Sự sẵn lòng chi trả cho sản phẩm thủ công mỹ nghệ lục bình chuẩn hoá OCOP của người tiêu dùng Thành phố Cần Thơ

Bài viết Sự sẵn lòng chi trả cho sản phẩm thủ công mỹ nghệ lục bình chuẩn hoá OCOP của người tiêu dùng Thành phố Cần Thơ phân tích thị hiếu và các yếu tố ảnh hưởng đến thị hiếu của người dân Thành phố Cần Thơ nhằm xác định mức sẵn lòng chi trả cho sản phẩm thủ công mỹ nghệ từ lục bình để góp phần đề xuất các giải pháp nhằm cải tiến sản phẩm và nâng cao thu nhập, cải thiện đời sống của nông hộ sản xuất sản phẩm thủ công mỹ nghệ từ lục bình được ổn định hơn.

Nguyễn Thùy Trang cộng HCMCOUJS-Kinh tế Quản trị Kinh doanh 17(5)2022, …-… Sự sẵn lòng chi trả cho sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ lục bình chuẩn hoá OCOP người tiêu dùng Thành phố Cần Thơ Can Tho citizens’ willingness to pay for OCOP standardized water-hyacinth handicraft products Nguyễn Thuỳ Trang1*, Võ Hồng Tú1, Lê Thanh Sơn1 Trường Đại học Cần Thơ, Việt Nam Tác giả liên hệ, Email: nttrang@ctu.edu.vn * THÔNG TIN DOI:10.46223/HCMCOUJS econ.vi.17.5.1989.2022 Ngày nhận: 10/07/2021 Ngày nhận lại: 19/09/2021 Duyệt đăng: 30/09/2021 Từ khóa: TĨM TẮT Nghiên cứu sử dụng phương pháp đánh giá ngẫu nhiên CVM lý thuyết hành vi tiêu dùng để ước lượng giá trị sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ lục bình chuẩn hố OCOP hay sẵn lịng trả thêm cho sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ lục bình Kết khảo sát 101 người tiêu dùng Thành phố Cần Thơ cho thấy có 69.3% người sẵn sàng chi trả thêm cho sản phẩm Dựa kết CVM cho thấy người tiêu dùng đồng ý trả cao 23.2% cho sản phẩm OCOP so với sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ lục bình loại Kết hồi quy Probit cho thấy có 05 yếu tố ảnh hưởng đến thị hiếu người tiêu dùng gồm giá, tuổi, thu nhập, qui mơ gia đình, nhận thức OCOP ý thức môi trường ABSTRACT đánh giá ngẫu nhiên; lý thuyết hành vi tiêu dung hoạch định; Thành phố Cần Thơ; thủ công mỹ nghệ lục bình The study employed the Contingent Valuation Method (CVM) and the theory of consumer behavior to estimate the value or the willingness to pay for OCOP - standardized water-hyacinth handicrafts Survey results of 101 consumers in Can Tho city show that 69.3% of respondents are willing to pay a higher price premium for the products The results from CVM method show that the consumers are willing to pay a premium of 23.2% for the OCOP standardized products as compared to the products with the Keywords: same type In addition, the results from the Probit model show that contingent valuation method; the theory of planned consumer there are five factors affecting the consumers’ willingness to pay behavior; Can Tho city; water- for OCOP-standardized water-hyacinth handicrafts, namely price, age, income, family size, awareness of OCOP and environmental hyacinth handicraft products consciousness Giới thiệu Theo số liệu thống kê, nước ta có tổng cộng khoảng 5,411 làng nghề làng có nghề, số làng nghề nghề truyền thống công nhận 1,868 115 Các sản phẩm đồ thủ công mỹ nghệ Việt Nam có mặt 163 quốc gia ưa chuộng thị trường giới (Lan Anh, 2021) Năm 2019, tổng kim ngạch xuất ngành đạt 2.35 tỷ USD với mức độ tăng trưởng bình quân khoảng 10%/năm Trong đó, sản phẩm gốm sứ đạt kim ngạch xuất khoảng 539 triệu USD, xếp thứ hai sản phẩm đan lục bình, mây tre, cói, thảm với kim ngạch Nguyễn Thùy Trang cộng HCMCOUJS-Kinh tế Quản trị Kinh doanh, 17(5)2022, …-… xuất đạt 484 triệu USD, thứ ba sản phẩm thêu, dệt thủ công khoảng 139 triệu USD Năm 2020, diễn biến dịch bệnh phức tạp kim ngạch xuất trì mức tăng 3% so với năm 2019 Các mặt hàng thủ cơng mỹ nghệ có giá trị gia tăng cao thị trường giới chấp nhận vừa sản phẩm, vừa tác phẩm nghệ thuật có tính sáng tạo (H Nguyen, 2020) Ngày người tiêu dùng có thu nhập ổn định giàu có mua sắm để nâng tầm sống, họ mong muốn trải nghiệm giá trị sản phẩm mới, thương hiệu mới, sản phẩm bảo vệ môi trường để thể đẳng cấp, đồng thời có lợi cho sức khoẻ (H B Nguyen, 2020) Hiện nay, bối cảnh phát triển, hành vi tiêu dùng người ngày quan tâm đến sản phẩm thân thiện mơi trường, có ngun liệu tự nhiên mây, tre, cói, lục bình, … sản phẩm có hội lớn xuất sang thị trường lớn Mỹ Liên minh Châu Âu Trong bối cảnh ảnh hưởng dịch bệnh, số lượng đơn hàng quốc tế giảm đáng kể, khoảng 50 - 60% (Lan Anh, 2021) Cũng theo Lan Anh (2021), thị trường nội địa sản phẩm thủ công mỹ nghệ lớn nhiều dư địa để phát triển, lượng hàng sản xuất nước số địa phương Phan Thiết, Đà Nẵng, Phú Quốc tăng khoảng 30% doanh nghiệp bỏ qua phân khúc thời gian qua Do vậy, việc nghiên cứu thị hiếu người tiêu dùng nước sản phẩm thủ công mỹ nghệ cần thiết giai đoạn để góp phần đề xuất giải pháp phát triển ngành hàng thủ công mỹ nghệ thời gian tới Đồng Bằng Sông Cửu Long (ĐBSCL) có khoảng 210 làng nghề thủ cơng truyền thống, đóng vai trị quan trọng phát triển kinh tế nơng thơn, giữ gìn truyền thống sắc địa phương mang nguồn ngoại tệ lớn thông qua xuất 50 quốc gia giới (Truong, 2018) Trước đây, mây, tre, trúc sản phẩm phổ biến khu vực ĐBSCL gần mặt hàng từ lục bình vươn lên đứng đầu Từ nguồn nguyên liệu lục bình, doanh nghiệp người dân địa phương sáng tạo nhiều sản phẩm đẹp mắt giỏ, thảm, hộp đựng rượu, … Tại tỉnh Hậu Giang, nguồn nguyên liệu lục bình dồi nên xem nguồn nguyên liệu quan trọng để góp phần thực dự án xóa đói giảm nghèo phát triển kinh tế khu vực nơng thơn Hiện địa bàn tỉnh Hậu Giang có 01 sản phẩm OCOP từ nguyên liệu lục bình “Giỏ bán nguyệt”, đạt chuẩn 03 Bên cạnh đó, huyện tỉnh tiến hành xúc tiến thêm sản phẩm khác Nhờ vào nhãn hiệu chứng nhận OCOP, thông qua hệ thống đánh giá Nhà nước, có xem xét đến nhiều yếu tố nguyên liệu, tính cộng đồng, bảo vệ mơi trường, … với hệ thống tuyên truyền rộng khắp nên sản phẩm OCOP ngày người tiêu dùng quan tâm Tuy sản phẩm thủ công mỹ nghệ ưa chuộng thị trường quốc tế thị trường nước lại chưa quan tâm khai thác nên nghề đan lát lục bình cịn nhiều khó khăn, cụ thể (1) Trong bối cảnh dịch bệnh tình hình xuất gặp nhiều khó khăn; (2) Thu nhập hộ tham gia đan lát thấp; (3) Phát triển sản xuất nhỏ lẻ, thiếu liên kết tác nhân chuỗi; (4) Trình độ tay nghề thấp chưa qua đào tạo mẫu mã kiểu dáng chưa đa dạng; (5) Một số sản phẩm thủ công mỹ nghệ từ lục bình tỉnh Hậu Giang tiêu thụ Thành phố Cần Thơ số lượng khiêm tốn Vì đề tài “Ước lượng sẵn lịng chi trả đồ thủ công mỹ nghệ lục bình chuẩn hố OCOP người tiêu dùng Thành phố Cần Thơ” nhằm xác định thị hiếu yếu tố ảnh hưởng đến thị hiếu sẵn lòng chi trả người tiêu dùng Thành phố Cần Thơ sản phẩm đan lục bình Mục tiêu nghiên cứu Phân tích thị hiếu yếu tố ảnh hưởng đến thị hiếu người dân Thành phố Cần Thơ nhằm xác định mức sẵn lòng chi trả cho sản phẩm thủ công mỹ nghệ từ lục bình để góp phần đề xuất giải pháp nhằm cải tiến sản phẩm nâng cao thu nhập, cải thiện đời sống nông hộ sản xuất sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ từ lục bình ổn định Để thực mục tiêu chung nghiên cứu đề xuất số mục tiêu cụ thể sau: Nguyễn Thùy Trang cộng HCMCOUJS-Kinh tế Quản trị Kinh doanh 17(5)2022, …-… - Phân tích thị hiếu người tiêu dùng sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ từ lục bình người dân Thành phố Cần Thơ? - Ước lượng sẵn lòng chi trả cho sản phẩm thủ công mỹ nghệ từ lục bình chuẩn hóa OCOP - Đề xuất giải pháp phát triển ngành hàng thủ công mỹ nghệ từ lục bình cho tỉnh Hậu Giang nói riêng ĐBSCL nói chung theo nhu cầu thị trường Tổng quan tài liệu 3.1 Tổng quan tài liệu nghiên cứu Nghiên cứu thị hiếu người tiêu dùng sẵn lòng chi trả người tiêu dùng sản phẩm chứa thuộc tính chưa có giá trị thị trường nhiều nhà nghiên cứu nước thực Các tác giả nước thường sử dụng mơ hình CVM để đánh giá sẵn lòng chi trả người tiêu dùng cho sản phẩm chưa có giá thị trường (Halstead, Lindsay, & Brown, 1991) thuộc tính đặc biệt bảo vệ môi trường, bảo tồn rừng, đa dạng sinh học, nguồn gốc xuất xứ rõ ràng, an toàn cho sức khoẻ người tiêu dùng, cải thiện dịch vụ nước sạch, quản lý chất thải sinh hoạt, … (Do, Do, Tran, & Nguyen, 2015; H T Hoang, 2018; D T N Huynh & Ho, 2013; K V Huynh & Hoang, 2020; H B Nguyen, 2017; H V Nguyen, Nguyen, Pham, & Tran, 2019; T V Nguyen & Vo, 2011; S V Nguyen et al., 2011; Ngo, Tran, & Vu, 2015; Pham et al., 2020; Phan & Tang, 2014) Nhiều nhà nghiên cứu nước sử dụng phương pháp đánh giá ngẫu nhiên (CVM) để ước lượng mức sẳn sàng chi trả người dân cộng đồng cho dịch vụ môi trường sinh thái (Alves, et al., 2015; Carson & Mitchell, 1993; Mitchell & Carson, 2013), bảo tồn đa dạng sinh học động vật quí bị đe doạ (Indab, 2006) Đối với nghiên cứu thị hiếu, đa phần tác giả tìm hiểu người tiêu dùng yêu thích thuộc tính sản phẩm, yếu tố ảnh hưởng đến định mua sắm sẵn lòng chi trả cho sản phẩm khách hàng (Q T T Hoang, Le, & Tran, 2021; D M Nguyen & Dang, 2015) 3.2 Cơ sở lý thuyết 3.2.1 Hành vi mua sắm người tiêu dùng Hành vi tiêu dùng trình định hành động cá nhân từ đánh giá, mua sắm, sử dụng vứt bỏ (Loudon & Della, 1993) Theo Schiffman Kanuk (1997) hành vi người tiêu dùng trình từ điều tra (tìm hiểu), mua sắm, sử dụng, đánh giá loại bỏ sản phẩm hay dịch vụ nhằm thoã mãn nhu cầu họ Như vậy, thấy hành vi người tiêu dùng không tập trung vào biểu bên ngồi mà cịn liên quan đến q trình tư duy, cân nhắc người tiêu dùng trước định mua sắm, chi trả hay ngưng sử dụng hàng hoá hay dịch vụ Theo D M Nguyen Dang (2015), nghiên cứu hành vi người tiêu dùng phức tạp, bao gồm khía cạnh thái độ, hành động, phản ứng Hành vi mua sắm người tiêu dùng chịu ảnh hưởng 03 yếu tố chủ yếu: Các yếu tố xã hội (mối quan hệ xã hội, qui mơ gia đình); Các yếu tố thuộc cá nhân (tuổi, trình độ học vấn, giới tính, nghề , thu nhập, phong cách sống) (Kotler & Armstrong, 2011); Các yếu tố Marketing (sản phẩm, giá cả, phân phối, chiêu thị, …) Các yếu tố để nhà sản xuất hay nhà kinh doanh tiếp cận phục vụ người mua hiệu (D M Nguyen & Dang, 2015) Nhận thức người tiêu dùng hình thành khác trước tác động giống nhau, trình nhận thực hình thành qua 03 bước: sàng lọc, chỉnh đốn khắc họa Từ hành vi mua sắm, người tiêu dùng đưa định mua hay khơng mua sẵn lịng chi trả hay khơng cho sản phẩm có thuộc tính thỏa kết mong đợi khách hàng Trong nghiên cứu này, từ 03 nhóm yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua Nguyễn Thùy Trang cộng HCMCOUJS-Kinh tế Quản trị Kinh doanh, 17(5)2022, …-… sắm người tiêu dùng định chi trả hay không cho sản phẩm thủ công mỹ nghệ từ lục bình chuẩn hố OCOP 3.2.2 Khái niệm thủ cơng mỹ nghệ từ lục bình sản phẩm OCOP Sản phẩm thủ công mỹ nghệ truyền thống sản phẩm vừa có giá trị sử dụng vừa có giá trị thẩm mỹ, sản xuất dựa vào nguồn nguyên liệu địa phương, phản ánh nét đặc sắc văn hóa địa sản xuất thơng qua quy trình thủ cơng chủ yếu Nhìn chung, mặt hàng công nhận thủ công mỹ nghệ cần mang đặc điểm sau: (1) Hình thành phát triển lâu đời; (2) Được sản xuất tập trung làng nghề; (3) Có nhiều nghệ nhân Sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ từ lục bình túi, giỏ, mũ, quạt, … thợ thủ công đan ngun liệu lục bình Lục bình trồng phát triển tự nhiên miền sông nước 03 tháng tuổi, thân có chiều dài khoảng 60 - 90cm, đem làm vật liệu để sản xuất sản phẩm mỹ nghệ, người dân thu hoạch xử lý sơ sau đem phơi nắng 05 - 06 ngày Theo Thủ tướng phủ (2018) sản phẩm OCOP sản phẩm có nguồn gốc (nguyên liệu, lao động sản xuất) từ địa phương, chủ thể gồm doanh nghiệp vừa nhỏ, hợp tác xã, tổ hợp tác, hộ sản xuất có đăng ký kinh doanh sản xuất Như sản phẩm thủ công mỹ nghệ từ lục bình Hậu Giang có nguồn gốc từ địa phương (làng nghề có từ lâu địa phương), khai thác lợi so sánh địa phương (điều kiện tự nhiên phù hợp trồng lục bình) Phương pháp nghiên cứu 4.1 Phương pháp thu thập số liệu Như trình bày, thị trường nội địa tiềm sản phẩm thủ công mỹ nghệ người dân thành thị, có thu nhập mức sống cao Do vậy, nghiên cứu chọn Thành phố Cần Thơ làm địa bàn nghiên cứu Cần Thơ xem trung tâm kinh tế khu vực Đồng sông Cửu Long, với tổng dân số khoảng 1.2 triệu người, dân thành thị khoảng 860 ngàn người (chiếm khoảng 71.6%) Thành phố Cần Thơ gồm 05 quận 04 huyện, nghiên cứu chọn 02 quận (quận Cái Răng quận Ninh Kiều) 01 huyện (Phong Điền) để thực nghiên cứu Việc lựa chọn 02 quận trung tâm 01 huyện vùng ven đô thị nhằm tăng tính đại diện phản ánh xác mức sẵn lịng chi trả cho sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ Do giới hạn nguồn lực, đề tài sử dụng phương pháp chọn mẫu thuận tiện thực vấn 101 người tiêu dùng Thành phố Cần Thơ Mẫu nghiên cứu cá nhân tạo thu nhập 18 tuổi, đa dạng nghề nghiệp Điều tra viên thực vấn trực tiếp người tiêu dùng quan, doanh nghiệp, hộ gia đình, người mua nơi bán sản phẩm thủ cơng từ lục bình, chợ siêu thị Thiết kế nghiên cứu đánh giá ngẫu nhiên CVM Để xác định giá trị sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ từ lục bình nghiên cứu xác định mức sẵn lòng chi trả người tiêu dùng cho sản phẩm thủ cơng lục bình, nghiên cứu tiến hành xây dựng kịch “người tiêu dùng trình bày lợi ích sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ từ lục bình chuẩn hóa OCOP thân thiện với mơi trường, bảo vệ sức khoẻ thể phong cách người sử dụng” Một cách để trì phát triển hàng thủ công mỹ nghệ tăng thu nhập cho người trồng đan lục bình Nếu người nơng dân có thu nhập cao từ việc trồng sản xuất sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ từ lục bình họ chủ động đầu tư phát triển mơ hình Do đa dạng sản phẩm mức giá bán khác cho sản phẩm cụ thể, nên thay sử dụng mức giá tăng thêm tuyệt đối, nghiên cứu sử dụng mức giá bid theo tỷ lệ % (số tương đối) cao hơn, cụ thể gồm 04 mức độ: cao 10%, 15%, 20%, 25% Các mức giá chọn ngẫu nhiên để vấn người tiêu dùng Nguyễn Thùy Trang cộng HCMCOUJS-Kinh tế Quản trị Kinh doanh 17(5)2022, …-… 4.2 Phương pháp phân tích số liệu Mức sẵn lòng chi trả người tiêu dùng sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ từ lục bình ước lượng phương pháp đánh giá ngẫu nhiên (Contingent Valuation Method - CVM) Theo Govindasamy, DeCongelio, Bhuyan (2006); Feldman (2012), hàm hữu dụng mô tả hàm tuyến tính sau: 𝑈𝑖 (𝑧𝑗𝑖 , 𝑢𝑖 ) = 𝑧𝑗𝑖 𝛽𝑗 + 𝑢𝑖 (1) Trong đó, i (i= 1, 2, … n) quan sát (người tiêu dùng) thứ i; j (j = 1, 2, … k) biến độc lập thứ j mơ hình; 𝑧𝑗𝑖 biến giải thích thứ j người tiêu dùng thứ i có ảnh hưởng đến mức sẵn lòng chi trả người tiêu dùng, 𝛽𝑗 tham số cần ước lượng 𝑢𝑖 sai số phương trình Từ kết lược khảo tài liệu, biến 𝑧𝑗𝑖 xem xét đưa vào mơ hình đại diện cho 03 nhóm yếu tố xã hội, cá nhân marketing, thể cụ thể Bảng 1: Nhạy cảm giá (price sensitivity) yếu tố quan trọng, có ảnh hưởng tỷ lệ nghịch đến hành vi tiêu dùng hay lựa chon người tiêu dùng (Do et al., 2015; Suwannaporn & Linnemann, 2008; Vo, Kopp, Nguyen, Kontoleon, & Yabe, 2021) Đối với nhóm yếu tố cá nhân, tuổi, thu nhập trình độ kỳ vọng có ảnh hưởng tỷ lệ thuận đến sẵn lịng chi trả cho sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ (Dang, Pham, Tran, Dam, & Nguyen, 2020; Kontoleon & Yabe, 2006; Vo et al., 2021) Nữ giới sẵn lòng chi trả cao so với nam giới sản phẩm thủ công mỹ nghệ Nhận thức sản phẩm yếu tố quan trọng có ảnh hưởng đến ý định lựa chọn người tiêu dùng (Macdonald & Sharp, 2000) Theo Loureiro, McCluskey, Mittelhammer (2001); Terano, Yahya, Mohamed, Saimin (2015), quy mô hộ có ảnh hưởng tỷ lệ nghịch đến sẵn lòng chi trả người tiêu dùng Nhận thức môi trường (environmental concern) biến quan trọng kỳ vọng có ảnh hưởng tỷ lệ thuận đến sẵn lòng chi trả người tiêu dùng (Kontoleon & Yabe, 2006; Vo et al., 2021) Bảng Các biến ảnh hưởng đến sẵn lòng chi trả người tiêu dùng Nhóm Biến phụ thuộc Nhóm biến Marketing Nhóm biến cá nhân Kỳ vọng Nguồn - Kotler Armstrong (2001); K V Huynh Hoang (2020) Nhạy cảm giá Có nhạy cảm giá hay khơng (1 = có; = khơng) - Vo cộng (2021); Do cộng (2015); Suwannaporn Linnemann (2008) Tuổi Tuổi người vấn + Phan Tang (2014); Kotler Armstrong (2001) Trình độ học vấn Số năm học người hỏi + Kotler Armstrong (2001); K V Huynh Tên biến Giải thích biến Y Sự sẵn lịng chi trả (1 = Đồng ý; = không đồng ý) Giá bid Các mức giá bid: 10%, 15%, 20%, 25% Nguyễn Thùy Trang cộng HCMCOUJS-Kinh tế Quản trị Kinh doanh, 17(5)2022, …-… Nhóm Tên biến Giải thích biến Giới tính = Nam; = Nữ Thu nhập Nhóm biến Xã hội Kỳ vọng Nguồn - Hoang (2020); Do cộng (2015) + Do cộng (2015); Phan Tang (2014) Do cộng (2015); Phan Tang (2014) Qui mơ gia đình Số thành viên gia đình - Nhận thức OCOP = có hiểu biết sản phẩm OCOP; = hồn tồn chưa nghe OCOP + Ý thức mơi trường = có quan tâm đến sản phẩm bảo vệ môi tường; + = không quan tâm đến môi trường Hai yếu tố cần kiểm định trường hợp nghiên cứu Nguồn: Kết xử lý từ liệu điều tra Theo cách tiếp cận này, mức độ hữu dụng người tiêu dùng trả lời “đồng ý” giả định lớn so với mức hữu dụng với mức giá nêu vấn Như xác suất để nhận câu trả lời đồng ý mức giá nghiên cứu biến số giải thích mơ hình thể công thức sau: Pr(𝑦𝑖 = 1|𝑧𝑖 ) = Pr(𝑈𝑖 ≥ 𝑝𝑖 ) = Pr(𝑧𝑖 𝛽 + 𝑢𝑖 ≥ 𝑝𝑖 ) = Pr(𝑢𝑖 ≥ 𝑝𝑖 − 𝑧𝑖 𝛽) Nếu giả định 𝑢𝑖 tuân theo phân phối chuẩn 𝑢𝑖 ~ 𝑁(0, 𝛿𝑖 ), ta có Pr(𝑦𝑖 = 1|𝑧𝑖 ) = Pr (𝑣𝐼 ≥ = − ∅( Pr(𝑦𝑖 = 1|𝑧𝑖 ) = 𝑝𝑖 − 𝑧̂𝑖′ 𝛽 ) 𝛿 𝑝𝑖 − 𝑧̂𝑖′ 𝛽 ) 𝛿 𝛽 ∅(𝑧̂𝑖′ 𝛿 (2) − 𝑝𝑖 𝛿 ) Trong đó, 𝑣𝐼 sai số có phân phối chuẩn tắc với 𝑣𝑖 ~ 𝑁(0,1) ∅() hàm số tích lũy chuẩn tắc Mơ hình ước lượng dựa hồi quy Probit Như vậy, giá trị kỳ vọng sẵn lòng chi trả sau: ̂ 𝛼 𝐸(𝑊𝑇𝑃𝑖 |𝑧̂ , 𝛽) = 𝑧̂𝑖′ (− 𝛿̂ ) (*) (4) (3) Trong đó, 𝑧̂𝑖′ giá trị quan sát biến giải thích; 𝛼̂ = 𝛽̂ ⁄𝛿̂, 𝜕̂ = − 1⁄𝛿̂ 𝛽̂ = (−𝛼̂⁄𝛿̂ ) Ta tính sẵn lịng chi trả cho mức giá khác cách sử dụng giá trị 𝑧̂𝑖 nhóm mà ta quan sát, ví dụ sẵn lịng chi trả người tiêu dùng cho mức giá khác Kết thảo luận Nguyễn Thùy Trang cộng HCMCOUJS-Kinh tế Quản trị Kinh doanh 17(5)2022, …-… 5.1 Thông tin chung người tiêu dùng Người tiêu dùng sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ từ lục bình có nam giới (chiếm 45%) nữ giới (55%), độ tuổi trung bình đáp viên 39 tuổi (Độ Lệch Chuẩn (ĐLC) 12.63) Trình độ học vấn tính theo số năm học, trung bình 12 năm Nhân trung bình 04 người/hộ (độ lệch chuẩn 1.39), nhân nữ trung bình 02 (ĐLC 0.91), Số lượng nhân kỳ vọng có ảnh hưởng tới thị hiếu mức sẵn lòng chi trả cho hàng hóa hay sản phẩm Về Nghề nghiệp: Tỷ lệ đáp viên công chức, viên chức chiếm 20.79%, công nhân 32.67%, hộ kinh doanh 31.68%, nông dân 10.89%, sinh viên 0.99%, nội trợ 2.97% Thu nhập đáp viên trung bình 25.19 triệu đồng/tháng (ĐLC 21.37), mức thu nhập cao cao thu nhập bình quân người dân Cần Thơ năm 2020 (97 triệu đồng/người/năm tương đương 8.08 triệu đồng/người/tháng (Nhan Nam, 2020) Sự khác biệt lớn thu nhập so với trung bình chung thành phố mẫu quan sát nghiên cứu gồm người tiêu dùng sản phẩm thủ công mỹ nghệ Kết hoàn toàn phù hợp với thuyết nhu cầu 05 cấp độ Maslow (1943), theo nhu cầu xếp theo thứ tự từ thấp đến cao thành 05 bậc, sau đạt nhu cầu sinh học (ăn, mặc, ở, …); nhu cầu an toàn (được che chở, bảo vệ, an ninh, …); nhu cầu xã hội (tình yêu, tình bạn, …); nhu cầu tơn trọng (địa vị, uy tính, ) cuối nhu cầu thể ưu tiên Có 30.69% người có thu nhập từ 11 - 20 triệu đồng/tháng, thu nhập 21 - 30 triệu đồng/tháng chiếm 22.77%, hai mức thu nhập phổ biến cao người dân sống thành phố, mức từ 31 triệu đồng/tháng trở lên, chiếm 25.74%, mức thu nhập 10 triệu đồng/tháng chiếm đến 18.81% 51 triệu đồng/ tháng chiếm 1.98% Bảng Thu nhập người tiêu dùng Thu nhập (triệu đồng/ tháng/ hộ) Tần số Tỷ lệ (%) < 10 triệu 19 18.81 Từ 11 – 20 31 30.69 Từ 21 – 30 23 22.77 Từ 31 – 40 17 16.83 Từ 41 – 50 8.91 > 51 triệu trở lên 1.98 101 100.00 Tổng Thu nhập trung bình 25.19 Thu nhập nhỏ Thu nhập lớn 200 Độ lệch chuẩn 21.37 Nguồn: Số liệu khảo sát (2020), n = 101 5.2 Giá địa điểm mua sản phẩm thủ công mỹ nghệ Kết khảo sát cho thấy sản phẩm người tiêu dùng hay mua túi sách với giá trung bình mua 325,000 đồng/sản phẩm; giỏ/sọt với giá trung bình 275,000 đồng/sản phẩm; cuối thảm với giá trung bình 160,000 đồng/sản phẩm Nguyễn Thùy Trang cộng HCMCOUJS-Kinh tế Quản trị Kinh doanh, 17(5)2022, …-… 30 26 25 25 20 18 15 13 10 12 250.000 300.000 350.000 400.000 200.000 250.000 300.000 350.000 120.000 150.000 Giỏ/ sọt Túi sách 180.000 200.000 Thảm Hình Các mức giá mua sản phẩm theo loại NTD Nguồn: Số liệu khảo sát (2020), n = 101 Kết nghiên cứu cho thấy nơi mua sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ đan lục bình phổ biến cửa hàng thành phố chiếm 40.59%, mua online mạng xã hội lazada, shopee, facebook, … chiếm 22.72%, mua chợ chiếm 15.84%, hội chợ/khu du lịch chiếm 12.87% phần nhỏ siêu thị 2.97% Kết nghiên cứu cho thấy việc xây dựng cửa hàng trưng bày sản phẩm thủ công mỹ nghệ cần thiết để quảng cáo sản phẩm đến người tiêu dùng, nơi đặt cửa hàng trưng bày gắn kết với điểm du lịch có khách quốc tế để khai thác hiệu phân khúc thị trường 45 40 35 30 25 20 15 10 Chợ Cửa hàng online hội chợ/khu du lịch siêu thị Hình Nơi mua sản phẩm Nguồn: Số liệu khảo sát (2019), n = 101 5.3 Sự hài lòng chất lượng sản phẩm Trong 101 người vấn sử dụng sản phẩm có 83% (84 người) hài lòng sản phẩm 17% (17 người) khơng hài lịng sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ đan từ lục bình Nguyễn Thùy Trang cộng HCMCOUJS-Kinh tế Quản trị Kinh doanh 17(5)2022, …-… 17% 83% Khơng hài lịng Hài lịng Hình Sự hài lòng chất lượng sản phẩm NTD Nguồn: Số liệu khảo sát (2020), n = 101 Lý cho hài lòng người tiêu dùng tin vào chất lượng sản phẩm, tin vào tay nghề thợ nguồn gốc nguyên liệu Còn lại 17 người khơng hài lịng chất lượng giá sản phẩm cao so với loại sản phẩm khác thị trường chưa có chứng nhận rõ ràng Người tiêu dùng chủ yếu quan tâm đến hoa văn, màu sắc nguồn gốc xuất xứ, chiếm 85% Khi hỏi nhu cầu sử dụng sản phẩm tương lai có 62% có ý định tăng số lượng mua lý sau (1) sản phẩm thân thiện bảo vệ môi trường sống, (2) giá hợp lý, (3) Sản phẩm mềm mại, thể phong cách người sử dụng; 32% khơng có ý định mua thêm khơng có nhu cầu 6% giảm sử dụng khơng hài lịng thời gian chất lượng sản phẩm Từ kết cho thấy, hạn chế cỡ mẫu nghiên cứu phần cho thấy thị trường nội địa thành phố lớn thị trường tiềm cho sản phẩm thủ công mỹ nghệ từ lục bình 5.4 Nhận thức người tiêu dùng sản phẩm thủ công mỹ nghệ từ lục bình Mua sắm xanh tiêu dùng xanh hai thuật ngữ thường sử dụng phổ biến thời gian gần Để góp phần thực 17 mục tiêu thiên niên kỷ, khía cạnh sản xuất sản an toàn, bảo vệ sức khỏe cộng đồng, sử dụng nguồn lượng tái tạo kinh tế tuần hoàn ngày đặc biệt hành động xanh thông qua hoạt động tiêu dùng quan trọng Tiêu dùng xanh đóng vai trị quan trọng giảm thiểu khí thải gây hiệu ứng nhà kinh góp phần bảo vệ môi trường Kết nghiên cứu cho thấy nhận thức hành vi người tiêu dùng sản phẩm thân thiện với môi trường tương đối cao Bảng Hành vi người tiêu dùng sản phẩm thân thiện mơi trường STT Tiêu chí Trung Độ lệch Nguyễn Thùy Trang cộng HCMCOUJS-Kinh tế Quản trị Kinh doanh, 17(5)2022, …-… bình chuẩn Tôi thường xuyên so sánh giá sản phẩm sản xuất thân thiện với môi trường (hoặc sản phẩm hữu cơ) với sản phẩm thông thường 3.049 1.259 Đặt nhãn hiệu sản phẩm “thân thiện với môi trường” cớ để tăng giá cao 3.514 1.316 Tôi thực đủ thông tin sản phẩm “thận thiện với môi trường” để biện minh cho việc trả tiền cho 3.475 1.285 Tơi khơng thấy lợi ích sản phẩm “thân thiện với môi trường” 2.534 0.995 Tôi không thấy có nhiều khác biệt sản phẩm “thân thiện với môi trường” sản phẩm thông thường 2.742 0.996 Tôi nghĩ sản phẩm thủ công mỹ nghệ từ lục bình sản xuất theo tiêu chuẩn “thân thiện với mơi trường” an tồn 3.158 1.163 Sản phẩm thủ công mỹ nghệ sản xuất “thân thiện với môi trường” đáng giá đồng tiền bỏ để mua 3.138 1.166 Tơi thường mua dự trữ sản phẩm thủ công mỹ nghệ từ lục bình chúng giảm giá 2.881 1.235 Tơi đến nhiều cửa hàng để tìm kiếm sản phẩm có giá tốt mua sắm 2.732 1.406 Ghi chú: Được chấm điểm theo thang đo Likert mức độ: 1= hồn tồn khơng đồng ý; 2= khơng đồng ý; 3=khơng ý kiến; 4= Đồng ý; 5= hồn toàn đồng ý Nguồn: Số liệu khảo sát (2020), n = 101 Đối với tiêu chí tơi khơng thấy rõ lợi ích có nhiều khác biệt sản phẩm “thân thiện với môi trường” sản phẩm thông thường, thường mua dự trữ sản phẩm thủ công mỹ nghệ từ lục bình chúng giảm giá đánh giá mức khơng đồng ý đến khơng có ý kiến 2.53; 2.742; 2.88, kết phần cho thấy người tiêu dùng chưa thực thấy lợi ích từ sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ lục bình Do vậy, việc tuyền truyền nâng cao nhận thức người tiêu dùng lợi ích sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ khía cạnh mơi trường, xã hội phát triển cộng đồng cần thiết Bên cạnh đó, sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ từ lục bình khơng phải mặc hàng thiết yếu nên việc giảm giá không ảnh hướng lớn đến hành vi tiêu dùng 5.5 Sự sẵn lòng chi trả người tiêu dung Bảng cho thấy, sẵn lòng chi trả người tiêu dùng giảm mức giá bid tăng, cụ thể mức giá tăng thêm 10% hay 165,000 đồng/sản phẩm có 100% người đồng ý chi trả, giảm xuống 92% với mức giá 172,500 đồng/sản phẩm (hay tăng thêm 15%); giảm xuống 46.15% mức giá 180,000 đồng/sản phẩm cuối mức giá 187,500 đồng/sản phẩm giảm xuống 37.5% Những lý cho khơng đồng ý chi trả thêm mức giá cao độ tin cậy thông tin sản phẩm bán online, số cho giá cao so với mức giá trung bình Bảng Thống kê mơ tả sẵn lòng chi trả người tiêu dùng sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ từ lục bình Nguyễn Thùy Trang cộng HCMCOUJS-Kinh tế Quản trị Kinh doanh 17(5)2022, …-… Mức giá bid (đồng) Trả lời sẵn lòng chi trả Số quan sát Đồng ý chi trả Không đồng ý Số người (%) Số người (%) +10% 26 26 100 0 +15% 25 13 92.00 8.00 +20% 26 12 46.15 14 53.85 +25% 24 37.50 15 62.50 Tổng cộng 101 70 69.30 31 30.70 Nguồn: Số liệu khảo sát (2020), n = 101 Kết khảo sát địa bàn nghiên cứu cho thấy lý cho đồng ý chi trả thêm cho sản phẩm thủ công mỹ nghệ từ lục bình (1) họ mong muốn tiêu dùng sản phẩm có độ an tồn cao (2) có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng chiếm tỷ lệ cao nhất; (3) thể phong cách sống, hay đẳng cấp xã hội người quan tâm đến bảo vệ môi trường, … ; (4) tăng đa dạng sinh học sử dụng thuốc bảo vệ thực vật, Qua cho thấy, hình thức mua bán đồ thủ cơng mỹ nghệ có hội trì phát triển thị trường nước tương lai quốc gia quan tâm nhiều đến vấn đề môi trường Kết phân tích cho thấy mức giá cao đồng ý chi trả thấp, để tìm hiểu yếu tố ảnh hưởng đến mức sẵn lòng chi trả thêm cho sản phẩm thủ công mỹ nghệ nghiên cứu sử dụng mơ hình Probit Biến phụ thuộc nhận hai giá trị sẵn lịng hay khơng mức giá khảo sát Biến độc lập mô hình biến thuộc 03 nhóm biến nêu Bảng Bảng Các yếu tố ảnh hưởng đến mức sẵn lòng chi trả NTD sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ từ lục bình Tên biến Hệ số góc s.e Giá trị z dy/dx Giá -0.218*** 0.067 -3.26 -0.018 Nhạy cảm giá 0.785 0.707 1.11 0.065 Tuổi 0.014 0.029 0.50 0.001 Trình độ học vấn 0.155* 0.088 1.76 0.012 Giới tính 0.369 0.655 0.56 0.030 Thu nhập 0.009*** 0.003 3.05 0.001 -0.606 *** 0.203 -2.99 -0.050 Nhận thức OCOP 0.949 0.741 1.28 0.078 Ý thức môi trường 1.649* 0.892 1.85 0.137 Hệ số tự 0.626 2.105 0.30 Qui mô gia đình Log-likelihood -15.23 Pseudo R2 0.755 LR 𝝌𝟐 94.09 Prob > 𝝌𝟐 0.000 Nguyễn Thùy Trang cộng HCMCOUJS-Kinh tế Quản trị Kinh doanh, 17(5)2022, …-… Tên biến Hệ số góc Hệ số dự đốn xác s.e Giá trị z dy/dx 94.06% Ghi (*); (**); (***) biến có ý nghĩa mức 10%; 5%; 1% Nguồn: Số liệu khảo sát (2020), n = 101 𝑃𝑠𝑒𝑢𝑑𝑜 𝑅 = − (𝐿𝐿𝑓𝑢𝑙𝑙 ⁄𝐿𝐿0 ), 𝐿𝐿𝑓𝑢𝑙𝑙 giá trị log-likelihood mơ hình 𝐿𝐿0 giá trị log-likelihood mơ hình null, bao gồm hệ số chặn (intercept) Nghiên cứu kiểm tra tượng đa cộng tuyến, kết cho thấy hệ số VIF mối tương quan biến độc lập nhỏ, ta kết luận khơng có tượng đa cộng tuyến Hệ số Pseudo R2 (thường gọi McFadden’s R2) 0.755, lớn nhiều so với 0.4 nên biến độc lập mơ hình có khả dự báo tốt Phần trăm dự báo mô hình 94.06%, cho thấy biến mơ hình giải thích đến 94.06% biến động sẵn lòng chi trả người tiêu dùng Kết phân tích cho thấy có 05 biến ảnh hưởng có ý nghĩa thống kê đến sẵn lòng chi trả người tiêu dùng Trong đó, có 03 biến ảnh hưởng tỷ lệ thuận trình độ học vấn, thu nhập ý thức bảo vệ môi trường 02 biến ảnh hưởng tỷ lệ nghịch giá qui mơ gia đình Người tiêu dùng có thu nhập trình độ học vấn cao sẵn lịng chi trả cao họ nhận thấy lợi ích mà sản phẩm mang lại bền, an toàn thể phong cách sống họ, ngồi người có ý thức bảo vệ mơi trường sẵn lòng chi trả cao người không quan tâm đến môi trường 13.7% Kết nghiên cứu hoàn toàn phù hợp với lý thuyết theo tháp nhu cầu của Maslow (1943) điều kiện sống đáp ứng thu nhập cao người nghĩ đến việc đáp ứng nhu cầu cao thân Tuy nhiên, hộ có đơng thành viên sẵn lịng chi trả thấp họ phải chăm lo cho sống thành viên chi tiêu sinh hoạt khác Mức giá bid cao sẵn lịng chi trả thấp điều hoàn toàn phù hợp với điều kiện thực tế Kết nghiên cứu phù hợp với nghiên cứu trước (K V Huynh & Hoang, 2020; Kontoleon & Yabe, 2006; Pham et al., 2020; Phan & Tang, 2014; Vo et al., 2021) Từ kết nghiên cứu ta ước lượng mức giá sẵn lịng chi trả thêm trung bình người tiêu dùng sản phẩm thủ công mỹ nghệ chuẩn hóa OCOP theo cơng thức (*) sau: WTP ≈ 23.2% (5) Kết ước lượng cho thấy mức sẵn lịng chi trả thêm cho sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ chuẩn hoá OCOP tăng thêm 23.2% so với giá trị sản phẩm Hay nói cách khác, người tiêu dùng sử dụng túi sách với giá 325,000 đồng/sản phẩm họ sẳn sàng trả cao 75,400 đồng/sản phẩm, giỏ trả cao 63,800 đồng/sản phẩm, thảm trả cao 37,120 đồng/sản phẩm so với sản phẩm truyền thống sử dụng Việc định dùng thử chấp nhận chi trả cho sản phẩm thủ công mỹ nghệ chuẩn hoá OCOP phụ thuộc vào yếu tố giá bid, tuổi, thu nhập, trình độ học vấn, nhận thức OCOP quan tâm đến sản phẩm bảo vệ mơi trường Từ kết phân tích nghiên cứu đề xuất số giải pháp để nâng cao mức sẵn lịng chi trả cho sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ chuẩn OCOP sau: (1) Người tiêu dùng dần quan tâm đến sản phẩm bảo vệ môi trường nên sản xuất bày bán sản phẩm cần để rõ xuất xứ nguyên liệu, thời gian sử dụng khả phân huỷ nhãn mác sản phẩm; (2) Do thu nhập trung bình đáp viên đạt gần 25.19 triệu đồng/tháng/hộ mức thu Nguyễn Thùy Trang cộng HCMCOUJS-Kinh tế Quản trị Kinh doanh 17(5)2022, …-… nhập cao sẵn lịng chi trả cao kết hợp với qui mơ gia đình đơng sẵn lòng chi trả thấp nên doanh nghiệp/đơn vị kinh doanh/ sản xuất cần đa dạng mẫu mã, kiểu dáng sản phẩm với giá tiền phù hợp cho đối tượng, để mua mà khơng riêng người có thu nhập cao Bên cạnh cần có sản phẩm chất lượng cao, mẫu mã độc đáp ứng nhu cầu thể đẳng cấp, thể thân xã hội nhóm người tiêu dùng có thu nhập cao; (3) Lập website chung doanh nghiệp công ty để thông tin sản phẩm thủ công mỹ nghệ đan lục bình, website ngồi việc cung cấp doanh mục sản phẩm cịn bổ sung thơng tin: thơng tin kỹ thuật đan lục bình, nguyên liệu từ thiên nhiên thân thiện với môi trường, khuyến mãi, tiếp nhận yêu cầu khách hàng, chuyên mục giải đáp thắc mắc, ý kiến độc giả, người tiêu dùng; (4) Thực tốt chiến dịch tuyên truyền, quảng cáo, đặc biệt cho nhóm người trẻ tuổi giới trẻ khơng quan tâm nhiều đến nguồn gốc xuất xứ hay sản phẩm thân thiện môi trường Kết luận Bằng cách sử dụng phương pháp điều tra trực tiếp 101 người tiêu dùng Thành phố Cần Thơ thị hiếu nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ chuẩn hố OCOP mức sẵn lòng chi trả thêm cho sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ từ lục bình chuẩn hố OCOP Kết nghiên cứu cho thấy người tiêu dùng mua sản phẩm phổ biến cửa hàng online trang mạng xã hội, tương đối hài lòng với chất lượng sản phẩm Khi mua sản phẩm, người tiêu dùng thường quan đến hoa văn, màu sắc xuất xứ sản phẩm Kết nghiên cứu cho thấy có 69.31% số người đồng ý chi trả thêm cho sản phẩm thủ công mỹ nghệ chuẩn hoá OCOP Các yếu tố ảnh hưởng đến sẵn lịng chi trả đáp viên giá, trình độ học vấn, thu nhập, nhận thức OCOP ý thức môi trường Kết nghiên cứu cho thấy mức giá sẵn sàng chi trả thêm trung bình cho sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ chuẩn hóa OCOP 23.2% Những yếu tố sở để sản xuất, kinh doanh mặt hàng thủ công mỹ nghệ phù hợp với nhu cầu thị trường nhu cầu người tiêu dùng tương lai Tài liệu tham khảo Alves, T M., Kokinou, E., Zodiatis, G., Lardner, R., Panagiotakis, C., & Radhakrishnan, H (2015) Modelling of oil spills in confined maritime basins: The case for early response in the Eastern Mediterranean Sea Environmental Pollution, 206, 390-399 Carson, R T., & Mitchell, R C (1993) The value of clean water: The public’s willingness to pay for boatable, fishable, and swimmable quality water Water Resources Research, 29(7), 2445-2454 Dang, H D., Pham, T T., Tran, G T., Dam, A T H., & Nguyen, M T T (2020) Vietnamese consumers’ preferences for traceable food and safety attributes: The case of water spinach Journal of Asian Business and Economic Studies, 26(S02), 47-70 Do, H T M., Do, M T T., Tran, N T., & Nguyen, T T (2015) Các yếu tố ảnh hưởng tới mức sẵn lòng chi trả người tiêu dùng sản phẩm rau an toàn: Nghiên cứu tình địa bàn huyện Gia Lâm quận Long Biên, Hà Nội [Factors affecting consumers’ willingness to pay for safe vegetables: A case study in Gia Lam and Long Bien District, Ha Noi City] Tạp chí Khoa học Phát triển, 13(5), 841-849 Feldman, A L (2012) Introduction to contingent valuation using Stata (MPRA Paper No 41018) Retrieved September 09, 2021, from https://mpra.ub.uni- Nguyễn Thùy Trang cộng HCMCOUJS-Kinh tế Quản trị Kinh doanh, 17(5)2022, …-… muenchen.de/41018/2/MPRA_paper_41018.pdf Govindasamy, R., DeCongelio, M., & Bhuyan, S (2006) An evaluation of consumer willingness to pay for organic produce in the northeastern US Journal of Food Products Marketing, 11(4), 3-20 Halstead, J M., Lindsay, B E., & Brown, C M (1991) Use of the Tobit model in contingent valuation: Experimental evidence from the pemigewasset wilderness area Journal of Environmental Management, 33(1), 79-89 Hoang, H T (2018) Mức sẵn lòng chi trả người dân để cải thiện dịch vụ nước thị xã Đông Triều, tỉnh Quảng Ninh [People’s willingness to pay to improve clean water service in Dong Trieu Commune, Quang Ninh Province] Tạp chí Khoa học ĐHQGHN: Các Khoa học Trái đất Môi trường, 34(3), 110-119 Hoang, Q T T., Le, D T Q., & Tran, C T H (2021) Nghiên cứu thị hiếu nhận thức người tiêu dùng sản phẩm nước sương sáo đóng lon [A study on the consumers’ preference and perception towards Asian grass jelly drink products] Retrieved June 13, 2021, from Tạp chí Cơng thương website: https://tapchicongthuong.vn/bai-viet/nghien-cuu-thi-hieu-vanhan-thuc-nguoi-tieu-dung-doi-voi-san-pham-nuoc-suong-sao-dong-lon-78787.htm Huynh, D T N., & Ho, T H (2013) Sự sẵn lòng chi trả thêm sản phẩm cá basa nuôi sinh thái người tiêu dùng thành phố Nha Trang [Consumers’ willingness to pay for organic farmed pangasius in Nha Trang City] Tạp chí Khoa học Trường Đại học Cần Thơ, 27, 94103 Huynh, K V., & Hoang, P M (2020) Mức sẵn lòng chi trả người dân địa phương xã khánh an dự án bảo tồn rừng U Minh Hạ [Willingness to pay of local people in Khanh An commune for U Minh Ha forest conservation project] Tạp chí khoa học Trường Đại học Cần Thơ, 56(2D), 178-184 Indab, A L (2006) Willingness to pay for whale shark conservation in Sorsogon, Philippines Economy and Environment Program for Southeast Asia (EEPSEA), 21, 61-65 Kontoleon, A., & Yabe, M (2006) Market segmentation analysis of preferences for GM derived animal foods in the UK Journal of Agricultural & Food Industrial Organization, 4(1), 136 Kotler, P., & Armstrong, G (2011) Principles of marketing Hoboken, NJ: Prentice Hall Lan Anh (2021) Thị trường hàng thủ công mỹ nghệ: Chuyển hướng từ xuất sang nội địa [The handicraft market: Shifting from export to domestic] Retrieved September 09, 2021, from Bộ Công thương, Cục Công thương địa phương website: http://arit.gov.vn/tin-tuc/thitruong-hang-thu-cong-my-nghe-chuyen-huong-tu-xuat-khau-sang-noi-dia-73d4262c_3660/ Lee, S H., & Ngoc, H T B (2010) Investigating the on-line shopping intentions of Vietnamese students: An extension of the theory of planned behaviour World Transactions on Engineering and Technology Education, 8(4), 471-476 Loudon, D L., & Della, B A J (1993) Consumer behavior: Concepts and applications New York, NY: McGraw-Hill College Loureiro, M L., McCluskey, J J., & Mittelhammer, R C (2001) Assessing consumer preferences for organic, eco-labeled, and regular apples Journal of Agricultural And Resource Economics, 26(2), 404-416 Macdonald, E K., & Sharp, B M (2000) Brand awareness effects on consumer decision making Nguyễn Thùy Trang cộng HCMCOUJS-Kinh tế Quản trị Kinh doanh 17(5)2022, …-… for a common, repeat purchase product: A replication Journal of Business Research, 48(1), 5-15 Maslow, A H (1943) A theory of human motivation Psychological Review, 50(4), 370-396 Mitchell, R C., & Carson, R T (2013) Using surveys to value public goods: The contingent valuation method New York, NY: Rff Press Ngo, T T., Tran, H T T., & Vu, T T (2015) Ước lượng mức sẵn lòng chi trả người dân nhằm giảm thiểu ô nhiểm môi trường nước làng nghề Vạn Phúc [Estimating people’s willingness to pay to reduce water pollution in Van Phuc craft village] Tạp chí Khoa học Cơng nghệ Lâm nghiệp, 2, 123-130 Nguyen, D M., & Dang, L T (2015) Thị hiếu thái độ người tiêu dùng khu vực thành phố Hồ Chí Minh sản phẩm thuỷ sản chế biến [Preference and attitude of consumers in HCMC for processed aquatic products] Nghiên cứu khoa học, 9, 14-29 Nguyen, H (2020) Khai thác tiềm hàng thủ công mỹ nghệ Việt Nam thị trường quốc tế [Exploiting the potential of Vietnamese handicrafts in the international market] Retrieved June 13, 2021, from https://haiquanonline.com.vn/khai-thac-tiem-nang-cua-hangthu-cong-my-nghe-viet-nam-tai-thi-truong-quoc-te-135779.html Nguyen, H B (2017) Ước lượng mức sẳn lòng sẵn lòng chi trả cho sử dụng nước người dân huyện Chương Mỹ, Thành phố Hà Nội [Estimation of local residents’ willingness to pay for using clean water in Chuong My District, Hanoi] Tạp chí Khoa học Cơng nghệ Lâm nghiệp, 1, 129-139 Nguyen, H B (2020) Vận dụng lý thuyết hành vi người tiêu dùng hoạt động kinh doanh bảo hiểm phi nhân thọ Việt Nam giai đoạn [Applying consumer behavior theories into the non-life insurance business in Vietnam] Retrieved September 15, 2021, from Tạp chí Cơng thương website: https://tapchicongthuong.vn/bai-viet/van-dung-lythuyet-hanh-vi-nguoi-tieu-dung-trong-hoat-dong-kinh-doanh-bao-hiem-phi-nhan-tho-taiviet-nam-trong-giai-doan-hien-nay-75614.htm Nguyen, H V., Nguyen, N H., Pham, T V., & Tran, T M (2019) Ước lượng mức sẵn lòng chi trả khách du lịch vườn quốc gia Ba Vì: Phương pháp thực nghiệm lựa chọn [Estimation of tourists’ willingness to pay in Ba Vi National Park: Choice experiment method] VNU Journal of Science: Policy and Management Studies, 35(4), 85-95 Nguyen, S V., Nguyen, T T N., Dao, N T H., Pham, H T., Do, T T M., & Chu, T D (2011) Xác định mức sẵn lòng chi trả hộ nông dân dịch vụ thu gom, quản lý xử lý chất thải rắn sinh hoạt địa bàn huyện Gia Lâm - Hà Nội [Defining the willingness to pay level of farmhouses about solid waste activities collection, management and treatment services in Gia Lam District - Hanoi] Tạp chí Khoa học phát triển, 9(5), 853-860 Nguyen, T V., & Vo, D T (2011) Phân tích yếu tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng rau an toàn Thành Phố Cần Thơ [Analysis of factors affecting to customer behavior for safe vegetable products in Can Tho city] Tạp chí khoa học trường Đại học Cần Thơ, 17(b), 113-119 Nhan Nam (2020) Cần Thơ: Giai đoạn 2016 - 2019 tăng trưởng bình quân 7.27% [Can Tho: In the 2016 - 2019 period, the average growth rate is 7.27%] Retrieved September 15, 2021, from https://plo.vn/thoi-su/chinh-tri/can-tho-giai-doan-20162019-tang-truong-binh-quan727-913216.html Pham, T T., Nguyen, T D., Nguyen, H D., Tran, L Y., Nguyen, Q T T., Nguyen, A T., … Dao, Nguyễn Thùy Trang cộng HCMCOUJS-Kinh tế Quản trị Kinh doanh, 17(5)2022, …-… C T L (2020) Mức sẵn lịng chi trả dịch vụ mơi trường rừng ngập mặn Việt Nam: Trường hợp nghiên cứu Hải Phòng [Willingness to pay for mangrove environmental services in Vietnam: A case study in Hai Phong] Retrieved September 15, 2021, from https://www.cifor.org/publications/pdf_files/infobrief/7868-infobrief.pdf Phan, K D., & Tang, N T (2014) Mức sẵn lịng đóng góp người dân Đồng sơng Cửu Long cho chương trình bảo tồn đa dạng sinh học vườn chim Bạc Liêu [The willingness of the people in the Mekong Delta for the biodiversity conservation program at Bac Lieu Bird Park] Tạp chí Kinh tế Phát triển, 208, 17-26 Schiffman, L G., & Kanuk, L L (1997) Consumer behavior (6th ed.) Hoboken, NJ: Prentice Hall Suwannaporn, P., & Linnemann, A (2008) Consumer preferences and buying criteria in rice: A study to identify market strategy for Thailand jasmine rice export Journal of Food Products Marketing, 14, 33-53 Terano, R., Yahya, R B., Mohamed, Z., & Saimin, S B (2015) Factor influencing consumer choice between modern and traditional retailers in Malaysia International Journal of Social Science and Humanity, 5(6), 509-513 Thủ tướng phủ (2018) Quyết định số 490/QĐ-TTg ngày 07/5/2018 Thủ tướng Chính phủ việc Phê duyệt Chương trình Mỗi xã sản phẩm giai đoạn 2018 - 2020 [Decision No 490/QD-TTg dated May 7, 2018 of the Prime Minister approving the One Commune One Product Program for the period 2018 - 2020] Retrieved September 15, 2021, from http://nongthonmoi.gov.vn/VanBan/Pages/490-qd-ttg.aspx Truong, V S (2018) Nghiên cứu phát triển du lịch làng nghề vùng Đồng sông Cửu Long [Research for the development of craft village tourism in the Mekong Delta] Hanoi, Vietnam: Viện Nghiên cứu Phát triển Du lịch Vo, T H., Kopp, S W., Nguyen, T T., Kontoleon, A., & Yabe, M (2021) UK consumers’ preferences for ethical attributes of floating rice: Implications for environmentally friendly agriculture in Vietnam Sustainability, 13(15), Article 8354 Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License  ... …-… sắm người tiêu dùng định chi trả hay không cho sản phẩm thủ công mỹ nghệ từ lục bình chuẩn hố OCOP 3.2.2 Khái niệm thủ cơng mỹ nghệ từ lục bình sản phẩm OCOP Sản phẩm thủ công mỹ nghệ truyền... hiếu người tiêu dùng sản phẩm thủ công mỹ nghệ từ lục bình người dân Thành phố Cần Thơ? - Ước lượng sẵn lòng chi trả cho sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ từ lục bình chuẩn hóa OCOP - Đề xuất giải pháp... 101 người tiêu dùng Thành phố Cần Thơ thị hiếu nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ chuẩn hố OCOP mức sẵn lịng chi trả thêm cho sản phẩm thủ cơng mỹ nghệ từ lục bình