Tiêu luận cao học môn truyền thông quốc tế

LỜI MỞ ĐẦU Báo chí - truyền thơng đời nhu cầu cung cấp thông tin người xuất Quá trình phát triển ngành báo chí - truyền thơng nói chung quan báo chí - truyền thơng nói riêng gắn liền với phát triển người Trải qua nhiều kiện lịch sử, báo chí - truyền thơng có nhiều bước thay đổi để đạt đến tầm quan trọng định sống người ngày Theo tốc độ tồn cầu hố, báo chí - truyền thơng khơng nằm ngồi vịng xu hướng Tốc độ tồn cầu hố nhanh kéo theo nhu cầu “tồn cầu hố thơng tin” người tăng cao, báo chí truyền thơng buộc phải phát triển nhanh chóng để kịp đáp ứng nhu cầu Sự lớn mạnh ngành báo chí - truyền thơng khiến gọi ngành cơng nghiệp Nghiên cứu báo chí - truyền thơng giới, thuật ngữ “newspaper industry” (ngành công nghiệp báo chí) hay “media industry” (ngành cơng nghiệp truyền thông) trở nên quen thuộc Đã ngành cơng nghiệp, hẳn quan báo chí - truyền thơng hoạt động dựa mục đích kinh tế, từ thuật ngữ “media economics” (kinh tế truyền thơng hay kinh tế báo chí) (1) đời Trong lớn mạnh ngành cơng nghiệp báo chí - truyền thơng, hàng loạt quan báo chí - truyền thông thành lập hoạt động theo mô hình khác Phát triển theo hướng làm kinh tế truyền thơng, quan báo chí truyền thơng buộc phải cạnh tranh lẫn Vì vậy, quan báo chí truyền thơng có phương thức “tự quảng bá” để thu hút cơng chúng Đề tài tập trung khai thác vấn đề quan báo chí truyền thơng sử dụng phương thức để làm cơng tác truyền thơng cho CHƯƠNG I GIỚI THIỆU MƠ HÌNH CỦA MỘT SỐ CƠ QUAN BÁO CHÍ - TRUYỀN THƠNG TRÊN THẾ GIỚI I Mơ hình tập đồn truyền thơng Trên giới, hầu hết quan báo chí - truyền thơng hoạt động mơ hình tập đồn truyền thơng Ở nước có ngành truyền thơng phát triển dẫn đầu giới, mơ hình tập đồn truyền thơng khơng xa lạ mà hồn tồn quen thuộc Một tập đồn truyền thơng mua lại nhiều công ty hoạt động lĩnh vực truyền thơng, hay sát nhập với tập đồn truyền thơng khác để trở thành tập đồn truyền thơng lớn Theo bách khoa toàn thư mở Wikipedia định nghĩa: “Tập đồn truyền thơng (media conglomerate) dùng để tổng công ty sở hữu số lượng lớn cơng ty hoạt động loại hình truyền thơng đại chúng khác truyền hình, phát thanh, xuất bản, điện ảnh Internet.” (2) Hoặc xét chất định nghĩa theo cách khác sau: Tập đồn truyền thơng tổ hợp quan - đơn vị doanh nghiệp kinh doanh chủ yếu lĩnh vực truyền thông - báo chí có kết hợp kinh doanh tổng hợp số lĩnh vực khác ngồi truyền thơng - báo chí II Giới thiệu mơ hình số quan báo chí - truyền thơng giới Tập đồn Walt Disney a) Lịch sử hình thành Trải qua thập kỉ, tên Walt Disney trở thành tên ưu việt lĩnh vực giải trí gia đình Từ bước khởi đầu khiêm tốn studio phim hoạt hình vào năm 1920, đến Walt Disney trở thành tập đồn tồn cầu, cung cấp sản phẩm giải trí chất lượng cao đến với gia đình khắp nước Mỹ toàn giới (3) Walt Disney thành lập ngày 16 tháng 10 năm 1923 anh em Walt Roy Disney Bộ phim Alice Wonderland đánh dấu mốc thành lập Walt Disney xưởng phim The Disney Brothers Năm 1928 nhân vật chuột Mickey đời, đánh dấu bước ngoặt phát triển công ty Sự tiếng nhân vật chuột Mickey giúp Walt Disney tăng thêm doanh thu qua lĩnh vực xuất bản: xuất truyện tranh chuột Mickey Những năm sau đó, hướng phát triển Walt Disney dựa nhân vật chuột Mickey: chương trình phát sóng, thành lập công ty âm nhạc với ban nhạc Mickey club, loạt phim truyền hình mở khu vui chơi thiếu nhi Qua q trình phát triển, ngồi kinh doanh ngành báo chí - truyền thơng, tập đồn Walt Disney mở rộng kinh doanh lĩnh vực phi truyền thơng Tính đến thời điểm tại, Walt Disney hoạt động thức lĩnh vực: mạng lưới truyền thông, công viên khu du lịch, phịng thu giải trí, sản phẩm tiêu dùng phương tiện truyền thơng tương tác b) Mơ hình tổ chức Walt Disney ví dụ tiêu biểu cho mơ hình tập đồn truyền thơng đa ngành, kinh doanh lĩnh vực truyền thông phi truyền thơng Về chất, Walt Disney có cấu tổ chức tập đoàn kinh tế, bên vơ số cơng ty (có quy mơ tập đồn, có ban điều hành riêng) Cơng ty mẹ sở hữu đa số cổ phần công ty Công ty mẹ đề chiến lược phát triền chung cho tập đồn kiểm sốt công ty thông qua khoản đầu tư Có thể nhìn vào sơ đồ sau để hiểu rõ mơ hình tập đồn Walt Disney Xuất Điện ảnh Truyền thơng Truyền hình Âm nhạc Phịng thu giải trí Tập đồn Walt Disney Truyền thơng tương tác Công viên Phi truyền thông khu nghỉ dưỡng Sản phẩm tiêu dùng CEO (Tổng giám đốc điều hành) Walt Disney Robert A Iger, người hãng phim hoạt hình Disney chọn chủ tịch Walt Disney International từ năm 1999, đến năm 2005 ông bắt đầu giữ chức vụ CEO Hội đồng quản trị tập đoàn Walt Disney gồm 10 người, pha trộn cân mạnh mẽ nhà lãnh đạo ngành cơng nghiệp tồn cầu có kiến thức kinh nghiệm đáng kể đặc biệt việc định hướng chiến lược hỗ trợ việc cung cấp giá trị lâu dài cho Tập đoàn Đội ngũ lãnh đạo Disney quản lý công ty truyền thông lớn giới, người đứng đằng sau số thương hiệu uy tín u thích tồn cầu Định hướng chiến lược họ cho Tập đoàn Walt Disney tập trung vào việc tạo nội dung sáng tạo tốt có thể, bồi dưỡng sáng tạo sử dụng công nghệ nhất, đồng thời mở rộng thị trường giới (4) c) Hoạt động truyền thông Walt Disney hoạt động lĩnh vực: mạng lưới truyền thông, công viên khu nghỉ dưỡng, phịng thu giải trí, sản phẩm tiêu dùng phương tiện truyền thông tương tác (5) Ở phần sâu phân tích vào lĩnh vực báo chí - truyền thơng Walt Disney mạng lưới truyền thơng (media networks), phịng thu giải trí (studio entertainment) truyền thơng tương tác (interactive media) Về mạng lưới truyền thông, bao gồm mạng cáp quốc tế nước, doanh nghiệp phát truyền hình, bao gồm mạng lưới truyền hình phát sóng nước, hoạt động sản xuất truyền hình, phân phối truyền hình nước quốc tế, trạm truyền hình nước, mạng lưới phát truyền hình nước quốc tế, đài phát nước, xuất hoạt động kỹ thuật số Mạng cáp mạng lưới truyền thông bao gồm ESPN, Disney Channels Worldwide, ABC Family mạng Soapnet Nhóm mạng cáp sản xuất chương trình riêng mua lại quyền bên thứ ba để phát sóng mạng lưới Walt Disney sở hữu đài truyền hình, số đặt thị trường lớn Mỹ Doanh thu đài phần lớn từ nhà quảng cáo mua khung quảng cáo chương trình phát sóng • ESPN: cơng ty thể thao giải trí đa phương tiện đa quốc gia hoạt động mà điều hành kênh thể thao nước phát sóng xuyên suốt thời gian Mạng lưới gồm có: ESPN, ESPN2, ESPNEWS, ESPN Classic, ESPN Deportes (một mạng lưới tiếng Tây Ban Nha ), ESPNU (một mạng lưới môn thể thao đại học ), ESPN 3D ( dịch vụ 3D ), khu vực tập trung Longhorn Network (mạng dành riêng cho Đại học điền kinh Texas) ESPN khai thác dịch vụ truyền hình độ phân giải cao ESPN HD, ESPN2 HD, ESPNEWS HD, ESPNU HD, ESPN Deportes HD • Disney Channels Worldwide: mạng cáp phát sóng 24h sêri phim nhắm tới đối tượng phục vụ trẻ em gia đình Những chương trình phát triển sản xuất để trình chiếu kênh Disney Channel bao gồm seri hài chuyển thể từ truyện tranh, chương trình hoạt hình hàng loạt chương trình giáo dục cho trẻ em mầm non • ABC Family: dịch vụ chương trình truyền hình Mỹ hướng đến đối tượng độ tuổi từ 15-34 ABC Family sản xuất chương trình gốc Ngoài ra, ABCFamily.com mở rộng kỹ thuật số cho chương trình ABC Family có tính tương tác sử dụng mạng xã hội Các trang web có tính nội dung người dùng tạo nội dung chương trình trực tuyến tải cài đặt dựa yêu cầu người dùng • SOAPnet: cung cấp tập phát sóng ngày phim chiếu vào ban đêm cung cấp chương trình gốc Nội dung liên quan đến chương trình SOAPnet ln có sẵn trang SOAPnet.com, bao gồm tính bổ sung video, trị chơi, blog, diễn đàn, hình ảnh nội dung tải Về phịng thu giải trí, hoạt động sản suất mua lại truyện tranh để chuyển thể thành phim, sản xuất phim hoạt hình, phịng thu âm nhạc nhạc kịch sân khấu Công ty phân phối phim sản xuất mua bán tới rạp phim, giải trí gia đình thị trường truyền hình tập trung chủ yếu vào phim gắn nhãn Disney thương hiệu sản xuất hãng Walt Disney Picture, Pixar Marvel Về truyền thơng tương tác, nhóm sáng tạo cung cấp nội dung giải trí lối sống thơng qua phương tiện truyền thơng tương tác Các hình thức kinh doanh tập đồn truyền thơng tương tác Trị chơi (Games), sản xuất trò chơi đa tảng để phân phối tồn cầu Ngồi cịn có sản xuất trò chơi trực tuyến trang web internet Mỹ quốc tế Tập đồn truyền thơng tương tác thu lợi nhuận từ kết hợp bán hàng đại lý, cấp phép, quảng cáo, tài trợ, dịch vụ thuê bao phụ kiện trò chơi trực tuyến Các tập đồn truyền thơng tương tác quảng lý nhãn hiệu điện thoại di động Disney tập đoàn Nhật Bản cung cấp dịch vụ điện thoại di động nội dung cho người tiêu dùng Tập đồn Gannett a) Q trình hình thành mơ hình tổ chức Tập đoàn Gannette tập đoàn báo in lớn nước Mĩ (chuyên phát hành báo in, trọng thông tin tin tức), xét số lượng phát hành ngày Gannett sáng lập Frank E Gannett vào năm 1906, niêm yết thị trường chứng khoán vào năm 1967 Vào năm 1972, Gannett tuyên bố thành lập tập đoàn bang Delaware, nơi luật lệ truyền thơng tương đối thơng thống Tập đồn có xấp xỉ 8,800 cổ đơng khắp 50 tiểu bang số nước khác Tập đoàn có khoảng 32,600 nhân viên, tổng doanh thu khoảng 5,4 tỉ đô la Mỹ (2010) (6) Về cấu tổ chức, Gannett có Hội đồng quản trị Ban giám đốc gồm 10 người Hai nhân vật quan trọng tập đoàn Chủ tịch Hội đồng quản trị Douglas H McCorkindale CEO Craig A Dubow Gannett có Uỷ ban (Board Committees): Uỷ ban quản trị (Gannett Management Committee) xếp tồn sách cho tập đoàn; Uỷ ban điều hành hoạt động báo chí (Gannett Newspaper Operating Committee) theo dõi hoạt động tờ báo tập đoàn; Uỷ ban điều hành hoạt động truyền hình (Gannett Broadcasting Operating Committee) quản lý thơng qua sách đài truyền hình thuộc sở hữu tập đồn (7) Quan điểm Gannett là: người tiêu dùng đến với Gannett để thoả mãn nhu cầu thông tin tin tức vào lúc nào, nơi đâu hình thức Nhiệm vụ Gannett là: đưa tập đồn hội nhập với mơi trường (truyền thông) cách thành công, cung cấp thơng tin tin tức phải có, theo u cầu, lĩnh vực truyền thông, với tất tinh thần trách nhiệm người làm báo b) Các hoạt động lĩnh vực truyền thông: Số lượng ấn phẩm tập đồn Gannett: Ở Mĩ, tập đồn có 90 nhật báo, bao gồm tờ nhật báo tiếng lịch sử báo chí giới USA Today, có gần 1000 ấn phẩm khác khơng phải nhật báo Mỗi nhật báo tập đồn lại có website giới thiệu tin tức quảng cáo Ở Anh, hoạt động Gannett thông qua tập đoàn Newsquest Media Group, với 17 nhật báo 300 ấn phẩm khác Newsquest nhà phát hành báo chí lớn thứ Anh Riêng báo trực tuyến, vào tháng 12/2005, công chúng Internet Gannett lên đến gần 21 triệu người, chiếm khoảng 13,5 % công chúng Internet, theo khảo sát Nielsen/NetRatings Về lĩnh vực truyền hình, Gannett điều hành đến 21 đài truyền hình nước Mĩ (nằm mạng lưới truyền hình lớn nước Mĩ CBS, NBC, ABC, UPN) với thị phần 19,8 triệu hộ gia đình Mối đài truyền hình lại có website mang tính địa phương giới thiệu tin tức, nội dung quảng cáo giải trí, dạng văn dạng video Thông qua công ty Captivate, hệ thống phát hình cịn chuyển tải tin tức quảng cáo tới cơng chúng qua hình video đặt cao ốc văn phòng thang máy số khách sạn Các lĩnh vực hoạt động khác: Bên cạnh hoạt động kinh doanh truyền hình báo chí - xuất bản, tập đồn cịn có chiến lược đầu tư vào mảng quảng cáo online thông qua công ty PointRoll - cung cấp cho nhà quảng cáo trực tuyến dịch vụ tiếp thị truyền thơng chất lượng, có số đầu tư quan trọng khác, đầu tư vào CareerBuilder cho quảng cáo tìm người; đầu tư vào Classified Ventures cho mẩu quảng cáo bất động sản xe hơi; đầu tư vào Topix.net, chuyên thu thập thông tin sản phẩm dịch vụ công ty khác; Shermans Travel, dịch vụ lịch online… Ngoài ra, Gannett cịn có tổ chức phi lợi nhuận Gannett Foudation (Quĩ tài trợ Gannett), chuyên tài trợ tổ chức cộng đồng nơi mà Gannett sở hữu nhật báo đài truyền hình Quỹ hướng đến dự án đưa giải pháp sáng tạo cho vấn đề tảng, chẳng hạn giáo dục phát triển, phát triển kinh tế, phát triển sức trẻ, giải vấn đề cộng đồng, hỗ trợ người nhỡ, bảo vệ môi trường, làm giàu sắc văn hoá,…đặc biệt dự án đào tạo nghề báo Tiểu kết: Có thể thấy, quan báo chí - truyền thơng lớn mạnh hàng đầu giới hoạt động dựa mơ hình tập đồn báo chí - truyền thông đa ngành Kinh doanh đa ngành giúp tập đoàn tăng doanh thu lớn mạnh Việc phân tích mơ hình cấu tổ chức tập đồn báo chí - truyền thơng, đồng thời nhìn vào hoạt động truyền thơng tập đồn giúp tìm phương thức “tự quảng bá” chung quan báo chí - truyền thơng CHƯƠNG II PHƯƠNG THỨC “TỰ QUẢNG BÁ” CỦA CÁC CƠ QUAN BÁO CHÍ - TRUYỀN THÔNG I Khái niệm “Tự quảng bá” Việc “tự quảng bá” quan báo chí - truyền thơng hiểu việc tiến hành cơng tác truyền thơng quan báo chí - truyền thơng đó, sử dụng cơng cụ truyền thơng mà họ có để truyền thơng cho Các quan báo chí - truyền thơng quan sở hữu vô số phương tiện truyền thông, đầu mối cung cấp dịch vụ truyền thông cho đơn vị khác Tuy vậy, chất, quan báo chí - truyền thơng đơn vị kinh doanh hoạt động dựa mục đích kinh tế, mà sản phẩm thương mại sản phẩm báo chí - truyền thơng Bởi vậy, quan báo chí - truyền thơng phải xây dựng chiến lược truyền thơng cho mình, quảng bá thương hiệu danh tiếng cho để tăng doanh thu II Các phương thức “tự quảng bá” quan báo chí - truyền thơng Đa dạng hố kênh phân phối sản phẩm báo chí - truyền thơng Trong thời đại bùng nổ thơng tin tồn cầu hoá, quan hoạt động lĩnh vực báo chí - truyền thơng xuất ngày nhiều, phát triển theo nhiều hướng gia tăng cạnh tranh liệt Bất kì quan báo chí - truyền thông mong muốn giữ vững mở rộng thị trường Thế nhưng, mong muốn bị thách thức công chúng đối thủ cạnh tranh Trên phương diện thị trường, quan báo chí - truyền thơng ngày đối mặt với cạnh tranh gay gắt Sự cạnh tranh đến từ phương tiện truyền thông khác quan truyền thơng khác Các quan báo chí truyền thơng cạnh tranh với tốc độ chất lượng thông tin Hơn nữa, công chúng ngày có nhiều lựa chọn khác nguồn tin Họ dễ dàng thay đổi kênh tiếp nhận thơng tin Chính thế, quan báo chí - truyền thơng nỗ lực để gây dựng trì lịng trung thành cơng chúng Điểm mấu chốt cách thức để níu kéo lịng trung thành cơng chúng cung cấp đầy đủ cho họ thơng tin họ mong muốn nhận Vì vậy, quan báo chí - truyền thơng cần phải “bao vây” công chúng, tiếp cận với công chúng liên tục cách đa dạng hoá kênh phân phối sản phẩm báo chí - truyền thơng Cần phải đảm báo sản phẩm báo chí truyền thơng tiếp cận đến cá nhân, đáp ứng đủ nhu cầu thơng tin cơng chúng • Ví dụ: Phân tích dựa tập đồn báo chí - truyền thông Mĩ, “gã khổng lồ” ngành truyền thông (media giants), xuất phát điểm tập đồn báo chí - truyền thơng công ty nhỏ hoạt động lĩnh vực báo chí - truyền thơng định Ví dụ Walt Disney tiền thân xưởng phim hoạt hình nhỏ anh em nhà Disney, News Corporation bắt đầu nghiệp với mảng báo in, The New York Times ban đầu hoạt động lĩnh vực xuất báo in, hay Bertelsmann ban đầu hãng xuất nhỏ chuyên xuất Thánh ca sách… Sau này, tất tập đoàn trở thành tập đồn truyền thơng đa ngành hùng mạnh giới, sở hữu tay vô số công ty truyền thông nhiều lĩnh vực như: báo chí, xuất bản, điện ảnh, âm nhạc, truyền hình, phát số lĩnh vực kinh doanh khác Việc tập đoàn nêu mở rộng sang nhiều lĩnh vực truyền thơng khác phương thức tự quảng bá, đa dạng hố kênh phân phối sản phẩm báo chí - truyền thơng Hay nói cách khác, theo “The New Global Media” tác giả Robert W McChesney, dạng thức tập hợp theo chiều ngang (horizontally integrated) tập hợp theo chiều dọc (vertically integrated) Tập hợp theo chiều ngang tức tập đồn thâu tóm gần trọn vẹn lĩnh vực truyền thơng đó, chẳng hạn lĩnh vực xuất sách Tập hợp theo chiều dọc tức tập đoàn nắm quyền sở hữu nhiều lĩnh vực truyền thông khác nhau, tạo thành mạng lưới sản xuất 10 tiêu thụ, làm nội dung truyền thơng có kênh phân phối nội dung truyền thơng (8) • Ví dụ: Tập đồn Walt Disney ví dụ điển hình việc tiến hành chuỗi sản xuất tiêu thụ liên hoàn Tức Walt Disney tự sản xuất sản phẩm truyền thông phân phối phương tiện truyền thơng sẵn có Lấy ví dụ lĩnh vực điện ảnh Marvel hãng phim trực thuộc tập đoàn Walt Disney sản xuất nhiều phim bom ăn khách Qui trình chuỗi sản xuất phân phối phim Iron man, Thor, The Avengers, Captain America sau Tập đoàn Walt Disney cấp phép chi trả tiền sản xuất phim cho Marvel, sau Walt Disney phụ trách việc phát hành phân phối phim Sau phim kết thúc cơng chiếu ngồi rạp, phát kênh truyền hình đài truyền hình thuộc mạng cáp Walt Disney phát hành dạng đĩa DVD phiên online người dùng trả phí để download xem Sau đó, Walt Disney tiếp tục phát hành ấn phẩm “ăn theo” phim sản xuất thành công phát hành truyện tranh, bán quyền hình ảnh nhân vật cho hãng in ấn sản phẩm để tăng doanh thu Bộ phim Người nhện (spider man) tiếng hãng Marvel thuộc tập đoàn Disney phát hành DVD phiên truyện tranh 11 sau kết thúc chiếu rạp 12 Điểm mạnh điểm yếu phương thức đa dạng hoá kênh phân phối sản phẩm báo chí - truyền thơng Điểm mạnh: Việc đa dạng hố kênh phân phối sản phẩm báo chí - truyền thông phương thức tất yếu cốt lõi để mở rộng qui mô quan báo chí - truyền thơng, đồng thời ngược lại giúp chứng minh cho qui mô quan báo chí - truyền thơng Đa dạng hố kênh phân phối sản phẩm báo chí - truyền thơng khơng có hiệu mặt quảng bá thương hiệu mà giúp tăng hiệu kinh tế cho quan báo chí - truyền thơng Cơng chúng phân hố theo nhóm đối tượng nhóm lại phù hợp với loại hình phương tiện thơng tin đại chúng riêng Vì vậy, có nhiều kênh phân phối giúp sản phẩm báo chí - truyền thơng tiếp cận đến đối tượng theo nhiều phương diện khác nhau, đảm bảo chắn mặt phủ sóng thương hiệu Điểm yếu: Về chất, việc đa dạng hoá kênh phân phối sản phẩm báo chí - truyền thơng việc đưa nội dung truyền thông tiếp cận tới công chúng nhiều lần nhiều công cụ khác Việc làm gây tình trạng nghèo nàn nội dung chương trình giải trí Nếu lạm dụng nhiều phương thức gây tác dụng phản lại mục đích ban đầu, dễ gây nhàm chán cho công chúng Đôi bị tiếp cận q nhiều, cơng chúng có cảm giác bị “bội thực” thơng tin cũ “đói” thơng tin Tăng cường truyền thông xã hội (social media) Trải qua nhiều biến cố lịch sử, báo chí - truyền thơng có nhiều biến đổi thành tựu khoa học cơng nghệ Ngồi việc phát triển loại hình phương tiện truyền thông đại chúng truyền thống, lên ngơi cơng nghệ có tác động lớn đến ngành báo chí - truyền thơng Theo Media now Understanding Media, Culture and Technology (Truyền thông đại, tìm hiểu truyền thơng, văn hố cơng nghệ) tác giả Joseph Straubhaar, Robert Larose Lucinda Davenport: “Dù cho có thay đổi phương tiện truyền thơng thay đổi xã hội ln kèm với chúng Đơi lúc xuất điều lạ khác biệt, phương tiện truyền thông xã hội ln thay đổi để thích nghi với nhau” 13 (9) Xã hội thay đổi, người thay đổi, nhu cầu thay đổi địi hỏi phải có phát triển để đáp ứng cho thay đổi Con người dễ trở nên nhàm chán với thứ lặp lặp lại ln tìm đến lạ Truyền thơng đời để phục vụ mục đích người Có thể thấy, công chúng dễ dàng tiếp cận với nguồn tin tức phương tiện Ngày người ta bàn nhiều đến “cái chết báo in” lời cảnh báo phương tiện truyền thông dần sốn ngơi phương tiện truyền thông truyền thống Việc công chúng tiếp cận với phương tiện truyền thơng cịn phân chia theo nhóm Nhưng nhận thấy số lượng cơng chúng tiếp cận với phương tiện truyền thông truyền thống giảm dần Điều mơ tả qua mơ hình tháp ngược Phương tiện truyền thơng BÁO IN PHÁT THANH TRUYỀN HÌNH BÁO ĐIỆN TỬ Số lượng người sử dụng Số lượng người tiếp cận thông tin qua phương tiện truyền thông giảm dần theo chiều từ đáy lên đỉnh kim tự tháp 14 Sự bùng nổ Internet cho đời sản phẩm mang tính thay đổi mạng xã hội, kéo theo xuất phương thức truyền thông đại mới, truyền thơng xã hội (social media) Mạng Internet ngày trở nên vô phổ biến, đặc biệt mạng xã hội thu hút đơng đảo nhiều người sử dụng Chính đặc điểm đó, bên cạnh việc truyền thơng qua phương tiện thông tin đại chúng truyền thống, việc truyền thông qua mạng xã hội vô quan trọng cần thiết Các kênh truyền thơng mơ hình truyền thơng xã hội mạng chia sẻ cá nhân Facebook, Twitter, Blog,… hay mạng chia sẻ tài liệu Youtube, Flickr, Slideshare… Các quan báo chí - truyền thơng nay, website thức kết nối với trang mạng xã hội phổ biến Facebook, Twitter Youtube Ngồi việc cung cấp thơng tin cách nhanh đến người sử dụng, quan báo chí - truyền thông thông qua kênh để tương tác công chúng, lắng nghe chia sẻ công chúng Từ hiểu rõ cơng chúng mình, đáp ứng nhu cầu công chúng để điều chỉnh kịp thời sách truyền thơng cho phù hợp Điểm mạnh điểm yếu phương thức tăng cường truyền thông xã hội Điểm mạnh: Phương thức tăng cường truyền thông xã hội phương thức mang lại hiệu cao công tác truyền thông Thứ tính lan truyền rộng: thơng tin cập nhật liên tục, không giới hạn số lượng thời gian gửi Hơn nữa, thông tin sản phẩm quan báo chí - truyền thông đăng lên trạng mạng xã hội, chúng lan truyền tới hàng nghìn, hàng triệu người cách nhanh chóng Thứ hai chi phí tiết kiệm: Nếu có chiến lược rõ ràng, chắn hiệu việc truyền thông qua mạng xã hội khơng thua phương tiện thơng tin đại chúng truyền thống Hơn nữa, ngày nay, sử dụng mạng xã hội khơng cịn xu hướng mà trở thành thói quen hàng triệu, hàng tỉ người dùng tồn giới Do đó, với chi phí khơng lớn, thơng tin quan báo chí - truyền thơng xuất cách rộng khắp đạt hiệu tối ưu truyền thông Thứ ba 15 độ tương tác cao: Cơ quan báo chí - truyền thơng nhanh chóng tiếp nhận ý kiến phản hồi từ cơng chúng, thảo luận, chia sẻ vấn đề họ, thực thăm dò giải đáp thắc mắc… Từ đó, kiểm sốt tối đa vấn đề tiêu cực nảy sinh Điểm yếu: Nếu điểm mạnh phương thức tính lan truyền rộng điểm yếu Khi quan báo chí - truyền thơng phải đối mặt với khủng hoảng, việc lan truyền thông tin cách nhanh chóng rộng rãi làm khủng hoảng trở nên tồi tệ có nguy kiểm sốt Điều khiến làm chậm trình giải khủng hoảng, gây tổn thất mặt thương hiệu cho quan báo chí - truyền thơng Tổ chức kiện để quảng bá sản phẩm báo chí - truyền thông Ngày nay, việc tổ chức kiện đặc biệt trở thành công cụ phổ biến hoạt động truyền thông Cũng công cụ sử dụng công tác truyền thông khác, mục đích việc tổ chức kiện gây ý cho sản phẩm dịch vụ công ty, tạo quan tâm từ khách hàng, từ giúp tăng thu cơng ty Một kiện gắn liền thương hiệu, định vị thương hiệu lịng cơng chúng Cho dù quan báo chí - truyền thơng bỏ qua kiện phương thức tự quảng bá Sản phẩm báo chí - truyền thông thứ gắn liền với thương hiệu quan báo chí - truyền thơng Cơng chúng biết đến sản phẩm trước biết đến người làm sản phẩm đấy, tên thương hiệu có chỗ đứng vững vàng lịng cơng chúng, nhắc đến sản phẩm thương hiệu đó, cơng chúng có niềm tin tưởng Cũng giống khán giả biết đến phim hoạt hình tiếng Đi tìm Nemo (Finding Nemo), Câu chuyện đồ chơi (Toy Story)…trước biết đến hãng sản xuất Pixar trực thuộc Walt Disney Và sau này, sản phẩm Pixar công bố mắt, khán giả trung thành tuyệt đối tin sản phẩm chắn phim hấp dẫn 16 Mỗi mắt sản phẩm báo chí - truyền thơng đặc biệt, đơn quảng bá cho sản phẩm báo chí - truyền thơng, quan báo chí truyền thơng thường tổ chức kiện, thơng qua giới thiệu sản phẩm đến cơng chúng, kích thích tị mị quan tâm cơng chúng đến sản phẩm Một kiện tác động đến cơng chúng kiện có điểm nhấn, có hình ảnh gây ấn tượng mạnh đến cơng chúng Sự kiện có ý nghĩa vơ quan trọng thương hiệu doanh thu quan báo chí truyền thơng yếu tố tác động lẫn suốt trình phát triển quan báo chí - truyền thơng Mơ hình tác động qua lại kiện, thương hiệu doanh thu: THƯƠNG HIỆU SỰ KIỆN DOANH THU • Ví dụ: Các hãng phim trực thuộc tập đồn truyền thơng lớn Marvel, Pixar Walt Disney, Warner Bros Time Warner, 20 th century fox News Corporation thường xuyên tổ chức buổi họp báo mắt phim có sản phẩm điện ảnh mới.Sau phim điện ảnh có doanh thu phịng vé cao ngất ngưởng, mang lại lợi nhuận lớn cho hãng sản xuất; hay tập đoàn Walt Disney thường tổ chức chương trình để quảng bá nhân vật hoạt hình tiếng hay phim mà gắn liền với thương hiệu tập đoàn “Mickey’s very mery christmas”, “Pirates of the Carribean - Adventures on the Seas Lagoon”, “Star Wars Weekends”… Những kiện kiện bán vé thu hút hàng nghìn người tới tham dự, mang lại doanh thu cao cho Walt Disney 17 Điểm mạnh điểm yếu phương thức tổ chức kiện để quảng bá sản phẩm báo chí - truyền thơng Điểm mạnh: Muốn làm cơng tác truyền thơng tốt phải có đủ chất liệu kiện chất liệu cho truyền thông Công chúng thông qua kiện nhớ đến đơn vị tổ chức kiện Điểm mạnh lớn kiện tính lan toả Nếu kiện đủ ấn tượng với cơng chúng, cơng chúng lại trở thành công cụ truyền thông Tự công chúng chia sẻ thông tin kiện dẫn tới thành công kiện Sự kiện thành công, thương hiệu đơn vị tổ chức khẳng định Điểm yếu: Trong khâu tổ chức kiện, có nhiều rủi ro phát sinh Người đứng đầu ban tổ chức kiện cần có kĩ quản lí giám sát tốt để kịp thời đối phó với rủi ro phát sinh trình kiện diễn Nếu khơng thể kiểm sốt yếu tố xấu, kiện thất bại dẫn đến ảnh hưởng xấu đến thương hiệu quan báo chí - truyền thơng lịng cơng chúng Tài trợ, gây quĩ kiến tạo giá trị cộng đồng Cơng chúng có xu hướng bị thu hút kiện mang tính cộng đồng tính nhân đạo Nắm đặc điểm này, nhiều đơn vị truyền thông sử dụng phương thức làm từ thiện để làm hình ảnh Ngày nay, quan báo chí truyền thơng sử dụng cách thức truyền thơng để đánh mạnh vào tâm lí cơng chúng Một số tập đồn truyền thơng thành lập quĩ riêng tài trợ cho dự án liên quan đến công tác truyền thông cho tập đồn quĩ cịn dành riêng để tài trợ cho dự án đem lại lợi ích chung cho cộng đồng Đây phương thức mang lại hiệu truyền thông cao không phổ biến cịn tuỳ thuộc vào chiến lược truyền thơng, điều kiện kinh tế mục đích hoạt động quan báo chí - truyền thơng Trên giới có số tập đồn truyền thơng sử dụng phương thức công tác “tự quảng bá” trì đến Ví dụ cụ thể qua quĩ khoản tài trợ tập đồn truyền thơng lớn Gannett Walt Disney 18 Gannett Foundation - quĩ tài trợ tập đoàn Gannett Tập đồn truyền thơng Gannett thành lập riêng tổ chức phi lợi nhuận Gannett Foundation (Quĩ tài trợ Gannett), chuyên tài trợ tổ chức cộng đồng nơi mà Gannett sở hữu nhật báo đài truyền hình Quĩ hướng đến dự án đưa giải pháp sáng tạo cho vấn đề tảng, chẳng hạn giáo dục phát triển, phát triển kinh tế, phát triển sức trẻ, giải vấn đề cộng đồng, hỗ trợ người nhỡ, bảo vệ môi trường, làm giàu sắc văn hoá,… đặc biệt dự án đào tạo nghề báo Qua chương trình khác quĩ, Gannett Foundation đầu tư cho tương lai ngành cơng nghiệp truyền thơng, khuyến khích hội việc làm, đối phó với thảm hoạ thiên nhiên góp phần vào loạt hoạt động từ thiện khác Biểu đồ thể phân bố khoản trợ cấp quà tặng quĩ vào lĩnh vực khác tổng chi phí tài trợ Gannett Foundation năm 2012 (10 The Disney Worldwide Conservation Fund - Quĩ bảo tồn toàn cầu Disney Quĩ bảo tồn toàn cầu Disney (DWCF) thành lập năm 1995, thành phần quan trọng nỗ lực Disney để bảo vệ hành tinh cho hệ tương lai giúp trẻ em phát triển giá trị trì, bảo tồn lâu dài Các 19 chương trình tài trợ Quĩ DWCF hỗ trợ tài cho dự án nghiên cứu giới động vật hoang dã, bảo vệ môi trường sống phát triển chương trình bảo tồn giáo dục cộng đồng hệ sinh thái quan trọng giới Ngồi ra, DWCF cịn mở rộng tập trung cung cấp khoản tài trợ đặc biệt giúp trẻ em kết nối thiên nhiên thông qua khám phá học hỏi (11) Cịn có riêng ứng dụng để tìm dự án quĩ thơng qua google map DWCF Google Earth App.(12) Điểm mạnh điểm yếu phương thức tài trợ, gây quĩ kiến tạo giá trị cộng đồng Điểm mạnh: Qua quĩ tài trợ cho dự án tạo giá trị chung cho cộng đồng, quan báo chí - truyền thơng dễ dàng nhận đồng tình, ủng hộ công chúng, tạo dựng thương hiệu “thân thiện” lịng cơng chúng Đồng thời qua quĩ riêng khẳng định với cơng chúng qui mơ phát triển lớn mạnh tập đoàn, từ gây dựng uy tín lịng tin tưởng nơi công chúng Điểm yếu: Phương thức liên quan trực tiếp đến vấn đề tài quan báo chí - truyền thơng Cần cân nhắc kĩ có kế hoạch đầu tư cụ thể theo giai đoạn để đảm bảo doanh thu thường kì quan báo chí truyền thơng 20 KẾT LUẬN Ngành báo chí - truyền thơng ngày phát triển bắt kịp với tốc độ tồn cầu hố Nước Mĩ coi nơi ngành báo chí - truyền thơng với quan báo chí - truyền thơng có qui mơ phát triển lớn mạnh giới Tiểu luận dựa mơ hình cách thức hoạt động tập đồn truyền thơng Mĩ để phân tích nghiên cứu Từ đưa bốn phương thức “tự quảng bá” mà tập đồn truyền thơng sử dụng thời đại phương thức đa dạng hố kênh phân phối sản phẩm báo chí - truyền thơng; tăng cường truyền thơng xã hội; tổ chức kiện để quảng bá sản phẩm báo chí - truyền thơng tài trợ, gây quĩ kiến tạo giá trị cộng đồng Tuy phương thức có điểm mạnh điểm yếu, phương thức đã, giúp tập đồn truyền thơng khẳng định thương hiệu thúc đẩy tiềm lực kinh tế Những phương thức truyền thơng khơng cịn hiệu tồn khơng trở nên lỗi thời Có thể tương lai, với phát triển mạnh mẽ khoa học công nghệ, phương thức truyền thông xuất hiện, phương thức truyền thống khơng đi, có cải tiến đổi Cái cũ song hành nhau, bổ trợ phối hợp cho phát triển chung ngành báo chí - truyền thơng 21 PHỤ LỤC CHÚ GIẢI (1): Kinh tế báo chí hay kinh tế truyền thông (media economics) bao hàm vấn đề kinh tế lí thuyết lẫn thực hành cụ thể cho truyền thơng loại hình Mơi quan tâm đặc biệt kinh tế báo chí, kinh tế truyền thơng sách kinh tế, hoạt động công ty truyền thông, lĩnh vực báo in ngành công nghiệp tin tức, sản xuất phim ảnh, chương trình giải trí, in ấn, truyền hình-phát thanh, PR quảng cáo http://en.wikipedia.org/wiki/Media_economics (2) Khái niệm Media conglomerate theo Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/Media_conglomerate (3) Disney history http://thewaltdisneycompany.com/about-disney/disneyhistory (4) Disney Leadership Team http://thewaltdisneycompany.com/aboutdisney/leadership (5) Media networks, parks and resorts, studio entertainment, consumer products and interactive media (6) Thơng tin tập đồn Gannett Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/Gannett_Company (7) Gannett Leadership Team http://www.gannett.com/article/99999999/WHOWEARE04/110714008 (8) Nguyên văn: A few global corporation are horizontally integrated; that is, they control a significant slice of a specific media sectors, like book publishing, which has undergone extensive consolidation in the late nineties “We have never seen this kind of concentration before”, says an attorney who specializes in publishing deals But even more striking has been the rapid vertical integration of the global media market, with the same firms gaining ownership of content and the means to distribute it What distinguishes the dominant firms is their ability to exploit the “synergy” among the companies they own 22 (9) Nguyên văn: Although the changes in the media, and the changes in society that accompany them, may sometimes appear to be radically new and different, the media and society have always adapted to one another (10) Nguồn: trang web thức quĩ Gannett http://www.gannettfoundation.org/ (11) Disney Worldwide Conservation Fund: http://thewaltdisneycompany.com/citizenship/environmentalstewardship/disney-worldwide-conservation-fund (12) Ứng dụng tra cứu dự án quĩ Disney Worldwide Conservation Fund: http://myatlascms.com/mp2/?id=62#!ce/1029?t/891233:1?ct/1387 23 TÀI LIỆU THAM KHẢO Trang web thức Walt Disney: http://thewaltdisneycompany.com/ Trang web thức Gannett: http://www.gannett.com/ Trang web thức Quĩ tài trợ Gannett: http://www.gannettfoundation.org/ Trang web thức Time Warner: http://www.timewarner.com// Tồn cầu hố truyền thơng đại chúng hệ - GS.TS Tạ Ngọc Tấn Media Now UnderstandingMedia, Culture and Technology 7th edition by Joseph Straubhaar, Robert Larose and Lucinda Davenport The new global now by Robert W McChesney Annual report pursuant to section 13 or 15 (d) of the securities exchange act of 1934 for the fiscal year ended December 26,2010 by Gannett co.,INC Fiscal Year 2011 Annual Financial Report and Shareholder Letter by The Walt Disney Company 24 MỤC LỤC c)Hoạt động truyền thông ... gồm mạng cáp quốc tế nước, doanh nghiệp phát truyền hình, bao gồm mạng lưới truyền hình phát sóng nước, hoạt động sản xuất truyền hình, phân phối truyền hình nước quốc tế, trạm truyền hình nước,... để truyền thơng cho Các quan báo chí - truyền thông quan sở hữu vô số phương tiện truyền thông, đầu mối cung cấp dịch vụ truyền thông cho đơn vị khác Tuy vậy, chất, quan báo chí - truyền thông. .. Kinh tế báo chí hay kinh tế truyền thông (media economics) bao hàm vấn đề kinh tế lí thuyết lẫn thực hành cụ thể cho truyền thơng loại hình Mơi quan tâm đặc biệt kinh tế báo chí, kinh tế truyền