1. Lý do chọn đề tài Trong thời đại hội nhập, làn sóng Hallyu dần khẳng định được mức độ phủ sóng của mình khi không chỉ tại khu châu Á mà ngày càng có xu hướng lan rộng ra toàn thế giới. Vượt lên trên rào cản ngôn ngữ, nghệ thuật Hàn Quốc như: phim ảnh, âm nhạc, thời trang,... trở thành một cơn sốt văn hóa đại chúng khi hiếm khi thấy ai không biết đến sự tồn tại của chúng. Cùng với đó, qua nhiều giai đoạn phát triển của nền giải trí phía Nam Triều Tiên, sự phát triển bùng nổ được xem như hiện tượng văn hóa toàn cầu BTS được biết đến như một nhân tố tiềm năng mở rộng thị trường âm nhạc quốc gia. Để có thể được biết đến như một biểu tượng của văn hóa đại chúng như ngày hôm nay, không chỉ ngày một ngày hai mà họ có thể đạt được vị trí thống lĩnh trên hầu hết các bảng xếp hạng âm nhạc lẫn danh hiệu. Không xuất thân từ công ty lớn, không có sự nâng đỡ của tiền bối cùng ngành,... bài nghiên cứu về BTS dưới góc nhìn văn hóa đại chúng sẽ từng bước chứng minh mức độ ảnh hưởng và năng lượng tích cực truyền cảm hứng cho cộng đồng người yêu thích nghệ thuật không chỉ trong lĩnh vực âm nhạc mà còn trong kinh tế, thời trang, giáo dục hay thậm chí là đời sống hằng ngày. Những gì BTS đạt được là hào quang nhưng cũng không thể tránh khỏi như tác động tiêu cực đến từ mặt trái của ngành giải trí vốn được xem là môi trường phức tạp. Hành trình tiến đến thành công của họ sẽ được khai thác ở hai khía cạnh: tích cực và tiêu cực một cách đầy khách quan dưới góc nhìn văn hóa đại chúng, khẳng định được mức độ nhận diện rộng rãi và ảnh hưởng đa lĩnh vực trong đời sống thường nhật. 2. Đối tượng, phạm vi nghiên cứu Bài nghiên cứu sẽ tập trung vào 7 thành viên của BTS, quá trình hoạt động từ những ngày đầu đến giai đoạn hiện tại, cộng đồng khán giả nói chung và người hâm mộ nói riêng
TIỂU LUẬN CUỐI KỲ HIỆN TƯỢNG VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG TOÀN CẦU BTS MỤC LỤC I MỞ ĐẦU 1 Lý chọn đề tài Đối tượng, phạm vi nghiên cứu Mục đích nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu II NỘI DUNG CHƯƠNG I: FROM ZERO: VẠCH XUẤT PHÁT 2 BTS - “Chống đạn thiếu niên đoàn” 2 Cột mốc lịch sử mang tính đại chúng 2.1 I NEED U (2015) - Thu hút ý công chúng 2.2 BLOOD, SWEAT & TEARS (2016) - Bước đầu trở thành tượng đại chúng CHƯƠNG II: TO HERO: BIỂU TƯỢNG VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG Hội tụ đặc trưng văn hóa đại chúng 5 1.1 Tính đại chúng 1.2 Tính kinh doanh thương mại 1.2.1 Album vật lý 1.2.2 Concert 1.2.3 Đại diện nhãn hàng 1.3 Tính thời 1.4 Tính Người truyền cảm hứng (Influential people) 10 2.1 “Love yourself, speak yourself” 10 2.2 “Welcome generation” 12 CHƯƠNG III: GÓC KHUẤT HÀO QUANG 13 Những sơ suất cá nhân 13 Cộng đồng “người hâm mộ” 14 III KẾT LUẬN 15 IV TÀI LIỆU THAM KHẢO 16 I MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Trong thời đại hội nhập, sóng Hallyu dần khẳng định mức độ phủ sóng khơng khu châu Á mà ngày có xu hướng lan rộng tồn giới Vượt lên rào cản ngơn ngữ, nghệ thuật Hàn Quốc như: phim ảnh, âm nhạc, thời trang, trở thành sốt văn hóa đại chúng khi thấy đến tồn chúng Cùng với đó, qua nhiều giai đoạn phát triển giải trí phía Nam Triều Tiên, phát triển bùng nổ xem tượng văn hóa tồn cầu - BTS - biết đến nhân tố tiềm mở rộng thị trường âm nhạc quốc gia Để biết đến biểu tượng văn hóa đại chúng ngày hôm nay, không hai mà họ đạt vị trí thống lĩnh hầu hết bảng xếp hạng âm nhạc lẫn danh hiệu Không xuất thân từ công ty lớn, khơng có nâng đỡ tiền bối ngành, nghiên cứu BTS góc nhìn văn hóa đại chúng bước chứng minh mức độ ảnh hưởng lượng tích cực truyền cảm hứng cho cộng đồng người u thích nghệ thuật khơng lĩnh vực âm nhạc mà kinh tế, thời trang, giáo dục hay chí đời sống ngày Những BTS đạt hào quang tránh khỏi tác động tiêu cực đến từ mặt trái ngành giải trí vốn xem mơi trường phức tạp Hành trình tiến đến thành công họ khai thác hai khía cạnh: tích cực tiêu cực cách đầy khách quan góc nhìn văn hóa đại chúng, khẳng định mức độ nhận diện rộng rãi ảnh hưởng đa lĩnh vực đời sống thường nhật Đối tượng, phạm vi nghiên cứu Bài nghiên cứu tập trung vào thành viên BTS, trình hoạt động từ ngày đầu đến giai đoạn tại, cộng đồng khán giả nói chung người hâm mộ nói riêng Mục đích nghiên cứu Nhằm khẳng định, chứng minh mức độ phổ biến BTS góc nhìn văn hóa đại chúng khai thác khía cạnh trái ngược nhằm đem đến nhận định mang tính khách quan Bài nghiên cứu tập trung khai thác tính chất cần có văn hóa đại chúng: tính đại chúng, tính kinh doanh thương mại, tính thời tính để tìm hiểu làm rõ vị trí vai trị BTS cơng nghiệp giải trí, văn hóa nghệ thuật, kinh tế, thời trang giáo dục Phương pháp nghiên cứu Bài nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính định lượng, chủ yếu dùng liệu tĩnh Bên cạnh sử dụng thêm phương pháp khác như: phương pháp thống kê, phương pháp thu thập phân tích liệu, phương án đối chiếu so sánh I NỘI DUNG CHƯƠNG I: FROM ZERO: VẠCH XUẤT PHÁT BTS - “Chống đạn thiếu niên đoàn” Vào năm 2013 thuộc giai đoạn đầu “Gen 3” K-POP, BTS debut quản lý công ty Big Hit Entertainment BTS hay Bangtan boys (tên tiếng Hàn: 방탄소년단/ Bangtan-sonyeondan) mang ý nghĩa “Chống đạn thiếu niên đoàn”, thể khát vọng đam mê mãnh liệt thiếu niên trẻ tuổi vượt qua khó khăn “chiến trường nghệ thuật” mà mn vàn khó khăn ví “bom bay đạn lạc” Big Hit cơng ty lớn chí cịn phần thua đối thủ thời trình đào tạo đảm bảo chất lượng diễn Ngay từ đầu, chủ tịch công ty nhắn nhủ đến thành viên sản phẩm âm nhạc nhóm phải hàm chứa thơng điệp từ trải nghiệm cá nhân muốn gửi đến người không quy định khắt khe tần suất luyện tập phải tự ý thức cần thiết cho nghiệp nghệ thuật Tại thời điểm mà thành viên ngoại quốc xu hướng tất thành viên BTS người Hàn Quốc tham gia thực tập từ năm 2010 thành viên nhóm gồm: RM (Kim Namjun - Nhóm trưởng, rap chính), Jin (Kim Seokjin - Visual, vocalist), Suga (Min Yungi - Rap dẫn), j-hope (Jung Hoseok - Nhảy chính, rap, hát phụ), Jimin (Park Jimin - Nhảy dẫn, hát dẫn), V (Kim Taehyung - Visual, vocalist, nhảy phụ) Jungkook (Jeon Jungkook - Visual, hát chính, nhảy phụ) Thành viên lớn tuổi Jin (1992) nhỏ tuổi Jungkook (1997) Ban đầu, thành viên RM biết đến với tên “Rap Monster” vào tháng 11 năm 2017, anh cơng bố thức đổi nghệ danh Trưởng nhóm BTS cho tên đại diện cho người nghệ sĩ nên việc thay đổi cần thiết cho kế hoạch hoạt động nghệ thuật sau Đồng thời, phát biểu với cánh truyền thông lí thay đổi nghệ danh, anh cho RM chữ đứng cụm từ “ARMY” nên có ý nghĩa đặc biệt mối quan hệ với người hâm mộ Các thành viên tham gia thực tập mắt độ tuổi trẻ tập luyện để mắt với tư cách nhóm nhạc theo phong cách hiphop Khơng thức tun bố với tư cách unit người hâm mộ ngầm hiểu chia thành viên thành nhóm chính: Rap line (RM, Suga, j-hope), Dance line (j-hope, Jimin, Jungkook) Vocal line (Jin, Jimin, V, Jungkook) Thời gian ban đầu RM đảm nhận phần sáng tác sau hầu hết thành viên tham gia vào khâu sản xuất sản phẩm âm nhạc Nhóm thức debut vào ngày 13 tháng năm 2013 cho mắt single trước ngày mang tên “2 COOL SKOOL” với ca khúc chủ đề “No More Dream” Album nhóm, “O!RUL8,2?” (OH! ARE YOU LATE, TOO?), mắt vào ngày 11 tháng năm 2013 gồm 10 hát Thông thường năm nhóm cho mắt sản phẩm âm nhạc Cộng đồng người hâm mộ BTS gọi “ARMY” (아미) hay A.R.M.Y vừa mang màu sắc tương đồng với tên gọi nhóm vừa mang ý nghĩa mạnh mẽ thần tượng vượt qua khó khăn nghiệp Tên gọi chung fandom mắt vào ngày tháng năm 2013 Cột mốc lịch sử mang tính đại chúng 2.1 I NEED U (2015) - Thu hút ý công chúng “No More Dream” gây ấn tượng mạnh cho cộng đồng người nghe nhạc K-POP mang đậm chất hiphop, có phần nặng nề so với mặt chung chất liệu âm nhạc thời Tuy nhiên, để BTS thật thu hút ý cơng chúng lại hát chủ đề “I Need U” nằm album thứ “The Most Beautiful Moment in Life pt.1” (tên tiếng Hàn: 화양연화 pt.1/ Hwa-yang-yeon-hwa pt.1) mắt vào ngày 29 tháng năm 2015 Đây ca khúc đem lại cho nhóm cúp nghiệp vào ngày tháng chương trình âm nhạc tiếng “The Show” đài SBS MTV Ca khúc “DOPE” album nhận đón nhận nhiệt tình chất liệu âm nhạc lạ, hút có phần tiến khâu hình ảnh MV hình tượng độc đáo cho thành viên nhóm Sang đến album thứ tư, “The Most Beautiful Moment in Life pt 2”, tiếp nối thành công từ phần trước gây sức ảnh hưởng lớn đến công nghiệp âm nhạc Hàn Quốc Vào ngày 30 tháng 11 năm 2015, hát album có tham gia sáng tác 5/7 thành viên Không vậy, ca khúc “Danger” nằm album “DARK&WILD” với tham gia sản xuất ca-nhạc sĩ Thanh Bùi tạo nên sóng nhỏ cho cộng đồng người nghe nhạc nói chung người hâm mộ nói riêng Việt Nam Có nhiều người hâm mộ BTS Việt Nam biết bắt đầu đồng hành nhóm từ cột mốc 2.2 BLOOD, SWEAT & TEARS (2016) - Bước đầu trở thành tượng đại chúng Bùng nổ âm nhạc mà BTS đem đến cho công nghiệp Hàn Quốc tác phẩm “Blood, Sweat & Tears” (BS&T) single tên dẫn dắt đến mắt phiên album WINGS Bài hát mắt vào ngày 10 tháng 10 năm 2016, đưa tên BTS đến với công chúng gần hết Lấy ý tưởng từ Demian Hermann Hesse, hình tượng lần comeback tập trung vào cám dỗ trưởng thành Trong 15 track nhạc, có solo track viết thành viên nhóm Sự đầu tư vào âm nhạc, hình ảnh kỹ thuật biểu diễn đưa nhóm lên đến bục đứng cao với vơ vàn giải thưởng lớn nước Đối với chương trình âm nhạc phát sóng hàng tuần, nhóm nhận tổng cộng 11 cúp BS&T đem lại cho nhóm nhiều đề cử, giải thưởng vị trí đáng kể bảng xếp hạng âm nhạc, có bảng xếp hạng âm nhạc tiếng giới - Billboard Album WINGS đạt vị trí thứ bảng xếp hạng Gaon Album Chart, hạng Billboard World Albums Chart hạng 26 Billboard 200 Đây tín hiệu đáng mừng cho nghiệp hoạt động âm nhạc BTS có thứ hạng cao sàn đấu âm nhạc quốc tế, góp phần thúc đẩy âm nhạc Hàn Quốc lan rộng khắp giới Đồng thời, WINGS trở thành album bán chạy năm 2016 Hàn Quốc, vượt qua nhiều đối thủ cạnh tranh đáng gờm EXO, BIGBANG, Tại lễ trao giải cuối năm Hàn Quốc, BTS giành giải thưởng bao gồm: “Nhóm nhạc nam có trình diễn dance xuất sắc nhất” “MV xuất sắc nhất” chương trình tiếng Mnet Asian Music Awards (2016) Seoul Music Awards (2017) Càng sau, chất lượng âm nhạc BTS nâng cao Đặc biệt, ca khúc “Spring Day” mắt ngày 13 tháng năm 2017 sáng tác lời nhắn gửi đến nạn nhân vụ chìm phà Sewol Có thể thấy hầu hết sản phẩm âm nhạc BTS đầu tư vô tâm huyết mang lại thông điệp cụ thể đến người nghe nhạc BTS nhóm nhạc nam Hàn Quốc đặt chân đến lễ trao giải âm nhạc danh giá Grammys Năm 2019, BTS lần đầu tham gia trao giải Grammys thức biểu diễn mùa giải 2020 Đến năm 2021, nhóm vinh dự đề cử hạng mục “Best Pop Duo/Group Performance” nhờ vào ca khúc “Dynamite” Đó bước đầu đưa BTS trở thành biểu tượng văn hóa đại chúng sau CHƯƠNG II: TO HERO: BIỂU TƯỢNG VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG Hội tụ đặc trưng văn hóa đại chúng 1.1 Tính đại chúng Kể từ năm 2015, tầm ảnh hưởng BTS thay đổi từ chiếm quan tâm công chúng sang bước trở thành tượng âm nhạc toàn cầu Không thể bỏ qua giai đoạn năm 2014, “Danger” với hợp tác với nghệ sĩ Thanh Bùi Việt Nam tạo sức hút nho nhỏ cộng đồng người hâm mộ quốc gia hình chữ S Hịa theo sóng xu hướng lúc giờ, vào năm 2016 BTS đến Việt Nam tham dự buổi giao lưu âm nhạc Gala Vietnam Top Hits thu hút yêu thích cộng đồng ARMY Cơng chúng đón nhận BTS tài âm nhạc mới, có màu sắc độc đáo riêng biệt lên mặt chung nhóm nhạc nam lúc Sau cú hit Blood, Sweat & Tears, cộng đồng người nghe nhạc quốc tế dần tiếp nhận âm nhạc BTS thể giai đoạn âm nhạc Hàn Quốc trước có BoA, Super Junior hay BIGBANG làm thị trường Nhật Bản vài khu vực châu Âu, châu Mỹ Từ đó, sản phẩm nhóm hướng đến số đơng tiếp tục nhận ủng hộ đông đảo quần chúng, hình thành cộng đồng fandom vững mạnh Bằng chứng nhóm liên tục đạt thành tích cao tảng Youtube - nơi mà thành tựu phụ thuộc vào đóng góp quần chúng nghe nhạc Tất MV BTS đạt 100 triệu views tốc độ đạt tính trung bình vòng 24 kể từ mắt Hiện nhóm có MV tỷ view, đứng đầu sản phẩm âm nhạc “Boy With Luv” kết hợp nghệ sĩ quốc tế Halsey đạt 1,3 tỷ lượt xem Sản phẩm nhóm thời điểm “Permission to Dance” đạt 313,297 triệu lượt streams tảng âm nhạc Spotify, 363 triệu lượt xem 15 triệu lượt thích tảng Youtube Cơng chúng đón nhận BTS tượng âm nhạc phổ biến mang tính đại chúng độ nhận diện cao nhóm sản phẩm âm nhạc phát rộng rãi nơi công cộng như: trung tâm mua sắm, quán cafe, khu vui chơi, Hình ảnh BTS xuất rộng rãi không diễn đàn trực tuyến mà cịn thơng qua biển quảng cáo đặt nơi đường phố hay trung tâm thương mại đông đúc khách tham quan, mua sắm Ca khúc “Fake love” nhóm đạt mức độ phổ biến đến mức gợi ý phát vào FIFA World Cup 2018 thơng qua kết bình chọn tảng Instagram Ngày 21 tháng năm 2021, tổng thống Hàn Quốc Moon Jaein thức bổ nhiệm thành viên BTS trở thành “Đặc phái viên” ngoại giao cơng chúng 1.2 Tính kinh doanh thương mại 1.2.1 Album vật lý Không đơn tương tác quan tâm khán giả đến sản phẩm âm nhạc, lượt nghe xem tảng giải trí như: Youtube, Spotify, Apple Music, đem lại lợi nhuận kinh tế cho BTS Doanh thu quan tâm thường lợi nhuận thu lại từ số lượng album bán Kể từ album WINGS (2016), số album tẩu tán đạt triệu kể từ phát hành Thành tích sale cao thuộc album Map of the Soul: (2020) với 4,8 triệu Album đứng thứ bảng xếp hạng doanh thu album năm 2020 theo IFPI (Tổ chức đại diện ngành công nghiệp âm nhạc thu âm) BTS chiếm vị trí 1,2 bảng xếp hạng TOP 10 GLOBAL ALBUMS (SALES) 2020 tổ chức bao gồm: MAP OF THE SOUL: 7, BE (DELUXE EDITION), MAP OF THE SOUL: - THE JOURNEY - Trừ chi phí khác quy luật kinh tế thị trường thuế hay phần trăm lợi nhuận với cơng ty chủ quản lợi nhuận nhóm mang số lớn Vào năm 2018 sau mắt album “Love Yourself: Answer” với triệu album bán đi, Big Hit tăng tổng doanh thu công ty lên đến 132%, lợi nhuận hoạt động tăng 97% thu nhập ròng tăng 105% giai đoạn năm 2016-2018 Ngày 16 tháng 11 năm 2020, Big Hit giữ vững doanh thu thời kỳ COVID-19 diễn biến phức tạp Cụ thể, công ty công bố doanh thu đạt quý lên đến 437 triệu USD, lợi nhuận ròng lên đến 54,5 triệu USD Trung bình album có giá dao động từ $20 đến $35 1.2.2 Concert Tiếp nối số khủng bảng thành tích mình, lợi nhuận mà Big Hit BTS thu trình hoạt động phần đóng góp từ concert Giá vé có khác biệt tùy vào vị trí chỗ ngồi địa điểm tổ chức buổi hòa nhạc Các buổi hòa nhạc nhóm có quy mơ tồn giới thường có xu hướng cháy vé tính đơn vị phút kể từ mở bán Năm 2019 ‘SPEAK YOURSELF’ STADIUM TOUR Châu Mỹ giúp BTS chiếm đầu bảng Top Tours tháng concert Rose Bowl Stadium xuất sắc đạt #1 Top Boxscore tháng Concert BTS Rose Bowl concert kỷ lục với doanh thu đạt tới $16,56 triệu cho đêm diễn Tổng kết tour Châu Mỹ, lợi nhuận thu BTS từ đạt $51,666,038 tổng show Nếu bao gồm địa điểm concert châu Âu, số thu lên đến $78,9 triệu với 606,409 vé bán 1.2.3 Đại diện nhãn hàng BTS xem nhóm nhạc không nhận hợp đồng quảng cáo nhãn hàng cá nhân Nhóm yêu cầu xuất đầy đủ thành viên dự án hợp tác quảng cáo Tầm ảnh hưởng mang tính đại chúng mà BTS mang lại cho nhãn hàng bùng nổ doanh thu mang tính kỷ lục Các nhãn hàng mà nhóm hợp tác đa dạng lĩnh vực từ: thời trang, thực phẩm, thiết bị gia dụng, thiết bị điện tử đến xe Trong bật kể đến nhãn hàng như: FILA, SAMSUNG, LOTTE DUTY FREE, XYLITOL, Hyundai, Coca-Cola Vai trò BTS đa dạng, liệt kê như: Đại diện thương hiệu toàn cầu, Đại sứ thương hiệu, Đại sứ thương hiệu toàn cầu… Cho đến thời điểm BTS người mẫu đại diện có thù lao cao Hàn Quốc Điều góp phần chứng minh mức độ ảnh hưởng đến đại chúng nhóm năm gần Đối với hợp đồng kéo dài năm, thù lao mà nhãn hàng phải trả rơi vào khoảng $4,37 triệu Mới đây, kết hợp với McDonald's cho mắt phần ăn “BTS Meal”, doanh thu mà nhãn hàng thức ăn nhanh tiếng thu tăng đến 41% Hay SAMSUNG với phiên giới hạn Samsung Galaxy 20+ Buds+ BTS “sold-out” vòng tiếng đồng hồ mức giá sản phẩm $1,300 Trong lĩnh vực thời trang kết hợp với nhãn hàng quần áo Hàn Quốc tiếng - FILA, mức độ quan tâm đến thương hiệu đạt 16% Năm 2020, sưu tập “Voyager” bao gồm: mũ, áo phông, áo hoodie, túi xách giày thể thao bán hết vòng 24 Mỹ BTS công bố hợp tác nhãn hàng Được biết, BTS yêu cầu tự nguyện cắt giảm khoảng 20% phí đại diện để giảm bớt khó khăn cho nhãn hàng mức thù lao hàng năm nằm khoảng $54,2 triệu 1.3 Tính thời Đứng vị nghệ sĩ có tầm ảnh hưởng rộng rãi tác động mạnh mẽ đến đại chúng, BTS thường hình mẫu gợi ý tiêu chuẩn cho cộng đồng đông đảo quần chúng Thời trang lần comeback nhóm thường săn đón tạo nên sốt khoảng thời gian định Năm 2017 cho mắt MV ‘MIC Drop’, phong cách hiphop đặc biệt nón bucket headband sử dụng thành viên j-hope V tạo nên xu hướng thời trang kéo dài dư âm đến vài năm sau Bucket bán phổ biến gian hàng quần áo, phụ kiện, dễ dàng phối hợp với trang phục khác Headband khó sử dụng hoạt động ngày thường ảnh thời trang sử dụng chúng phụ kiện mang đặc tính thời thượng Năm 2019 bùng nổ với ca khúc “Boy with luv” kết hợp nghệ sĩ quốc tế Halsey, hình ảnh V với mái tóc rối nhuộm xanh tạo nên sốt visual mà sau trở thành xu 10 hướng Hình ảnh V in biển hiệu quảng cáo kiểu tóc thời thượng ăn khách thời điểm Phong cách thời trang lấy cảm hứng từ thành viên BTS thời điểm có sức hút riêng dễ dàng tạo nên xu hướng thời mà hưởng ứng với nhiều hình thức 1.4 Tính Cùng lý “khơng cịn phù hợp” định hướng phát triển lần công bố đổi nghệ danh trưởng nhóm BTS, năm 2020 chủ tịch Bang Sihyuk thơng báo đổi tên công ty từ Big Hit sang HYPE mở rộng nhiều lĩnh vực với đa dạng hình thức kinh doanh khác nhau, kể giáo dục Ngày 30 tháng 6, HYPE công bố mắt ứng dụng “Weverse” dành riêng cho người hâm mộ BTS mà sau dần mở rộng cho nhóm nhạc khác trướng quản lý công ty Cụ thể, ứng dụng độc quyền hỗ trợ tương tác BTS ARMY Ứng dụng hạn chế giới hạn khu vực Hàn Quốc nên người hâm mộ quốc tế phải trải qua nhiều bước người hâm mộ địa để gia nhập hệ thống Tuy nhiên, thay tương tác tảng rộng Twitter hay thành viên BTS không công bố tài khoản cá nhân Instagram, Weverse lĩnh vực giới hạn lại khoảng cách fan thần tượng Nếu có thời gian, thành viên BTS tích cực chăm tương tác, để lại lời nhắn đăng fan, thỏa mãn ước muốn giao lưu ARMY tham gia ứng dụng Ngồi ra, HYPE cịn liên kết với cơng ty thẻ tín dụng Shinhan Card để mắt thẻ tín dụng riêng (PLCC) dùng Weverse Shop Người hâm mộ sử dụng thẻ nhận nhiều phúc lợi từ HYPE Shinhan Card hoàn tiền mua hàng, tích điểm cho mặt hàng độc quyền chi trả mua album, vật phẩm concert, 11 Người truyền cảm hứng (Influential people) 2.1 “Love yourself, speak yourself” Trong giai đoạn từ năm 2017-2018, BTS liên tục cho album xâu chuỗi thành thơng điệp gửi đến người nghe nhạc nói chung fan hâm mộ nói chung Cả album bắt đầu cụm “LOVE YOURSELF” thay đổi qua giai đoạn như: LOVE YOURSELF 承 ‘HER’ (18 tháng năm 2017), LOVE YOURSELF 轉 ‘TEAR’ (18 tháng năm 2018) LOVE YOURSELF 結 ‘ANSWER’ (24 tháng năm 2018) Series bao gồm video dài phút với tựa đề Euphoria: Theme of LOVE YOURSELF起 Wonder với hát “Euphoria” thể thành viên Jungkook đồng thời phát hành album LOVE YOURSELF 結 ‘ANSWER Qua series nhìn thấy LOVE YOURSELF起 Wonder phần mở đầu, LOVE YOURSELF 承 ‘HER’ phần phát triển nội dung LOVE YOURSELF 轉 ‘TEAR’ xoay chuyển dẫn đến kết luận LOVE YOURSELF 結 ‘ANSWER Nội dung series LOVE YOURSELF thể rõ ràng với thơng điệp “Tình u chân tình u thân” “Hãy yêu thân muốn bắt đầu yêu đó” Chính nhờ vào thơng điệp đầy nhân văn không thay đổi tư người nghe nhạc mà nâng cao chất lượng sản phẩm nghệ thuật nhóm nhạc lên tầm cao Đối với người hâm mộ đặc biệt giới trẻ, thông điệp đến từ series album BTS không khác liều thuốc chữa lành tâm hồn học đắt giá có giá trị nhân văn sâu sắc Đặc biệt album LOVE YOURSELF 轉 ‘TEAR’, ca khúc “Magic Shop” lấy cảm hứng từ phương thức trị liệu tâm lý nhóm dành cho cộng đồng phương hướng mê cung tạo thân “Magic Shop” lời nhắn nhủ từ BTS đến cộng đồng người nghe nhạc liều thuốc chữa lành tâm hồn lời đề nghị nương tựa, “cứu rỗi” lẫn tình yêu thương, chân thành cảm thông không cho đối phương mà cịn cho thân Những 12 giá trị tích cực mà chuỗi album LOVE YOURSELF mang lại vô đắt giá, không màu sắc âm nhạc mà đời sống tinh thần, có đóng góp to lớn việc hình thành tơi tâm lý u thân, lan tỏa mong muốn giảm thiểu tác động tiêu cực mà tâm bệnh mang đến như: trầm cảm, rối loạn lưỡng cực, hay tệ tự tử Không dừng lại lĩnh vực âm nhạc, ngày 24 tháng năm 2018 New York, BTS đại diện RM tham gia phát biểu buổi mắt Generation Unlimited Đại hội đồng Liên hiệp quốc (UNGA) Generation Unlimited hội thảo diễn nhằm giải khủng hoảng giáo dục đào tạo tồn cầu kìm hãm hàng triệu niên đe dọa đến ổn định tiến Hội thảo tập trung vào lĩnh vực chính: “Giáo dục lứa tuổi trung học sở”, “Kỹ học hỏi, khả tuyển dụng làm việc” “Trao quyền” Đoạn phát biểu RM Đại hội đồng Liên hiệp quốc tạo nên xúc động lớn lan tỏa cộng đồng vào thời điểm với thơng điệp “Love yourself, speak yourself” Trích đoạn phát biểu trưởng nhóm BTS: “Sau cho mắt chuỗi album “Love Yourself” khởi động chiến dịch “Love Myself”, bắt đầu nhận câu chuyện từ người hâm mộ khắp nơi giới Họ nói chuyện thơng điệp giúp họ vượt qua nghịch cảnh đời sống cách họ bắt đầu yêu thân họ Những câu chuyện không ngừng nhắc nhở trách nhiệm mình.” “Giờ thêm bước tiến Chúng ta học cách u thân nên tơi mong nói lên mình.” “Tơi muốn hỏi bạn rằng, “Tên bạn gì?”, “Điều khiến bạn trở nên phấn khích khiến tim bạn loạn nhịp?”” “Hãy kể nghe câu chuyện bạn Tơi muốn nghe thấy giọng nói bạn tơi muốn lắng nghe lịng tin bạn Không quan trọng 13 bạn ai, bạn đến từ đâu, màu da bạn nhận dạng giới tính nào: nói lên mình.” Nếu đại chúng kể người không theo dõi BTS bị làm cho cảm động thơng điệp đầy tích cực đến từ nhóm đoán cộng đồng người hâm mộ ARMY phải tự hào đồng hành nhóm nhạc có trách nhiệm với sản phẩm âm nhạc tác động to lớn đến tư giáo dục đến Dù nữa, “Love yourself, speak yourself” 2.2 “Welcome generation” Mới New York, BTS vinh dự lần thứ tham gia phát biểu phiên họp lần thứ 76 Đại hội đồng liên hợp quốc (UNGA) với tư cách “Đặc phái viên Tổng thống” bàn văn hóa hệ tương lai Tại nhóm giới thiệu Tổng thống Moon Jae-in “Khoảnh khắc Mục tiêu Phát triển bền vững” Liên hợp quốc tất thành viên tham gia phát biểu tiếng Hàn Trưởng nhóm RM phát biểu: “Tôi nghe việc người gọi giới trẻ thời hệ Covid lạc lối tơi nghĩ thật khó họ bị “lạc” khơng thể tìm đường họ phải mà chẳng thể nhìn đôi mắt người trưởng thành” Thành viên Jin bổ sung thêm: “Thay vào tơi nghĩ nên gọi họ “Thế hệ chào đón” thay “Thế hệ lạc lối” Bởi lẽ hệ đối đầu thay thu sợ hãi với khó khăn trước mắt.” “Chúng ta tưởng chừng giới ngừng lại ln tiến phía trước” câu nói đầy tích cực trưởng nhóm BTS trước UNGA, đồng thời anh cho nên nói “welcome/chào mừng!” với điểm khởi đầu giới ngày tận giai đoạn cũ Tại đây, nhóm biểu diễn hát nhất, “Permission to Dance”, mang đến lượng tích cực lời mời gọi nhảy múa thể hân hoan mà chẳng cần đến cho phép hạnh phúc Ngồi ra, vũ 14 đạo hát lồng ghép ngơn ngữ ký hiệu đầy tính nhân văn với mục đích gửi lời mời khiêu vũ đến tất tổn giới Thậm chí cịn chưa thức cơng nhận người hâm mộ dường đốn chủ đích BTS áp dụng thuật đảo ngữ Anagram vào tựa hát “Permission to Dance” trở thành cụm từ - “Stories on Pandemic” (Câu chuyện Đại dịch) Dù giả thuyết trước hết, có lẽ ngưỡng mộ tôn trọng hai thứ cần gửi đến BTS theo dõi hết hành trình nhóm CHƯƠNG III: MẶT TỐI CỦA BIỂU TƯỢNG Những sơ suất cá nhân Cho dù hình tượng hiphop mạnh mẽ đầy loạn sau, giá trị hình ảnh BTS chăm chút cẩn trọng nhận thức tác động đến với đại chúng, đặc biệt giới trẻ Do mà bất ngờ vào năm 2016, trưởng nhóm RM bị gọi tên viết phản ánh việc lyrics mang tính phân biệt giới tính hạ thấp phụ nữ (Misogyny) Bài viết nội dung “War of Hormones”, “Converse High” “Boy in Luv” mắt vào năm 2014 2015 sử dụng ý nghĩa ẩn dụ theo xu hướng hạ thấp giá trị phụ nữ, thể tư tưởng thiếu tiến cách bình luận phận nửa giới lại Trong buổi vấn với chương trình ABC Nightline vào năm nay, trưởng nhóm sinh năm 1994 thừa nhận sai sót việc thiếu cẩn trọng suy nghĩ phụ nữ chia sẻ việc thân nhờ tới giáo sư nghiên cứu phụ nữ để xem xét lời hát RM cho hội để anh nhìn lại thân, đặt câu hỏi liệu có vơ cảm với bình đẳng giới hay khơng đồng thời hội để anh trau dồi học hỏi để có góc nhìn ổn định hoàn thiện thời điểm Bên cạnh đó, tình hình dịch bệnh COVID-19 cịn diễn biến phức tạp Hàn Quốc nói riêng giới nói chung, thành viên 15 nhỏ tuổi Jungkook vướng vào cáo buộc tụ họp đông người khu vui chơi sầm uất khu “ổ dịch” thời điểm - Itaewon “Itaewon scandal” 97-line bao gồm thành viên đến từ nhóm có vị showbiz Hàn Quốc lên tiếng xin lỗi việc gặp mặt nơi công cộng thời kỳ giãn cách xã hội Đây học để anh nhận thức trách nhiệm thân khơng với vị trí cơng dân Hàn Quốc mà biểu tượng đại chúng có sức ảnh hưởng lớn đến cộng đồng Cộng đồng “người hâm mộ” Danh xưng người hâm mộ không sở hữu quy tắc xem thức có khả định việc xem thần tượng người Hơn nữa, BTS tượng văn hóa đại chúng xem dẫn đầu giải trí Hàn Quốc nên ngày nhiều cá nhân tự cho ARMY phần “đại diện” cho cộng đồng người hâm mộ Không phải tự nhiên mà tồn nhận định “Người hâm mộ mặt thần tượng”, việc nhận vơ BTS “idol” lại thiếu tìm hiểu họ, tự kiêu việc chàng trai mãi tượng đài khơng vượt qua hay đồng thời vùi dập hậu bối hay đồng nghiệp có mối quan hệ tương tác lẫn khiến hình tượng BTS mắt số người trở nên “ngông cuồng” đến đáng ghét Cũng từ đây, việc điên cuồng so sánh BTS âm nhạc giới US-UK dẫn đến hệ lụy mà chàng trai phải nhận lấy xích có sóng tẩy chay cộng đồng người nghe nhạc Âu Mỹ Vốn dĩ lỗi nhóm nhạc nam thần tượng việc thiếu kiểm sốt lời nói hành động “người hâm mộ” phần gây ác cảm gián tiếp lên nghệ sĩ Ngay BTS cho trách nhiệm thân họ đặt lên hàng đầu q trình truyền đạt thơng điệp đến người thông qua hoạt động âm nhạc lẫn giáo dục nhóm người lại bước đạp đổ cơng sức chàng trai 16 hiếu thắng, kiêu căng mác “người hâm mộ nghệ sĩ đại chúng” II KẾT LUẬN Hành trình từ lúc xuất phát đến thức trở thành biểu tượng văn hóa đại chúng người cơng nhận nhóm nhạc nam thần tượng BTS khơng dễ dàng Những khó khăn thách thức địi hỏi hồn thiện khơng chất lượng sản phẩm nghệ thuật mà giá trị nhân cách thân thành viên Những tác động kinh tế mà BTS đem lại góp phần cải thiện khả quan vào doanh thu nước Hàn Quốc nói chung nhãn hàng nói riêng Hơn thể nữa, việc trở thành Đặc phái viên Tổng thống, trở thành đại diện tham gia truyền bá văn hóa quốc gia đến mơi trường quốc tế khẳng định đóng góp tích cực đến lĩnh vực giáo dục văn hóa đất nước Nhắc đến BTS, khơng khó để nghĩ đến tượng văn hóa tồn cầu sở hữu nhiều mâu thuẫn đến từ cộng đồng người nghe nhạc phủ nhận tầm ảnh hưởng trách nhiệm công tác tuyên truyền thơng điệp tích cực đến người Những khía cạnh văn hóa lẫn kinh tế mà chàng trai mang lại vừa nguồn cảm hứng vừa hình mẫu việc phát triển hoàn thiện thân tư tiến Khơng hồn hảo hồn thiện thân ngày hơm tốt ngày hôm qua nâng cao giá trị qua ngày tiếp cận tinh hoa phát triển giai đoạn III TÀI LIỆU THAM KHẢO tree624@donga.com (2021) “‘We are welcome generation,’ BTS declares.” THE DONG-A ILBO https://www.donga.com/en/article/all/20210923/2937889/1 Inyoung Choi (2020) “BTS is one of the biggest music sensations in history Here's a look back on their meteoric rise to stardom.” INSIDER 17 https://www.insider.com/how-bts-became-global-sensation-popular-tim eline IFPI (2021) “BTS’ MAP OF THE SOUL: tops IFPI’s 2020 Global Album Sales Chart” IFPI https://www.ifpi.org/bts-map-of-the-soul-7-tops-ifpis-2020-global-albu m-sales-chart/ Trạch Dương (2020) “Công ty BTS thu 400 triệu USD” Zingnews.vn https://zingnews.vn/cong-ty-cua-bts-thu-hon-400-trieu-usd-post115360 2.html KLINH (2019) “Nhìn số để thấy năm, tay BTS dựng nên “đế chế” Big Hit nào.” Kenh14.vn https://kenh14.vn/nhin-con-so-nay-de-thay-chi-trong-3-nam-mot-tay-bt s-da-dung-nen-ca-de-che-big-hit-nhu-the-nao-20190320121511292.chn Eric Frankenberg (2019) “BTS Surpasses $50 Million in May with Month’s Top-Gross Tour” billboard https://www.billboard.com/articles/columns/chart-beat/8517718/bts-sur passes-50-million-top-grossing-tour-may-2019?fbclid=IwAR2fN9UAB 0hgzT0GyZ8qXcJyd11dMeIb4hAuMd8ySdHuwCNW1pI6Hu2o0_Y US BTS ARMY https://www.usbtsarmy.com/bts-endorsements/category/Brand+Ambass adors Diễm Phúc (2021) “HYBE mắt thẻ tín dụng cho tảng Weverse có BTS nghệ sĩ khác TXT, SEVENTEEN, ENHYPEN,…” 90rocks https://90rocks.com/hybe-ra-mat-the-tin-dung-cho-nen-tang-weverse-c o-bts-va-cac-nghe-si-khac-nhu-txt-seventeen-enhypen/ Anna (2021) “Vì Big Hit Entertainment từ bỏ thương hiệu lâu năm đổi tên thành HYBE?” billboardvn 18 https://billboardvn.vn/vi-sao-big-hit-entertainment-tu-bo-thuong-hieu-l au-nam-va-doi-ten-thanh-hybe/ 10 Nicole Dutzman (2018) “Love Myself, Love Yourself: A Message to ARMY, A Message to the World” BTS: Behind the Story https://sites.psu.edu/coconut4171/2018/09/26/love-myself-love-yoursel f-a-message-to-army-a-message-to-the-world/ 11 UNICEF (2018) “"We have learned to love ourselves, so now I urge you to 'speak yourself.'”.” UNICEF https://www.unicef.org/press-releases/we-have-learned-love-ourselvesso-now-i-urge-you-speak-yourself 12 Derwyns (2021) “BTS’ RM talks about accusations about misogyny against him.” MUSIC MUNDIAL https://www.musicmundial.com/en/2021/09/26/bts-rm-misogyny-accus ations/ 13 Chirali Sharma (2018) “BTS RM and sexist lyrics saga shows a problem with the current generation of not forgiving no matter what.” EDTIMES https://edtimes.in/bts-rm-and-sexist-lyrics-saga-shows-a-problem-withthe-current-generation-of-not-forgiving-no-matter-what/ 19 ... đầu đưa BTS trở thành biểu tượng văn hóa đại chúng sau CHƯƠNG II: TO HERO: BIỂU TƯỢNG VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG Hội tụ đặc trưng văn hóa đại chúng 1.1 Tính đại chúng Kể từ năm 2015, tầm ảnh hưởng BTS thay... hút ý công chúng 2.2 BLOOD, SWEAT & TEARS (2016) - Bước đầu trở thành tượng đại chúng CHƯƠNG II: TO HERO: BIỂU TƯỢNG VĂN HÓA ĐẠI CHÚNG Hội tụ đặc trưng văn hóa đại chúng 5 1.1 Tính đại chúng 1.2... biến BTS góc nhìn văn hóa đại chúng khai thác khía cạnh trái ngược nhằm đem đến nhận định mang tính khách quan Bài nghiên cứu tập trung khai thác tính chất cần có văn hóa đại chúng: tính đại chúng,