BÀI THẢO LUẬN môn QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU đề tài xây dựng thương hiệu gạo hữu cơ ORIVI

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI BÀI THẢO LUẬN MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Đề tài: Xây dựng thương hiệu gạo hữu ORIVI Nhóm: Lớp: 2215BRMG2011 Giảng viên hướng dẫn: Đào Cao Sơn BÀI THẢO LUẬN MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Đề tài: Xây dựng thương hiệu gạo hữu ORIVI ~ Hà Nội, ngày tháng năm 2022~ 2 BÀI THẢO LUẬN MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Đề tài: Xây dựng thương hiệu gạo hữu ORIVI DANH SÁCH THÀNH VIÊN STT 10 Tên Ngô Việt Dũng Vũ Thảo Dương Phan Thị Hà Duyên Phạm Thu Hà Hoàng Ngọc Thu Hằng Phí Minh Hảo Lê Thị Minh Hiền Phan Thị Hoa Lê Đức Hoàng Lê Thị Huế MSV Chức danh 3 BÀI THẢO LUẬN MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Đề tài: Xây dựng thương hiệu gạo hữu ORIVI MỤC LỤC 4 BÀI THẢO LUẬN MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Đề tài: Xây dựng thương hiệu gạo hữu ORIVI 5 BÀI THẢO LUẬN MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Đề tài: Xây dựng thương hiệu gạo hữu ORIVI DANH SÁCH HÌNH ẢNH 6 BÀI THẢO LUẬN MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Đề tài: Xây dựng thương hiệu gạo hữu ORIVI 7 BÀI THẢO LUẬN MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Đề tài: Xây dựng thương hiệu gạo hữu ORIVI LỜI MỞ ĐẦU Trong thời đại khoa học kỹ thuật lên ngôi, y tế giới phát triển hết Tuy nhiên song song với phát triển vượt bậc xuất mầm bệnh Vì thế, người ngày quan tâm đến sức khoẻ và thành phần dinh dưỡng thực phẩm Quan điểm sống thay đổi, đề cao chất lượng số lượng Một thị trường rộng lớn mở doanh nghiệp thực phẩm hữu cơ, đặc biệt gạo Đây lý nhóm chúng em lựa chọn phát triển thương hiệu gạo hữu Orivi Gạo hữu giống gạo trồng phương pháp tự nhiên Nghĩa giống gạo sử dụng phân bón hữu cơ, vi sinh mà không sử dụng thuốc trừ sâu, thuốc kích thích tăng trưởng, thuốc bảo vệ thực vật hay chất tạo màu, hương thơm, Để trồng lúa hữu đất trồng phải chọn lọc kỹ đất phải sạch, không bị ô nhiễm không bị ảnh hưởng hóa chất từ nhà máy, xí nghiệp, bệnh viện, Gạo hữu loại gạo Mỹ, Châu Âu Nhật Bản cấp giấy chứng nhận thực phẩm 100% không bị biến đổi gen Ngồi ra, gạo hữu cịn chứa hàm lượng dinh dưỡng cao, nên loại gạo nhiều người yêu thích lựa chọn bên cạnh loại gạo thông thường Từ đam mê mong muốn cung cấp sản phẩm có chất lượng cao cho khách hàng, chúng em cam đoan mang đến thương hiệu lợi ích sức khoẻ người Vì nhóm chúng em định thực đề tài: “Xây dựng thương hiệu gạo hữu Orivi” 8 BÀI THẢO LUẬN MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Đề tài: Xây dựng thương hiệu gạo hữu ORIVI NỘI DUNG A CƠ SỞ LÝ THUYẾT I TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU Khái niệm, vai trò 1.1 Một số quan điểm tiếp cận Hiện nhiều khái niệm khác thương hiệu tùy theo góc độ tiếp cận điều kiện vận dụng Tuy nhiên, phân tích tất khái niệm đưa ra, nhận thấy điểm chung quan điểm thương hiệu gồm dấu hiệu để nhận biết phân biệt sản phẩm, phân biệt doanh nghiệp 1.2 Khái niệm Thương hiệu một tập hợp dấu hiệu để nhận biết phân biệt sản phẩm, doanh nghiệp; hình tượng sản phẩm doanh nghiệp tâm trí khách hàng công chúng 1.3 Chức ● Chức nhận biết phân biệt Đây chức đặc trưng quan trọng thương hiệu Mục đích tạo thương hiệu trước hết để nhận biết phân biệt sản phẩm doanh nghiệp với sản phẩm loại doanh nghiệp khác Khả nhận biết thương hiệu yếu tố quan trọng không cho người tiêu dùng mà cho doanh nghiệp quản trị điều hành hoạt động doanh nghiệp ● Chức thông tin dẫn Thể chỗ, thơng qua hình ảnh, ngơn ngữ dấu hiệu khác hiệu, thương hiệu, người tiêu dùng nhận biết phần giá trị sử dụng sản phẩm, công dụng đích thực mà sản phẩm mang lại cho người tiêu dùng tương lai ● Chức tạo cảm nhận tin cậy Một thương hiệu tin cậy có cảm nhận tốt sản phẩm mang thương hiệu, cách thức thái độ ứng xử doanh nghiệp sở hữu thương hiệu với khách hàng công chúng Chức tạo cảm nhận tin cậy thể thương hiệu chấp nhận thị trường Một thương hiệu xuất lần đầu khó thể chức ● Chức kinh tế Thương hiệu mang giá trị tài tiềm Giá trị thể rõ chuyển giao chuyển nhượng thương hiệu tiến hành biện pháp khai thác giá trị tài khác góp vốn, hợp tác kinh doanh, nhượng quyền thương mại Sự tiếng thương hiệu làm cho giá trị tài thương hiệu tăng lên gấp bội chức kinh tế thương hiệu 1.4 Vai trò doanh nghiệp BÀI THẢO LUẬN MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Đề tài: Xây dựng thương hiệu gạo hữu ORIVI Thương hiệu tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp sản phẩm tâm trí khách hàng ● Thương hiệu lời cam kết doanh nghiệp khách hàng ● Thương hiệu giúp trình phân đoạn thị trường hoàn thiện ● Thương hiệu tạo nên khác biệt trình phát triển sản phẩm ● Thương hiệu mang lại lợi ích cho doanh nghiệp ● Thương hiệu góp phần thu hút đầu tư Các thành tố thương hiệu 2.1 Tên thương hiệu Tên thương hiệu từ, cụm từ tập hợp chữ thường phát âm được, chủ sở hữu thương hiệu lựa chọn để đặt tên cho thương hiệu 2.2 Biểu trưng, biểu tượng Biểu trưng (logo) hình đồ họa hình, dấu hiệu chủ sở hữu thương hiệu lựa chọn để phân biệt tạo ấn tượng cho thương hiệu Biểu tượng (symbol) hình ảnh dấu hiệu đồ họa thể giá trị cốt lõi, mang triết lý thông điệp mạnh cho thương hiệu chủ sở hữu lựa chọn nhằm tạo dựng sắc liên tưởng thương hiệu 2.3 Khẩu hiệu, nhạc hiệu thành tố thương hiệu khác Khẩu hiệu (Slogan/tagline) câu, cụm từ mang thông điệp định mà doanh nghiệp muốn truyền tải đến công chúng Nhạc hiệu (symphony) đoạn nhạc giai điệu gắn với thương hiệu, mang thông điệp định hoạt động truyền thông thương hiệu Một thành tố thương hiệu, khơng phổ biến, tạo khả nhận biết cảm nhận tốt cho thương hiệu sản phẩm, kiểu dáng cá biệt hàng hóa bao bì Phân loại ● Dựa vào mức độ bao trùm thương hiệu: thương hiệu cá biệt, thương hiệu gia đình, thương hiệu tập thể ● Dựa vào vai trò thương hiệu chia ra: thương hiệu chủ, thương hiệu phụ ● Dựa vào đối tượng mang thương hiệu chia ra: thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu sản phẩm ● Dựa vào phạm vi sử dụng thương hiệu chia ra: thương hiệu khu vực, thương hiệu toàn cầu ● Các tiêu chí khác: + Dựa vào hình thái thể thương hiệu, chia ra: Thương hiệu truyền thống thương hiệu điện tử + Dựa vào loại sản phẩm mang thương hiệu chia ra: Thương hiệu hàng hóa Thương hiệu dịch vụ + Dựa vào cấp độ xây dựng thương hiệu (Levels of Branding) chia ra: Thương hiệu sản phẩm, thương hiệu dòng sản phẩm, thương hiệu dãy, thương hiệu bao trùm, thương hiệu chia sẻ, thương hiệu bảo chứng + Dựa vào quy mô xây dựng thương hiệu chia ra: Thương hiệu cá nhân; Thương ● 10 BÀI THẢO LUẬN MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Đề tài: Xây dựng thương hiệu gạo hữu ORIVI ● BIÊN BẢN CUỘC HỌP ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● Biên họp ngày 12.03.2022 Muộn: Hảo Nội dung họp: Check sườn thảo luận Thống lại logo Hằng: Dương: tạo chữ thành hình trịn, Hà: cách điệu chữ V thành hình mầm, Hằng: cách điệu chữ O, Huế: cách điệu chữ I thành hạt gạo Thống lại bao bì: xanh, trắng, vàng (hơi hướng pastel) thêm nâu được, đỏ ( nhấn nhá vào logo) Chất liệu bao bì: Giấy kraft + PP/HPPE Hằng: Giấy,