ĐỀ XUẤT sử DỤNG THƯƠNG HIỆU cá NHÂN để THÀNH CÔNG TRONG sự NGHIỆP

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG -o0o - BÁO CÁO TỔNG KẾT CƠNG TRÌNH THAM GIA XÉT GIẢI THƯỞNG “ SINH VIÊN NGHIÊN CỨU KHOA HỌC” NĂM 2022 ĐỀ XUẤT SỬ DỤNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN ĐỂ THÀNH CƠNG TRONG SỰ NGHIỆP Thuộc nhóm ngành: Marketing Hà Nội, tháng năm 2022 0 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG -o0o - BÁO CÁO TỔNG KẾT CƠNG TRÌNH THAM GIA XÉT GIẢI THƯỞNG “ SINH VIÊN NGHIÊN CỨU KHOA HỌC” NĂM 2022 ĐỀ XUẤT SỬ DỤNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN ĐỂ THÀNH CÔNG TRONG SỰ NGHIỆP Nhóm sinh viên thực 1/ Trần Kim Anh 2/ Bì Thị Hồng Ngát 3/ Nguyễn Phương Anh 4/ Trần Thế Anh 5/ Nguyễn Huy Phúc 2014210013 2014510066 2014120010 2014210010 Giảng viên hướng dẫn: TS Trần Hải Ly 0 Giới tính: Nữ Giới tính: Nữ Giới tính: Nữ Giới tính: Nam Giới tính: Nam MỤC LỤC Lý chọn đề tài CHƯƠNG GIỚI THIỆU 1.1 Lý lựa chọn đề tài 1.2 Bối cảnh vấn đề 1.3 Mục đích nghiên cứu 1.4 Thiết lập cho Nghiên cứu 1.5 Câu hỏi nghiên cứu 1.6 Định nghĩa thuật ngữ 1.7 Cấu trúc nghiên cứu CHƯƠNG TỔNG QUAN TÀI LIỆU 2.1 Xác định thương hiệu cá nhân 2.2 Tầm quan trọng xây dựng thương hiệu cá nhân 10 2.3 Duy trì Thương hiệu Cá nhân 10 2.4 Sử dụng thương hiệu cá nhân để thành công nghiệp .11 CHƯƠNG PHƯƠNG PHÁP LUẬN .13 3.1 Nguồn liệu 13 3.2 Thu thập liệu .14 3.3 Trình bày liệu .14 3.4 Hạn Chế 15 CHƯƠNG PHÂN TÍCH DỮ LIỆU .16 4.1 Bảng câu hỏi xây dựng thương hiệu cá nhân .16 4.2 Câu hỏi Nghiên cứu Thương hiệu Cá nhân 21 4.3 Dữ liệu xây dựng thương hiệu cá nhân 23 CHƯƠNG THẢO LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ 32 5.1 Tóm lược 32 5.2 Thảo luận 33 KẾT LUẬN 39 TÀI LIỆU THAM KHẢO 40 0 Lý chọn đề tài Với tình trạng bão hịa thị trường cơng việc, ngày trở nên khó khăn cho cá nhân để phân biệt với đối thủ cạnh tranh tạo ấn tượng mạnh thân với nhà tuyển dụng Do đó, để trở thành người có sức ảnh hưởng lĩnh vực cụ thể, cần xây dựng lộ trình phù hợp để tạo nên sắc cho riêng cá nhân Thương hiệu cá nhân công cụ quan trọng người tìm việc giúp xác định thuộc tính mạnh miêu tả chân dung, tính cách người xin việc cho cơng ty tuyển dụng Dù làm ngành nào, cá nhân cần tạo dựng thương hiệu cho mình, đặc biệt, với bạn tìm kiếm cơng việc, hình ảnh cá nhân tạo ảnh hưởng lớn nhà tuyển dụng xem xét đánh giá mức độ phù hợp bạn với môi trường cơng ty 0 Trước đó, có nhiều nghiên cứu khoa học liên quan đến thương hiệu cá nhân theo định nghĩa Labrecque, Markos, Milne (2011), “xây dựng thương hiệu cá nhân đòi hỏi phải nắm bắt quảng bá điểm mạnh tính độc đáo khán giả mục tiêu, ”, … Tuy nhiên, với phổ biến mạng xã hội nay, thương hiệu cá nhân khơng cịn dừng lại việc quảng bá điểm mạnh thân qua giao tiếp ngày, hay qua việc thể môi trường công việc, mà phạm vi khẳng định thương hiệu cá nhân nhân rộng nhiều tảng có tới hàng triệu người sử dụng Lúc này, thương hiệu cá nhân liên quan tới hành vi, lời nói, hình ảnh bạn thể trang mạng xã hội, lời bình luận từ người xung quanh, … Chính vậy, chúng tơi làm nghiên cứu “Đề xuất sử dụng thương hiệu cá nhân để thành công nghiệp ” để tập trung vào điều tốt thực hành để tạo quản lý hình ảnh thân chun nghiệp từ truyền tải thơng điệp cá nhân, thương hiệu thân tới mối quan hệ xung quanh để đạt thành công sống, đặc biệt thành công nghiệp 0 CHƯƠNG GIỚI THIỆU 1.1 Lý lựa chọn đề tài Nghiên cứu tập trung vào khía cạnh khác thương hiệu cá nhân cách phát triển trì thương hiệu cá nhân quan trọng phát triển thành công nghiệp tương lai Với thị trường việc làm khó khăn cạnh tranh ngày nay, người tìm việc phải vật lộn để trở nên bật so với đồng nghiệp họ quen với việc bị nhà tuyển dụng tiềm bỏ qua lãng quên “Phát triển thương hiệu cá nhân đảm bảo [các cá nhân] không bị bỏ lại phía sau [họ] phát triển lợi cạnh tranh mà [họ] định vị cho hội nghề nghiệp mà [họ] xứng đáng có được” (Horton, 2011) Tương tự thương hiệu tiêu dùng, thương hiệu cá nhân mang lại cho nhà tuyển dụng công nhận cần thiết để tạo khác biệt hợp lệ phẩm chất ứng viên tuyển dụng khác Bằng cách tạo bảo tồn thương hiệu cá nhân, cá nhân có khả sử dụng phẩm chất kỹ độc đáo họ để tiếp thị thân với công ty 1.2 Bối cảnh vấn đề Xây dựng thương hiệu cá nhân chiến thuật hiệu lực lượng lao động vài thập kỷ qua Với phát triển gần sở tiếp thị thân, chẳng hạn Facebook, LinkedIn Twitter, việc phát triển thương hiệu cá nhân mạnh điều cốt yếu để tạo khác biệt với đối thủ cạnh tranh khác thị trường việc làm cụ thể người Greer (2010) kết luận rằng, “trong giới kinh doanh ngày bị chi phối mạng xã hội, việc làm chủ khả bán hàng [bản thân] không gian mạng trở thành kỹ quan trọng mà nhân viên sở hữu” Việc có thương hiệu cá nhân giúp phân biệt cá nhân với đối thủ cạnh tranh họ tạo nên nét cá tính cho sơ yếu lý lịch họ Vì việc sử dụng thương hiệu cá nhân ngày 0 quan trọng thị trường việc làm ngày nay, nên có yêu cầu cấp bách phải tiến hành nghiên cứu phương pháp hay thương hiệu cá nhân để sử dụng thương hiệu để đạt nghiệp thành cơng 1.3 Mục đích nghiên cứu Với phát triển gần trang web truyền thơng xã hội, khơng có lạ hầu hết cá nhân vơ tình có thương hiệu cá nhân thiết lập Nếu nhà tuyển dụng sử dụng cơng cụ tìm kiếm để tìm kiếm nhân viên tiềm năng, thơng tin ứng viên bị lộ mà họ khơng muốn cơng ty nhìn thấy Điều gây bất lợi cho nghiệp tương lai người không quản lý cách Bằng cách nghiên cứu việc tạo phát triển thương hiệu cá nhân, người ta sử dụng thơng tin thu thập để kiểm soát nhận thức đối tượng mục tiêu thương hiệu cá nhân họ Trong kiểm sốt thương hiệu cá nhân họ, người có quyền tạo hình ảnh đáng mơ ước thân quảng bá hình ảnh đến công chúng họ Nhận thức công chúng thương hiệu cá nhân cuối cách thương hiệu cá nhân định nghĩa e ngại thương hiệu sử dụng việc phát triển nghiệp tương lai Do đó, nghiên cứu chiến lược chiến thuật sử dụng để tạo trì thương hiệu cá nhân, mang lại lợi ích cho người tìm việc muốn trì hình ảnh định khán giả mục tiêu giúp họ thành công nghiệp 1.4 Thiết lập cho Nghiên cứu Nghiên cứu hoàn thành với việc sử dụng thu thập giải thích liệu Đại học Ngoại thương Cuộc vấn thu thập từ ba chuyên gia lĩnh vực sau liên quan đến thương hiệu cá nhân: cố vấn nghề nghiệp đại học, chuyên gia truyền thông xã hội, chuyên gia tiếp thị thương hiệu Các chuyên gia hỏi loạt câu hỏi vấn thiết kế để hiểu rõ cách tạo thương hiệu cá nhân cho 0 thành công phát triển nghề nghiệp tương lai Những người vấn hỏi câu hỏi thăm dị để có trình bày đầy đủ liệu 1.5 Câu hỏi nghiên cứu Các câu hỏi nghiên cứu sau tạo để phát triển thể thỏa đáng yêu cầu thương hiệu cá nhân Các câu hỏi nghiên cứu soạn thảo đặc biệt để thu nhận chung phương pháp hay việc tạo, trì sử dụng thương hiệu cá nhân để phát triển nghiệp thành công cho mục đích nghiên cứu Thương hiệu cá nhân gì? Tại thương hiệu cá nhân lại quan trọng? Làm để người phát triển thương hiệu cá nhân? Làm để người sử dụng trì thương hiệu cá nhân? Làm để người sử dụng thương hiệu cá nhân việc phát triển nghiệp thành công? Thương hiệu cá nhân thành công đánh nào? 1.6 Định nghĩa thuật ngữ Các thuật ngữ sau trình bày cho người đọc để làm rõ chủ đề lặp lại nghiên cứu hỗ trợ thêm kiến thức thương hiệu cá nhân Nhận dạng thương hiệu: cách nhà tiếp thị muốn thương hiệu cảm nhận (Labrecque, Markos, & Milne, 2011) Định vị thương hiệu: phần sắc thương hiệu truyền thông tích cực đến khán giả (Labrecque, Markos, & Milne, 2011) Hình ảnh thương hiệu: cách thương hiệu thị trường cảm nhận (Labrecque, Markos, & Milne, 2011) Tự trình bày: cách để cá nhân truyền đạt thông tin cho người khác (Labrecque, Markos, & Milne, 2011) 0 Thương hiệu: phản ứng cảm xúc hình ảnh tên công ty, sản phẩm người cụ thể (Deckers & Lacey, 2011, trang 6) Xây dựng thương hiệu cá nhân: trình cá nhân doanh nhân tạo khác biệt bật so với đám đông cách xác định nêu rõ đề xuất giá trị độc đáo họ, cho dù chuyên nghiệp hay cá nhân, sau tận dụng tảng với thơng điệp hình ảnh quán để đạt mục tiêu cụ thể ( Schawbel, 2010, trang 6) Tiểu sử thương hiệu cá nhân: quảng cáo chiêu hàng tổng thể để ưu tiên tìm khía cạnh quan trọng thương hiệu cá nhân (Deckers & Lacey, 2011, p 21) Tự quảng cáo: quảng bá thân người, kiện, thành tích, chiến thắng, thất bại, vấn đề, học kinh nghiệm để tăng khả hiển thị nhận thức người người khác (Deckers & Lacey, 2011, tr 5) 1.7 Cấu trúc nghiên cứu Chương bao gồm tảng nghiên cứu, mục đích nghiên cứu định nghĩa thuật ngữ Chương xác định chiến lược chiến thuật việc phát triển trì thương hiệu cá nhân cách xem xét tài liệu liên quan đến chủ đề Chương tập trung vào phương pháp luận nghiên cứu Chương tóm tắt câu trả lời vấn sưu tập liệu chuyên gia lĩnh vực xây dựng thương hiệu cá nhân Dữ liệu phân tích so sánh với phát tổng quan tài liệu Chương kết thúc với phần tóm tắt nghiên cứu bao gồm khuyến nghị cho chuyên gia tương lai để nghiên cứu phát triển thương hiệu cá nhân để phát triển nghiệp thành công tương lai 0 CHƯƠNG TỔNG QUAN TÀI LIỆU Tổng quan tài liệu xác định thương hiệu cá nhân tập trung vào cách thương hiệu sử dụng trì để phát triển tiếp tục nghiệp 2.1 Xác định thương hiệu cá nhân Tương tự thương hiệu thương mại, thương hiệu cá nhân đại diện tập thể cách người công chúng họ nhìn nhận Theo định nghĩa Labrecque, Markos Milne (2011), “thương hiệu cá nhân đòi hỏi phải nắm bắt quảng bá điểm mạnh độc đáo cá nhân cho đối tượng mục tiêu” (trang 38) Thương hiệu cá nhân trở thành cách giao tiếp hiệu người công chúng tương ứng họ, phân biệt họ với đối thủ cạnh tranh dựa tính độc đáo giá trị khác biệt (Morton, 2011) Với thương hiệu cá nhân, người ta xác lập thân lý lịch xác định rõ họ với tư cách cá nhân cách họ trở thành tài sản cho tập đồn khác “Tự xây dựng thương hiệu nghĩ [bản thân] thương hiệu - sản phẩm nhìn nhận cách chiến lược sáng tạo thị trường cạnh tranh để mang lại giá trị tối đa cho [một cá nhân] [của họ] công ty,” (Barnett, 2010) Thương hiệu cá nhân vượt ngồi khơng gian mạng để bao gồm đại diện cá nhân “[Có thương hiệu cá nhân mạnh] xây dựng hình ảnh 'thương hiệu cá nhân' qn mạnh mẽ cho [chính mình] thơng qua cách [họ] nói chuyện, cách [họ] cư xử, cách nói chuyện thể kỹ ăn mặc [họ] kỹ chải chuốt, sau nắm quyền kiểm sốt khả hiển thị [họ] để quản lý PR họ, ”(Everett, 2008) Thương hiệu cá nhân bao gồm thể tính cách thông qua nhiều phương tiện khác Điều mà nhiều người không nhận với tiến ngày phương tiện truyền thông trực tuyến Internet nói chung mà họ khơng 0 cá tính đằng sau sản phẩm Càng xác đại diện cho tơi, có nhiều khả tơi coi đích thực bật đối thủ cạnh tranh Câu hỏi phát triển để nhận đồng thuận từ chuyên gia cách bước để tạo thương hiệu cá nhân để thăng tiến nghề nghiệp Sau xác định tầm quan trọng việc có thương hiệu cá nhân, cần phải tìm phương pháp xác sản xuất thương hiệu cá nhân thành công Table 3: Xây dựng thương hiệu cá nhân Người phản Cách xây dựng Các công cụ thủ thuật hỗ trợ hồi Quách Văn Xác định hướng tập trung, Phương tiện truyền thông xã Cảnh giữ vững lập trường hội quán, kiểm tra với kiên định người khác để xem hình ảnh có Phát triển nhận diện xác Tận dụng linh hoạt kênh truyền thân Nguyễn Văn Xác định điểm mạnh, điểm thông media Điều tra ngành, nghiên cứu đối yếu, xây dựng có mục đích tượng mục tiêu, mục tiêu nháp Trần Hải Ly Dũng Câu hỏi nghiên cứu 4: Làm để người sử dụng trì thương hiệu cá nhân? Câu hỏi nghiên cứu phát triển để làm bật tầm quan trọng việc tiếp tục với trì sau phát triển thương hiệu cá nhân Mặc dù cá nhân thương hiệu tạo ra, cần quản lý cập nhật để phát triển thành công Theo Allen (2011), “tạo nội dung gốc cách tốt để giữ cho [một] khán giả tương tác ” Cần phải tiếp tục trì thương hiệu, không, cá nhân gặp nguy hiểm người theo dõi có khả giúp đỡ phát triển nghiệp "Sự rõ ràng 0 quán điều cần thiết để tạo thương hiệu hiệu quả" (Morton, 2011) Khi thương hiệu cá nhân quán, người khác tiếp tục kiểm tra phát triển thương hiệu “[Có liên quan] cách [để] giữ chân khán giả tham gia quay lại để biết thêm thông tin, chất, trở thành chuyên gia chủ đề, ”(Allen, 2011) Như trước đây, câu hỏi tạo để tiếp nối vấn đề trước cách tạo thương hiệu Nhiều khi, người tạo thương hiệu không hiểu tầm quan trọng trì nhãn hiệu cách quán Hỏi chuyên gia cách tốt để quản lý thương hiệu cung cấp thông tin chi tiết thực tiễn chuyên gia xây dựng thương hiệu cá nhân khác lĩnh vực khác Table 4: Cách trì thương hiệu cá nhân Người phản Cách trì Các cơng cụ thủ thuật hỗ trợ hồi Quách Văn Nhờ giúp đỡ người Làm khảo sát từ bạn bè, đồng Cảnh xung quanh kiểm tra liệu nghiệp hình ảnh thương hiệu Trần Hải Ly xác Tìm người mentor Nhờ giúp đỡ người xung quanh kiểm tra liệu hình Nguyễn Văn Giữ hình ảnh ảnh thương hiệu xác Cập nhật theo đuổi xu Dũng hướng mạng xã hội thân tại quán Một lần nữa, Bảng cho thấy chuyên gia có cách quản lý cá nhân riêng họ nhãn hiệu Ông Cảnh bà Ly có suy nghĩ giống nên kiểm tra với người khác để đảm bảo hình ảnh chiếu xác Điều liên quan đến Dũng đề xuất cịn lại quán với toàn thương hiệu 0 Câu hỏi nghiên cứu 5: Làm để người sử dụng thương hiệu cá nhân nghiệp thành công phát triển? Câu hỏi nghiên cứu để khám phá cách thương hiệu cá nhân hỗ trợ cá nhân phát triển nghiệp Nhiều tài liệu đánh giá minh họa điều cách tạo trì thương hiệu cá nhân, người phát triển mạng lưới riêng họ Theo Schawbel (2010), “mạng lưới điểm khác biệt nhất, tất chun gia bình đẳng Kích cỡ, tỷ lệ hoạt động phạm vi tiếp cận mạng [mạng] trở thành tiêu chuẩn công việc, đặc biệt lĩnh vực môi trường cạnh tranh, ”(tr 86) Biết số người định lĩnh vực cơng việc mong muốn hỗ trợ cá nhân tạo hội để lựa chọn thay người khác có trình độ Câu hỏi phát triển để xác định cách thương hiệu cá nhân sử dụng môi trường chuyên nghiệp cách sử dụng để thành cơng nghiệp Nó thiết kế để có góc nhìn chun nghiệp chiến thuật thành công sử dụng thương hiệu cá nhân lực lượng lao động Bảng cho thấy người hỏi cảm thấy khác ảnh hưởng xây dựng thương hiệu cá nhân thành công nghiệp Mặc dù họ coi trọng phẩm chất khác việc xác định thành công nghiệp từ thương hiệu cá nhân, tất chuyên gia lưu ý thương hiệu cá nhân giúp hai cá nhân công ty Table 5: Sử dụng thương hiệu cá nhân để đạt thành công công việc Người phản Cách sử dụng thương hiệu cá nhân để hồi đạt thành công công việc Quách Văn Kiên định, có trọng tâm, xem Cảnh chuyên gia lĩnh vực cụ thể 0 Ví dụ Jessica Simpson Trần Hải Ly Phản ánh hình ảnh cơng việc Hearsay Social CEO, mong muốn Nguyễn Văn Phát triển mạng lưới hữu ích, Clara Shih Nguồn lực mạnh mẽ Dũng mạng lưới rộng lớn quan hệ Câu hỏi nghiên cứu 6: Thương hiệu cá nhân thành công đánh nào? Câu hỏi nghiên cứu để hiểu cách chuyên gia chuyên gia thương hiệu cá nhân đo lường thành cơng “Thành cơng khơng xác định nội cá nhân tập hợp kỹ năng, động lực sở thích, thay vào đó, chúng xếp hiệu nào, kết tinh, dán nhãn - nói cách khác, gắn nhãn hiệu ”(Lair, Sullivan, & Cheney, 2005) Như miễn hình ảnh gắn thương hiệu theo cách thể chung cá tính cá nhân, thương hiệu coi thành cơng Nó giúp phát triển mục tiêu mục tiêu thương hiệu cá nhân “Bằng cách tạo mục tiêu mình, bạn cho thân để đo lường thành cơng Sự phù hợp mục tiêu dài hạn ngắn hạn quan trọng thành tích họ, ”(Schawbel, 2010, trang 102) Câu hỏi tạo để lấy ý kiến việc đo lường thành công thương hiệu cá nhân từ chun gia Vì khơng có cách cụ thể để đo lường thương hiệu cá nhân, câu hỏi cho phép chuyên gia trả lời linh hoạt để xác định cách họ đánh giá thương hiệu Table 6: Đánh giá thương hiệu cá nhân Người phản Đánh giá thương hiệu cá nhân hồi Ví dụ đo lường thành cơng thương hiệu cá nhân 0 Quách Văn Triển khai tự nhiên Cảnh thương hiệu, hội có sẵn Trần Hải Ly nhãn hiệu Được nhìn nhận, quán Các mối quan hệ Steve Jobs hình ảnh, mối quan hệ Nguyễn Văn Đạt mục tiêu Đạt vị trí cơng việc Dũng tốt Bảng cho thấy có điểm tương đồng chuyên gia cảm thấy cách đo lường thương hiệu cá nhân thành cơng Ơng Cảnh bà Ly đồng ý việc đo lường thành công tương quan với mạng lưới cá nhân Ý kiến ông Dũng phù hợp với tài liệu mà ông tin việc đáp ứng mục tiêu mục tiêu đánh giá thành công thương hiệu cá nhân 0 CHƯƠNG THẢO LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ 5.1 Tóm lược Nghiên cứu thực dựa tần suất xuất gần thuật ngữ, thương hiệu cá nhân Nó trở thành phần ngôn ngữ hàng ngày gia tăng trang mạng xã hội mạng, khía cạnh quan trọng người tìm việc Để tìm phương pháp tốt để phát triển thương hiệu cá nhân thành cơng phát triển nghiệp, cần phải thu thập liệu từ chuyên gia lĩnh vực tư vấn nghề nghiệp, truyền thông xã hội, tiếp thị quan hệ cơng chúng Để tìm thêm thơng tin kỹ thuật chiến lược sử dụng việc phát triển thương hiệu cá nhân nhằm nâng cao nghiệp người, chuyên gia lĩnh vực trả lời bảng câu hỏi sau dựa câu hỏi nghiên cứu liên quan đến vấn đề này: Bạn, với tư cách chuyên gia lĩnh vực mình, định nghĩa mô tả thương hiệu cá nhân nào? Hãy nêu ví dụ thương hiệu cá nhân thành cơng Khía cạnh quan trọng thương hiệu cá nhân gì? Làm chúng sử dụng để cải thiện nghiệp người? Làm để người phát triển thương hiệu cá nhân? Vui lòng cung cấp ví dụ cơng cụ chiến thuật sử dụng để tạo thương hiệu cá nhân Các phương pháp hay việc trì thương hiệu cá nhân gì? Vui lịng cung cấp ví dụ cơng cụ chiến thuật sử dụng để trì thương hiệu cá nhân Thương hiệu cá nhân sử dụng khả nào? Làm người sử dụng thương hiệu cá nhân môi trường chuyên nghiệp?Theo bạn, làm để người sử dụng 0 thương hiệu cá nhân việc phát triển nghiệp thành cơng? Vui lịng cung cấp ví dụ Bạn đo lường thành công thương hiệu cá nhân nào? Vui lịng cung cấp ví dụ Thay đổi nhẹ cần thiết cho câu hỏi dựa câu trả lời người hỏi bối cảnh vấn Mỗi câu trả lời tương tự với thân chuyên gia tài liệu đánh giá xây dựng thương hiệu cá nhân để phát triển thành công nghiệp 5.2 Thảo luận Bằng cách so sánh liệu thu thập chuyên gia Chương với tài liệu nghiên cứu tìm thấy Chương 2, đưa kết luận sau cho câu hỏi nghiên cứu Câu hỏi nghiên cứu số 1: Thương hiệu cá nhân Cả ba chuyên gia trả lời khác cho câu hỏi này, nhiên, nhìn chung câu trả lời họ tạo nên định nghĩa chung thương hiệu cá nhân Ơng Qch Văn Cảnh tập trung vào việc xác định thân bật so với đối thủ cạnh tranh, Bà Ly thúc đẩy việc bán giá trị cá nhân người bà khẳng định hình thức cá nhân thương hiệu công ty Tài liệu đồng ý với chuyên gia điểm “xây dựng thương hiệu cá nhân đòi hỏi phải nắm bắt quảng bá điểm mạnh độc đáo cá nhân khán giả mục tiêu” (Labrecque, Markos & Milne, 2011) Nó đồng ý với định nghĩa thương hiệu công ty cá nhân bạn coi cá nhân thương hiệu - sản phẩm nhìn nhận cách chiến lược sáng tạo thị trường cạnh tranh nhằm mang lại giá trị tối thiểu cho cá nhân công ty (Barnett, 2010) Nhìn chung, thương hiệu cá nhân định nghĩa cách sử dụng cá nhân làm thương hiệu cách bán giá trị cá nhân độc đáo người để tạo khác biệt cho với đối thủ cạnh tranh 0 Câu hỏi nghiên cứu số 2: Tại thương hiệu cá nhân lại quan trọng? Tầm quan trọng thương hiệu cá nhân rút kết luận tương tự từ Bà Ly ông Cảnh Họ xác định tính quán tính xác thực làm cho thương hiệu cá nhân trở nên quan trọng cung cấp định hướng cho thương hiệu tạo nên độc đáo so với đối thủ cạnh tranh Ông Dũng đưa kết luận tương tự cách nói việc phát triển đánh giá định vị tuyên bố định vị cho phép người phân biệt với người khác Tài liệu phản ánh tầm quan trọng khác biệt so với đối thủ cạnh tranh với việc sử dụng thương hiệu cá nhân “Việc phát triển thương hiệu cá nhân đảm bảo cá nhân không bị bỏ lại phía sau q trình lựa chọn cơng việc họ phát triển lợi cạnh tranh giúp họ có hội nghề nghiệp mà họ xứng đáng có được” (Horton, 2011) Nhìn chung, thương hiệu cá nhân quan trọng thực tế thông qua tính qn, cung cấp cách xác thực để thể thân trước đối tượng mục tiêu bật đối thủ cạnh tranh Câu hỏi nghiên cứu 3: Làm để người ta phát triển thương hiệu cá nhân? Dựa người hỏi, việc phát triển thương hiệu cá nhân đòi hỏi cá nhân phải xác định hướng đi, sắc thuộc tính mong muốn họ để vươn xa tới thành công nghiệp Mỗi chuyên gia đưa ý kiến khác cách tạo thương hiệu cá nhân; liên hệ với đồng nghiệp chuyên gia để xem hình ảnh có thương hiệu có phải phản ánh xác thân hay khơng, sử dụng tính qn phương tiện truyền thơng xã hội nghiên cứu ngành mong muốn đối tượng mục tiêu Các tài liệu đưa kết tương tự chuyên gia tìm thấy Morton (2012) gợi ý việc tạo nhận diện thương hiệu đòi hỏi phải phát triển tuyên bố thương hiệu cá nhân, bao gồm tầm nhìn mục tiêu, để thể cá tính đằng sau thương hiệu để phân biệt thân với ứng viên tiềm khác Nhìn chung, giai đoạn trình phát triển thương hiệu đòi hỏi phải xác định 0 hướng thương hiệu, tầm nhìn mục tiêu thương hiệu, đồng thời tạo sắc thương hiệu từ tuyên bố thương hiệu cá nhân, tất giúp cá nhân trở nên khác biệt cho nỗ lực tuyển dụng tương lai Câu hỏi nghiên cứu 4: Làm để người sử dụng trì thương hiệu cá nhân? Các chuyên gia đưa câu trả lời tương tự cách quản lý thành công thương hiệu cá nhân Ông Quách Văn Cảnh Bà Ly gợi ý với giúp đỡ người cố vấn, người cung cấp phản hồi tính quán thương hiệu, việc trì dễ dàng Ông Nguyễn Văn Dũng khuyến nghị nên quán cập nhật tin tức phương tiện truyền thông xã hội thịnh hành Tài liệu cho biết chìa khóa để trì thương hiệu đảm bảo thương hiệu quán theo thời gian “Sự rõ ràng quán điều cần thiết để tạo thương hiệu hiệu quả,” (Morton, 2011) Phương tiện truyền thông xã hội hỗ trợ trì thương hiệu cách cho phép cửa hàng khác kênh mạng lưới thương hiệu cá nhân Nhìn chung, quản lý thương hiệu cá nhân địi hỏi cá nhân phải xác định đối tượng mục tiêu họ trì hình ảnh rõ ràng quán thông qua tất phương tiện thương hiệu Câu hỏi nghiên cứu 5: Làm để người sử dụng thương hiệu cá nhân việc phát triển nghiệp thành công? Những người hỏi có cách tiếp cận khác trả lời câu hỏi Ông Cảnh cho biết thành công nghiệp đo thương hiệu cá nhân cá nhân xem chuyên gia lĩnh vực cụ thể họ Bà Ly trả lời cách tốt để sử dụng thương hiệu cá nhân để thành công nghiệp hình ảnh thương hiệu phản ánh người công việc thông qua điều họ học thích nghi Ơng Dũng kết thúc cách nói có mạng lưới rộng lớn thành cơng cách tốt để sử dụng thương hiệu để phát triển nghiệp Tài liệu phù hợp với quan điểm ông Nguyễn Văn Dũng nhấn mạnh thương hiệu cá nhân nâng cao 0 nghiệp người cách phát triển mạng lưới mạnh mẽ “Mạng lưới điểm khác biệt tất chuyên môn ngang Quy mô, tỷ lệ hoạt động phạm vi tiếp cận [mạng] trở thành tiêu chuẩn công việc, đặc biệt môi trường cạnh tranh này, ”(Schawbel, 2010, trang 86) Có đồng minh lực lượng lao động biết thương hiệu cá nhân hữu ích thị trường việc làm cạnh tranh Nhìn chung, thương hiệu cá nhân tiếp tục phát triển nghiệp thành công cá nhân cách sử dụng thương hiệu quán phản ánh người công ty thông qua nhiều chiến thuật kết nối Câu hỏi nghiên cứu 6: Thương hiệu cá nhân thành công đánh nào? Những người hỏi đưa câu trả lời tương tự cho câu hỏi cụ thể với ý nghĩa thương hiệu cá nhân phải đáp ứng mục tiêu dễ thực Bà Ly đề cập thương hiệu cá nhân thành công cần thành viên khác đối tượng mục tiêu cụ thể công nhận Tài liệu phù hợp với quan điểm họ việc đạt mục tiêu xây dựng thương hiệu cách hiệu “Bằng cách tạo mục tiêu mình, bạn tạo cho thứ để đo lường thành cơng Sự phù hợp mục tiêu dài hạn ngắn hạn quan trọng thành tích họ, ”(Schawbel, 2010, trang 102) Đánh giá thành công thương hiệu cá nhân không dựa tập hợp kỹ sở thích, mà dựa vào việc người ta xếp chúng cách gắn kết xây dựng thương hiệu tốt (Lair, Sullivan, & Cheney, 2005) Nhìn chung, thành cơng thương hiệu cá nhân đo lường việc đạt mục tiêu mục tiêu tính cách kỹ cá nhân xây dựng thương hiệu Đề xuất cho Thực tiễn Với việc hoàn thành nghiên cứu này, nghiên cứu đáng kể tiến hành cách xây dựng thương hiệu cá nhân phát triển thành công nghiệp Sau phân tích thơng tin, cần nhấn mạnh yếu tố then chốt 0 tạo nên thương hiệu cá nhân thành công để phát triển nghề nghiệp tương lai Các khuyến nghị thực hành bao gồm trì thương hiệu quán đích thực tất phương tiện quản lý, phát triển nội dung cách quán để trở thành chuyên gia lĩnh vực mong muốn kết nối thương hiệu cá nhân với chuyên gia để giúp phân biệt cá nhân với đối thủ cạnh tranh tiềm họ Duy trì thương hiệu qn, đích thực Một thương hiệu cá nhân thành công cần phải quán tất lĩnh vực quản lý thương hiệu Khi thương hiệu thể nhiều đặc điểm nhận dạng đối tượng mục tiêu mình, thương hiệu gây nhầm lẫn cho cơng chúng bị coi tin cậy Như Morton (2011) đề cập, “rõ ràng quán yếu tố cần thiết để tạo thương hiệu hiệu quả” Thương hiệu cá nhân hiển thị qn thành cơng Morton (2011) thảo luận “nền tảng thương hiệu cá nhân tính xác thực” Điều quan trọng bạn phải bật so với người xung quanh, đặc biệt muốn phát triển nghiệp Bà Ly, nhấn mạnh thông qua tất phương tiện, thương hiệu nên có mức độ định Theo Bà Ly , “Bạn không thiết phải có phiên chun nghiệp phiên thơng thường bạn [tách biệt với nhau] Bạn phải quản lý việc có nhân vật cơng khai Đó lý điều quan trọng phải xác thực ” Trở thành chuyên gia với nội dung xuất Một cách để tạo thương hiệu cá nhân dễ nhận biết liên tục tạo phát triển nội dung gốc nội dung cho đối tượng mục tiêu Bằng cách đó, người theo dõi thương hiệu cá nhân cá nhân tiếp tục tham khảo lại nội dung họ dựa vào để tìm khái niệm hợp lệ đối tượng mục tiêu họ “Tạo nội dung gốc cách tốt để thu hút khán giả,” (Allen, 2011) Allen (2011) thảo luận cách phù hợp với nội dung sản xuất, người theo dõi thương hiệu cá nhân cá nhân tiếp tục quay lại công việc họ để biết thêm thông tin chủ đề này, họ coi họ chuyên 0 gia chủ đề Quách Văn Cảnh, đề cập việc trở thành chuyên gia lĩnh vực định sử dụng để cải thiện nghiệp người Theo Ông Cảnh, “được coi chuyên gia đặc biệt hiểu biết lĩnh vực sử dụng để cải thiện nghiệp Nó giúp bạn tiến tới lĩnh vực tập trung công ty doanh nghiệp chí tổng quát hơn, tùy thuộc vào hướng bạn cố gắng hướng tới Bằng cách tập trung, bạn có nhiều khả đưa lựa chọn có chủ đích di chuyển có mục đích hướng bạn cố gắng vào " Phát triển mạng lưới chuyên gia Với tình trạng thị trường việc làm ngày nay, khó để người tìm việc bật so với đối thủ cạnh tranh họ Nhiều người chí khơng xem xét cho vị trí định trừ họ có mối quan hệ với chuyên gia lĩnh vực việc làm mong muốn họ “Kết nối mạng kỹ giao tiếp cần thiết hiệu - kinh doanh sống cá nhân người Một phần quan trọng trình tuyển dụng nhân viên chuyên gia kết nối tạo dựng mối quan hệ tiềm có lợi, ”(Schawbel, 2010, trang 83) Bằng cách tạo mạng lưới, cá nhân trước đối thủ cạnh tranh họ bước khả kết nối họ với nhiều chuyên gia Như Schawbel (2010) nói, việc có mạng lưới chứa đầy chuyên gia lĩnh vực mong muốn giúp tạo khác biệt cá nhân khỏi đối thủ cạnh tranh họ Nguyễn Văn Dũng, đề cập cách có mạng lưới người biết bạn, người bảo đảm cho bạn sẵn sàng trở thành người tham khảo, điều quan trọng việc phát triển thương hiệu cá nhân Ơng Nguyễn Văn Dũng nói phần việc phát triển mạng lưới liên quan nhiều đến giá trị cá nhân, chẳng hạn độ tin cậy tính trực “Bạn cần phải người đáng tin cậy tất điều hầu hết người khơng cho bạn hai xu họ không nghĩ bạn người tốt người chăm chỉ.” 0 KẾT LUẬN Với phát nghiên cứu, cần có nghiên cứu định tính việc sử dụng thương hiệu cá nhân để phát triển thành công nghề nghiệp tương lai Việc thu thập liệu thường xuyên nên thực thi để bao gồm chiến lược chiến thuật xác nhằm phát triển thương hiệu cá nhân thành công chuyên nghiệp Đối với nghiên cứu này, việc thu thập liệu thu thập cách vấn chuyên gia lĩnh vực cụ thể thương hiệu cá nhân, chẳng hạn tiếp thị quan hệ công chúng, tư vấn nghề nghiệp truyền thông xã hội Các vấn này, nghiên cứu thu từ việc xem xét tài liệu chủ đề này, dựa ý kiến nghiên cứu khuyến nghị cho thực tiễn áp dụng cho tất cá nhân chuyên gia tìm cách xây dựng thương hiệu cá nhân để nâng cao nghiệp Nghiên cứu phục vụ tìm cách phát triển thương hiệu cá nhân chuyên nghiệp Nó đặc biệt hữu ích cho sinh viên đại học sinh viên tốt nghiệp, người tìm cách tạo khác biệt với đối thủ cạnh tranh cho đối tượng mục tiêu họ Hơn nữa, nghiên cứu hữu ích cho quan tâm đến việc có nhìn sâu sắc việc phát triển thương hiệu cá nhân để phát triển nghiệp thành công 0 ● “Bằng cách tạo mục tiêu mình, bạn tạo cho thứ để đo lường thành công Sự phù hợp mục tiêu dài hạn ngắn hạn quan trọng thành tích họ, ”(Schawbel, 2010, trang 102) 4.3 Dữ liệu xây dựng thương hiệu cá nhân Đối với mục đích nghiên cứu này, điều quan trọng phải vấn chuyên gia chủ đề để giúp làm sáng tỏ số mơ hồ thương hiệu cá nhân có nhiều cách khác việc tạo thương hiệu để phát triển thành công nghiệp Để thu thập liệu này, Quách Văn Cảnh, chuyên gia tư vấn nghề nghiệp, Trần Hải Lý, chuyên gia truyền thông xã hội Nguyễn Văn Dũng, 24 chuyên gia tiếp thị quan hệ công chúng chọn để vấn Mỗi chuyên gia hỏi loạt câu hỏi, dựa câu hỏi nghiên cứu ban đầu, bối cảnh vấn Các bảng cung cấp câu trả lời họ cho câu hỏi nghiên cứu dựa ý kiến họ phát triển từ lĩnh vực chuyên môn cụ thể họ Câu hỏi nghiên cứu số 1: Thương hiệu cá nhân gì? 0 Câu hỏi nghiên cứu nghiên cứu để có nhìn sâu sắc từ tài liệu định nghĩa thương hiệu cá nhân Theo hầu hết người, “Thương hiệu cá nhân đòi hỏi phải nắm bắt quảng bá điểm mạnh độc đáo cá nhân cho đối tượng mục tiêu” (Labrecque, Markos Milne, 2011) Các cá nhân sử dụng thương hiệu cá nhân để tạo khác biệt với đối thủ cạnh tranh họ Thương hiệu cá nhân công cụ sử dụng để làm bật phẩm chất độc đáo tập trung vào mạnh người xây dựng thương hiệu Nhiều người liên hệ thương hiệu cá nhân với thương hiệu tập đồn có thương hiệu Theo Barnett (2010), “tự xây dựng thương hiệu nghĩ [một cá nhân] thương hiệu - sản phẩm nhìn nhận cách chiến lược sáng tạo thị trường cạnh tranh để mang lại giá trị tối đa cho [cá nhân] [của họ] công ty ” Câu hỏi phát triển để xác định tảng thương hiệu cá nhân cách định nghĩa phản ánh người Dựa tài liệu, khơng có định nghĩa cụ thể thương hiệu cá nhân gì, điều mang lại mơ hồ cho thuật ngữ Điều quan trọng đặt câu hỏi để làm rõ cách chuyên gia xác định xác thương hiệu cá nhân ... thuật sử dụng để trì thương hiệu cá nhân Thương hiệu cá nhân sử dụng khả nào? Làm người sử dụng thương hiệu cá nhân môi trường chuyên nghiệp? Theo bạn, làm để người sử dụng thương hiệu cá nhân. .. cứu Thương hiệu cá nhân gì? Tại thương hiệu cá nhân lại quan trọng? Làm để người phát triển thương hiệu cá nhân? Làm để người sử dụng trì thương hiệu cá nhân? Làm để người sử dụng thương hiệu cá. .. triển để xác định cách thương hiệu cá nhân sử dụng mơi trường chun nghiệp cách sử dụng để thành công nghiệp Nó thiết kế để có góc nhìn chuyên nghiệp chiến thuật thành công sử dụng thương hiệu cá nhân