Phân đoạn thị trường theo nhân khẩu học

Phân đoạn thị trường theo nhân học TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Các thành viên nhóm: o Trần Thị Thu Hằng o Phạm Thị Huệ o Nguyễn Thị Phương Linh o Mai Thị Hồng o Nguyễn Thị Huyền o Lương Thị Thu Hường o Trần Thị Hồng o Vũ Thị Phương Hiền TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Các nội dung chính: 01 02 03 Khái niệm Các tiêu thức thuộc nhân học Ví dụ sở tiêu thức nhân học dùng để phân đoạn thị trường TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 01 Khái niệm TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Khái niệm: Phân đoạn thị trường theo nhân học phân chia khách hàng thành nhóm vào giới tính, tuổi tác, nghề nghiệp, trình độ văn hóa, qui mơ gia đình, tình trạng nhân, thu nhập, giai tầng xã hội, dân t ộc, s ắc tộc TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 02 Các tiêu thức thuộc nhân học TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Nhu cầu, ước muốn sức mua người tiêu dùng ln có mối quan hệ chặt chẽ với yếu tố thuộc nhân học TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Ví dụ, giới tính khác nhau, nhu cầu sản phẩm khác Phụ nữ thích dùng xe máy hình thức đẹp, nhẹ, tốc độ vừa phải, dễ điều khiển Nam giới lại ưa chuộng loại xe phân khối lớn, tốc độ cao, dáng khỏe TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Các đặc điểm nhân học tương đối dễ đo lường Các số liệu thuộc nhân học thường có sẵn chúng cịn cần thiết cho nhiều mục đích khác TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Ví dụ: Tuổi tác giai đoạn đời sống gia đình sử dụng phổ biến để phân đoạn thị trường đồ chơi, thực phẩm, đồ gia dụng, quần áo Thu nhập lại sử dụng nhiều phân đoạn thị trường xe hơi, xe máy, nội thất, mĩ phẩm TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Kết luận + Phân đoạn thị trường theo nhân học bốn sở để phân đoạn thị trường marketing + Là nguồn gốc tạo nên khác biệt nhu cầu, ước muốn, đặc điểm hành vi đòi hỏi marketing riêng TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 03 Ví dụ sở tiêu thức nhân dùng để phân đoạn thị trường người tiêu dùng TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Cơ sở & tiêu thức Tuổi tác Các đoạn thị trường điển hình Sơ sinh,nhi đồng, thiếu niên, niên, trung niên, người già Giới tính Quy mơ gia đình Chu kỳ đời sống gia đình Nam, Nữ 1-2 người, 3-4 người, 4-7 người, Độc thân trẻ, gia đình chưa có con, 10 tuổi, học xa, gia đình hai người già, góa hay độc thân Thu nhập Dưới 500 ngàn,từ 500 đến triệu đồng, đến triệu, triệu Nghề nghiệp Công nhân viên kỹ thuật, giáo viên, bác sĩ, nông dân, nội trợ Học vấn Không biết chữ, cấp 1, cấp 2, cấp 3, đại học, đại học, Tôn giáo Hồi giáo, Phật giáo, Thiên chúa giáo, TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Thank for watching! TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com ... thuộc nhân học Ví dụ sở tiêu thức nhân học dùng để phân đoạn thị trường TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com 01 Khái niệm TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Khái niệm: Phân đoạn thị. .. thất, mĩ phẩm TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Kết luận + Phân đoạn thị trường theo nhân học bốn sở để phân đoạn thị trường marketing + Là nguồn gốc tạo nên khác biệt nhu cầu, ước muốn,... skknchat@gmail.com Ví dụ: Tuổi tác giai đoạn đời sống gia đình sử dụng phổ biến để phân đoạn thị trường đồ chơi, thực phẩm, đồ gia dụng, quần áo Thu nhập lại sử dụng nhiều phân đoạn thị trường xe hơi, xe máy,