slide nghiên cứu hành vi trước khi mua smartphone của sinh viên đại học huế

LOGO Welcome! LOGO Đề tài: Nghiên cứu hành vi trước khi mua smartphone của sinh viên Đại học Huế Nội dung chính Đặt vấn đề I Kết quả nghiên cứu II Giải pháp & định hướng III Đề tài: Nghiên cứu hành vi trước khi mua smartphone của sinh viên Đại học Huế Nhóm Đặt vấn đề I Phần I: Đặt vấn đề 1. Lý do chọn đề tài 2. Mục tiêu nghiên cứu 3. Câu hỏi nghiên cứu 4. Phạm vi nghiên cứu 5. Phương pháp nghiên cứu 6. Phương pháp xử lý và phân tích dữ liệu Company Logo 1. Lý do chọn đề tài Phần I: Đặt vấn đề Các nhà sản xuất đã liên tục đưa ra những dòng điện thoại smartphone có tính năng ưu việt hơn Ngành công nghệ thông tin phát triển nhanh chóng Smartphone ngày càng phổ biến và trở nên không thể thiếu đối với mỗi người Sinh viên là đối tượng khách hàng rất quan trọng Các cửa hàng, đại lý bán lẻ trên thành phố Huế ngày càng gia tăng về số lượng và đang đứng trước sự cạnh tranh gay gắt. Đòi hòi họ phải đưa ra các chiến lược kinh doanh hợp lý Nghiên cứu hành vi trước khi mua giúp cho các cửa hàng, đại lý bán lẻ hiểu rõ hơn khách hàng của mình Company Logo 2. Mục tiêu nghiên cứu Mục tiêu chung Nghiên cứu hành vi trước khi mua smartphone của sinh viên Đại học Huế để giúp cho nhà bán lẻ có chiến lược kinh doanh phù hợp đối với sinh viên Đại học Huế, nhằm tăng doanh số bán hàng. Phần I: Đặt vấn đề Company Logo 2. Mục tiêu nghiên cứu Mục tiêu cụ thể  Hệ thống hóa vấn đề lý luận và thực tiễn về hành vi trước khi mua.  Xác định và mô tả hành vi trước khi mua smartphone của sinh viên Đại học Huế.  Phân tích ý nghĩa hành vi trước khi mua smartphone của sinh viên Đại học Huế  Đề xuất những giải pháp giúp nhà bán lẻ điện thoại di động có chiến lược kinh doanh phù hợp đối với sinh viên Đại học Huế. Phần I: Đặt vấn đề 3. Câu hỏi nghiên cứu  Những yếu tố nào ảnh hưởng đến nhận thức nhu cầu của sinh viên? Mức độ ảnh hưởng của các nhân tố như thế nào? Tác động cộng hưởng của những nhân tố này có tồn tại không?  Sinh viên tìm kiếm thông tin từ những nguồn nào? Mức độ ảnh hưởng của các nguồn thông tin như thế nào?  Sinh viên tìm kiếm những thông tin gì? Mức độ quan tâm đối với những thông tin đó như thế nào?  Quá trình tìm kiếm thông tin của sinh viên diễn ra theo quy trình như thế nào?  Kết quả thu được từ quá trình tìm kiếm thông tin?  Các cửa hàng bán lẻ cần có những chiến thuật nào để chiếm ưu thế so với đối thủ cạnh tranh trong giai đoạn trước khi mua smartphone của sinh viên? Company Logo Phần I: Đặt vấn đề Company Logo 4. Phạm vi nghiên cứu  Đối tượng điều tra: Các sinh viên thuộc 5 trường đại học ( Kinh tế, Ngoại ngữ, Khoa học, Nông lâm, Y dược ) có nhu cầu mua mới smartphone.  Đối tượng nghiên cứu: Hành vi trước khi mua smartphone của sinh viên Đại học Huế  Phạm vi không gian: Nghiên cứu được tiến hành trên địa bàn Đại học Huế. Các địa điểm được chọn để điều tra số liệu sơ cấp gồm 5 trường:Kinh tế, Ngoại ngữ, Khoa học, Nông lâm, Y dược )  Phạm vi thời gian: Từ tháng 2/2013 đến tháng 5/2013. Phần I: Đặt vấn đề Company Logo 4. Phương pháp nghiên cứu Thiết kết nghiên cứu 1 2 3 Nghiên cứu tại bàn  Phân tích các nghiên cứu trước  Định hướng nghiên cứu  Xây dựng cơ sở lý luận Phỏng vấn nhóm tập trung  Xây dựng và điều chỉnh thang đo  Hoàn thiện bảng hỏi Điều tra  Điều tra thử để sửa bảng hỏi  Điều tra chính thức Phần I: Đặt vấn đề [...]... thể: Sinh vi n Đại học Huế bao gồm sinh vi n 7 trường thành vi n và 3 khoa trực thuộc Tuy nhiên với nguồn lực có hạn nhóm nghiên cứu tiến hành chọn ngẫu nhiên 5 trường để tiến hành điều tra bao gồm trường Đại học Kinh tế, Đại học Ngoại ngữ, Đại học Khoa học, Đại học Y- Dược và Đại học Nông lâm Phần I: Đặt vấn đề 4 Phương pháp nghiên cứu Phương pháp chọn mẫu Sau quá trình khảo sát nhu cầu mua mới smartphone. .. pháp nghiên cứu Phương pháp thu thập số liệu Dữ liệu thứ cấp Tiến hành thu thập tài liệu về các vấn đề lý luận liên quan tới hành vi mua trước khi mua của khách hàng, cơ sở lý luận của các mô hình nghiên cứu, thông tin về số lượng sinh vi n Đại học Huế tại thư vi n trường Đại học Kinh tế Huế, các khóa luận tốt nghiệp đại học, báo chí, các bài vi t có giá trị trên internet Dữ liệu sơ cấp Tiến hành thu... nhu cầu mua mới smartphone của sinh vi n Đại học Huế chúng tôi thu được kết quả như sau: Tổng số sinh vi n Trường của trường Tổng số sinh vi n Số lượng sinh vi n có nhu cầu mua Percent được điều tra mới smartphone Kinh tế 4051 12 24.0 50 Khoa học 5803 12 20.0 60 Ngoại ngữ 2853 7 17.5 40 Y Dược 3509 9 20.0 45 Nông lâm 3977 18.0 50 Phần I: Đặt vấn đề 9 4 Phương pháp nghiên cứu Phương pháp chọn mẫu Căn... sát nhu cầu mua mới smartphone của sinh vi n Đại học Huế và tổng số phiếu điều là 75 chúng tôi quyết định số phiếu được điều tra tại mỗi trường như sau: STT Trường Tỷ lệ (%) 1 Đại học Kinh tế 24.12 18 2 Đại học Khoa học 20.1 15 3 Đại học Ngoại ngữ 17.59 13 4 Đại học Y dược 20.1 15 5 Đại học Nông lâm 18.09 14 100 75 Tổng cộng Phần I: Đặt vấn đề Số lượng phiếu điều tra 4 Phương pháp nghiên cứu Phương... tiêu dùng khác nhau về cách họ nhìn nhận những tính chất nào của sản phẩm là quan trọng hay nổi bật Phần II: Kết quả nghiên cứu 2 Kết quả phân tích dữ liệu Giai đoạn nhận biết nhu cầu Phần II: Kết quả nghiên cứu Phân tích tần số các yếu tố làm xuất hiện nhu cầu mua smartphone của sinh vi n ĐH Huế Bảng 1: Các yếu tố làm xuất hiện nhu cầu mua smartphone Yếu tố N Percent of Cases Xu hướng xã hội 38 50.7%... chính thay đổi Phần II: Kết quả nghiên cứu Đánh giá độ tin cậy của thang đo (Các nhân tố tác động tới vi c làm xuất hiện nhu cầu mua smartphone của sinh vi n ĐH Huế) Bảng 2: Đo lường giá trị Cronbach's Alpha nhóm 1 Corrected Item- Cronbach's Biến quan sát Total Correlation Alpha if Item Deleted Thành phần độ tin cậy : Cronbach’s Alpha = 0,721 Nhu cầu học tập và làm vi c 0.129 0.759 Nghe nhạc 0.534... bài vi t có giá trị trên internet Dữ liệu sơ cấp Tiến hành thu thập dữ liệu định tính về hành vi trước khi mua smartphone của sinh vi n bằng phương pháp phỏng vấn nhóm tiêu điểm Tiến hành thu thập dữ liệu định lượng bằng phương pháp phỏng vấn cá nhân sử dụng phiếu điều tra Phần I: Đặt vấn đề 4 Phương pháp nghiên cứu Phương pháp chọn mẫu Cách chọn mẫu: Sử dụng phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên thực địa... thay đổi 0.549 a Thành phần độ tin cậy : Cronbach’s Alpha = 0,708 Phần II: Kết quả nghiên cứu Phân tích nhân tố (Các nhân tố tác động tới vi c làm xuất hiện nhu cầu mua smartphone của sinh vi n ĐH Huế) Bảng 5: KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy 0.648 Bartlett's Test of Sphericity Approx Chi-Square 269.237 df 45 Sig .000 Phần II: Kết quả nghiên cứu Phân tích nhân... Phần II: Kết quả nghiên cứu Đánh giá độ tin cậy của thang đo (Các nhân tố tác động tới vi c làm xuất hiện nhu cầu mua smartphone của sinh vi n ĐH Huế) Bảng 3: Đo lường giá trị Cronbach's Alpha nhóm 2 Corrected Biến quan sát Item-Total Cronbach's Alpha if Correlation Item Deleted Xu hướng xã hội 0.746 0.839 Các nhóm tác động đến phong cách sống 0.776 0.812 Thể hiện bản thân 0.763 0.824 Thành phần độ tin... cứu Phương pháp chọn mẫu  Nhóm nghiên cứu dựa vào sơ đồ thực địa của mỗi trường để có cách tiếp cận đối tượng phù hợp  Thời điểm điều tra là vào giờ nghỉ giải lao, chuyển tiết của các SV  Ở từng trường, đi từng phòng học chọn ngẫu nhiên sinh vi n ngồi bàn đầu dãy giữa Câu hỏi đầu tiên là “Bạn có nhu cầu mua mới smartphone không?” Nếu trả lời Có thì sẽ phát tiến hành điều tra, nếu Không sẽ chọn . về hành vi trước khi mua.  Xác định và mô tả hành vi trước khi mua smartphone của sinh vi n Đại học Huế.  Phân tích ý nghĩa hành vi trước khi mua smartphone. chung Nghiên cứu hành vi trước khi mua smartphone của sinh vi n Đại học Huế để giúp cho nhà bán lẻ có chiến lược kinh doanh phù hợp đối với sinh vi n Đại học