CHIẾN LƯỢC CÔNG NGHỆ CỦA CÔNG TY TRUNG NGUYÊN 1.Chiến lược thách thức (giai đoạn trước năm 2008) -Công ty cà phê Trung Nguyên bước vào thị trường Việt Nam với nhiều khó khăn thử thách đối đầu với kẻ khổng lồ Vinacafe nescafe -Tuy nhiên, họ đầu tư vào công nghệ để đa dạng hóa sản phẩm, nâng cao chất lượng sản phẩm với mục tiêu tiến sát đến vị trí doanh nghiệp dẫn đầu thị trường CHIẾN LƯỢC CÔNG NGHỆ CỦA CƠNG TY TRUNG NGUN • Phân tích: -Ngày 21/10/2003, Khu tiểu thủ công nghiệp Thành phố Buôn Mê Thuột, tỉnh DakLak, Công ty cà phê Trung Nguyên tổ chức Lễ khởi công xây dựng nhà máy chế biến cà phê với công suất 1.500 cà phê bột/năm -Nhà máy xây dựng tổng diện tích 3ha (30.000m2), tồn dây chuyền cơng nghệ thiết bị sản xuất nhập từ Châu Âu với quy trình sản xuất khép kín, quy mơ đại ->Mục đích việc xây dựng nhà máy tạo sản phẩm cà phê Trung Nguyên có chất lượng cao, tạo cho cà phê có vị ổn định, xứng đáng với tầm vóc đất nước trồng xuất cà phê hàng đầu giới -Quý II năm 2004, nhà máy thức vào hoạt động, thu hút khoảng 150 lao động địa phương ưu tiên lao động em đồng bào dân tộc tỉnh DakLak -Năm 2005:khánh thành nhà máy chế biến cà phê hịa tan cơng suất 3000tấn /năm CHIẾN LƯỢC CƠNG NGHỆ CỦA CÔNG TY TRUNG NGUYÊN 2/ Chiến lược dẫn đầu ( giai đoạn sau 2008) Khi thương hiệu cà phê Trung Nguyên đạt vị cao thị trường Việt Nam, đồng thời đứng trước bối cảnh hội nhập toàn cầu Trung Nguyên định thay đổi chiến lược đầu tư công nghệ, vươn tầm quốc tế, cạnh tranh với thương hiệu hàng đầu giới ->họ có thành cơng lớn nhà máy với cơng nghệ đại hoạt động có hiệu CHIẾN LƯỢC CÔNG NGHỆ CỦA CÔNG TY TRUNG NGUYÊN • Phân tích: -Ngày 9/6/2009, Trung Nguyên thức khởi công xây dựng nhà máy sản xuất cà phê với công nghệ đại giới ĐăkLăk -Nhà máy chế biến cà phê đầu tư với tổng số vốn đầu tư 40 triệu usd, xây dựng diện tích 27.000m2 chia làm giai đoạn +GĐ1: đầu tư gần 20 triệu usd cho công tác xây dựng sở hạ tầng, hệ thống vận hành +GĐ2: tiếp tục đầu tư toàn nguốn vốn đầu tư lại cho việc mua sắm hệ thống trang thiết bị vận hành, máy móc cơng nghệ theo tiêu chuẩn đại giới, đồng thời xây dựng mở rộng nhà máy thêm 50.000m2 CHIẾN LƯỢC CÔNG NGHỆ CỦA CÔNG TY TRUNG NGUYÊN -Trung Nguyên trọng khâu nghiên cứu, chọn lọc công nghệ chế biến cà phê đại -Theo dự án thiết kế, nhà máy Trung Nguyên có dây chuyền hấp, sấy chân khơng cà phê xanh cộng hòa liên bang Đức để giúp gia tăng chất lượng, giá trị cà phê Robusta Việt Nam trước đưa vào chế biến nội địa xuất nhà máy cịn có thêm dây chuyền tách cà-phê-in với công suất lớn châu Á 20.000tấn/năm -Trung Nguyên tiên phong đầu tư dây chuyền sản xuất cà phê hịa tan với cơng nghệ sấy lạnh đại – công nghệ tiên tiến giới đầu tư Việt Nam CHIẾN LƯỢC CÔNG NGHỆ CỦA CÔNG TY TRUNG NGUYÊN Chiến lược liên kết -Công ty Trung Nguyên hiểu rõ chiến lược công nghệ tự lực đáp ứng nhu cầu tồn cầu hóa, đối thủ cạnh tranh xuất ngành cơng nghiệp không ngờ tới nên họ thúc đẩy cộng tác liên ngành, ngành công nghiệp phải cộng tác với ngành cơng nghiệp khác CHIẾN LƯỢC CƠNG NGHỆ CỦA CƠNG TY TRUNG NGUN • Phân tích: -Ngày 13/9/2010, Công ty cổ phần Cà phê Trung Nguyên Công ty cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) tổ chức buổi lễ cơng bố thức hợp tác chuyển nhượng dự án Nhà máy cà phê Sài Gòn -Là thương hiệu quốc gia, Vinamilk Trung Nguyên mong muốn thương hiệu Việt phát triển bền vững, đem lại lợi ích cho người tiêu dùng khẳng định vị thị trường nước lẫn nước -Tiếp nhận nhà máy cà phê Sài Gòn nâng tổng cơng suất sản xuất cà phê hịa tan Trung Nguyên lên gấp lần so với trước