BÀI GIẢNG ĐIỆN TỬ HỌC PHẦN MARKETING CĂN BẢN BÀI GIẢNG ĐIỆN TỬ HỌC PHẦN MARKETING CĂN BẢN Bộ môn Nguyên lý Marketing 1 1 Giới thiệu khái quát về HP Là HP bắt buộc thuộc khối kiến thức cơ sở ngành QTKD và Marketing Số tín chỉ 3 Cấu trúc 36,9 Đánh giá Điểm chuyên cần 0,1 Thực hành 0,3 Thi hết HP 0,6 Mục tiêu chung Bộ môn Nguyên lý Marketing 2 TÀI LIỆU THAM KHẢO 1 Philip Kotler Gary Armstrong (2012), Nguyên lý tiếp thị, NXB LĐXH, 14th edition 2 Trần Minh Đạo (2013), Giáo trình marketing căn bản,.
BÀI GIẢNG ĐIỆN TỬ HỌC PHẦN MARKETING CĂN BẢN Bộ môn Nguyên lý Marketing Giới thiệu khái quát HP - Là HP bắt buộc thuộc khối kiến thức sở ngành QTKD Marketing - Số tín chỉ: Cấu trúc: 36,9 - Đánh giá: Điểm chuyên cần: 0,1 Thực hành: 0,3 Thi hết HP: 0,6 - Mục tiêu chung Bộ môn Nguyên lý Marketing TÀI LIỆU THAM KHẢO Philip Kotler & Gary Armstrong (2012), Nguyên lý tiếp thị, NXB LĐXH, 14th edition Trần Minh Đạo (2013), Giáo trình marketing bản, NXB ĐH KTQD Phạm Thị Liên (2017), Tình markeing, NXB ĐHQG Lưu Đan Thọ (2015), Marketing đại, NXB Tài Doyle Peter (2009), Marketing dựa giá trị, NXB TP.Hồ Chí Minh Một số website tham khảo - http://www.marketingchienluoc.com/ - https://www.brandsvietnam.com/ Bộ môn Nguyên lý Marketing CHƯƠNG GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT VỀ MARKETING 1.1 Bản chất marketing 1.2 Vai trò chức marketing? 1.3 Nội dung, đối tượng phương pháp nghiên cứu học phần MKT CB Bộ môn Nguyên lý Marketing 1.1 Bản chất marketing 1.1.1 Cơ sở khoa học lịch sử phát triển Cơ sở khoa học: giải mâu thuẫn sản xuất tiêu dùng; cạnh tranh Lịch sử phát triển marketing: Quá trình phát triển marketing tới trải qua giai đoạn Các quan điểm quản trị marketing: quan điểm quản trị marketing sử dụng doanh nghiệp Bộ môn Nguyên lý Marketing Lịch sử phát triển marketing SX SP định Trước 1930s PP-bán hàng định 1930s-1950s NC thị trường định 1950s-1970s KH có sức mua NC chưa thỏa mãn định 1970s-nay Lịch sử phát triển marketing Sản xuất sản phẩm định Thời gian 30/XX Tình Cung Cầu thị trường Mục tiêu Quay vòng sản xuất phân phối, marketing Hoạt động Phân phối hàng loạt, quảng cáo, xúc tiến bán Lịch sử phát triển marketing Nhu cầu thị trường định Thời gian 50/XX – 70/XX Tình Cạnh tranh mức, KT-CN phát triển nhanh Mục tiêu Nghiên cứu nhu cầu để thỏa mãn tối đa Hoạt động Vận dụng marketing-mix Kết Xuất marketing đại KH có sức mua NC chưa thỏa mãn định Thời gian 70/XX đến Tình Cạnh tranh liệt, Chất lượng nhu cầu mức sống phát triển Mục tiêu Hoạt động Thỏa mãn nhu cầu toàn diện phân đoạn TT Phát triển đồng marketing-mix với dịch vụ khách hàng, mở rộng lĩnh vực vận dụng MKT cổ điển MKT đại Marketing cổ điển: tiêu thụ nhanh chóng hàng hóa sản xuất thông qua phân phối, quảng cáo bán hàng Marketing đại: nghệ thuật kết hợp, vận dụng nỗ lực nhằm khám phá, sáng tạo, thỏa mãn gợi mở nhu cầu khách hàng để tạo lợi nhuận Sự khác MKT cổ điển MKT đại: Về xuất phát điểm? Về công cụ, phương tiện? Về mục tiêu? Bộ môn Nguyên lý Marketing Bộ môn Nguyên lý Marketing 10 ... dung, đối tượng phương pháp nghiên cứu học phần MKT CB Bộ môn Nguyên lý Marketing 1.1 Bản chất marketing 1.1.1 Cơ sở khoa học lịch sử phát triển Cơ sở khoa học: giải mâu thuẫn sản xuất tiêu dùng;... lý Marketing 20 Một số vấn đề cần lưu ý Bản chất vai trị marketing Một số khái niệm có liên quan Quá trình tiến động marketing Các chức marketing Vận dụng hợp lý phương pháp nghiên cứu học phần. .. CỨU MARKETING 3.1 Hệ thống thông tin marketing 3.2 Khái quát nghiên cứu marketing 3.3 Quy trình nghiên cứu marketing Bộ mơn Ngun lý Marketing 46 3.1 HỆ THỐNG THƠNG TIN MARKETING (M.I.S – Marketing