CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH “RAP VIỆT” DƯỚI GÓC NHÌN VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG VIỆT NAM

1. Lý do chọn đề tài Các chương trình truyền hình giải trí không còn xa lại trong thời đại kỹ thuật số như hiện nay. Xuất hiện ngày càng nhiều, đa dạng về thể loại, nội dung, ý nghĩa các chương trình truyền hình ngày càng phủ sóng rộng rãi trên các phương tiện truyền thông đại chúng và trở thành món ăn tinh thần không thể thiếu của nhiều người dân Việt Nam. Cuộc sống ngày càng phát triển, công nghệ ngày càng tiên tiến, mạng xã hội cũng trở nên phổ biến hơn với mọi người. Cuộc sống hiện đại nhờ tác động của Internet đã khiến cho Underground (nhạc ngầm, nhạc không chính thống) trở nên dần phổ biến hơn với các bạn trẻ, đặc biệt là nhạc Rap. Có thể nói những năm 2019 đến này là thời đại đỉnh cao của nhạc Rap Việt Nam. Đã xuất hiện hiện hơn những ca khúc nhạc Rap trên các bảng xã hội âm nhạc Việt Nam. Các rapper (người sáng tác và thể hiện nhạc Rap) cũng được công chúng đón nhận và yêu mến. Trong sự phát triển của giới Underground nói chung và nhạc Rap nói riêng đang trong giai đoạn mạnh mẽ, được nhiều người Việt quan tâm, Chương trình truyền hình Rap Việt ra đời. Có thể nói Rap Việt là một chương trình hoàn toàn mới lạ so với các chương trình truyền hình giải trí trước đây tại Việt Nam và là chương trình đầu tiên mang Rap đến với đại chúng một cách trực tiếp và chính thống. Thật không quá nếu nói Rap Việt chính là chương trình đưa văn hóa HipHop đến gần hơn với đại chúng Việt Nam. Chính vì thế Rap Việt đã thật sự phổ biến và có tầm ảnh hưởng đến đại chúng Việt Nam và được xem như một trong những biểu tượng mới của Văn hóa đại chúng Việt Nam. Vì thế, nghiên cứu và tìm hiểu về đặc điểm và sự phổ biến của Chương trình Rap Việt từ góc nhìn của Văn hoá đại chúng để hiểu vì sao Rap Việt lại được yêu thích, đón nhận và có độ phủ sóng rộng như hiện tại. Từ đó phân tích được những tác động đến truyền thông, văn hóa và cả kinh tế của Rap Việt tại Việt Nam.

TIỂU LUẬN CUỐI KÌ CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH “RAP VIỆT” DƯỚI GĨC NHÌN VĂN HĨA ĐẠI CHÚNG VIỆT NAM 1|“Rap Việt” góc nhìn Văn hóa đ ại chúng Việt Nam VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG MỤC LỤC: A MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Đối tượng phạm vi nghiên cứu Mục đích nghiên cứu đề tài .5 Phương pháp nghiên cứu 5 Tổng quan Văn hóa đại chúng .6 5.1 Khái niệm Văn hóa đại chúng 5.2 Đặc điểm Văn hóa đại chúng B NỘI DUNG Chương 1: Sơ lược thể loại nhạc Rap Chương trình Rap Việt 1.1 Khái niệm thể loại nhạc Rap 1.2 Nguồn gốc thể loại nhạc Rap 1.3 Nguồn gốc Chương trình truyền hình Rap Việt Chương 2: Những yếu tố tạo nên ảnh hưởng Chương trình Rap Việt đến đại chúng Việt Nam 2.1 Sự phổ biến Chương trình Rap Việt 2.1.1 Tỷ suất người xem 2.1.2 Phong cách thời trang 2.1.3 Những câu nói viral 10 2.2 Điều tạo nên tầm ảnh hưởng to lớn Chương trình Rap Việt Việt Nam 12 2.2.1 Công ty Truyền thông đứng sau Chương trình Truyền hình Rap Việt 12 2|“Rap Việt” góc nhìn Văn hóa đ ại chúng Việt Nam VĂN HĨA ĐẠI CHÚNG 2.2.2 Tên chương trình: Rap Việt 12 2.2.3 Ban cố vấn chương trình dày dặn kinh nghiệm giới Underground 13 2.2.4 Chất lượng từ Huấn luyện viên đến người dẫn dắt chương trình 15 a Dàn Huấn luyện viên “chất lừ”, giàu kinh nghiệm 15 b Người dẫn chương trình tiếng nhất, nhì Việt Nam 16 Chương 3: Hệ Chương trình truyền hình Rap Việt đến đại chúng Việt Nam .17 3.1 Ảnh hưởng tích cực 17 3.1.1 Đại chúng Việt Nam có nhìn tích cực thể loại nhạc Rap 17 3.1.2 Tác động đến kinh tế 18 3.2 Ảnh hưởng tiêu cực 18 3.2.1 Xuất rap có nội dung “phản cảm” 18 3.2.2 Hiện tượng đạo nhạc thí sinh tham gia Rap Việt 19 3.2.3 Nhà sản xuất chương trình “ăn cắp” poster 19 C KẾT LUẬN 21 D TÀI LIỆU THAM KHẢO 22 3|“Rap Việt” góc nhìn Văn hóa đ ại chúng Việt Nam VĂN HĨA ĐẠI CHÚNG A MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Các chương trình truyền hình giải trí khơng cịn xa lại thời đại kỹ thuật số Xuất ngày nhiều, đa dạng thể loại, nội dung, ý nghĩa chương trình truyền hình ngày phủ sóng rộng rãi phương tiện truyền thơng đại chúng trở thành ăn tinh thần thiếu nhiều người dân Việt Nam Cuộc sống ngày phát triển, công nghệ ngày tiên tiến, mạng xã hội trở nên phổ biến với người Cuộc sống đại nhờ tác động Internet khiến cho Underground (nhạc ngầm, nhạc khơng thống) trở nên dần phổ biến với bạn trẻ, đặc biệt nhạc Rap Có thể nói năm 2019 đến thời đại đỉnh cao nhạc Rap Việt Nam Đã xuất hiện ca khúc nhạc Rap bảng xã hội âm nhạc Việt Nam Các rapper (người sáng tác thể nhạc Rap) cơng chúng đón nhận yêu mến Trong phát triển giới Underground nói chung nhạc Rap nói riêng giai đoạn mạnh mẽ, nhiều người Việt quan tâm, Chương trình truyền hình Rap Việt đời Có thể nói Rap Việt chương trình hồn tồn lạ so với chương trình truyền hình giải trí trước Việt Nam chương trình mang Rap đến với đại chúng cách trực tiếp thống Thật khơng q nói Rap Việt chương trình đưa văn hóa HipHop đến gần với đại chúng Việt Nam Chính Rap Việt thật phổ biến có tầm ảnh hưởng đến đại chúng Việt Nam xem biểu tượng Văn hóa đại chúng Việt Nam Vì thế, nghiên cứu tìm hiểu đặc điểm phổ biến Chương trình Rap Việt từ góc nhìn Văn hố đại chúng để hiểu Rap Việt lại yêu thích, đón nhận có độ phủ sóng rộng Từ phân tích tác động đến truyền thơng, văn hóa kinh tế Rap Việt Việt Nam Đối tượng phạm vi nghiên cứu 4|“Rap Việt” góc nhìn Văn hóa đ ại chúng Việt Nam VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG - Đối tượng nghiên cứu: Chương trình truyền hình Rap Việt thành tố hình thành phổ biến, ảnh hưởng chương trình đến đại chúng Việt Nam Trong tập trung tìm hiểu, nghiên cứu, xem xét điểm đặc sắc Chương trình truyền hình Rap Việt, từ tìm hiểu ảnh hưởng chương trình Rap Việt nói chung dịng nhạc rap nói riêng đến đời sống, kinh tế, văn hóa đặc biệt đại chúng Việt Nam - Phạm vi nghiên cứu: Bài luận tập trung chủ yếu nghiên cứu đặc điểm, yếu tối Chương trình truyền hình Rap Việt ảnh hưởng Rap Việt nhạc rap đến văn hóa đại chúng Việt Nam Mục đích nghiên cứu đề tài Bài luận hướng đến mục đích sau: - Góp phần tìm hiểu làm rõ ảnh hưởng, mức độ phổ biến Chương trình giải trí Rap Việt - thi thể tài rapper (người sáng tác hát nhạc rap), đại chúng Việt Nam - Đưa luận điểm mặt tích cực tiêu cực từ ảnh hưởng chương trình đại chúng Việt Nam nói chung cộng đồng underground nói riêng, cụ thể tác động đến truyền thơng, văn hóa kinh tế chương trình Phương pháp nghiên cứu Bài luận sử dụng kết hợp phương pháp nghiên cứu định tính định lượng, chủ yếu thu thập phân tích liệu tĩnh sử qua phương pháp nghiên cứu sau: - Phương pháp vật biện chứng vật cho đề tài nghiên cứu - Phương pháp xã hội học văn hóa: sử dụng phương pháp nhằm tiến hành thu thập ý kiến, nhận xét, đánh giá Chương trình Rap Việt trình hình thành đến tác động đến với đại chúng Việt Nam 5|“Rap Việt” góc nhìn Văn hóa đ ại chúng Việt Nam VĂN HĨA ĐẠI CHÚNG - Phương pháp thống kê, phân tích tổng hợp, tìm kiếm đánh giá thông tin, thu thập số liệu sách, báo, internet để nhằm tạo tiền đề trình nghiên cứu đề tài luận - Phương pháp đối chiếu, so sánh: phương pháp giúp có nhìn tổng quan Chương trình Rap Việt, đồng thời so sánh giúp nhận thấy khác biệt Rap Việt với chương trình giải trí khác Việt Nam, tầm ảnh hưởng chương trình Rap Việt kinh tế, đời sống, văn hóa tâm thức đại chúng Tổng quan Văn hóa đại chúng 5.1 Khái niệm Văn hóa đại chúng Văn hóa đại chúng hay cịn gọi “Pop culture” nói chung sản phẩm văn hóa cơng chúng biết đến rộng rãi, đâu biết Đây dạng văn hóa thống lĩnh xã hội đại bình dân, phổ thông chiếm ưu số đông nên phổ biến thường gặp Có vài khái niệm Văn hóa đại chúng sau: • Theo Barry Bummet (1994): “Văn hóa đại chúng đề cập đến hệ thống sản phẩm văn hóa mà phần đơng nhân loại chia sẻ biết đến” • Theo A.A Radughin: “Văn hóa đại chúng sản phẩm văn hóa sản xuất ngày với số lượng lớn, giới thiệu cho công chúng rộng rãi theo kênh truyền thông đại chúng khác nhau, tiêu thụ tất người, không phụ thuộc vào địa điểm hay đất nước sinh sống” 5.2 Đặc điểm Văn hóa đại chúng - Tính đại chúng: Văn hóa phổ biến cho tất người, có số đông người tiếp cận sử dụng 6|“Rap Việt” góc nhìn Văn hóa đ ại chúng Việt Nam VĂN HĨA ĐẠI CHÚNG - Tính thời, hiệu sử dụng cao: Thị hiếu người thay đổi theo giai đoạn, địi hỏi Văn hóa đại chúng cần có tính thời, thay đổi để đáp ứng nhu cầu - Tính trẻ trung, lạ: Các sản phẩm Văn hố đại chúng xuất thường có chất liệu mới, liên tục đổi để không bị nhàm chán với cơng chúng - Tính thương mại, kinh doanh: Mục đích việc sản xuất sản phẩm Văn hóa đại chúng mang lợi nhuận cho đơn vị sản xuất Văn hoá đại chúng chịu chi phối quy luật nguyên tắc kinh tế thị trường B NỘI DUNG Chương 1: Sơ lược thể loại nhạc Rap Chương trình Rap Việt 1.1 Khái niệm thể loại nhạc Rap Đến thời điểm chưa có khái niệm xác thể loại nhạc rap Nhạc rap hiểu hình thức nghệ thuật văn hóa HipHop Underground Đặc trưng loại hình nghệ thuật thơ ca kèm với nhịp tiếng đàn guitar bass nhạc cụ điện tử, trình diễn thơng qua việc hơ vang lời hát, ca từ có vần điệu kết hợp với động tác nhảy Nhạc Rap thường khơng có cao độ trường độ mà người chơi nhạc Rap theo nhịp (flow) nhanh hay chậm tùy ý 1.2 Nguồn gốc thể loại nhạc Rap Nhạc Rap vốn xuất thân từ Bờ Đơng từ năm 1970, sau dần phát triển trở nên phổ biến Bờ Tây nước Mỹ Được sinh từ nơi tập trung người lao động nghèo, người da màu, người tiếng nói sống họ gắn liền với tệ nạn Chính nhạc rap trở thành thứ để họ thoát ra, cất lên tiếng nói để tố cáo bất cơng, phân biệt chủng tộc Bởi lẽ nên chủ đề Rap thường sống khó khăn, bế tắc, mặt tối sống, điều khơng thể nói lời thường Có thời gian, nhạc rap bị tẩy chay dòng nhạc đến ngày tồn trở thành dịng nhạc u thích giới Bởi chứa đựng mơ ước người khổ, cách để họ thể tiếng nói 7|“Rap Việt” góc nhìn Văn hóa đ ại chúng Việt Nam VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG Nhạc Rap đến với Việt Nam từ năm 1997, hai rapper Khanh Nhỏ Thai Viet G lúc sống Mỹ sáng tác nên ca khúc "Vietnamese Gang" đậm chất khẳng định lịng tự tơn dịng máu Việt nước Mỹ Mở cột mốc cho nhạc rap Việt Nam, vào năm 2002 Xlim lập Da Rap Club Hanoi (thường gọi Rap Club hay RC) Lil' Knight (LK) Fantasy XY (D Cash) rapper Việt Nam Đến năm 2004, nhạc rap Việt Nam có sức lan tỏa rapper xuất nhiều sân khấu thống, mời hợp tác biểu diễn ca sĩ Từ năm 2011 đến nhạc rap nói riêng Underground nói chung ngày phát triển chất lượng ngày nâng cao Những tên lên JustaTee, Mr.T, Suboi trở nên phổ biến với đại chúng Việt Nam 1.3 Nguồn gốc Chương trình truyền hình Rap Việt Rap Việt chương trình tìm kiếm tài người sáng tác thể ca khúc nhạc rap Và tên chương trình “Rap Việt”, tác phẩm thí sinh tham gia chương trình phải viết Tiếng Việt nhằm tơn lên vẻ đẹp Tiếng Việt qua cách chơi chữ (punchline), gieo vần hát Chương trình truyền hình Rap Việt mua quyền từ chương trình The Rapper Workpoint TV, công ty Vie Channel (thuộc DatViet VAC) Đài Truyền hình TPHCM phối hợp sản xuất Rap Việt thức mắt với khán giả Việt Nam vào ngày 01/08/2020 Chương trình phát sóng kênh HTV2 - Vie Channel, kênh VTVCab - Vie Giải Trí ứng dụng VieON Chương 2: Những yếu tố tạo nên ảnh hưởng Chương trình Rap Việt đến đại chúng Việt Nam 2.1 Sự phổ biến Chương trình Rap Việt 2.1.1 Tỷ suất người xem Ngay từ ngày đầu mắt, Rap Việt đạt 6.000.000 lượt xem chễm chệ nằm Top thịnh hành YouTube sau 24 lên sóng Các tuần Rap Việt khơng làm khán giả thất vọng đạt mức 576.000 người xem lúc tập đến tập số lượt xem lúc tiếp tục phá vỡ đạt 719.210 lượt xem Khơng có tất tập Rap Việt mùa gây ý lớn liên tiếp nắm 8|“Rap Việt” góc nhìn Văn hóa đ ại chúng Việt Nam VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG giữ vị trí top đầu thịnh hành YouTube 16 tập phát sóng mùa đạt từ 15 - 30 triệu lượt xem tập Mùa Rap Việt bắt đầu gần tháng quan tâm đông đảo từ đại chúng có lượt xem 5.000.000 tập Khơng có video hậu trường, liên quan nhận quan tâm đặc biệt từ phía khán giả Đỉnh điểm tỷ suất người xem Chương trình Rap Việt tập chung kết mùa Trong đêm chung kết trao giải vào ngày 14/11/2020, tập phát sóng kênh YouTube HTV2 (Rap Viet Official) đạt số người theo dõi trực tiếp lên đến 900.000 người lúc đỉnh điểm chương trình thu hút 1,12 triệu lượt xem Con số ấn tượng vào đêm chung kết Rap Việt giúp chương trình thức xác lập kỷ lục số người xem trực tuyến chương trình truyền hình Sau 16 phát sóng, tập cuối Rap Việt mùa thu 7,5 triệu lượt xem với 18.000 bình luận Khơng dừng lại tỷ suất lượt xem khủng, tháng kể từ ngày Rap Việt mắt lượt đăng kí kênh HTV2 (Rap Viet Official) có mức tăng đáng kể với 960.000 lượt đăng ký Liên tiếp tháng sau đó, lượt đăng ký kênh YouTube trì mức cao ngất ngưởng đạt khoảng 230.000 - 250.000 người/tháng Và đến thời điểm số người đăng ký kênh YouTube không ngừng tăng Với số “khủng” so với chương trình truyền hình Việt Nam, Rap Việt cịn cho thấy sức nóng xuất bảng xếp hạng thịnh hành quốc gia khác Hàn Quốc, Singapore hay Đài Loan Có thể nói với tỷ suất lượt xem đáng ngưỡng mộ, Rap Việt trở thành chương trình truyền hình “quốc dân” đại chúng Việt Nam 2.1.2 Phong cách thời trang Một chương trình âm nhạc trang phục Huấn luận viên thí sinh Rap Việt lại nhanh chóng thu hút ý khán giả Khi Rap Việt phát sóng trang phục mang phong cách cá tính, trẻ trung độc đáo thí sinh huấn luyện viên đông đảo khán giả trẻ “học theo” cách phối đồ hay sắm phụ kiện, trang phục tương tự Và đơi giày Nike từ trở thành xu hướng thời trang nhiều bạn trẻ săn đón Nike Air Jordan đơi giày ưa chuộng nhất, 9|“Rap Việt” góc nhìn Văn hóa đ ại chúng Việt Nam VĂN HĨA ĐẠI CHÚNG huấn luyện viên Karik, Binz, MCK, tlinh, 16 Typh, Thành Draw… diễn tập Rap Việt phát sóng nhanh bạn trẻ săn đón phối màu đa dạng, kiểu dáng phù hợp với nhiều trang phục tính ứng dụng cao Bên cạnh đó, đơi giày hai Ban giám khảo Justatee Rhymastic ưu ái: Air Force mệnh danh “đôi giày quốc dân” Và nhắc đến thi mang tên Rap Việt không nhớ đến “phụ kiện” nón vàng Nón vàng với vai trị “tấm thẻ ưu tiên” để huấn luyện viên dùng để trao cho thí sinh nhằm giành lấy thí sinh tiềm đội Sau mùa 1, nóng vàng Rap Việt trở nên “hot”, chí bày bán nơi trở thành phụ kiện yêu thích của nhiều đối tượng khán giả, có trẻ em Hình ảnh “Nón vàng Rap Việt” bán rộng rãi Nguồn: https://i.vietgiaitri.com/2020/10/15/non-vang-danh-gia-cua-rap-viet-bi-lam-fake-nhannhan-ban-tran-via-he-voi-gia-chi-vai-chuc-nghin-8bd-5301695.jpg 2.1.3 Những câu nói viral Ngay từ ca khúc chào sân thể dàn Huấn luyện viên ban giám khảo Rap Việt, Suboi gây ấn tượng với khán giả câu hát: “Bật công tắc gật 10 | “ R a p V i ệ t ” d i g ó c n h ì n V ă n h ó a đ i c h ú n g V i ệ t N a m VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG đầu, cam vắt câu” phần solo Câu rap nhanh chóng bạn trẻ đón nhận trở thành xu hướng tảng TikTok Việt Nam “Amazing, good job em” (tuyệt vời, em giỏi lắm) - câu nói “cửa miệng” huấn luyện viên Binz dành cho thí sinh sau thi, chắn câu nói gây sốt nhất, nhì chương trình Rap Việt Nó trở thành “thương hiệu” nam rapper, cộng đồng mạng phủ sóng khắp tảng mạng xã hội với ý nghĩa lời khen Câu nói “Amazing good jod em” Binz khán giả sử dụng lời khen (Nguồn: https://media.excdn.com/EXP/media.giadinhmoi.vn/files/content/2020/11/20/amazing-good-job-nghia-la-gi-011138.jpg ) Câu hỏi khiến nhiều người “ám ảnh”: “Vậy nhiều tiền để làm gì?” lần GDucky “làm nóng” lại qua phần dự thi với hát tên Lời rap ấn tượng, ý nghĩa, nhịp điệu bắt tai khiến ca khúc đứng đầu thịnh hành Youtube sau lên sóng Trước đó, anh khán giả đánh giá cao từ vòng đầu với câu rap “Đây 11 | “ R a p V i ệ t ” d i g ó c n h ì n V ă n h ó a đ i c h ú n g V i ệ t N a m VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG chuyện đôi mắt làm ơn đừng đưa đôi môi vào” làm hát Đôi mắt tác giả Wanbi Tuấn Anh Mang nhiều ý nghĩa, gần gũi với bạn trẻ lý khiến câu rap trở nên thịnh hành Tiếp câu hát “Làm đêm không ngủ để sau ngủ nhau” nữ rapper tlinh kể câu chuyện nam - nữ 20 tuổi với ca khúc Tình Yêu Bận Bịu Câu hát diễn tả thực tế nhiều người sống gặp phải, dành tuổi trẻ để kiếm tiền mong sau có sống hạnh phúc bên người yêu với câu chuyện tlinh truyền tải qua hát khiến khán giả thích thú truyền tai 2.2 Điều tạo nên tầm ảnh hưởng to lớn Chương trình Rap Việt Việt Nam 2.2.1 Cơng ty Truyền thơng đứng sau Chương trình Truyền hình Rap Việt Rap Việt Cơng ty Vie Channel thuộc DatViet VAC Group Holdings (DatViet VAC tập đồn cơng nghệ truyền thơng giải trí lớn Việt Nam nay) thực Đây nhà sản xuất chương trình giải trí đình đám trước Người ai, Siêu trí tuệ Việt Nam hay Nhanh chớp nhí Bên cạnh đó, cơng ty truyền thơng hợp tác Ban Biên tập kênh truyền hình Số & Cáp trực thuộc Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh tạo nên kênh HTV2 - kênh truyền hình giải trí tổng hợp có lượng rating cao, phát sóng 24/24h hàng ngày Như vậy, thấy đế chế truyền thơng phía sau Chương trình Rap Việt lý khiến chương trình rộng rãi cơng chúng biết đến đón nhận 2.2.2 Tên chương trình: Rap Việt Với chương trình lần xuất Việt Nam tên chương trình thu hút khán giả Ngay từ đầu nhà sản xuất chương trình cho khán giả thấy tư muốn mang nhạc Rap tiếp cận rộng rãi với lứa tuổi, đối tượng khán giả Việt Nam Đặt tên chương trình Rap Việt với ý nghĩa Rap người Việt thành công tạo gần gũi nhận thiện cảm từ đại chúng Chính tên “Rap Việt” tạo dấu ấn lòng khán giả yêu nhạc Rap, nói nhà sản xuất khôn ngoan lựa chọn tên “Rap Việt” xây dựng thương hiệu riêng, đồng thời khiến trương trình nhạc Rap xuất trước công chúng cách thống thành cơng với vai trị chương 12 | “ R a p V i ệ t ” d i g ó c n h ì n V ă n h ó a đ i c h ú n g V i ệ t N a m VĂN HĨA ĐẠI CHÚNG trình giải trí nhà sản xuất kiếm lợi nhuận lớn từ chương trình Rõ ràng, việc nhận tiềm Rap thị trường giải trí Việt Nam, đặt để kỳ vọng vào tên “Rap Việt” thành cơng việc đưa chương trình tiếp cận đến đông đảo người xem, trở thành đề tài hấp dẫn thu hút quan tâm nhiều người – từ tên 2.2.3 Ban cố vấn chương trình dày dặn kinh nghiệm giới Underground Thực tế Việt Nam trước thời điểm chương trình Rap Việt đời, nhạc Rap lĩnh vực xa lạ đại đa số cơng chúng Việt Nam Để chương trình hồn tồn mắt với cơng chúng địi hỏi nhà sản xuất phải thật đầu tư có chuẩn bị kỹ Bên cạnh đó, chương trình tìm kiếm tài mảng nhạc Rap địi hỏi phải cung cấp thơng tin xác Rap đến khán giả Việc để tạo lòng tin với khán giả địi hỏi chương trình phải có người dẫn dắt khơng có kinh nghiệm chun mơn mà cịn phải người có tâm có tầm Nhà sản xuất lựa chọn SpaceSpeaker - nhóm nhạc Underground đình đám Việt Nam, đồng hành cơng việc hịa âm phối khí, tạo “hậu cung” niềm tin vững cho khán giả thí sinh với chương trình Đội ngũ Ban giám khảo với vai trị tư vấn chun mơn khơng khác Rhymastic Justatee (2 thành viên SpaceSpeaker) Hai vị ban giám khảo với thành công kinh nghiệm dày dặn giới Underground khơng có trách nhiệm hỗ trợ tư vấn định hướng cho thí sinh mà cịn góp ý cho nội dung chun mơn chương trình Việc có thành cơng, tiếng, kinh nghiệm sản xuất âm nhạc, kỹ tốt, chuyên môn cao hai giới giúp cho Rhymastic Justatee tư vấn cho nhà sản xuất cách đưa nhạc Rap đến gần với công chúng, không với người hâm mộ Underground Và sang mùa Rap Việt có thay đổi Ban giám khảo Sự xuất LK (Lil Knight) - rapper kỳ cựu đặt móng cho phát triển nhạc Rap Việt Nam Là người có sức ảnh hưởng dàn nghệ sĩ Underground, trước hoạt động ngầm sản phẩm anh giới trẻ truyền tai Việc LK đến Rap Việt mùa gió mới, tiếp thêm niềm tin thí sinh khán giả chương trình sau thành cơng mùa 13 | “ R a p V i ệ t ” d i g ó c n h ì n V ă n h ó a đ i c h ú n g V i ệ t N a m VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG Đội ngũ tư vấn bao gồm tên kỳ cựu giới Underground nói chung nhạc Rap nói riêng Sự có mặt Ban giám khảo có chun mơn cao góp phần thành cơng cho mắt đầy ấn tượng Rap Việt Ngay từ vòng 1, dàn cố vấn định hướng thể lệ thi đấu yêu cầu thí sinh nhạc cũ để làm chọn làm mới, việc góp phần đưa chương trình đến gần với khán giả hơn, cơng chúng ln thích làm thứ quen thuộc nghe hát quen thuộc có cảm tình dễ nhớ hơn, khiến tác phẩm dự thi thích sinh truyền bá rộng rãi Đây nguyên nhân dẫn đến xuất rộng rãi Rap Việt với đại chúng Việt Nam Thành viên SpaceSpeaker Rap Việt mùa (Nguồn: https://nguoinoitieng.tv/images/nnt/102/3/bgd3.jpg) 14 | “ R a p V i ệ t ” d i g ó c n h ì n V ă n h ó a đ i c h ú n g V i ệ t N a m VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG Nhạc Rap loại hình chưa đại đa số đón nhận tích cực, rapper tiếng giới Underground tiếng với đại chúng Để đạt mục tiêu đưa nhạc Rap Underground (thế giới lòng đất) “bước ánh sáng”, Rap Việt cần tới Ban cố vấn có chun mơn cao độ tiếng thị trường Vậy nên, việc mời SpaceSpeaker làm vị trí cố vấn tên đời đầu nhạc Rap Việt Nam LK làm giám khảo nói lựa chọn đắn Chương trình Rap Việt 2.2.4 Chất lượng từ Huấn luyện viên đến người dẫn dắt chương trình a Dàn Huấn luyện viên “chất lừ”, giàu kinh nghiệm Dàn Huấn luyện viên Chương trình Rap Việt từ công bố nhận quan tâm từ đông đảo công chúng Nhà sản xuất Rap Việt có lựa chọn xác mời chương trình tên “cây đa đề”, giàu kinh nghiệm có tiếng giới Underground Bốn Huấn luyện viên Rap Việt là: Binz, Suboi, Wowy Karik, khỏi phải nói, tên tuổi có tiếng quen thuộc đến mức thị trường Tận dụng sức nóng “Big City boy” lúc Binz nhanh chóng khán giả quan tâm đón nhận Được mệnh danh “Xuân Diệu Rap Việt” với phong cách âm nhạc đầy màu sắc từ ca khúc tình yêu “rap love made by Bin” Hoa hồng dại, Deep sea, OK… đến ca khúc sôi động Big City boy, They said, GENE Việc mời Binz Huấn luyện viên giúp cho chương trình biết đến nhiều qua kênh thơng tin đại chúng từ lượng người hâm mộ đông đảo anh Nếu miền Bắc có LK, đại diện miền Nam có Wowy Wowy rapper đời đầu, tiên phong, nhen nhóm lửa cho rap miền Nam Với chất nhạc tính cách anh, chất ngơng, lĩnh không phần hài hước, Wowy mệnh danh “Lão Đại rap Việt” Dù không đại chúng biết tới nhiều, kinh nghiệm Wowy điều mà thí sinh tin tưởng anh người đem đến niềm đam mê nhạc Rap cho số thí sinh tham gia chương trình Huấn luyện viên Karik có lẽ người cơng chúng đón nhận sớm Từ người có xuất thân Underground, anh sớm trở thành ca sĩ thống với hàng loạt ca khúc 15 | “ R a p V i ệ t ” d i g ó c n h ì n V ă n h ó a đ i c h ú n g V i ệ t N a m VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG tiếng đông đảo giới trẻ quan tâm Người lạ ơi, Anh của em… Màu sắc âm nhạc trẻ trung bắt kịp xu hướng điều giúp Karik có thành cơng ngày hơm Sự thành cơng sớm có anh điều thí sinh mong muốn có yếu tố khiến Rap Việt bạn trẻ yêu rap quan tâm nộp đơn đăng ký dự thi chương trình Và mảnh ghép cuối tứ Huấn luyện viên “Queen of Rap” hay “Nữ hoàng nhạc Rap” - Suboi Suboi số rapper nữ thành cơng Cơ có tư âm nhạc mẻ nhịp điệu hát mang chất riêng thân Sở hữu cho lượng kiến thức khủng kho “nhạc hit” Cơng, N-sao… Suboi xác mảnh ghép hoàn hảo cuối cho Rap Việt Các vị huấn luyện viên Rap Việt, người có tính cách màu sắc âm nhạc riêng Ai sở hữu cho phong cách âm nhạc khác nhau, bù trừ tạo nên tứ huấn luận viên hoàn hảo Chương trình Rap Việt Tuy nhiên, tất Huấn luyện viên Rap Việt hội tụ yếu tố: có kinh nghiệm chun mơn, có chỗ đứng vững ngành, huấn luyện viên có cho ca khúc để dời đơng đào cơng chúng biết đến tất hoạt động tích cực mơi trường HipHop nói riêng, nghệ thuật nói chung Điều cuối để tạo nên Chương trình truyền hình có sức hút Rap Việt huấn luyện viên tiếng thị trường b Người dẫn chương trình tiếng nhất, nhì Việt Nam Là chương trình truyền hình người dẫn chương trình (MC) đóng vai trị cầu nối chương trình với khán giả, việc yêu - ghét chương trình phụ thuộc lớn vào dẫn dắt tài tình, duyên dáng người dẫn chương trình Khi Rap Việt cơng bố Trấn Thành - nam MC đình đám nhất, nhì giới nghệ thuật, giải trí Việt Nam thực thu hút quan tâm khán giả với chương trình Với thời đại công nghệ kỹ thuật số, truyền thông vấn đề định sức ảnh hưởng chương trình Nhà sản xuất Rap Việt biết cách thu hút ý truyền thông cơng bố người dẫn chương trình Trấn Thành Việc tạo nên luồng ý kiến trái chiều mạnh mẽ khả dẫn chương trình rap kiến 16 | “ R a p V i ệ t ” d i g ó c n h ì n V ă n h ó a đ i c h ú n g V i ệ t N a m VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG thức chuyên môn rap MC chuyên hài, kịch Cộng đồng mạng bàn luận, tranh cãi, đưa ý kiến củng cố cho quan điểm thấy đúng, từ báo đài tận dụng đưa tin vấn đề Rap Việt Rõ ràng, quan tâm cộng đồng mạng đến lực dẫn Trấn Thành Rap Việt giúp chương trình thu hút ý đại chúng thời điểm Nhiều khán giả cho Trân Thành không phù hợp, nghi ngờ lực dẫn chuyên môn Rap nam MC Nhưng thực tế cho thấy, Trấn Thành làm tốt cơng việc đưa quan điểm Rap đắn nhiều phương diện Từ cho thấy, đứng sau chương trình đội ngũ ban cố vấn am hiểu Rap nói riêng, Underground nói chung để đóng góp ý kiến, tư vấn cho chương trình để dịng nhạc coi giới trẻ tiếp cận rộng rãi đến đối tượng khán giả Chương 3: Hệ Chương trình truyền hình Rap Việt đến đại chúng Việt Nam 3.1 Ảnh hưởng tích cực 3.1.1 Đại chúng Việt Nam có nhìn tích cực thể loại nhạc Rap Lần chương trình nhạc Rap/HipHop phát sóng thống truyền hình Rap Việt thành cơng việc đưa dịng nhạc đến với nhiều đối tượng khán giả Cùng nhờ chương trình, nhiều ca khúc với ý nghĩa nhân văn biết đến, điển hình ca khúc Người cha câm Hydra thể vòng lấy nước mắt nhiều khán giả Qua chương trình Rap Việt nhiều khán giả Việt có nhìn tích cực với dịng nhạc “hát đọc này” Khơng giới trẻ dõi theo, Rap Việt thu hút ý khán giả lớn tuổi thay đổi suy nghĩ “nhạc rap thứ vơ bổ” Chương trình truyền hình Rap Việt thật thành cơng đưa dịng nhạc Rap/HipHop tiếp cận với đại chúng, khẳng định nhạc rap giàu cảm xúc, ý nghĩa tính nhân văn nhạc Rap đại chúng công nhận loại hình nghệ thuật thống Cũng từ chương trình, khán giả nghe, cảm nhận câu chuyện cảm động tình thân, mảnh đời bất hạnh qua cách thí sinh khéo léo lồng ghép với ca từ giai điệu hát dự thi Rap dịng nhạc giới trẻ quan tâm, giai điệu sơi động chứa đựng giàu đẹp tiếng Việt qua cách gieo vần, 17 | “ R a p V i ệ t ” d i g ó c n h ì n V ă n h ó a đ i c h ú n g V i ệ t N a m VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG sử dụng khéo léo câu ca dao tục ngữ Việt Nam vào rap Đó lý khiến Rap Việt trở thành chương trình Rap đại chúng u thích đón nhận 3.1.2 Tác động đến kinh tế Sức nóng Rap Việt thu cho nhà đài số tiền “khủng” Đơn cử video “Rap Việt Tập - Mùa 1”, với 20 triệu views mang cho Đất Việt VAC từ 200 triệu đến gần tỷ đồng Ngoài 16 tập thức thu hút 10 - 20 triệu lượt xem/tập, vài trăm video liên quan khác có hàng chục nghìn đến hàng triệu lượt xem Hiện Vie Channel - HTV2 [Rap Viet Official] có 8,41 triệu đăng ký 3,6 tỷ lượt xem Thu nhập trung bình tháng kênh YouTube dao động từ 1,48 đến 23 tỷ đồng Dù định lượng cách độc lập đóng góp Rap Việt vào doanh thu Vie Channel - HTV2 [Rap Viet Official] khó chối cãi Tận dụng sức nóng Chương trình Rap Việt, nhà sản xuất cho phát hành áo thun, mũ có chữ ký dàn Huấn luyện viên Ban giám khảo cho người hâm mộ Với sản phẩm có giá từ 450 nghìn đồng Bên cạnh đó, sau thành cơng mùa 1, nhà sản xuất chương trình tổ chức Rap Việt Concert với hai hạng vé cao bán President Suite VVIP ban tổ chức không tiết lộ giá vé, mức giá cao lộ VIP1 với số tiền 2,2 triệu đồng, VIP2 giá 1,9 triệu đồng Giá vé rẻ để tham dự Rap Việt Concert 550 nghìn đồng Với giá vé coi cao cho buổi hịa nhạc Việt Nam tình trạng “cháy vé” mở bán Có thể thấy Rap Việt thật thành công từ chào sân với khán giả với doanh thu “khủng” sau mùa Rap Việt đạt mục đích ban đầu, tạo nên chương trình giải trí thu lợi nhuận Đồng thời, đem nhạc Rap đến gần với đại chúng 3.2 Ảnh hưởng tiêu cực 3.2.1 Xuất rap có nội dung “phản cảm” Sau thành công Rap Việt, nhạc Rap thực trở nên thân thuộc với đại chúng đặc biệt giới trẻ Tuy nhiên phổ biến lại đêm đến tiêu cực từ nội dung nhạc rap, nhiều hát mang nội dung trái với phong mỹ tục Việt Nam có 18 | “ R a p V i ệ t ” d i g ó c n h ì n V ă n h ó a đ i c h ú n g V i ệ t N a m VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG giai điệu bắt tai mà cách bạn trẻ hưởng ứng, chí cịn biến hát thành xu hướng tảng mạng xã hội Ca khúc Censored thể rapper Chị Cả Y – Tee hát mang vấn đề loạn luận xã hội với câu từ “"Mua cho còng tay / Nâng dâu vào phòng bay / Ta thay chồng / Tương lai thêm vàng son", vơ tình cộng đồng mạng truyền tai trở thành trào lưu có 761.900 lượt xem tảng TikTok Ngay sau đó, tác giả hát lên tiếng xin lỗi chấp nhận gỡ nhạc tảng mạng xã hội Tiếp đó, hát nam rapper Lil Wuyn (thí sinh Rap Việt mùa 2) với tựa đề Phi hành gia “gây bão” cộng đồng mạng nhạc sôi động, ca từ dễ thuộc hầu hết cộng đồng mạng không hiểu nội dung ca từ hát Câu hát có nhắc đến: "A B C D E pull up in the night can't believe what we see, LSD M THC", đông đảo bạn trẻ nghe mà LSD, M THC loại chất thức thần có khả gây ảo giác cực mạnh Sự phổ biến nhạc Rap theo xu hướng không chọn lọc cộng đồng mạng dẫn đến việc hát có nội dung lệch lạc lan truyền rộng rãi 3.2.2 Hiện tượng đạo nhạc thí sinh tham gia Rap Việt Sau thành công mùa 1, Rap Việt trở lại với mùa vào ngày 6/10/2021 Tiếp tục khán giả chờ đón nhiên, mùa số thí sinh bị tố đạo nhạc “liền anh liền chị” trước Trong nghệ thuật tượng đạo nhái coi điều cấm tuyệt đối, sản phẩm công sức sáng tạo tác giả Cụ thể, sau tập Rap Việt mùa lên sóng, thí sinh Lập Ngun bị khán giả tố đạo nhạc rapper trước tlinh HIEUTHUHAI Dù sau nam rapper lên tiếng giải thích cho việc chuyện bị tố đạo nhạc khiến khán giả xúc khơng đồng tình Đây lần chuyện đạo nhạc xảy Rap Việt nên việc nhiều ảnh hưởng đến chương trình đến thời điểm 3.2.3 Nhà sản xuất chương trình “ăn cắp” poster Sự việc coi “vết nhơ” chương trình Rap Việt khiến khán giả lên tiếng “tẩy chay” đếm từ cố từ nhà sản xuất bị tố cáo ăn cắp poster Sự tố cáo đến từ Art Director (Giám đốc nghệ thuật), người đăng hai hình để so sánh trùng 19 | “ R a p V i ệ t ” d i g ó c n h ì n V ă n h ó a đ i c h ú n g V i ệ t N a m VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG hợp đến bất ngờ poster Khơng lâu sau đại diện nhà sản xuất chương trình lên tiếng xác nhận việc sử dụng trái phép artwork tác giả nước Dù lên tiếng thừa nhận xin lỗi hành động nhà sản xuất Rap Việt không xoa dịu khán giả Và việc lần mang đến tiếng xấu khơng cho trương trình Rap Việt mà hình ảnh Việt Nam với bạn bè Quốc tế bị ảnh hưởng nhiều Hình ảnh artwork Nhà sản xuất Rap Việt sử dụng chưa đồng ý tác giả (Nguồn: https://cafebiz.vn/ ) Poster giới thiệu thí sinh Rap Việt bị tố “ăn cắp” (Nguồn: https://cafebiz.vn/ ) 20 | “ R a p V i ệ t ” d i g ó c n h ì n V ă n h ó a đ i c h ú n g V i ệ t N a m VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG C KẾT LUẬN Rap Việt chương trình đánh dấu xuất hoi nhạc Rap dịng nhạc xuất thân từ văn hóa đường phố chương trình giải trí đại chúng Việt Nam Dù có mặt tiêu cực xong khơng thể phủ nhận thành công ảnh hưởng Rap Việt đại chúng Việt Nam “Tuổi trẻ tài cao” cụm từ dành cho thí sinh Rap Việt tuổi đời từ 17 tuổi đến 30 tuổi tài năng, sáng tạo thể qua vòng dự thi khiến khán giả ngưỡng mộ, chứng ca khúc Rap Việt liên tục thăng hạng bảng thịnh hành YouTube Tận dụng ưu điểm Rap linh hoạt câu từ, biến động qua nhịp nhạc, người viết rap dễ dàng truyền tải nhiều thơng điệp thể cảm xúc riêng cách đầy đủ chân thực Rap dịng tơn trọng tơi đề cao chân thực sống qua ngôn từ thể Rap Việt chương trình đưa ưu điểm rap đến gần với đại chúng, phá vỡ định kiến khắt khe khán giả lớn tuổi với dịng nhạc Khơng dừng lại chương trình truyền hình giải trí, Rap Việt trở thành sản phẩm văn hóa đại chúng Việt Nam Sự lan tỏa sức ảnh hưởng phổ biến Chương trình Rap Việt giúp lan tỏa khơng tinh thần dịng nhạc đến từ văn hóa đường phố mà bên cịn sáng tạo, câu chuyện mang thơng điệp nhân văn thí sinh chương trình truyền tải đến khán giả Thơng qua đó, khán giả Việt Nam có nhìn thống nhạc Rap, nhạc với câu từ sáo rỗng mà ca khúc có câu chuyện mang thông điệp nhân văn mà người làm rap muốn lan tỏa đến đại chúng Việt Nam Nhờ có Rap Việt, chương trình tìm kiếm tài dịng nhạc Rap mà đại chúng có hội hiểu biết rõ dòng nhạc này, thấy phát triển tài trẻ Việt Nam 21 | “ R a p V i ệ t ” d i g ó c n h ì n V ă n h ó a đ i c h ú n g V i ệ t N a m VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG D TÀI LIỆU THAM KHẢO Brummett, B (1994) Rhetoric in popular culture (p 21) New York, NY: St Martin's Press A.A.Radughin, Đình Phong Vũ, Thị Loan từ, Viện văn hóa thơng tin (Việt Nam) Văn hóa học: giảng NXB Hà Nội: Viện văn hóa thơng tin, 2004 Ngọc Trâm Đơi điều nhạc Rap https://review.siu.edu.vn/am-nhac/doi-dieu-venhac-rap/335/3182 Chương trình truyền hình Rap Việt https://nguoinoitieng.tv/nghe-nghiep/chuongtrinh-truyen-hinh/rap-viet/bgd3 Chung Quân Thời trang Rap Việt 2020: Khi chất Underground “chung lầu”, 2020 https://www.elleman.vn/phong-cach/thoi-trang-rap-viet-2020-tap-1 Emilien Tổng hợp đôi giày Nike xuất Rap Việt, 2020 https://sneakerdaily.vn/2020/10/02/tong-hop-nhung-doi-giay-nike-da-xuat-hientrong-rap-viet/ Khánh An Lãi khủng Vie Channel - Đế chế truyền thông đứng sau Rap Việt, 2020 https://nhadautu.vn/lai-khung-nhu-vie-channel de-che-truyen-thong-dungsau-rap-viet-d44246.html An “Mua cho còng tay” thịnh hành TikTok, người dùng mạng xã hội có dễ dãi?, 2021 https://viezone.vn/mua-cho-con-chiec-cong-taythinh-hanh-tren-tik-tok-nguoi-dung-mang-xa-hoi-co-dang-qua-de-daiMu8oo1iW4VlP.html Mẫn Nhi Nhờ đề hóa, TikTok hiểu ý nghĩa đoạn nhạc trending nay, 2021 https://viezone.vn/nho-de-bai-hoa-ca-tik-tok-moi-hieu-duocy-nghia-cua-doan-nhac-trending-nhat-hien-nay-tpcTFEtuGH36.html 10 Jafar Rap Việt gây xúc bị tố xài chùa poster Trung Quốc mà không xin phép, 2021 https://cafebiz.vn/rap-viet-gay-buc-xuc-khi-bi-to-xai-chua-poster- trung-quoc-ma-khong-xin-phep-20211106082740035.chn 22 | “ R a p V i ệ t ” d i g ó c n h ì n V ă n h ó a đ i c h ú n g V i ệ t N a m VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG ... lớn Chương trình Rap Việt Việt Nam 12 2.2.1 Công ty Truyền thơng đứng sau Chương trình Truyền hình Rap Việt 12 2 |“Rap Việt? ?? góc nhìn Văn hóa đ ại chúng Việt Nam VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG... cứu 4 |“Rap Việt? ?? góc nhìn Văn hóa đ ại chúng Việt Nam VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG - Đối tượng nghiên cứu: Chương trình truyền hình Rap Việt thành tố hình thành phổ biến, ảnh hưởng chương trình đến đại chúng. .. nói Rap Việt chương trình đưa văn hóa HipHop đến gần với đại chúng Việt Nam Chính Rap Việt thật phổ biến có tầm ảnh hưởng đến đại chúng Việt Nam xem biểu tượng Văn hóa đại chúng Việt Nam Vì thế,