1. Trang chủ
  2. » Giáo Dục - Đào Tạo

Nghiên cứu về doanh nghiệpnhãn hàng lựa chọn công ty CP ACECOOK việt nam

73 25 0

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Tiêu đề Nghiên Cứu Về Doanh Nghiệp/Nhãn Hàng Lựa Chọn Công Ty CP ACECOOK Việt Nam
Trường học Trường Đại Học
Chuyên ngành Marketing
Thể loại Bài Luận
Năm xuất bản 2023
Thành phố Thành Phố Hồ Chí Minh
Định dạng
Số trang 73
Dung lượng 5,27 MB

Nội dung

1 Mục Lục Phần I: Nghiên cứu doanh nghiệp/nhãn hàng lựa chọn Tên tổ chức: .1 Lịch sử hình thành phát triển: .2 Lĩnh vực hoạt động, thị trường khách hàng mục tiêu: .3 Hoạt động Digital Marketing doanh nghiệp: Phần II: Nghiên cứu công cụ Digital Marketing Mobile Marketing .12 Tiếp thị nội dung 13 SEO, SEM 16 Email Marketing 23 Social Media 24 Pr trực tuyến .26 Phần I: Nghiên cứu doanh nghiệp/nhãn hàng lựa chọn Tên tổ chức Công Ty CP ACECOOK Việt Nam Địa doanh nghiệp: Lô số II-3, Đường số 11, Nhóm CNII, Khu cơng nghiệp Tân Bình, Phường Tây Thạnh, Quận Tân Phú, Thành Phố Hồ Chí Minh, VIỆT NAM Lịch sử hình thành phát triển Năm 1993: 15/12/1993 thành lập công ty Liên Doanh Vifon Acecook Năm 1995: 07/07/1995 bán hàng sản phẩm thành phố Hồ Chí Minh Năm 1996: 28/02/1996 Tham gia thị trường xuất Mỹ Thành lập chi nhánh Cần Thơ Năm 1999: Lần đoạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao Năm 2000: Ra mắt sản phẩm mì Hảo Hảo Năm 2003: Hoàn thiện hệ thống nhà máy từ Bắc vào Nam Năm 2004: Đổi tên công ty thành Công ty TNHH Acecook Năm 2008: Đổi tên công ty thành Công ty cổ phần Acecook Việt Nam Trở thành thành viên thức hiệp hội MAL giới Năm 2010: Nhận huân chương lao động hạng Năm 2015: Thay đổi nhận diện thương hiệu Danh sách sản phẩm Mì Tơm Ăn Liền, Mì Trộn TODAY, Miến Phú Hương Yến Tiệc, Phở Khô Xưa & Nay, Hủ Tiếu Khô Nhịp Sống Hương Vị Nam Vang, Mì Đệ Nhất, Hảo Hảo, Muối Chấm Hảo Hảo 3 Lĩnh vực hoạt động, thị trường khách hàng mục tiêu - Lĩnh vực hoạt động: Sản xuất thực phẩm Xuất mỳ ăn liền nước khu vực quốc tế - Thị trường khách hàng mục tiêu: Sinh viên thị trường mục tiêu lớn mà Mì Hảo Hảo hướng tới, trẻ em, bà nội trợ nhân viên văn phòng khách hàng Mì Hảo Hảo hướng tới Mì Hảo Hảo cho đời nhiều loại sản phẩm nhằm phục vụ tốt định vị thương hiệu khơng với khách hàng mục tiêu với khách hàng tiềm Hảo Hảo chua cay: dành cho khách hàng thích vị cay chua, với đủ hương vị tơm, gà, bị Mì sào khơ làm thỏa mãn người thích mì sào Mì hảo hảo hương nấm cung cấp thêm khoáng protein Mới cho đời Hảo Hảo đậu xanh: bổ sung tinh chất đậu xanh, ngon, bổ dưỡng khơng sợ nóng Mơ tả:  Độ tuổi: giao động từ tuổi đến khoảng 35 tuổi  Giới tính: 60% nam; 40% nữ  Thu nhập: người có mức thu nhập trung bình từ triệu đến triệu tháng sử đụng loại sản phẩm  Nghề nghiệp: Học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng, người lao động, … Hoạt động Digital Marketing doanh nghiệp Cty bán sản phẩm gì? Được thành lập vào ngày 15/12/1993 thức vào hoạt động từ năm 1995, sau nhiều năm hoạt động, Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam không ngừng phát triển lớn mạnh trở thành công ty thực phẩm tổng hợp hàng đầu Việt Nam với vị trí vững thị trường, chuyên cung cấp sản phẩm ăn liền có chất lượng dinh dưỡng cao Các đặc tính vượt trội sản phẩm Là loại mỳ phù hợp với người tiêu đung, điểm bật mà Hảo Hảo mang lại sợ mì dai, ngon, mùi vị đặc trưng, không gây cảm giác ngán cho người dùng Khách hàng mục tiêu bạn gì? Sinh viên thị trường mục tiêu lớn mà Mì Hảo Hảo hướng tới, ngồi trẻ em, bà nội trợ nhân viên văn phòng khách hàng Mì Hảo Hảo hướng tới Mì Hảo Hảo cho đời nhiều loại sản phẩm nhằm phục vụ tốt định vị thương hiệu khơng với khách hàng mục tiêu cịn với khách hàng tiềm Đối thủ cạnh tranh bạn? Cạnh tranh trực tiếp: Miliket, Vifon, Asia Foods, Uniben, Masan Cạnh tranh gián tiếp: bánh gạo nhật loại bún tưới- khô, loại đồ ăn nhanh khác Các kênh Marketing truyền thông Doanh nghiệp thực gì? Các kênh mà nhãn hàng triển khai: Website, Search Engine Marketing (từ khóa), Social Media (fb,zalo,ins…), Quảng cáo trời, tài trợ trưởng trình thực tế… Doanh nghiệp nhãn hàng đánh hoạt động marketing truyền thông thực Acecook dám làm điều đó, bất ngờ thay, lại động thái thành công mà 90% khách hàng cảm thấy hồn tồn hài lịng Các diễn đàn MXH, web bán hàng, trang báo điện tử tràn ngập thơng tin gói mì Hảo Hảo, người người chia sẻ, nhà nhà nơn nao đón chờ sản phẩm Để có trở lại thành cơng này, bạn thử đốn, Acecook chi tiền cho chiến dịch Vì Doanh nghiệp/nhãn hàng có định hướng đưa Digital Marketing Trong nên kinh tế 4.0 việc triển khai kế hoạch Digital marketing cần thiết: + Hiệu vượt trội + Xác định rõ phân khúc khách hàng + Tính tương tác cao với khách hàng Các hoạt động Digital Marketing DN/nhãn hàng thực gì? (Chiếu theo mơ hình Paid-Owned-Earned) Owned media Truyền thông tập hợp công cụ doanh nghiệp sở hữu, ví dụ website, fanpage, hay blog Thơng qua trang này, bạn tùy ý đăng tồn thông tin sản phẩm, dịch vụ; chiến dịch quảng bá hay thông điệp muốn truyền tải đến khách hàng mục tiêu Các công cụ thuộc Truyền thông sở hữu website, Facebook fanpage, blog, tài khoản Instagram, ứng dụng di động, nội dung đăng trang mạng xã hội Paid media (Truyền thông trả phí) Đây kênh truyền thơng mà người dùng phải trả phí để quảng bá sản phẩm, dịch vụ Các công cụ Paid media thường sử dụng Search ads (trên cơng cụ tìm kiếm Google, Bing Cốc Cốc), Display ads (quảng cáo hiển thị), Social ads (trên trang mạng xã hội Facebook, Instagram Linkedin), KOLs viết trả phí (online PR) Cách thức thực hoạt động Digital Marketing nào? (Nhân viên Marketing công ty tự thực hay thông qua đối tác agency) 10 lượng mà Vifon nhận được: - Hệ thống quản lý chất lượng đạt tiêu chuẩn quốc tế ISO 9001:2008 40% Sản phẩm Vifon xuất đến 40 nước, có nhiều thị trường đầy tiềm Ba Lan, Nga, Mỹ, Đức, Cộng hoà Séc, Hàn Quốc, Malaysia Hoạt động Digital marketing đối thủ cạnh tranh - Đối với Omachi: +Mobile Marketing: trang web phù hợp với thiết bị di động 59 +Kết hợp với KOLs + Trào lưu “Nấu Omachi mì lẩu hải sản cay” Trào lưu đông đảo người, tiktoker, food reviewer thực Trào lưu khơng có Việt Nam mà cịn có nước ngồi 60 +Content Marketing + Tài trợ cho chương trình tiếng như: Sóng 22, Hoa Hậu 2020 61 Ngồi Omachi thực hoạt động Digital Marketing khác như: Quảng cáo Facebook, Youtube - Đối với Miền: Các hoạt động Digital Marketing mà họ thực hiện: Mobile Marketing, kết hợp với KOLs, chương trình “Trao 30 lượng vàng Nghệ sĩ Trấn Thành” 62 Content Marketing, tài trợ cho chương trình tiếng, quảng cáo Youtube -Đối với Kokomi 63 Các hoạt động Digital Marketing mà họ thực hiện: Mobile Marketing, kết hợp KOLs, Content Marketing, quảng cáo Youtube Content facecook 64 IV Lựa chọn công cụ phù hợp triển khai Công cụ gửi Email Marketing Công cụ dựng Landing page Với màu chủ đạo trắng đỏ, màu nhận diện thương hiệu, giúp khách hàng nhận diện Hảo Hảo cách dễ Quảng cáo (Advertising) Thương hiệu quảng cáo sản phẩm kênh truyền hình mà số lượng người xem đông HTV7, VTV1, … Bên cạnh đó, Acecook tiến hành quảng cáo sản phẩm qua áp phích quảng cáo đường phố hay trang web 65 Áp phích quảng cáo trang web Marketing mạng xã hội (Social Media) 66 Youtube Facebook TikTok Với quảng cáo hay hấp dẫn phản hồi tích cực người dùng với cách truyền tải tích cực, đại phù hợp với cá tính giới trẻ số lượt xem lên đến 28M view Lời hát tái lại hình ảnh gói mì hành trình trưởng thành người dân Việt Khơng cịn gương mặt đình đám, điệu nhảy Làm gói đỡ thèm cịn thu hút quan tâm nhiều lứa tuổi, với 133 triệu lượt xem Trên tiktok 35.500 người tham gia thử thách cover V Đánh giá KPI chiến địch “Làm gói đỡ thèm” *Chiến địch “Làm gói đỡ thèm” thực kỷ niệm 20 năm xuất thị trường Việt Nam “gói mì quốc dân” Hảo Hảo Thời gian diễn từ ngày 27/09/2020 đến hết ngày 10/10/2020 Chiến dịch không đơn giản hướng đến mục tiêu marketing chung chung mà cịn lời tri ân đến khách hàng ủng hộ Hảo Hảo suốt hai thập kỷ qua Đánh Giá 67  Đánh giá giai đoạn chiến địch (thu hút ý khách hàng) Mở đầu chuỗi kiện kỷ niệm 20 năm mắt mì Hảo Hảo, MV ca nhạc hợp tác Hảo Hảo ca sĩ Trúc Nhân mang tên “Làm Gói Đỡ Thèm” phát hành vào ngày 16/09/2020 MV nhanh chóng nhận phản hồi tích cực người dùng với cách truyền tải tích cực, đại phù hợp với cá tính giới trẻ Lời hát tái lại hình ảnh gói mì hành trình trưởng thành người dân Việt Với góp mặt Trúc Nhân – chàng ca sĩ sở hữu nhiều MV quảng cáo tiếng với hàng chục triệu lượt xem Hảo Hảo lựa chọn trở thành gương mặt đại diện xuyên suốt chiến dịch 68 Cùng với đó, hàng loạt viết đăng tải Fanpage thức “Mì ăn liền Hảo Hảo” thu hút nhiều lượt like comment tương tác 69  Đánh giá giai đoạn chiến địch (Kết nối: Trào lưu cover điệu nhảy “Làm gói đỡ thèm”) Các hoạt động sử đụng hỗ trợ triển khai thi bao gồm có social, KOLs, PR Đã thu hút lượng lớn nghệ sĩ tham gia thi cover điệu nhẩy lan tỏa hình ảnh thương hiệu, lời tri ân đến khách hàng luôn tin tưởng yêu thương Hảo Hảo 70 *Facebook *Tik Tok 71 TikTok tảng Hảo Hảo sử dụng để tổ chức thi cover, động tác đơn giản, dễ thực Trúc Nhân hướng dẫn, người tham dự tự sáng tạo thêm nhiều hiệu ứng, hình ảnh để video trở nên hấp dẫn *KOLs Cuộc thi cover nhận lăng xê mạnh mẽ từ nhiều gương mặt đình đám có tầm ảnh hưởng với giới trẻ Phương Ly, Quang Đăng, Misthy, Quang Trung, Ali Hoàng Dương, “hiện tượng” YouTube Di Di, … với cách thể độc đáo bắt trend, KOLs thể rõ vai trị mình, giúp hâm nóng thi thu hút thêm nhiều người dùng tham gia *PR Nhiều viết truyền thông Hảo Hảo thực nhiều site báo tiếng, lượng độc giả cao giúp lan tỏa thông tin đến nhiều người tiêu dùng 72  Với MV Trúc Nhân x Hảo Hảo thu 28M lượt xem tính tới thời điểm tháng năm 2022  Tổng số lượng tương tác fanpage thi cover 120k lượt thích  Điệu nhẩy “Làm gói đỡ thèm” thu hút lượng lớn tham gia nhiều lứa tuổi khác tảng mạng xã hội Face Tik Tok lên đến 35k người tham gia cover  Với đầu tư lớn Hảo Hảo nói riêng Acecook nói chung, thấy sức lan tỏa mạnh mẽ chiến dịch lớn đến mức Hảo Hảo giữ phòng độ đua trở thành mỳ gói tin đùng qua năm Hơn 20 năm có mặt thị trường, Hảo Hảo trở thành phần ký ức thiếu người dân Việt Nam 73 ... Media 24 Pr trực tuyến .26 Phần I: Nghiên cứu doanh nghiệp/nhãn hàng lựa chọn Tên tổ chức Công Ty CP ACECOOK Việt Nam Địa doanh nghiệp: Lô số II-3, Đường số 11, Nhóm CNII, Khu... hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao Năm 2000: Ra mắt sản phẩm mì Hảo Hảo Năm 2003: Hồn thiện hệ thống nhà máy từ Bắc vào Nam Năm 2004: Đổi tên công ty thành Công ty TNHH Acecook Năm 2008: Đổi tên công. .. Tân Phú, Thành Phố Hồ Chí Minh, VIỆT NAM Lịch sử hình thành phát triển Năm 1993: 15/12/1993 thành lập công ty Liên Doanh Vifon Acecook Năm 1995: 07/07/1995 bán hàng sản phẩm thành phố Hồ Chí Minh

Ngày đăng: 07/06/2022, 19:45

TỪ KHÓA LIÊN QUAN

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w