QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU ç Phân tích thương hiệu Bột giặt ABA của Đại Việt Hương Nhóm 1 Giảng viên Trần Thị Ý Nhi Nguyễn Duy Tân Dương Hoàng Long Nguyễn Phạm Thanh Hương Nguyễn Ái Ngân Lê Quốc Hoàng Nội dung trình bày Chương 1 Giới thiệu doanh nghiệp Chương 2 Những yếu tố cấu thành thương hiệu Chương 3 Hoạt động định vị thương hiệu Chương 4 Kết luận GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP 01 ➢ Công ty TNHH SXTM Đại Việt Hương (VIETCOS) tiền thân là Viet Huong Cosmetic được sáng lập bởi một nhóm kỹ sư hoá và bác sỹ.
Phân tích thương hiệu Bột giặt ABA Đại Việt Hương Giảng viên: Trần Thị Ý Nhi Nhóm Nguyễn Duy Tân Dương Hoàng Long Nguyễn Phạm Thanh Hương Nguyễn Ái Ngân Lê Quốc Hồng Nội dung trình bày Chương 1: Giới thiệu doanh nghiệp Chương 2: Những yếu tố cấu thành thương hiệu Chương 3: Hoạt động định vị thương hiệu Chương 4: Kết luận 01 GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP Tổng quan ➢ Công ty TNHH SX&TM Đại Việt Hương (VIETCOS) tiền thân Viet Huong Cosmetic sáng lập nhóm kỹ sư hố bác sỹ y khoa công tác Đại học Cần Thơ ➢ Trụ sở địa 111 Nguyễn Trãi, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh Tổng quan ➢ Khởi đầu sản phẩm chăm sóc da: chất chống nắng, sản phẩm làm trắng, sản phẩm trị mụn ➢ Vận dụng công thức khoa học tiên tiến để cải tiến ứng dụng sản phẩm có phát triển thêm sản phẩm Những giá trị công ty ➢ ➢ ➢ ➢ ➢ ➢ Phát triển bền vững Nhận ủng hộ khách hàng Trung thực đáng tin cậy Luôn tuân thủ nguyên tắc kinh doanh Cạnh tranh lành mạnh luật Cải tiến không ngừng Thị trường ➢ Với dây chuyền đại sản xuất sản phẩm chăm sóc thể ( bao gồm dầu gội, sữa tắm, kem dưỡng da) chăm sóc gia đình đạt chuẩn cGMP (cosmetics Good Manufacturing Pratices: Thực hành sản xuất tốt mỹ phẩm) ➢ Sản phẩm bột giặt ABA sau năm mắt sản phẩm chiếm lĩnh khoảng 10% thị phần khu vực miền nam, 7% thị phần so với sản phẩm bột giặt khác Việt Nam Hệ thống sản phẩm ➢ Đại Việt Hương có mặt khắp nước, bên cạnh mỹ phẩm nước siêu thị lớn Co.opMart, Big C, Hapro ➢ Trong suốt năm vừa qua sản phẩm cơng ty liên tục bình chọn hàng Việt Nam chất lượng cao 02 NHỮNG YẾU TỐ CẤU THÀNH THƯƠNG HIỆU Lợi ích sản phẩm ➢ Thuộc tính thương hiệu: - Aba tạo riêng biệt với công nghệ độc đáo: Công thức ưu việt Thermoactiva; công nghệ thủy phân enzyme; thành phần cellulose - Bao bì sản phẩm: màu sắc truyền thống Aba xanh dương đậm - Dấu ấn đặc biệt nhãn hiệu quảng cáo “nhảm nhí”, thiếu đầu tư, thiếu logic Giá trị tính cách thương hiệu ➢ Nhận biết thương hiệu ➢ Chất lượng cảm nhận vượt trội ➢ Sự liên tưởng thương hiệu ➢ Sự trung thành thương hiệu 5.1 Sự nhận biết thương hiệu Nhận biết thương hiệu: ABA xây dựng cho nhận diện phù hợp với tính cách người dân vùng nơng thơn Đơng Nam Bộ Đồng Sông Cửu Long - gần gũi đơn giản: ▪ Tên thương hiệu ngắn gọn dễ nhớ: ABA ▪ Bao bì tối giản, thể cách trực quan tên sản phẩm công dụng 5.2 Chất lượng cảm nhận vượt trội ➢ ABa giải nhu cầu khách hàng tiềm phụ nữ nội trợ nông thôn: mong muốn sản phẩm có chất lượng ổn định với khả kết hợp nhiều yếu tố như: độ an toàn cho da tay, độ giặt tẩy trắng, giữ màu vải tươi hương thơm bột giặt ➢ Bên cạnh ABA cịn tiện dụng với nhiều dịng sản phẩm, nhiều loại kích cỡ hệ thống phân phối đa dạng 5.3 Sự liên tưởng thương hiệu Sự liên tưởng thương hiệu mà ABA nhắm đến đặc tính “sạch mới” sản phẩm Để làm điều này, công ty đưa nhiều chiến lược như: “Bột giặt nhiệt Aba - Sạch tinh tươm” với mẫu quảng cáo nêu bật tính giặt tẩy vượt trội 5.4 Sự trung thành thương hiệu ➢ ABA nỗ lực mình, tạo nên nhóm khách hàng trung thành vùng nông thôn Đông Nam Bộ Đồng Sông Cửu Long Bằng cách bán sản phẩm với giá thành rẻ so với đối thủ cạnh tranh, với cách truyền thông, quảng cáo gần gũi với người dân vùng đồng sông nước chân chất, thật ➢ ABA sử dụng chiến lược khuyến tập trung vào giới buôn bán để đẩy sản phẩm qua trung gian phân phối Ví dụ: Khi mua bịch bột giặt Aba loại 6kg giảm giá 10%, tặng kèm thau trị giá khoảng 40.000 vnđ/thau giỏ để quần áo bẩn trị khoảng giá 40.000vnđ 5.5 Tính cách thương hiệu ➢ Tính cách thương hiệu với đặc trưng chân thật, gần gũi, thân thiện với người ➢ Ngay từ đầu ABA định vị cho chiến lược truyền thơng hướng tới đặc tính, “Câu chuyện chợ cá” (2017) với 20 triệu views, “Tình yêu có kỳ hạn, nhân bền vững” (2019) với 23 triệu views, đặc biệt TVC nhất, “Dã ngoại” (2020) Lí tin tưởng thương hiệu 02 01 Bột giặt ABA sản phẩm công ty TNHH SX&TM Đại Việt Hương (VIETCOS) tiền thân Viet Huong Cosmetic với tuổi đời 15 năm 03 ABA sử dụng cơng thức ưu việt Thermoactiva với tính chất sinh nhiệt tạo nên q trình hoạt hóa tồn diện, cô lập vết bẩn khỏi sợi vải cách nhanh chóng Những chương trình nghệ sĩ đại diện đem lại lịng tin khách hàng cho thương hiệu bột giặt ABA Sự khác biệt thương hiệu ➢ Điểm khác biệt lớn Aba so với sản phẩm khác thị trường yếu tố mà hãng nhấn mạnh Thermoactiva ➢ Ngồi đặc điểm khác biệt nội sản phẩm, ABA tạo nên điểm nhấn khác biệt riêng cho thương hiệu thông qua TVC, quảng cáo “xàm”, “độc”, “lạ” Tính cốt lõi thương hiệu ➢ ABA lập nên danh sách “những điều quan trọng khách hàng” sản phẩm có giá thành rẻ chất lượng ➢ Hệ thống phân phối tiện lợi, dễ tiếp cận ➢ Tổng kết lại, tính cốt lõi thương hiệu bột giặt ABA đem lại sản phẩm bột giặt chất lượng giá rẻ, gần gũi với người tiêu dùng 04 KẾT LUẬN ABA cần có sáng tạo đổi phong cách TVC mình, hướng đến câu chuyện đại Cũng sau có vị trí vững thị trường nông thôn, ABA nên xâm nhập vào phân khúc thị trường bột giặt thành phố lớn RESOURCES ● https://nguyentrungba.edu.vn/gia-tri-thuong-hieu-la-gi ● https://vietcos.com.vn/pages/about-us ● https://botgiataba.com/gioi-thieu.html ● https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/24144-Cai-khoncua-Aba ● https://marketingai.vn/chien-luoc-marketing-cua-bot-giat-aba/ THANKS Do you have any questions? ... nhãn hiệu quảng cáo “nhảm nhí”, thiếu đầu tư, thiếu logic 5 Giá trị tính cách thương hiệu ➢ Nhận biết thương hiệu ➢ Chất lượng cảm nhận vượt trội ➢ Sự liên tưởng thương hiệu ➢ Sự trung thành thương. .. dáng bao bì dạng chai bao bì ni lơng 03 HOẠT ĐỘNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Môi trường cạnh tranh ➢ Trong khoảng thời gian dài trước đây, thương hiệu ngoại công ty đa quốc gia sở hữu nhiều miếng bánh... vị thương hiệu trắng với slogan: OMO– chuyên gia giặt tẩy vết bẩn - Màu sắc Ariel gắn liền với màu xanh đặc biệt logo; màu đỏ tên thương hiệu Ariel màu trắng bao bì - Ariel định vị thương hiệu