1. Trang chủ
  2. » Giáo Dục - Đào Tạo

(LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh long an

110 48 0

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Tiêu đề Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Lựa Chọn Thuốc Bảo Vệ Thực Vật Công Ty TNHH Hóa Nông Lúa Vàng Của Người Nông Dân Tại Thị Trường Tỉnh Long An
Tác giả Lê Nguyên Thanh Vân
Người hướng dẫn TS. Nguyễn Đình Hòa
Trường học Trường Đại Học Kinh Tế Tp. HCM
Chuyên ngành Quản trị kinh doanh
Thể loại luận văn thạc sĩ
Năm xuất bản 2013
Thành phố Tp. HCM
Định dạng
Số trang 110
Dung lượng 1,8 MB

Nội dung

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ Tp HCM Lê Nguyên Thanh Vân NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN THUỐC BẢO VỆ THỰC VẬT CƠNG TY TNHH HĨA NƠNG LÚA VÀNG CỦA NGƢỜI NÔNG DÂN TẠI THỊ TRƢỜNG TỈNH LONG AN Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS NGUYỄN ĐÌNH HỊA TP Hồ Chí Minh – Năm 2013 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn: “Nghiên cứu yếu tố ảnh hƣởng đến định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật Cơng ty TNHH Hóa Nơng Lúa Vàng ngƣời nông dân thị trƣờng tỉnh Long An” kết q trình nghiên cứu riêng tơi Ngoại trừ nội dung tham khảo từ cơng trình nghiên cứu khác đƣợc đƣa phần tài liệu tham khảo luận văn, số liệu điều ra, kết nghiên cứu đƣa luận văn trung thực chƣa đƣợc công bố cơng trình nghiên cứu trƣớc Tp HCM, ngày 30, tháng 10, năm 2013 Tác giả Lê Nguyên Thanh Vân TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com MỤC LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC HÌNH CÁC HÌNH TĨM TẮT CHƢƠNG TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu 1.4 Phƣơng pháp nghiên cứu 1.5 Ý nghĩa đề tài 1.6 Bố cục đề tài CHƢƠNG CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 Hành vi tiêu dùng 2.1.1 Khái niệm hành vi ngƣời tiêu dùng 2.1.2 Quyết định lựa chọn ngƣời tiêu dùng 11 2.1.3 Các yếu tố ảnh hƣởng đến định lựa chọn ngƣời tiêu dùng 16 2.2 Tổng quan số nghiên cứu yếu tố ảnh hƣởng đến định lựa chọn ngƣời tiêu dùng 17 2.3 Mơ hình nghiên cứu đề nghị 19 2.3.1 Chất lƣợng sản phẩm 20 2.3.2 Chiêu thị 21 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 2.3.2.1 Quảng cáo 21 2.3.2.2 Khuyến 23 2.3.3 Giá 24 2.3.4 Thƣơng hiệu 25 2.3.5 Nhóm tham khảo 27 Tóm tắt chƣơng 29 CHƢƠNG 30 PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 30 3.1 Quy trình nghiên cứu 30 3.2 Nghiên cứu định tính 31 3.2.1 Thiết kế nghiên cứu định tính 31 3.2.2 Kết nghiên cứu định tính 32 3.3 Nghiên cứu định lƣợng 34 3.3.1 Thiết kế nghiên cứu định lƣợng 34 3.3.2 Xử lý số liệu 35 3.4 Mơ hình nghiên cứu thang đo 36 Tóm tắt chƣơng 42 CHƢƠNG 43 PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 43 4.1 Mô tả mẫu nghiên cứu 43 4.2 Kết đánh giá độ tin cậy thang đo 44 4.2.1 Kết đánh giá độ tin cậy thang đo thành phần ảnh hƣởng đến định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật 44 4.2.2 Kết đánh giá độ tin cậy thang đo định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật ngƣời nông dân 47 4.3 Phân tích nhân tố khám phá (EFA) 48 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 4.4 Phân tích hồi quy kiểm định giả thuyết nghiên cứu 51 4.4.1 Phân tích tƣơng quan 51 4.4.2 Phân tích hồi quy bội 53 Tóm tắt chƣơng 57 CHƢƠNG 58 HÀM Ý CHÍNH SÁCH VỀ GIẢI PHÁP VÀ KẾT LUẬN 58 5.1 Kết nghiên cứu 58 5.2 Một số hàm ý sách giải pháp giúp tăng định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty Lúa Vàng ngƣời nông dân 59 5.2.1 Hàm ý sách giải pháp cho chất lƣợng sản phẩm 59 5.2.2 Hàm ý sách giải pháp cho giá 60 5.2.3 Hàm ý sách giải pháp cho thƣơng hiệu 60 5.2.4 Hàm ý sách giải pháp nhóm tham khảo 61 5.2.5 Hàm ý sách giải pháp cho quảng cáo 61 5.3 Kết luận 62 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT ANOVA : Analysis Variance BVTV : Bảo vệ thực vật CL : Yếu tố chất lƣợng sản phẩm EFA : Exploratory Factor Analysis Gia : Yếu tố giá KM : Yếu tố khuyến KMO : Kaiser – Mayer Olkin QC : Yếu tố quảng cáo QD : Quyết định lựa chọn TK : Yếu tố nhóm tham khảo TH : Yếu tố thƣơng hiệu TNHH : Trách nhiệm hữu hạn TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com DANH MỤC CÁC BẢNG Bảng 3.1: Thang đo chất lƣợng sản phẩm 37 Bảng 3.2: Thang đo quảng cáo 38 Bảng 3.3: Thang đo khuyến 39 Bảng 3.4: Thang đo giá 39 Bảng 3.5 Thang đo thƣơng hiệu 40 Bảng 3.6: Thang đo nhóm tham khảo 41 Bảng 3.7: Thang đo định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật 42 Bảng 4.1 : Kết đánh giá độ tin cậy thang đo thành phần ảnh hƣởng đến định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật ngƣời nông dân 45 Bảng 4.2 : Kết đánh giá độ tin cậy thang đo định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật ngƣời nông dân 47 Bảng 4.3: Kết kiểm định KMO Bartlett thành phần ảnh hƣởng đến định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật ngƣời nông dân 48 Bảng 4.4: Kết phân tích nhân tố khám phá (EFA) thành phần ảnh hƣởng đến định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật ngƣời nông dân 49 Bảng 4.5: Kết kiểm định KMO Bartlett định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật ngƣời nông dân 50 Bảng 4.6: Kết phân tích nhân tố khám phá EFA biến định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật ngƣời nông dân 50 Bảng 4.7 : Ma trận hệ số tƣơng quan biến 52 Bảng 4.8: Bảng tóm tắt mơ hình 53 Bảng 4.9: Bảng phân tích ANOVA 54 Bảng 4.10: Bảng tóm tắt kết hồi quy 55 Bảng 4.11: Kết kiểm định giả thuyết nghiên cứu 56 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com DANH MỤC HÌNH CÁC HÌNH Hình 2.1: Mơ hình hành vi ngƣời tiêu dùng 10 Hình 2.2: Mơ hình giai đoạn q trình thơng qua định mua hàng 11 Hình 2.3: Các bƣớc từ giai đoạn đánh giá phƣơng án đến định mua hàng 14 Hình 2.4: Mơ hình nghiên cứu đề nghị yếu tố ảnh hƣởng đến định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật ngƣời nông dân 28 Hình 3.1: Quy trình thực nghiên cứu 31 Hình 3.2: Mơ hình nghiên cứu 36 Hình 4.1: Mơ hình nghiên cứu hiệu chỉnh 51 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com TÓM TẮT Nghiên cứu đƣợc thực nhằm (1) Xác định mô hình nghiên cứu yếu tố ảnh hƣởng đến định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật ngƣời nơng dân; (2) Phân tích ảnh hƣởng yếu tố đến định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật ngƣời nông dân Công ty TNHH Hóa Nơng Lúa Vàng thị trƣờng tỉnh Long An; (3) Đề xuất số hàm ý sách giải pháp Cơng ty TNHH Hóa Nông Lúa Vàng để tăng định lựa chọn ngƣời nông dân sản phẩm công ty Nghiên cứu bắt đầu việc tham khảo lý thuyết hành vi tiêu dùng, định lựa chọn ngƣời tiêu dùng, yếu tố ảnh hƣởng đến định lựa chọn ngƣời tiêu dùng Philip Kotler kết nghiên cứu trƣớc yếu tố ảnh hƣởng đến định lựa chọn ngƣời tiêu dùng Từ đó, tác giả đề xuất mơ hình nghiên cứu yếu tố ảnh hƣởng đến định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật ngƣời nông dân bao gồm yếu tố chất lƣợng sản phẩm, quảng cáo, khuyến mãi, thƣơng hiệu, giá, nhóm tham khảo Tiếp theo, thơng qua kỹ thuật thảo luận nhóm tập trung, tác giả có đƣợc mơ hình nghiên cứu thức giống mơ hình nghiên cứu đề nghị, thang đo thức thành phần mơ hình với 30 biến quan sát yếu tố ảnh hƣởng đến định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật biến quan sát biến định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật Sau đó, tác giả tiến hành nghiên cứu thức cách vấn trực tiếp ngƣời nông dân mua thuốc Lúa Vàng tỉnh Long An Thời gian thực tháng 08/2013 Sau thu thập đƣợc liệu với mẫu N = 250, tác giả đánh giá sơ thang đo hệ số tin cậy Cronbach Alpha kiểm định thang đo phân tích nhân tố khám phá EFA, mơ hình nghiên cứu đƣợc giữ nguyên yếu tố ảnh hƣởng đến định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật nhƣ giả thuyết ban TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com đầu: chất lƣợng sản phẩm, quảng cáo, khuyến mãi, giá, thƣơng hiệu, nhóm tham khảo Tiếp theo, tác giả tiến hành phân tích tƣơng quan hồi quy tuyến tính Khi đƣa vào phân tích tƣơng quan kết có đƣợc biến độc lập có tƣơng quan với biến phụ thuộc biến độc lập có tƣơng quan với nhƣng hệ số tƣơng quan chƣa đủ lớn để định tƣợng đa cộng tuyến Tiếp tục, tác giả phân tích hồi qui bội, kết phƣơng trình hồi qui nghiên cứu cịn lại biến: chất lƣợng sản phẩm, quảng cáo, giá, thƣơng hiệu, nhóm tham khảo Nhƣ vậy, thực tế tỉnh Long An ngƣời nông dân quan tâm đến chƣơng trình khuyến lựa chọn mua thuốc bảo vệ thực vật nhƣ kết nghiên cứu định tính đạt đƣợc, nhƣng yếu tố khơng ảnh hƣởng đến định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật họ Mơ hình giải thích đƣợc 41.3% định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật ngƣời nông dân, có khả thực tế có thêm yếu tố khác ảnh hƣởng đến định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty Lúa Vàng ngƣời nơng dân tỉnh Long An Tóm lại, mặt thực tiễn, nghiên cứu góp phần vào việc giúp nhà lãnh đạo công ty Lúa Vàng việc hoạch định chiến lƣợc phát triển sản phẩm, giá cả, chiêu thị với điều kiện nguồn lực có hạn Bên cạnh đó, kết nghiên cứu tài liệu tham khảo cho nghiên cứu định lựa chọn ngƣời tiêu dùng TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 4.2.2 Kết đánh giá độ tin cậy đo định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 4.3 Phân tích nhân tố khám phá EFA 4.3.1 Phân tích nhân tố khám phá EFA thành phần ảnh hƣởng đến định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 4.3.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 4.4 Phân tích tƣơng quan TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 4.5 Phân tích hồi qui bội TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 4.6 Phân tích thống kê mô tả TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com ... ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn: ? ?Nghiên cứu yếu tố ảnh hƣởng đến định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật Cơng ty TNHH Hóa Nông Lúa Vàng ngƣời nông dân thị trƣờng tỉnh Long An? ?? kết trình nghiên cứu. .. Nghiên cứu đƣợc thực nhằm (1) Xác định mơ hình nghiên cứu yếu tố ảnh hƣởng đến định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật ngƣời nơng dân; (2) Phân tích ảnh hƣởng yếu tố đến định lựa chọn thuốc bảo vệ. .. tố ảnh hƣởng đến định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật ngƣời nơng dân - Phân tích yếu tố ảnh hƣởng đến định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật ngƣời nông dân Cơng Ty TNHH Hóa Nơng Lúa Vàng - Đề xuất

Ngày đăng: 17/07/2022, 09:47

Nguồn tham khảo

Tài liệu tham khảo Loại Chi tiết
1.Bùi Thị Thanh, Nguyễn Xuân Hiệp (2012), Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu sữa cho em bé-Nghiên cứu tại thị trường Tp.Hồ Chí Minh, Đề tài nghiên cứu khoa học cấp cơ sở, Đại Học Kinh Tế TP. Hồ Chí Minh Sách, tạp chí
Tiêu đề: ), Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thương hiệu sữa cho em bé-Nghiên cứu tại thị trường Tp.Hồ Chí Minh
Tác giả: Bùi Thị Thanh, Nguyễn Xuân Hiệp
Năm: 2012
2.Chu Nguyễn Mộng Ngọc, Phạm Tấn Nhật (2013), “Phân tích các nhân tố tác động tới quyết định chọn kênh siêu thị khi mua thực phẩm tươi sống của người tiêu dùng Tp.HCM”, Tạp chí Nghiên Cứu & Phát Triển, 10 (20), tr. 46-51 Sách, tạp chí
Tiêu đề: Phân tích các nhân tố tác động tới quyết định chọn kênh siêu thị khi mua thực phẩm tươi sống của người tiêu dùng Tp. HCM”, "Tạp chí Nghiên Cứu & Phát Triển
Tác giả: Chu Nguyễn Mộng Ngọc, Phạm Tấn Nhật
Năm: 2013
3.Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc (2008), Phân tích dữ liệu nghiên cứu với SPSS, tập 1 – tập 2, Tp.HCM, NXB Hồng Đức Sách, tạp chí
Tiêu đề: Phân tích dữ liệu nghiên cứu với SPSS
Tác giả: Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc
Nhà XB: NXB Hồng Đức
Năm: 2008
4.Philip Kotler (2001), Quản trị Marketing, Tp.HCM, NXB Thống Kê Sách, tạp chí
Tiêu đề: Quản trị Marketing
Tác giả: Philip Kotler
Nhà XB: NXB Thống Kê
Năm: 2001
5.Nguyễn Đình Thọ (2011), Phương pháp nghiên cứu khoa học trong kinh doanh, Tp.HCM, NXB Lao Động Xã Hội.Tiếng Anh Sách, tạp chí
Tiêu đề: Phương pháp nghiên cứu khoa học trong kinh doanh
Tác giả: Nguyễn Đình Thọ
Nhà XB: NXB Lao Động Xã Hội. Tiếng Anh
Năm: 2011
1.Aaker, D.A (1991), Managing Brand Equity, New York, NY, The Press Sách, tạp chí
Tiêu đề: Managing Brand Equity
Tác giả: Aaker, D.A
Năm: 1991
2.Aaker, J (1997), “Dimensions of Brand Personality”, Journal of Marketing Research, 34(8), 347-357 Sách, tạp chí
Tiêu đề: Dimensions of Brand Personality”, "Journal of Marketing Research
Tác giả: Aaker, J
Năm: 1997
5.Albaum, G., Strandskov, J., & Duerr, E.(2002), International marketing and export management, Harlow, Prentice Hall Sách, tạp chí
Tiêu đề: International marketing and export management
Tác giả: Albaum, G., Strandskov, J., & Duerr, E
Năm: 2002
6.Al-Sulaiti, K. I. and Baker, M. J. (1998). “Country of origin effects: A literature review”, Journal of Marketing Intelligence and Planning, 16 (3), pp: 150-199 Sách, tạp chí
Tiêu đề: Country of origin effects: A literature review”, "Journal of Marketing Intelligence and Planning
Tác giả: Al-Sulaiti, K. I. and Baker, M. J
Năm: 1998
7.Ayu.Karbala, Harimukti. Wandebori (2012), “Analyzing the factors that affecting consumer’s purchase intention in Toimoi store Indonesia”, 2 nd International conference on Business, economic, management and behavioral Sciences (BEMBS’2012) Sách, tạp chí
Tiêu đề: Analyzing the factors that affecting consumer’s purchase intention in Toimoi store Indonesia”, "2"nd" International conference on Business, economic, management and behavioral Sciences
Tác giả: Ayu.Karbala, Harimukti. Wandebori
Năm: 2012
8.Czinkota, M. R., & Ronkainen, I.A (2001), International marketing, Fort Worth: Harcout Sách, tạp chí
Tiêu đề: International marketing
Tác giả: Czinkota, M. R., & Ronkainen, I.A
Năm: 2001
10.Eda Atilgan, Safak Aksoy và Serkan Akinci (2005), “Determinants of the brand equity A verification approach in the beverage industry in Turkey”, Marketing Intelligence& Planning, (Vol.23 No.3), pp: 237-248 Sách, tạp chí
Tiêu đề: Determinants of the brand equity A verification approach in the beverage industry in Turkey”, "Marketing Intelligence "& Planning
Tác giả: Eda Atilgan, Safak Aksoy và Serkan Akinci
Năm: 2005
11.Engel, J.F, Kollat, D.T, and Blackwell, R.D (1968), Consumer Behavior, N.Y.Holt, Rinehart and Winston inc Sách, tạp chí
Tiêu đề: Consumer Behavior
Tác giả: Engel, J.F, Kollat, D.T, and Blackwell, R.D
Năm: 1968
12.Hayden Noel (2009), Basic Marketing Consumer Behavior, London, AVA Publishing SA Sách, tạp chí
Tiêu đề: Basic Marketing Consumer Behavior
Tác giả: Hayden Noel
Năm: 2009
13.HyeonJin Soh (2006),Measuring Trust In Advertising: Development and Validation of the Adtrust Scale,The University of Georgia Sách, tạp chí
Tiêu đề: Measuring Trust In Advertising: Development and Validation of the Adtrust Scale
Tác giả: HyeonJin Soh
Năm: 2006
14.Jeff Bray (2008), Consumer Behaviour Theory: Approaches and Models, Bournemouth University Research Online Sách, tạp chí
Tiêu đề: Consumer Behaviour Theory: Approaches and Models
Tác giả: Jeff Bray
Năm: 2008
15.Jessica R.Braunstein-Minkove at el (2011), “Athlete endorser effectiveness: model development and analysis”, Sport, Business and Management: An International Journal, (Vol 1 ISS 1), pp: 93-114 Sách, tạp chí
Tiêu đề: Athlete endorser effectiveness: model development and analysis”, "Sport, Business and Management: An International Journal
Tác giả: Jessica R.Braunstein-Minkove at el
Năm: 2011
16.Jillian C.Sweeney, Geoffrey N.Soutar (2001), “Consumer perceived value: The development of a multi item scale”, Journal of Retaiding, (77), pp.203-220 Sách, tạp chí
Tiêu đề: Consumer perceived value: The development of a multi item scale”, "Journal of Retaiding
Tác giả: Jillian C.Sweeney, Geoffrey N.Soutar
Năm: 2001
17.Judith A.Garretson, Dan Fisher, Scot Buron (2002), “Antecedents of private label attitude and national brand promotion attitude: similarities and differences”, Journal of Sách, tạp chí
Tiêu đề: Antecedents of private label attitude and national brand promotion attitude: similarities and differences”
Tác giả: Judith A.Garretson, Dan Fisher, Scot Buron
Năm: 2002
19.Keller, K.L (2003), Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity, 2nd ed., Englewood Cliffs, NJ, Prentice-Hall Sách, tạp chí
Tiêu đề: Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equity
Tác giả: Keller, K.L
Năm: 2003

HÌNH ẢNH LIÊN QUAN

Figure 1Hình 2.1: Mơ hình hành vi của ngƣời tiêu dùng - (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh long an
igure 1Hình 2.1: Mơ hình hành vi của ngƣời tiêu dùng (Trang 18)
Figure 2Hình 2.2: Mơ hình các giai đoạn của q trình thơng qua quyết định mua - (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh long an
igure 2Hình 2.2: Mơ hình các giai đoạn của q trình thơng qua quyết định mua (Trang 19)
- Quyết định mua: Sau khi đánh giá, ý định mua hàng sẽ đƣợc hình thành đối với  nhãn  hiệu  nhận  đƣợc  điểm  đánh  giá  cao  nhất  và  đi  đến  quyết  định  mua  hàng - (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh long an
uy ết định mua: Sau khi đánh giá, ý định mua hàng sẽ đƣợc hình thành đối với nhãn hiệu nhận đƣợc điểm đánh giá cao nhất và đi đến quyết định mua hàng (Trang 22)
Nhƣ vậy, tổng kết lại tác giả đƣa ra mơ hình nghiên cứu đề xuất nhƣ hình 2.4. Trong đó, các biến độc lập trong mơ hình gồm 6 biến: (1) chất lƣợng sản phẩm, (2)  quảng cáo, (3) khuyến mãi, (4) giá, (5) thƣơng hiệu, (6) nhóm tham khảo - (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh long an
h ƣ vậy, tổng kết lại tác giả đƣa ra mơ hình nghiên cứu đề xuất nhƣ hình 2.4. Trong đó, các biến độc lập trong mơ hình gồm 6 biến: (1) chất lƣợng sản phẩm, (2) quảng cáo, (3) khuyến mãi, (4) giá, (5) thƣơng hiệu, (6) nhóm tham khảo (Trang 36)
Figure 5Hình 3.1: Quy trình thực hiện nghiên cứu - (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh long an
igure 5Hình 3.1: Quy trình thực hiện nghiên cứu (Trang 39)
3.4. Mơ hình nghiên cứu và các thang đo - (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh long an
3.4. Mơ hình nghiên cứu và các thang đo (Trang 44)
Table 1Bảng 3.1: Thang đo chất lƣợng sản phẩm - (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh long an
able 1Bảng 3.1: Thang đo chất lƣợng sản phẩm (Trang 45)
Table 2Bảng 3.2: Thang đo quảng cáo - (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh long an
able 2Bảng 3.2: Thang đo quảng cáo (Trang 46)
Table 3Bảng 3.3: Thang đo khuyến mãi - (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh long an
able 3Bảng 3.3: Thang đo khuyến mãi (Trang 47)
Table 5Bảng 3.5. Thang đo thƣơng hiệu - (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh long an
able 5Bảng 3.5. Thang đo thƣơng hiệu (Trang 48)
Table 6Bảng 3.6: Thang đo nhóm tham khảo - (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh long an
able 6Bảng 3.6: Thang đo nhóm tham khảo (Trang 49)
Table 7Bảng 3.7: Thang đo quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật - (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh long an
able 7Bảng 3.7: Thang đo quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật (Trang 50)
Table 8Bảng 4.1: Kết quả đánh giá độ tin cậy thang đo các thành phần ảnh - (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh long an
able 8Bảng 4.1: Kết quả đánh giá độ tin cậy thang đo các thành phần ảnh (Trang 53)
Table 9Bảng 4. 2: Kết quả đánh giá độ tin cậy thang đo quyết định lựa chọn thuốc - (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh long an
able 9Bảng 4. 2: Kết quả đánh giá độ tin cậy thang đo quyết định lựa chọn thuốc (Trang 55)
Table 10Bảng 4.3: Kết quả kiểm định KMO và Bartlett của các thành phần ảnh - (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh long an
able 10Bảng 4.3: Kết quả kiểm định KMO và Bartlett của các thành phần ảnh (Trang 56)
Table 11Bảng 4.4: Kết quả phân tích nhân tố khám phá (EFA) các thành phần - (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh long an
able 11Bảng 4.4: Kết quả phân tích nhân tố khám phá (EFA) các thành phần (Trang 57)
Table 13Bảng 4.6: Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA của biến quyết định - (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh long an
able 13Bảng 4.6: Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA của biến quyết định (Trang 58)
Table 12Bảng 4.5: Kết quả kiểm định KMO và Bartlett quyết định lựa chọn thuốc - (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh long an
able 12Bảng 4.5: Kết quả kiểm định KMO và Bartlett quyết định lựa chọn thuốc (Trang 58)
Nhƣ vậy theo kết quả phân tích EFA thì mơ hình nghiên cứu hiệu chỉnh đạt đƣợc giống với mơ hình nghiên cứu ban đầu và tất cả các biến quan sát vẫn đƣợc  giữ nguyên không bị loại - (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh long an
h ƣ vậy theo kết quả phân tích EFA thì mơ hình nghiên cứu hiệu chỉnh đạt đƣợc giống với mơ hình nghiên cứu ban đầu và tất cả các biến quan sát vẫn đƣợc giữ nguyên không bị loại (Trang 59)
Table 14Bảng 4. 7: Ma trận hệ số tƣơng quan giữa các biến - (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh long an
able 14Bảng 4. 7: Ma trận hệ số tƣơng quan giữa các biến (Trang 60)
Kết quả phân tích cho thấy mơ hình hồi quy có hệ số R2 là 0.427 và hệ số R2 hiệu chỉnh là 0.413 cho thấy sự tƣơng quan giữa biến độc lập và biến phụ thuộc - (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh long an
t quả phân tích cho thấy mơ hình hồi quy có hệ số R2 là 0.427 và hệ số R2 hiệu chỉnh là 0.413 cho thấy sự tƣơng quan giữa biến độc lập và biến phụ thuộc (Trang 61)
-Kiểm định sự phù hợp tổng thể của mô hình hồi quy - (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh long an
i ểm định sự phù hợp tổng thể của mô hình hồi quy (Trang 62)
Table 17Bảng 4.10: Bảng tóm tắt kết quả hồi quy - (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh long an
able 17Bảng 4.10: Bảng tóm tắt kết quả hồi quy (Trang 63)
Table 18Bảng 4.11: Kết quả kiểm định giả thuyết nghiên cứu - (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh long an
able 18Bảng 4.11: Kết quả kiểm định giả thuyết nghiên cứu (Trang 64)
các chƣơng trình tọa đàm trên truyền hình. - (LUẬN văn THẠC sĩ) nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn thuốc bảo vệ thực vật công ty TNHH hóa nông lúa vàng của người nông dân tại thị trường tỉnh long an
c ác chƣơng trình tọa đàm trên truyền hình (Trang 78)

TRÍCH ĐOẠN

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

  • Đang cập nhật ...

TÀI LIỆU LIÊN QUAN