ĐỀ TÀI DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNGTẠI BAYER VIỆT NAM

DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM KỸ THUẬT TP.HCM KHOA ĐÀO TẠO CHẤT LƯỢNG CAO 🙦🕮🙦 KHOÁ LUẬN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI: DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM GVHD: Th.S Nguyễn Kim Hành Sinh viên thực hiện: Trần Thái Như Khoá: 2018 Mã số sinh viên: 18124081 Ngành: Quản lý cơng nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh, Tháng 11, Năm 2021 DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM KỸ THUẬT TP.HCM KHOA ĐÀO TẠO CHẤT LƯỢNG CAO 🙦🕮🙦 KHOÁ LUẬN TỐT NGHIỆP ĐỀ TÀI: DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM GVHD: Th.S Nguyễn Kim Hành Sinh viên thực hiện: Trần Thái Như Khoá: 2018 Mã số sinh viên: 18124081 Ngành: Quản lý cơng nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh, Tháng 11, Năm 2021 DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN Ho Chi Minh City, …/…/2021 DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM NHẬN XÉT CỦA HỘI ĐỒNG BẢO VỆ Ho Chi Minh City, …/…/2021 DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM LỜI CẢM ƠN Trong trình thực báo cáo này, em cảm thấy may mắn nhận giúp đỡ nhiều từ quý công ty, gia đình, giảng viên bạn bè Lời đầu tiên, em xin cảm ơn thầy Nguyễn Kim Hành, giảng viên thỉnh giảng Khoa Kinh tế trường Đại học Sư phạm Kỹ Thuật Thành phố Hồ Chí Minh, gửi lời cảm ơn chân thành đến thầy tận tình hướng dẫn em thực Khoá luận tốt nghiệ qua buổi thảo luận Nếu khơng có hướng dẫn chỉnh sửa từ thầy, báo cáo em khó hồn thành Một lần em xin chân thành cảm ơn Tiếp đó, em xin gửi lời cảm ơn đến anh chị nhân viên làm việc Bayer Crop Science Vietnam, đặc biệt anh chị phịng Marketing ln nhiệt tình hỗ trợ em suốt thời gian thực tập Giúp em có đủ liệu để làm báo cáo thực tập Ngoài ra, em xin cảm ơn giảng viên Khoa Đào tạo Chất lượng cao cho em kiến thức lĩnh vực kinh tế trình học tập, giúp em có sở để thực tốt báo cáo Trong thời gian thực tập này, em tiếp xúc với mơi trường thực tế, tìm hiểu lĩnh vực phân phối thuốc bảo vệ thực vật Em hạn chế kiến thức thời gian thực tập ba tháng Vì vậy, báo cáo em không tránh khỏi thiếu sót Vì vậy, em mong nhận ý kiến đóng góp quý báu giảng viên để đề tài hoàn thiện Cuối cùng, xin kính chúc giảng viên ln mạnh khỏe, Bayer Crop Science Vietnam đạt kết kinh doanh tốt ngày phát triển lớn mạnh Em xin chân thành cảm ơn tất người! Thành phố Hồ Chí Minh,… , 2021 Trần Thái Như DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM DANH MỤC VIẾT TẮT Ký hiệu Nghĩa từ ATL Above the line: hoạt động bề BTL Below the line: hoạt động bề chìm CS Crop Science DM Digital Marketing GDP Gross Dometic Product QC Quality Control; Kiểm soát chất lượng SEO Search Engine Optimization: TNHH Trách nhiệm hữu hạn TVC Television Commercials: quảng cáo truyền hình VN Việt Nam VND Việt Nam Đồng DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM PHỤ LỤC BẢNG BIỂU Bảng 1.1 Bảng so sánh Marketing truyền thống Digital Marketing Bảng 2.1 Kết kinh doanh 2018-2021 BAY CS VN 35 Bảng 4.1 So sánh đóng góp DM chiến lược phát triển cơng ty 65 Bảng 4.2 Gia tăng lượng khách hàng qua kênh DM 65 Bảng 4.3 Chi phí marketing giai đoạn 2018-2021 66 Bảng 4.4 Chi phí hoạt động marketing giai đoạn 2021 – 2024 67 DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM PHỤ LỤC HÌNH ẢNH Hình 1.1 Hình ảnh so sánh Marketing truyền thống Digital Marketing Hình 1.2 Mơ hình cơng cụ Digital Marketing 13 Hình 2.1 Logo Bayer Crop Science Vietnam 24 Hình 2.2 Các lĩnh cực hoạt động Bayer AG 26 Hình 2.3 Sơ đồ tổ chức cơng ty Bayer Crop Science Vietnam 29 Hình 2.4 Sơ đồ tổ chức Marketing Lead 30 Hình 2.5 Tổng quan sản phẩm Bayer CropSciene Vietnam 35 Hình 3.1 Phân tích hoạt động Digital Marketing đối thủ cạnh tranh 40 Hình 3.2 Sơ đồ kênh phân phối Bayer Crop Science Vietnam 47 Hình 3.3 Số lượng đại lý theo vùng miền 48 Hình 3.4 Giao diện trang chủ web app 49 Hình 3.5 Doanh thu nửa đầu năm 2021 qua hệ thống MyAgrolink 50 Hình 3.6 Hình ảnh tảng số Bayer hoạt động 52 Hình 3.7 Mức độ tăng trưởng fanpage Bayer Crop Science Vietnam (05/2021 – 10/2021) 53 Hình 3.8 Hội thảo trực tuyến chia sẻ giải pháp nhà nơng 54 Hình 3.9 Mini game Bayer tổ chức hàng tháng 55 Hình 3.10 Các chương trình khuyến hàng tháng 56 Hình 3.11 Hội nơng gia Bayer 57 Hình 12 Đối tượng tương tác Fanpage Bayer Crop Science Vietnam (1/7/2021 31/7/2021) 58 Hình 3.13 Mức độ tăng trưởng Zalo từ 05/2021 - 10/2021 59 Hình 3.14 Hiệu suất đạt tháng qua kênh Youtube 60 Hình 3.15 Mức độ tăng trưởng kênh Youtube 05/2021 - 10/2021 61 Hình 3.16 Bảng câu hỏi khảo sát khách hàng qua điện thoại 62 Hình 4.1 Hình ảnh minh hoạ nơng dân tham gia chương trình 70 DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU 1 Tính cấp thiết đề tài Mục tiêu nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Kết cấu chương báo cáo CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ DIGITAL MARKETING 1.1 Cơ sở lý thuyết 1.1.1 Khái niệm Marketing 1.1.2 Khái niệm Digital Marketing 1.1.3 Sự khác biệt Digital Marketing Marketing truyền thống 1.2 Sự phát triển Digital Marketing qua thời kỳ 3 12 1.3 Công cụ Digital Marketing 1.3.1 Social Media (mạng xã hội) 1.3.2 Content Marketing (Tiếp thị nội dung) 1.3.3 Email Marketing 1.3.4 SEO – Search engine Optimization (tối ưu hố cơng cụ tìm kiếm) 1.3.5 Website 1.3.6 Tiếp thị liên kết (Affiliate marketing) 12 14 18 19 19 21 22 Kết luận chương 23 CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH BAYER VIỆT NAM 24 2.1 Thơng tin chung 24 2.2 Q trình hình thành phát triển 2.2.1 Quá trình hình thành phát triển Tập đồn Bayer AG 2.2.2 Q trình hình thành phát triển Công ty TNHH Bayer Crop Science 2.2.3 Cơ cấu tổ chức công ty 25 25 27 28 2.3 Văn hố cơng ty 33 2.4 Tầm nhìn 34 2.5 Sứ mệnh 34 DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM 2.6 Các sản phẩm công ty 34 2.7 Kết kinh doanh Bayer Crop Science Vietnam năm trở lại 35 Kết luận chương 37 CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG DIGITAL MARKETING TẠI CÔNG TY TNHH BAYER VIỆT NAM 38 3.1 Đặc điểm thương hiệu hoạt động bán hàng 3.1.1 Định vị thương hiệu 3.1.2 Đặc điểm hoạt động bán hàng 3.1.3 Tầm quan trọng Digital Marketing chiến lược tăng trưởng Bayer 38 38 41 41 3.2 Những nhân tố ảnh hướng đến hoạt động Digital Marketing công ty 3.2.1 Nhân tố bên 3.2.2 Nhân tố bên 42 42 43 3.3 Thực trạng phát triển Digital Marketing công ty TNHH Bayer Việt Nam 3.3.1 Chiến lược sản phẩm 3.3.2 Chính sách giá 3.3.3 Chính sách phân phối 3.3.4 Chiến lược chiêu thị 43 43 45 47 51 Kết luận chương 63 CHƯƠNG 4: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN DM TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI CÔNG TY TNHH BAYER VIỆT NAM 64 4.1 Tiềm phát triển xu hướng DM công ty 4.1.1 Tiềm phát triển 4.1.2 Mục tiêu kinh doanh 4.1.3 Phân tích mơ hình PEST công ty TNHH Bayer Việt Nam 64 64 64 67 4.2 Giải pháp đề xuất phát triển Digital Marketing 4.2.1 Hệ thống nguồn nhân lực 4.2.2 Chiến lược Digital Marketing 4.2.3 Phối hợp kênh Digital Marketing 4.2.4 Những sáng kiến cho hệ thống web app MyAgrolink – gắn kết khách hàng 68 68 69 72 74 4.3 Đề xuất tác giả 4.3.1 Đối với Cơ quan quản lý Nhà Nước 74 74 DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM TÀI LIỆU THAM KHẢO GIÁO TRÌNH Trần Minh Đạo (2006) Giáo trình Marketing NXB Đại học Kinh Tế Quốc Dân Phan Trọng Nhân (2013) Giáo trình Quản trị Marketing NXB Lao động – xã hội Thành phố Hồ Chí Minh Philip, K (2009) Makerting TP.HCM: NXB Thống kê Philip, K (2009) Quản trị Marketing TP.HCM: NXB Thống kê John, W (2008) Hoạch định chiến lược Marketing hiệu NXB Tổng hợp Thành phố Hồ Chí Minh Philip, K (2017) Tiếp thị 4.0 Hà Nội: NXB Trẻ Philip, K (2017) Thấu hiểu tiếp thị từ A – Z Hà Nội: NXB Trẻ TRANG WEB Bayer CropScience Vietnam (2013), Page Facebook Bayer CropScience Vietnam, truy cập từ 01/07/2021, < https://www.facebook.com/Bayer4CropsVN> Bayer CropScience Vietnam (2013), Youtube Chanel Bayer CropScience Vietnam, truy cập từ 01/07/2021, < https://bom.to/R9ggoP> Bayer Vietnam (2020), Trang web MyAgrolink, truy cập từ 01/08/2021, từ Bayer AG (2021), Trang web CropScience Việt Nam, truy cập từ 01/08/2021, từ < https://www.cropscience.bayer.com.vn/> Bayer Vietnam (16/11/2020), Trang web Bayer AG Global, truy cập từ ngày 11/08/2021, từ < https://www.bayer.com/vi/vn/vietnam-home> Brand Việt Nam (21/05/2019), Chiến dịch “ Về nhà ăn Tết – gắn kết rồng”, truy cập ngày 14/08/2021, từ DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM Tuổi trẻ Online (20/05/2019) Tốc độ tăng trưởng kinh tế Việt Nam thuộc nhóm cao giới Truy cập 11/08/2021, từ Nguyễn Thị Thảo (2018) Khoá luận tốt nghiệp Digital Marketing Truy cập ngày 15/10/2021, từ Marketing Department (2021) Thành phố Hồ Chí Minh: Bayer Crop Science Vietnam 10 Thuvientailieu.vn (29/01/2021), Cách mạng công nghiệp 4.0 Truy cập ngày (18/08/2021), từ 11 Trường Đại học Cần Thơ (2021), Nghiên cứu khoa học Truy cập ngày 15/09/2021, từ < https://www.ctu.edu.vn/nghien-cuu-t.html> DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM PHỤ LỤC Phụ lục 1: Danh mục sản phẩm Bayer Crop Science Thuốc xử lý hạt giống STT Tên sản phẩm Hình ảnh sản phẩm Cơng dụng lợi ích Gaucho 600FS, lọ Dưỡng mầm to, khoẻ, rễ 40ml “Mập mầm mạnh, mạ mướt, lúa đẻ chồi mướt mạ, bứt phá nhanh nhiều chồi hữu hiệu khởi đầu” Bảo vệ lúa khỏi công bọ trĩ rầy nâu giai đoạn mạ Routine 200 SC, lọ Thuốc có tác dụng kích 50ml “Khơng lo kháng phịng bệnh cháy lúa cháy lá” từ sạ đến giai đoạn trổ đòng Giúp lúa khoẻ từ đầu vụ, vượt qua điều kiện bất Folicur 430 SC, lọ lợi ngoại cảnh Với thành phần 60ml Tebuconazole Folicur giúp “Đậm đặc hơn, hạt giống, không bị lem mạnh mẽ Khỏi lép, tăng suất chất lo lúa von” lượng hạt lúa Lúa chín đồng loạt, hạn chế muối hạt từ người nơng dân thu hạt gạo xay sáng bóng, tỷ lệ hạt ngun cao, hao hụt tối ưu hố hiệu đầu tư DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM Sunato 540 FS, lọ Sản phẩm với hai hoạt chất 30ml chính: “Khởi đầu hồn Imidacloprid giúp kiểm hảo” sốt bọ trĩ rầy nâu Fipronil hạn chế sâu giai đoạn đầu, giúp lúa vượt qua điều kiện bất lợi ngoại cảnh, tiết kiệm nhiều chi phí phun thuốc từ giai đoạn đầu Thuốc trừ cỏ (Herbicide) STT Tên sản phẩm Hình ảnh sản phẩm Cơng dụng lợi ích Becano 500 SC, lọ Thuốc trừ cỏ thường 100ml dùng với loại trồng “Thuốc trừ cỏ Chỉ cà phê, cao su, ăn lần phun” lớp cỏ mọc cao từ 10 – 20cm Chỉ với lần phun giúp kiểm soát trồng suốt mùa vụ, giảm ccoong lao động chi phí bà Với hoạt chất Indaziflam thân thiện với môi trường DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM Puma 6.9EC, Dòng Puma 6.9 EC chuyên lọ 100ml đặc trị cỏ gạo, cỏ đuôi phụng, “ Khơng tha cỏ sót!” cỏ sót lại ruộng lúa Thời gian phun thuốc trừ cỏ linh động, giúp loại bỏ thực vật gây nguy hại tới trồng cách chọn lọc nhằm Sunrice 15 WDG, mang đến hiệu kinh tế cao Đây dịng thuốc thích hợp gói 100g cho bà pha trộn, “Có thuốc cỏ “Mặt dạng gói trời”, đời nhà nông sản phẩm thuốc diệt thảnh thơi” cỏ, chuyên gia trị cỏ chác lác, rộng Điều cần phải lưu ý phun thuốc diệt cỏ chân ruộng phải có nước xâm xấp đủ độ ẩm Cỏ ngừng sinh trưởng sau 10 – 15 ngày, giúp đạt độ an toàn với lúa Turbo 89 OD, lọ Đọc qua câu slogan cho sản 100ml – “Sạch cỏ phẩm rõ lúa nở bụi to, không công dụng Turbo giúp diệt lo đổ ngã” tất loại cỏ ruộng lúa đồng thời giúp kích thích lúa nở bụi to, lúa cứng Cần lưu ý tuộng bị nhiễm phèn phải khử phèn DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM trước phun Turbo “Trâu vàng” Mỗi mùa vụ số lượng ngày phun thuốc trừ cỏ phải khác (vụ Hè – Thu đến 10 ngày, vụ Đông – Xuân 10 đến 12 ngày) với liều lượng ngày Ronstar 25 EC, lọ Đây dòng thuốc diệt cỏ 100ml – “Chọn lựa sử dụng lúa sạ khơ hồn hảo!” – đậu phộng, có hiệu lực diệt cỏ kéo dài, giúp lúa phát triển nhiều nhánh Từ hoạt chất Oxadiazon, Ronstar giúp diệt nhóm cỏ Thuốc trừ sâu (Incesticide) Stt Tên sản phẩm Hình ảnh Cơng dụng lợi ích Sherpa 25 EC, lọ Thuốc trừ sâu hại, sâu 100ml – dòng sản non nhiều loại trồng phẩm như: lúa, chè, đậu, rau,… với slogan “Không tha sâu nào” DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM Decis Repel 2.5 EC, Dòng sản phẩm manh sứ lọ 100ml – mệnh đánh đuổi loại sâu “Bung bọc sâu cuốn lá, sâu phao Diệt sâu lá” vòng vài giây thời gian cách ly ngắn (chỉ cần ngày) Movento 150 OD, lọ Đây loại thuốc trừ sâu 100ml hệ có đăjc tính chun biệt cao, diệt côn trùng thuốc ngấm vào trồng trùng ăn trúng trồng Vì mà Movento thân thiện với mơi trường Regent 0.3 G, gói Dạng bột Regent dễ 500g gói 2kg dàng hào trộn với loại Với slogan “Hạ gục phân bón khác, giúp rễ đục thân Xua rầy, phát triển dài hơn, lúa hấp gốc.” thụ phân nhiều Regent 800 WG, gói Giúp cắt vịng đời nhện giê, 0.8g, 1g 1.6g cứng trồng mang “Đặc trị sâu – cắt đến hiệu kéo dài đời nhận giê” DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM Sunato 800 WG, dạng gói 5g giúp lúa cứng đứng lá, rễ “Khô đời rầy nâu – phát triển mạnh chống Đâu sâu lá” chịu với kiện bất lợi Confidor 200 SL, lọ Thuốc đặc trị loại côn 100ml trùng chích hút, nâng cao “Đậm đặc suất đề kháng – Mạnh mẽ hơn” trồng Thuốc trừ bệnh (Fungicide) STT Tên sản phẩm Diệt triệt để sâu lá, Hình ảnh sản phẩm Cơng dụng lợi ích Navito 750 WG, Thuốc trừ bệnh Navito gói 3g, 6g, 60g hệ nhất, đặc trị “Hơn thân hư, hiệu mong đợi” bệnh đóm lá, phấn trắng Dưỡng cây, giúp rau sáng đẹp Giữ màu sắc hoa, tươi lâu DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM Aliette 800 WG, Đặc trị cháy vi khuẩn dạng gói 100g lúa, phun lần trước “Ngừa hay bệnh xuất giúp diệt tốt – Cháy kích thích lúa tiết kháng vi khuẩn” thể tiêu diệt vi khuẩn, côn trùng Flint Pro 648 Đặc trị cháy lúa WG, dạng gói khơ cỏ bơng, phịng trừ 100g trà ơn kéo dài “Sạch bệnh lời to” Cung cấp Zn ++ tính khiết giúp cứng lúa, tối ưu hoá khả quang hợp Antracol 70 WP, Trong 1kg Antracol chứa dạng 150g Kẽm tinh khiết gói 25g, 100g, 1kg giúp xanh khoẻ, “Bảo vệ bệnh An toàn cho áo giáp kẽm” trồng góp phần tăng suất DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM Melody Dou Dòng sản phẩm chuyên 66.75 WP, dạng gia cho bệnh Mốc sương gói 100g 500g mai nhiều trồng “Đặc trị sương mai” Profiler 711.1 Đặc trị loại nấm WG, dạng gói bệnh Đặc trị sương mai, 100g kích thích sinh trưởng “Quét sương trồng mai – Nhiều đêm Với ngon giấc” Fluopicolide thành phần có tính phòng ngừa, ngăn ngừa Monceren 250 nấm bệnh xâm nhập Đặc trị lở cổ rễ, đốm vằn SC, lọ 50ml lọ Giúp rễ lớn 240ml khoẻ đâm sâu “Không lở cổ rễ - Giúp lúa mau phục hồi Khống chế khô xanh rờn vằn” (Nguồn: website www.cropscience.bayer.com.vn) KHOÁ LUẬN TỐT NGHIỆP TẠI BAYER VIỆT NAM Thành phố Hồ Chí Minh, Tháng 11, Năm 2021 DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM -NHẬN XÉT CỦA HỘI ĐỒNG BẢO VỆ LỜI CẢM ƠN Trần Thái Như PHỤ LỤC BẢNG BIỂU MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Mục tiêu nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Kết cấu chương báo cáo CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ DIGITAL MARKETING Cơ sở lý thuyết Khái niệm Marketing Khái niệm Digital Marketing Sự khác biệt Digital Marketing Marketing truyền thống Sự phát triển Digital Marketing qua thời kỳ Công cụ Digital Marketing Social Media (mạng xã hội) Trên tảng Facebook DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM Nền tảng Youtube Nền tảng Zalo Content Marketing (Tiếp thị nội dung) Email Marketing SEO – Search engine Optimization (tối ưu hố cơng cụ tìm kiếm) Website Tiếp thị liên kết (Affiliate marketing) Kết luận chương CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH BAYER VIỆT NAM Quá trình hình thành phát triển Quá trình hình thành phát triển Tập đồn Bayer AG Q trình hình thành phát triển Cơng ty TNHH Bayer Crop Science Cơ cấu tổ chức công ty Cơ cấu tổ chức Marketing Lead Ưu điểm: Nhược điểm: Văn hoá công ty Hoạt động cộng đồng: Môi trường làm việc Văn hố cơng ty Tầm nhìn Sứ mệnh Các sản phẩm công ty Kết kinh doanh Bayer Crop Science Vietnam năm trở lại Kết luận chương CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG DIGITAL MARKETING TẠI CÔNG TY TNHH BAYER VIỆT NAM Đặc điểm thương hiệu hoạt động bán hàng Định vị thương hiệu Đặc điểm hoạt động bán hàng Tầm quan trọng Digital Marketing chiến lược tăng trưởng Bayer Những nhân tố ảnh hướng đến hoạt động Digital Marketing công ty DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM Nhân tố bên Nhân tố bên ngồi Thực trạng phát triển Digital Marketing cơng ty TNHH Bayer Việt Nam Chiến lược sản phẩm Chính sách giá Chính sách phân phối Chiến lược chiêu thị Báo cáo mức độ tăng trưởng kênh Social Media Bayer CS Việt Nam Các hoạt động fanpage Bayer CS Việt Nam Tăng trưởng hoạt động Fanpage Bayer Crop Science Vietnam (1/7/2021 - 31/7/2021) Đối tượng tương tác Fanpage Bayer Crop Science Vietnam (1/7/2021 - 31/7/2021) Page Fan Peopled Reach Hiệu suất tăng trưởng Fanpage Bayer Crop Science Vietnam (1/7/2021 - 31/7/2021) Impression & Engagement Hoạt động tăng trưởng kênh Youtube Bayer Crop Science Vietnam Kết luận chương CHƯƠNG 4: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN DM TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI CÔNG TY TNHH BAYER VIỆT NAM Tiềm phát triển xu hướng DM công ty Tiềm phát triển Mục tiêu kinh doanh So sánh chi phí Marketing từ giai đoạn 2018 đến Phân tích mơ hình PEST công ty TNHH Bayer Việt Nam Giải pháp đề xuất phát triển Digital Marketing Hệ thống nguồn nhân lực Chiến lược Digital Marketing Phối hợp kênh Digital Marketing Những sáng kiến cho hệ thống web app MyAgrolink – gắn kết khách hàng Đề xuất tác giả Đối với Cơ quan quản lý Nhà Nước Đối với Bayer Crop Science Vietnam Kết luận chương TỔNG KẾT DIGITAL MARKETING TRONG CHIẾN LƯỢC TĂNG TRƯỞNG TẠI BAYER VIỆT NAM TÀI LIỆU THAM KHẢO GIÁO TRÌNH TRANG WEB PHỤ LỤC Thuốc xử lý hạt giống Thuốc trừ sâu (Incesticide) TẠI BAYER VIỆT NAM