phân tích yêu cầu đặt ra với việc thiết kế nội dung thông điệp truyền thông

Đề bài: Từ vị trí cơng chúng mơ hình lí thuyết truyền thơng giới thiệu, phân tích yêu cầu đặt với việc thiết kế nội dung thông điệp truyền thông để đạt hiệu truyền thông đại chúng tối ưu Bài làm 1 số khái niệm: + Truyền thông đại chúng: q trình truyền đạt thơng tin cách rộng rãi đến người xã hội thông qua phương tiện truyền thông đại chúng ( phổ biến báo chí internet, mạng xã hội ) + Thông điệp truyền thông: thông tin, điểm thu hút ý công chúng + số đặc điểm công chúng a Phi đại chúng Có tính tương tác cao Chủ động lựa chọn thông tin phương tiện truyền thơng Phản hồi, phát tán thơng tin cao Ví trí cơng chúng mơ hình truyền thơng Mơ hình truyền thơng tuyến tính Lasswell Claude Shannon - Cơng chúng người nhận ( R ) mơ hình Người nhận cá nhâ, nhóm người hay đơng đảo cơng chúng tiếp nhận thông tin truyền thông từ nguồn phát: quan báo chí, cá nhân, nhóm người thực truyền thông truyền thông xã hội - Công chúng vai trò tiếp nhận, định hiệu truyền thông đại chúng thông qua việc tiếp thu, nhận thức thông điệp truyền đến phản hồi từ dư luận b Mơ hình truyền thơng theo chu kì Jakobson - Đây mơ hình truyền thơng phác thảo theo chu kì vịng trịn Người nhận tin không tiếp nhận thông tin từ người phát tin mà thông qua thông điệp phản hồi, người nhận tin lại trở thành người phát tin - Để chu kì hồn chỉnh thuận lợi, thao tác giải mã người phát tin nhận tin quan trọng c Mơ hình truyền thơng đa bậc lazarsfeld - Cơng chúng mơ hình khơng trực tiếp tiếp nhận thông tin từ truyền thông mà qua người hướng dẫn dư luận cơng chúng tiếp nhận ý kiến người Người hướng dẫn dư luận đồng nghiệp, gia đình, nhà trí thức, lãnh đạo - Cơng chúng người hướng dẫn dư luận thông tin truyền tải rộng rãi đến với đông đảo cơng chúng  Như vậy, cơng chúng q trình truyền thơng đại chúng đóng vai trị đặc biệt quan trọng + Tiếp nhận thông tin, tạo nên hiệu truyền thông + Thông qua phản hồi, công chúng khơng đóng góp cho định hướng, phát triển thơng tin mà cịn đóng vai trị nguồn tin, nguồn phát thông tin truyền thông đại chúng Cách thiết kế thông điệp truyền thông để đạt hiệu tối ưu a Hiệu truyền thông + Đánh giá dự số liệu đo lường khán giả có sẵn + Thơng qua phản hồi công chúng để đánh giá nhận thức thông điệp truyền thông hiệu tác động đến xã hội b Cách thiết kế thông điệp truyền thông hiệu + Vì mơ hình truyền thơng, tính nhiễu ln gây cản trợ cho truyền tải thông tin tiếp nhận thông tin nên - Đầu tiên, xác định đối tượng công chúng cần nhắm tới VD: sách nhà nước ln quy định thực đối tượng khác nhau: sách dồn điền đổi – nơng dân, sách xác nhập ngân hàng – kinh tế ngân hàng - Xác định cơng chúng cần gì, muốn gì, quan tâm đến vấn đề có VD: Thơng điệp truyền thông trung tâm điện máy nhắm vào lãi xuất trả góp ưu đãi cho khách hàng - Trình bày giải pháp vấn đề mà cơng chúng quan tâm VD: chương trình “ nói khơng với thực phẩm bẩn” VTV24, thơng điệp truyền thông tạo nhiều quan tâm tới người xem sau đưa trạng lên, báo chí quan ban ngành thực giải quyết, kiểm tra xử phạt - Trình bày giải pháp người có liên quan VD: truyền thông cho loại thuốc y dược, đưa phương tiện truyền thông cách điều trị thay đổi người bị bệnh khỏi - Trình bày điểm mới, khác biệt với cơng chúng VD: báo chí, quan báo chí đồng đưa thông tin vấn đề báo có cách tiếp cận khác thơng tin đa dạng, đặc biệt thơng tin độc quyền + Ngồi ra, ngày nay, thông điệp truyền thông cần phải cô đọng, đặc biệt ( dị biệt ) đánh trúng trực tiếp vào tâm lí cơng chúng tạo hiệu cao + Với báo chí, cơng chúng, dư luận xã hội đóng vai trị đặc biệt quan trọng, mối quan hệ, chặt chẽ chiều Thông tin, thơng điệp báo chí, phải cần xác dễ hiểu với cơng chúng, đặc biệt thơng tin thời có tác động tới xã hội, chủ trương, sách Đảng Nhà nước Cơng chunngs kênh phản biện, nguồn tin đa dạng cho báo chí khai thác Vậy nên thơng tin, thơng điệp báo chí đưa đến cần phải nhanh nhạy, phù hợp đào sâu, làm rõ tới ngành kiện vấn đề Và điều quan trọng , việc câu view, giật tít, định hướng sai thông tin tới người đọc không ảnh hưởng xấu tới đạo đức người làm báo ảnh hưởng không tốt tới xã hội dần niềm tin công chúng Tài liệu tham khảo - Xã hội học truyền thông đại chúng TS Trần Hữu Quang - Đề cương công chúng truyền thông, thầy Nhạc Phan Linh - Internet + bước sáng tạo thông điệp truyền thông Brands VietNam + Làm để đánh giá hiệu truyền thông? Research and Consulting ... nhận thông tin truyền thông từ nguồn phát: quan báo chí, cá nhân, nhóm người thực truyền thông truyền thông xã hội - Công chúng vai trò tiếp nhận, định hiệu truyền thông đại chúng thông qua việc. .. truyền thông + Đánh giá dự số liệu đo lường khán giả có sẵn + Thơng qua phản hồi công chúng để đánh giá nhận thức thông điệp truyền thông hiệu tác động đến xã hội b Cách thiết kế thông điệp truyền. .. Thông qua phản hồi, cơng chúng khơng đóng góp cho định hướng, phát triển thơng tin mà cịn đóng vai trị nguồn tin, nguồn phát thông tin truyền thông đại chúng Cách thiết kế thông điệp truyền thông