CÔNG TY ABBOTT NUTRITION VIỆT NAM 4p của công ty abbott việt nam

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC CÔNG TY ABBOTT NUTRITION VIỆT NAM GVHD: Hồng Quang Phúc Nhóm 3: - Tơ Cơng Danh Vũ Đình Tồn Ngơ Trúc Linh Nguyễn Thị Qun Quyên download by : skknchat@gmail.com MỤC LỤC Chương 1: Tổng quan công ty .3 Sơ lược công ty 1.1 Tên công ty 1.2 Địa 1.3 Lĩnh Vực 1.4 Tầm nhìn – Giá trị - Sứ Mệnh .3 Sơ đồ tổ chức công ty Công việc nhân viên marketing nhân viên bán hàng 3.1 Công việc nhân viên marketing 3.2 Công việc nhân viên bán hàng Chương 2: Sản phẩm phân khúc thị trường Mô tả sản phẩm 1.1 Dinh dưỡng cho mẹ bé .7 1.2 Dinh dưỡng cho người lớn 15 Phân khúc thị trường khách hàng mục tiêu .18 2.1 Phân khúc thị trường 18 2.2 Khách hàng mục tiêu 19 2.3 Định vị sản phẩm 20 Chương 3: 4P công ty Abbott Việt Nam 26 Chiến lược sản phẩm .26 Chiến lược giá 31 Chiến lược phân phối .32 Chiến lược truyền thông/xúc tiến 33 Chương 4: Xây dựng lộ trình cơng danh chương trình hành động để đạt mục tiêu đề 38 download by : skknchat@gmail.com Chương 1: Tổng quan công ty Sơ lược công ty 1.1 Tên công ty - Công ty ABBOTT NUTRITION VIỆT NAM 1.2 Địa - Số Ngô Đức Kế, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam 1.3 Lĩnh Vực - Dinh dưỡng - Dược phẩm - Thiết bị chuẩn đốn điều trị 1.4 Tầm nhìn – Giá trị - Sứ Mệnh - Tầm nhìn: Với hiểu biết sâu sắc khoa học dinh dưỡng nhu cầu sống, Abbott tiên phong lĩnh vực dinh dưỡng chăm sóc sức khỏe nhằm nâng cao chất lượng sống Các sản phẩm dinh dưỡng Abbott dành cho trẻ em, người lớn tuổi chăm sóc sức khỏe nằm số nhãn hiệu tin cậy giới Tại Việt Nam, Abbott phấn đấu trở thành công ty chăm sóc sức khỏe hàng đầu, mang đến sản phẩm chăm sóc sức khỏe tồn diện dựa thành tựu khoa học với phương châm: “Thành tựu khoa học cho tương lai sống.” - Giá trị: Abbott tập đồn chăm sóc sức khỏe tồn cầu, ln tập trung khám phá dược phẩm mới, kỹ thuật mới, phương cách việc chăm sóc sức khỏe Những sản phẩm Abbott bao gồm nhiều lĩnh vực, từ sản phẩm dinh dưỡng thiết bị chẩn đoán đến thiết bị y khoa dược phẩm điều trị Phương châm toàn diện sản phẩm download by : skknchat@gmail.com Abbott phục vụ sống – tồn tâm với nhu cầu chăm sóc sức khỏe từ trẻ em đến người lớn tuổi - Sứ mệnh: Abbott đầu việc cung cấp những giải pháp cho nhu cầu người sự tiên phong phát minh sản phẩm và phương pháp điều trị, thiết bị y tế nâng cao chất lượng sống và phương pháp chăm sóc sức khỏe Abbott nỗ lực cho những thành quả đầy ý nghĩa – yêu cầu khắt khe với chính mình và với người khác vì công việc của chúng ảnh hưởng đến cuộc sống người Chúng cam kết cùng làm việc nhằm cung cấp những giải pháp có hiệu quả Việc nỗ lực thực hiện và cộng tác nhằm giữ đúng lời hứa với và với người mà chúng phục vụ download by : skknchat@gmail.com Sơ đồ tổ chức công ty HỘI ĐỒNG QUẢN TRỊ GIÁM ĐỐC PGĐ HÀNH CHÁNH PGĐ KINH DOANH PHÒNG HÀNH CHÁNH HÀNH CHÍNH VĂN THƯ PHỊNG KINH DOANH PGĐ MARKETING PHÒNG MARKETING PHÒNG XUẤT NHẬP KHẨU KHO HÀNG BẢO VỆ PHỊNG NHÂN SỰ PHỊNG KẾ TỐN TÀI CHÍNH PHỊNG KẾ HOẠCH PHỊNG VI TÍNH (https://hocday.com/gii-thiu-cng-ty-lch-s-hnh-thnh-v-pht-trin.html?page=3) download by : skknchat@gmail.com Công việc nhân viên marketing nhân viên bán hàng 3.1 Công việc nhân viên marketing - Nhân viên Marketing người thực kế hoạch Giám đốc Trưởng phòng Marketing đề ra, đảm bảo hoạt động Marketing diễn trơn tru, đặn Họ người quản lý “kho vũ khí” với chiến thuật khôn ngoan, mạnh dạn, nhằm quảng bá sản phẩm/dịch vụ hình ảnh cơng ty - Nghiên cứu thị trường, xu hướng, nhu cầu người tiêu dùng, sản phẩm đối thủ cạnh tranh - Thống kê thông tin, số liệu nghiên cứu từ yếu tố - Tổng hợp kết thu từ người tiêu dùng (đánh giá, nhận xét) 3.2 Công việc nhân viên bán hàng - Đại diện Abbott làm việc với khách hàng siêu thị trọng điểm - Hỗ trợ PG & xử lý vấn đề với khách hàng điểm bán - Báo cáo tình hình bán hàng nhập hàng - Quản lý sản phẩm kệ trưng bày - Cập nhật tình hình đối thủ kinh doanh - Hoàn thành tiêu công ty yêu cầu - Theo sát kế hoạch quản lý đưa download by : skknchat@gmail.com Chương 2: Sản phẩm phân khúc thị trường Mô tả sản phẩm 1.1 Dinh dưỡng cho mẹ bé  Tên sản phẩm: Sữa bột Abbott Grow  Feature (Đặc điểm): Sữa bột công thức Abbott Grow sản phẩm dinh dưỡng thương hiệu Abbott (Hoa Kỳ) đặc chế với công thức sữa dành cho bé độ tuổi từ đến  Benefit (Lợi ích):  Bổ sung hàm lượng đạm cao, dễ hấp thu lysine giúp trẻ tăng cân phát triển tốt thể chất  Bổ sung thêm 20% Canxi hàm lượng Vitamin D, Photpho cao, đáp ứng khuyến nghị Hoa Kỳ (~1.84) tương đương với tỷ lệ Canxi/Photpho có sữa mẹ, với Protein chất lượng cao, giàu Lysin download by : skknchat@gmail.com hỗ trợ hấp thu Canxi cho xương khỏe giúp phát triển chiều cao trẻ  Thành phần DHA, Taurin, AA giúp phát triển não bộ, cho mắt sáng Bổ sung Choline giúp tổng hợp acetylcholine liên quan đến trí nhớ khả học hỏi, trẻ phát triển nhanh nhẹn thơng minh Ngồi ra, cịn chứa loại Vitamin B, B1, B2, B12 hỗ trợ não giúp bé tiếp thu nhanh ghi nhớ tốt  Advangtages (Lợi thế): Mạng lưới phân phối rộng, sữa có có vị thơm ngon dễ uống bé thích uống  Evidence (Bằng chứng): download by : skknchat@gmail.com  Sản phẩm cạnh tranh: Dielac Grow Vinamilk Enfagrow A+ Mead Johnson download by : skknchat@gmail.com Grow plus Nutifood download by : skknchat@gmail.com + 900g: 400000 VNĐ - Glucerna: + 400g: 350000 VNĐ + 850g: 730000 VNĐ - Abbott Grow: + 400g: 130000 – 160000 VNĐ + 900g: 250000 – 350000 VNĐ + 17000g: 505000 – 550000 VNĐ - Những sản phẩm Abbott có chất lượng cao có giá cao so với thị trường, công ty sử dụng chiến lược định giá theo giá trị sản phẩm Chiến lược phân phối - Hiện Công ty 3A Nutrition đại lý phối độc quyền sản phẩm Abbott Việt Nam Từ công ty 3A Nutrition phân phối cho nhà bán buôn, bán lẻ nhà bán lẻ cuối người tiêu dùng - Hiện cơng ty áp dụng sách phân phối rộng rãi có chọn lọc kỹ càng, để sản phẩm đến tay người tiêu dùng cách nhanh chóng thuận lợi - Các vấn đề khó khăn cho doanh nghiệp: + Do Việt Nam khơng có trụ sở Abbott mà có cơng ty độc quyền phân phối sản phẩm sữa nên sản phẩm sữa chủ yếu nhập toán USD + Giá nguyên liệu giới có xu hướng tăng.1 phần giá sản phẩm sữa Abbott bị ảnh hưởng lên xuống chi phí nguyên vật liệu + Do điều kiện thời tiết Việt Nam mùa xuất nắng nóng, + không bảo quản sản phẩm sữa cách bị hỏng bị vón cục có mùi khác lạ đổi màu - Mâu thuẫn kênh phân phối: Vì nhà phân phối độc quyền nên việc định giá sản phẩm phụ thuộc nhiều vào nhà cung cấp download by : skknchat@gmail.com - Đề xuất nhóm: Về mâu thuẫn kênh phân phối vấn đề nhóm em nghĩ cơng ty phải nên nhanh chóng thương lượng với nhà cung cấp cách nhanh để đưa giá sản phẩm họp lý để làm hài long nhà phân phối người tiêu dung Chiến lược truyền thông/xúc tiến  Quảng cáo o Chiến dịch quảng cáo Ngày dinh dưỡng gia đình - Nội dung chiến dịch: Chiến dịch nhằm giúp gia đình tận hưởng sống trọn vẹn thơng qua việc trì chế độ dinh dưỡng lành mạnh ngày Trong chương trình, gia đình tham gia chia sẻ nhiều mẹo hay, tư vấn từ chuyên gia dinh dưỡng hàng đầu; từ đó, lựa chọn sản phẩm Abbott phù hợp với nhu cầu dinh dưỡng cụ thể trẻ em người lớn gia đình - Phương tiện truyền thông: Thương mại điện tử shopee - Đối tượng nhắm tới chiến dịch: Dành cho gia đình trung lưu đa số có gia đình, có bố mẹ lớn tuổi - Thời gian thực chiến dịch: Bắt đầu từ ngày 9/5/2021, người dùng truy cập thơng tin hữu ích chiến dịch “Dinh dưỡng trọn vẹn cho gia đình” - Nhận xét: + Ưu điểm: - Người tiêu dùng tìm thấy lời khun dinh dưỡng, thơng tin lợi ích chất dinh dưỡng việc bảo vệ sức khoẻ, nâng cao sức đề kháng - Là hội để người dùng tìm hiểu cách sống khoẻ thông qua ăn uống hợp lý, tư vấn trực tiếp từ chuyên gia dinh dưỡng giàu kinh nghiệm, củng cố kiến thức chủ đề liên quan đến chăm sóc sức khoẻ tồn diện download by : skknchat@gmail.com - Với cơng nghệ tương tác tiên tiến Shopee, người tiêu dùng có trải nghiệm hữu ích vui vẻ hành trình cải thiện dinh dưỡng cho thân gia đình - Ngồi cịn nhận nhiều phần q hấp dẫn + Nhược điểm: Chỉ thực chiến dịch kênh thương mại điển tử shopee Cần phải thêm nhiều kênh truyền thông khác để thu hút nhiều quan tâm khách hàng  Khuyến mại/ khuyến - Khuyến mại  PR o Chiến dịch “Mẹ có biết” Abbott - Nội dung chiến dịch: livestream “Bàn Trịn” để nói điều thiết yếu dành cho mẹ trẻ sơ sinh: + Những kinh nghiệm dân gian mang thai sinh hay giai đoạn cữ, chăm con… giải thích cặn kẽ góc nhìn khoa học chun gia câu chuyện chia sẻ lần đầu từ Shark download by : skknchat@gmail.com Linh, vợ chồng Nhi – Thắng, từ giúp mẹ có hành trình sinh & ni khoa học cho hệ thông minh, ứng biến + Kiến thức khoa học để hỗ trợ cho phát triển trí não dinh dưỡng phương pháp nuôi dạy - Phương tiện truyền thông: Chuỗi chiến dịch thực thông qua mạng xã hội youtube, clubhouse Ngoài ra, người muốn tìm hiểu tham gia quyền đăng ký thảo luận chuyên gia khách mời zoom - Đối tượng nhắm đến chiến dịch: + Các ơng bố bà mẹ có em bé + Bạn bè, người thân chăm sóc cho mẹ trẻ sơ sinh - Thời gian thực chiến dịch: từ ngày 28/3/2021 đến 27/6/2021 tiếp tục bị gián đoạn dịch Covid - Hiệu chiến dịch: giúp ông bố bà mẹ, người chăm sóc cho mẹ trẻ sơ sinh hiểu biết chuyên sâu thai giáo, nhận định cách khoa học đắn suốt trình mang thai, sinh chăm Đưa thành phần, lợi ích công dụng sản phẩm, cho người xem thấy chất lượng sản phẩm mang tính khoa học có đủ điều kiện để lấp đầy nhu cầu cần có cho mẹ bé Giải đáp thắc mắc trực tiếp cho người xem, đưa sản phẩm đến gần với nhiều khách hàng  Bán hàng cá nhân o Thực trạng bán hàng: - Trang phục: áo thun xanh đen có cổ, có in logo câu chủ đề công ty ABBOTT, đẻo thẻ nhân viên, sử dụng ipad có phần mềm thơng tin sản phẩm công ty để tư vấn cho khách dễ dàng nhanh chóng - Kiến thức chun mơn: nhân viên phải nắm rõ thành phần, đặc điểm, mẫu mã, cơng dụng lợi ích sản phẩm Thông thạo download by : skknchat@gmail.com công nghệ điện tử để sử dụng thành thạo thiết bị ứng dụng phần mềm cơng ty Có kỹ tư vấn, kỹ nắm bắt tâm lý hành vi khách hàng, kỹ giao tiếp, kỹ thuyết phục, … - Quy trình bán hàng:  Bán hàng trực tiếp + Bán hàng trực tiếp cửa hàng, đại lý uỷ quyền (khách hàng đến trực tiếp cửa hàng) + Nhân viên tư vấn tiếp nhận yêu cầu điều kiện muốn khách hàng + Làm rõ vấn đề giải thắc mắc cho khách hàng + Đưa tiêu chí, đặc điểm lợi ích, cơng dụng bậc sản phẩm để thuyết phục khách hàng + Thúc đẩy khách hàng mua sản phẩm cách đưa chương trình khuyến  Bán hàng qua điện thoại + Gọi cho khách hàng theo data có sẵn Cơng ty cung cấp + Tư vấn cho khách hàng sản phẩm phù hợp với độ tuổi bé mời khách hàng dùng thử + Chốt lên đơn cho khách hàng, sản phẩm có kèm quà tặng theo thời điểm o Nhận xét: Abbott thông minh đầu tư gần triệt để hình thức bán hàng có mặt thị trường, cách thức dành cho khách hàng đại cách thức dành cho khách hàng truyền thống, đa dạng linh hoạt trình kinh doanh sản phẩm mang lại nhiều thành tựu cho thương hiệu Đồng thời không bỏ lỡ đối tượng khách hàng dù họ sử dụng công nghệ mạng xã hội, họ tư vấn biết đến sản phẩm cách phổ thơng  Đề xuất nhóm hoạt động truyền thông công ty: download by : skknchat@gmail.com - Vẫn chiến lược “Mẹ Có Biết” ngồi việc livestream nên tổ chức trực tiếp thêm khán đài dành cho khách hàng không am hiểu cơng nghệ mạng xã hội, phát trực tiếp trị chuyện thơng qua youtube, clubhouse zoom có người khơng biết cách sử dụng khơng tìm hiểu được, để họ tham gia trực tiếp khán đài tiếp cận với nhiều đối tượng - Ngoài ra, nên cho khách hàng trải nghiệm thức tế, nên chọn lọc người sử dụng sản phẩm lên khán đài để nói trải nghiệm sử dụng sau sử dụng sản phẩm hành động mang tính thiết thực cho khách hàng hiểu rõ nắm bắt sản phẩm download by : skknchat@gmail.com Chương 4: Xây dựng lộ trình cơng danh chương trình hành động để đạt mục tiêu đề  Ngô Trúc Linh  Công việc phù hợp: Nhân viên bán hàng - Xác định đường phát triển nghiệp sau trường: trở thành nhân viên sale bên công ty bất động sản - Xác định kiến thức, kỹ (mềm, cứng) cần trao dồi thêm kế hoạch trao dồi kiến thức, kỹ để thực đường nêu  Lộ trình nghiệp: 2023 Nhân viên kinh doanh 2024 Trưởng phòng kinh doanh 2029 Giám đốc kinh doanh download by : skknchat@gmail.com  Từ vị trị 1 vị trí  Kỹ mềm cần trao dồi thêm - Khả lãnh đạo nhân viên - Khả đào tạo, huấn luyện cố vấn - Khả lựa chọn tuyển dụng nhân viên bán hàng có lực - Hoạch định triển khai kế hoạch bán hàng - Kỹ quản lý phân tích liệu - Đào tạo kỹ kinh doanh cho nhân viên bất động sản - Biết cách tạo động lực cho nhân viên làm việc - Có kỹ dự đoán kết bán hàng - Kỹ giao tiếp tốt làm việc nhóm hiệu - Khả chốt đơn hỗ trợ nhân viên chốt đơn  Kế hoạch trao dồi kiến thức - Học khóa học trưởng phịng kinh doanh (trên lớp học CEO) - Rèn luyện từ công việc thực tế - Quan sát học hỏi từ quản lý cấp cao - Lắng nghe ý kiến đóng góp từ quản lý - Cố gắng, nổ lực trình làm việc  Từ vị trị  vị trí  Kỹ mềm cần trao dồi thêm: - Đọc chiến lược bảng dòng tiền doanh nghiệp - Biết đọc báo cáo ý nghĩa số liệu kinh doanh - Mô tả công việc, xây dựng sách KPI, phúc lợi - Xây dựng hệ thống báo cáo mẫu cho nhân viên phận - Biết vấn tuyển dụng nhân - Kỹ tổ chức họp hiệu - Khả chốt đơn hỗ trợ nhân viên chốt đơn  Kế hoạch trau dồi: - Học liên thông lên đại học download by : skknchat@gmail.com - Tham gia buổi đào tạo cho giám đốc kinh doanh - Học thêm khóa học lãnh đạo dành cho giám đốc kinh doanh  Nguyễn Thị Quyên Quyên  Công việc phù hợp: Nhân viên bán hàng, quản lý nhân  Lộ trình nghiệp: 2023 Nhân viên nhân 2024 Trưởng phòng nhân 2026 Quản lý nhân download by : skknchat@gmail.com  Từ vị trí  vị trí  Các kỹ kiến thức cần trau dồi: - Trau dồi kiến thức, kinh nghiệm chuyên môn - Học nhuần nhuyễn kỹ giao tiếp tiếng anh - Tham gia hoạt động liên quan quản lý nhân sự kiện, tham gia CLB, tham gia lớp đào tạo… - Tham gia hoạt động công ty để gắn kết với đồng nghiệp cấp  Từ vị trí  vị trí  Kỹ kiến thức cần trau dồi: - Hoàn thành chứng chuyên nghiệp từ Society for Human Resource Management (SHRM) – SHRM Certified Professional - Trau dồi thêm kiến thức quản lý - Tạo nhiều hoạt động gắn kết thân với nhân viên download by : skknchat@gmail.com  Vũ Đình Tồn  Qua test em cảm thấy sau trường em thích hợp với việc nhân viên bán hàng em nhận thấy em người dễ gần, thích có nhiều mối quan hệ mới, thích tập trung vào quan sát khám phá sâu cơng việc mình, thích khám phá, thích tự Ngược lại em khơng thích bị gị bó download by : skknchat@gmail.com  Lộ trình nghiệp 2023 2025 2028 Nhân viên bán hàng Quản lý khu vực Chủ hàng tư nhân  Từ vị trí  vị trí  Kỹ kiến thức cần trau dồi: - Kỹ bán hàng - Kỹ làm việc - Kỹ giao tiếp  Từ vị trí  vị trí  Kỹ kiến thức cần trau dồi: - Học liên thông lên đại học - Học anh văn - Học tin học - Học luật pháp kinh doanh - Quản trị nhân lực - Kỹ quản lý doanh nghiệp - Thủ thuật việc bán hàng - Cách thức phát triễn dịch vụ download by : skknchat@gmail.com  Tô Công Danh download by : skknchat@gmail.com  Qua test công việc phù hợp với em nhân viên bán hàng  Xác định đường nghiệp: 2023 2025 Nhân viên kinh doanh Giám sát bán hàng 2028 Trưởng phịng kinh doanh 2031 Mở cơng ty riêng  Từ vị trí  vị trí  Kỹ kiến thức cần trau dồi: - Kỹ nắm bắt tâm lý khách hàng - Kỹ thuyết trình - Học tiếng Hoa - Kỹ đàm phán - Nắm vững kiến thức bán hàng - Nắm vững kiến thức lĩnh vực kinh doanh  Từ vị trí  vị trí  Kỹ kiến thức cần trau dồi: - Học liên thông lên đại học để lấy cử nhân - Kỹ lãnh đạo - Học thêm quản lý tài kế tốn  Từ vị trí  vị trí  Kỹ kiến thức cần trau đổi: - Học quản lý doanh nghiệp - Học quản lý nhân download by : skknchat@gmail.com download by : skknchat@gmail.com ... skknchat@gmail.com Chương 1: Tổng quan công ty Sơ lược công ty 1.1 Tên công ty - Công ty ABBOTT NUTRITION VIỆT NAM 1.2 Địa - Số Ngô Đức Kế, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam 1.3 Lĩnh Vực - Dinh dưỡng... phối - Hiện Công ty 3A Nutrition đại lý phối độc quyền sản phẩm Abbott Việt Nam Từ công ty 3A Nutrition phân phối cho nhà bán buôn, bán lẻ nhà bán lẻ cuối người tiêu dùng - Hiện cơng ty áp dụng... thương hiệu - Hiện cơng ty Abbott nutrition Việt Nam nói riêng Abbott Hoa Kỳ nói chung sử dụng thương hiệu Abbott - Điều làm nên khác biệt chiến lược phát triển công ty, sử dụng thương hiệu để