ĐỀ XUẤT sử DỤNG THƯƠNG HIỆU cá NHÂN để THÀNH CÔNG TRONG sự NGHIỆP

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG -o0o - BÁO CÁO TỔNG KẾT CƠNG TRÌNH THAM GIA XÉT GIẢI THƯỞNG “ SINH VIÊN NGHIÊN CỨU KHOA HỌC” NĂM 2022 ĐỀ XUẤT SỬ DỤNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN ĐỂ THÀNH CƠNG TRONG SỰ NGHIỆP Thuộc nhóm ngành: Marketing Hà Nội, tháng năm 2022 0 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG -o0o - BÁO CÁO TỔNG KẾT CƠNG TRÌNH THAM GIA XÉT GIẢI THƯỞNG “ SINH VIÊN NGHIÊN CỨU KHOA HỌC” NĂM 2022 ĐỀ XUẤT SỬ DỤNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN ĐỂ THÀNH CÔNG TRONG SỰ NGHIỆP Nhóm sinh viên thực 1/ Trần Kim Anh 2/ Bì Thị Hồng Ngát 3/ Nguyễn Phương Anh 4/ Trần Thế Anh 5/ Nguyễn Huy Phúc 2014210013 2014510066 2014120010 2014210010 2015140203 Giảng viên hướng dẫn: TS Trần Hải Ly 0 Giới tính: Nữ Giới tính: Nữ Giới tính: Nữ Giới tính: Nam Giới tính: Nam MỤC LỤC Lý chọn đề tài CHƯƠNG GIỚI THIỆU 1.1 Lý lựa chọn đề tài 1.2 Bối cảnh vấn đề 1.3 Mục đích nghiên cứu 1.4 Thiết lập cho Nghiên cứu 1.5 Câu hỏi nghiên cứu 1.6 Định nghĩa thuật ngữ 1.7 Cấu trúc nghiên cứu CHƯƠNG TỔNG QUAN TÀI LIỆU 10 2.1 Xác định thương hiệu cá nhân 10 2.2 Tầm quan trọng xây dựng thương hiệu cá nhân 11 2.3 Duy trì Thương hiệu Cá nhân 11 2.4 Sử dụng thương hiệu cá nhân để thành công nghiệp 12 CHƯƠNG PHƯƠNG PHÁP LUẬ N 14 3.1 Nguồn liệu 14 3.2 Thu thập liệu 15 3.3 Trình bày liệu 15 3.4 Hạn Chế 16 CHƯƠNG PHÂN TÍCH DỮ LIỆU 17 4.1 Bảng câu hỏi xây dựng thương hiệu cá nhân 17 4.2 Câu hỏi Nghiên cứu Thương hiệu Cá nhân 22 4.3 Dữ liệu xây dựng thương hiệu cá nhân 24 CHƯƠNG THẢO LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ 33 5.1 Tóm lược 33 5.2 Thảo luận 34 KẾT LUẬN 40 TÀI LIỆU THAM KHẢO 41 0 Lý chọn đề tài Với tình trạng bão hịa thị trường cơng việc, ngày trở nên khó khăn cho cá nhân để phân biệt với đối thủ cạnh tranh tạo ấn tượng mạnh thân với nhà tuyển dụng Do đó, để trở thành người có sức ảnh hưởng lĩnh vực cụ thể, cần xây dựng lộ trình phù hợp để tạo nên sắc cho riêng cá nhân Thương hiệu cá nhân cơng cụ quan trọng người tìm việc giúp xác định thuộc tính mạnh miêu tả chân dung, tính cách người xin việc cho công ty tuyển dụng Dù làm ngành nào, cá nhân cần tạo dựng thương hiệu cho mình, đặc biệt, với bạn tìm kiếm cơng việc, hình ảnh cá nhân tạo ảnh hưởng lớn nhà tuyển dụng xem xét đánh giá mức độ phù hợp bạn với mơi trường cơng ty Trước đó, có nhiều nghiên cứu khoa học liên quan đến thương hiệu cá nhân theo định nghĩa Labrecque, Markos, Milne (2011), “xây dựng thương hiệu cá nhân đòi hỏi phải nắm bắt quảng bá điểm mạnh tính độc đáo khán giả mục tiêu, ”, … Tuy nhiên, với phổ biến mạng xã hội nay, thương hiệu cá nhân khơng cịn dừng lại việc quảng bá điểm mạnh thân qua giao tiếp ngày, hay qua việc thể môi trường công việc, mà phạm vi khẳng định thương hiệu cá nhân nhân rộng nhiều tảng có tới hàng triệu người sử dụng Lúc này, thương hiệu cá nhân cịn liên quan tới hành vi, lời nói, hình ảnh bạn thể trang mạng xã hội, lời bình luận từ người xung quanh, … Chính vậy, chúng tơi làm nghiên cứu “Đề xuất sử dụng thương hiệu cá nhân để thành công nghiệp ” để tập trung vào điều tốt thực hành để tạo quản lý hình ảnh thân chun nghiệp từ truyền tải thông điệp cá nhân, 0 thương hiệu thân tới mối quan hệ xung quanh để đạt thành công sống, đặc biệt thành công nghiệp 0 CHƯƠNG GIỚI THIỆU Lý lựa chọn đề tài Nghiên cứu tập trung vào khía cạnh khác thương hiệu cá nhân cách phát triển trì thương hiệu cá nhân quan trọng phát triển thành công nghiệp tương lai Với thị trường việc làm khó khăn cạnh tranh ngày nay, người tìm việc phải vật lộn để trở nên bật so với đồng nghiệp họ quen với việc bị nhà tuyển dụng tiềm bỏ qua lãng quên “Phát triển thương hiệu cá nhân đảm bảo [các cá nhân] khơng bị bỏ lại phía sau [họ] phát triển lợi cạnh tranh mà [họ] định vị cho hội nghề nghiệp mà [họ] xứng đáng có được” (Horton, 2011) Tương tự thương hiệu tiêu dùng, thương hiệu cá nhân mang lại cho nhà tuyển dụng công nhận cần thiết để tạo khác biệt hợp lệ phẩm chất ứng viên tuyển dụng khác Bằng cách tạo bảo tồn thương hiệu cá nhân, cá nhân có khả sử dụng phẩm chất kỹ độc đáo họ để tiếp thị thân với công ty Bối cảnh vấn đề Xây dựng thương hiệu cá nhân chiến thuật hiệu lực lượng lao động vài thập kỷ qua Với phát triển gần sở tiếp thị thân, chẳng hạn Facebook, LinkedIn Twitter, việc phát triển thương hiệu cá nhân mạnh điều cốt yếu để tạo khác biệt với đối thủ cạnh tranh khác thị trường việc làm cụ thể người Greer (2010) kết luận rằng, “trong giới kinh doanh ngày bị chi phối mạng xã hội, việc làm chủ khả bán hàng [bản thân] không gian mạng trở thành kỹ quan trọng mà nhân viên sở hữu” Việc có thương hiệu cá nhân giúp phân biệt cá nhân với đối thủ cạnh tranh họ tạo nên nét cá tính cho sơ yếu lý lịch họ Vì việc sử dụng thương hiệu cá nhân ngày 0 quan trọng thị trường việc làm ngày nay, nên có yêu cầu cấp bách phải tiến hành nghiên cứu phương pháp hay thương hiệu cá nhân để sử dụng thương hiệu để đạt nghiệp thành cơng Mục đích nghiên cứu Với phát triển gần trang web truyền thơng xã hội, khơng có lạ hầu hết cá nhân vơ tình có thương hiệu cá nhân thiết lập Nếu nhà tuyển dụng sử dụng cơng cụ tìm kiếm để tìm kiếm nhân viên tiềm năng, thơng tin ứng viên bị lộ mà họ khơng muốn cơng ty nhìn thấy Điều gây bất lợi cho nghiệp tương lai người không quản lý cách Bằng cách nghiên cứu việc tạo phát triển thương hiệu cá nhân, người ta sử dụng thơng tin thu thập để kiểm soát nhận thức đối tượng mục tiêu thương hiệu cá nhân họ Trong kiểm sốt thương hiệu cá nhân họ, người có quyền tạo hình ảnh đáng mơ ước thân quảng bá hình ảnh đến công chúng họ Nhận thức công chúng thương hiệu cá nhân cuối cách thương hiệu cá nhân định nghĩa e ngại thương hiệu sử dụng việc phát triển nghiệp tương lai Do đó, nghiên cứu chiến lược chiến thuật sử dụng để tạo trì thương hiệu cá nhân, mang lại lợi ích cho người tìm việc muốn trì hình ảnh định khán giả mục tiêu giúp họ thành công nghiệp Thiết lập cho Nghiên cứu Nghiên cứu hoàn thành với việc sử dụng thu thập giải thích liệu Đại học Ngoại thương Cuộc vấn thu thập từ ba chuyên gia lĩnh vực sau liên quan đến thương hiệu cá nhân: cố vấn nghề nghiệp đại học, chuyên gia truyền thông xã hội, chuyên gia tiếp thị thương hiệu Các chuyên gia hỏi loạt câu hỏi vấn thiết kế để hiểu rõ cách tạo thương hiệu cá nhân cho 0 thành công phát triển nghề nghiệp tương lai Những người vấn hỏi câu hỏi thăm dị để có trình bày đầy đủ liệu Câu hỏi nghiên cứu Các câu hỏi nghiên cứu sau tạo để phát triển thể thỏa đáng yêu cầu thương hiệu cá nhân Các câu hỏi nghiên cứu soạn thảo đặc biệt để thu nhận chung phương pháp hay việc tạo, trì sử dụng thương hiệu cá nhân để phát triển nghiệp thành công cho mục đích nghiên cứu Thương hiệu cá nhân gì? Tại thương hiệu cá nhân lại quan trọng? Làm để người phát triển thương hiệu cá nhân? Làm để người sử dụng trì thương hiệu cá nhân? Làm để người sử dụng thương hiệu cá nhân việc phát triển nghiệp thành công? Thương hiệu cá nhân thành công đánh nào? Định nghĩa thuật ngữ Các thuật ngữ sau trình bày cho người đọc để làm rõ chủ đề lặp lại nghiên cứu hỗ trợ thêm kiến thức thương hiệu cá nhân Nhận dạng thương hiệu: cách nhà tiếp thị muốn thương hiệu cảm nhận (Labrecque, Markos, & Milne, 2011) Định vị thương hiệu: phần sắc thương hiệu truyền thơng tích cực đến khán giả (Labrecque, Markos, & Milne, 2011) Hình ảnh thương hiệu: cách thương hiệu thị trường cảm nhận (Labrecque, Markos, & Milne, 2011) Tự trình bày: cách để cá nhân truyền đạt thông tin cho người khác (Labrecque, Markos, & Milne, 2011) 0 Thương hiệu: phản ứng cảm xúc hình ảnh tên công ty, sản phẩm người cụ thể (Deckers & Lacey, 2011, trang 6) Xây dựng thương hiệu cá nhân: trình cá nhân doanh nhân tạo khác biệt bật so với đám đông cách xác định nêu rõ đề xuất giá trị độc đáo họ, cho dù chuyên nghiệp hay cá nhân, sau tận dụng tảng với thơng điệp hình ảnh quán để đạt mục tiêu cụ thể ( Schawbel, 2010, trang 6) Tiểu sử thương hiệu cá nhân: quảng cáo chiêu hàng tổng thể để ưu tiên tìm khía cạnh quan trọng thương hiệu cá nhân (Deckers & Lacey, 2011, p 21) Tự quảng cáo: quảng bá thân người, kiện, thành tích, chiến thắng, thất bại, vấn đề, học kinh nghiệm để tăng khả hiển thị nhận thức người người khác (Deckers & Lacey, 2011, tr 5) Cấu trúc nghiên cứu Chương bao gồm tảng nghiên cứu, mục đích nghiên cứu định nghĩa thuật ngữ Chương xác định chiến lược chiến thuật việc phát triển trì thương hiệu cá nhân cách xem xét tài liệu liên quan đến chủ đề Chương tập trung vào phương pháp luận nghiên cứu Chương tóm tắt câu trả lời vấn sưu tập liệu chuyên gia lĩnh vực xây dựng thương hiệu cá nhân Dữ liệu phân tích so sánh với phát tổng quan tài liệu Chương kết thúc với phần tóm tắt nghiên cứu bao gồm khuyến nghị cho chuyên gia tương lai để nghiên cứu phát triển thương hiệu cá nhân để phát triển nghiệp thành công tương lai 0 CHƯƠNG TỔNG QUAN TÀI LIỆU Tổng quan tài liệu xác định thương hiệu cá nhân tập trung vào cách thương hiệu sử dụng trì để phát triển tiếp tục nghiệp Xác định thương hiệu cá nhân Tương tự thương hiệu thương mại, thương hiệu cá nhân đại diện tập thể cách người cơng chúng họ nhìn nhận Theo định nghĩa Labrecque, Markos Milne (2011), “thương hiệu cá nhân đòi hỏi phải nắm bắt quảng bá điểm mạnh độc đáo cá nhân cho đối tượng mục tiêu” (trang 38) Thương hiệu cá nhân trở thành cách giao tiếp hiệu người công chúng tương ứng họ, phân biệt họ với đối thủ cạnh tranh dựa tính độc đáo giá trị khác biệt (Morton, 2011) Với thương hiệu cá nhân, người ta xác lập thân ngồi lý lịch xác định rõ họ với tư cách cá nhân cách họ trở thành tài sản cho tập đoàn khác “Tự xây dựng thương hiệu nghĩ [bản thân] thương hiệu - sản phẩm nhìn nhận cách chiến lược sáng tạo thị trường cạnh tranh để mang lại giá trị tối đa cho [một cá nhân] [của họ] công ty,” (Barnett, 2010) Thương hiệu cá nhân vượt ngồi khơng gian mạng để bao gồm đại diện cá nhân “[Có thương hiệu cá nhân mạnh] xây dựng hình ảnh 'thương hiệu cá nhân' qn mạnh mẽ cho [chính mình] thơng qua cách [họ] nói chuyện, cách [họ] cư xử, cách nói chuyện thể kỹ ăn mặc [họ] kỹ chải chuốt, sau nắm quyền kiểm soát khả hiển thị [họ] để quản lý PR họ, ”(Everett, 2008) Thương hiệu cá nhân bao gồm thể tính cách thơng qua nhiều phương tiện khác Điều mà nhiều người không nhận với tiến ngày phương tiện truyền thơng trực tuyến Internet nói chung mà họ khơng 0 CHƯƠNG PHÂN TÍCH DỮ LIỆU Chương cung cấp giải thích chuyên gia lĩnh vực tương ứng câu trả lời họ cho bảng câu hỏi Dữ liệu tóm tắt dạng trích dẫn trực tiếp câu trả lời diễn giải Các câu trả lời họ sau so sánh với kết nghiên cứu từ việc xem xét tài liệu Chương Bảng câu hỏi xây dựng thương hiệu cá nhân Mỗi chuyên gia yêu cầu hoàn thành câu hỏi sau liên quan đến phát triển thương hiệu cá nhân để thành công phát triển nghiệp: Câu 1: Bạn, với tư cách chuyên gia lĩnh vực mình, định nghĩa mơ tả thương hiệu cá nhân nào? Hãy nêu ví dụ 0 thương hiệu cá nhân thành công Câu hỏi số hỏi để tìm hiểu sâu điều mà chuyên gia tin định nghĩa thương hiệu cá nhân Vì thương hiệu cá nhân chủ đề rộng lớn vậy, nên câu hỏi thiết kế để cung cấp hiểu biết chung định nghĩa thương hiệu cá nhân cho người đọc ● Quách Văn Cảnh: “Đối với tôi, điều phân biệt người với người khác, thực thương hiệu cá nhân gì, cách bạn xác định thân cách bạn truyền đạt điều đến người, theo cách,” (Phụ lục A) ● Trần Hải Ly: “Tôi nghĩ thương hiệu cá nhân cách bạn coi sản phẩm hay dịch vụ bạn bảo vệ điều Đó việc bán giá trị mà bạn có cung cấp kết nối cảm xúc bạn làm điều thông qua cách bạn thể thân thông qua nhiều cách, ”(Phụ lục B) ● Dũng: “Thương hiệu cá nhân giống thương hiệu cơng ty… bao gồm tất thứ từ danh tiếng bạn đến ấn tượng bạn, đến kỳ vọng họ bạn tương lai” (Phụ lục C) 0 Câu 2: Khía cạnh quan trọng thương hiệu cá nhân gì? Làm chúng sử dụng để cải thiện nghiệp người? Câu hỏi số tạo để hiểu lý thương hiệu cá nhân lại quan trọng phát triển nghề nghiệp Do gia tăng gần thương hiệu cá nhân lực lượng lao động, câu hỏi quan trọng để tìm lý phương tiện cần thiết để người tìm việc người tìm việc phát triển thương hiệu cá nhân ● Quách Văn Cảnh: “Nhất quán chân thực hai yếu tố quan trọng thương hiệu Nó giúp cải thiện nghiệp người cung cấp tập trung định hướng, ”(Phụ lục A) ● Trần Hải Ly: “Tôi nghĩ điều quan trọng quán… Tôi nghĩ nghề nghiệp bạn, điều quan trọng phải xác thực” (Phụ lục B) ● Nguyễn Văn Dũng: “Xác định gọi đề xuất giá trị bạn tuyên bố định vị bạn Điều khiến bạn trở nên độc đáo, để thực trau dồi điều giải thích điều bán điều cho người mà bạn trò chuyện, ”(Phụ lục C) Câu 3: Làm để người phát triển thương hiệu cá nhân? Vui lịng cung cấp ví dụ cơng cụ chiến thuật sử dụng để tạo thương hiệu cá nhân 0 Câu hỏi số thiết kế để hiểu quy trình tạo thương hiệu cá nhân Có nhiều cách để phát triển thương hiệu cá nhân điều quan trọng phải đặt câu hỏi để tìm phương pháp hay để làm điều ● Quách Văn Cảnh: “Xác định nơi bạn hướng tới bước đầu tiên… Quyết định trọng tâm hướng bạn điều quan trọng bạn, sau chọn lọc kinh nghiệm phát triển điều củng cố trình độ bạn cho hướng mà bạn hướng tới” ( Phụ lục A) 0 ● Trần Hải Ly: “[Tôi] bắt đầu với việc phát triển sắc giống hệ thống xây dựng thương hiệu cá nhân,” (Phụ lục B) ● Nguyễn Văn Dũng: “Tôi nghĩ thương hiệu doanh nghiệp Nếu bạn xây dựng kế hoạch tiếp thị cho mình, trước tiên bạn cần nghiên cứu, ngồi xuống xem xét điểm mạnh điểm yếu bạn gì… Sau nghiên cứu, bạn phải suy nghĩ xem mục tiêu gì? Hãy xây dựng thương hiệu bạn có mục đích, đừng để xảy ra, khơng đưa bạn đến nơi bạn muốn bạn khơng kiểm sốt nó, ”(Phụ lục C) Câu 4: Các phương pháp hay việc trì thương hiệu cá nhân gì? Vui lịng cung cấp ví dụ cơng cụ chiến thuật sử dụng để trì thương hiệu cá nhân Câu hỏi số yêu cầu để tìm chiến lược tốt việc trì thương hiệu cá nhân Bảo trì bước sau phát triển thương hiệu điều cần thiết phải tìm cách có ảnh hưởng để giữ cho thương hiệu quán ● Quách Văn Cảnh: “Một điều mà trao đổi với sinh viên kiểm tra với người biết bạn, xem [hình ảnh bạn] có xác hay khơng… đảm bảo hình ảnh tại” (Phụ lục A) ● Trần Hải Ly: “Tôi nghĩ điều quan trọng phải tìm người cố vấn giúp bạn xác định thương hiệu cá nhân Nhờ họ giúp bạn xác định mạnh gì, đơi khó để biết thân bạn ngành tìm kiếm điều gì… Tơi nghĩ cách khác để giúp trì nó, liên tục kiểm tra với người có kinh nghiệm ” (Phụ lục B) ● Nguyễn Văn Dũng: “Tôi nghĩ cần đảm bảo bạn cập nhật, bạn ln cập nhật… Tính quán vấn đề lớn Nếu bạn không quán với cách bạn tiếp cận bạn làm, n thương hiệu bạn trở 0 nên khó hiểu người họ không chắn điều mà bạn hứa hẹn ”(Phụ lục C) Câu 5: Thương hiệu cá nhân sử dụng khả nào? Làm người sử dụng thương hiệu cá nhân môi trường chuyên nghiệp? 0 Câu hỏi số thiết kế để xem người ta sử dụng thương hiệu cá nhân đâu Điều quan trọng phải hiểu thương hiệu cá nhân sử dụng tất khía cạnh sống điều quan trọng phải liên tục lắng nghe điều từ tất chuyên gia ● Quách Văn Cảnh: “Tôi nghĩ theo cách đó, thực hữu ích, người suy nghĩ thấu đáo trước để sử dụng làm thơng tin cho lựa chọn định mà họ đưa Tơi nghĩ cách để sử dụng nó… Bạn sử dụng email bạn gửi đi, vấn bạn có, sơ yếu lý lịch bạn viết lại thư xin việc mà bạn gửi đơn xin việc, loại vị trí mà bạn ứng tuyển công ty mà bạn cố gắng làm việc ảnh hưởng đến cách thương hiệu bạn phát triển, ”(Phụ lục A) ● Trần Hải Ly: “Lúc bạn nên nghĩ thương hiệu cá nhân mình… Bạn nên chuyển thương hiệu cá nhân việc bạn làm tất bắt đầu đan xen bạn già đi” (Phụ lục B) ● Nguyễn Văn Dũng: “Bạn chắn sử dụng để mở cánh cửa đắn tìm người giúp bạn tìm cơng việc lý tưởng đó,” (Phụ lục C) Câu 6: Theo bạn, làm để người sử dụng thương hiệu cá nhân việc phát triển nghiệp thành cơng? Vui lịng cung cấp ví dụ Câu hỏi số tạo để tìm hiểu xem thương hiệu cá nhân giúp thành công nghiệp Thương hiệu cá nhân trở nên thường xuyên sống hàng ngày, đặc biệt lực lượng lao 0 động Thu thập liệu cách sử dụng để phát triển nghiệp giúp làm bật cách tốt để làm cho thương hiệu cá nhân trở nên chuyên nghiệp ● Quách Văn Cảnh: “Bởi bạn quán chuyên nghiệp bạn có trọng tâm này, tơi nghĩ người có nhiều khả tìm đến bạn với tư cách chun gia điều Điều ln sử dụng để cải thiện nghiệp, ”(Phụ lục A) ● Trần Hải Ly: “Điều thực quan trọng bạn làm có thương hiệu cá nhân xác định phản ánh xác người bạn cơng việc bạn tìm kiếm… Đó việc để thương hiệu cá nhân bạn phản ánh điều mà bạn” bạn học điều bạn nhặt để trưởng thành với bạn, thực quan trọng, ”(Phụ lục B) ● Nguyễn Văn Dũng: “Tôi nghĩ việc đảm bảo bạn kết nối mạng lưới xây dựng mạng0 lưới người biết bạn bảo đảm cho bạn họ sẵn sàng trở thành người tham khảo, điều quan trọng… chắn cho phát triển nghề nghiệp tiếp tục xuyên suốt, 21 từ năm qua năm khác, kết nối mạng điều quan trọng bạn làm, ”(Phụ lục C) Câu 7: Bạn đo lường thành công thương hiệu cá nhân nào? Vui lòng cung cấp ví dụ Câu hỏi số hỏi để tìm hiểu sâu mà chuyên gia lĩnh vực tương ứng họ tin phương pháp tốt để đo lường thành công thương hiệu cá nhân Việc đo lường thành công thương hiệu cá nhân khó thực tế phân tích định tính Các chuyên gia yêu cầu lấy ý kiến họ điều làm nên thành cơng thương hiệu 0 ● Quách Văn Cảnh: “Tôi muốn nói việc triển khai đến với bạn cách tự nhiên nào… Tôi chắn nghĩ hội dành cho bạn số” (Phụ lục A) ● Trần Hải Ly: “Dễ nhận biết chuyện tính quán yếu tố then chốt… Nói tóm lại, mạng lưới bạn cách tốt để đo lường thành công bạn” (Phụ lục B) ● Nguyễn Văn Dũng: “Nếu bạn lập kế hoạch tiếp thị cá nhân bạn có đầu mục tiêu mục tiêu mình, rõ ràng bạn đo lường theo cách đó… Tơi nghĩ bạn cần cảm thấy bạn nơi bạn nên ở, bạn đâu bạn muốn trở thành người phản hồi lại bạn theo cách bạn muốn, cho bạn biết liệu bạn có thành cơng với thương hiệu hay khơng, ”(Phụ lục C) Câu hỏi Nghiên cứu Thương hiệu Cá nhân Các câu hỏi nghiên cứu sau tạo để phát triển thể thỏa đáng yêu cầu thương hiệu cá nhân Các câu hỏi nghiên cứu soạn thảo cụ thể 22 để thu thập chung phương pháp hay việc tạo, trì sử dụng thương hiệu cá nhân nhằm phát triển nghiệp thành công cho mục đích nghiên cứu Câu hỏi nghiên cứu 1: Thương hiệu cá nhân gì? • “Thương hiệu cá nhân đòi hỏi phải nắm bắt quảng bá điểm mạnh độc đáo cá nhân cho đối tượng mục tiêu,” (Labrecque, Markos Milne, 2011) Câu hỏi nghiên cứu 2: Tại thương hiệu cá nhân lại quan trọng? 0 • “Các cơng cụ trực tuyến cho phép xây dựng thương hiệu cá nhân trở thành nhiệm vụ tiếp thị quan trọng người hàng ngày Tiền đề cho thương hiệu cá nhân người có sức mạnh để trở thành thương hiệu riêng họ công việc người trở thành nhà tiếp thị họ, ”(Labrecque, Markos & Milne, 2011) 0 Câu hỏi nghiên cứu 3: Làm để người ta phát triển thương hiệu cá nhân? Morton (2012) gợi ý để bắt đầu trình xây dựng thương hiệu, cần phải phát triển tiểu sử chuyên nghiệp bao gồm tuyên bố thương hiệu cá nhân, bao gồm tầm nhìn, mục tiêu niềm đam mê giúp nhà tuyển dụng định họ tìm kiếm Sau hồ sơ thương hiệu, mở rộng khái niệm tuyên bố thiết lập người nói chung Sau hồn thành hai điều đó, sơ yếu lý lịch thiết lập nỗ lực xây dựng thương hiệu cá nhân chứng minh thành công, vấn diễn sau biết tính cách phù hợp với thương hiệu cá nhân Câu hỏi nghiên cứu 4: Làm để người sử dụng trì thương hiệu cá nhân? ● “Sự rõ ràng quán điều cần thiết để tạo thương hiệu hiệu quả,” (Morton, 2011) ● “Tạo nội dung nguyên cách tốt để thu hút [một] khán giả,” (Allen, 2011) 23 ● “[Có liên quan] cách [để] giữ chân khán giả tham gia quay lại để biết thêm thông tin, chất trở thành chuyên gia chủ đề này,” (Allen, 2011) Câu hỏi nghiên cứu 5: Làm để người sử dụng thương hiệu cá nhân việc phát triển nghiệp thành công? ● “Tự xây dựng thương hiệu khơng tốt cho [lý cá nhân] mà cịn tốt cho công ty Thương hiệu dạy cho [một cá nhân] cách trở nên chiến lược cách trì phù hợp với thị trường tư ”(Kaputa, 2005) 0 ● “Mạng lưới [của cá nhân] điểm khác biệt nhất, tất chuyên môn ngang Quy mô, tỷ lệ hoạt động phạm vi tiếp cận [mạng] trở thành tiêu chuẩn công việc, đặc biệt môi trường cạnh tranh này, ”(Schawbel, 2010, trang 86) Câu hỏi nghiên cứu 6: Thương hiệu cá nhân thành công đánh nào? ● “Thành công không xác định kỹ năng, động lực sở thích bên cá nhân mà chúng xếp, kết tinh - nói cách khác gắn nhãn gắn nhãn hiệu hiệu” (Cheney, Lair, & Sullivan, 2005) ● “Bằng cách tạo mục tiêu mình, bạn tạo cho thứ để đo lường thành cơng Sự phù hợp mục tiêu dài hạn ngắn hạn quan trọng thành tích họ, ”(Schawbel, 2010, trang 102) Dữ liệu xây dựng thương hiệu cá nhân Đối với mục đích nghiên cứu này, điều quan trọng phải vấn chuyên gia chủ đề để giúp làm sáng tỏ số mơ hồ thương hiệu cá nhân có nhiều cách khác việc tạo thương hiệu để phát triển thành công nghiệp Để thu thập liệu này, Quách Văn Cảnh, chuyên gia tư vấn nghề nghiệp, Trần Hải Lý, chuyên gia truyền thông xã hội Nguyễn Văn Dũng, 24 chuyên gia tiếp thị quan hệ công chúng chọn để vấn Mỗi chuyên gia hỏi loạt câu hỏi, dựa câu hỏi nghiên cứu ban đầu, bối cảnh vấn Các bảng cung cấp câu trả lời họ cho câu hỏi nghiên cứu dựa ý kiến họ phát triển từ lĩnh vực chuyên môn cụ thể họ Câu hỏi nghiên cứu số 1: Thương hiệu cá nhân gì? 0 Câu hỏi nghiên cứu nghiên cứu để có nhìn sâu sắc từ tài liệu định nghĩa thương hiệu cá nhân Theo hầu hết người, “Thương hiệu cá nhân đòi hỏi phải nắm bắt quảng bá điểm mạnh độc đáo cá nhân cho đối tượng mục tiêu” (Labrecque, Markos Milne, 2011) Các cá nhân sử dụng thương hiệu cá nhân để tạo khác biệt với đối thủ cạnh tranh họ Thương hiệu cá nhân công cụ sử dụng để làm bật phẩm chất độc đáo tập trung vào mạnh người xây dựng thương hiệu Nhiều người liên hệ thương hiệu cá nhân với thương hiệu tập đồn có thương hiệu Theo Barnett (2010), “tự xây dựng thương hiệu nghĩ [một cá nhân] thương hiệu - sản phẩm nhìn nhận cách chiến lược sáng tạo thị trường cạnh tranh để mang lại giá trị tối đa cho [cá nhân] [của họ] công ty ” Câu hỏi phát triển để xác định tảng thương hiệu cá nhân cách định nghĩa phản ánh người Dựa tài liệu, khơng có định nghĩa cụ thể thương hiệu cá nhân gì, điều mang lại mơ hồ cho thuật ngữ Điều quan trọng đặt câu hỏi để làm rõ cách chun gia xác định xác thương hiệu cá nhân ... thuật sử dụng để trì thương hiệu cá nhân Thương hiệu cá nhân sử dụng khả nào? Làm người sử dụng thương hiệu cá nhân môi trường chuyên nghiệp? Theo bạn, làm để người sử dụng thương hiệu cá nhân. .. thuật sử dụng để trì thương hiệu cá nhân Thương hiệu cá nhân sử dụng khả nào? Làm người sử dụng thương hiệu cá nhân môi trường chuyên nghiệp? Theo bạn, làm để người sử dụng thương hiệu cá nhân. .. cứu Thương hiệu cá nhân gì? Tại thương hiệu cá nhân lại quan trọng? Làm để người phát triển thương hiệu cá nhân? Làm để người sử dụng trì thương hiệu cá nhân? Làm để người sử dụng thương hiệu cá