LỊCH SỬ NGÀNH SẢN XUẤT ĐỒNG HỒ TẠI THỤY SỸ
Đồng hồ không chỉ là sản phẩm mà còn là biểu tượng gắn liền với tên tuổi của người chế tạo Câu chuyện về đồng hồ Thụy Sỹ thể hiện sự kết hợp hoàn hảo giữa tay nghề, sáng tạo và kỹ năng kinh doanh, tạo nên một ngành công nghiệp vững mạnh Ngành sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ đã vượt qua những thách thức từ tình hình chính trị - xã hội hỗn loạn, nhờ vào sự di cư của các thợ thủ công tài ba từ Pháp và các khu vực xung đột khác ở châu Âu.
Abraham Louis Breguet, nhân vật quan trọng trong lịch sử chế tạo đồng hồ, sinh năm 1747 tại Neuchatel Ở tuổi 15, ông được gửi đến Versailles để học nghề đồng hồ, và sau khi hoàn thành, ông mở các xưởng Breguet tại Paris Trong khi các đồng nghiệp tập trung vào sản xuất đồng hồ bấm giờ chính xác cho đi biển, Breguet đã phát hiện một thị trường mới với khách hàng quý tộc và hoàng gia, những người yêu cầu những chiếc đồng hồ với kiểu dáng và chức năng độc đáo như lịch ngày tháng và chuông báo giờ.
Ông đặc biệt chú trọng đến vẻ ngoài của từng chiếc đồng hồ, điều này đã trở thành thương hiệu riêng của ông, không chỉ với đồng hồ quả lắc mà còn với đồng hồ bỏ túi.
Tuy nhiên, trong thời kỳ cách mạng tư sản Pháp, mối liên hệ chặt chẽ với giới quý tộc đã trở thành mối nguy hiểm Vào tháng Tám năm 1793, Breguet buộc phải trốn về Thụy Sĩ cùng con trai và con dâu Một năm sau, quân đội Thụy Sĩ đã chiến đấu để bảo vệ vua Louis XVI và hoàng tộc, nhưng đã phải chịu đựng thảm sát do nghiệp chướng của họ.
Breguet, ngay cả khi ở Geneva - một thành phố xa biên giới mà quân Pháp khao khát, vẫn không cảm thấy an toàn Ông đã quyết định chuyển đến Le Locle, nơi sau này trở thành trung tâm chế tạo đồng hồ Thụy Sỹ, và ở đây, Breguet đã thành lập một phân xưởng nhỏ để tiếp tục cung cấp đồng hồ cho hoàng gia Anh Quốc và Nga.
Mặc dù chỉ có một số ít nhân công người Thụy Sỹ, Breguet đã không để thời gian hai năm lưu lạc của mình trở nên vô nghĩa Trong khoảng thời gian này, ông đã phát triển các kế hoạch cho một số phát minh quan trọng trong ngành chế tạo đồng hồ cơ, nhằm khắc phục ảnh hưởng của trọng lực, yếu tố tự nhiên gây ra sự mất chính xác cho đồng hồ.
Năm 1795, Breguet trở về Paris sau bạo loạn cách mạng tại Versailles, nơi ông được chào đón nồng nhiệt bởi niềm tin rằng sự trở lại của ông sẽ giúp phục hồi ngành chế tạo đồng hồ Ông nhận thấy cơ hội khôi phục vận may nhưng yêu cầu một thỏa thuận khó khăn, trong đó ông đòi hỏi được hoàn lại công việc kinh doanh cũ và bồi thường cho những tổn thất trước đây Breguet cũng bảo lãnh cho các nhân viên được miễn nghĩa vụ quân sự để nhanh chóng xây dựng lại cơ nghiệp.
Thời kỳ hoàng kim của Breguet khởi đầu từ những năm tháng ông phát triển các mẫu đồng hồ, kết hợp những phát minh mà ông đã ấp ủ trong suốt thời gian lưu lạc.
Breguet không chỉ nổi bật với những phát minh đột phá và chất lượng đồng hồ cao cấp cho giới quý tộc, mà còn để lại dấu ấn sâu sắc trong ngành chế tạo đồng hồ Thụy Sỹ, quốc gia nổi tiếng toàn cầu về sự sáng tạo và tài năng đặc biệt.
Vào năm 1541, nhà thần học John Calvin kiểm soát Geneva và ban hành đạo luật cấm người dân đeo trang sức Luật này đe dọa sự tồn vong của các thợ kim hoàn, nhưng họ nhận ra rằng đồng hồ là món "trang sức hợp pháp" duy nhất còn được phép đeo nhờ tính hữu dụng, vì vậy họ đã quyết định chuyển sang nghề chế tạo đồng hồ.
ẢNH HƯỞNG CỦA TOÀN CẦU HÓA ĐỐI VỚI NGÀNH SẢN XUẤT ĐỒNG HỒ CỦA THỤY SỸ
Ảnh hưởng của toàn cầu hóa lần thứ nhất (từ 1492 đến 1800)
2.1.1 Làn sóng nhập cư vào Thụy Sỹ Ngành chế tạo đồng hồ tại Thụy Sỹ cũng có bước khởi đầu khiêm tốn Các thợ đồng hồ đã xuất hiện tại Thụy Sỹ từ thế kỷ XIV, khi chiếc đồng hồ cơ đầu tiên được phát minh; tuy nhiên, họ lại thường phô diễn khả năng của mình trong các ngành chế tạo truyền thống, như rèn đúc hay làm súng Thuở ban đầu, các thợ thủ công tạo ra những chiếc đồng hồ có kích thước rất lớn, vốn thường chỉ sử dụng cho tháp chuông nhà thờ hay treo trên các cổng thành Nổi bật nhất trong số đó là Liechti, một gia tộc làm đồng hồ đến từ Winterhurn, với 12 thế hệ làm nghề từ năm 1514 đến 1857 Khi kỹ thuật được cải tiến, những chiếc đồng hồ nhỏ hơn bắt đầu xuất hiện Trước khi các loại đồng hồ sắt kiểu Gô – tích được trang hoàng trong dinh thự các gia đình giàu có và quyền lực, những người thợ đóng gỗ và thợ mộc đã phổ biến hàng loạt các phiên bản đồng hồ khác nhau được làm bằng gỗ
Cuối thế kỷ XVI, Thụy Sỹ chỉ là một trong nhiều quốc gia sản xuất đồng hồ Tuy nhiên, làn sóng chống đạo Tin Lành tại Pháp đã thay đổi tình hình Những tín đồ Tin Lành đào thoát sang Thụy Sỹ mang theo bí quyết giả kim và chế tạo đồng hồ, góp phần cách mạng hóa ngành công nghiệp đồng hồ tại đây Làn sóng nhập cư này bắt đầu diễn ra từ tháng
Vào năm 1572, sự kiện "Cuộc Thanh trừng Ngày lễ Thánh Bartholonew" đã dẫn đến cái chết của 20 nghìn tín đồ Tin Lành tại Paris Hơn 100 năm sau, vào tháng Mười năm 1685, bộ luật Fontainebleau được ban hành, xóa bỏ quyền tự do tôn giáo của các tín đồ Tin Lành và tước đi mọi quyền lợi của họ Hệ quả của những cuộc tị nạn chính trị này đã mang đến cơ hội phát triển cho nền kinh tế công nghiệp non trẻ tại Thụy Sỹ Các tín đồ Tin Lành nổi bật với phẩm chất chăm chỉ và tinh thần cầu tiến, họ là những người thủ công lành nghề, tận tâm với công việc và xây dựng được một mạng lưới quan hệ chặt chẽ tại các thành phố lớn như Glasgow, London, Naples và Paris.
Nhiều nạn nhân bị ngược đãi đã tìm thấy sự bình yên tại Geneva, khi đó khu vực này chưa thuộc về Thụy Sỹ mà chỉ là đồng minh của Zurich và Bern Thành phố thu hút nhiều tín đồ theo thuyết Calvin, và do ảnh hưởng của tư tưởng tôn giáo, những người luyện vàng không được phép chế tác trang sức, dẫn đến việc nhiều người trong số họ chuyển sang ngành chế tạo đồng hồ.
Nguồn cung quá mức từ các xưởng sản xuất đồng hồ đã buộc họ phải tự đặt ra giới hạn, dẫn đến việc ban hành đạo luật đầu tiên cho ngành chế tạo đồng hồ tại Geneva vào năm 1610 Những quy định khắt khe này đã khiến nhiều thợ thủ công rời bỏ thành phố để tìm kiếm cơ hội mới Nghề làm đồng hồ bắt đầu lan rộng ra các thị trấn, với nhiều nghệ nhân chọn Neuchatel làm điểm dừng chân, trong khi những người khác quyết định xây dựng sự nghiệp tại các vùng hẻo lánh như Vallee de Joux và Val de Travers.
Các thợ đồng hồ nhập cư và thế hệ sau của họ không chỉ là thợ mà còn là doanh nhân Họ thường tìm kiếm nhân công từ các gia đình nông dân gặp khó khăn trên dãy núi Jura, nơi mà mùa đông khiến cuộc sống trở nên khó khăn hơn Với nguồn lao động nhiệt huyết chấp nhận mức lương thấp, các thợ đồng hồ đã xây dựng một dây chuyền sản xuất hàng loạt rõ ràng Mỗi nhân công thu thập nguyên vật liệu vào mùa thu, thực hiện các công đoạn tỉ mỉ trong mùa đông dài, và khi xuân đến, họ phân phối sản phẩm về các cửa hàng lắp ráp linh kiện dưới thung lũng.
2.1.2 Nhu cầu hàng hải làm tăng nhu cầu sử dụng đồng hồ
Hình 2.2 Một chiếc đồng hồ dùng cho đi biển
Thời đại Khám phá, diễn ra giữa thế kỷ 15 và 16, đánh dấu những khám phá địa lý quan trọng như việc Bartolomeu Diaz vượt Mũi Hảo Vọng vào năm 1488, Cristoforo Colombo phát hiện ra Châu Mỹ vào năm 1492, Vasco da Gama đến Ấn Độ năm 1498, và chuyến đi vòng quanh thế giới của Ferdynand Magellan từ 1519 đến 1522 Những sự kiện này không chỉ mở ra kỷ nguyên thám hiểm mới mà còn làm phong phú thêm chân trời địa lý của người châu Âu.
Sự đầu tư lớn của các nước đế quốc vào việc khám phá những vùng đất mới đã dẫn đến nhu cầu sử dụng đồng hồ tăng mạnh Đồng hồ hàng hải, một loại đồng hồ cơ (hiện nay là đồng hồ điện tử) với độ chính xác cao, được thiết kế để xác định vị trí tàu qua kinh độ Với cơ chế cơ học đặc biệt, đồng hồ này được gắn trên các khớp hồi chuyển, giúp duy trì vị trí nằm ngang bất kể chuyển động của tàu, từ đó đảm bảo độ chính xác tối ưu Trong thời kỳ toàn cầu hóa lần thứ nhất, nhiều đồng hồ Thụy Sỹ nổi tiếng về độ chính xác đã được sản xuất để đáp ứng nhu cầu này.
Ảnh hưởng của toàn cầu hóa lần thứ hai (từ 1800 đến 1914)
2.2.1 Công nghệ sản xuất đồng hồ của Mỹ đã vượt Thụy Sỹ Dấu ấn đậm nét nhất trong giai đoạn cạnh tranh và biến đổi khốc liệt này đã xuất hiện vào cuối thế kỷ XIX, khi các nhà sản xuất Thụy Sỹ đã không nhận ra các đối thủ
Vào năm 1876, Thụy Sỹ mới cử đại diện tham dự Hội chợ Triển lãm Quốc tế tại Philadelphia để tìm hiểu nguyên nhân sự sụt giảm xuất khẩu đồng hồ sang Mỹ từ 18 triệu USD năm 1872 xuống còn 5 triệu USD năm 1875 Tại đây, họ nhận ra rằng ngành công nghiệp chế tạo đồng hồ của Mỹ đã phát triển mạnh mẽ, đe dọa đến thị trường Thụy Sỹ Jacques David, đại diện ngành đồng hồ Thụy Sỹ, đã nhận thấy rằng các đối thủ như Waltham và Elgin đã tối ưu hóa quy trình sản xuất, cho phép các bộ phận đồng hồ trở nên tương thích và dễ thay thế Hơn nữa, đồng hồ bỏ túi của Mỹ không chỉ chính xác mà còn được thiết kế tinh xảo với giá cả hợp lý hơn so với sản phẩm Thụy Sỹ.
Ngành sản xuất đồng hồ của Mỹ phát triển đến mức:
Với 40,000 công nhân, Thụy Sỹ sản xuất khoảng 230,000 đồng hồ/năm, tương ứng với mức 6 đồng hồ/công nhân
Elgin và Waltham, với 1,600 công nhân, sản xuất 200,000 đồng hồ mỗi năm, tương đương 125 đồng hồ cho mỗi công nhân Điều này cho thấy rằng năng suất của các hãng sản xuất đồng hồ lớn của Mỹ cao gấp 21 lần so với các hãng đồng hồ Thụy Sỹ.
Hình 2.3 Chiếc đồng hồ của Elgin Almanac (Mỹ) năm 1874
David nhận thấy rằng ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sỹ cần phải tham gia tích cực hơn trong cuộc đua cạnh tranh Sau hội chợ Philadelphia, ông đã viết một báo cáo nhấn mạnh rằng để tồn tại trước sự cạnh tranh từ thị trường quốc tế, ngành đồng hồ nội địa phải sản xuất linh kiện với số lượng lớn và độ sai số cực nhỏ, đồng thời có khả năng lắp ráp cho bất kỳ chiếc đồng hồ nào, thay vì chế tác riêng lẻ cho từng sản phẩm.
2.2.2 Thụy Sỹ đã vượt Mỹ như thế nào?
Ngành sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ đang đối mặt với thách thức từ sự phát triển mạnh mẽ của ngành sản xuất đồng hồ tại Mỹ Tuy nhiên, trong hai thập kỷ đầu của thế kỷ 21, một làn sóng thay đổi đã xuất hiện Cuộc Chiến tranh Thế giới I và II đã gây ra sự gián đoạn trong thương mại quốc tế, ảnh hưởng đến quá trình toàn cầu hóa Thật trớ trêu, chính những cuộc chiến tranh này lại góp phần vào sự phát triển của ngành đồng hồ Thụy Sỹ.
Sỹ vực dậy và vượt qua các hãng sản xuất đồng hồ của Mỹ
Nhu cầu khổng lồ trong Thế chiến I đã thúc đẩy các nhà chế tạo Thụy Sỹ phát triển và sản xuất hàng loạt đồng hồ đeo tay Sự sáng tạo và nỗ lực của họ đã giúp các doanh nghiệp Thụy Sỹ trở thành thế lực thống trị toàn cầu trong ngành chế tạo đồng hồ.
Hình 2.4 Đồng hồ đeo tay sản xuất bởi Rolex
Trên mặt trận, đồng hồ đeo tay trở thành vật bất ly thân của binh sĩ, không chỉ được y tá sử dụng để kiểm tra mạch đập mà còn cứu mạng sống của họ Đồng hồ cùng với radio là thiết bị quan trọng để điều động quân đội từ xa và tính toán nguy cơ kẻ thù bằng cách quan sát kim đồng hồ Sau chiến tranh, đồng hồ đeo tay trở thành biểu tượng của bản lĩnh đàn ông, thiết kế ngày càng mạnh mẽ qua các thập kỷ Đột phá trong ngành đồng hồ Thụy Sỹ không phải là công nghệ mới, mà là sự thay đổi nhu cầu thị trường do ảnh hưởng của chiến tranh, giúp ngành này phát triển mạnh mẽ vào cuối thập niên 1930, sẵn sàng trục lợi từ những đối thủ yếu ớt do Thế chiến II.
Thụy Sỹ đã cung cấp đồng hồ đeo tay và đồng hồ bấm giờ cho các bên tham chiến, với sản phẩm nổi bật là đồng hồ dễ xem giờ dành cho phi công chiến đấu Những chiếc đồng hồ này được trang bị lớp bảo vệ từ tính, giúp đảm bảo độ chính xác không bị ảnh hưởng bởi lực từ trường mạnh mẽ trên máy bay.
Ảnh hưởng của toàn cầu hoá lần thứ ba (từ năm 1980 đến nay)
Với tầm nhìn rõ ràng, nguồn năng lượng và lao động giá rẻ, cùng quyền tự do trí tuệ, các thợ chế tạo đồng hồ Thụy Sĩ đã phát triển mạnh mẽ, quyết định và thống trị thị trường đồng hồ cơ toàn cầu trong suốt hai thế kỷ.
- từ chi phí sản xuất thấp cho đến chức năng hoàn thiện Thậm chí, cho đến giữa thế kỉ
Vào những năm 1960 và đầu 1970, một trong những dấu hiệu nhận biết chất lượng của đồng hồ là dòng chữ “Sản xuất tại Thụy Sĩ” (Made in Swiss) trên mặt kính.
Từ năm 1973, công nghệ sản xuất đồng hồ mới, cụ thể là công nghệ thạch anh, đã xuất hiện cùng với làn sóng toàn cầu hóa thứ ba, dẫn đến sự gia tăng mạnh mẽ trong sản lượng sản xuất và xuất khẩu đồng hồ Thụy Sĩ.
Ngành chế tạo đồng hồ tại Thụy Sĩ đã trải qua giai đoạn suy giảm khi chuyển sang chiến lược tự động hóa và công nghệ mới dựa trên dao động điện tử trong đá thạch anh Đến năm 1983, ngành sản xuất đồng hồ của Thụy Sĩ đứng trước nguy cơ sụp đổ do các công ty không nhận thức được sự thay đổi trong luật chơi Tuy nhiên, Thụy Sĩ đã chứng minh khả năng hồi sinh ngoạn mục và phát triển mạnh mẽ trong ngành sản xuất đồng hồ, khẳng định vị thế của mình trên thị trường toàn cầu.
2.3.1 Công nghệ thạch anh và mối nguy cơ tiềm tàng đối với ngành sản xuất đồng hồ Thuỵ Sĩ
Vào cuối thập kỷ 60 của thế kỷ XX, các kỹ sư đồng hồ của Seiko, Nhật Bản, đã phát minh thành công công nghệ thạch anh, đánh dấu một bước tiến quan trọng trong cơ chế hoạt động của đồng hồ.
Công nghệ đồng hồ thạch anh dựa trên khả năng dao động điện từ của tinh thể thạch anh hình chữ U, giúp cải thiện độ chính xác và giảm chi phí sản xuất Với sự lan rộng của công nghệ này do toàn cầu hóa, nhiều quốc gia, bao gồm Mỹ và Thụy Sĩ, đã áp dụng Thụy Sĩ nhanh chóng dẫn đầu trong việc phát triển đồng hồ thạch anh, tưởng chừng như họ sẽ thống trị thị trường mới mẻ này Tuy nhiên, thực tế lại không diễn ra như mong đợi.
Bảng 2.1 Bảng giá trị sản xuất và xuất khẩu đồng hồ đeo tay và đồng hồ bỏ túi của Nhật Bản (Nguồn: Japan trade statistics)
Trong nhiều thập kỷ qua, người tiêu dùng đã cho rằng giá cả của đồng hồ phản ánh độ chính xác của nó Điều này dẫn đến việc các nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ định giá cao cho sản phẩm đồng hồ thạch anh, mặc dù công nghệ thạch anh thực tế giúp giảm chi phí sản xuất Sự toàn cầu hóa đã mở rộng thị trường, tạo điều kiện cho các sản phẩm đồng hồ thạch anh giá rẻ từ Nhật Bản, Mỹ, Đức và Pháp cạnh tranh mạnh mẽ Theo thống kê, ngành sản xuất đồng hồ Nhật Bản đã phát triển nhanh chóng về số lượng và giá trị, gây áp lực lên các sản phẩm đồng hồ Thụy Sĩ Do đó, ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sĩ đang phải đối mặt với nguy cơ bị thay thế bởi các sản phẩm giá rẻ từ các quốc gia khác.
2.3.2 Ngành đồng hồ Thuỵ Sĩ trên bờ vực sụp đổ Công nghệ thạch anh ra đời với tác động của làn sóng toàn cầu hoá, ngành sản xuất đồng hồ của Thuỵ Sĩ rơi vào nguy cơ sụp đổ do sự cạnh tranh từ ngành sản xuất đồng hồ Nhật Bản, Mỹ và do thiếu một chiếc lược cạnh tranh cụ thể nhằm khác biệt hoá thương hiệu của chính mình Thuỵ Sĩ đã từng cố gắng phản công nhưng kết quả đưa đến là sự thất bại Bằng chứng là năm 1979, ETA (Doanh nghiệp chế tạo đồng hồ lớn nhất và hàng đầu Thuỵ Sĩ)đã cho ra mặt một loại đồng hồ thạch anh mỏng nhất trên thị trường, “Delirium 4”, với độ dày chưa đến 1 milimet Delirium được sản xuất như để cạnh tranh lại với đồng hồ lõi thạch anh của Nhật Bản, nhằm chứng minh Thụy Sỹ cũng có thể tạo ra những chiếc đồng hồ thạch anh tốt nhất Nhưng sản phẩm này lại quá đắt đỏ và thiếu thực tế: trên cổ tay, nó có thể bị bẻ cong dưới áp lực nhỏ nhất và lập tức ngừng hoạt động
Vào năm 1983, ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sĩ đứng trước nguy cơ sụp đổ nghiêm trọng, với sản lượng sản xuất giảm khoảng 80% so với năm 1973 Hơn 60.000 trong tổng số 90.000 công nhân đã mất việc, dẫn đến việc xóa sổ nguồn lực xuất khẩu quan trọng và đe dọa lòng kiêu hãnh của quốc gia này.
2.3.3 Sự phục hồi của ngành sản xuất đồng hồ tại Thuỵ Sĩ 2.3.3.1 Quá trình vực dậy ngành sản xuất đồng hồ tại Thuỵ Sĩ
Vào đầu những năm 80 của thế kỷ XX, ASUAG và SSIH, hai tập đoàn hàng đầu trong ngành sản xuất đồng hồ tại Thụy Sĩ, đứng trước nguy cơ phá sản và không thể trả lương cho công nhân Họ đã phải xin vay ngân hàng, và đây là thời điểm các ngân hàng nhận thấy cần thiết phải lập kế hoạch cứu trợ Để đánh giá tình hình kinh doanh và cứu vãn những gì còn lại, hai hãng đã triệu tập công ty tư vấn độc lập Hayek Engineer tại Zurich, do Nicholas Hayek lãnh đạo Chính Nicholas Hayek đã giúp hồi sinh ngành sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ với những chiến lược xuất sắc và tầm nhìn xa.
Nicholas Hayek đã khởi xướng quá trình tái thiết ngành đồng hồ Thụy Sĩ bằng cách sát nhập hai công ty lớn ASUAG và SSIH, thực hiện tái cơ cấu tài chính và xây dựng một chiến lược kinh doanh mới.
Nicholas Hayek đã thuyết phục hơn 100 ngân hàng và các chủ nợ cùng hợp tác để cứu ngành công nghiệp đồng hồ đang gặp khó khăn tại Thụy Sĩ, huy động khoảng 860 triệu franc Thụy Sĩ Sau khi ASUAG và SSIH sát nhập, tất cả các công ty con đều chịu tổn thất, và Hayek đã ký kết một thỏa thuận với các ngân hàng để mua lại 51% cổ phần của tập đoàn mới mang tên SMH vào năm 1985 Từ đó, Hayek nắm quyền chi phối SMH, toàn quyền đưa ra quyết định nhằm hồi sinh ngành đồng hồ Thụy Sĩ.
Ông Hayek đã nhắm đến đối tượng khách hàng tiềm năng mới, đặc biệt là giới trẻ từ 18-30 tuổi, với ý tưởng tạo ra những chiếc đồng hồ Thụy Sỹ hiện đại Ông cho rằng đồng hồ cần phải đáp ứng các tiêu chuẩn "sành điệu" tương tự như giày thể thao Nike hay áo sơ mi Gap Hayek đã đưa ra quan điểm rằng đồng hồ không chỉ là công cụ xem giờ mà còn là món đồ sưu tập mà giới trẻ yêu thích Nhờ đó, ông đã giúp biến đồng hồ trở thành món vật dụng mà người tiêu dùng có thể mua nhiều chiếc cho các dịp khác nhau hoặc chỉ đơn giản là vì sở thích cá nhân, góp phần vực dậy ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sỹ.
Sỹ, tên thương hiệu Swatch (Swiss Watch) được tạo ra nhằm truyền tải tinh thần chất lượng của đồng hồ Thụy Sĩ một cách ngắn gọn và dễ hiểu Swatch không chỉ là một sản phẩm, mà còn là biểu tượng giúp ngành công nghiệp Thụy Sĩ phục hồi mạnh mẽ Chiến lược sản xuất của Swatch tập trung vào việc duy trì những nhãn hiệu nổi tiếng trước đó, đồng thời phát triển thương hiệu Swatch với mức giá hợp lý, nhắm đến đối tượng thanh thiếu niên.
Swatch kết hợp các yếu tố thời trang độc đáo, nhưng khác biệt với các thương hiệu dành cho giới trẻ, vì nó vẫn thu hút khách hàng ngay cả khi họ trở nên giàu có và trưởng thành Thương hiệu này đáp ứng nhu cầu đa dạng của thị trường, ra đời với những thách thức và tiêu chí rõ ràng, tạo nền tảng cho các phân khúc sau này Swatch nhắm đến đối tượng khách hàng rộng rãi và cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu đồng hồ quốc tế ở phân khúc giá rẻ.
BÀI HỌC TỪ NGÀNH SẢN XUẤT ĐỒNG HỒ THỤY SỸ
Tận dụng lợi thế vị trí địa lý
Dù không có bờ biển thuận lợi cho giao thương hàng hải, Thụy Sĩ vẫn được biết đến như “trái tim của Châu Âu” Nằm giữa các quốc gia nổi bật như Ý, Áo, Đức, Pháp và công quốc Liechtenstein, Thụy Sĩ là trung tâm địa lý và giao thoa văn hóa, công nghệ Vị trí địa lý chiến lược này đã giúp Thụy Sĩ mở rộng thị trường tiêu thụ và thu hút nguồn lực từ lao động đến công nghệ từ các nước xung quanh.
Mặc dù không có bờ biển thuận lợi cho thương mại hàng hải, Thụy Sĩ đã khắc phục điểm yếu này bằng cách thành lập đội thương thuyền quốc gia với 32 tàu lớn cùng nhiều thuyền bè hoạt động tại các cảng nước ngoài và cảng Basel trên sông Rhine Sông Rhine, là con sông lớn nhất, chỉ phù hợp cho các hoạt động thương mại hàng hải giữa Basel và Rheinfelden.
Vị trí địa lý đóng vai trò quan trọng trong thương mại quốc tế, như trường hợp của Thụy Sĩ cho thấy Các quốc gia cần tận dụng tối đa lợi thế địa lý và tìm cách khắc phục những điểm yếu Đối với Việt Nam, với đường biển dài, đây là điều kiện thuận lợi để phát triển ngành hải sản và cảng giao thương Do đó, Việt Nam cần khai thác triệt để ưu thế này Tuy nhiên, việc nằm sát biển và trong đường vành đai núi lửa Thái Bình Dương cũng dẫn đến nhiều thiên tai, vì vậy Việt Nam cần có biện pháp giảm thiểu tác hại từ những thiên tai này.
Thu hút nhân tài từ mọi nơi trên thế giới
Thụy Sĩ đã trở thành một trung tâm ổn định, sáng tạo và thịnh vượng nhờ việc cho phép mọi công dân, vùng miền và các hình thái chính trị tham gia vào quá trình ra quyết định Sự hội nhập liên tục của các dân tộc từ khắp nơi trên thế giới đã tạo ra động lực đổi mới cho quốc gia này, trong khi vẫn duy trì những nguyên tắc cốt lõi như tư duy cẩn trọng và bảo vệ quyền lợi của thiểu số Thụy Sĩ cũng thu hút nhiều cá nhân không rõ quốc tịch, tạo điều kiện cho họ phát huy tài năng trong môi trường trung lập của đất nước.
Những nhân vật có đóng góp quan trọng trong ngành sản xuất đồng hồ tại Thuỵ
Hans Wilsdorf, thợ chế tạo đồng hồ người Đức, đã sáng lập và điều hành thương hiệu Rolex, một trong những hãng đồng hồ có giá trị nhất tại Thụy Sỹ.
Nicolas Hayek là một doanh nhân người
Li – băng là một biểu tượng nổi bật trong ngành chế tạo đồng hồ Thụy Sỹ, đóng góp to lớn vào sự phục hồi của ngành công nghiệp này thông qua việc sáng tạo ra sản phẩm Swatch.
Ngành sản xuất đồng hồ tại Thụy Sĩ nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thu hút nhân tài cho sự phát triển kinh tế Tri thức đóng vai trò then chốt, là động lực giúp nền kinh tế vượt qua khó khăn và đạt được tăng trưởng mạnh mẽ Do đó, các chính phủ cần tạo ra môi trường thuận lợi và đãi ngộ hợp lý để ngăn chặn tình trạng chảy máu chất xám, đồng thời thu hút nguồn lực chất lượng cao từ khắp nơi.
Các chiến lược sáng tạo, đột phá và phù hợp với từng thời điểm
3.3.1 Chiến lược tận dụng nguồn lao động giá rẻ Ngay từ những ngày đầu sơ khai của ngành sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ, các chủ doanh nghiệp đã tận dụng nguồn năng lượng và lao động giá rẻ: nguồn lao động chất lượng cao của những người tị nạn trong phong trào Chống đạo Tin Lành ở Pháp, và nguồn lao động rẻ mạt của những người dân ở vùng núi cao sẵn sàng làm việc với mức lương thấp Điều này khiến chi phí sản xuất thấp trong khi các thiết kế đồng hồ được chú trọng đặc biệt về kiểu dáng, chất lượng, khiến mỗi chiếc đồng hồ đều là một sản phẩm đặc biệt Chính những lợi thế và đặc điểm đó, đồng hồ Thụy Sỹ đã gây ấn tượng mạnh và chiếm lĩnh phần lớn thị phần
3.3.2 Chiến lược đầu tư vào công nghệ và các ý tưởng mới Ngay từ những buổi đầu, ngành sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ luôn đi đầu trong việc đầu tư vào công nghệ và các ý tưởng mới Khi bị cạnh tranh mạnh mẽ bởi các đối thủ từ Mỹ, các hãng đồng hồ Thụy Sỹ tiếp tục đầu tư vào công nghệ phát triển và trục lợi từ các đối thủ yếu ớt trên toàn cầu trong Thế chiến I và II Thụy Sỹ đã cung cấp đồng hồ đeo tay và đồng hồ bấm giờ cho tất cả các bên tham chiến Thụy Sỹ đã cung cấp các loại đồng hồ dễ xem giờ dành cho phi công chiến đấu, vốn được trang bị lớp bảo vệ từ tính, nhằm đảm bảo tính chính xác của chúng không bị ảnh hưởng do lực từ trường cực mạnh trên máy bay Không chỉ vậy, bộ bạc đạn chống ma sát cỡ siêu nhỏ đầu tiên dành cho chi tiết máy bay đồng hồ đã được Eterna giới thiệu vào năm 1948, và kể từ đó, hạn đăng ký đối với bằng sáng chế đã được áp dụng cho mọi phát minh Bước ngoặt công nghệ xảy đến khi bộ bán dẫn được phát minh vào năm 1950, và mở ra khả năng – ít nhất trên lý thuyết – thu nhỏ các linh kiện điện tử dưới kích thước một đồng hồ đeo tay
Việc các công nghệ mới được áp dụng vào việc sản xuất đồng hồ, nhu cầu về đồng hồ Thụy Sỹ tiếp tục được gia tăng
3.3.3 Chiến lược tập trung vào phân khúc cao cấp: tôn vinh những chiếc đồng hồ cực sang trọng, với thiết kế tinh xảo theo phong cách truyền thống
Hình 3.1 Một phiên bản đồng hồ Rolex
Sau thành công của Swatch, ngành sản xuất đồng hồ Thụy Sỹ đã nhanh chóng nhận ra nhu cầu tăng cao về đồng hồ cỡ lớn với thiết kế phức tạp, đặc biệt là từ nhóm doanh nhân mới giàu có Những chiếc đồng hồ này trở thành biểu tượng cho vị thế cá nhân Các công ty đồng hồ Thụy Sỹ đã thực hiện nhiều thương vụ M&A, như việc Hayek mua lại Breguet vào năm 1999, biến nó thành thương hiệu sang trọng nhất của Tập đoàn Swatch Năm sau, Swatch tiếp tục đầu tư 50 triệu franc Thụy Sỹ vào Blancpain và thâu tóm Glashutte Origin Ngoài ra, Richemont cũng mua lại các thương hiệu nổi tiếng như A Lange & Sohne, IWC và Jaeger – LeCoultre Những thương vụ này không chỉ tăng cường sức mạnh marketing mà còn khẳng định vị thế của các thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng về đồng hồ xa xỉ Hơn nữa, các doanh nghiệp Thụy Sỹ chú trọng đến bảo mật và thường áp dụng chiến lược hợp nhất dọc trong sản xuất để tự chế tạo các sản phẩm.
Tiểu luận đã khái quát lịch sử phát triển của ngành sản xuất đồng hồ tại Thụy Sỹ và phân tích tác động của toàn cầu hóa đối với ngành này Toàn cầu hóa đã đem lại cả ảnh hưởng tích cực và tiêu cực, nhưng Thụy Sỹ đã có những bước đột phá để cải thiện tình hình và nâng cao vị thế đồng hồ của mình trên toàn cầu Cuối cùng, tiểu luận rút ra bài học từ quá trình nghiên cứu ngành sản xuất đồng hồ, nhằm giữ gìn dấu ấn sản phẩm trong bối cảnh hội nhập và toàn cầu hóa.
Tóm lại, mặc dù nghiên cứu còn hạn chế, bài viết đã cung cấp cái nhìn tổng quát về ngành sản xuất đồng hồ tại Thụy Sỹ trong bối cảnh toàn cầu.
