Trình bày khái niệm và đặc điểm của hoạt động xúc tiến thương mại? Phân tích các hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo?

Trình bày khái niệm và đặc điểm của hoạt động xúc tiến thương mại? Phân tích các hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo? Liên hệ thực tế để lấy ví dụ minh hoạ, từ đó chỉ rõ trách nhiệm của cá nhân, tổ chức thực hiện hành vi?

Hà Nội, 2022 MỤC LỤC 1 MỞ ĐẦU Kinh tế nước ta phát triển theo kinh tế thị trường Một kinh tế có cạnh tranh gay gắt, khốc liệt Trước bùng nổ cạnh tranh doanh nghiệp sức đổi mới, yếu tố ảnh hưởng tới thành công hay thất bại doanh nghiệp hoạt động quảng cáo Vì vậy, quảng cáo hoạt động thiếu doanh nghiệp nhằm khai thác thị trường Tuy nhiên lợi dùng hình thức này, nhiều thương nhân, tiểu thương có hành vi vi phạm quy định hoạt động quảng cáo, gây xúc cho phận người tiêu dùng xâm phạm đến quyền lợi họ Nhận thức tính cấp thiết đề tài, em xin giải đề tài 23 để thực tiểu luận kết thúc học phần NỘI DUNG Khái niệm đặc điểm hoạt động xúc tiến thương mại 1.1.Khái niệm Khái niệm xúc tiến thương mại hàng hóa tiếp cận với nhiều góc độ khác Dưới góc độ kinh tế, “xúc tiến thương mại tất biện pháp có tác động khuyến khích phát triển thương mại1” Dưới góc độ khoa học pháp lý, xúc tiến thương mại ghi nhận khoản 10 Điều Luật thương mại năm 2005: “Xúc tiến thương mại hoạt động thúc đẩy, tìm kiếm hội mua bán hàng hóa cung ứng dịch vụ, bao gồm hoạt động khuyến mại, quảng Viện nghiên cứu thương mại Xúc tiến thương mại Chính phủ cho doanh nghiệp vừa nhỏ, Nxb Lao động- Xã hội, Hà Nội,2003,tr.8 2 cáo thương mại, trưng bày, giới thiệu hàng hóa, dịch vụ hội chợ, triển lãm thương mại.” Ta hiểu đơn giản, xúc tiến thương mại hoạt động thương mại thương nhân thực để thúc đẩy, tìm kiếm hội mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ, hội đầu tư 1.2 Đặc điểm hoạt động xúc tiến thương mại Hoạt động xúc tiến thương mại có đặc điểm pháp lí chủ yếu sau: + Về tính chất: Xúc tiến thương mại loại hoạt động thương mại, hoạt động thương mại khác, nhằm mục đích sinh lời thường thương nhân thực Tuy nhiên, khác biệt hoạt động xúc tiến thương mại so với loại hoạt động thương mại khác hoạt động cịn có ý nghĩa hỗ trợ, khuyến khích, thúc đẩy hoạt động mua bán hàng hoá, cung ứng dịch vụ hay hoạt động thương mại có mục đích sinh lời khác,… thực với hiệu cao + Về chủ thể: Chủ thể thực chủ yếu thương nhân (người bán hàng, người cung ứng dịch vụ người kinh doanh dịch vụ xúc tiến thương mại), xúc tiến thương mại nhằm tìm kiếm, thúc đẩy hội mua bán hàng hoá cung ứng dịch vụ Bởi kinh doanh, việc thương nhân thực hành động tự tạo hội cho để cạnh tranh thành cơng xu tất yếu Bên cạnh đó, có chủ thể khác ảnh hưởng liên quan đến hoạt động xúc tiến thương mại thương nhân, chịu điều chỉnh Luật Thương mại tham gia vào hoạt động với vai trị định: ví dụ tổ chức hỗ trợ thương mại, người tiêu dùng, chủ phương tiện thơng tin… + Về mục đích: Xúc tiến thương mại nhằm mục đích trực tiếp tìm kiếm, thúc đẩy hội mua bán hàng hoá, cung ứng dịch vụ, hội đầu tư thông qua đó, nhằm đáp ứng mục đích lợi nhuận thương nhân Mặc dù theo quy định khoản 10 Điều Luật Thương mại 2005 khơng nói đến việc tìm kiếm thúc đẩy hội đầu tư mục đích hoạt động xúc tiến thương mại Tuy nhiên mặt lí luận, hoạt động đầu tư hoạt động mua bán hàng hoá, cung ứng dịch vụ mang chất khác biện pháp, cách thức để xúc tiến q trình có nhiều nét tương đồng Các biện pháp thông tin, quảng cáo, triển lãm, nhằm giới thiệu, khuếch trương cho thương nhân hoạt động thương mại nhằm mục đích mang lại hiệu phát triển thương mại, có đầu tư 3 + Về cách thức: Do có đối tượng áp dụng luật thương mại chủ yếu thương nhân nên pháp luật thương mại quy định cách thức xúc tiến thương mại thương nhân tiến hành, bao gồm việc thương nhân tự xúc tiến thương mại thuê thương nhân khác thực dịch vụ xúc tiến thương mại cho mình, thơng qua hoạt động: khuyến mại, quảng cáo, hội chợ, triển lãm thương mại, trưng bày, giới thiệu hàng hoá, dịch vụ,… Quy định pháp luật hành vi bị cấm hoạt động quảng cáo Các hành vi bị cấm hoạt động quảng cáo hành vi trái pháp luật, xâm phạm đến quyền lợi ích chủ thể khác có mục đích tiêu cực Theo thương nhân khơng phép thực hành vi xâm phạm đến quyền lợi ích hợp pháp nhà nước, xã hội, tổ chức, cá nhân khác thơng qua hình thức quảng cáo trực tiếp gián tiếp hoạt động kinh doanh hàng hóa Để tránh trường hợp thương nhân sử dụng quảng cáo công cụ để cạnh tranh không lành mạnh, hạ thấp uy tín thương nhân khác để đảm bảo trật tự thương mại Cũng đảm bảo lợi ích nhà nước, người tiêu dùng thương nhân, Điều Luật Quảng cáo 2018 quy định hành vi bị cấm hoạt động quảng cáo: 2.1 Hành vi quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ quy định Điều Luật Theo Điều Luật Quảng cáo 2018 quy định sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cấm quảng cáo bao gồm: Hàng hóa, dịch vụ cấm kinh doanh.Thuốc Rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên; Sản phẩm sữa thay sữa mẹ dùng cho trẻ 24 tháng tuổi, sản phẩm dinh dưỡng bổ sung dùng cho trẻ 06 tháng tuổi; bình bú vú ngậm nhân tạo Thuốc kê đơn; thuốc không kê đơn quan nhà nước có thẩm quyền khuyến cáo hạn chế sử dụng sử dụng có giám sát thầy thuốc Các loại sản phẩm, hàng hóa có tính chất kích dục Súng săn đạn súng săn, vũ khí thể thao loại sản phẩm, hàng hóa có tính chất kích động bạo lực Các sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cấm quảng cáo khác Chính phủ quy định có phát sinh thực tế Có thể thấy hàng hố, sản phẩm quy định Khoản Luật Quảng cáo 2018 có điểm chung, hàng hố cấm lưu thơng (tất nhiên) vũ khí, chất cấm ma tuý, thuốc lắc,…; loại hàng hóa hạn chế lưu thơng gây hại cho sức khoẻ người hàng hoá nhạy cảm, không phù hợp với phong mỹ tục 4 Ví dụ: Hành vi quảng cáo sản phẩm sữa thay sữa mẹ dùng cho trẻ 24 tháng tuổi Theo báo Tiêu dùng đưa tin: Chị Nguyễn Mai Trang (Hoàng Mai, Hà Nội) mang bầu tháng hãng sữa mời đến dự hội thảo tư vấn sử dụng sữa dinh dưỡng cho trẻ nhỏ Khi chị vừa sinh, đại diện nhãn hiệu sữa khác lại gọi điện tư vấn tác dụng loại sữa mà hãng kinh doanh Một số cơng ty sữa nắm tồn thơng tin, số điện thoại sản phụ đến sinh sở y tế để tìm cách tiếp cận Và sản sản phụ sinh xong họ gọi điện tư vấn dùng sản phẩm thay sữa mẹ, … Các hành vi vi phạm khoản Điều Luật Quảng cáo 2018 Điều cho thấy hành vi vi phạm quảng cáo, tiếp thị sản phẩm thay sữa mẹ phổ biến 2.2 Hành vi quảng cáo làm tiết lộ bí mật nhà nước, phương hại đến độc lập, chủ quyền quốc gia, an ninh, quốc phòng Đây xem hành vi xâm phạm đến quyền lợi ích hợp pháp nhà nước, quốc gia xã hội Pháp luật quảng cáo đưa quy định nhằm phù hợp với quy định Hiến pháp Việt Nam quy định pháp luật khác có liên quan Thực nghĩa vụ công dân tham gia bảo vệ an ninh quốc gia, trật tự, an toàn xã hội chấp hành quy tắc sinh hoạt cơng cộng Ví dụ: Hiện lợi dụng tình hình dịch bệnh COVID-19 diễn biến phức tạp, số đối tượng quảng cáo thuốc điều trị COVID-19 Molnupiravir, Liên Thanh Hoa Ôn, Xuyên Tâm Liên, Địa Long… trang thông tin điện tử, đặc biệt mạng xã hội Các đối tượng sử dụng thông tin sai thật để quảng cáo như: Thuốc bệnh viện tuyến đầu điều trị cho bệnh nhân nhiễm covid-19, Bộ Y tế cấp phép, bệnh dịch Việt Nam bị quan Nhà nước che giấu, người dân nên mua thuốc để phịng covid-19,… Hành vi quảng cáo khơng làm ảnh hưởng đến nhà nước, mà làm hoang mang lòng dân, khiến cho an ninh trật tự xã hội bị ảnh hưởng 2.3 Hành vi quảng cáo thiếu thẩm mỹ, trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức, phong mỹ tục Việt Nam Việc pháp luật quy định cấm quảng cáo trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức phong mĩ tục Việt Nam điều cần thiết Hiện cụm từ “truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức phong mĩ tục” sử Báo tiêu dùng, “Nhiều vi phạm tiếp thị, quảng cáo sữa”; https://tieudung.vn/bao-ve-ntd/nhieu-vi-pham-vetiep-thi-quang-cao-sua-3331.html 5 dụng nhiều văn pháp luật khác Tuy nhiên, chưa có văn pháp luật đưa định nghĩa cụ thể khái niệm tiêu chí để xác định hành vi coi trái với truyền thống lịch sử , văn hóa , đạo đức phong mĩ tục , khiến cho người khác quan niệm khái niệm khác Nếu tạm hiểu truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức, phong mĩ tục thiêng liêng, đẹp đẽ quốc gia, dân tộc cần giữ gìn, trân trọng thấy có nhiều quảng cáo xuất vi phạm điều Dù pháp luật có quy định cấm quảng cáo trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức, phong mĩ tục dân tộc, thực tế, quảng cáo vi phạm điều cấm lên sóng Ví dụ: Cục Văn hóa sở (Bộ VH-TT-DL) vừa có cơng văn gửi địa phương yêu cầu chấn chỉnh hoạt động quảng cáo sản phẩm Coca- Cola Theo đó, nay, nội dung quảng cáo sản phẩm Coca- Cola Việt Nam truyền hình số phương tiện có sử dụng cụm từ “mở lon Việt Nam” Cụm từ này, theo Cục có dấu hiệu hành vi quảng cáo thiếu thẩm mỹ, không phù hợp phong mỹ tục Việt Nam Quảng cáo không đảm bảo thông tin rõ ràng nội dung với sản phẩm, hàng hóa quảng cáo, vi phạm quy định Khoản 3, Điều Khoản 1, Điều 19 Luật Quảng cáo3 2.4 Hành vi quảng cáo làm ảnh hưởng đến mỹ quan thị, trật tự an tồn giao thơng, an tồn xã hội Việc pháp luật quy định cấm hành vi quảng cáo cáo làm ảnh hưởng đến mỹ quan thị, trật tự an tồn giao thơng, an tồn xã hội phù hợp Thiết nghĩ quảng cáo khuyếch trương sản phẩm, ngành nghề sở kinh doanh dịch vụ, buôn bán phần tất yếu đáng cho cơng việc kinh doanh Tuy nhiên cần phải chịu quản lý chặt chẽ Hiện nhiều sở thường không xin phép mà tự ý treo băng rôn, pa-nô, biển hiệu quảng cáo cách tùy tiện, tự phát, lộn xộn, khơng theo quy chuẩn Đó chưa kể tình trạng phát tờ rơi tràn lan ngã tư đường phố, Mỗi quảng cáo kích cỡ khác nhau, kiểu dáng khác Việc treo biển quảng cáo ngồi trời khơng kiểm tra, bảo quản thường xuyên, để lâu ngày dẫn đến bị hư hỏng mà không thay sửa chữa hay tháo gỡ gây mỹ quan đô thị, ảnh Báo Thanh niên, “Mở lon Việt Nam' Coca Cola bị cấm?”; https://thanhnien.vn/mo-lon-viet-namcua-coca-cola-vi-sao-bi-cam-post862769.html 6 hưởng đến người dân… Khi mưa bão, biển quảng cáo cũ bị rơi làm ảnh hưởng đến trật tự an tồn giao thơng Ví dụ: Thành phố Nam Định nơi tập trung đông người; đặc biệt tuyến đường, phố chính, địa điểm cơng cộng, khu vui chơi, giải trí có số lượng bảng, biển hiệu quảng cáo “mọc” lên san sát, diện từ sở kinh doanh dịch vụ đến nhà hàng, quán ăn, siêu thị, trường học… Tình trạng treo biển hiệu quảng cáo dày đặc, kích thước, lấn chiếm vỉa hè ảnh hưởng đến trật tự an tồn giao thơng diễn ra; nhiều chủ sở kinh doanh dịch vụ, hàng hóa chưa nhận thức biển hiệu cửa hàng biển quảng cáo thương mại dẫn đến tình trạng tự ý treo biển quảng cáo thương hiệu, sản phẩm mà kinh doanh chưa cấp phép…4 2.5.Hành vi quảng cáo gây ảnh hưởng xấu đến tôn nghiêm Quốc kỳ, Quốc huy, Quốc ca, Đảng kỳ, anh hùng dân tộc, danh nhân văn hóa, lãnh tụ, lãnh đạo Đảng, Nhà nước Pháp luật bảo vệ tôn nghiêm Quốc kỳ, Quốc huy, Quốc ca, Đảng kỳ, anh hùng dân tộc, danh nhân văn hóa, lãnh tụ, lãnh đạo Đảng, Nhà nước Bởi biểu tượng thiêng liêng Tổ quốc, niềm tự hào quốc gia, dân tộc Hành vi xúc phạm quốc kỳ, quốc huy hành vi nguy hiểm cho xã hội, xâm phạm đến tôn nghiêm, thiêng liêng quốc gia, dân tộc Ngay Điều Điều 351 Bộ luật hình 2015 có quy định hành vi xâm phạm đến Quốc kỳ, Quốc huy Quốc ca Vì việc pháp luật Quảng cáo quy định phù hợp đồng với luật khác hành Ví dụ: Báo Tuổi trẻ đưa tin: Ngay sau chiến thắng đội tuyển Việt Nam trước đội Yemen rạng sáng 17-1, thương hiệu bia Mỹ có nhà máy Việt Nam dùng hình ảnh cổ động viên giương cờ lớn cổ vũ cho đội bóng nước nhà làm hình ảnh để truyền thơng Fanpage thương hiệu này.Điều đáng nói hình ảnh cờ Việt Nam bị in tên nhãn hàng Điều gây luồng phản ứng cộng đồng mạng Hành vi in quảng cáo Quốc kỳ vi phạm quy định Khoản Điều Luật Quảng cáo 2018 Báo Nam Định, “Ngăn chặn "rác" quảng cáo làm mỹ quan đô thị”; http://baonamdinh.vn/channel/5092/202104/ngan-chan-rac-quang-cao-lam-mat-my-quan-do-thi-2543426/ Báo Tuổi trẻ, “Bộ tra vụ đưa thương hiệu bia lên quốc kỳ”; https://tuoitre.vn/bo-se-thanh-tra-vu-duathuong-hieu-bia-len-quoc-ky-20190117200936184.htm 7 2.6 Hành vi quảng cáo có tính chất kỳ thị dân tộc, phân biệt chủng tộc, xâm phạm tự tín ngưỡng, tôn giáo, định kiến giới, người khuyết tật Việc pháp luật quảng cáo xây dựng khung pháp lý nhằm đảm bảo quyền người vấn đề tín ngưỡng, chủng tộc, giới tính người khuyết tật phù hợp Điều thể pháp luật Việt Nam có nhiều bước tiến việc bảo vệ quyền tất người, thu hẹp khoảng cách giới thúc đẩy bất bình đẳng giới Tất người cơng dân Việt Nam có quyền lợi tương ứng theo Hiến pháp năm 2013 Việc quảng cáo có tính chất kỳ thị dân tộc, phân biệt chủng tộc, xâm phạm tự tín ngưỡng, tơn giáo, định kiến giới, người khuyết tật… vơ tình xâm phạm đến quyền lợi chủ thể nêu Vì pháp luật Việt Nam ngăn cấm hành vi quảng cáo ảnh hưởng đến quyền lợi phận nhỏ cơng dân “đặc biệt” điều dễ hiểu… Ví dụ: Quảng cáo hãng cà phê Acme năm 1963 gây xơn xao đưa hiệu: “Vai trị quan trọng phụ nữ phục vụ chồng” Tại Việt Nam, đầu năm 2018, dư luận sục sôi tức giận với biểu diễn bikini chuyến bay hãng hàng khơng Vietjet Air đón cầu thủ U23 trở từ Thường Châu Việt Nam6 Việc hãng hàng không Vietjet Air sử dụng phụ nữ ăn mặc nhạy cảm trình diễn chuyến bay, vơ hình chung lại cổ suy tư tưởng: “Đàn ông hưởng thụ, đàn bà phục vụ” Hành vi quảng cáo khơng có tính chất định kiến giới, mà cho thấy vấn đề nhạy cảm giới truyền thông, đặc biệt lĩnh vực quảng cáo vấn đề bị bỏ qua 2.7 Hành vi quảng cáo xúc phạm uy tín, danh dự, nhân phẩm tổ chức, cá nhân Quyền bảo vệ uy tín, danh dự, nhân phẩm số quyền hiến định nhân thân gắn liền với cá nhân vô quan trọng người Cụ thể, Điều 20 Hiến pháp 2013 quy định: “Mọi người có quyền bất khả xâm phạm thân thể, pháp luật bảo hộ sức khoẻ, danh dự nhân phẩm; không bị tra tấn, bạo lực, truy bức, nhục hình hay hình thức đối xử khác xâm phạm thân thể, sức khỏe, xúc phạm danh dự, nhân phẩm” Các nhà lập pháp quan tâm việc xúc phạm, đả kích, làm nhục người khác Báo Đời sống pháp luật, “Người mẫu mặc bikini chuyến bay đón U23 VN: 'Vietjet yêu cầu thân thiết với cầu thủ”; https://www.doisongphapluat.com/nguoi-mau-mac-bikini-tren-chuyen-bay-don-u23-vn-vietjet-yeucau-toi-than-thiet-voi-cau-thu-a218094.html 8 diễn ngày phức tạp, hoạt động quảng cáo Vì vậy, quy định cấm hành vi quảng cáo xúc phạm uy tín, danh dự, nhân phẩm tổ chức, cá nhân Khoản Điều Luật Quảng cáo 2018 nhằm bảo đảm quyền bất khả xâm phạm công dân lĩnh vực quảng cáo Ví dụ: Ngày 11/8, nữ hành khách Lê Thị Hiền có chuyến bay VN248 từ Tân Sơn Nhất, TP.HCM Hà Nội Vì có mâu thuẫn với nhân viên hãng hàng không, nữ hành khách cán công an Hà Nội to tiếng, chửi bới Trong đó, bà Hiền đề cập việc mua quảng cáo Facebook để “vạch mặt” nữ nhân viên Vietnam Airlines Việc mạng xã hội Facebook bán quảng cáo bừa bãi nội dung “bóc phốt” xâm phạm trực tiếp đến quyền bảo vệ danh dự, nhân phẩm, uy tín cá nhân người Khoản Điều Luật Quảng cáo 2018 2.8 Hành vi quảng cáo có sử dụng hình ảnh, lời nói, chữ viết cá nhân chưa cá nhân đồng ý, trừ trường hợp pháp luật cho phép Quyền cá nhân hình ảnh, lời nói, chữ viết quyền người Ngay Bộ Luật Dân 2015 có quy định: “cá nhân có quyền hình ảnh Việc sử dụng hình ảnh cá nhân phải người đồng ý Việc sử dụng hình ảnh người khác mục đích thương mại phải trả thù lao cho người có hình ảnh, trừ trường hợp bên có thỏa thuận khác” Vì việc Luật Quảng cáo cấm Hành vi quảng cáo có sử dụng hình ảnh, lời nói, chữ viết cá nhân chưa cá nhân đồng ý, trừ trường hợp pháp luật cho phép mặt để phù hợp với pháp luật thực định vấn đề quyền người, mặt khác thể tiến luật Quảng cáo việc bảo đảm quyền lợi cơng dân Ví dụ: Tháng 03/2017, vợ chồng ca sĩ Mỹ Linh bất ngờ hình ảnh bị đem quảng cáo… thuốc chữa ngủ ngáy, viết làm giả lời nhạc sĩ Anh Quân chia sẻ di truyền bệnh ngủ ngáy từ cha mình.7 2.9 Quảng cáo khơng gây nhầm lẫn khả kinh doanh, khả cung cấp sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ; số lượng, chất lượng, giá, công Luật Việt Nam, “Lợi dụng hình ảnh “sao" Việt để quảng cáo, bị phạt tù”; https://luatvietnam.vn/tinphap-luat/loi-dung-hinh-anh-sao-viet-de-quang-cao-co-the-bi-phat-tu-230-18001-article.html 9 dụng, kiểu dáng, bao bì, nhãn hiệu, xuất xứ, chủng loại, phương thức phục vụ, thời hạn bảo hành sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đăng ký công bố Xã hội phát triển, nhu cầu thương mại người dân ngày tăng Theo đó, xuất nhiều quảng cáo mập mờ, sai thật, có tính chất gian dối Những hình thức quảng cáo đánh vào tâm lý khách hàng lời mời chào mua đầy mĩ miều chất lượng, công dụng, xuất xứ, chủng loại… Tuy nhiên quảng cáo công bố sai thật người tiêu dùng người phải chịu thiệt thịi sau hành vi vi phạm Ví dụ: "Mỳ Tiến Vua không chứa Transfat”, đoạn quảng cáo gây ấn tượng mạnh với người tiêu dùng chất béo Transfat cảnh báo có hại cho sức khỏe người Tuy nhiên, kiểm nghiệm mẫu mỳ Tiến Vua, nhiều người ngã ngửa thành phần mỳ có Transfat8 2.10 Quảng cáo việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp giá cả, chất lượng, hiệu sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ với giá cả, chất lượng, hiệu sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ loại tổ chức, cá nhân khác Thị trường quảng cáo xuất ngày nhiều quảng cáo có nội dung so sánh hơn, “bột giặt tốt bột giặt thường”, “giá rẻ thị trường” Đây thực chất dạng quảng cáo so sánh Qua công thức quảng cáo này, thương nhân nâng cao uy tín cách hàm ý hạ thấp sản phẩm loại Ví dụ: Nhà mạng Mobifone quảng cáo áp phích in màu Cần Thơ giá cước dịch vụ công ty Thơng tin di động VMS (Mobifone) Trên áp phích, Mobifone so sánh trực tiếp giá cước dịch vụ Mobifone với giá cước dịch vụ Viettel Telecom9 2.11 Quảng cáo có sử dụng từ ngữ “nhất”, “duy nhất”, “tốt nhất”, “số một” từ ngữ có ý nghĩa tương tự mà khơng có tài liệu hợp pháp chứng minh theo quy định Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch Báo Người lao động; “Mỳ Tiến Vua: Vỏ ghi khơng Transfat, kiểm nghiệm lại có”; https://nld.com.vn/tieudung/my-tien-vua-vo-ghi-khong-transfat kiem-nghiem-lai-co-20110905081157734.htm Báo VnExpress.net; “MobiFone thu hồi pano quảng cáo ‘xấu chơi’”; https://vnexpress.net/mobifone-thu-hoipano-quang-cao-xau-choi-2699439.html 10 10 Các hoạt động quảng cáo có nội dung sử dụng từ ngữ tốt nhất, nhất, số một,… với câu như: “sản phẩm tốt thị trường ”, “sản phẩm thị trường”,… Việc thương hiệu lạm dụng lời quảng cáo thực chất hình thức so sánh cơng thức so sánh Đôi việc “ca ngợi” sản phẩm thương hiệu tốt nhất, nhất, số vơ hình chung mang hàm ý hạ thấp sản phẩm khác loại Ví dụ: Tập đồn TH mắt thị trường sản phẩm mới: Nước gạo rang TH true RICE Đi kèm lời quảng cáo: “Nước gạo rang thị trường không sử dụng đường” 2.12 Quảng cáo có nội dung cạnh tranh khơng lành mạnh theo quy định pháp luật cạnh tranh Luật Cạnh tranh 2018 quy định: “Hành vi cạnh tranh không lành mạnh hành vi doanh nghiệp trái với nguyên tắc thiện chí, trung thực, tập quán thương mại chuẩn mực khác kinh doanh, gây thiệt hại gây thiệt hại đến quyền lợi ích hợp pháp doanh nghiệp khác 10” Có thể hiểu tượng quảng cáo có nội dung cạnh tranh không lành mạnh quảng cáo trái với chuẩn mực thông thường đạo đức kinh doanh, gây thiệt hại gây thiệt hại đến lợi ích Nhà nước, quyền lợi ích hợp pháp doanh nghiệp khác người tiêu dùng Ví dụ: Ngày 14/11/2008, Panasonic Việt Nam cho đời sản phẩm tủ lạnh mà theo quảng cáo tủ lạnh có tính tăng cường thành phần vitamin thực phẩm lên tới 12% Tuy nhiên kết thử nghiệm mà công ty cung cấp lại áp dụng với rau thực phẩm nói chung Ngày 16/6/2010, Cục Quản lý cạnh tranh định xử phạt Công ty TNHH Panasonic Việt Nam hành vi Quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh, vi phạm quy định khoản 3, Điều 45 Luật Cạnh tranh.11 2.13 Quảng cáo vi phạm pháp luật sở hữu trí tuệ Cùng với phát triển bùng nổ internet ngày quảng cáo trực tuyến ngày phát triển mạnh mẽ xuất nhiều hình thức lạ thời gian gần Quảng cáo vi phạm pháp luật sở hữu trí tuệ tồn 10 Khoản Điều Luật Cạnh tranh 2018 11 https://luatduonggia.vn/vu-viec-thuc-tien-ve-quang-cao-nham-canh-tranh-khong-lanh-manh/ 11 11 nhiều hình thức chép bao bì, chép lời giới thiệu, chép biển quảng cáo, tên thương hiệu, logo,… Ví dụ: Một thời gian thị trường tỉnh xuất loại bột giặt TOMOT, nhìn thống qua khơng người nhầm lẫn với bột giặt OMO (một thương hiệu bột giặt tiếng) mẫu mã, hình thức bao bì giống 12 Bao bì TOMOT sử dụng màu đỏ bao bì làm chủ đạo với màu trắng làm viền OMO Và hai chữ “ T ” TOMOT in chìm màu viền trắng Khách hàng phải nhìn thật kỹ nhận khác biệt hai sản phẩm 2.14 Hành vi quảng cáo tạo cho trẻ em có suy nghĩ, lời nói, hành động trái với đạo đức, phong mỹ tục; gây ảnh hưởng xấu đến sức khỏe, an toàn phát triển bình thường trẻ em Những quảng cáo có nội dung rùng rợn, kích động bạo lực, khiêu dâm, trái đạo đức, vi phạm chủ quyền, kích động tự tử, sử dụng ma túy, ngược đãi phụ nữ trẻ em Với trò chơi chưa cấp định phê duyệt nội dung, chưa thơng báo cung cấp dịch vụ khơng quyền quảng cáo Pháp luật quy định phù hợp, trẻ em phận cần bảo vệ cách tốt trước bùng nổ công nghệ thông tin Trẻ em thời đứng trước bão mang tên kinh doanh, việc quảng cáo với nội dung coi dành cho trẻ em khơng mang tính chất giáo dục biểu rõ ràng Ví dụ: Fanpage TS Bsĩ Nguyễn Thu Hiền sử dụng hình ảnh em bé trai miệng sưng to, đau đớn nằm giường bệnh, bác sĩ lợi dụng để rao bán, quảng cáo sản phẩm miệng để phịng tránh bệnh tật khơng đáng có xảy ra13 Có thể nói việc bác sĩ sử dụng hình ảnh bé trai bị bệnh gây ảnh hưởng tâm lý đến đứa trẻ khác nhìn thấy đến khám cịn xâm phạm đến quyền pháp luật bảo vệ đứa trẻ hình ảnh quảng cáo 2.15 Hành vi ép buộc quan, tổ chức, cá nhân thực quảng cáo tiếp nhận quảng cáo trái ý muốn 12 Bài viết: “Hãy người tiêu dùng thông thái”; http://www.baodienbienphu.com.vn/tin-tuc/kinhte/149742/hay-la-nguoi-tieu-dung-thong-thai?page=11 13 https://baophapluat.vn/tu-y-su-dung-hinh-anh-tre-em-om-dau-quang-cao-co-the-bi-khoi-to-hinh-supost409530.html 12 12 Việc ép buộc quan, tổ chức, cá nhân thực quảng cáo tiếp nhận quảng cáo trái ý muốn hành vi bị cấm Luật Quảng cáo, tất công dân Việt Nam có quyền lợi bản, có quyền bất khả xâm phạm đời sống riêng tư cá nhân Nghiêm cấm hành vi đe dọa sống, sức khỏe người khác cộng đồng14 Ví dụ: Hành vi “tag tên tất bạn bè” vào nội dung quảng cáo facebook vi phạm vào Khoản 15 Điều thực hành vi ép buộc cá nhân tiếp nhận quảng cáo trái ý muốn Theo Khoản Điều 51 Nghị định số 158/2013/NĐ-CP hành vi ép buộc cá nhân tiếp nhận quảng cáo trái ý muốn bị xử phạt từ 10.000.000 đồng đến 20.000.000 đồng15 2.2.16 Treo, đặt, dán, vẽ sản phẩm quảng cáo cột điện, trụ điện, cột tín hiệu giao thơng xanh nơi cơng cộng Trước sóng kinh doanh ngày phát triển hình thức quảng cáo vơ đa dạng, hình thức treo, dán, vẽ quảng cáo tất khu vực công cộng điển hình Hàng năm, đội quản lý môi trường đô thị phải thu dọn rác “quảng cáo” dán cột điện, cột đèn giao thơng nơi có đơng dân cư sinh sống di chuyển… Vì Luật quảng cáo cấm hành vi treo, đặt, dán, vẽ sản phẩm quảng cáo cột điện, trụ điện, cột tín hiệu giao thơng xanh nơi công cộng để bảo vệ cảnh quan thị Ví dụ: Trên tuyến đường thành phố Kon Tum, khơng khó để bắt gặp tờ giấy quảng cáo, rao vặt dán khắp nơi, từ tường nhà người dân, cột biển báo giao thông, đến trụ điện, trạm biến áp Đi nơi đâu, người gặp, thấy16 Trách nhiệm cá nhân, tổ chức thực hành vi quảng cáo • Tuân thủ quy định Luật Quảng cáo 2018, không thực hành vi bị cấm quảng cáo quy định Điều Luật Quảng cáo; • Thực đầy đủ nghĩa vụ “người quảng cáo” theo Nghị định số 38/2021/NĐ-CP; • Chia sẻ, quảng cáo thơng tin có nguồn thống, đáng tin cậy; 14 Khoản Điều 38 Hiến pháp 2013 15 http://www.luattrangia.com/hoi-dap/quang-cao-tren-facebook-bang-cach-tag-tat-ca-ban-be-co-the-bi-xuphat.html 16 Báo Kon Tum; “Nhếch nhác “rác” quảng cáo; http://m.baokontum.com.vn/ghi-chep-phong-su/nhech-nhacrac-quang-cao-3434.html 13 13 • Khơng đem hành vi, ứng xử không phù hợp với giá trị đạo đức, văn hóa, truyền thống dân tộc Việt Nam vào quảng cáo; không sử dụng từ ngữ gây thù hận, kích động bạo lực, phân biệt vùng miền, giới tính, tơn giáo; • Khi thực hoạt động quảng cáo không đăng tải nội dung vi phạm pháp luật, thông tin xúc phạm danh dự, nhân phẩm ảnh hưởng đến quyền lợi ích hợp pháp tổ chức, cá nhân khác; sử dụng ngôn ngữ phản cảm, vi phạm phong mĩ tục; tung tin giả, tin sai thật; …; • Khuyến khích sử dụng hoạt động quảng cáo để tuyên truyền, quảng bá đất nước - người, văn hóa tốt đẹp Việt Nam, chia sẻ thơng tin tích cực, gương người tốt, việc tốt; • Vận động người thân gia đình, bạn bè, người xung quanh tham gia giáo dục, bảo vệ trẻ em, trẻ vị thành niên tiếp xúc với nội dung quảng cáo cách an tồn, lành mạnh; • Hạn chế mức thấp “rác” quảng cáo; • Chịu trách nhiệm trước pháp luật vi phạm quy định quảng cáo thực hành vi quảng cáo cho sản phẩm doanh nghiệp KẾT LUẬN Quảng cáo trở thành kênh thương mại quen thuộc với người, với nhiều hình thức, truyền tải khác Chúng ta bắt gặp thơng điệp, hình ảnh quảng cáo đâu: máy tính, điện thoại, xe bus, thang máy, ngồi đường phố, Để bảo vệ thân cộng đồng, để truyền quảng cáo trở thành phương tiện thúc đẩy cá nhân xã hội tiệm cận với văn minh, tôn trọng người tiếp cận quảng cáo tơn trọng thân Trên tiểu luận kết thúc học phần môn Luật Thương mại Việt Nam Em mong nhận nhận xét đánh giá thầy cô tổ mơn để tiểu luận hồn thiện hơn, em xin cảm ơn ! DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO Trường Đại học Luật Hà Nội, Giáo trình Luật Thương mại Việt Nam; tập II; Nxb.Tư pháp; Hà Nội, 2020; Hiến pháp 2013; Luật Thương mại năm 2005; Luật Quảng cáo số 47/VBHN-VPQH năm 2018 14 14 Luật Cạnh tranh năm 2018; Nghị định số 38/2021/NĐ-CP quy định xử phạt vi phạm hành lĩnh vực văn hóa quảng cáo; 15 15 Viện nghiên cứu thương mại Xúc tiến thương mại Chính phủ cho doanh nghiệp vừa nhỏ, Nxb Lao động- Xã hội, Hà Nội,2003,tr.8 Báo tiêu dùng, “Nhiều vi phạm tiếp thị, quảng cáo sữa”; https://tieudung.vn/bao-ve-ntd/nhieu-vi-pham-ve-tiep-thi-quang-cao-sua3331.html Báo Thanh niên, “Mở lon Việt Nam' Coca Cola bị cấm?”; https://thanhnien.vn/mo-lon-viet-nam-cua-coca-cola-vi-sao-bi-campost862769.html 10 Báo Nam Định, “Ngăn chặn "rác" quảng cáo làm mỹ quan đô thị”; http://baonamdinh.vn/channel/5092/202104/ngan-chan-rac-quang-caolam-mat-my-quan-do-thi-2543426/ 11 Báo Tuổi trẻ, “Bộ tra vụ đưa thương hiệu bia lên quốc kỳ”; https://tuoitre.vn/bo-se-thanh-tra-vu-dua-thuong-hieu-bia-len-quoc-ky20190117200936184.htm 12 Báo Đời sống pháp luật, “Người mẫu mặc bikini chuyến bay đón U23 VN: 'Vietjet yêu cầu thân thiết với cầu thủ”; https://www.doisongphapluat.com/nguoi-mau-mac-bikini-tren-chuyenbay-don-u23-vn-vietjet-yeu-cau-toi-than-thiet-voi-cau-thu-a218094.html 13 Luật Việt Nam, “Lợi dụng hình ảnh “sao" Việt để quảng cáo, bị phạt tù”; https://luatvietnam.vn/tin-phap-luat/loi-dung-hinh-anh-sao-vietde-quang-cao-co-the-bi-phat-tu-230-18001-article.html 14 Báo Người lao động; “Mỳ Tiến Vua: Vỏ ghi không Transfat, kiểm nghiệm lại có”; https://nld.com.vn/tieu-dung/my-tien-vua-vo-ghi-khong-transfat-kiem-nghiem-lai-co-20110905081157734.htm 15 Luật Việt Nam, “Lợi dụng hình ảnh “sao" Việt để quảng cáo, bị phạt tù”; https://luatvietnam.vn/tin-phap-luat/loi-dung-hinh-anh-sao-vietde-quang-cao-co-the-bi-phat-tu-230-18001-article.html 16 16 16 Báo Người lao động; “Mỳ Tiến Vua: Vỏ ghi không Transfat, kiểm nghiệm lại có”; https://nld.com.vn/tieu-dung/my-tien-vua-vo-ghi-khong-transfat-kiem-nghiem-lai-co-20110905081157734.htm 17 Báo VnExpress.net; “MobiFone thu hồi pano quảng cáo ‘xấu chơi’”; https://vnexpress.net/mobifone-thu-hoi-pano-quang-cao-xau-choi2699439.html 18 https://luatduonggia.vn/vu-viec-thuc-tien-ve-quang-cao-nham-canh-tranhkhong-lanh-manh/ 19 Bài viết: “Hãy người tiêu dùng thông thái”; http://www.baodienbienphu.com.vn/tin-tuc/kinh-te/149742/hay-la-nguoitieu-dung-thong-thai?page=11 20 https://baophapluat.vn/tu-y-su-dung-hinh-anh-tre-em-om-dau-quang-caoco-the-bi-khoi-to-hinh-su-post409530.html 21 http://www.luattrangia.com/hoi-dap/quang-cao-tren-facebook-bang-cachtag-tat-ca-ban-be-co-the-bi-xu-phat.html 22 Báo Kon Tum; “Nhếch nhác “rác” quảng cáo; http://m.baokontum.com.vn/ghi-chep-phong-su/nhech-nhac-rac-quangcao-3434.html ... phần NỘI DUNG Khái niệm đặc điểm hoạt động xúc tiến thương mại 1.1 .Khái niệm Khái niệm xúc tiến thương mại hàng hóa tiếp cận với nhiều góc độ khác Dưới góc độ kinh tế, ? ?xúc tiến thương mại tất... định pháp luật hành vi bị cấm hoạt động quảng cáo Các hành vi bị cấm hoạt động quảng cáo hành vi trái pháp luật, xâm phạm đến quyền lợi ích chủ thể khác có mục đích tiêu cực Theo thương nhân khơng... điểm hoạt động xúc tiến thương mại Hoạt động xúc tiến thương mại có đặc điểm pháp lí chủ yếu sau: + Về tính chất: Xúc tiến thương mại loại hoạt động thương mại, hoạt động thương mại khác, nhằm