(LUẬN văn THẠC sĩ) thông điệp về vấn đề làm đẹp cho phụ nữ trên tạp chí heritage fashion, đẹp, thời trang trẻ ( khảo sát từ tháng 01 2010 đến tháng 06 2014)

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN o0o LÊ THỊ THẢO THÔNG ĐIỆP VỀ VẤN ĐỀ LÀM ĐẸP CHO PHỤ NỮ TRÊN TẠP CHÍ HERITAGE FASHION, ĐẸP, THỜI TRANG TRẺ (Khảo sát từ tháng 01/2010 đến tháng 06/2014) LUÂÂN VĂN THẠC SI Chuyên ngành: Báo chí học Hà Nội – 2015 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN o0o LÊ THỊ THẢO THÔNG ĐIỆP VỀ VẤN ĐỀ LÀM ĐẸP CHO PHỤ NỮ TRÊN TẠP CHÍ HERITAGE FASHION, ĐẸP, THỜI TRANG TRẺ (Khảo sát từ tháng 01/2010 đến tháng 06/2014) Luận văn thạc sĩ chuyên ngành: Báo chí học Mã số: 60.32.01.01 Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS Nguyễn Thị Minh Thái TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Hà Nội - 2015 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan, kết nghiên cứu “Thông điệp vấn đề làm đẹp cho phụ nữ tạp chí Heritage Fashion, Đẹp, Thời trang trẻ (Khảo sát từ tháng 01/2010 đến tháng 06/2024)” kết cá nhân chưa công bố tài liệu, ấn phẩm phương tiện truyền thông đại chúng Tơi xin hồn tồn chịu trách nhiệm cơng trình khoa học Tác giả Lê Thị Thảo TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com LỜI CẢM ƠN Tơi xin bày tỏ lịng biết ơn chân thành sâu sắc đến PGS TS Nguyễn Thị Minh Thái, người tận tình hướng dẫn, động viên khích lệ, dành nhiều thời gian trao đổi định hướng cho q trình thực luận văn Tơi xin chân thành cảm ơn Ban chủ nhiệm khoa Báo chí Truyền thơng, thầy khoa, phịng quản lý khoa học Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội tận tâm truyền đạt kiến thức cho tơi suốt khóa học 2012 – 2014 Tôi xin chân thành cảm ơn Ban lãnh đạo tạp chí Heritage Fashion, tạp chí Đẹp, tạp chí Thời trang trẻ tạo điều kiện cung cấp thơng tin, tư liệu để tơi hồn thành luận văn Cuối tơi xin gửi lời cảm ơn đặc biệt đến người thân gia đình, bạn bè, đồng nghiệp nhiệt tình giúp đỡ tơi q trình thực luận văn Trân trọng cảm ơn! Hà Nội, tháng 01 năm 2015 Học viên Lê Thị Thảo TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com MỤC LỤC MỞ ĐẦU CHƯƠNG 1: LÝ LUẬN CHUNG VỀ TẠP CHÍ VÀ THƠNG ĐIỆP TRÊN TẠP CHÍ 11 1.1 Những vấn đề lý thuyết tạp chí .11 1.1.1 Khái niệm tạp chí 11 1.1.2 Đặc điểm tạp chí 17 1.1.3 Phân loại tạp chí 20 1.1.4 Sự hình thành phát triển tạp chí Việt Nam 24 1.1.5 Sự hình thành phát triển tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ Việt Nam 29 1.2 Đặc trưng thông điệp bài viết tạp chí 32 1.2.1 Khái niệm thông điệp .32 1.2.2 Quy trình tổ chức thơng điệp 32 1.2.3 Tiêu chí thơng điệp 34 Tiểu kết chương 35 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THƠNG ĐIỆP LÀM ĐẸP CHO PHỤ NỮ TRÊN TẠP CHÍ HERITAGE FASHION, ĐẸP, THỜI TRANG TRẺ (Từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014) 37 2.1 Vài nét tạp chí Heritage Fashion, Đẹp, Thời trang trẻ 37 2.1.1 Tạp chí Thời trang trẻ 37 2.1.2 Tạp chí Đẹp 38 2.1.3 Tạp chí Heritage Fashion 39 2.2 Cách thức đưa tin vấn đề làm đẹp tạp chí Heritage Fashion, Đẹp, Thời trang tre 40 2.2.1 Cách thức tổ chức chuyên trang, chuyên mục .41 2.2.2 Cách xây dựng “đinh” tạp chí 48 2.2.3 Thông báo cốt lõi tác phẩm báo chí tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ 52 2.2.4 Hệ thống thể loại 66 2.2.5 Cách thiết kế mỹ thuật tạp chí .68 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 2.2.6 Cách thức sử dụng ngôn ngữ 77 2.3 Đối tượng công chúng 78 2.4 Cách thức quảng cáo và phát hành 83 Tiểu kết chương 87 CHƯƠNG 3: KINH NGHIỆM VÀ GIẢI PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG THÔNG ĐIỆP VỀ VẤN ĐỀ LÀM ĐẸP CHO PHỤ NỮ TRÊN TẠP CHÍ 90 3.1 Đánh giá chung 90 3.1.1 Bài học kinh nghiệm từ thành công 90 3.1.2 Những hạn chế cần khắc phục .91 3.2 Giải pháp phát triển tạp chí chuyên làm đẹp cho phụ nữ 93 3.2.1 Đổi nội dung hình thức .93 3.2.2 Đổi cách quản lý tạp chí 99 3.2.3 Đổi tòa soạn, ban biên tập tạp chí 104 3.2.4 Đổi cách tác nghiệp phóng viên, biên tập viên .107 Tiểu kết chương 110 KẾT LUẬN 111 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC VỀ BIỂU ĐỒ, SƠ ĐỒ, BẢNG BIỂU, MƠ HÌNH PHỤ LỤC VỀ HÌNH ẢNH PHỤ LỤC PHỎNG VẤN SÂU TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com MỞ ĐẦU Lý lựa chọn đề tài Trong bối cảnh nay, mà xã hội ngày phát triển nhu cầu thơng tin trở nên phong phú, đa dạng Đó sở hình thành mở rộng dần hệ thống sản phẩm đa dạng báo chí Tạp chí sản phẩm báo chí, nên lẽ tất yếu, tồn phát triển khơng nằm ngồi nhu cầu đáp ứng thơng tin sâu rộng cho công chúng Nếu thời kỳ đầu lịch sử phát triển, tạp chí thường coi quan ngơn luận ngành khoa học, góp phần vào phát triển lý luận thực tiễn khoa học tự nhiên, khoa học xã hội…., theo thời gian, với xu hướng đa dạng hóa loại hình báo chí, tạp chí trở nên đa dạng đề tài, thể loại Bên cạnh tạp chí ngành nghề, lĩnh vực xuất tạp chí dành cho phận công chúng chuyên biệt, mà phụ nữ đối tượng nhiều tạp chí quan tâm, với nội dung thơng tin thiết thực, gắn bó mật thiết tới sống hình thức trình bày đẹp, bắt mắt Trong công đổi mới, tiến hành công nghiệp hóa – đại hóa đất nước, khơng ngừng đẩy mạnh giao lưu hợp tác quốc tế Trong q trình này, báo chí nói chung, tạp chí nói riêng có vai trị đặc biệt quan trọng việc tuyên truyền, phổ biến kiến thức khoa học, kiến thức trị, luật pháp, kinh tế, quốc tế… Riêng loại hình tạp chí dành cho phụ nữ cịn mang đến thơng điệp đa dạng lĩnh vực làm đẹp cho chị em phụ nữ Làm đẹp điều thiếu sống văn minh Cùng với phát triển, tiến xã hội, nhu cầu sáng tạo đẹp trở thành nhu cầu thiết yếu Từ chỗ cần gian nhà để che mưa nắng, người đòi hỏi phải có khơng gian ấm cúng, bố cục hài hịa, trang trí đẹp, lịch sự, nhã, tiện nghi Khi sống yên ấm đầy đủ, người lại phải có nhu cầu ăn mặc cho đẹp hơn, thời trang Làm đẹp thứ mỹ thuật sáng tạo ứng dụng gần gũi với tất người để cá nhân cảm nhận thấy tự tin sống Tại Việt Nam, vấn đề làm đẹp nhu cầu thiết yếu đặc biệt phái đẹp Đây mảnh đất đầy hấp dẫn lôi để tạp TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com chí khai thác đưa thơng điệp thiết yếu vấn đề làm đẹp cho chị em Tác động tới phụ nữ tác động mạnh mẽ đến tồn xã hội, người phụ nữ có liên hệ chi phối trực tiếp từ tới cánh cửa gia đình Chính vậy, Việt Nam, tạp chí dành cho phụ nữ có phát triển sơi động thị trường báo chí nước ta Chính số lượng tạp chí nói chung tạp chí dành cho phụ nữ nói riêng Việt Nam ngày tăng nên có khơng vấn đề tạp chí cần thảo luận Chẳng hạn như: Loại hình tạp chí dành cho phụ nữ có đặc điểm gì, tồn phát triển loại hình thị trường báo chí Việt Nam thơng điệp tạp chí ảnh hưởng tới lĩnh vực làm đẹp độc giả nữ nào? Mong muốn, nhu cầu thái độ tiếp nhận độc giả nữ tạp chí gì? Làm để nâng cao chất lượng tạp chí đó? Việc phát triển lý luận, nghiên cứu tạp chí nói chung loại hình tạp chí dành cho phụ nữ nói riêng yêu cầu khách quan, cấp thiết Bởi lẽ với tỉ lệ chiếm 50% dân số quốc gia, nữ giới coi lực lượng độc giả “khổng lồ” nhu cầu đối tượng độc giả ln địi hỏi thay đổi theo hướng tích cực Tất lý thúc đẩy lựa chọn đề tài “Thông điệp việc làm đẹp cho phụ nữ tạp chí Heritage Fashion, Đẹp, Thời trang trẻ (từ tháng 01/2010 đến tháng 6/2014)” nhằm bổ sung thiếu hụt phương diện lý thuyết thực tiễn loại hình tạp chí dành cho phụ nữ Luận văn hướng quan tâm vào việc phân tích thơng điệp vấn đề làm đẹp cho chị em phụ nữ tác tạp chí thời gian gần Qua bước đầu đưa đóng góp ý kiến với quan báo chí nhằm có thơng điệp việc làm đẹp cho phụ nhữ theo chiều hướng chân thực tích cực Lịch sử nghiên cứu vấn đề Với báo chí phát triển với đầy đủ loại hình truyền thơng, tạp chí dành cho phụ nữ hình thức ln song hành gắn liền với phát triển báo chí Việt Nam Trên thực tế nay, thông điệp làm đẹp cho phụ nữ lĩnh vực hấp dẫn, hoạt động TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com sôi Tuy nhiên, có nhiều vấn đề đặt cần giải quyết, yếu tố tích cực, mặt hạn chế vấn đề dẫn làm đẹp tạp chí Nghiên cứu tạp chí ln thu hút quan tâm nhà nghiên cứu, nghiên cứu sinh, học viên sinh viên Gần có luận văn Thạc sĩ báo chí Mai Nữ Mĩ Nhân (2011) PGS TS Vũ Quang Hào hướng dẫn với đề tài: Sự ảnh hưởng dịng tạp chí giải trí – dẫn nước ngồi tạp chí loại Việt Nam Đây luận văn đánh giá cao tính thực tiễn, tính khoa học tính hệ thống Tác giả đưa khái niệm tổng qt, đầy đủ dịng tạp chí , đồng thời phác thảo thành cơng diện mạo dịng tạp chí giải trí – dẫn, đưa mặt hiệu bất cập hệ thống tạp chí giải trí – dẫn đề xuất số giải pháp nhằm nâng cao chất lượng hiệu tạp chí giải trí – dẫn Do đó, luận văn trở thành nguồn tư liệu cho người viết trình thực đề tài Dưới kể số đề tài nghiên cứu khoa học sinh viên, học viên khoa Báo chí Truyền thơng vấn đề tạp chí như: Dịng tạp chí dẫn – giải trí Việt Nam hiệu bất cập (Luận văn Thạc sĩ Đinh Thu Hiền (2006); Cách tổ chức thông tin tạp chí giải trí dẫn (Khảo sát Tiếp thị Gia đình, Thời trang trẻ Thế giới phụ nữ) (Luận văn Thạc sĩ Nguyễn Thị Thủy – 2006); Vấn đề dẫn, tư vấn cho nông dân báo in (Luận văn Thạc sĩ Hoàng Thị Liễu - 2006) Ngoài ra, cơng trình nghiên cứu khoa học, luận án, luận văn, khóa luận…, người viết tìm thấy nhiều viết, ý kiến đề cập có liên quan đến vấn đề nghiên cứu Cụ thể như: Bài viết PGS.TS Mai Quỳnh Nam Tạp chí Xã hội học số 2, 2002 “Thông điệp trẻ em báo hình, báo in” phần kết nghiên cứu phân tích quốc tế “hình ảnh trẻ em báo chí” trung tâm truyền thơng ASIAN (AMIC) phối hợp với Viện Khoa học Xã hội Việt Nam thực năm 1999 Nghiên cứu đặt kết luận thơng qua việc phân tích thơng điệp trẻ em thông tin tháng 10/1999 10 tờ báo in đài TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Hình 2.11: Cách thức trình bày mục lục tạp chí Heritage Fashion Hình 2.12: Cách thức trình bày chuyên mục Luyện tập tạp chí Thời trang trẻ TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Hình 2.13: Cách thức trình bày chuyên mục Phụ nữ và xe tạp chí Đẹp Hình 2.14: Cách thức trình bày bài viết tạp chí Heritage Fashion (Ngôn ngữ tiếng Việt) TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Hình 2.15: Cách thức trình bày bài viết tạp chí Heritage Fashion (Ngơn ngữ tiếng Anh) Hình 2.16: Hai trang thiết kế tương đồng tạp chí Đẹp và Thời trang trẻ 10 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Hình 2.17: Các hình ảnh lớn ln ưu tạp chí Đẹp và Heritage Fashion 11 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com PHỤ LỤC VỀ PHỎNG VẤN SÂU Phỏng vấn ông Nguyễn Thượng Thuyết – Phó Tổng biên tâ Âp tạp chí Heritage Fashion Phỏng vấn Ông Lê Quốc Vinh - Chủ tịch HĐQT kiêm CEO, tập đoàn Le Group of Company, đại diê Ân tạp chí Đẹp Phỏng vấn Bà Bùi Thị Bạch Hải - Phó Tổng Biên tập Tạp chí Thời trang trẻ 12 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com PHỎNG VẤN ÔNG NGUYỄN THƯỢNG THUYẾT PHÓ TỔNG BIÊN TÂÂP TẠP CHÍ HERITAGE FASHION Lê Thảo: Thưa ơng tạp chí Heritage Fashion đời dựa ý tưởng nào? Nội dung mà Heritage Fashion ban đầu hướng tới là gì? Ông Nguyễn Thượng Thuyết: Bản thân tờ tạp chí Heritage Fashion ấn phẩm dịng tạp chí Heritage Nó xuất phát điểm từ nhu cầu hãng hàng không để cung cấp cho hành khách máy bay phương tiện để giải trí Chính tờ tạp chí ngành nên ngồi việc cung cấp thơng tin văn hóa vấn đề làm đẹp cho chị em phụ nữ cịn có nhiệm vụ tuyên truyền, quảng bá, truyền tải thông tin hãng Lê Thảo: Trong nội dung chung ông vừa chia se thơng điệp vấn đề làm đẹp cho chị em phụ nữ quan tâm nào? Ông Nguyễn Thượng Thuyết: Đối tượng khách hàng máy bay thường người có thu nhập cao thân chất lượng tờ Heritage Fashion quan tâm đến mặt nội dung Heritage Fashion tập trung chủ yếu truyền thống văn hóa ăn mặc, thời trang, phụ kiện, cập nhật xu hướng model giới Cũng tên tạp chí dung lượng liên quan tới Fashion, tới vấn đề làm đẹp cho chị em phụ nữ chiếm tỷ lệ lớn tạp chí Thông thường viết sưu tập thời trang thường có đến bộ, ngồi cịn có xu hướng thời trang, chân dung thời trang, mỹ phẩm, kỹ thuật làm đẹp phản ánh Heritage Fashion Lê Thảo: Vậy thưa ông khâu truyền thông điệp, phát hành, liên hệ với công chúng khâu nào là quan trọng nhất? Ông Nguyễn Thượng Thuyết: Heritage Fashion có đặc thù phát hành miễn phí máy bay, không bị sức ép phát hành thực “bán báo” Chính khác biệt nên tác động đến khâu cịn lại Tiêu chí Heritage Fashion ln hiểu rõ độc giả để xác định họ cần khơng phải đưa cho họ có Vietnam airline ln có slogan “Đem Việt 13 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Nam giới, mang giới Việt Nam” Cái khơng bao hàm việc liên quan đến kinh tế, ngoại giao mà truyền tải, giới thiệu truyền thống, giá trị văn hóa đất nước người Việt Nam cho bạn đọc ngồi nước Chính truyền thông điệp khâu then chốt quan trọng Lê Thảo: Với cương vị là Phó Tổng biên tập Tạp chí Heritage Fashion ông đánh nào tờ tạp chí Heritage Fashion nay? Ông Nguyễn Thượng Thuyết: Nói anh Nguyễn Sỹ Hưng Chủ tịch hội đồng quản trị Tổng công ty Hàng khơng Việt Nam trước đây: “Tơi muốn tạp chí phát triển trở thành đại sứ văn hóa Việt Nam khơng” theo tơi tạp chí đạt phần kỳ vọng Về hình thức đánh giá loại top làng báo chí Việt Nam Lợi Heritage Fashion đặc thù phát hành máy bay tính quốc tế lớn, hành khách chưa vào đến Việt Nam thơng qua tờ tạp chí họ biết đến Việt Nam Đây thành cơng tạp chí Lê Thảo: Trong trình làm hình ảnh đặc biệt là làm trang bìa Heritage Fashion có gặp khó khăn thưa ơng? Ơng Nguyễn Thượng Thuyết: Trong Thiết kế tạp chí quán từ đầu tới cuối điều bắt buộc khơng để tạo nên thương hiệu mà cịn tạo thân thuộc tờ tạp chí độc giả Đối với tờ bìa tạp chí Heritage Fashion chúng tơi ln chủ động cố gắng để số sau phải đẹp hơn, hồn thiện số trước Bìa tạp chí phần nhạy cảm tiêu tốn thời gian số phát hành tạp chí Mỗi bìa tạp chí bắt buộc phải đạt vài mục tiêu Nó phải thu hút ý độc giả cầm nó, phải hấp dẫn theo đường lối chuẩn mực thương hiệu, hết đứng vững trước kiểm tra khắt khe đội ngũ biên tập thiết kế Trong trình làm hình ảnh Heritage Fashion có khó khăn làm ln phải tìm cách để làm thế, luôn thay đổi chất lượng điều quan trọng khó khăn thứ hai tài Cũng có lúc tạp chí 14 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com xuất không mong muốn đội ngũ biên tập băn khoăn trăn trở tịa soạn để tạp chí hồn thiện Cùng Vietnam Airlines, Heritage Fashion không ngừng lớn mạnh, vươn rộng mạng lưới phát hành, nâng cao chất lượng nội dung hình ảnh để trở thành người bạn đồng hành, tin tưởng hấp dẫn cho đời sống tinh thần hàng triệu triệu độc giả yêu mến Heritage Fashion Cảm ơn ông tham gia vấn này! Phỏng vấn Ơng Nguyễn Thượng Thuyết Phó Tổng biên tập tạp chí Heritage Fashion 15 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com PHỎNG VẤN ÔNG LÊ QUỐC VINH CHỦ TỊCH HĐQT KIÊM CEO, TÂÂP ĐOÀN LÊ GROUP COMPANY Lê Thảo:Ơng cho chia se đời tạp chí Đẹp? Ơng Lê Quốc Vinh: Sẽ khơng có tưởng tượng rằng, ý tưởng đời tạp chí Đẹp – ngày biểu tượng phong cách sống sang trọng quý phái – lại đời từ quán cà phê vỉa hè Ngày tơi cịn Thư ký Tồ soạn tạp chí Nhà Đẹp, kiêm Giám đốc Cơng ty Hải Đăng Design Một bữa, nhà báo Trương Văn Khơi đến thăm tồ soạn tờ tạp chí nữ trang đường Hai Bà Trưng, TP.HCM, không khỏi thất vọng với tầm nhìn hạn hẹp thời trang bảo thủ mỹ thuật họ Hai anh em xúc, kéo quán cà phê gần đó, “ủ mưu” cho tờ tạp chí Đó tờ tạp chí Đẹp Tạp chí Đẹp phụ san Báo Ảnh Việt Nam (thuộc Thông xã Việt Nam) Với tiêu chí “dành cho người yêu đẹp”, tính đến có gần 200 số tạp chí phát hành, tạp chí Đẹp trở thành tạp chí thời thượng, người bạn thân thiết hàng trăm ngàn độc giả nước, đặc biệt phụ nữ Phụ nữ đối tượng độc giả tạp chí Lê Thảo: Như ơng vừa chia se phụ nữ chính là đối tượng độc giả chính tạp chí Đẹp Vậy thông điệp việc làm đẹp cho phụ nữ tạp chí quan tâm nào? Ông Lê Quốc Vinh: Tạp chí Đẹp người bạn thân thiết phụ nữ đại khắp thành phố lớn toàn quốc Những ấn phẩm phát hành hàng tháng Đẹp đặc trưng với đề tài hấp dẫn dành cho người phụ nữ đại Nội dung thông điệp làm đẹp phong phú mang tính định hướng cao với viết, đánh giá có chiều sâu kèm hài hịa với thiết kế sang trọng giúp Đẹp vị trí hàng đầu thị trường báo chuyên thời trang phong cách sống Không tạp chí chuyên làm đẹp danh giá phụ nữ trơng chờ vào tháng, Đẹp cịn cẩm nang, người bạn tin cậy nhiều phụ nữ 16 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com thành đạt sành điệu Đẹp kim nam thời trang, sống với nhìn sâu sắc vào giới phong cách giải trí qua chuyên mục về: làm đẹp, thời trang, sống, phụ nữ thời đại, phụ nữ xe Cung cấp thơng tin bổ ích, hấp dẫn với chuyên mục: không gian đẹp, du ngoạn- khám phá, sức khỏe & dinh dưỡng, bác sĩ gia đình, góc nội trợ…Với nội dung phong phú hình thức đa dạng đẹp mắt giúp Đẹp truyền tải thông điệp làm đẹp đến đối tượng công chúng cách sáng tạo Đẹp đũa thần kỳ giúp phái đẹp tôn thêm vẻ lịch lãm, sang trọng Lê Thảo: Ơng đánh giá nào tầm quan trọng công tác phát hành và hoạt động PR cho tạp chí Đẹp? Ông Lê Quốc Vinh: Báo bán hay khơng vấn đề sống cịn tờ báo Cái khó khơng phải bạn đọc biết tới thương hiệu báo anh Do cơng tác phát hành hoạt động PR giữ vai trò tối quan trọng, ảnh hưởng trực tiếp tới doanh thu tòa báo Nhiều tờ báo chưa ý mức tới hoạt động PR Tơi nghĩ, nên xem báo chí vừa sản phẩm tinh thần, vừa mặt hàng kinh doanh Hoạt động tổ chức kiện nhằm tạo dựng thương hiệu quan trọng khơng vấn đề xây dựng nội dung PR tạo kết nối, tương tác bạn đọc – doanh nghiệp quan báo chí PR truyền tải sinh động thương hiệu báo chí cách khéo léo len lỏi vào trái tim người đọc, vừa có sức lan truyền mạnh mẽ, vừa khơi dậy tình cảm sâu đậm, gần gũi, gắn bó Xây dựng thương hiệu thơng qua thơng điệp văn hóa làm đẹp bước mẻ, táo bạo nhiều tờ báo Ngay tờ báo nhà nước có động định ý thức PR cho thương hiệu xác định rõ Tuy nhiên, PR nghệ thuật Không phải cơng ty có kỹ thuật quảng bá thương hiệu tốt hiệu Nó địi hỏi tất phương thức, công cụ truyền thông cần cân nhắc phối hợp đồng Lê Thảo: Là người đứng đầu hàng chục tờ báo ông xoay sở nào để nhân viên có thu nhập hấp dẫn? 17 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Ông Lê Quốc Vinh: Trước hết phải xác định người ni tờ báo Tất từ bạn đọc, từ quảng cáo mà Viết báo nhằm phục vụ cho số người hay nhóm lợi ích dễ vướng vào vấn đề tài Cái khó có khả làm tờ báo thị trường chấp nhận hay khơng? Cần thống kê xem tờ báo có cần thiết cho sống người, cho bạn đọc hay không trì Nếu làm báo có tư tưởng dùng uy tín cá nhân để thuyết phục doanh nghiệp mua báo hay quảng cáo chắn không tồn lâu Hiện nước ta có khoảng 700 tờ báo, tạp chí có khoảng 300 tờ không cần cho Nên mạnh dạn cắt bỏ “cây tầm gửi” bắt nhà nước thắt lưng buộc bụng, cáng đáng tiền từ ngân sách để ni PV: Vậy thưa ơng đâu chính là điều kiện quan trọng giúp cho tạp chí Đẹp thành cơng nay? Ơng Lê Quốc Vinh: Thành cơng Tạp chí Đẹp đến từ đam mê, nhạy bén không ngừng sáng tạo đội ngũ biên tập, nhiếp ảnh, thiết kế, cộng tác viên, đối tác, khách hàng ủng hộ đông đảo độc giả nước Tạp chí Đẹp tiếp tục đổi sáng tạo để xứng đáng với vị người dẫn đầu lĩnh vực thời trang nghệ thuật sống Việt Nam Xin cảm ơn ơng nhiều trị chuyện thú vị này! 18 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Phỏng vấn Ông Lê Quốc Vinh Chủ tịch HĐQT kiêm CEO, tập đoàn Le Group of Company 19 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com PHỎNG VẤN B À BÙI THỊ BẠCH HẢI – PHÓ TỔNG BIÊN TÂÂP PHỤ TRÁCH NÔÂI DUNG TẠP CHÍ THỜI TRANG TRẺ Bà Bùi Thị Bạch Hải Phó Tổng Biên tập Tạp chí Thời trang trẻ Lê Thảo: Thưa bà “Thông điệp vấn đề làm đẹp cho chị em phụ nữ” quan tâm nào tạp chí Thời trang tre? Bà Bùi Thị Bạch Hải: Như bạn biết, tạp chí Thời Trang Trẻ ấn phẩm chuyên thời trang, với sưu tập phong cách khác nhau, với tư vấn trang phục, trang điểm tin tức, kiện làng thời trang Việt Nam Khi bạn mở Thời Trang Trẻ bạn chiêm ngưỡng nhiều gương mặt người mẫu tiếng yêu thích thời trang thương hiệu cao cấp hay sưu tập nhà thiết kế trẻ Chính điều tất yếu thông điệp vấn đề làm đẹp cho chị em phụ nữ ln tạp chí quan tâm giành nhiều tâm huyết cho vấn đề Việc đồng hành với chị em phụ nữ công việc niềm tự hào Lê Thảo: Trong chặng đường gần 10 năm phụ trách nội dung Tạp chí Thời Trang Tre, bà đánh nào thay đổi để ni dưỡng hình thức và nội dung tờ Tạp chí Tuổi 20 này? 20 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Bà Bùi Thị Bạch Hải: Hai mươi năm trôi qua, 729 ấn phẩm Thời Trang trẻ đời phục vụ bạn đọc Thông tin Thời trang, Làm đẹp, Tâm lý, Người tiếng – thông tin mà người phụ nữ quan tâm đặn chắt lọc gửi tới độc giả Trải qua nhiều lần đổi mới, Thời Trang Trẻ ln tìm chỗ đứng riêng cho Trong số Tạp chí thứ 730 (số tạp chí kỷ niệm 20 tuổi), gương mặt quan thuộc làng thời trang đời thường trị chuyện để tìm hướng cho nội dung hình thức tạp chí để đáp ứng nhu cầu ngày cao độc giả Đối với Tạp chí Thời trang trẻ đổi yếu tố cần thiết Lê Thảo: Tạp chí Thời trang tre đánh giá là tờ tạp chí gần gũi với chị em phụ nữ Tiêu chí nào giúp cho tạp chí thành công thưa bà? Bà Bùi Thị Bạch Hải: Khơng phải ngẫu nhiên mà tờ tạp chí lại trở lên gần gũi với bạn đọc vậy, mà người giới phẳng thông tin việc tờ tạp chí u q trở nên có ý nghĩa Tờ tạp chí đón nhận nắm bắt nhu cầu bạn đọc – nhu cầu thưởng thức đẹp, tư vấn sức khỏe, chia sẻ tâm lý dịch vụ, giải trí… Những thơng tin Hoa hậu, Siêu mẫu, Diễn viên điện ảnh, Ca sĩ, Nhiếp ảnh gia, Chuyên gia tư vấn, Huấn luyện viên, Bác sĩ, Đầu bếp… Với Thời Trang Trẻ, họ vừa nhân vật, vừa tác giả Có tên bạn đọc thuộc lịng qua số Tạp chí, chun mục quen thuộc, họ xuất vị trí tác giả, chia sẻ cảm xúc bạn Có người, đọc văn, bạn hình dung nét người,… Lê Thảo: Có nhà báo nói: Tạp chí Thời trang tre “xài sang”! Bà nghĩ điều này? Bà Bùi Thị Bạch Hải: Tôi không phủ nhận điều này, sưu tập số Tạp chí thực công phu: chọn mẫu, xây dựng ý tưởng, chọn người mẫu, chun gia trang điểm, làm tóc, tìm bối cảnh chụp Công phu phim trường, nắng, gió, bê vác, đổ mồ Tác 21 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com phẩm đời, chọn từ -8 hình giới thiệu đến bạn đọc, không Điều quan trọng bạn khơng nhìn thấy chúng tơi đâu nữa, độc quyền, khơng lặp lại Có lẽ mà Thời Trang Trẻ không lẫn vào đâu làng báo, có chỗ đứng riêng lịng bạn đọc Lê Thảo: Tạp chí Thời trang tre có nhiều sân chơi lý thú Nhà tạo mẫu tóc xuất sắc, Siêu mẫu Việt Nam… Những sân chơi này có ảnh hưởng nào tạp chí thưa bà? Bà Bùi Thị Bạch Hải: Hai mươi năm trơi qua, hệ làm Tạp chí nhân vật Tạp chí làm việc quan trọng xây dựng tờ Tạp chí thân thiện, thiết thực có sức lan tỏa Bên cạnh đó, Thời Trang Trẻ cịn dày cơng việc tạo sân chơi bổ ích thơng qua việc tổ chức thi Siêu mẫu Việt Nam, Mẫu thời trang Việt Nam, Thiết kế mẫu nữ trang, Nhà tạo mẫu tóc xuất sắc… Mỗi thi bệ phóng để tài năng, đam mê phát tỏa sáng, để Giấc mơ thời trang ln trở thành thực Cũng điều khiên cho tạp chí Thời trang trẻ nối gần với bạn đọc Xin cảm ơn bà! 22 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com ... HỘI VÀ NHÂN VĂN o0o LÊ THỊ THẢO THÔNG ĐIỆP VỀ VẤN ĐỀ LÀM ĐẸP CHO PHỤ NỮ TRÊN TẠP CHÍ HERITAGE FASHION, ĐẸP, THỜI TRANG TRẺ (Khảo sát từ tháng 01/ 2010 đến tháng 06/ 2014 ) Luận văn thạc sĩ chuyên... TẠP CHÍ HERITAGE FASHION, ĐẸP, THỜI TRANG TRẺ (Từ tháng năm 2010 đến tháng năm 2014 ) 37 2.1 Vài nét tạp chí Heritage Fashion, Đẹp, Thời trang trẻ 37 2.1.1 Tạp chí Thời trang trẻ. .. ĐOAN Tôi xin cam đoan, kết nghiên cứu ? ?Thông điệp vấn đề làm đẹp cho phụ nữ tạp chí Heritage Fashion, Đẹp, Thời trang trẻ (Khảo sát từ tháng 01/ 2010 đến tháng 06/ 2024)” kết cá nhân chưa công bố tài