một phần của chương trình phát triển quốc gia
1977: Công ty xây dựng Samsung thành lập, và còn có thêm công ty đóng tàu Samsung
1982: Samsung tài trợ cho một đội bóng chày chuyên nghiệp
1983: Sản xuất con chip điện tử đầu tiên, RAM động 64k (DRAM)
Cho đến những năm cuối thập niên 1980, Samsung đã dồn mọi cố gắng vào ngành công nghiệp hoá dầu và điện tử.
Trong thập niên 1990, Samsung đã nổi lên như một tập đoàn quốc tế đa ngành, với chi nhánh xây dựng từng giành giải thưởng lớn cho các công trình như tòa tháp đôi Petronas tại Malaysia và Burj Dubai Là một đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ với Nhật Bản, Silicon Valley, Đài Loan và các doanh nghiệp nội địa, Samsung Electronic Company (SEC) đã mở rộng sản xuất để trở thành nhà cung cấp hàng đầu thế giới về bộ nhớ RAM động (DRAM), tủ lạnh và bộ nhớ flash Đến năm 2010, SEC đã trở thành một trong 20 doanh nghiệp hàng đầu toàn cầu và hiện đang dẫn đầu về sản xuất màn hình plasma và điện thoại di động thế hệ 2 Samsung đang nỗ lực để thâm nhập thị trường Nhật Bản, quê hương của nhiều đối thủ cạnh tranh.
Các thành tựu của Samsung
Hãng điện tử Samsung đã ghi nhận sự tăng trưởng ấn tượng trong lợi nhuận hàng năm với 5,8 ngàn tỷ won năm 2001, 11,7 ngàn tỷ won năm 2002, 7,4 ngàn tỷ won năm 2003 và 15,7 ngàn tỷ won năm 2004 Đến cuối năm 2005, Samsung đã xây dựng được mạng lưới giá trị lên đến 77,6 tỷ USD.
2007 là 13.9 triệu đôla (phụ lục 1) Thành công mà Samsung đạt được không phải là nhỏ, chúng có thể được tóm tắt như sau :
2000 đến hiện nay : Tiên phong trong "Thời đại kỹ thuật số "
1997-1999 : Tấn công mặt trận kỹ thuật số
1994-1996 : Trở thành một lực lượng toàn cầu
1990-1993 : Cạnh tranh trong một thế giới kỹ thuật biến động
1980-1989 : Bước vào thị trường toàn cầu
1970-1979 : Đa dạng hóa ngành kinh doanh và hàng điện tử
1938-1969 : Thời kỳ đầu của Samsung
Thời đại kỹ thuật số đã tạo ra sự thay đổi và cơ hội lớn cho kinh doanh toàn cầu, và Samsung đã nhanh chóng thích ứng với những thay đổi này thông qua các công nghệ tiên tiến, sản phẩm cạnh tranh và sự đổi mới liên tục Với những nỗ lực này, Samsung khẳng định vị thế hàng đầu thế giới trong ngành công nghệ kỹ thuật số.
Samsung đã nỗ lực không ngừng để trở thành công ty hàng đầu, qua đó đạt được thị phần toàn cầu số 1 cho 13 sản phẩm, bao gồm các lĩnh vực quan trọng như bán dẫn, TFT-LCD, màn hình và điện thoại di động CDMA.
Hướng tới tương lai, Samsung đang tạo ra những bước tiến lịch sử trong nghiên cứu và phát triển bán dẫn chung, bao gồm bộ nhớ flash, thiết bị không phải bộ nhớ, chất bán dẫn tùy chỉnh, DRAM và SRAM Họ cũng sản xuất màn hình LCD hàng đầu trong ngành, điện thoại di động, thiết bị kỹ thuật số và nhiều sản phẩm khác Sự phát triển vượt trội của Samsung được ghi nhận qua những thành tựu này.
Năm 2000 :_ Công khai TFT-LCD có độ phân giải phá kỷ lục_ Tung ra điện thoại PDA
_ "Điện thoại thế vận hội Samsung" được chọn làm điện thoại di động chính thức của "Thế vận hội Sydney 2000"
_ Điện thoại TV và điện thoại xem hình tạo kỷ lục Guinness thế giới _ Tung ra chip nhớ đồ họa nhanh nhất thế giới
_ Samsung Electronics và Yahoo! lập liên minh chiến lược _ Phát triển đầu nghe DVD All-in-one đặc biệt
_ Phát triển DRAM 512Mb đầu tiên trên thế giới _ Phát triển TV kỹ thuật số độ phân giải cao
_ Đứng số 1 trong "100 Công Ty CNTT hàng đầu thế giới" theo tạp chí BusinessWeek _ Tung ra chiếc Điện Thoại 16 Chord Progression Melody
_ 2001: Bắt đầu sản xuất hàng loạt thiết bị nhớ Flash 512M _ Tung ra thiết bị cầm tay siêu mỏng đầu tiên trong ngành
_ Phát triển TFT-LCD 40 inch đầu tiên trên thế giới
_ Phát triển 54"TFT-LCD, màn hình TV kỹ thuật số lớn nhất trên thế giới
_ Tung ra TV PDP, TV mỏng nhất trên thế giới
_ Tung ra điện thoại di động màu trong đó khái niệm mới UFB-LCD được giới thiệu
_ Tung ra điện thoại di động màu TFT-LCD mới, độ phân giải cao
_ Giá trị nhãn hiệu Samsung đứng hàng thứ 25 trên thế giới theo Interbrand
_ Đứng hàng thứ 5 trong danh sách "Công ty điện tử được ngưỡng mộ nhất" công bố bởi Tạp Chí Fortune
_ Tung ra HD DVD combo đầu tiên
_ Sản xuất ra máy giặt hơi nước không gây nếp nhăn đầu tiên
_ Bán trên 20 triệu điện thoại di động tại Mỹ
_ Phát triển chip nhớ 60-nano 8GB NAND Flash đầu tiên trên thế giới
_ Đứng đầu về doanh thu điện thoại di động ở Nga.
_ Tung ra TV PDP mới có tỷ lệ tương phản cao nhất trên thế giới
_ Phát triển "Đầu ghi đĩa quang Blu-Ray thế hệ thứ ba".
_ Phát triển chip điện thoại di động cho hệ thống DMB vệ tinh.
_ Tung ra TV LCD 46" lần đầu tiên trên thế giới.
_ Phát triển "Bảng LCD linh hoạt" lớn nhất
_ Đứng thứ 27 trong danh sách "Công ty được ngưỡng mộ nhất trên thế giới" của tạp chí Fortune
_ Trở thành nhà tài trợ chính thức cho Chelsea, câu lạc bộ bóng đá nổi tiếng của Anh
_ Tung ra điện thoại có camera 7 mega pixel đầu tiên trên thế giới
_ Phát triển OLED đầu tiên trên thế giới cho TV 40"
_ Trở thành nhà tài trợ chính thức cho Chelsea, câu lạc bộ bóng đá nổi tiếng của Anh
_ Phát triển điện thoại nhận dạng giọng nói đầu tiên.
_ Phát triển LCD hai mặt đầu tiên trên thế giới
_ Phát triển DRAM 1G 50nm đầu tiên trên thế giới
_ Giới thiệu điện thoại chụp ảnh 10M pixel
_ Tung ra máy “Stealth Vacuum”, máy hút bụi có độ ồn thấp nhất thế giới
_ Tung ra đầu đĩa Blu-ray đầu tiên trên thế giới
_ Phát triển màn hình LCD siêu phản chiếu 1.72"
_ Vị trí số 1 thị phần toàn cầu cho TV, vị trí đạt được trong 7 quý liên tiếp
_ Phát triển bộ nhớ 30nm-class 64Gb NAND Flash™ đầu tiên trên thế giới
_ BlackJack trao giải "Điện thoại thông minh nhất" tại CTIA ở Mỹ.
_ Đạt được vị trí Số 1 thị phần toàn cầu cho LCD trong năm thứ sáu liên tiếp.
_ Ông Yoon-Woo Lee trở thành Phó chủ tịch & Giám đốc điều hành Samsung Electronics
_ Ra mắt điện thoại OMNIA
_ Khánh thành nhà máy sản xuất TV ở Russia Kaluga
_ Trở thành nhà tài trợ chính thức của Guangzhou Asian Game 2010
_ Phát triển NANO 50 2GB đầu tiên
_ Samsung đứng đầu thị trường điện thoại di động US
_ Khai trương trung tâm PR toàn cầu ‘Samsung D’light’
_ Tiếp tục dẫn đầu thế giới về thị phần TV trong 9 quý liên tiếp.
_ Trưng bày chiếc TV mỏng nhất thế giới (6.5mm) tại Triển lãm điện tử tiêu dùng CES, Las Vegas
_ Phá triển DRAM 40 nanometer đầu tiên trên thế giới
_ Giới thiệu chiếc điện thoại di động năng lượng mặt trời “Blue Earth”
_ Ra mắt TV LCD với thiết kế V-line Crystal Rose
_ Samsung được Brand Keys, Mỹ bình chọn là thương hiệu số 1 trong 8 năm liên tục cho hạng mục lòng trung thành của khách hàng
_ Samsung Digital Imaging phát triển chiếc máy chụp ảnh kỹ thuật số tự động ống kính rời (Hybrid)
_ Chiếc điện thoại di động lớn nhất thế giới của Samsung được ghi tên vào sách Kỷ lục Guinness
_ SADI – Trường Đào tạo thiết kế Samsung, nhận phần lớn giải thưởng Ý tưởng thiết kế iF cho các tác phẩm của các sinh viên mới vào trường
_ Trang web “samsungmobile.com” cho khách hàng trong nước
_ Nhận giải thưởng xuất sắc từ tổ chức ENERGY STAR của Mỹ
_ Giới thiệu đầu đĩa Blu-ray mỏng nhất thế giới
_ Ra mắt chiếc máy quay phim Full HD với SSD 64GB đầu tiên trên thế giới
_ Samsung dành được thị phần kỷ lục cho mặt hàng màn hình máy tính tinh thể lỏng
_ Giới thiệu chiếc điện thoại năng lượng mặt trời đầu tiên trên thế giới tại Ấn Độ
_ Giới thiệu màn hình máy tính 3D 120Hz
_ Samsung lần đầu tiên giành vị trí số một tại thị trường các sản phẩm kỹ thuật số
_ Mở ra kỷ nguyên “di động ảo” với thế hệ thứ ba của điện thoại cảm ứng toàn phần rung phản hồi Haptic màn hình AMOLED
_ GIới thiệu điện thoại video lần đầu tiên trên thế giới ….
_ Samsung là nhà sản xuất đầu tiên trên thế giới đạt chứng chỉ TCO 3.0 cho các sản phẩm máy tính xách tay
_ Samsung bắt đầu sản xuất hàng loạt các sản phẩm DRAM DDR3 40 nanometer đầu tiên trên thế giới
_ Giới thiệu chiếc điện thoại di động kiêm đồng hồ đeo tay mỏng nhất thế giới
_ Phát triển chiếc CPU di động 1GHz tiêu thụ ít năng lượng nhất trên thế giới
_ Ra mắt trang web Samsung Application Store Seller
_ Công bố chiếc điện thoại thông minh chiến lược Omnia II
_ Samsung giành chức chủ tịch hiệp hội tiêu chuẩn 3GPP quốc tế
_ Chính thức ra mắt Samsung Application Store
_ Giới thiệu điện thoại di động cảm ứng toàn phần Corby giành cho giới trẻ
_ Lắp đặt màn hình video lớn nhất thế giới tại Mỹ
_ Giới thiệu chiếc máy giặt tự động, dung lượng 16kg tại thị trường nội địa
_ Sản phẩm Samsung Mondi WiMax nhận chứng chỉ sản phẩm tốt nhất tại giải thưởng 4G
_ Samsung nằm trong top 10 các thương hiệu toàn cầu
_ Giới thiệu hệ thống Nghiên cứu & Phát triển mới
_ Ra mắt điện thoại di động thông minh Giorgio Armani
_ Phát triển màn hình LCD 3D 340Hz
_ Giành vị trí dẫn đầu thị trường năm 2009 cho TV LCD
_ Đạt được thỏa thuận cung cấp LTE terminal đầu tiên trên thế giới
_ Phát triển màn hình TV LED mỏng nhất thế giới (3mm)
_ Samsung thử chức năng global roaming của WiMax
_ TV LED Samsung giành danh hiệu “TV của năm” tại Anh
_ Phát triển chip 0.6mm 8 lần đầu tiên trên thế giới
_ Bán được 10 triệu chiếc điện thoại STAR trong 6 tháng kể từ khi ra mắt
_ Giới thiệu mã nguồn mở BADA cho điện thoại di động
_ Samsung là nhà sản xuất đầu tiên bán được hơn 40 triệu màn hình LCD cho TV một tháng
_ Bán được 50 triệu chiếc điện thoại cảm ứng toàn phần trong 2 năm
_ Các giải pháp in ấn của Samsung đoạt giải thưởng tại Mỹ
_ Ra mắt nền tảng BADA cho các sản phẩm điện thoại thông minh Samsung
_ Samsung thương mại hóa thành công thế hệ LTE terminal thứ 4 của mình
_ Samsung là nhà sản xuất TV kỹ thuật số số một tại Mỹ trong 4 năm liên tiếp
Thị trường mục tiêu và chiến lược phát triển của Samsung
Thị trường mục tiêu
Samsung đã khẳng định vị thế của mình như một thương hiệu cao cấp trong lĩnh vực công nghệ với nhiều sản phẩm đa dạng Tập đoàn này đã cho ra mắt hàng loạt sản phẩm, bao gồm 5 dòng chính: ảnh số, nghe nhìn, di động, gia dụng và thiết bị văn phòng, nhằm đáp ứng nhu cầu của thị trường.
Hiện nay, Samsung là nhà sản xuất di động lớn thứ hai thế giới, chỉ sau Nokia Với điều kiện thuận lợi và kế hoạch tập trung vào phân khúc smartphone trong tương lai, nhiều chuyên gia đánh giá rằng mục tiêu này của Samsung hoàn toàn khả thi.
Gần đây, Samsung đã đẩy mạnh phát triển các dòng smartphone, đặc biệt là những thiết bị chạy hệ điều hành Android Nổi bật trong số đó là chiếc Galaxy S với màn hình cảm ứng 4,3 inch và công nghệ Super AMOLED, dự kiến sẽ được phân phối bởi hơn 100 nhà mạng và nhà phân phối trên toàn cầu.
Sau nhiều năm nghiên cứu, Samsung chuẩn bị ra mắt nền tảng riêng Samsung Bada, một hệ điều hành mở dựa trên Linux cho smartphone Bada mang lại lợi ích cho người dùng với chi phí thấp, nổi bật với giao diện cảm ứng TouchWiz dễ sử dụng và hiệu quả Nền tảng này hỗ trợ mạnh mẽ cho các tính năng kết nối mạng xã hội và quản lý nội dung Điểm đặc biệt của Bada là môi trường mở, cho phép chạy ứng dụng thứ ba và kết nối với các thiết bị khác, từ đó thu hút sự tham gia của các nhà phát triển ứng dụng và mở rộng thị trường.
Mục tiêu mà Samsung nhắm tới, theo như các nhà lãnh đạo Samsung khẳng định là
“smartphone cho mọi người” Cùng với việc đưa ra Bada, trong tháng 7 này, Samsung cũng sẽ công bố Wave, một mẫu điện thoại thông minh đầu tiên chạy
Bada Điều đáng nói là Việt Nam là quốc gia đầu tiên trên thế giới được đón nhận Wave Điện thoại thông minh Samsung
Wave, thiết bị đầu tiên chạy trên nền tảng mở Bada, sẽ ra mắt người dùng Việt Nam trong năm2010.
Samsung cho biết trong chiến lược phát triển toàn cầu cho Bada, hiện đã có hơn 100 nhà cung cấp mạng và hơn 80 nhà phát triển ứng dụng hỗ trợ nền tảng này trên toàn thế giới.
Samsung đã triển khai một kế hoạch đặc biệt cho thị trường Việt Nam nhằm phát triển các ứng dụng và dịch vụ nội dung trên nền tảng Bada Công ty đã hợp tác với 9 doanh nghiệp phát triển phần mềm và nội dung trong nước để thiết lập mối quan hệ đối tác chiến lược Mục tiêu của thỏa thuận này là hỗ trợ và cam kết lâu dài trong việc thúc đẩy thị trường cho các sản phẩm của Samsung trên nền tảng Bada, mang lại lợi ích cho các đối tác chiến lược trong quá trình phát triển.
Samsung trong việc phát triển các ứng dụng di động trên nền tảng Bada bao gồm: Lạc Việt, VNG,
Vietmap, Phù Đổng, Địa Điểm, Naiscorp, ViMobile, Team và Zed.
Dưới đây là một số dòng sản phẩm chính ở 2 phân khúc thị trường bình dân và cao cấp mà Samsung hướng đến :
Máy quay phim bình dân:
Samsung vừa ra mắt hai mẫu máy ảnh bình dân mới là PL70 và PL55, tiếp nối các phiên bản PL65 và PL50 PL55 được nâng cấp lên 12 triệu điểm ảnh, trong khi PL70 sở hữu ống kính góc rộng 28 mm Cả hai phiên bản đều trang bị công nghệ chống rung quang học và tính năng Smart Auto, cho phép máy tự động phân tích cảnh chụp để tối ưu hóa cài đặt Đặc biệt, tính năng nhận diện khuôn mặt trên PL70 được cải tiến, có khả năng nhận diện tới 10 khuôn mặt.
Samsung PL150 đã được nâng cấp so với model ST550 trước đó, với màn hình phía trước có khả năng sử dụng trong chế độ quay video Sau khi ra mắt ST550, Samsung tiếp tục mở rộng dòng camera hai màn hình với các mẫu PL150 và PL100 Cả hai mẫu này đều cải tiến tính năng màn hình phụ, cho phép sử dụng trong chế độ video Đặc biệt, chế độ chụp trẻ em (Children Mode) cũng được cải thiện bằng cách phát nhạc để thu hút sự chú ý của trẻ.
Máy ảnh PL150 được trang bị cảm biến 12,4 Megapixel và ống kính zoom quang 5x với góc rộng 27mm Thiết bị này có màn hình chính 3 inch và màn hình phụ 1,5 inch, kích thước tổng thể là 99,2 x 59 x 19,9 mm, đồng thời hỗ trợ khả năng quay video.
HD 720p với tốc độ 30 khung hình/giây.
Máy quay phim cao cấp:
ST5000 là một trong hai mẫu camera cao cấp nhất mà Samsung ra mắt tại triển lãm CES Khác với phiên bản còn lại, ST5000 không được trang bị kết nối Wi-Fi, Bluetooth và màn hình.
Amoled và kích thước chỉ 3,5 inch so với 3,7 inch của ST5500 ST5000 có thân hình mỏng manh với kích thước 103,8 x 58,3 x 19,6 mm cùng cảm biến ảnh CCD 14,2 Megapixel ống kính
Schneider Kreuznach F/3,3 zoom quang 7x, dải tiêu cự 31-217mm Máy có thể quay video HD
720 với tốc độ là 30 khung hình/giây và hỗ trợ khe cắm thẻ nhớ định dạng microSD Máy được bán ra với giá khoảng 430 USD.
_ Series S HMX-S10, HMX-S15 và HMX-S16:
Sản phẩm nổi bật với kết nối Wi-Fi tích hợp và tương thích với mạng gia đình DLNA, cho phép người dùng dễ dàng chia sẻ video Full-HD hoặc xem lại trên máy tính và màn hình HDTV mà không cần cáp rườm rà Đối với các thiết bị chưa hỗ trợ kết nối không dây, cổng HDMI đi kèm giúp truyền tải hình ảnh và video một cách tiện lợi và nhanh chóng Bên cạnh đó, máy quay mới ra mắt còn được trang bị thế hệ cảm biến tiên tiến.
CMOS BSI (Back Side Illumination) nâng cao hiệu suất cảm biến bằng cách đưa bề mặt cảm quang gần sát mặt thu sáng, tương tự thiết kế Exmor R mới của Sony Thiết kế này giúp các cảm biến Samsung thu nhận nhiều ánh sáng hơn, cải thiện khả năng quay phim trong điều kiện ánh sáng yếu Đồng thời, bộ xử lý Victoria Engine cải tiến với công nghệ 45 nm không chỉ tăng tốc độ xử lý mà còn giảm tiêu thụ điện năng, kéo dài thời gian sử dụng pin lên hơn 2 tiếng.
Các máy quay series S đều có cảm biến 10 triệu điểm ảnh, ống kính Schneider Kreuznach với zoom quang 15x , quay video Full HD H.264 Phiên bản
HMX-S15 và HMX-S16 không chỉ hỗ trợ thẻ SD/SDHC mà còn được trang bị ổ cứng thể rắn SSD với dung lượng lần lượt là 32GB và 64GB, trong khi phiên bản HMX-S10 chỉ có khả năng hỗ trợ thẻ SD/SDHC.
_ Series F SMX-F40, SMX-F43, và SMX-F44 : lại được đặc trưng bởi ống kính siêu zoom thông minh lên đến 65x Được trang bị cảm biến CCD 680.000 điểm ảnh, quay video 720 x
Máy quay F43 và F44 hỗ trợ định dạng 480/60i H.264 và thẻ SD/SDHC, với phiên bản F43 có ổ SSD 8GB và F44 có ổ SSD 16GB Thiết kế gọn nhẹ của series F đi kèm với phần mềm biên tập và chia sẻ phim intelli-studio 2.0, cho phép người dùng tự biên tập video trực tiếp trên máy quay và dễ dàng tải lên các trang chia sẻ qua cổng USB Cổng USB không chỉ truyền dữ liệu mà còn có khả năng sạc pin, giúp tiện lợi hơn khi không cần sử dụng bộ sạc rời Với cảm biến cải tiến, máy quay có thể hoạt động liên tục hơn 4 giờ mỗi lần sạc và lưu trữ khoảng 6 giờ video với dung lượng 16GB.
Series F có ống kính siêu zoom thông minh lên đến 65x
Series C và M của Samsung bao gồm các mẫu SMX-C20, SMX-C24 và HMX-M20, nổi bật với thiết kế thời trang và gọn nhẹ Với ống kính nghiêng 25 độ, người dùng có thể quay phim tự nhiên mà không cần giơ máy lên ngang tầm mắt Mặc dù cả ba mẫu đều sử dụng chuẩn nén video H.264/MPEG-2, series C với SMX-C20 và SMX-C24 hướng đến giới trẻ với độ phân giải 720 x 480 và zoom quang 10x Trong khi đó, HMX-M20 cao cấp hơn, tương tự như series S, được trang bị cảm biến CMOS BSI mới, cho phép quay video full-HD 1080/60p, zoom quang 12x và độ phân giải 12 triệu điểm ảnh Tất cả các máy quay này đều hỗ trợ tải video lên YouTube dễ dàng thông qua phần mềm biên tập intelli-studio tích hợp Màn hình LCD 2,7 inch với độ phân giải 230.000 điểm ảnh là tiêu chuẩn cho cả ba mẫu.
_ Máy ảnh bình dân: Nhắm vào những đối tượng khách hàng có thu nhập thấp và trung bình, không đòi hỏi quá cao về chất lượng và tính năng.
Chiến lược phát triển trong tương lai
Triết lý kinh doanh của Yun Jong-Yong là "nếu không đi trước thì phải đi nhanh hơn đối thủ", giúp Samsung vượt qua khó khăn và đạt nhiều thành công Để đối phó với cạnh tranh khốc liệt, ông đặt mục tiêu sản xuất nhanh chóng các sản phẩm mới, áp dụng chiến lược “hớt phần ngọn” hay còn gọi là thuyết “sashimi” Chiến lược này cho phép Samsung thu hút những khách hàng sẵn sàng chi tiền cho sản phẩm mới, mang lại lợi nhuận cao trong thời gian ngắn, trước khi phải cạnh tranh với nhiều đối thủ và đối tượng khách hàng ít “sộp” hơn.
Yun Jong-Yong, người đứng đầu Samsung, không phải là người đầu tiên phát minh ra sản phẩm nhưng ông luôn muốn tập đoàn của mình nhanh chóng đưa sản phẩm ra thị trường với số lượng lớn Ông đã xây dựng một mạng lưới nhân viên thu thập thông tin từ đối thủ, tương tự như tình báo công nghiệp Yun Jong-Yong từng trực tiếp khảo sát mô hình quản trị của General Electric, tập đoàn hàng đầu thế giới trong lĩnh vực đồ điện và điện tử gia dụng Khi hoàn thiện sản phẩm mới, ông lập tức cho sản xuất hàng loạt với tốc độ nhanh chóng, điều này thể hiện sự táo bạo và cũng là bí quyết thành công của Samsung Trong thời kỳ khủng hoảng tài chính, khi các tập đoàn khác gặp khó khăn, Yun Jong-Yong đã quyết định hạ giá đột ngột các sản phẩm của mình, từ đó thu về 2 tỷ Euro tiền mặt, giúp Samsung vượt qua khủng hoảng.
Lee Kun-hee, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành Samsung, đã khẳng định chính sách phát triển công ty của mình với câu nói nổi tiếng: “Hãy thay đổi tất cả, trừ vợ và con bạn.” Ông nhấn mạnh tầm quan trọng của sự sáng tạo trong kỷ nguyên mới, cho rằng “một thiên tài có thể nuôi sống hàng triệu người khác.” Theo ông, việc thu hút những người tài năng là yếu tố quyết định cho sự thành công doanh nghiệp, với giá trị kinh tế của một thiên tài ước tính lên đến hơn 1 tỷ USD Ông nhận định rằng thế giới doanh nghiệp đang trải qua sự thay đổi sâu sắc và việc sử dụng những nhân tài xuất sắc sẽ giúp giải quyết mọi thách thức trong tương lai.
Triết lý của tập đoàn Samsung là cống hiến tài năng và công nghệ để tạo ra sản phẩm và dịch vụ vượt trội, góp phần xây dựng một xã hội toàn cầu tốt đẹp hơn Hằng ngày, họ áp dụng triết lý này trong cuộc sống bằng cách tìm kiếm những tài năng sáng giá và cung cấp nguồn lực cần thiết để phát huy khả năng Kết quả là các sản phẩm của Samsung, từ chip nhớ cho doanh nghiệp đến điện thoại di động kết nối mọi người, đã làm phong phú cuộc sống và góp phần tạo ra một xã hội toàn cầu tốt đẹp hơn.
Tầm nhìn của Công ty Điện tử Samsung trong thập kỷ mới được thể hiện qua tuyên ngôn “Khơi nguồn cảm hứng, sáng tạo tương lai”, nhấn mạnh cam kết khơi dậy cảm hứng cho cộng đồng Samsung dựa trên ba thế mạnh chính: “Công nghệ mới”, “Sản phẩm mới” và “Giải pháp sáng tạo”, nhằm quảng bá giá trị của mình đến ba yếu tố cốt lõi: Ngành công nghiệp, Đối tác và Nhân viên Những nỗ lực này thể hiện rõ quyết tâm của Samsung trong việc tạo ra tương lai đầy sáng tạo.
Samsung hy vọng sẽ tiếp tục xây dựng một xã hội tốt đẹp hơn cũng như những kinh nghiệm sống phong phú hơn cho tất cả mọi người.
Samsung đã xây dựng một chiến lược rõ ràng nhằm đạt doanh thu 400 tỷ USD và trở thành một trong năm thương hiệu hàng đầu toàn cầu vào năm 2020 Để hiện thực hóa mục tiêu này, hãng sẽ tập trung vào việc cải tiến sản phẩm và mở rộng thị trường.
Samsung đã xác định ba phương pháp chiến lược trong quản lý: “Sáng tạo”, “Quan hệ đối tác” và “Tài năng” Với niềm tin vào tương lai và nền tảng từ những thành công đã đạt được, Samsung cam kết tiếp tục khám phá các lĩnh vực mới như chăm sóc sức khỏe, y tế, dược phẩm và công nghệ sinh học Công ty quyết tâm trở thành một doanh nghiệp sáng tạo hàng đầu tại các thị trường mới và giữ vững vị thế hàng đầu trong tương lai.
