CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY Vinamilk tên gọi tắt Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vietnam Dairy Products Joint Stock Company) công ty sản xuất, kinh doanh sữa sản phẩm từ sữa thiết bị máy móc liên quan Việt Nam Thương hiệu Vinamilk trở nên quen thuộc với người tiêu dùng ngồi nước sau 38 năm khơng ngừng đổi phát triển Vinamilk tiếp tục khẳng định với tinh thần ln cải tiến, sáng tạo, tìm hướng để cơng ty ngày lớn mạnh Năm 1976, lúc thành lập, Công ty Sữa Việt Nam (Vinamilk) có tên Cơng ty Sữa – Cà Phê Miền Nam, trực thuộc Tổng cục Thực phẩm, sau phủ quốc hữu hóa ba xí nghiệp tư nhân miền nam Việt Nam: Thống Nhất (thuộc công ty Trung Quốc) Trường Thọ (thuộc Friesland) Dielac (thuộc Nestle) Vinamilk thiết lập hệ thống phân phối sâu rộng, xem xương sống cho chiến lược kinh doanh dài hạn Hiện nay, Cơng ty có 180 nhà phân phối, 80.000 điểm bán lẻ phủ rộng khắp toàn quốc Giá cạnh tranh mạnh Vinamilk sản phẩm loại thị trường có giá cao Vinamilk Vì thế, bối cảnh có 40 doanh nghiệp hoạt động, hàng trăm nhãn hiệu sữa loại, có nhiều tập đoàn đa quốc gia, cạnh tranh liệt, Vinamilk đứng vững khẳng địng vị trí dẫn đầu thị trường sữa Việt Nam Tầm nhìn: “Trở thành biểu tượng niềm tin hàng đầu Việt Nam sản phẩm dinh dưỡng sức khỏe phục vụ sống người” Sứ mệnh: “Vinamilk cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng chất lượng cao cấp hàng đầu trân trọng, tình u trách nhiệm cao với sống người xã hội” Giá trị cốt lỗi: trực, tôn trọng, công bằng, tuân thủ, đạo đức Sản phẩm chính: Sản phẩm sữa bột, sữa đặc có đường, sữa tươi, sữa chua, mai, nước uống đóng chai, nước ép trái cây, café, kem Thị trường tiêu thụ: Chủ yếu thị trường nước, chiếm khoảng 80% tổng doanh thu Thị trường nước chiếm 20% doanh thu, chủ yếu xuất sang nước thuộc khu vực Trung Đông, Campuchia, Philippines, Úc Triết lý kinh doanh: Vinamilk mong muốn trở thành sản phẩm yêu thích khu vực, lãnh thổ Vì chúng tơi tâm niệm chất lượng sáng tạo người bạn đồng hành Vinamilk Vinamilk xem khách hàng trung tâm cam kết đáp ứng nhu cầu khách hàng Chính sách chất lượng: Ln thỏa mãn có trách nhiệm với khách hàng cách đa dạng hóa sản phẩm dịch vụ, đảm bảo chất lượng, an toàn vệ sinh thực phẩm với giá cạnh tranh, tôn trọng đạo đức kinh doanh tuân theo luật định PHÂN TÍCH MA TRẬN SWOT ĐÁNH GIÁ SWOT ĐIỂM MẠNH (S) 1.Thương hiệu mạnh: ĐIỂM YẾU (W) Phụ thuộc vào nguồn nguyên liệu sữa Vinamilk thương hiệu sữa lớn nhập Nguồn nguyên liệu sữa có mặt thị trường 37 năm nước đáp ứng khoảng 30% nhu cầu sản Thương hiệu Vinamilk gắn liền với xuất Do đó, ổn định nguồn cung sản phẩm sữa sản phẩm từ sữa cấp giá nguyên liệu sữa đầu vào phụ người tiêu dùng tín nhiệm Thương hiệu thuộc vào quan hệ cung – cầu sữa bình chọn “Thương hiệu giới tiếng” nhóm 100 Sự tăng trưởng lớn liên tục thương hiệu mạnh Bộ Công Thương năm vừa qua tạo áp lực lên hệ thống bình chọn năm 2006 người tiêu quản lý nhân công ty Đội ngũ kế dùng bình chọn nhóm “Top 10 Hàng thừa có đầy đủ lực cịn hạn chế Việt Nam chất lượng cao” từ năm 19953 Nhiều sản phẩm nghiên cứu 2009 chưa tung thị trường Cơng nghệ máy móc thiết bị sản xuất Năng suất chăn nuôi thấp giới đại bậc giới Sản phẩm đạt giá thành sữa tươi nguyên liệu nội địa cao chất lượng tiêu chuẩn quốc tế Có lực ảnh hưởng đến lợi nhuận sản xuất nhiều loại sản phẩm Danh mục sản phẩm đa dạng phong phú đáp ứng nhu cầu ngày cao người tiêu dùng Hệ thống phân phối: mạnh rộng khắp nước, Cơng ty có 266 nhà phân phối độc quyền, bao phủ 224.000 điểm bán lẻ bán trực tiếp cho 600 siêu thị toàn quốc Ngồi ra, Cơng ty cịn xuất nhiều nước khu vực giới Bộ phận nghiên cứu phát triển sản phẩm có kinh nghiệm lực Hợp tác với Công ty nghiên cứu hàng đầu giới để đưa thị trường sản Phẩm có chất lượng tốt phù hợp với tiêu chuẩn quốc tế, đồng thời đáp ứng sở thích nhóm đối tượng sử dụng Áp dụng công nghệ thông tin đại vào quản lý doanh nghiệp (ERP) từ khâu sản xuất, quản lý chất lượng khâu lưu thông phân phối Ban Điều hành có lực nhiều kinh nghiệm ngành cơng nghiệp sữa, gắn bó với Cơng ty qua nhiều năm, am hiểu thị trường sữa Việt Nam xu hướng tiêu dùng nhằm đưa chiến lược phát triển bền vững cho Công ty Quan hệ tốt với nhà cung cấp, chủ động nguồn nguyên liệu đầu vào, đầu tư việc cung cấp sữa bò Vinamilk xây dựng mối quan hệ bền vững với nhà cung cấp thơng qua sách hỗ trợ tài cho nơng dân để mua sữa bị mua sữa có chất lượng tốt với giá cao Điều giúp bảo đảm nguồn cung cấp nguyên vật liệu cho hoạt động sản xuất Tài tiềm lực tài vững mạnh CƠ HỘI (O) MỐI ĐE DỌA (T) Tiềm thị trường sữa Việt Nam lớn: mức tiêu thụ sữa bình quân đầu người Việt Nam thấp so với nước khu vực giới Các sản phẩm sữa cho mục đích đặc biệt chưa sản xuất nhiều nhà sản xuất nước, sản Thị trường sữa ngày cạnh tranh gay gắt, đặc biệt với hãng sữa tiếng giới Cam kết Việt Nam việc cắt giảm thuế quan tương lai làm cho mức độ cạnh tranh ngày mạnh Nhiều tập đoàn lớn mạnh có hội tham gia vào thị trường sữa Việt Nam Sự tăng trưởng ngành sữa nội địa phụ thuộc vào ổn định kinh tế vĩ mơ Việt Nam Năm 2013 cho thấy có giảm sút ngành hàng tiêu dùng nhiều thách thức năm tới Thu nhập dân cư thấp ảnh hưởng đến mức tiêu thụ sữa Sữa thuộc nhóm hàng nhóm sản phẩm đăng ký giá, bình ổn giá nhà nước gây khó khăn điều hành giá bán Kinh tế giới có ảnh hưởng lớn đến tính ổn định giá nguồn cung nguyên liệu sữa đầu vào cho Vinamilk tương lai nằm ngồi tầm kiểm sốt Vinamilk Khả trì mức độ tăng trưởng cao hiệu tài vượt bậc tương lai phẩm nhập có giá thành q cao Do đó, Cơng ty cịn nhiều hội tăng trưởng tốt dài hạn Mở rộng đa dạng hóa hệ thống phân phối nội địa: mở thêm điểm bán lẻ, phát triển chuỗi cửa hàng giới thiệu sản phẩm Vinamilk Hiện nay, Công ty xuất nhiều nước đóng góp cho tổng doanh thu khoảng 14% Tuy nhiên, Công ty nhiều hội để mở rộng thị trường xuất phạm vi hoạt động nước Nguồn nguyên liệu cung cấp nhận trợ giúp phủ, ngun liệu nhập có thuế suất giảm Đối thủ cạnh tranh bị suy yếu vấn đề liên quan đến chất lượng quan điểm người Việt dùng hàng Việt hưởng ứng ... khách hàng Chính sách chất lượng: Ln thỏa mãn c? ? trách nhiệm với khách hàng c? ?ch đa dạng hóa sản phẩm dịch vụ, đảm bảo chất lượng, an toàn vệ sinh th? ?c phẩm với giá c? ??nh tranh, tôn trọng đạo đ? ?c. .. nhân c? ?ng ty Đội ngũ kế dùng bình chọn nhóm “Top 10 Hàng thừa c? ? đầy đủ l? ?c hạn chế Việt Nam chất lượng cao” từ năm 19953 Nhiều sản phẩm nghiên c? ??u 2009 chưa tung thị trường C? ?ng nghệ máy m? ?c thiết... lớn: m? ?c tiêu thụ sữa bình quân đầu người Việt Nam thấp so với nư? ?c khu v? ?c giới C? ?c sản phẩm sữa cho m? ?c đích đ? ?c biệt chưa sản xuất nhiều nhà sản xuất nư? ?c, sản Thị trường sữa ngày c? ??nh tranh