Việt Nam có một nền kinh tế mở là nền kinh tế thị trường thúc đẩy tự do kinh doanh đã và đang ngày càng phát triển một cách mạnh mẽ và nhanh chóng. Mỗi doanh nghiệp khi tham gia kinh doanh đều muốn thành công, đều muốn thương hiệu, hình ảnh của doanh nghiệp được “quen mặt” và có chỗ đứng trong lòng khách hàng nói riêng và nền kinh tế thị trường Việt Nam nói chung, thì phải có đủ khả năng đế đối mặt với các doanh nghiệp đối thủ và cạnh tranh gay gắt với nhau. Thua lỗ là chuyện sẽ xảy ra dù sớm hay muộn đối với mỗi doanh nghiệp nếu thực hiện kinh doanh mà ko có kinh nghiệm trong lĩnh vực của mình. Kể đến cả những doanh nghiệp vừa nhỏ, cũng đã quan tâm đến thương hiệu của doanh nghiệp mình, thương hiệu là một trong những yếu tố quan trọng trong việc sống còn của doanh nghiệp, đặc biệt là trong nền kinh tế mở tự do kinh doanh hiện nay, thì thương hiệu càng trở nên quan trọng hơn bao giờ hết.
Cơ sở lý luận về quản trị Thương Hiệu
Thương hiệu là gì?
1.4 Kiến trúc thương hiệu 1.5 Hệ thống nhận diện thương hiệu Chỉnh sửa Word
1.6 Quảng bá thương hiệu 1.7 Quản lý thương hiệu Chỉnh sửa Word
2.1 Môi trường kinh doanh của Pixar 2.2 Tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu 2.2.1 Tầm nhìn thương hiệuPixar
2.2 Tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu Pixar
2.2.2 sứ mệnh thương hiệu Pixar 2.3 Định vị thương hiệu Pixar
6 Phan Kim Anh 2013181009 2.4 Hệ thống nhận diện thương hiệuPixar 100%
Thọ 2013181429 2.5 Quảng bá thương hiệuPixar 100%
Chân 2013180204 2.6 Quản lý và bảo hộ thương hiệuPixar 100%
Nhóm Em xin xác nhận rằng bài thi kết thúc môn "Phân tích quá trình xây dựng thương hiệu Pixar" là một nghiên cứu độc lập được thực hiện dưới sự hướng dẫn của
Tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu
1.4 Kiến trúc thương hiệu 1.5 Hệ thống nhận diện thương hiệu Chỉnh sửa Word
1.6 Quảng bá thương hiệu 1.7 Quản lý thương hiệu Chỉnh sửa Word
2.1 Môi trường kinh doanh của Pixar 2.2 Tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu 2.2.1 Tầm nhìn thương hiệuPixar
2.2 Tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu Pixar
2.2.2 sứ mệnh thương hiệu Pixar 2.3 Định vị thương hiệu Pixar
6 Phan Kim Anh 2013181009 2.4 Hệ thống nhận diện thương hiệuPixar 100%
Thọ 2013181429 2.5 Quảng bá thương hiệuPixar 100%
Chân 2013180204 2.6 Quản lý và bảo hộ thương hiệuPixar 100%
Nhóm Em xin cam đoan rằng bài thi kết thúc môn "Phân tích quá trình xây dựng thương hiệu Pixar" là một nghiên cứu độc lập được thực hiện dưới sự hướng dẫn của
Định vị thương hiệu
Kiến trúc thương hiệu
Hệ thống nhận diện thương hiệu
Quảng bá thương hiệu
2.1 Môi trường kinh doanh của Pixar 2.2 Tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu 2.2.1 Tầm nhìn thương hiệuPixar
2.2 Tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu Pixar
2.2.2 sứ mệnh thương hiệu Pixar 2.3 Định vị thương hiệu Pixar
6 Phan Kim Anh 2013181009 2.4 Hệ thống nhận diện thương hiệuPixar 100%
Thọ 2013181429 2.5 Quảng bá thương hiệuPixar 100%
Chân 2013180204 2.6 Quản lý và bảo hộ thương hiệuPixar 100%
Nhóm Em xin cam kết rằng bài thi kết thúc môn "Phân tích quá trình xây dựng thương hiệu Pixar" là một nghiên cứu độc lập, được thực hiện dưới sự hướng dẫn của
Quản lý thương hiệu
1.6 Quảng bá thương hiệu 1.7 Quản lý thương hiệu Chỉnh sửa Word
2.1 Môi trường kinh doanh của Pixar 2.2 Tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu 2.2.1 Tầm nhìn thương hiệuPixar
2.2 Tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu Pixar
2.2.2 sứ mệnh thương hiệu Pixar 2.3 Định vị thương hiệu Pixar
6 Phan Kim Anh 2013181009 2.4 Hệ thống nhận diện thương hiệuPixar 100%
Thọ 2013181429 2.5 Quảng bá thương hiệuPixar 100%
Chân 2013180204 2.6 Quản lý và bảo hộ thương hiệuPixar 100%
Nhóm Em xin cam đoan rằng bài thi kết thúc môn "Phân tích quá trình xây dựng thương hiệu Pixar" là một nghiên cứu độc lập, thực hiện dưới sự hướng dẫn của thầy Đỗ Hữu Hải, không sao chép từ bất kỳ bài tiểu luận hay công trình nghiên cứu nào khác Tất cả số liệu và thông tin trong bài đều là trung thực, có tham khảo nhưng đều được ghi nguồn và trích dẫn đầy đủ trong phần tài liệu tham khảo.
Nhóm em xin chịu mọi trách nhiệm về lời cam đoan này !
TP Hồ Chí Minh, ngày 05 tháng 07 năm 2021
Trong quá trình học tập và phát triển tại trường Đại học Công Nghiệp Thực Phẩm TP Hồ Chí Minh, nhóm em đã nhận được sự hỗ trợ và chỉ dẫn tận tình từ các thầy cô, đặc biệt là các giảng viên khoa Quản trị Kinh Doanh Những kinh nghiệm quý báu mà các thầy cô tích lũy từ nhiều năm làm việc đã giúp em hoàn thiện bản thân và nâng cao kiến thức chuyên môn.
Nhóm Em xin gửi lời chúc sức khỏe và cảm ơn chân thành đến Quý thầy cô, đặc biệt là T.S Đỗ Hữu Hải, người đã tận tình hỗ trợ và hướng dẫn chúng em Nhờ những lời tư vấn chu đáo của thầy, nhóm chúng em đã hoàn thành bài thi kết thúc môn “Phân tích quá trình xây dựng thương hiệu Pixar”.
Nhóm em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến các doanh nghiệp, tổ chức và cá nhân đã cung cấp thông tin và dữ liệu cần thiết trên mạng xã hội Những số liệu và thông tin này, mặc dù chỉ là dữ liệu trực tuyến, đã mang lại sự hỗ trợ nhiệt tình và ý nghĩa lớn lao, giúp nhóm em hoàn thành tiểu luận một cách tốt đẹp.
Xin cảm ơn sâu sắc!
TP Hồ Chí Minh, ngày 05 tháng 07 năm 2021
NHẬN XÉT CỦA GV HƯỚNG DẪN
Họ và tên SV: Sẫm Kiến Vĩ (NT) Mssv: 2013180210
Nguyễn Thị Mỹ Hồng Mssv: 2013180205
Nguyễn Thị Kim Như Mssv: 2013180315
Trần Thị Bích Thọ Mssv: 2013181429 Trần Thị Ngọc Chân Mssv: 2013180204
TP Hồ Chí Minh, ngày 05 tháng 07 năm 2021
DANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ, ĐỒ THỊ, SƠ ĐỒ, HÌNH ẢNH
Hình 2 Một số bộ phim hoạt hình điển hình của Pixar
Hình 3 logo của Pixar Luxo Jr
Chương 1: Cơ sở lý luận về quản trị Thương Hiệu 3
1.1.3 Phương pháp đo lường tài sản thương hiệu 5
1.2 Tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu 5
1.2.1 Tầm nhìn thương hiệu là gì? (Brand Vision) 5
1.2.2 Mục đích tầm nhìn thương hiệu 6
1.2.3 Vai trò của tầm nhìn thương hiệu 6
1.2.4 Sứ mệnh thương hiệu là gì? 6
1.2.5 Vai trò của sứ mệnh thương hiệu 6
1.5 Hệ thống nhận diện thương hiệu 12
1.6.1 Thông điệp giao tiếp và thấu hiểu khách hàng 14
1.6.2 Lựa chọn phương tiện giao tiếp marketing 15
1.6.3 Quảng cáo sự khác biệt của thương hiệu 17
1.6.5 Các công cụ marketing trực tuyến quan trọng 21
Chương 2: Thực trạng và giải pháp phát triển thương hiệu Pixar 27
2.1 Môi trường kinh doanh của Pixar 27
2.2 Tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu Pixar 30
2.2.1 Tầm nhìn thương hiệu Pixar 30
2.2.2 Sứ mệnh thương hiệu Pixar 31
2.3 Định vị thương hiệu Pixar 32
2.3.1 Quy trình định vị thương hiệu 32
2.3.2 Các chiến lược định vị có thể áp dụng 35
2.4 Hệ thống nhận diện thương hiệu Pixar 38
2.4.1 Hệ thống nhận diện hữu hình 38
2.4.2 Hệ thống nhận diện vô hình 40
2.5 Quảng bá thương hiệu Pixar 41
2.5.3 Những sáng tạo trong thương hiệu 42
2.6 Quản lý và bảo hộ thương hiệu Pixar 43
1 Lý do chọn đề tài
Việt Nam đang phát triển một nền kinh tế thị trường mở, thúc đẩy tự do kinh doanh mạnh mẽ Để thành công và xây dựng thương hiệu "quen mặt" trong lòng khách hàng, doanh nghiệp cần có khả năng cạnh tranh với các đối thủ Thiếu kinh nghiệm có thể dẫn đến thua lỗ, đặc biệt đối với các doanh nghiệp nhỏ Thương hiệu trở thành yếu tố sống còn, đặc biệt trong bối cảnh kinh tế mở hiện nay, khi mà sự cạnh tranh ngày càng gay gắt.
Việc xây dựng và khẳng định vị trí thương hiệu là một quá trình khó khăn, đòi hỏi thời gian và công sức đầu tư cho tên sản phẩm, hình ảnh thương hiệu, và dịch vụ khách hàng chất lượng, nhằm tạo ra trải nghiệm đáng nhớ Các hoạt động marketing cần được đẩy mạnh để giới thiệu sản phẩm qua các phương tiện truyền thông điện tử, từ đó thương hiệu trở thành tài sản vô giá của doanh nghiệp Xuất phát từ những lý do này, nhóm chúng em xin thực hiện đề tài “Phân tích quá trình xây dựng thương hiệu Pixar”.
Giúp sinh viên nhận diện rõ ràng các điểm mạnh và điểm yếu của doanh nghiệp, cũng như hiểu được quy trình xây dựng thương hiệu đầy thử thách để đạt được thành công và vị thế trên thị trường Điều này sẽ giúp sinh viên dễ dàng tiếp thu kiến thức liên quan đến đề tài này.
3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu: Phân tích quá trình xây dựng thương hiệu Pixar (hãng phim hoạt hình và đồ chơi nổi tiếng của Mỹ)
Nghiên cứu này tập trung vào quá trình xây dựng thương hiệu của Pixar thông qua các hoạt động kinh doanh và việc tạo dựng hình ảnh, từ đó rút ra những bài học về chiến lược và hướng đi trong việc phát triển thương hiệu.
Đề tài xây dựng thương hiệu và hình ảnh doanh nghiệp có ý nghĩa quan trọng, giúp sinh viên học hỏi các quy trình và phương pháp hiệu quả Qua đó, sinh viên có thể phát triển chiến lược tốt hơn cho sự nghiệp tương lai Ngoài ra, môn học này còn kích thích sự hứng thú và khuyến khích ý tưởng sáng tạo trong chiến lược hoạt động, góp phần đào tạo ra những nhà quản trị chiến lược tiềm năng.
Bài thuyết trình được chia thành hai phần: phần cơ sở lý thuyết và phần thực trạng của doanh nghiệp Trong đó, phần thực trạng và giải pháp phát triển thương hiệu Pixar là phần quan trọng nhất, tập trung vào việc phân tích tình hình hiện tại của thương hiệu và đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao giá trị và sự nhận diện của Pixar trên thị trường.
Chương 1: Cơ sở lý luận về quản trị Thương Hiệu
Chương 2: Thực trạng và giải pháp phát triển thương hiệu Pixar
Chương 1: Cơ sở lý luận về quản trị Thương Hiệu 1.1.Thương hiệu là gì?
Thương hiệu là yếu tố quan trọng giúp phân biệt tổ chức hoặc sản phẩm với đối thủ, bao gồm tên gọi, thiết kế, hình tượng và các dấu hiệu nhận diện như logo, khẩu hiệu và bao bì sản phẩm Những dấu hiệu này không chỉ xuất hiện trên sản phẩm mà còn được sử dụng trong tài liệu giới thiệu doanh nghiệp, danh thiếp và website, nhằm tạo ấn tượng mạnh mẽ trong mắt khách hàng.
Một số đặc điểm chung của các thương hiệu trên thế giới:
Để nổi bật thương hiệu giữa hàng ngàn đối thủ trên thị trường, việc tạo sự khác biệt là rất quan trọng Những thay đổi nhỏ, đơn giản nhưng độc đáo so với các đối thủ cạnh tranh sẽ giúp thương hiệu của bạn có nét riêng, thu hút sự chú ý của khách hàng.
⮚ Ví dụ: Hãng Pizza Domino cam kết rằng nếu bánh được giao trễ hơn
30 phút thì khách hàng không cần phải trả tiền cho đơn hàng đó.
Sự uy tín đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng lòng tin và sự trung thành của khách hàng đối với thương hiệu Nó không chỉ giúp doanh nghiệp vượt qua rào cản về giá cả và chất lượng, mà còn nâng cao nhận thức tích cực của khách hàng khi lựa chọn sản phẩm.
McDonald's duy trì vị thế vững chắc trong ngành thực phẩm nhanh mặc dù phải đối mặt với nhiều đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ Thành công của hãng đến từ việc thực hiện hiệu quả cam kết thương hiệu, giúp họ nổi bật hơn trong thị trường đầy cạnh tranh.
