Slide phân tích kinh doanh ở 2 thị trường của nokia việt nam và hoa kỳ

Phân Tích Hoạt Động Kinh Doanh Của KINH DOANH QUỐC TẾ GVHD : TRƯƠNG KHÁNH VĨNH XUYÊN Nhóm 4: Hoàng Ngọc Tuấn (4074704) Huỳnh Cơng Vụ (4074708) Võ Minh Đệ (4074645) Trần Hồng Phú (4074682) Võ Phú Toàn (4074696) Trương Trọng Khanh (4074660) Nguyễn Lê Văn (4073599) SƠ LƯỢC LỊCH SỬ NOKIA • Năm 1865: Fredrik Idestam thành lập Công ty Nokia sản xuất bột gỗ làm giấy • Năm 1966: Tập đồn Nokia thành lập Fredrik Idestam từ sự sáp nhập ba cơng ty Phần Lan • Năm 1980: Nokia bước vào thị trường viễn thơng • Năm 1987: Chiếc máy điện thoại di động cầm tay nokia xuất thị trường Mobira Cityman LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com • Năm 1992: Jorma Ollila đưa định chiến lược, tập trung nguồn lực vào lĩnh vực điện thoại di động Jorma Ollila • Năm 1994: Sêri Nokia 2100 điện thoại di động kĩ thuật số đời, để gửi liệu, fax SMS(tin nhắn nhanh) • Năm 1998: Nokia trở thành công ty hàng đầu giới điện thoại di động • Năm 1999: điện thoại di động kết nối Internet, Sonera cộng tác với Nokia để phát triển giao thức ứng dụng mạng khơng dây (WAP) • Năm 2001: Điện thoại Nokia quay phim – Nokia 7650 cho mắt LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com • Năm 2002: Nokia chiếm thị phần lớn 10 thị trường : Mỹ, Anh, Trung Quốc, Đức, Ý, Pháp, Các Tiểu vương quốc Ả Rập thống nhất, Thái Lan, Braxin Ba Lan • Năm 2003: Nokia có 17 sở sản xuất hoạt động Braxin, Trung Quốc, Phần Lan, Đức, Hungary, Mêhicô, Hàn Quốc, Anh Mỹ… • Năm 2005: Nokia Nseries mắt đại diện cho cơng nghệ đại •2005-2008: Vẫn nhà sản xuất điện thoại di động lớn thế giới với nhiều dòng sản phẩm chiếm lĩnh thị trường, thị phần toàn cầu chiếm 39.4% năm 2008 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Finland Châu Âu Châu Mỹ Châu Á Việt Nam Châu Phi Thiết bị điện thoại di động Phụ kiện Brazil China Finland Great Britain Hungary India Mexico Romania South Korea Châu Úc Bản đồ sở sản xuất Nokia NỘI DUNG VÀ HÌNH THỨC HOẠT ĐỘNG • Nokia tập trung vào sản phẩm viễn thông không dây cố định • Với 112.262 nhân viên làm việc 120 quốc gia • Bán sản phẩm 150 quốc gia toàn cầu đạt doanh số 50,7 tỷ euro LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ¾ Cơng ty cịn có khoản vốn lớn khoảng 9,5 tỷ USD tiền mặt khơng có nợ nần ¾Nokia có hệ thống hồn thiện về phân phối mạng lưới bán lẻ nước phát triển và phát triển ¾Cách thức quản lý chuỗi cung cấp Nokia hoạt động hiệu quả, tốt so với công ty giới Tập đoàn Nokia gồm phận kinh doanh chính: • • • • Mobile phone: Điện thoại di động Multimedia: giải trí đa phương tiện Networks: giải pháp mạng Enterprise Solutions: giải pháp cho doanh nghiệp LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Doanh thu rịng bợ phận Nokia Các dịng sản phẩm điện thoại • • • • Dịng Dòng thời trang Dòng N-series Dòng E-series LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com SLOGAN ¾“Connecting People” : Là slogan đặc trưng và gắn liền với thương hiệu Nokia ¾Đồng thời loại sản phẩm Nokia có câu slogan riêng Ví dụ: Nokia 5300 Xpress music với slogan “Âm nhạc kết nối tâm hồn” Mục đích và chiến lược Nokia: • Tạo cơng nghệ thơng tin thể cá tính, cho phép người tạo kiểu dáng cho giới di động riêng họ • Đa dạng hóa sản phẩm cách tạo Sản phẩm cho khách hàng mở rộng thị trường, • Liên kết để phát triển: Hợp tác với tổ chức, công ty thuộc lĩnh vực công nghệ thông tin để phân phối và phát triển sản phẩm LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com • Năm 2008 năm thành công Nokia với thị phần ĐTDĐ chiếm 39.4% toàn cầu, tăng 1.8% so với năm 2007 Sohoa.net Doanh thu ròng thị trường Nokia LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 10 Thị trường lớn Nokia Market 2007 (EURm) 2006 (EURm) 2005 (EURm) China 898 913 403 India 684 713 022 Germany 641 060 982 UK 574 425 405 USA 124 815 743 Russia 012 518 410 Spain 830 139 923 Italy 792 394 160 Indonesia 754 069 727 Brazil 257 044 614 PHÂN TÍCH KINH DOANH Ở THỊ TRƯỜNG CỦA NOKIA VIỆT NAM HOA KỲ LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com SƠ LƯỢC THỊ TRƯỜNG ¾ Diện tích: 331,690 km² (hạng 65) ¾ Diện tích: 9,826,630 km²(hạng3) Mơi trường nhân ¾ Dân số: 86,116,559 người ¾ Dân số: 305,870,099 người ¾ Cơ cấu độ tuổi: Đa phần ¾ Cơ cấu độ tuổi: Dân số trẻ dân số trẻ 15-64 tuổi: 65% chiếm tỷ lệ trung bình ¾ Khoảng 26.7% dân số sống ¾ Khoảng 83% dân số sống vùng đô thị vùng đô thị ¾ Kiểu gia đình có nhiều thế ¾ Kiểu gia đình thế hệ hệ Mơi trường kinh tế ¾Nền kinh tế phát ¾Nền kinh tế phát triển triển, hội nhập với mạnh, có sức ảnh hưởng kinh tế tồn cầu lớn ¾GDP: ¾GDP: 1.024 USD/người (60) 47.025 USD/người (6) 10 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ¾Nhu cầu về điện thoại đa ¾Nhu cầu tập trung sản dạng phẩm có cơng nghệ cao ¾Kênh phân phối dây ¾Những dây chuyền bán chuyền bán lẻ chưa lẻ kênh phân phối sản phẩm có quy mơ hồn thiện thuận lợi ¾Rủi ro kinh doanh ¾Rủi ro kinh doanh cao, thị trường bão thấp, thị trường đầy hòa tiềm Văn hóa – Xã hội ¾ Lối sống tùy theo độ tuổi, ¾ Lối sống theo thời đại Nhu thu nhập cầu thay đổi thường xun ¾ Trình độ tiếp cận cơng nghệ ¾ Trình độ tiếp cận cơng nghệ cịn hạn chế nhóm cao.Thích hợp với dòng sản tuổi trung niên phẩm đa phương tiện ¾ Người Việt Nam ngoại hình ¾ Người Mỹ có ngoại hình trung bình > Thích hợp cao to > Các dòng sản với nhiều dòng sản phẩm phẩm phải lớn, bàn phím khơng q nhỏ 11 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Văn hóa – Xã hội ¾Trẻ em Việt Nam dùng điện thoại ¾35% trẻ 8-12 tuổi Mỹ có điện thoại ¾Cứ trẻ em 8-12 tuổi Mỹ, có em sử dụng điện thoại, gọi điện nhắn tin khơng phải tính thường dùng lứa tuổi Môi trường cạnh tranh Khác, 14.4 Thị phần Nokia Việt Nam năm 2008 Sony Ericsson BlackBerry, 10.6 18.5% Motorola 18% Samsung 14.4% 21% 57% Nokia Nokia, 9.5 9.5% 25.8% 10.6% Khác 9% 6% 10% Samsung LG, 21 18.6% Motorola, 25.8 Samsung, 18.6 Thị phần Nokia Mỹ năm 2008 12 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ¾ Thị trường khá thuận ¾Thị trường khó khăn, cạnh tranh gay gắt lợi ¾ Nokia chiếm ưu thị trường Việt Nam tất dịng điện thoại ¾Nhiều sản phẩm khơng "bắt trúng gout" dân Mỹ, khơng đón nhận rộng rãi số lượng model CDMA ¾Phải đối đầu với đối thủ ¾ Sam sung, Motorola chủ nhà Motorola, Sam cạnh tranh với Nokia sung, LG… kiểu dáng điện thoại ¾Cạnh tranh với đối thủ thân trượt, gập vỏ sò, nặng ký Apple dun dáng RIM dịng sản phẩm thơng minh ¾ Chủ yếu mở rộng thị ¾Tốn nhiều chi phí để tạo trường, tập trung khâu dịng sản phẩm để cạnh tranh chăm sóc, phân phối 13 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Thành Cơng ¾ Nokia chiếm cảm ¾ Tình hình chưa quan so với tình đa số người khả công ty hàng đầu Việt Nam sản phẩm điện thoại chất lượng, phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng 14 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Mười bí thành cơng Nokia Biết tập trung nguồn lực vào lĩnh vực chủ yếu Quyết đoán, mạnh mẽ quản lý, điều hành Hiện diện khắp nơi toàn cầu Hài hồ tối ưu kỹ thuật hình thức Phản ứng nhanh nhạy kịp thời thị trường Duy trì sắc, nguồn gốc Chú trọng đầu tư cho nghiên cứu phát triển Xây dựng vǎn hoá doanh nghiệp riêng Tạo vai trò, ảnh hưởng tới thị hiếu 10.Gia tǎng giá trị doanh nghiệp 15 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com HOẠCH ĐỊNH TƯƠNG LAI ™ Trong tương lai, Nokia tiếp tục mở rộng thị trường, đặc biệt thị trường nước phát triển, đồng thời củng cố vị trí đứng đầu cơng nghệ Mobile ™ Thiết kế tập trung lĩnh vực khái niệm “điện thoại sạch” theo dõi sức khỏe người dùng đo thời tiết xung quanh Dòng điện thoại trang trí, thời trang gắn liền sống, cơng nghệ tiết kiệm lượng… Những dòng sản phẩm tương lai Nokia Remade Nokia Morph 16 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Xem quảng cáo phương Tây Xem quảng cáo Việt Nam Xem quảng cáo Hài Cám ơn bạn lắng nghe 17 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ... Italy 7 92 394 160 Indonesia 754 069 727 Brazil 25 7 044 614 PHÂN TÍCH KINH DOANH Ở THỊ TRƯỜNG CỦA NOKIA VIỆT NAM HOA KỲ LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com SƠ LƯỢC THỊ TRƯỜNG... 10 Thị trường lớn Nokia Market 20 07 (EURm) 20 06 (EURm) 20 05 (EURm) China 898 913 403 India 684 713 022 Germany 641 060 9 82 UK 574 425 405 USA 124 815 743 Russia 0 12 518 410 Spain 830 139 923 ... 18.6 Thị phần Nokia Mỹ năm 20 08 12 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ¾ Thị trường khá thuận ? ?Thị trường khó khăn, cạnh tranh gay gắt lợi ¾ Nokia chiếm ưu thị trường Việt