TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA HTTTKT & TMĐT BÀI THẢO LUẬN Môn học: Quản trị thương hiệu 1 ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU – KÍNH MẮT DREAMER’S VISION Giảng viên hướng dẫn: Đào Cao Sơn Lớp học phần: 2222BRMG2011 Nhóm thực hiện: Nhóm 6 Hà Nội – tháng 3 năm 2022 MỤC LỤC MỤC LỤC2 DANH SÁCH THÀNH VIÊN (NHIỆM VỤ)4 BẢNG ĐÁNH GIÁ THẢO LUẬN5 BIÊN BẢN HỌP NHÓM6 LỜI MỞ ĐẦU9 PHẦN 1: CÁC LÝ LUẬN CƠ BẢN10 1.1. Khái niệm hệ thống nhận diện thương hiệu10 1.2. Phân loại hệ thống nhận diện thương hiệu10 1.3. Xây dựng và triển khai hệ thống nhận diện thương hiệu10 PHẦN 2: THIẾT KẾ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU DREAMER’S VISION15 2.1. Ý tưởng định vị và phương án thiết kế15 2.1.1. Ý tưởng định vị.15 2.1.2 Phương án thiết kế16 2.2. Hệ thống nhận diện thương hiệu16 2.2.1. Tên thương hiệu: "Dreamer''''s Vision"16 2.2.2. Biểu trưng (logo)17 2.2.3. Slogan: “Lighting your sight”- Thắp sáng tầm nhìn của bạn20 2.3. Đặc tính của sản phẩm:21 2.3.1. Chất liệu:21 2.3.2. Giá thành của sản phẩm:24 PHẦN 3: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG CHO DREAMER’S VISION29 3.1. Đánh giá thị trường29 3.1.1. Xu hướng29 3.1.2. Nhu cầu và hành vi của khách hàng29 3.2 Phân khúc thị trường30 3.3 Đối thủ cạnh tranh31 3.4 Điểm khác biệt của thương hiệu33 PHẦN 4: BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU DREAMER’S VISION35 4.1 Xác lập quyền sở hữu tại các cơ quan quản lý35 4.2 Xử phạt các hành vi vi phạm thương hiệu.35 4.3 Sử dụng nhãn mác độc đáo36 4.4 Bảo vệ thương hiệu sản phẩm bằng cách truyền thông cho người tiêu dùng.36 4.5 Áp dụng truy xuất nguồn gốc vào sản phẩm37 4.6 Mẫu đơn đăng ký bảo vệ thương hiệu37 4.6.1 Tờ khai đăng ký nhãn hiệu37 4.6.2. Xác định phương án bảo vệ thương hiệu45 PHẦN 5: TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU DREAMER’S VISION49 5.1 Mục tiêu49 5.2. Công cụ truyền thông thương hiệu51 KẾT LUẬN54