(Tiểu luận FTU) ảnh hưởng của toàn cầu hóa đối với ngành sản xuất đồng hồ tại thụy sỹ

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG KHOA KINH TẾ QUỐC TẾ -*** TIỂU LUẬN TỒN CẦU HĨA KINH TẾ ẢNH HƯỞNG CỦA TỒN CẦU HÓA ĐỐI VỚI NGÀNH SẢN XUẤT ĐỒNG HỒ TẠI THỤY SỸ Nhóm: 07 Lớp: KTE326(1-1718).2_LT Khóa: 53 Giáo viên hướng dẫn: ThS Lê Kiều Phương Hà Nội, tháng năm 2017 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com DANH SÁCH THÀNH VIÊN STT Họ tên MSV Nguyễn Thu Hương 1414410105 Lê Thùy Trang 1411410234 Lưu Thị Hoa 1414410094 Nguyễn Thị Cẩm Tú 1414410253 Nguyễn Thị Hải 1411410072 Đinh Nữ Quỳnh Như 1414410177 Nguyễn Thị Hà An 1411410002 Nguyễn Minh Châu 1410410035 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com MỤC LỤC MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG LỊCH SỬ NGÀNH SẢN XUẤT ĐỒNG HỒ TẠI THỤY SỸ CHƯƠNG ẢNH HƯỞNG CỦA TỒN CẦU HĨA ĐỐI VỚI NGÀNH SẢN XUẤT ĐỒNG HỒ CỦA THỤY SỸ 2.1 Ảnh hưởng toàn cầu hóa lần thứ (từ 1492 đến 1800) 10 2.1.1 Làn sóng nhập cư vào Thụy Sỹ 10 2.1.2 Nhu cầu hàng hải làm tăng nhu cầu sử dụng đồng hồ 12 2.2 Ảnh hưởng tồn cầu hóa lần thứ hai (từ 1800 đến 1914) 13 2.2.1 Công nghệ sản xuất đồng hồ Mỹ vượt Thụy Sỹ 13 2.2.2 Thụy Sỹ vượt Mỹ nào? 14 2.3 Ảnh hưởng toàn cầu hoá lần thứ ba (từ năm 1980 đến nay) 16 2.3.1 Công nghệ thạch anh mối nguy tiềm tàng ngành sản xuất đồng hồ Thuỵ Sĩ 16 2.3.2 Ngành đồng hồ Thuỵ Sĩ bờ vực sụp đổ 18 2.3.3 Sự phục hồi ngành sản xuất đồng hồ Thuỵ Sĩ 19 2.3.4 Những thị trường mở ra: kinh tế 23 CHƯƠNG BÀI HỌC TỪ NGÀNH SẢN XUẤT ĐỒNG HỒ THỤY SỸ 24 3.1 Tận dụng lợi vị trí địa lý 24 3.2 Thu hút nhân tài từ nơi giới 25 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 3.3 Các chiến lược sáng tạo, đột phá phù hợp với thời điểm 27 3.3.1 Chiến lược tận dụng nguồn lao động giá rẻ 27 3.3.2 Chiến lược đầu tư vào công nghệ ý tưởng 27 3.3.3 Chiến lược tập trung vào phân khúc cao cấp: tôn vinh đồng hồ cực sang trọng, với thiết kế tinh xảo theo phong cách truyền thống 28 LỜI KẾT 29 TÀI LIỆU THAM KHẢO 30 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com LỜI MỞ ĐẦU Nền kinh tế có vai trị quan trọng với quốc gia Đóng góp cho phát triển kinh tế máy vận hành doanh nghiệp, không tạo công ăn việc làm cho nguồn nhân lực quốc gia, mà cịn đóng góp cho vị quốc gia lĩnh vực Thụy Sỹ cường quốc với kinh tế dẫn đầu giới, mức sống cao, thu nhập ổn định thịnh vượng Để đạt thành tựu đó, khơng thể khơng nhắc đến ngành công nghiệp then chốt ghi dấu ấn Thụy Sỹ toàn giới, số ngành sản xuất đồng hồ Đứng trước bối cảnh khơng Thụy Sỹ, mà cịn nhiều quốc gia khác có trình độ tay nghề cao, cơng nghệ kỹ thuật đại Mỹ, Nhật Bản, khơng mà ngành sản xuất đồng hồ bị bão hịa, mà thay vào lại ngày phát triển với dấu ấn riêng Và thông qua tiểu luận này, kiến thức trang bị lớp, nhóm chúng em muốn tìm hiểu liệu tác động tồn cầu hóa ảnh hưởng đến ngành sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ giải pháp quốc gia Vì nhóm chúng em xin chọn đề tài “Ảnh hưởng tồn cầu hóa ngành sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ” “Lịch sử sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ nào?”, “Tồn cầu hóa có tác động tới ngành này”, “Làm để ngành sản xuất đồng hồ tiếp tục phát triển vững mạnh?” Đây câu hỏi mà nhiều chuyên gia đầu ngành đặt ra, tìm câu trả lời có nhiều đáp án Vì vậy, với đề tài mà nhóm chúng em lựa chọn nghiên cứu đây, tiểu luận lấy thơng tin q trình phát triển ngành, để chứng minh sóng tồn cầu hóa có ảnh hưởng to lớn giúp Thụy Sỹ ghi dấu ấn lĩnh vực Với đề tài “Ảnh hưởng tồn cầu hóa ngành sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ”, nội dung tiểu luận có cấu trúc bao gồm phần: Phần 1: Lịch sử ngành sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ Phần 2: Ảnh hưởng tồn cầu hóa ngành sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Phần 3: Bài học từ ngành sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ Trong q trình nghiên cứu hồn thành, nhóm chúng em cố gắng tham khảo, tìm tịi tài liệu vận dụng kiến thức tích lũy để thực đề tài cách tốt Bên cạnh đó, nhóm chúng em nhận giúp đỡ tận tình từ giáo suốt q trình làm đề tài Chúng em xin chân thành cảm ơn giúp đỡ nhiệt tình Do vốn kiến thức hạn chế với khoảng thời gian hạn hẹp, tiểu luận chắn cịn nhiều thiếu sót Rất mong nhận nhận xét, ý kiến đóng góp bạn thầy để đề tài trở nên hồn thiện Nhóm chúng em xin chân thành cảm ơn LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHƯƠNG LỊCH SỬ NGÀNH SẢN XUẤT ĐỒNG HỒ TẠI THỤY SỸ Đồng hồ, tất mặt hàng khác sản xuất, gắn liền với tên tuổi người chế tạo Câu chuyện đằng sau đồng hồ Thụy Sỹ câu chuyện người kết hợp thành thạo, khả sáng tạo đột phá kỹ kinh doanh thành công nghiệp thực thụ, sẵn sàng đương đầu với thực trạng hỗn loạn từ thể chế trị - xã hội, vốn khuất phục doanh nghiệp Quả thực thợ thủ công lành nghề không buộc phải trốn chạy sang Thụy Sỹ - đa phần từ Pháp khu vực xung đột khắp châu Âu – ngành sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ chắn không tồn Năm 1747, Abraham Louis Breguet, người xem nhân vật quan trọng lịch sử chế tạo đồng hồ, chào đời Neuchatel Năm 15 tuổi, ông người cha dượng gửi đến Versailles để học làm đồng hồ Sau kết thúc học việc, ông lưu lại Paris mở phân xưởng Breguet Trong đồng môn ông tập trung sản xuất đồng hồ bấm xác dùng biển, Breguet khám phá thị trường hoàn toàn – khách hàng thuộc giới quý tộc hay chí xuất thân từ tầng lớp hồng gia, người đặt hàng ông đồng hô với kiểu dáng chức – lịch ngày tháng hay chuông báo Khác với đối thủ, ông chủ trọng vào vẻ đồng hồ - phẩm chất sau trở thành thương hiệu riêng ông, dù với đồng hồ lắc hay với đồng hồ bỏ túi Tuy nhiên, đến thời cách mạng tư sản Pháp, mối liên hệ mật thiết với giới q tốc vơ tình trở thành mối họa Tháng Tám năm 1793, Breguet bất đắc dĩ phải bỏ trốn quê hương Thụy Sỹ với trai dâu Một năm sau đó, quân đội Thụy Sỹ chiến đấu nhằm bảo vệ mạng sống vua Louis XVI hoàng tộc, chịu cảnh thảm sát nghiệp chướng họ LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Thậm chí Geneva, thành phố cách xa biên giới mà quân Pháp ln thèm muốn, Breguet khơng cảm thấy an tồn Breguet chuyển đến Le Locle, nơi sau trở thành trung tâm ngành chế tạo đồng hồ Thụy Sỹ, đây, ông dựng phân xưởng nhỏ, tiếp tục cung cấp đồng hồ cho hoàng gia Anh Quốc Nga Với nửa tá nhân công người Thụy Sỹ, Breguet khơng làm nhiều Le Locle, ông không để hai năm lưu lạc bị uổng phí Trong thời gian này, ông vạch kế hoạch liên quan đến số phát minh quan trọng ngành chế tạo đồng hồ cơ, vốn phải chịu phép trước trọng lực – thứ quyền tự nhiên khiến đồng hồ dần xác Năm 1795, Breguet cảm thấy an tâm để quay Paris Tại Versailles, bạo loạn cách mạng trả lại tương lai cho ngành chế tạo đồng hồ, Breguet đươc chào đón nồng nhiệt Mọi người tin rằng, với trợ giúp ông, nghiệp họ vực dậy – sau cùng, bô binh hải quân cần xem hàng ngày Breguet tất nhiên nhìn thấy hội khơi phục vận may, ơng lại địi hỏi thỏa thuận đầy khó khăn Ơng sẵn sàng chấp nhận lời đề nghị, với điều kiện hồn lại cơng việc kinh doanh cũ bồi thường cho tổn thất trước Khơng thế, ơng cịn bảo lãnh cho nhân viên miễn nghĩa vụ quân để gây dựng nghiệp nhanh tốt Thời hoàng kim Breguet đó, ơng xúc tiến chế tạo loại đồng hồ gắn liền với phát minh ông ấp ủ ngày tháng lưu lạc Tầm quan trọng nghiệp Breguet phát minh đột phá chất lượng cao dành cho giới q tộc, mà cịn ơng tạo nên dấu ấn ngành chế tạo đồng hồ Thụy Sỹ - quốc gia nhỏ bé danh khắp giới ý tưởng tài đặc biệt Vào năm 1541, nhà thần học John Calvin nắm quyền kiểm sốt Geneva ơng đưa đạo luật cấm tất người dân nơi đeo trang sức Đạo LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com luật làm cho người thợ kim hoàn chuyên chế tạo trang sức thời đứng trước nguy phá sản, nhiên họ nhận đồng hồ thứ "trang sức hợp pháp" cho phép đeo lúc tính hữu dụng nó, họ định chuyển sang nghề chế tạo đồng hồ CHƯƠNG ẢNH HƯỞNG CỦA TOÀN CẦU HÓA ĐỐI VỚI NGÀNH SẢN XUẤT ĐỒNG HỒ CỦA THỤY SỸ Hình 2.1 Xuất đồng hồ Thụy Sỹ giai đoạn 1890 - 2013 (Nguồn: Swiss foreign trade Statistics) Ảnh hưởng tồn cầu hóa ngành sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ qua sóng tồn cầu hóa:  Cung cấp nguồn lao động từ nước giới Thụy Sỹ  Tiến cơng nghệ phát triển nhanh bắt chước nước LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com  Giao thương phát triển khiến sản phẩm nước cạnh tranh trực tiếp với  Mở rộng thị trường với đồng hồ Thụy Sỹ 2.1 Ảnh hưởng tồn cầu hóa lần thứ (từ 1492 đến 1800) 2.1.1 Làn sóng nhập cư vào Thụy Sỹ Ngành chế tạo đồng hồ Thụy Sỹ có bước khởi đầu khiêm tốn Các thợ đồng hồ xuất Thụy Sỹ từ kỷ XIV, đồng hồ phát minh; nhiên, họ lại thường phơ diễn khả ngành chế tạo truyền thống, rèn đúc hay làm súng Thuở ban đầu, thợ thủ công tạo đồng hồ có kích thước lớn, vốn thường sử dụng cho tháp chuông nhà thờ hay treo cổng thành Nổi bật số Liechti, gia tộc làm đồng hồ đến từ Winterhurn, với 12 hệ làm nghề từ năm 1514 đến 1857 Khi kỹ thuật cải tiến, đồng hồ nhỏ bắt đầu xuất Trước loại đồng hồ sắt kiểu Gơ – tích trang hồng dinh thự gia đình giàu có quyền lực, người thợ đóng gỗ thợ mộc phổ biến hàng loạt phiên đồng hồ khác làm gỗ Mãi đến cuối ký XVI, Thụy Sỹ nhiều quốc gia sở hữu ngành sản xuất đồng hồ Tuy nhiên, sóng chống đạo Tin Lành dấy lên Pháp thay đổi tất Những tín đồ Tin Lành đào từ Pháp tìm chốn nương thân Thụy Sỹ, mang theo họ bí giả kim chế tạo đồng hồ có khả thay đổi mặt ngành nghề Thụy Sỹ Làn sóng nhập cư bắt đầu diễn từ tháng năm 1572, 20 nghìn tín đồ Tin Lành bị hành Paris kiện gọi “Cuộc Thanh trừng Ngày lễ Thánh Bartholonew” Cuộc tị nạn trị thứ hai từ Pháp lại hậu luật Fontainebleau ban hành tháng Mười năm 1685, nhằm phế bỏ quyền tự tôn giáo quy định Bộ luật Nantes (1598), đồng thời tước quyền lợi tín đồ Tin Lành 10 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Thụy Sỹ cung cấp đồng hồ đeo tay đồng hồ bấm cho tất bên tham chiến Thành công bật phải kể đến loại đồng xem dành cho phi công chiến đấu, vốn trang bị lớp bảo vệ từ tính, nhằm đảm bảo tính xác chúng không bị ảnh hưởng lực từ trường cực mạnh máy bay 2.3 Ảnh hưởng toàn cầu hoá lần thứ ba (từ năm 1980 đến nay) Với tầm nhìn cụ thể, nguồn lượng lao động giá rẻ, với quyền tự trí tuệ, thợ chế tạo đồng hồ Thuỵ Sĩ phát triển hưng thịnh đến mức họ định thống trị toàn thị trường đồng hồ toàn giới hai kỉ - từ chi phí sản xuất thấp chức hồn thiện Thậm chí, kỉ XX, vào năm thập kỉ 60, đầu thập kỉ 70, dấu hiệu nhận biết đồng hồ chất lượng dòng chữ “Sản xuất Thuỵ Sĩ” (Made in Swisss) mặt kính Tuy nhiên, từ sau năm 1973, cơng nghệ sản xuất đồng hồ (công nghệ thạch anh) với sóng tồn cầu hố thứ ba, sản lượng sản xuất xuất đồng hồ Thuỵ Sĩ bắt đầu giảm dần Ngành chế tạo động hồ bắt đầu chuyển sang chiến lược tự động hố cơng nghệ dựa dao động điện tử đá thạch anh.Đến năm 1983, ngành sản xuất đồng hồ Thuỵ Sĩ đứng bờ vực sụp đổ công ty Thuỵ Sĩ không ý thức luật chơi thay đổi.Nhưng lần nữa, Thuỵ Sĩ cho giới chứng kiến hồi sinh ngoạn mục phát triển hưng thịnh ngành sản xuất đồng hồ 2.3.1 Cơng nghệ thạch anh mối nguy tiềm tàng ngành sản xuất đồng hồ Thuỵ Sĩ Vào năm cuối thập kỉ 60 thể kỉ XX, kỹ sư đồng hồ Seiko, Nhật Bản phát minh thành công công nghệ thạch anh chế hoạt động đồng hồ Công nghệ dựa khả dao động điện từ tinh thể thạch anh hình chữ U theo tần suất định có dịng điện chạy quakhiến đồng hồ chế tạo không hoạt động xác mà cịn góp phần hạ thấp giá thành 16 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com chi phí sản xuất.Hiển nhiên, cơng nghệ tiềm to lớn Dưới tác động tồn cầu hố, cơng nghệ thạch anh sản xuất đồng hồ lan rộng sang nhiều nước, có Mỹ Thuỵ Sĩ Người Thuỵ Sĩ nhanh chóng nắm bắt dẫn đầu xu phong trào phát triển đồng hồ đá thạch anh Tưởng họ sáng suốt tiến lên thống trị phân khúc mẻ thú vị thị trường Nhưng thực tế, điều khơng xảy xa Bảng 2.1 Bảng giá trị sản xuất xuất đồng hồ đeo tay đồng hồ bỏ túi Nhật Bản (Nguồn: Japan trade statistics) Qua nhiều thập kỉ, người tiêu dùng đặt giả thiết rằng: độ xác đồng hồ phản ánh qua giá đồng hồ Thế nên nhà sản xuất đồng hồ Thuỵ Sĩ hẳn nhiên đặt giá cao cho mặt hàng đồng hồ thạch anh họ dù thực tế cơng nghệ thạch anh giúp giảm chi phí sản xuất Với tác động tồn cầu hố, thị trường giới mở rộng liên kết với hơn, sản phẩm đồng hồ thạch anh từ Nhật Bản, Mỹ, Đức, Pháp với giá thành rẻ nhiều đưa giới Theo thống kê bảng dưới, nhận thấy ngành sản xuất đồng hồ Nhật Bản lên nhanh chóng, số lượng lẫn giá trị Chính vậy, sản phẩm đồng hồ Thuỵ Sĩ gặp phải cạnh tranh mạnh mẽ từ đồng hồ giá rẻ sản 17 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com xuất Nhật Bản, Mỹ, Đức Pháp Ngành sản xuất đồng hồ Thuỵ Sĩ đối mặt với nguy tiềm tàng bị thay 2.3.2 Ngành đồng hồ Thuỵ Sĩ bờ vực sụp đổ Công nghệ thạch anh đời với tác động sóng tồn cầu hố, ngành sản xuất đồng hồ Thuỵ Sĩ rơi vào nguy sụp đổ cạnh tranh từ ngành sản xuất đồng hồ Nhật Bản, Mỹ thiếu lược cạnh tranh cụ thể nhằm khác biệt hoá thương hiệu Thuỵ Sĩ cố gắng phản công kết đưa đến thất bại Bằng chứng năm 1979, ETA (Doanh nghiệp chế tạo đồng hồ lớn hàng đầu Thuỵ Sĩ)đã cho mặt loại đồng hồ thạch anh mỏng thị trường, “Delirium 4”, với độ dày chưa đến milimet Delirium sản xuất để cạnh tranh lại với đồng hồ lõi thạch anh Nhật Bản, nhằm chứng minh Thụy Sỹ tạo đồng hồ thạch anh tốt Nhưng sản phẩm lại đắt đỏ thiếu thực tế: cổ tay, bị bẻ cong áp lực nhỏ ngừng hoạt động Hình 2.5 Chiếc đồng hồ Delirium ETA Đến năm 1983, ngành sản xuất đồng hồ Thuỵ Sĩ thực bờ vực sụp đổ: sản lượng sản xuất giảm khoảng lần so với mười năm trước (năm 1973), 60.000 công nhân tổng số 90.000 người việc làm; xóa sổ nguồn lực xuất quan trọng Thụy Sỹ, lòng kiêu hãnh họ 18 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 2.3.3 Sự phục hồi ngành sản xuất đồng hồ Thuỵ Sĩ 2.3.3.1 Quá trình vực dậy ngành sản xuất đồng hồ Thuỵ Sĩ Vào năm đầu năm 80 thập kỉ XX, ASUAG SSIH (hai tập đoàn hàng đầu Thuỵ Sĩ ngành sản xuất đồng hồ) đến bờ vực phá sản, họ khơng cịn khả trả lương phụ cấp thường niên tháng Mười Hai cho công nhân Họ buộc phải hạ nài xin khoản vay từ ngân hàng, ngân hàng nhân thời điểm cần thiết kế hợp kế hoạch giải cứu Điều cần thiết lúc cho hai hãng triệu tập công ty cố vấn độc lập nhằm đánh giá tình hình kinh doanh cứu vãn cịn sót lại Cuối cùng, cơng ty tư vấn Hayek Engineer Zurich Nicholas Hayek làm chủ lựa chọn Và Nicholas Hayek người vực dậy ngành sản xuất đồng hồ Thuỵ Sĩ với chiến lược xuất sắc, nhìn trơng rộng ơng Khởi đầu cho công tái thiết ngành đồng đồ Thuỵ Sĩ, Nicholas Hayek định sát nhập hai công ty đồng hồ lớn ASUAG SSIH, tái cấu tài vạch chiến lược kinh doanh 19 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Về vấn đề tài cấu tài chính, Nicholas Hayek thành công việc thuyết phục 100 ngân hàng chủ nợ khác chung tay nghiệp giải cứu ngành cơng nghiệp đồng hồ hấp hối Thuỵ Sĩ Các ngân hàng huy động khoảng 860 triệu franc Thuỵ Sĩ, sau trừ khoản nợ, cổ phiếu mới, khoản vay phát sinh dịng chảy tín dụng Sau ASUAG SSIH sát nhập, tất cơng ty chịu tổn thất, Hayek ký kết thoả thuận với ngân hàng với phương án mua lại 51% cổ phần tập đoàn tên SMH vào năm 1985 Kể từ đó, Hayek nắm quyền chi phối SMH để từ tồn quyền đưa định để tạo phép màu hồi sinh cho ngành đồng hồ Thuỵ Sĩ Mục tiêu ông lúc đầu nhắm đến đối tượng khách hàng tiềm hoàn toàn Với ý tưởng tạo đồng hồ cho khách hàng độ tuổi 18-30 Đồng hồ Thụy Sỹ đời cần phải đáp ứng tiêu chuẩn "sành điệu" giày thể thao Nike, áo sơ mi Gap hay áo len mác Benetton Hayek bắt đầu đưa quan điểm cho đồng hồ đồ vật mà giới trẻ hâm mộ thứ sưu tập Chính từ đây, Hayek biến đồng hồ trở thành vật dụng mà người mua vài vào dịp khác mua thấy thích muốn sưu tập Và điều quan trọng khác để vực dậy công nghiệp đồng hồ Thụy Sỹ, tên thương hiệu Ơng cần tên xúc tích, ngắn gọn mà truyền tải tinh thần chất lượng đồng hồ Thuỵ Sĩ Và tên Swatch (Swiss Watch) đời, vừa ngắn gọn, dễ đọc với nhiều ngôn ngữ mang ý chí dân tộc đằng sau Swatch thứ sản phẩm khiến giới phải rung chuyển giúp vực dậy ngành công nghiệp Thuỵ Sĩ.Chiến lược sản xuất Swatch giữ lại nhãn hiệu tiếng trước đồng thời phát triển mạnh thương hiệu Swatch với giá thành hợp lý dành cho giới trẻ thiếu niên Tuy pha trộn yếu tố đặc trưng nhóm thương hiệu mang tính thời trang này, Swatch khác loại hàng hố dành riêng cho giới trẻ điểm thu hút khách hàng giàu có hay trưởng thành hơn, thức đáp 20 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ứng nhu cầu nhiều đối tượng thị trường Swatch đời với thách thức tiêu chí mục tiêu đề ra, tạo tiền đề cho phân khúc theo sau nó, hướng đối tượng khách hàng bao trọn phân khúc giá rẻ cạnh tranh trực tiếp với hãng đồng hồ bên giới Năm 1991, Swatch giới thiệu thiết kế Họ mắt mẫu đồng hồ tự lên dây mang thương hiệu Swatch, với mặt sau suốt cho phép người dùng quan sát rõ cách vận hành bánh – thực ý tưởng phi thương, đến mức nhãn hiệu cao cấp xa xỉ phải chép lại Và yếu tố phi thường sản phẩm Swatch – theo quan điểm công ty – công nghệ nhựa plastic phức tạp đắt giá đến mức khơng đối thủ chép Hình 2.6 Đồng hồ sản xuất Swatch thập niên 90s 2.3.3.2 Thành tựu đạt lối ngành sản xuất đồng hồ Thuỵ Sĩ Từ năm 1983, sản lượng sản xuất xuất đồng hồ Thuỵ Sĩ bắt đầu tăng trở lại tang năm Tháng 10 năm 1982, Swatch tiến hành khảo sát thị trường Texas; năm sau, họ mắt toàn châu Âu lan đến Bắc Mỹ Năm 1985, 10 triệu đồng hồ xuất xưởng, đến năm 1988, 21 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com số 50 triệu Vào thời kỳ đỉnh cao, tín đồ Swatch sẵn sàng xếp hàng giơ liền, ngủ qua đêm biết trước mẫu thiết kế lên kệ Ngày nay, tập đoàn Swatch nhà sản xuất cung cấp đồng hồ lớn giới, chiếm 25% thị phần thị trường Năm 2001, tập đoàn xuất xưởng 114 triệu đồng hồ, doanh thu đạt 3,3 tỷ USD với nhiều nhà máy Pháp, Đức, Ý, Mỹ, Thái Lan, Malaysia Trung Quốc Ngoài mặt hàng truyền thống đồng hồ, Swatch Group tham gia vào lĩnh vực vi điện tử, máy tính thiết bị y tế Nhưng dù sao, tên Swatch tiếng giới nhãn hiệu đồng hồ Thụy Sỹ mới, đồng hồ xác sang trọng, có thêm yếu tố thời trang Có thành tựu Swatch có bước chiến lược đắn, phải kể đến ba chiến lược sau: - Đổi nâng cấp sản phẩm mình: Đồng hồ Swatch, ngồi thiết kế tạo hình mẻ sáng tạo, hãng dùng nhựa cứng thay thép không rỉ để làm vỏ đồng hồ Vận dụng kỹ thuật mạ nhựa đại, mạ vỏ đồng hồ thành màu vàng, màu bạc, bóng sáng lấp lánh khó phân biệt thật giả Thay đổi khiến độ dày trọng lượng đồng hồ giảm hẳn, trở nên xinh xắn, giá thành giảm đáng kể Đồng thời, pin thay mới, vừa chạy xác lại phịng chấn động, chống nước - Giá hợp lý: Swatch cho loại đồng hồ thạch anh đồng hồ điện tử Nhật Mỹ nhanh chóng chiếm thị trường chủ yếu giá rẻ, hàng đẹp Nhắm điểm này, đồng hồ Swatch, thông qua gia công tinh xảo, giảm thiểu vật liệu, cải cách kỹ thuật, khiến giá thành giảm mạnh Hãng áp dụng sách lược lãi mỏng nhằm đạt danh tiếng thị trường, định giá khoảng 25-35 USD, qua nâng cao khả cạnh tranh cao so với đồng hồ thạch anh Nhật Bản Rất nhiều khách hàng trước sử dụng đồng hồ Nhật Bản đến với đồng hồ Thuỵ Sỹ Chỉ riêng thị trường Mỹ, năm Swatch tiêu thụ triệu 22 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com - Phân khúc khách hàng sách tiêu thụ khéo léo:Khách hàng ngày có tâm lý cho rằng, cửa hàng bề bán sản phẩm đồng hồ tốt Nhận thức điều này, Swatch bày bán công ty lớn cửa hàng đồng hồ hạng nhất, xây dựng mắt khách hàng hình ảnh bề đáng tin, giá lại thấp loại đồng hồ danh tiếng khác khiến khách hàng cảm thấy đồng hồ Swatch vừa rẻ, đẹp, tốt lượng tiêu thụ đồng hồ tăng mạnh Ngày nay, nhãn hiệu Swatch tìm thấy đối tượng từ học sinh, sinh viên, cán khách, doanh nhân người đẹp tài tiếng giới “Swatch biểu tượng thành công Swatch tươi mát, trẻ trung niềm tự hào dân chơi đồng hồ tiếng - đồng hồ Thụy Sỹ” 2.3.4 Những thị trường mở ra: kinh tế Với tác động tồn cầu hố, việc mở rộng thị trường phạm vi lãnh thổ chiến lược thiết yếu công ty lớn giới Khi thị trường cũ ngành sản xuất đồng hồ Thuỵ Sĩ Bắc Mỹ, Châu Âu, … gặp nhiều cạnh tranh hãng đồng hồ khác từ Nhật, Mỹ, Pháp, Đức, ngành đồng hồ Thuỵ Sĩ bắt đầu tìm đến thị trường Châu Á, phải kể đến Trung Quốc Với dân số chiếm 20% dân số giới tốc độ tăng trưởng ổn định mức hai số (năm 2010 đạt 30%), Trung Quốc thị trường tiềm mà nhiều hãng muốn hướng đến Cơng ty tư vấn quản lý tồn cầu McKinsey dự báo đến năm 2015, Trung Quốc trở thành thị trường xa xỉ phẩm lớn giới, chiếm 20% doanh số bán hàng toàn cầu, với giá trị tương đương 180 tỉ nhân dân tệ (27 tỉ USD).Theo McKinsey, có yếu tố lý giải cho tốc độ phát triển chóng mặt thị trường xa xỉ phẩm Trung Quốc Thứ nhất, thái độ mua sắm người tiêu dùng Trung Quốc thay đổi Kinh tế tăng trưởng ổn định mức số suốt thời gian dài tạo tầng lớp người tiêu dùng thượng lưu mới, số lượng đến hàng chục triệu Với thu nhập trung bình từ 30.000-46.000 USD/năm, họ sẵn sàng chi 11% để sở hữu sản phẩm cao cấp Thứ hai, việc nhiều thành phố vươn lên trở thành trung tâm tài 23 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com vùng tạo thị trường cho hàng xa xỉ Doanh số thành phố Thanh Đảo Vơ Tích vào năm 2015 dự báo ngang với mức Hàng Châu Nam Kinh, hai “kinh đô hàng xa xỉ” Trung Quốc Chính vậy, ngành sản xuất đồng hồ khơng thể đứng ngồi bỏ qua thị trưởng béo bở Theo thống kê, năm 2010, lượng đồng hồ Thụy Sĩ nhập vào Trung Quốc Hồng Kông tăng 75% tháng đầu năm Riêng Piaget, năm gần đây, doanh số thị trường Trung Quốc hãng đồng hồ tăng đến lần CHƯƠNG BÀI HỌC TỪ NGÀNH SẢN XUẤT ĐỒNG HỒ THỤY SỸ 3.1 Tận dụng lợi vị trí địa lý Nguồn: cacnuocchauau.com Dù Thuỵ Sĩ khơng sát biển để thuận tiện cho phát triển giao thương hảng hải, Thuỵ Sĩ lại “trái tim Châu Âu” Nằm nước láng giềng thiên tài xuất chúng Ý, Áo, Đức, Pháp công quốc Liechtenstein, Thuỵ Sĩ trung tâm địa lý, giao thoa văn hố cơng nghệ Thuỵ Sĩ tận dụng vị trí địa lý để mở 24 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com rộng thị trường tiêu thụ thu hút nguồn lực khác lao động, công nghệ từ nước khác Bên cạnh đó, dù khơng tiếp giáp với biển thuận tiện cho thương mại hàng hải, Thuỵ Sĩ khắc phục yếu điểm cách thành lập đội thương thuyền quốc gia gồm 32 tàu lớn vô số thuyền bè hoạt động cảng nước cảng Basel song Rhine Rhine sông lớn phù hợp cho hoạt động thương mại hàng hải Basel Rheinfelden Từ trường hợp Thuỵ Sĩ, thấy vị trí địa lý chiếm phần quan trọng trình thương mại quốc tế Các nước cần biết tận dụng tối đa lợi địa lý đồng thời tìm cách khắc phục yếu điểm Áp dụng vào trường hợp Việt Nam, Việt Nam có đường biển dài, điều kiện thuận lợi phát triển ngành hải sản cảng giao thương với nước khác Vì Việt Nam cần tập trung khai thác triệt để ưu Bên cạnh đó, việc nằm sát biển nằm đường vành đai núi lửa Thái Bình Dương gây nhiều thiên tai mát cho Việt Nam Việt Nam cần khắc phục giảm thiểu tác hại 3.2 Thu hút nhân tài từ nơi giới Chính việc cho phép cơng dân, vùng miền, hình thái trị đa dạng, chủ sử dụng lao động, người lao động tham gia vào trình định biến Thụy Sỹ thành nơi trú ẩn ổn định, sáng tạo thịnh vượng Ngoài trình hội nhập liên tục dân tộc từ khắp nơi giới đem lại nguồn động lực giúp Thụy Sỹ không ngừng đổi mới, giữ nguyên nguyên tắc bất biến lối tư hành động cẩn trọng, hay thái độ bảo vệ thiểu số tôn trọng suy nghĩ thiểu số Thụy Sỹ thu hút không cá nhân không rõ quốc tịch, người tự phát huy tài họ môi trường trung lập quốc gia 25 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Những nhân vật có đóng góp quan trọng ngành sản xuất đồng hồ Thuỵ Sĩ là: Hans Wilsdorf thợ chế tạo đồng hồ người Đức Thế nhưng, ông sáng lập điều hành doanh nghiệp sau trở thành hãng đồng hồ giá trị Thụy Sỹ - hàng Rolex Hans Wilsdorf (1881 – 1960) Nicolas Hayek doanh nhân người Li – băng, tượng đài ngành chế tạo đồng hồ Thụy Sỹ Ơng người có cơng lớn việc vực dậy ngành sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ việc sáng tạo sản phẩm Swatch Nicolas Hayek (1928 – 2010) Từ ngành sản xuất đồng hồ Thuỵ Sĩ, thấy việc thu hút nhân tài cho phát triển ngành phát triển kinh tế điều vô quan trọng Chính nhờ đóng góp tri thức động lực thúc đẩy kinh tế vượt qua điểm dừng tăng trưởng mạnh mẽ Chính phủ nước cần tạo môi trường thuận tiện đãi ngộ phù hợp để tránh tình trạng chảy máu chất xám thu hút nguồn lực chất lượng cao từ nhiều nơi khác 26 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 3.3 Các chiến lược sáng tạo, đột phá phù hợp với thời điểm 3.3.1 Chiến lược tận dụng nguồn lao động giá rẻ Ngay từ ngày đầu sơ khai ngành sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ, chủ doanh nghiệp tận dụng nguồn lượng lao động giá rẻ: nguồn lao động chất lượng cao người tị nạn phong trào Chống đạo Tin Lành Pháp, nguồn lao động rẻ mạt người dân vùng núi cao sẵn sàng làm việc với mức lương thấp Điều khiến chi phí sản xuất thấp thiết kế đồng hồ trọng đặc biệt kiểu dáng, chất lượng, khiến đồng hồ sản phẩm đặc biệt Chính lợi đặc điểm đó, đồng hồ Thụy Sỹ gây ấn tượng mạnh chiếm lĩnh phần lớn thị phần 3.3.2 Chiến lược đầu tư vào công nghệ ý tưởng Ngay từ buổi đầu, ngành sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ đầu việc đầu tư vào công nghệ ý tưởng Khi bị cạnh tranh mạnh mẽ đối thủ từ Mỹ, hãng đồng hồ Thụy Sỹ tiếp tục đầu tư vào công nghệ phát triển trục lợi từ đối thủ yếu ớt toàn cầu Thế chiến I II Thụy Sỹ cung cấp đồng hồ đeo tay đồng hồ bấm cho tất bên tham chiến Thụy Sỹ cung cấp loại đồng xem dành cho phi công chiến đấu, vốn trang bị lớp bảo vệ từ tính, nhằm đảm bảo tính xác chúng khơng bị ảnh hưởng lực từ trường cực mạnh máy bay Không vậy, bạc đạn chống ma sát cỡ siêu nhỏ dành cho chi tiết máy bay đồng hồ Eterna giới thiệu vào năm 1948, kể từ đó, hạn đăng ký sáng chế áp dụng cho phát minh Bước ngoặt công nghệ xảy đến bán dẫn phát minh vào năm 1950, mở khả – lý thuyết – thu nhỏ linh kiện điện tử kích thước đồng hồ đeo tay Việc công nghệ áp dụng vào việc sản xuất đồng hồ, nhu cầu đồng hồ Thụy Sỹ tiếp tục gia tăng 27 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 3.3.3 Chiến lược tập trung vào phân khúc cao cấp: tôn vinh đồng hồ cực sang trọng, với thiết kế tinh xảo theo phong cách truyền thống Hình 3.1 Một phiên đồng hồ Rolex Khi sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ vực dậy sau thành công lớn Swatch, chủ doanh nghiệp Thụy Sỹ nhanh chóng nhận nhu cầu ngày lớn với đồng hồ cỡ lớn – thiết kế phức tạp tốt từ phân khúc thị trường quan trọng: doanh nhân giàu có tham vọng Những đồng hồ biểu tượng lý tưởng để thể vị đắng cấp cá nhân Ngay lập tức, công ty đồng hồ Thụy Sỹ nhanh chóng tiến hành phi vụ M&A với công ty sản xuất đồng hồ tiếng khác Năm 1999, Hayek mua lại Breguet, biến hãng thành thương hiệu sang trọng danh mục Tập đoàn Swatch Một năm sau, Swatch tiếp tục chi 50 triệu franc Thụy Sỹ cho Blancpain, đồng thời chiếm gọn Glashutte Origin Một thương hiệu xa xỉ có trụ sở Thụy Sỹ, Richemont mua lại A Lange & Sohne, IWC Jaeger – LeCoultre Việc M&A khiến cho tập đoàn làm tăng sức mạnh marketing việc chắp cánh cho thương hiệu đồng hồ lớn, đồng thời, khiến người tiêu dùng nghĩ đến họ nghĩ đến đồng hồ xa xỉ Không vậy, doanh nghiệp Thụy Sỹ trọng đến vấn đề bảo mật Hầu hết hãng đồng hồ Thụy Sỹ theo chiến lược hợp theo chiều dọc khâu sản xuất cuối cùng, cách tự chế tạo truyền động học thay mua lại chúng 28 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com LỜI KẾT Trước hết, tiểu luận trình bày khái quát lịch sử phát triển ngành sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ Ngồi ra, tiểu luận trình bày tác động sóng tồn cầu hóa ngành sản xuất đồng hồ quốc gia Toàn cầu hóa mang đến ảnh hưởng vừa tích cực vừa tiêu cực, nhiên Thụy Sỹ có đột phá nhằm cải thiện tình cải thiện vị trí đồng hồ quốc gia tồn giới Cuối cùng, với mục đích đóng góp, xây dựng tiểu luận trình bày học rút trình tìm hiểu ngành sản xuất đồng hồ quốc gia này, áp dụng để không làm dấu ấn sản phẩm thời kỳ hội nhập hóa, tồn cầu hóa Tổng kết lại, với nghiên cứu sơ lược, đề tài đưa nhìn tổng quát hoạt động sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ bối cảnh toàn cầu 29 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com TÀI LIỆU THAM KHẢO Deloitte Switzerland, 2017, “The Deloitte Swiss Watch Industry Study 2016” Diccon Bewes, 2012, “Swiss Watching: Inside the Land of Milk and Money”, Nicholas Brealey Publishing Federal of Swiss Watch Industry, 2016, “The Swiss and world watchmaking industry in 2015” Landes, David S, 2000, “Revolution in Time: Clocks and the Making of the Modern World”, Harvard University Press Pierre-Yves Donzé, 2011, “Brand Globalization and the Comeback of the Swiss Watch Industry on the World Market, 1980-2010”, Kyoto University R Jaimes Breiding, 2013, “Swiss Made: The Untold Story Behind Switzerland’s Success”, NXB Lao động - Hà Nội Vincent, Clare, 2013, “European Clocks in the Seventeenth and Eighteenth Centuries.”, Heilbrunn Timeline of Art History New York: The Metropolitan Museum of Art, 2000 – http://www.metmuseum.org/toah/hd/clck/hd_clck.htm (October 2003) 30 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ... CHƯƠNG LỊCH SỬ NGÀNH SẢN XUẤT ĐỒNG HỒ TẠI THỤY SỸ CHƯƠNG ẢNH HƯỞNG CỦA TỒN CẦU HĨA ĐỐI VỚI NGÀNH SẢN XUẤT ĐỒNG HỒ CỦA THỤY SỸ 2.1 Ảnh hưởng toàn cầu hóa lần thứ (từ 1492 đến... hóa ảnh hưởng đến ngành sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ giải pháp quốc gia Vì nhóm chúng em xin chọn đề tài ? ?Ảnh hưởng tồn cầu hóa ngành sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ? ?? “Lịch sử sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ nào?”,... ĐỒNG HỒ CỦA THỤY SỸ Hình 2.1 Xuất đồng hồ Thụy Sỹ giai đoạn 1890 - 2013 (Nguồn: Swiss foreign trade Statistics) Ảnh hưởng tồn cầu hóa ngành sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ qua sóng tồn cầu hóa:  Cung