Đang tải... (xem toàn văn)
Liệu thương hiệu nông sản Việt Nam có đang bị tấn công? Luật sư Nguyễn Hưng Quang VPLS NHQuang & Cộng sự Trước đây khi nói đến “tấn công”, người ta thường hình dung đến một hành động hữu hình, quyết l[.]
Liệu thương hiệu nơng sản Việt Nam có bị công? Luật sư Nguyễn Hưng Quang VPLS NHQuang & Cộng Trước nói đến “tấn cơng”, người ta thường hình dung đến hành động hữu hình, liệt thực thể tự nhiên Nhưng bây giờ, nhiều “tấn cơng” vơ hình mức độ liệt lại cao mà lúc người nhận được, “tấn công” internet hay “tấn công” vào nhân cách, uy tín người, thương hiệu sản phẩm Việt Nam nỗ lực xây dựng hình ảnh, thương hiệu nông sản Việt Nam không cho việc xuất sang thị trường khác mà cho thị trường nước Từ nước phải nhập gạo nước ngồi để cứu đói Việt Nam xuất gạo, chè, cà phê, hồ tiêu, tôm, cá với sản lượng lớn không nhì giới Đây thực thành tích đáng kể ngành nơng nghiệp Việt Nam người nông dân Việt Nam Nhưng sản lượng nông sản Việt Nam lớn dường nơng sản Việt Nam lại gặp khó khăn tiếp cận đến người tiêu dùng nước ngồi chí người nước Nhiều nhiều hội thảo nhà khoa học, nhà quản lý “từ đầu bờ” “đầu bàn” việc xây dựng thương hiệu cho “nông sản Việt Nam” Nhiều tỷ đồng từ ngân sách chi cho việc xây dựng thương hiệu theo hướng “truyền thông tiếp thị”, “tấn công vào thị trường” Nhưng dường không quan tâm thương hiệu nông sản Việt Nam lại bị “tấn công” mãnh liệt chưa hình thành Sự cơng nguy hiểm cho nhiều đối tượng, nông sản người tiêu dùng nông sản Đơn cử gần nước xôn xao việc số nông dân trộn bùn, phân lân vào chè khơ (hay cịn gọi trà khô) để tăng khối lượng mẫu mã đẹp Những người nông dân chất phác trả lời vấn làm khách hàng nước láng giềng yêu cầu Người mua dùng chè để uống hay sử dụng vào mục đích quyền người mua Người bán có lãi làm Sự việc không đề cập mà nước láng giềng lại thơng báo quốc gia họ “chè khô Việt Nam khơng an tồn” quyền ngỡ ngàng Nhưng “kiếm củi ba năm thiêu giờ” ngạn ngữ “thương hiệu” tiêu biểu Không biết đến cụm từ “chè khơ Việt Nam sạch, khơng hóa chất” lại ngự trị tâm tưởng người tiêu dùng nước láng giềng Việt Nam? Nếu cho việc làm chè “bẩn” diễn năm ngành chè Việt Nam, nơng dân trồng chè Việt Nam phải trả đắt Chỉ với tiền để chấp nhận “thu mua chè bẩn làm chứng” mà thương hiệu sản phẩm chè Việt Nam nói riêng nơng sản Việt Nam nói chung bị ảnh hưởng nghiêm trọng Kiểu cơng ngành chè diễn nhiều ngành khác Kiểu cơng thứ hai sản xuất nơng sản quốc gia khác lại mang thương hiệu Việt Nam hay nguồn gốc xuất xứ từ Việt Nam mà báo chí hay gọi “đội lốt hàng Việt” Kiểu công mạnh mẽ sản phẩm sản xuất công nghiệp công vào nơng sản Việt Nam Điển vụ thạch rau câu, nhân bánh trung thu truyền thống, rau, củ, mang nhãn hiệu Việt Nam, thông số sản phẩm tiếng Việt, nơi sản xuất Việt Nam thực lại hoàn tồn nơng phẩm nước láng giềng Điều đáng nói nơng phẩm lại thứ gây hại cho sức khỏe người hoàn tồn bị cấm quốc gia Hậu người tiêu dùng lại niềm tin vào thương hiệu nông sản Việt Nam Kiểu công thứ ba công vào phương thức sản xuất nông sản Việt Nam Thương nhân nước hướng dẫn cho nông dân cách tạo “nông sản” không cần ni, trồng theo lối phát triển tự nhiên Rau bí cần giâm cành phun thuốc sau hai ngày thu hoạch, rau muống cần phun thuốc ngày hái đem bán, heo siêu tăng trọng nhờ hóc mơn Người nơng dân “nhàn” mà lãi cao bám theo phương thức sản xuất mà không quan tâm đến hậu nông sản người tiêu dùng hậu thương hiệu nông sản Việt Nam Để người nông dân quay lại với phương thức nuôi, trồng phải thời gian dài lúc người tiêu dùng phải tự trồng rau để ăn, mua nông sản siêu thị nước ngồi quản lí mua nơng sản nhập từ trời tây Nhiều nhiều ví dụ khác cho kiểu công khác trực tiếp vào thương hiệu nông sản Việt Nam gián tiếp vào sức khỏe người Việt Nam mà khuôn khổ báo khơng thể kể hết Nhưng điều đáng nói (bao gồm: quan nhà nước có thẩm quyền, hiệp hội, doanh nghiệp, báo chí nơng dân) chưa có biện pháp chống đỡ công Rất nhiều phát biểu người có thẩm quyền đổ lỗi cho hành vi làm hoen ố thương hiệu nông sản Việt Nam người nơng dân, dân trí Nhưng cần nhìn nhận nơng dân lại đối tượng hưởng điều kiện nâng cao dân trí thấp “người phi nơng” Nơng dân có quyền sản xuất, bán sản phẩm cho có lợi nhuận cao theo quy định pháp luật mà họ “được biết” để cải thiện đời sống Những đối tượng khác (cơ quan nhà nước có thẩm quyền, hiệp hội, doanh nghiệp báo chí) cần phải hỗ trợ họ, cung cấp cho họ công cụ, phương thức để họ tự vệ Cũng cần nhận thức thương hiệu bị “hoen ố” “truyền thơng tiếp thị”, “hoen ố” nhiều người biết Nếu vậy, “gậy ông lại đập lưng ông” Chiến lược xây dựng nơng sản Việt Nam nên có thêm phương án bảo vệ, phòng thủ công Chiến lược cho thương hiệu nông sản Việt Nam cần phải gắn với chiến lược phát triển khác ngành nông nghiệp Nếu không, liệu Việt Nam có tiếp tục phải trả giá đắt cho nhận thức, phương thức sản xuất, phát triển kinh sức khỏe người người công thu mối lợi nhãn tiễn sâu xa./