1. Lí do chọn đề tài Một bài báo thảo luận về Sneaker cho rằng: “Cộng đồng Sneaker trên toàn cầu đã có sự phát triển vô cùng lớn cả về chiều ngang lẫn chiều sâu”. Đúng vậy, từ lúc nào không hay Sneaker chứng minh mình là biểu tượng mở cho những người trẻ năng động, thích phiêu lưu. Để nói về tầm quan trọng của những đôi giày thể thao (sneakers) trong cuộc sống hiện đại ngày nay thì chỉ có thể tóm gọn trong hai chữ: văn hóa. Văn hóa Sneaker thể hiện lối sống và cách suy nghĩ có phần linh hoạt, cởi mở hơn của đại đa số người tham gia. Là một phần của thời trang, Sneaker cũng đồng thời là “chứng nhân lịch sử” cho mọi sự chuyển động và đổi mới của cuộc sống. Từ một đôi giày có mẫu mã và chức năng khiêm tốn, Sneaker dần bứt phá, trở thành một nền văn hóa đặc biệt. Ở Việt Nam nói riêng và thế giới nói chung, sự “chịu chơi” và niềm yêu thích dành cho một nền văn hóa trẻ trung ngày càng phát triển mạnh mẽ. Sự quan tâm được đổ dồn vào giá trị và câu chuyện bên trong nó, việc săn đón những mẫu giày giá trị cũng gây sốt hơn bao giờ hết. Một ví dụ đơn giản khi gõ cụm từ Sneaker lên thanh công cụ tìm kiếm của google bạn sẽ được trả về 413 triệu kết quả chỉ sau 0,49 giây. 2. Mục đích nghiên cứu Bài tiểu luận này sẽ giải đáp được những thắc mắc như: “Tại sao người ta lại bỏ ra một số tiền lớn chỉ để sở hữu một đôi Sneaker?”, “Văn hoá Sneaker đã tiếp cận với đại chúng như thế nào?”, “Những ảnh hưởng tích cực và tiêu cực từ câu chuyện văn hoá đặc biệt này?”. Cùng với đó là mong muốn giải mã được những thắc mắc, những sự tìm tòi của những người dành tình yêu và sự trân trọng cho Sneaker. Góp phần mang đến những cái nhìn mới mẻ cho những người chưa hiểu, bài nghiên cứu như chứng minh rằng Sneaker không còn là một đôi giày để mang mà nó đã trở thành một cộng đồng, một câu chuyện của mỗi người đam mê nó.
BÀI TIỂU LUẬN ĐỀ TÀI: SNEAKER DƯỚI GĨC NHÌN VĂN HOÁ ĐẠI CHÚNG VIỆT NAM MỤC LỤC MỞ ĐẦU 1 Lí chọn đề tài Mục đích nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Bố cục tiểu luận NỘI DUNG CHƯƠNG VÀI NÉT VỀ SNEAKER 1.1 Khái niệm Sneaker 1.2 Khái niệm văn hoá Sneaker 1.3 Lịch sử đời CHƯƠNG CÁCH SNEAKER TRỞ THÀNH SẢN PHẨM CỦA VĂN HOÁ ĐẠI CHÚNG VIỆT NAM 2.1 Quá trình hình thành phổ biến “văn hoá Sneaker” Việt Nam 2.1.1 Giai đoạn 2008 – 2009: Những đôi giày “fake” (nhái) huyền thoại 2.1.2 Giai đoạn 2010 – 2011: Sự đời Supra 2.1.3 Giai đoạn 2012 – 2014: Air Jordan chân 2.1.4 Giai đoạn 2015 – nay: Từ câu chuyện Shoegame nâng lên thành Fashiongame đắt đỏ 2.2 Những yếu tố tạo nên tính đại chúng Sneaker 2.2.1 Tầm ảnh hưởng từ người tiếng 2.2.2 Thời đại kẻ “chịu chơi” 2.2.3 Săn Sneaker trở thành ngành công nghiệp 2.2.4 Những giá trị mà Sneaker mang lại 10 CHƯƠNG NHỮNG ẢNH HƯỞNG CỦA SNEAKER ĐẾN ĐẠI CHÚNG VIỆT NAM 11 3.1 Ảnh hưởng tích cực 11 3.1.1 Thúc đẩy thị trường Sneaker Việt Nam phát triển 11 3.1.2 Mua – bán lại Sneaker trở thành nguồn thu nhập lớn 12 3.1.3 Sáng tạo yếu tố văn hoá Việt vào Sneaker 13 3.2 Ảnh hưởng tiêu cực 13 3.2.1 Nguy hại đến môi trường 13 3.2.2 Góc tối mua Sneaker 13 3.2.3 Giới trẻ “đốt tiền” 14 3.2.4 Giày “nhái” đời 14 KẾT LUẬN 15 TÀI LIỆU THAM KHẢO 16 MỞ ĐẦU Lí chọn đề tài Một báo thảo luận Sneaker cho rằng: “Cộng đồng Sneaker tồn cầu có phát triển vô lớn chiều ngang lẫn chiều sâu” Đúng vậy, từ lúc không hay Sneaker chứng minh biểu tượng mở cho người trẻ động, thích phiêu lưu Để nói tầm quan trọng đôi giày thể thao (sneakers) sống đại ngày tóm gọn hai chữ: văn hóa Văn hóa Sneaker thể lối sống cách suy nghĩ có phần linh hoạt, cởi mở đại đa số người tham gia Là phần thời trang, Sneaker đồng thời “chứng nhân lịch sử” cho chuyển động đổi sống Từ đôi giày có mẫu mã chức khiêm tốn, Sneaker dần bứt phá, trở thành văn hóa đặc biệt Ở Việt Nam nói riêng giới nói chung, “chịu chơi” niềm yêu thích dành cho văn hóa trẻ trung ngày phát triển mạnh mẽ Sự quan tâm đổ dồn vào giá trị câu chuyện bên nó, việc săn đón mẫu giày giá trị gây sốt hết Một ví dụ đơn giản gõ cụm từ Sneaker lên cơng cụ tìm kiếm google bạn trả 413 triệu kết sau 0,49 giây Mục đích nghiên cứu Bài tiểu luận giải đáp thắc mắc như: “Tại người ta lại bỏ số tiền lớn để sở hữu đơi Sneaker?”, “Văn hố Sneaker tiếp cận với đại chúng nào?”, “Những ảnh hưởng tích cực tiêu cực từ câu chuyện văn hố đặc biệt này?” Cùng với mong muốn giải mã thắc mắc, tìm tịi người dành tình u trân trọng cho Sneaker Góp phần mang đến nhìn mẻ cho người chưa hiểu, nghiên cứu chứng minh Sneaker khơng cịn đơi giày để mang mà trở thành cộng đồng, câu chuyện người đam mê Đối tượng phạm vi nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: Sneaker - Phạm vi nghiên cứu: Sneaker đại chúng Việt Nam Trang Phương pháp nghiên cứu - Phương pháp phân tích tổng hợp - Phương pháp nghiên cứu thực tiễn việc vấn - Sử dụng nguồn tài liệu thứ cấp: sách, báo, internet,… Bố cục tiểu luận MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Mục đích nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Bố cục tiểu luận NỘI DUNG CHƯƠNG VÀI NÉT VỀ SNEAKER 1.1 Khái niệm Sneaker 1.2 Khái niệm văn hoá Sneaker 1.3 Lịch sử đời CHƯƠNG CÁCH SNEAKER TRỞ THÀNH SẢN PHẨM CỦA VĂN HOÁ ĐẠI CHÚNG VIỆT NAM 2.1 Quá trình hình thành phổ biến “văn hoá Sneaker” Việt Nam 2.2.1 Giai đoạn 2008 – 2009: Những đôi giày “fake” (nhái) huyền thoại 2.1.2 Giai đoạn 2010 – 2011: Sự đời Supra 2.1.3 Giai đoạn 2012 – 2014: Air Jordan chân 2.1.4 Giai đoạn 2015 – nay: Từ câu chuyện Shoegame nâng lên thành Fashiongame đắt đỏ 2.2 Những yếu tố tạo nên tính đại chúng Sneaker 2.2.1 Tầm ảnh hưởng từ người tiếng 2.2.2 Thời đại kẻ “chịu chơi” 2.2.3 Săn Sneaker trở thành ngành công nghiệp Trang 2.2.4 Những giá trị mà Sneaker mang lại CHƯƠNG NHỮNG ẢNH HƯỞNG CỦA SNEAKER ĐẾN ĐẠI CHÚNG VIỆT NAM 3.1 Ảnh hưởng tích cực 3.1.1 Thúc đẩy thị trường Sneaker Việt Nam phát triển 3.1.2 Mua – bán lại Sneaker trở thành nguồn thu nhập lớn 3.1.3 Sáng tạo yếu tố văn hoá Việt vào Sneaker 3.2 Ảnh hưởng tiêu cực 3.2.1 Nguy hại đến mơi trường 3.2.2 Góc tối mua Sneaker 3.2.3 Giới trẻ “đốt tiền” 3.2.4 Giày “nhái” đời KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO Trang NỘI DUNG CHƯƠNG VÀI NÉT VỀ SNEAKER 1.1 Khái niệm Sneaker Theo Wikipedia: Sneaker (hay biết đến giày điền kinh, giày tennis, giày tập gym, giày cao gót, giày chạy giày tập) đơi giày thiết kế chủ yếu để phục vụ cho diễn hoạt động khác liên quan đến thể dục Tuy nhiên ngày nay, loại giày hiểu giày dùng để thường ngày Cái tên Sneaker dùng để miêu tả loại giày với đế linh hoạt làm từ cao su chất liệu tổng hợp, phần giày làm từ da vải tổng hợp 1.2 Khái niệm văn hoá Sneaker Văn hoá Sneaker giới trẻ không coi giày Sneaker để mang vào chân mà tình yêu, đam mê, quý trọng Xuất sóng đơi giày bóng lống, đẹp đẽ vơ thời thượng hay hình ảnh kệ giày xếp ngăn nắp, gọn gàng trang trọng Khi đồ phục vụ lại, nhanh chóng trở thành tượng, bạn trẻ chi số tiền chục triệu để sở hữu, nâng niu báu vật… hay chí cịn sưu tầm thành sưu tập, với gia tài lên đến hàng tỷ đồng Câu chuyện rầm rộ nhanh chóng đẩy sneakers trở thành xu hướng bán tán nhiều năm dài, với vào hàng loạt phong cách, thương hiệu thời trang đình đám 1.3 Lịch sử đời - Đôi giày làm đế cao su, đời vào năm 1800 Được cảnh sát người Anh thiết kế để công truy bắt tội phạm dễ dàng - Đến năm 1892, công ty tên Keds Mỹ sản suất hàng loạt đôi giày cao su - Năm 1917, giày thể thao trở nên phổ biến Đôi giày có tên Converse – All star sản xuất cho dân bóng rổ - Năm 1923, Converse – All star kết hợp với ngơi bóng rổ Chuck Taylor Thị trường giày thể thao nâng lên tầm cao Trang - Năm 1924, Đức Adi Dassler tạo nên Adidas Nó nhanh chóng trở thành thương hiệu giày thể thao đứng đầu giới - Năm 1948, Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler (anh Adi Dassler) thành lập Puma - Năm 1971, Nike thành lập tiếng với logo “Swoosh” Mẫu giày bóng rổ Air Jordan từ mà đời gây sốt tồn giới, mẫu giày bán chạy Nike - Và bây giờ, xuất thêm nhiều thương hiệu Sneaker tiếng như: Balenciaga, Filla, New Balance,… CHƯƠNG CÁCH SNEAKER TRỞ THÀNH SẢN PHẨM CỦA VĂN HỐ ĐẠI CHÚNG VIỆT NAM 2.1 Q trình hình thành phổ biến “văn hoá Sneaker” Việt Nam 2.1.1 Giai đoạn 2008 – 2009: Những đôi giày “fake” (nhái) huyền thoại Xuất phát từ văn hoá đường phố Mỹ hình vẽ Fraffit đầy tường Việt Nam năm 2008 – 2009 du nhập văn hoá đường phố qua nhạc Hip – Hop, môn Popping trượt ván bước nhảy Breakdance Những đơi Sneaker 89X là: Ecko, DC Tribal,… Thời điểm này, giới trẻ Việt chưa có khái niệm thú chơi giày Những đơi giày mà họ sở hữu hàng fake nhập vào thị trường Tuy nhiên, coi bước đầu ni dưỡng câu chuyện “văn hố” với người trẻ Việt 2.1.2 Giai đoạn 2010 – 2011: Sự đời Supra Supra ban đầu đến với Việt Nam đôi giày fake, giới trẻ có điều kiện mua từ nước ngồi với mức giá 100 – 130 USD ( tương đương – triệu đồng Việt Nam Lúc này, Supra xem đôi Sneker hạng sang Và MV Baby Justin Bieber đời, nam ca sĩ mang chân đôi Supra TK tạo nên cú nổ lớn Supra lên bá vương Việt Nam vào thời điểm cuối năm 2011 2.1.3 Giai đoạn 2012 – 2014: Air Jordan chân Air Jordan xuất Việt Nam chủ yếu qua Forum Clothing Freakers (được gọi tắt CFSVN) Các du học sinh tranh camp ( xếp hàng để đợi mua) giày, đem review cho người xem Những tên như: Bảo Paul, So Cool,… lên cộng đồng Trang Sneaker người review giày tiếng Việt Những kiện offline giày tổ chức Việt Nam, tổ chức Hà Nội thành phố Hồ Chí Minh Thời điểm đó, bạn trẻ yêu giày vượt hàng số để chiêm ngưỡng tận mắt đơi Sneaker có giá hàng chục triệu đồng Vì giá cao, nên người dùng cách để sở hữu đôi Air Jordan “rẻ” Thế nên, tạo kỹ “check – legit” để kiểm tra đâu giày “thật” đâu giày “giả” 2.1.4 Giai đoạn 2015 – nay: Từ câu chuyện Shoegame nâng lên thành Fashiongame đắt đỏ Khi người ta có xu hướng ăn mặc để xứng tầm với đơi giày mang, từ sinh sóng Dark wear Kéo theo dịng Sneaker có tên “Rick Owen” xuất Việt Nam với giá 20 triệu, có vượt tới 30 triệu, chí Rick Owen kết hợp với Chrome Hearts lên đến 100 triệu đồng Những người tham gia vào chơi Sneaker trở thành “đại gia” Sao thời gian im lặng tiếng nhường cho xuất Rick Owen, Adidas vươn với hai ông lớn NMD Yeezy Kenzy West vực dậy Adidas với liên tiếp mắt Yeezy: 750, 350, 950 Dù không am hiểu “văn hoá” chắn mong muốn sở hữu đôi Sneaker mang thương hiệu Yeezy.Và bàn tay Pharrell Williams, đôi Human Race liên tiếp đời tranh vương mặt trận Sneaker 2.2 Những yếu tố tạo nên tính đại chúng Sneaker 2.2.1 Tầm ảnh hưởng từ người tiếng Đầu tiên phải kể đến Kanye West với “Yeezy” Được mệnh danh “Vua Midas footwear”, thiết kế giày thương hiệu mà anh chạm tay vào chắn hàng triệu fan săn đón Tạo nên thành cơng đó, phải kể đến ảnh hưởng lớn Mr.Ye cộng đồng Sneaker với mối quan hệ rộng giới showbiz Mỹ, đặc biệt gia tộc nhà vợ Kim Kardashian Chính điều khiến nhiều người, dù khơng hiểu q nhiều văn hóa giày thể thao mong mỏi sở hữu đôi Sneaker Yeezy Một bắt đầu say mê, người ta có xu hướng tìm hiểu người thiết kế, ý nghĩa cội nguồn lý lại u thích đến Cái tên “Kanye West” “hot Trang keyword”, cách người ta dần bị ảnh hưởng cảm thụ văn hóa hiphop đường phố cách Kanye tôn sùng Chúa Đó văn hóa! Hình 1: Kanye West mẫu Sneaker đình đám anh (Nguồn: https://by.com.vn/bODPEw) Dù có thích Hallyu (làn sóng văn hóa Hàn) hay khơng, khơng thể phủ nhận tài sức ảnh hưởng G-Dragon Không riêng mảng âm nhạc mà thời trang Mỗi lần xuất show diễn, G-Dragon tâm điểm ý, xuất dày đặc đầu báo công nhận nhiều tên tuổi thời trang lớn Karl Lagerfeld, Pharrell Williams… Hiện tại, G-Dragon cầu nối văn hóa Á – Âu Nhiều người giới thời trang cho Nike thật cao tay với hợp tác vừa qua với GDragon để bành trướng tầm ảnh hưởng thị trường, đặc biệt với giới trẻ Sau đó, người ta tị mị tìm hiểu thêm G-Dragon văn hóa Hallyu Những xảy khứ trở thành bước đệm vững để “cái bắt tay” Nike x PMO (Peaceminusone) đời vào năm 2020 – giao thoa văn hóa Hàn Quốc nói riêng châu Á nói chung giới Hình 2: G-Dragon đơi Sneaker với tên gọi Peaceminusone x Nike Air Force (Paranoise) anh thiết kế (Nguồn: https://by.com.vn/giNStD) Trang Âm nhạc song hành thời trang sức ảnh hưởng mãnh liệt nó, xuyên suốt nhiều dịng chảy văn hóa – từ jazz, punk rock rap indie Trong làng rapper, âm nhạc Travis Scott trở thành thứ âm nhạc thịnh hành hệ gen Z Sneakers cách mà nghệ sĩ, nhà thiết kế hay rapper truyền tải văn hóa âm nhạc, phim ảnh, hội họa… tới với đại chúng Đó tranh tồn cảnh văn hóa sneaker vai trị người mang ảnh hưởng đến cho cộng đồng thời đại 4.0 Hình 3: Travis Scott mẫu Nike SB Dunk Low đình đám anh thiết kế (Nguồn: https://by.com.vn/o3XdXI ) 2.2.2 Thời đại kẻ “chịu chơi” Những năm 2010-2011, bạn trẻ có điều kiện giả để tâm nhiều đến việc sở hữu mẫu giày hot từ nước ngoài, với mức giá - triệu đồng (ở thời điểm số tiền khơng thấp) Rồi đến tượng săn lùng giày hàng hiệu với mức giá “trên trời” Đỉnh điểm cuối năm 2015, kiện “camp giày” gây xôn xao cộng đồng mạng với câu chuyện chi chục triệu mua giày bạn trẻ Từ đó, biến shoegame trở thành Fashion game đầy đắt đỏ Việt Nam Hàng loạt hội nhóm yêu giày đời Nổi bật lên HNBMG nhanh chóng trở thành sân chơi shoegame lớn Việt Nam Rất nhiều bạn trẻ chia sẻ lý để thích đơi giày, dịng giày thời điểm gắn liền với tên tuổi “huyền thoại” thể thao Air Jordan (vận động viên bóng rổ), Stan Smith (vận động viên tennis kỳ cựu),… Cùng Trang với đó, việc sở hữu đơi giày hàng hiệu cách bạn viết nên câu chuyện sau hay đơn giản cách bạn yêu thích thể loại Sự kiện Sneaker Fest trở thành kiện thường niên thành công từ năm 2014 Có chủ đề “văn hóa sát mặt đất” mang tên shoegame, đồng thời nơi để bạn trẻ khoe phong cách streetstyle độc đáo, chuẩn "con nhà giàu" khiến nhiều người choáng váng Chắc hẳn, nhớ clip ngắn ghi lại khoảnh khắc sneakerhead "khoe" set đồ với câu ngắn gọn "áo: 16 triệu", "vớ: triệu" gây sốt cộng đồng mạng thời điểm Điều khiến người ý khơng phải cách khoe ngắn gọn mà số cao đến đáng kinh ngạc 2.2.3 Săn Sneaker trở thành ngành công nghiệp Giá bán tăng cao phản ánh tăng trưởng mạnh mẽ thị trường Sneaker bán lại thứ cấp mà StockX ước tính khoảng 10 tỷ đô la Khi nhà sưu tập đầu tư vào phiên giới hạn với mục đích trưng bày tài sản quý giá số dự đoán tăng lên gần 30 tỷ vào năm 2030 Ligaya Salazar - người phụ trách triển lãm StockX tài trợ đưa nhận định “chính người trẻ, phần lớn đến từ khu vực nội thành tạo đế chế đôi giày thể thao ngày nay” Cô cho biết thêm người hâm mộ giày thể thao có tác động lớn đến ngành công nghiệp Một số nhà sưu tầm Sneaker đơn thực khoản đầu tư, số khác lại mong muốn có câu chuyện phong cách sống đằng sau Morrison chia sẻ rằng: “Mọi người có xu hướng cống hiến cho giá trị, câu chuyện hay chủ đề vượt lên thương hiệu riêng lẻ”, đồng thời nói thêm “giày thể thao kết nối với thương hiệu, người khoảnh khắc văn hóa” Tất nhiên, khơng phải tất người sưu tập thúc đẩy đam mê Với nghệ thuật tài sản, Sneaker lại đại diện cho khoản đầu tư cách đa dạng hóa tài sản Donovan cho rằng: “Phiên giới hạn hay phong cách cổ điện đỉnh cao thị trường sưu tập hàng xa xỉ Các nhà sưu tập thường tìm kiếm tác phẩm vậy” Sở hữu thiết kế hot trở thành công việc kinh doanh thống Những người sưu tập xếp hàng dài bên cửa hàng tung mẫu Bên cạnh Trang đó, với hỗ trợ từ công nghệ, phần mềm mua hàng tự động áp dụng để “săn” nhanh Nếu làm chiến thuật “săn hàng” bán lại, người chơi kiếm gia tài 2.2.4 Những giá trị mà Sneaker mang lại • Giá trị ứng dụng Khi phát triển ngày rộng lớn Sneaker chứng minh must – have items giới trẻ Chính độ linh hoạt cách phối, đơi converse lasic phù hợp với váy dịu dàng, nữ tính ban nữ Điều này, xoá định kiến hầm hố Sneaker Đừng lầm tưởng Sneaker phù hợp với trang phục cá tính, động hay mạnh mẽ Dù hôm bạn mặc gì, vào chân đơi Sneaker nhiên outfit trở nên thời thượng hết • Giá trị thương mại hoá Sự xuất ngày nhiều “Sneakerhead”, người sưu tập kinh doanh giày thể thao đảm bảo họ trì vị đình đám Để tận tay sở hữu mẫu giầy có giá trị họ xếp hàng xun đêm Ví dụ bao gồm Nike Air Yeezy “Red October” Air Jordan x Off-White “Chicago” Bỗng nhiên, thị trường bán lại giày Sneaker béo bở tạo trào lưu người đam mê giày thể thao, người thông qua tinh thần kinh doanh tạo cường điệu đáng kể với thu nhập cá nhân Từ xuất cụm từ “Seller” người mua bán lại Sneaker Ở Việt Nam có hàng trăm group mua bán Sneaker ngồi nước • Giá trị khẳng định + Khẳng định chịu chơi đẳng cấp thân: vấn nhỏ với bạn sinh viên trường đại học Kinh tế Tài thành phố Hồ Chí Minh Với câu hỏi “Bạn chi khoảng tiền cho sưu tập giày cá nhân?” - “Mình tính khoảng 15 – 20 triệu.” – bạn Hồ Kim Ngọc khoa Kinh doanh quốc tế Trang 10 - “Theo tầm 30 triệu.” – bạn Nguyễn Quang Bảo khoa Tài Marketing - “Mình nghĩ 10 triệu đổ lại.” – bạn Giang Nguyễn Đăng Huy khoa Quan hệ công chúng Anh Lê Bình An (24 tuổi, chủ cửa hàng thời trang Thành phố Hồ Chí Minh) gây sốt với sưu tập Nike giá trị tỷ đồng, hay Ngơ Thống Thanh (21 tuổi, Richkid có tiếng Cần Thơ) gây choáng với sưu tập giày 120 đơi có giá tỷ đồng Từ đó, thấy mức độ “chịu chơi” bạn trẻ thành thị dành cho Sneaker vô lớn Khi đến với kiện Sneakerfeast, bạn dễ dàng bắt gặp họ đôi giày giá trị lên tới hàng chục hàng triệu đồng Điều này, cách gián tiếp khẳng định đẳng cấp thân + Khẳng định phong cách cá nhân: trang phục đầu tư kỹ lưỡng cùng, phần tôn lên giá trị Sneaker, biến trở thành phụ kiện mix-match “cực chuẩn” cho outfit đường phố phóng khống trẻ trung Nơi bạn có quyền thể ai, đâu, qua hình thức nghệ thuật đường phố Để rồi, cá nhân, thân họ, có quyền tạo nên dấu ấn riêng, câu chuyện riêng hệ người trẻ dám đầu xu hướng CHƯƠNG NHỮNG ẢNH HƯỞNG CỦA SNEAKER ĐẾN ĐẠI CHÚNG VIỆT NAM 3.1 Ảnh hưởng tích cực 3.1.1 Thúc đẩy thị trường Sneaker Việt Nam phát triển Chắc hẳn sinh lớn lên thập niên 80 - 90 quen thuộc với câu slogan: “Biti’s - Nâng niu bàn chân Việt” Thực tế, thị trường chưa bị xâm lấn “gã khổng lồ” làng sneakers giới thương hiệu ưa chuộng vô Tuy nhiên, sóng thời trang “hype” có sức càn quét mạnh mẽ kéo theo quay lưng người tiêu dùng Thế nhưng, marketing dựa vào KOL phương thức hiệu Biti’s Hunter có bước khiến cộng đồng nội địa vô hào hứng đưa sản phẩm xuất MV “Lạc Trôi” Sơn Tùng MT-P Chỉ với cảnh quay cận vào sản phẩm, đưa đôi sneakers “cây nhà vườn” Việt Nam trở Trang 11 thành sóng hào hứng lịng giới trẻ thời điểm đó, người hầu hết nhiều quan tâm tới giày thể thao Bên cạnh Biti’s, MỘT thương hiệu giày Việt có mức độ lên nhanh chóng Được thành lập đầu năm 2018 Thành phố Hồ Chí Minh, MỘT ngày nhận yêu thích giới trẻ đại Các thiết từ MỘT tập trung vào đơn giản, tối giản hết mức MỘT giới thiệu thương hiệu giày phù hợp với nhu cầu lối sống người Việt Thương hiệu hướng tới “cần thiết” dành cho sản phẩm tập trung vào phát triển thật tốt sản phẩm Hơn nữa, câu chuyện mong muốn kết nối, gắn bó với khách hàng điểm sáng ngày nhu cầu dịch vụ ngày tăng cao Ra đời trước MỘT năm (vào năm 2010), Ananas thương hiệu nội địa không xa lạ với người tiêu dùng Tuy gặp nhiều khó khăn thử thách thị trường tên nước phổ biến, Ananas tự tạo cho cú lội ngược dịng vào năm 2017 với màu sắc trẻ trung thân thiện Mang thông điệp xuyên suốt: “DiscoverYOU”, Ananas sử dụng công nghệ Sneaker nhất: Vulcanized (giày cao su hoá) 3.1.2 Mua – bán lại Sneaker trở thành nguồn thu nhập lớn Kinh doanh Sneaker khơng cịn nghề xa lạ Nghề nở rộ vào năm 1985 Nike phát hành mẫu thiết kế Air Jordan Nó nhanh chóng trở thành phần văn hóa đường phố Sự bùng nổ thiết kế giày Sneaker mang đến hội kinh doanh cho nhiều bạn trẻ Họ định giá đầu tư vào chúng tăng giá "dân bn" bắt đầu rao bán đôi sneakers thị trường Giá trị Sneaker ảnh hưởng người tiếng, dịp lễ hay đơn nhu cầu phần lớn khách hàng Thế nên, hàng thực tế cịn rơi vào tay "dân bn" Cùng với việc bán cho khách lẻ, họ bán lại với số lượng lớn có mức giá chiết khấu cho người kinh doanh giày khác Trang 12 3.1.3 Sáng tạo yếu tố văn hoá Việt vào Sneaker Phong cách Mỹ có sức ảnh hưởng vơ lớn đến hệ trẻ Việt Dường chủ nghĩa tiêu dùng bước thay nếp sống truyền thống, hệ trẻ phá cách bật thay giữ khn phép Chính từ Sneaker mang đến yếu tố màu sắc cá nhân vào phong cách giới trẻ Việt Và đương nhiên, điều nhận trích từ người chọn lối sống cũ Để dung hoà điều mang nét đẹp văn hoá Việt vào Sneaker thương hiệu giày Đà Nẵng có tên RieNevan mang hoạ tiết trống đồng Đông Sơn vào đế giày Dù không nhiều điều khẳng định chủ nghĩa tiêu dùng chủ nghĩa cá nhân huỷ hoại hay thay văn hoá truyền thống 3.2 Ảnh hưởng tiêu cực 3.2.1 Nguy hại đến môi trường So với áo phơng hay váy có xu hướng cấu tạo tương đối đơn giản, Sneaker làm từ 40 chi tiết phận khác Nhiều phận số làm từ chất liệu tổng hợp, liên kết với chất kết dính hóa học kỹ thuật công nghệ cao Sneaker ngày nhiều chi tiết thiết kế, hình trang trí cầu kỳ địi hỏi nhiều thủ pháp việc chế tạo Thế nên, chúng gần tái chế không giống đôi giày truyền thống khác (các loại giày mà hệ trước: ông bà, bố mẹ…) Chúng ta chí cịn khơng tính đến hệ lụy vật liệu sản xuất dư thừa, chất độc, chất thải thứ số có khả gây nguy hại cho trái đất tái chế có cách xử lý triệt để Chưa kể đến tác động chất liệu da – thành phần ln có Sneaker – loại chất liệu có liên đới đến vấn nạn phá rừng lượng khí carbon khổng lồ tạo 3.2.2 Góc tối mua Sneaker Khi sử dụng bot (chương trình tự động hóa việc mua giày) với mục đích gian lận hành vi bị nhiều "đầu giày" lên án, người bình thường khơng thể đua tốc độ với bot Thế nên, việc mua đôi giày bán số lượng giới hạn với giá hãng đưa điều khó khăn Nhiều mẫu Sneaker Air Jordan 1, Yeezy bán hết vài phút ngắn ngủi Họ Trang 13 không nhìn nhận khách hàng trung thành mà đơn "kền kền" cố tìm cách để mua số lượng giày lớn bán lại giá cao Nike hủy phát hành giày có q nhiều bot tham gia mua 3.2.3 Giới trẻ “đốt tiền” Chính lễ hội Sneakerfest 2018, khiến nhiều người sốc với mức độ chịu chi cho outfit hay đơi giày u thích giới trẻ Chắc chắn trang phục khiến ấn tượng cô gái xem video Áo, giày đến từ thương hiệu Rick Owens túi xách đến từ nhà mốt Gucci Ví cầm tay lại đến từ Victoria Secret, giá bèo đến triệu Tổng cộng đồ người nàng lên đến gần 100 triệu Sự kiện làm dậy sóng cộng đồng mạng “đốt tiền” hoang phí giới trẻ 3.2.4 Giày “nhái” đời Từ shop thời trang, khu trung tâm mua sắm chợ hay chí vài bạt mỏng trải lề đường, hàng trăm mẫu Sneaker như: Adidas, Nike, Converse… với đủ kiểu dáng, mẫu mã bày bán la liệt Chủ yếu hàng gia công xưởng Trung Quốc VN Một anh thuộc giới “đạo” Sneaker có chia sẻ: “Đáng buồn nhiều bạn trẻ chuộng giày nhái sẵn sàng bỏ vài triệu đồng để mua hàng nhái (giày thật khoảng 10 triệu đồng) với số tiền đó, thừa sức mua đôi Adidas, Nike xịn đẹp” Trang 14 KẾT LUẬN Qua tiểu luận “Sneaker góc nhìn văn hoá đại chúng Việt Nam” ta thấy cơng chúng Việt Nam nói chung giới trẻ Việt Nam nói riêng, “văn hố Sneaker” đóng vai trị quan trọng cơng phát triển, định hình phong cách cá nhân Ngày nay, hầu hết sở hữu cho đơi Sneaker Từ “văn hố Sneaker” người trẻ Việt sáng tạo mong muốn mang yếu tố văn hố riêng cộng hưởng vào Quan điểm cá nhân tơi, “văn hố Sneaker” văn hố đáng quan tâm học hỏi Tuy nhiên bạn nên hiểu có người với đam mê thật cố gắng ngày xây dựng Sneakergame Việt Nam giúp người có sân chơi thật lành mạnh lối đắn Hãy có suy nghĩ “đam mê” có lựa chọn cho thân chạy theo phong trào khiến “cuộc chơi” chóng tàn Và người đánh giá tiêu cực, lên án thú vui có nhìn nhận đắn Hãy hiểu chẳng có “văn hố’ vơ bổ, giày khơng để mang mà cịn sản phẩm “văn hoá” câu chuyện ý nghĩa đằng sau Trang 15 TÀI LIỆU THAM KHẢO Tài liệu học tập mơn Văn hố đại chúng – T.S Ngô Anh Đào Sách: “The Ultimate Sneaker Book” – Sneaker Freaker (2002) Tài liệu Internet: - Sneaker gì? (https://saigonsneaker.com/lifestyle/sneaker-la-gi/ ) - Sneaker gì? Khám phá giải mã thứ Sneaker (https://www.coolmate.me/post/sneaker-la-gi-kham-pha-va-giai-ma-moi-thu-vesneaker ) - Sneaker gì? Những nét đặc trưng riêng biệt Sneaker (https://xuonggiay.vn/sneaker-la-gi-nhung-net-dac-trung-rieng-biet-cua-sneaker ) - Top nam có sức ảnh hưởng đến thời trang Sneakers (phần 1) (https://style-republik.com/so-thich-giay-sneakers-gay-nguy-hai-moi-truong/ ) - Sở thích giày Sneaker bạn có ngược lại với tôn thời trang bền vững (https://style-republik.com/so-thich-giay-sneakers-gay-nguy-hai-moi-truong/ ) - Bức tranh tương lai ngành công nghiệp Sneaker (https://www.elleman.vn/tap-chi/tuong-lai-giay-sneakers ) - Liệu xu hướng giày thể thao bờ vực thoái trào (https://www.elleman.vn/thoi-trang/xu-huong-giay-the-thao-thoai-trao ) - Nhìn lại lịch sử Sneaker (https://saigonsneaker.com/lifestyle/nhin-lai-lich-su-sneakers/ ) Trang 16 ... đẹp” Trang 14 KẾT LUẬN Qua tiểu luận ? ?Sneaker góc nhìn văn hố đại chúng Việt Nam? ?? ta thấy công chúng Việt Nam nói chung giới trẻ Việt Nam nói riêng, ? ?văn hố Sneaker? ?? đóng vai trị quan trọng cơng... VỀ SNEAKER 1.1 Khái niệm Sneaker 1.2 Khái niệm văn hoá Sneaker 1.3 Lịch sử đời CHƯƠNG CÁCH SNEAKER TRỞ THÀNH SẢN PHẨM CỦA VĂN HỐ ĐẠI CHÚNG VIỆT NAM 2.1 Q trình hình thành phổ biến ? ?văn hoá Sneaker? ??... thương hiệu Sneaker tiếng như: Balenciaga, Filla, New Balance,… CHƯƠNG CÁCH SNEAKER TRỞ THÀNH SẢN PHẨM CỦA VĂN HOÁ ĐẠI CHÚNG VIỆT NAM 2.1 Quá trình hình thành phổ biến ? ?văn hoá Sneaker? ?? Việt Nam 2.1.1