kỹ thuật phân tích tổng hợp- bài tập nhóm thương mại điện tử

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT KỸ THUẬT PHÂN TÍCH TỔNG HỢP Giảng viên hướng dẫn: Đặng Huỳnh Kim Long Nhóm - Lớp DG15304 Nguyễn Mỹ Anh MSSV: PS13246 Lê Thị Ngọc Anh MSSV: PS13096 Mơng Nghĩa Tồn MSSV: PS13203 TP Hồ Chí Minh, tháng 06 năm 2021 NHẬN XÉT Giảng viên ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… Giảng viên ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… ………………………………………………………………………………………… MỤC LỤC Website thương mại điện tử 1.1 Giới thiệu doanh nghiệp Chu n b website thương mại điện tử 2 Kỹ thuật SEO website Phân tích tối ưu tên miền website 2.2 Phân tích áp dụng kỹ thuật bố trí website a Nội dung: i vi t chu n EO 13 13 b SEO Onpage: 22 c SEO Offpage: 33 Phân tích từ khóa 35 Kỹ thuật phân tích xu hướng xã hội 36 3.1 Kỹ thuật lắng nghe xã hội 36 Kỹ thuật phân tích xã hội 48 Một số cơng cụ hữu ích cho website 58 4.1 Công cụ đánh giá load website: 58 Cơng cụ tìm kiếm diễn đàn chất lượng 60 4.3 Công cụ Google Alerts 62 4.4 Search Console 66 4.5 Google Analytic 69 Kỹ thuật phân tích đối thủ cạnh tranh 73 5.1 Thực bước để phân tích đối thủ cạnh tranh website 73 Phân tích chức Google Sandbox 80 – 1 Website thương mại điện tử 1.1 Giới thiệu doanh nghiệp - Tên doanh nghiệp: Thời Trang Jean - Hình thức kinh doanh: Kinh doanh thời trang jean d nh cho giới trẻ - Lĩnh vực hoạt động: Thời trang - Mơ hình kinh doanh: B2C - L ch sử hình thành: Cơng ty Thời Trang Jean th nh lập từ 7/10/2020 - L ch n đề tài: c ng ng y c c n sinh viên c ng quan t m đ n ngo i h nh c a ản th n h n nên họ r t ch trọng đ n vẻ ngo i c a m nh Một ộ trang ph c k m theo chi c o kho c jean th hi n s c t nh v n ng động c ng l s l a chọn v lo i h nh trang ph c c a họ Thay v l a chọn nh ng sản ph m n nhi u đ m v y Nh m chọn sản ph m o kho c jean thị trường ng ch đ c th ti p cận kh ch h nh dễ d ng h n v t đ i th c nh tranh h n - Lợi cạnh tranh: + Tư v n hỗ trợ kh ch h ng 24/7 + Hỗ trợ đổi trả h ng miễn ph + Giao h ng từ thứ đ n ch nhật (từ 7h đ n 21h) + Giao h ng siêu t c ti ng Chu n b website thương mại điện tử Website: https://thoitrangjean.store/ - M u s c we site: theo tông m u ch đ o xanh dư ng v tr ng Th hi n phong c ch đ n giản m Doanh nghi p mu n hướng đ n Ngo i m u s c n y c ng l tông m u đặc c a sản ph m jean Vi c s d ng – m u s c n y với c ng s cho kh ch h ng cảm th y v cảm nhận gi a we site v sản ph m c s đ ng u với (Trang chủ Website) - Logo thư ng hi u: thi t k th hi n n t riêng s chuyên nghi p v m nh m (Logo website) - Thi t k h nh ảnh: theo l i trẻ trung n ng động với c c m u s c tư i s ng h nh ảnh rõ n t – (Bài viết SEO) (Banner website) (Bìa Fanpage) – - B c c we site: (Bố cục trang chủ Website) + Header: logo tên thư ng hi u menu trang giỏ h ng c c ti n ch social, email, hotline + Footer: Thông tin thư ng hi u c c ch nh s ch thông tin liên h c c phư ng thức to n (Chân trang Website) – + Thanh menu: Trang ch n C a h ng ( o kho c jean nam n o thun nam qu n jean n ) Khuy n Tin tức Giới thi u + Trang sản ph m: chia c c sản ph m th nh c c danh m c kh c lọc sản ph m theo gi mức độ phổ i n m đ nh gi (Trang sản phẩm) + Trang khuy n mãi: c c thông tin v c c chư ng tr nh v s p diễn (Trang khuyến mại) – + Trang tin tức: c c i vi t chu n EO cập nhật c c thông tin xu hướng thời trang (Trang tin t c) + Trang giới thi u: Cung c p c c thông tin liên h giới thi u v doanh nghi p (Trang giới thiệu) – Kỹ thuật SEO website Phân tích tối ưu tên miền website - Sản phẩm: - Áo kho c jean n Áo kho c jean l ng Áo kho c jean n n n xanh nh t n xanh đậm oversize xanh đậm it ng m ti u + Đ i tượng: inh viên + Chi tiêu: từ -5 tri u/ th ng + Giới t nh: N + Độ tuổi: 18 đ n 24 tuổi + H nh vi: mua s m h ng thi t ị di động s d ng c c trang m ng xã hội (Tik Tok Face ook Youtu e We site) thường th ch v chia sẻ với c c i vi t v thời trang (đặc i t l thời trang v jean) + th ch: th ch mua h ng online th ch đ jean th ch phong c ch c t nh n ng động th ch xem content h nh ảnh v video nhi u h n l ch vi t – (Truy vấn t khóa) + C c từ kh a lên top như: jean oversize jean store, – 67 (Phạm vi ập mục) - Từ ng y 1/4/2021 đ n 14/6/2021 xu t hi n lỗi đ n xu t hi n lỗi + Lỗi URL g i đ nh d u “noindex” kh c ph c ằng c ch ki m tra file ro ots xem i vi t n u dùng plugin Yoast EO c đ nh d u noindex không URL c cập nhập thường xuyên không + Lỗi m y ch (5xx): lỗi URL v kh c ph c ằng c ch thi t lập l i URL cập nhập l i i vi t + Lỗi không t m th y URL g i (404) kh c ph c ằng c ch ki m tra định kỳ we site c a m nh đ đảm ảo không c link n o ị hư – 68 (Website index sitemap thành công) 4.5 Google Analytic (Tổng quan đối t ng) - Người dùng: 79 người (ít) - Người dùng mới: 73 người (ít) - phiên: 129 phiên (trung bình) - phiên người dùng: 1,63 phiên (trung bình) - l n xem trang: 245 - trang/ phiên: 1,90 - Thời gian trung nh c a phiên: 3:50 (Trung bình) - T l tho t: 65,12% (cao) – 69 Đề xuất khắc phục - C n thi t k giao di n đẹp m t - Cải thi n t c độ tải trang gi p người dùng c th thao t c nhanh h n - Thi t k anner we với c c nội dung chư ng tr nh khuy n m i giới thi u c c s ki n c a thư ng hi u từ đ thu h t người dùng h n - X y d ng nội dung thu h t kh ch h ng ( i vi t k m h nh ảnh v video liên quan đ n trang ph c jean) - Nghiên cứu thêm từ kh a v vi t thêm nhi u ph m chi ti t nh ng i EO c nội dung v sản i mang l i gi trị h u ch cho kh ch h ng - Ch y Google Ads ( EM GDN Video hopping) - Đi acklink c c diễn đ n c m c liên quan thời trang (lamchame.com vnraovat.net, anmacdep.com, tructiep.vn…) (Ngu n truy cập) - Direct: chi m 47,5% người dùng nhập tr c ti p địa we site v o ô t m ki m → đ ng tải thông tin địa we site lên c c diễn đ n (tudomua an.com giare24h.net…) – 70 - Organic earch: chi m 41,3% k t t m ki m t nhiên từ truy v n tìm ki m→ lập ảng từ kh a vi t c c i vi t EO; đ ng tải thêm c c sản ph m v t i ưu tên mô tả h nh ảnh đường dẫn v trang sản ph m (chứa từ kh a sản ph m) - ocial: chi m 7,5% người dùng truy cập v o we site thông qua m ng xã hội (Face ook) → cung c p thông tin we site ph n mô tả Fanpage đ ng tải c c i vi t đ ng thời thêm địa we site v o i vi t đ người dùng thuận ti n h n truy cập v o we site - Referral: người dùng truy cập we site từ c c we kh c → acklink c c d ng profile ch ký đ ng thời người dùng c th nh luận i vi t đ t ng thứ h ng we site i t đ n v truy cập v o we site (Chỉ số trang Website) - Nh ng nội dung m người dùng thường xem truy cập v o we site: trang ch i vi t “Áo kho c jean nam oversize xanh vintage” trang c a hàng, blog – 71 Đề xuất khắc phục: - Tập trung x y d ng c c nội dung m người dùng quan t m nhi u đ t ng t l gi ch n kh ch h ng - Đ ng tải thêm nhi u sản ph m jean đ kh ch h ng c nhi u l a chọn - Vi t c c i vi t liên quan đ n sản ph m m kh ch h ng thường quan t m ( o kho c jean n n c c mẫu o kho c jean thịnh h nh hi n c c tip ph i đ ) (Thiết b truy cập) - Thi t ị người dùng truy cập: Desktop chi m 51,9%, Mo ile chi m 48,1% Người dùng truy cập ằng thi t ị di động tư ng đ i cao đ c n t i ưu we site phù hợp với k ch thước m n h nh di động Đề xuất: - Thi t k giao di n we site th n thi n với k ch thước mo ile - Thi t k anner GDN phù hợp với k ch thước mo ile - T i ưu anner we site phù hợp với giao di n k ch thước mo ile – 72 Kỹ thuật phân tích đối thủ cạnh tranh 5.1 Thực bước để phân tích đối thủ cạnh tranh website The Heaven: https://aokhoacjean.vn/ (Trang chủ đối thủ) - Phân tí h trự quan we site đ i thủ ạnh tranh + Thi t k we site (Trang sản phẩm đối thủ) – 73 ➢ M u s c ch đ o l m u tr ng t o cảm gi c thoải m i nh n ➢ B c c đ n giản dễ nh n ➢ Thanh menu giao di n desktop không ho t động ➢ Tiêu đ danh m c ch qu nhỏ (Lỗi trang đối thủ) ➢ Lỗi code + C c liên k t nội ộ s d ng trang (Liên kết nội đối thủ) ➢ C c liên k t nội ộ đ u ho t động – 74 - Nội dung ài viết (Bài viết đối thủ) ➢ Nội dung c a c c i vi t v mô tả c c sản ph m c c i vi t v mẹo mix đ ➢ Có 12 i vi t từ n m 2016 v i vi t nh t cập nhật từ n m 2019 (Bài viết đối thủ) – 75 (Check viết b ng công cụ SEOQuake) ➢ B i vi t c tiêu đ qu d i không c từ kho ch nh ➢ H nh ảnh ị lỗi không hi n thị không c thẻ Alt ➢ Nội dung i vi t ng n (124 ký t ) – 76 (Check nội dung website b ng công cụ Copyscape) ➢ Nội dung we site The Heaven ki m tra ằng công c Copyscape cho th y c nội dung trùng với we site kh c + C ch thức s d ng m ng xã hội c a trang đ (Footer The Heaven) ➢ The Heaven s d ng kênh m ng xã hội l Face ook Instagram Youtube – 77 ● Face ook: nội dung ch y u l c c i vi t giới thi u sản ph m khuy n ● Instagram: nội dung l c c h nh ảnh sản ph m ● Youtu e: video với nội dung l c c mẫu o kho c jean - Phân tí h ộ từ khóa we site đ i thủ ằng ơng (T khố đ Ahrefs c ên top tự nhiên The Heaven) + 10 từ kh a c lượng search volume cao lên top t nhiên c a The Heaven: Từ khố Lượng tìm kiếm trung bình Mức độ cạnh tranh tháng áo khốc jean 1,600 cao heaven 5,500 th p áo khoác jean nam 2,400 cao 1,200 cao o kho c kaki n – 78 jean nam 500 cao áo bò nam 600 cao 900 cao 700 cao 1,300 cao 800 cao o kho c cặp áo jean nam áo khoác nam kaki o kho c jean n - Tìm hiểu hệ th ng a klink đ i thủ ằng ông Ahrefs ( Hệ thống back ink The Heaven) The Heaven c acklink index nhiên c acklink đ n từ we site khơng uy tín (DR = 0, UR = 0) – 79 Phân tích chức Google Sandbox - Google and ox l thuật ng m nh ng người l m EO ng m ý đặt tên cho nh ng quy định m Google p d ng đ s ng lọc nh ng we site l ch luật spam với m c đ ch n We site nhanh ch ng t ng thứ h ng c ch không ch nh th ng - Chức n ng c a Google and ox: + Gi p người dùng t m ki m k t t t nh t + Người dùng c th tr nh c c we site k m ch t lượng dùng c c th thuật spam - Giải ph p không m c phải Google an ox: + Ki m tra t t c c link v content c a we site thường xuyên xem link c ị ch t không hay content c ị trùng lặp không (đặc i t không copy nội dung từ n i kh c) + Theo dõi c c đợt update thuật to n c a Google đ c nh ng u chỉnh phù hợp + Backlink th công đ n nh ng trang c độ uy t n cao v an to n + T i ưu h a liên k t nội ộ liên k t dẫn đ n trang đ ch c nội dung liên quan + Đ u tư v nội dung we site v x y d ng ộ từ kh a hi u + Th c hi n g n file sitemap v ro ot cho we site đ Google dễ d ng lập m c + Không acklink với s lượng lớn c ch đột ngột đ mong mu n t ng thứ h ng nhanh + Ch trọng v o thẻ meta v description phải c từ kh a + Gỡ nh ng acklink từ nh ng we site k m uy t n + Nội dung phải th c s c gi trị cho người dùng v phù hợp với sản ph m doanh nghi p kinh doanh – 80 + Từ kh a ch nh nên xu t hi n t i đa l n v nên đặt t nhiên hợp ng cảnh v ph n + Liên k t từ nh ng trang phù hợp c ch đ V d : We site v qu n o th i vi t chứa 1000 ch đ u i vi t lĩnh v c với we site acklink nên đ n từ c c diễn đ n v thời trang diễn đ n n u n + Ban đ u c th x y d ng acklink từ m ng xã hội au đ acklink whitehat từ c c diễn đ n forum i vi t nên x y d ng o, guest post + Không s d ng nhi u thẻ H1 trang + Không nh i nh t từ kh a footer d ng anchor text qu mức cho internal link + + C g ng ki m traffic ằng nh ng từ kh a không liên quan đ n ch đ website + Trỏ t t internal link acklink đ n nh ng trang ch nh menu – 81 ... SEOQuake (K? ? ?t đánh giá b ng SEOQuake) – 25 (K? ? ?t đánh giá b ng SEOQuake) (K? ? ?t đánh giá b ng SEOQuake) – 26 + URL: 20 k? ? t (t t) + Title: 30 k? ? t (t t) + Meta description: 212 k? ? t (t t) + Meta keywords:... 46 c T? ?? khóa n i b? ?t vi? ?t b? ?t trend (T khóa b? ?t Facebook) (T khóa b? ?t Website) – 47 - C th xem nh ng t? ?? kh a ? ?t m người dùng thường xuyên t m ki m Face ook v We site (Các vi? ?t trend Facebook) -... ph : https://thoitrangjeanstore.blogspot.com/ Phân t? ?ch áp dụng k? ?? thu? ?t bố trí website a Nội dung: vi? ?t chu n SEO - K? ?? thu? ?t vi t tiêu đ mô t? ?? v i vi t cho we site + Tiêu đ : ➢ Chứa t? ?? kh a