PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING sản PHẨM cà PHÊ đắk lắk làm SẠCH DA CHẾT cơ THỂ” của COCOON

Phân khúc tâm lý

Cocoon, thương hiệu mới ra mắt vào năm 2013, nhanh chóng thu hút sự quan tâm của giới trẻ và phụ nữ nhờ vào phong cách sống hiện đại, khám phá Với cam kết sử dụng nguyên liệu thiên nhiên và sản phẩm nội địa, Cocoon đã chiếm được lòng tin của khách hàng yêu thích hàng Việt Nam chất lượng cao, hoàn toàn từ thiên nhiên.

Ngày nay, mọi người ngày càng ý thức hơn về môi trường và bảo vệ động vật Cocoon không chỉ cung cấp sản phẩm hiệu quả mà còn an toàn và thân thiện với da và môi trường Họ tổ chức các chương trình ý nghĩa như “Chung tay bảo vệ loài gấu” để nâng cao nhận thức cộng đồng.

Cocoon sản xuất các sản phẩm kích thước lớn nhằm giảm thiểu lượng nhựa sử dụng và từ chối bao bì hạt vi nhựa Điều này không chỉ thể hiện cam kết bảo vệ môi trường mà còn tạo ra một tâm lý chung trong nhóm khách hàng, thúc đẩy cải tiến xã hội và giúp Cocoon giải quyết triệt để bài toán tâm lý của khách hàng.

Lý do mua hàng: thường mua để dùng hoặc tặng.

Lợi ích tìm kiếm mỹ phẩm bao gồm chất lượng tốt và giá cả hợp lý Thu nhập của khách hàng ảnh hưởng lớn đến quyết định chi tiêu cho mỹ phẩm, đặc biệt khi đa số người tiêu dùng có thu nhập trung bình hoặc thấp Do đó, giá cả là yếu tố quan trọng mà khách hàng quan tâm Cocoon đã đáp ứng nhu cầu này với mức giá sản phẩm chỉ 115.000 VNĐ cho dung tích 200ml, trong khi vẫn đảm bảo chất lượng tốt so với các thương hiệu mỹ phẩm khác.

3 Thị trường kinh doanh sản phẩm “Cà phê Đắk Lắk làm sạch da chết cơ thể” tại Việt Nam

Cocoon là doanh nghiệp tiên phong trong ngành sản xuất mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam Hiện nay, sự tiện lợi trong việc mua sắm đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua hàng của người tiêu dùng, đặc biệt trong lĩnh vực mỹ phẩm.

TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat

Cocoon xây dựng một mạng lưới phân phối rộng khắp, giúp sản phẩm nhanh chóng đến tay người tiêu dùng Sản phẩm "Cà phê Đắk Lắk làm sạch da chết cơ thể" của Cocoon ngày càng phổ biến và dễ dàng tìm thấy trên toàn quốc nhờ vào ba kênh phân phối chính.

Kênh đầu tiên: kênh phân phối trực tiếp từ cửa hàng.

Kênh thứ hai: từ các hệ thống siêu thị lớn như Coopmart, Vinmart đến gần

400 cửa hàng bán lẻ, đại lý như Guardian, Hasaki, Watsons tại các tỉnh thành Việt Nam.

Với sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử, Cocoon đã mở rộng kênh phân phối thứ ba thông qua các nền tảng như Shopee, Lazada, Tiki và xây dựng trang thương mại điện tử riêng tại http://cocoonvietnam.com/ từ năm 2018 Kênh phân phối này đã mang lại hiệu quả cao, đặc biệt là cho sản phẩm “Cà phê Đắk Lắk làm sạch da chết cơ thể”, giúp doanh nghiệp đạt doanh thu ấn tượng trong thời gian giãn cách xã hội do dịch COVID-19.

III MÔ TẢ KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU CỦA SẢN PHẨM

Tuổi: tập trung chủ yếu từ 15-45 tuổi.

Giới tính chủ yếu là nữ, và nhu cầu sử dụng mỹ phẩm ngày càng cao, bất kể họ là độc thân hay đã lập gia đình Trong bối cảnh xã hội phát triển, phụ nữ ngày càng quan tâm đến việc chăm sóc sắc đẹp của bản thân.

Theo cơ sở địa lý: bao phủ toàn quốc.

2 Tâm lý học: Ủng hộ hàng nội địa Chuộng sản phẩm từ thiên nhiên, an toàn khi sử dụng Giá cả hợp lý.

Lý do mua hàng: thường mua để dùng hoặc tặng.

Khi tìm kiếm mỹ phẩm, người tiêu dùng thường ưu tiên chất lượng tốt và giá cả hợp lý Thu nhập của khách hàng có ảnh hưởng lớn đến quyết định chi tiêu cho mỹ phẩm, đặc biệt khi phần lớn người tiêu dùng có thu nhập trung bình hoặc thấp Do đó, giá cả trở thành một trong những yếu tố quan trọng hàng đầu mà khách hàng quan tâm khi lựa chọn sản phẩm.

Cocoon đã phần nào thỏa mãn nhu cầu của khách hàng bằng cách cung cấp các sản phẩm với giá cả cạnh tranh hơn so với các thương hiệu mỹ phẩm khác, đồng thời vẫn đảm bảo chất lượng cao.

IV PHÂN TÍCH ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM TRÊN THỊ TRƯỜNG

Khách hàng mục tiêu của Cocoon là từ 15 - 45 tuổi Phần lớn là nữ giới.

Tâm lý mua hàng: ủng hộ hàng nội địa, chuộng sản phẩm từ thiên nhiên, an toàn khi sử dụng và giá cả hợp lý.

Trên thị trường Việt Nam đối thủ cạnh tranh với Cocoon khá nhiều như:

Các thương hiệu như ST.IVES, Organic Shop, Innisfree và Scentio Avocado đều đã xây dựng được tên tuổi vững chắc trên thị trường Hầu hết các đối thủ này là doanh nghiệp nước ngoài, có mối liên hệ lâu dài với người tiêu dùng Việt Nam và sở hữu hệ thống phân phối rộng khắp.

Xét về độ lành tính - sản phẩm thuần chay thì hiện tại Cocoon đang có một vị trí đứng ổn định trên thị trường Việt Nam.

Sản phẩm Cocoon có mức giá trung bình – thấp, được đánh giá vượt trội so với các sản phẩm cùng phân khúc nhờ dung tích vừa đủ, phù hợp cho việc sử dụng trong một khoảng thời gian nhất định.

Sản phẩm tẩy tế bào chết Cocoon nổi bật với mùi hương tự nhiên và dễ chịu, vượt trội hơn so với các sản phẩm cùng loại Hầu hết các sản phẩm tẩy tế bào chết hiện nay đều sử dụng hương liệu thiên nhiên, an toàn cho cơ thể.

3 Tình hình doanh nghiệp (SWOT)

Nhu cầu sử dụng mỹ phẩm nguồn gốc từ thiên nhiên gia tăng.

Thị phần mỹ phẩm nội địa đang dần vươn lên vị trí của mình trước thị phần mỹ phẩm quốc tế.

Chính sách của Nhà nước khuyến khích “Người Việt Nam dùng hàng Việt Nam”.

Hệ sinh thái bền vững và tôn trọng sự sống của muôn loài truyền cảm hứng tích cực.

Kết cấu hơi đặc nên khi sử dụng khá tốn kém.

Thiết kế bao bì đơn giản, dễ đạo nhái hình ảnh sản phẩm.

Sản phẩm 100% thuần chay: không sử dụng các nguyên liệu từ động vật mà hoàn toàn từ thiên nhiên.

Giá cả hợp lý, dễ chấp nhận với người thu nhập thấp - trung bình.

Hàng Việt Nam chất lượng cao, đạt tiêu chuẩn Quốc tế Phủ sóng với gần

400 hệ thống và các cửa hàng mỹ phẩm lớn nhỏ toàn quốc.

Nguồn nguyên liệu cực kỳ “thuần Việt” như: bí đao, rau má, cà phê có sẵn trong nước.

Cạnh tranh khốc liệt về nguồn hàng, giá cả, chương trình khuyến mãi,

Cạnh tranh gay gắt với mỹ phẩm quốc tế Người tiêu dùng đòi hỏi ngày càng khắt khe hơn, mong đợi nhiều hơn giá trị sản phẩm.

Tâm lý chuộng hàng ngoại của người Việt.

Mỹ phẩm thuần chay Cocoon, thương hiệu Việt Nam đầu tiên đạt chứng nhận không thử nghiệm trên động vật và thuần chay từ PETA, đã tiên phong trong xu hướng mỹ phẩm thuần chay, mang lại vẻ đẹp thuần Việt giữa thị trường mỹ phẩm đang bị chi phối bởi các thương hiệu quốc tế Ra đời năm 2014, Cocoon mặc dù gặp nhiều thách thức trong thị trường cạnh tranh, nhưng với sự đầu tư kỹ lưỡng và cam kết về thành phần thiên nhiên, thương hiệu đã khẳng định vị thế là mỹ phẩm bình dân, giá rẻ, mang lại hiệu quả và chất lượng cao, được người tiêu dùng tin tưởng và đánh giá cao.

V BA CẤP ĐỘ SẢN PHẨM

1 Core Product (sản phẩm cốt lõi)

Tẩy da chết toàn thân, làm da mịn màng, sạch khỏe ngay sau khi tẩy da chết.

Sản phẩm thuần chay phù hợp với tâm lý khách hàng ngày càng quan tâm đến vấn đề môi trường và bảo vệ động vật.

Giá rẻ và bán rộng rãi dễ tìm mua.

Không chứa các yếu tố gây hại cho da.

2 Actual Product (sản phẩm cụ thể) gồm những yếu tố

Bao bì sản phẩm được thiết kế với tông màu chủ đạo là vàng, trắng và nâu đen, tạo nên vẻ nổi bật và thanh lịch Hình ảnh các hạt cà phê được in trên hũ, làm nổi bật thành phần chính của sản phẩm.

Thị trường kinh doanh sản phẩm “Cà phê Đắk Lắk làm sạch da chết cơ thể” tại Việt Nam III MÔ TẢ KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU CỦA SẢN PHẨM 1 Nhân khẩu học: 2 Tâm lý học: Hành vi: IV PHÂN TÍCH ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM TRÊN THỊ TRƯỜNG 1 Khách hàng 2 Đối thủ cạnh tranh Tình hình doanh nghiệp (SWOT)

Điểm mạnh (Strengths)

Nhu cầu sử dụng mỹ phẩm nguồn gốc từ thiên nhiên gia tăng.

Thị phần mỹ phẩm nội địa đang dần vươn lên vị trí của mình trước thị phần mỹ phẩm quốc tế.

Chính sách của Nhà nước khuyến khích “Người Việt Nam dùng hàng Việt Nam”.

Hệ sinh thái bền vững và tôn trọng sự sống của muôn loài truyền cảm hứng tích cực.

Điểm yếu (Weaknesses)

Kết cấu hơi đặc nên khi sử dụng khá tốn kém.

Thiết kế bao bì đơn giản, dễ đạo nhái hình ảnh sản phẩm.

Cơ hội (Opportunities)

Sản phẩm 100% thuần chay: không sử dụng các nguyên liệu từ động vật mà hoàn toàn từ thiên nhiên.

Giá cả hợp lý, dễ chấp nhận với người thu nhập thấp - trung bình.

Hàng Việt Nam chất lượng cao, đạt tiêu chuẩn Quốc tế Phủ sóng với gần

400 hệ thống và các cửa hàng mỹ phẩm lớn nhỏ toàn quốc.

Nguồn nguyên liệu cực kỳ “thuần Việt” như: bí đao, rau má, cà phê có sẵn trong nước.

Thách thức (Threats)

Cạnh tranh khốc liệt về nguồn hàng, giá cả, chương trình khuyến mãi,

Cạnh tranh gay gắt với mỹ phẩm quốc tế Người tiêu dùng đòi hỏi ngày càng khắt khe hơn, mong đợi nhiều hơn giá trị sản phẩm.

Tâm lý chuộng hàng ngoại của người Việt.

Mỹ phẩm thuần chay Cocoon, thương hiệu Việt Nam đầu tiên đạt chứng nhận không thử nghiệm trên động vật và thuần chay từ PETA, đã tiên phong trong xu hướng mỹ phẩm thuần chay, mang lại vẻ đẹp thuần Việt giữa thị trường mỹ phẩm đang bị chi phối bởi các thương hiệu quốc tế Kể từ khi ra đời vào năm 2014, Cocoon đã đối mặt với nhiều thách thức trong một thị trường cạnh tranh, nhưng nhờ vào sự đầu tư kỹ lưỡng và cam kết về thành phần thiên nhiên, thương hiệu này đã khẳng định được vị thế là mỹ phẩm bình dân, giá rẻ nhưng có hiệu quả và chất lượng cao, được người tiêu dùng tin tưởng và đánh giá cao.

V BA CẤP ĐỘ SẢN PHẨM

1 Core Product (sản phẩm cốt lõi)

Tẩy da chết toàn thân, làm da mịn màng, sạch khỏe ngay sau khi tẩy da chết.

Sản phẩm thuần chay phù hợp với tâm lý khách hàng ngày càng quan tâm đến vấn đề môi trường và bảo vệ động vật.

Không chứa các yếu tố gây hại cho da.

2 Actual Product (sản phẩm cụ thể) gồm những yếu tố

Bao bì sản phẩm được thiết kế với tông màu vàng, trắng và nâu đen, tạo nên vẻ nổi bật và thanh lịch Hình ảnh các hạt cà phê được in trên hũ, làm nổi bật thành phần chính của sản phẩm.

Trên hũ sản phẩm, thông tin quan trọng như tên, bảng thành phần, hướng dẫn sử dụng, công dụng và các chứng nhận được in rõ ràng bằng tiếng Việt với phông chữ màu vàng nổi bật trên nền nâu.

Tên: Cà phê Đắk Lắk làm sạch da chết cơ thể (Đắk Lắk coffee body polish)

Cà phê nguyên chất 100% từ Đắk Lắk với hạt cà phê siêu mịn giúp tẩy tế bào chết nhẹ nhàng, an toàn cho cả làn da nhạy cảm Chất caffeine trong cà phê không chỉ là một chất chống oxy hóa mạnh mẽ mà còn có khả năng làm mờ vết thâm và dưỡng sáng da tự nhiên.

Bơ cacao Tiền Giang: chứa khoảng 50-60% các loại axit béo, Vitamin E và các Vitamin nhóm B giúp nuôi dưỡng, làm cho da dẻ mịn màng, căng bóng.

Dung tích/ Trọng lượng: 200ml.

Sản phẩm được đóng gói trong hũ nhựa chắc chắn với nắp kín, đảm bảo an toàn cho sản phẩm trong quá trình vận chuyển và bảo quản.

Bao bì sản phẩm được thiết kế bằng giấy nhám không thấm nước, giúp duy trì độ khô ráo và bảo vệ thông tin in trên bao bì không bị phai mờ.

Tẩy da chết cà phê Cocoon có kết cấu kem mịn với 70% hạt cà phê nghiền nhuyễn, mang lại cảm giác dễ chịu cho da Sản phẩm còn chứa 30% hạt scrub to giúp chà sát và loại bỏ tế bào chết hiệu quả, mang đến làn da mịn màng và tươi sáng.

Tẩy da chết của Cocoon có mùi hương cà phê nhẹ nhàng, dễ chịu.

Sản phẩm Cocoon hoàn toàn không chứa Parabens, một loại chất bảo quản có thể gây kích ứng da và làm tăng nguy cơ tổn thương da dưới tác động của môi trường, từ đó dẫn đến các bệnh nguy hiểm như ung thư da, ung thư vú ở nữ, và suy giảm sinh sản ở nam Chính vì lý do này, Cocoon được ưa chuộng sử dụng cho phụ nữ mang thai cũng như những người có làn da nhạy cảm.

Thành phần từ thiên nhiên, không chứa chất gây tổn hại cho da.

Làm sạch da chết nhẹ nhàng, cảm giác sạch sâu nhưng không căng da, làm mềm và dưỡng ẩm da.

Hiệu quả nhanh, làm mịn da sau mỗi lần sử dụng Mùi thơm tự nhiên, thư giãn.

Cocoon được chứng nhận "không thử nghiệm trên động vật và thuần chay" bởi tổ chức PETA.

Sản phẩm được thiết kế dưới dạng hũ hình trụ, với kích thước lớn giúp người dùng dễ dàng cầm nắm Thiết kế hũ không chỉ thuận tiện cho việc lấy và sử dụng sản phẩm mà còn có thể tái sử dụng, góp phần bảo vệ môi trường.

Tải luận văn mới nhất tại địa chỉ skknchat123@gmail.com Sản phẩm này nổi bật với gam màu trầm ấm chủ đạo, kết hợp cùng các họa tiết trang trí tinh tế, mang đến thiết kế thanh lịch và trang nhã, dễ dàng phân biệt với các sản phẩm khác.

3 Augmented Product (sản phẩm tăng thêm)

Các dịch vụ khi mua hàng:

Miễn phí 7 ngày trả hàng.

Hỗ trợ trả lại gấp đôi số tiền nếu không nhận được hàng chính hãng đúng như cam kết.

VI DANH MỤC SẢN PHẨM VÀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM MÀ

DOANH NGHIỆP ĐANG THEO ĐUỔI

DANH MỤC SẢN PHẨM COCOON

CHĂM SÓC DA CHĂM SÓC CƠ THỂ CHĂM SÓC TÓC

Mặt nạ Dạng gel - Dầu xả bưởi

- Mặt nạ hoa hồ̀ng - Gel tắm khuynh diệp và̀ - Dầu gội bưởi

- Mặt nạ bí đao bạc hà̀ - Nước dưỡng tóc

- Mặt nạ nghệ Hưng Yên - Gel tắm bí đao tinh dầu bưởi

- Sa-chi serum phục hồ̀i tóc

Rửa mặt (hoặc tẩy tế bào chết) Dạng sữa

- Cà phê Đắk Lắk tẩy tế bào chết - Sữa dưỡng thể khuynh

- Gel rửa mặt bí đao diệp và̀ bạc hà̀

- Gel rửa mặt hoa hồ̀ng

- Sữa rửa mặt nghệ Hưng Yên

Tinh chất Dùng cho tay

- Tinh chất hoa hồ̀ng - Xà̀ phòng rửa tay khuynh

- Tinh chất bí đao diệp và̀ bạc hà̀

- Tinh chất nghệ Hưng Yên - Nước rửa tay khô khuynh diệp và̀ bạc hà̀

- Nước tẩy trang hoa hồ̀ng

- Nước tẩy trang bí đao

- Dầu tẩy trang hoa hồ̀ng

Các sản phẩm khác Các sản phẩm khác

- Thạch hoa hồ̀ng dưỡng ẩm - Bơ dưỡng thể cà̀ phê Đắk

- Nước hoa hồ̀ng - Cà̀ phê Đắk Lắk tẩy tế

- Nước bí đao bà̀o chết cơ thể

- Dung dịch chấm mụn bí đao

- Xịt khoáng nghệ Hưng Yên

2 Chiến lược sản phẩm Cocoon đang theo đuổi:

Chiến lược về sản phẩm (Product)

Định vị thương hiệu mỹ phẩm thuần chay “Made in Vietnam”

Cocoon nổi bật trên thị trường nhờ việc sử dụng nguyên liệu thuần Việt như bí đao, rau má, cà phê Đắk Lắk, dầu dừa Bến Tre và hoa hồng Cao Bằng trong các sản phẩm làm đẹp Sự khác biệt này không chỉ giúp thương hiệu ghi điểm với khách hàng mà còn tạo sự tin tưởng Cocoon cũng nhanh chóng nắm bắt xu hướng làm đẹp toàn cầu hiện nay, tập trung vào sản phẩm Vegan và Cruelty Free, từ đó thu hút thêm nhiều khách hàng và củng cố vị thế thương hiệu.

Tất cả sản phẩm mỹ phẩm của Cocoon đều trải qua quá trình nghiên cứu từ 12 đến 24 tháng trước khi ra mắt Chúng được thử nghiệm để đảm bảo vượt qua các tiêu chuẩn vi sinh, pH, độ ổn định theo thời gian và nhiệt độ, cũng như độ kích ứng, theo tiêu chuẩn của trung tâm DRC Nhật Bản tại Thái Lan Ngoài ra, sản phẩm còn phải đáp ứng đầy đủ các quy định và yêu cầu lưu thông trên thị trường theo quy định của Bộ Y tế Việt Nam.

Công thức mỹ phẩm của Cocoon được phát triển qua các nghiên cứu kỹ lưỡng và kiểm tra trong phòng thí nghiệm (in-Vitro test) cũng như trên các tình nguyện viên (in-Vivo test) Hơn nữa, các nhà cung cấp nguyên liệu cam kết không thực hiện thử nghiệm trên động vật trong suốt quá trình nghiên cứu và sản xuất nguyên liệu.

Chiến lược về giá (Price)

Cocoon định giá sản phẩm của hãng được định giá sản phẩm ở mức tầm trung từ 32.000 VNĐ - 375.000 VNĐ.

Hãng cung cấp nhiều combo làm đẹp với giá ưu đãi, giúp khách hàng tiết kiệm chi phí và nâng cao hiệu quả nhờ sự kết hợp giữa các sản phẩm bổ trợ lẫn nhau.

Cocoon đã tính toán kỹ lưỡng chi phí cho sản phẩm, đảm bảo mức giá phải chăng đi kèm với chất lượng tốt Điều này giúp Cocoon thu hút được nhiều đối tượng khách hàng khác nhau.

Chiến lược về hệ thống phân phối (Place)

Cocoon phân phối sản phẩm rộng để khách hàng có thể dễ dàng tiếp cận.

Thương hiệu Cocoon hiện đã có mặt tại hơn 400 điểm bán trên toàn quốc, bao gồm các hệ thống phân phối mỹ phẩm nổi tiếng như Watsons, Sammi Shop và Hasaki.

Cocoon không chỉ hoạt động qua các cửa hàng truyền thống mà còn mở rộng bán hàng trực tuyến trên hai website chính thức là cocoonvietnam.com và myphamthuanchay.com, cùng với các nền tảng thương mại điện tử phổ biến như Shopee và Lazada.

Chiến lược xúc tiến hỗn hợp (Promotion)

Cocoon không chỉ là thương hiệu mỹ phẩm thuần chay cam kết về vẻ đẹp và sức khỏe, mà còn truyền cảm hứng tích cực cho người tiêu dùng thông qua các chương trình ý nghĩa, chẳng hạn như “Chiến dịch trồng cây từ hũ nhựa cũ”.

Chiến dịch "Đổi vỏ chai cũ nhận sản phẩm mới" và "Khám phá Việt Nam" của Cocoon trong ngày Trái Đất 2020 đã mang đến thông điệp bảo vệ môi trường và tiết kiệm điện Với việc tổ chức mini game trên fanpage, chiến dịch đã thu hút hơn 7000 người tham gia, không chỉ giúp tăng doanh số mà còn nâng cao độ nhận diện thương hiệu và quảng bá nhiều sản phẩm mới đến tay người tiêu dùng.

Cocoon đã ra mắt chiến dịch quảng cáo sản phẩm hợp tác với nữ rapper Suboi mang tên “Queen” vào ngày 19-10 vừa qua Với thông điệp “Chất từ trong ra ngoài”, chiến dịch này khẳng định sự độc đáo và sáng tạo của bộ sưu tập mới.

Bộ sản phẩm "Queen" bao gồm hai sản phẩm tẩy tế bào chết cho cơ thể và môi, được chiết xuất từ cà phê Đắk Lắk nguyên chất Với thiết kế bắt mắt, bộ sưu tập này nổi bật với gam màu nóng ấn tượng và hình ảnh nhân vật truyền cảm hứng Suboi trên bao bì.

Chiến dịch “Queen” của thương hiệu Cocoon mang ý nghĩa đặc biệt thông qua cách chơi chữ độc đáo Tên gọi này không chỉ thể hiện sự tinh khiết mà còn nhấn mạnh nguồn nguyên liệu tự nhiên, chất lượng cao được sử dụng trong các sản phẩm của họ.

Tải xuống TIEU LUAN MOI tại địa chỉ skknchat123@gmail.com, với nội dung đặc sắc, nguyên bản và chất lượng cao từ các nhà cung cấp uy tín trong và ngoài nước Bộ sưu tập này đã có mặt tại hơn 1000 cửa hàng mỹ phẩm lớn nhỏ trên toàn quốc, thu hút sự quan tâm và mua sắm của đông đảo khách hàng.

Chiến lược hợp tác với các Beauty Blogger nổi tiếng như Trinh Phạm và rapper Suboi đã giúp thương hiệu Cocoon mở rộng độ phủ sóng, thu hút sự chú ý của khách hàng và xây dựng lòng tin từ người tiêu dùng.

Cocoon và Tổ chức Động vật Châu Á (AAF) vừa khởi động chiến dịch “Chung tay bảo vệ loài gấu” với sự ra mắt phiên bản giới hạn “Cà phê Đắk Lắk làm sạch da chết cơ thể” Mỗi sản phẩm bán ra sẽ đóng góp vào quỹ hỗ trợ cho các cá thể gấu tại trung tâm cứu hộ gấu Việt Nam ở Vườn Quốc Gia Tam Đảo, Vĩnh Phúc Chiến dịch không chỉ giới thiệu sản phẩm mới mà còn lan tỏa thông điệp bảo vệ loài gấu đến với cộng đồng.

CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM VIII MÔ HÌNH 5M CỦA CHIẾN DỊCH “COCOON - HASHTAG YÊU THƯƠNG” 1 Tổng quan về hoạt động quảng cáo 2 Hoạt động quảng cáo cụ thể theo mô hình 5M

Mission - Mục tiêu

Vào ngày 8/3, nhiều người thường chọn quà tặng để bày tỏ tình cảm với những người phụ nữ quan trọng trong cuộc sống Món quà ý nghĩa không chỉ thể hiện tình yêu thương mà còn là cách gửi gắm lời cảm ơn chân thành.

Chúng em nhận thức rõ tâm lý của mọi người và đề xuất một dự án nhằm làm cho ngày 8/3 thêm phần ý nghĩa Đồng thời, chúng em cũng không quên trách nhiệm xã hội mà Cocoon đang theo đuổi.

Chúng tôi thực hiện thiết kế bao bì cho sản phẩm “Cà phê Đắk Lắk làm sạch da chết cơ thể” với chủ đề 8/3, kèm theo quà tặng hấp dẫn Khi khách hàng mua sản phẩm này, họ sẽ nhận được set quà bao gồm phiên bản đặc biệt “Cà phê Đắk Lắk làm sạch da chết cơ thể” nhân dịp 8/3, sản phẩm “Son dưỡng dầu dừa Bến Tre” và thiệp chúc mừng ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3 từ Cocoon.

Set quà sẽ được thiết kế và đặt trong hộp làm bằng chất liệu giấy an toàn thân thiện với môi trường.

( Bản thiết kế dự kiến, theo thứ trái qua phải: (1): Poster, (2): Bao bì đóng gói,

Để nâng cao hiệu quả chiến dịch, sau khi thân thiện với khách hàng, vào dịp 8/3, Cocoon sẽ tặng quà kèm theo việc khuyến khích khách hàng chia sẻ hình ảnh cùng với bộ hashtag đã được xác định, nhằm tăng cường độ phủ sóng của món quà.

Cocoon cam kết trích một phần ngân sách từ thiện từ mỗi bài đăng với hashtag #cocoon_hashtag_yêu_thương, nhằm gửi tặng những món quà ý nghĩa đến những người vô gia cư và không nơi nương tựa Hành động này hướng đến việc mang lại một ngày lễ hạnh phúc cho cộng đồng người Việt Nam và khách hàng của Cocoon.

Money - Ngân sách quảng cáo

Những vật liệu cần chi tiêu:

Thiết kế bao bì sản phẩm theo chủ đề 8/3 Hộp giấy.

Chạy quảng cáo nền tảng Facebook

Gửi set quà tặng đến các reviewer.

Dự trù chi phí chi cho cả chiến dịch: 300.000.000 - 400.000.000 VNĐ.

Media - Phương tiện quảng cáo

Phạm vi: tiếp cận thông tin được 50.000 người.

Mục đích: Thông tin chi tiết về toàn bộ chiến dịch trên Fanpage chính

Phạm vi: tiếp cận 3.000 người thông qua page của hãng.

Mục đích: Thông tin chi tiết về toàn bộ chiến dịch.

Phạm vi: tiếp cận được 300.000 người thông qua các reviewer.

Mục đích: tăng tính chất thật về chất lượng quà tặng thông qua các reviewer (*)

Các tạp chí thời trang lớn: ELLE, Đẹp,

(*): Không trả tiền thuê PR sản phẩm, thay vào đó là tặng để các reviewer review chân thực chất lượng và thông báo về chiến dịch đang diễn ra.

Message - Thông điệp quảng cáo

Key message: “COCOON - HASHTAG YÊU THƯƠNG”

Chúng tôi muốn gửi gắm thông điệp yêu thương đến tất cả những người phụ nữ, với mong muốn rằng mọi nỗ lực của họ sẽ được đền đáp bằng niềm hạnh phúc khi chiến dịch kết thúc.

Measurement - Đo lường hiệu quả quảng cáo

Chiến dịch ấn tượng của sản phẩm “Cà phê Đắk Lắk làm sạch da chết cơ thể” của Cocoon nổi bật nhờ trách nhiệm xã hội, thiết kế sáng tạo và chất lượng vượt trội Sự kết hợp với tổ chức động vật Châu Á AAF và sự xuất hiện của ngôi sao Suboi đã tạo nên dấu ấn mạnh mẽ, giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ sản phẩm.

Cocoon đã nhận được sự hài lòng cao từ người tiêu dùng Việt Nam, khẳng định thành công của thương hiệu Tuy nhiên, vẫn còn một số khách hàng chưa hoàn toàn hài lòng với sản phẩm, điều này tạo động lực cho Cocoon nỗ lực cải thiện và củng cố vị thế trên thị trường Việt Nam.

Tiêu đề	Phân Tích Hoạt Động Marketing Sản Phẩm “Cà Phê Đắk Lắk Làm Sạch Da Chết Cơ Thể” Của Cocoon
Tác giả	Bùi Hoàng Bảo Nghi, Nguyễn Thái Khánh Ngân, Phan Thị Thanh Thanh
Người hướng dẫn	Nguyễn Thị Thoa
Trường học	Trường Đại Học Tài Chính – Marketing
Chuyên ngành	Nguyên Lý Marketing
Thể loại	tiểu luận
Năm xuất bản	2022
Thành phố	TP. Hồ Chí Minh

Định dạng
Số trang	31
Dung lượng	2,8 MB