thuyết trình Product placement

PRODUCT PLACEMENT Thống kê của Statista trong năm 2020 về phần trăm người dừng chặn quảng cáo trên các thiết bị kết nối innternet PRODUCT PLACEMENT LÀ GÌ? PRODUCT PLACEMENT NỔI BẬT TRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING XU HƯỚNG VỀ PRODUCT PLACEMENT TỔNG KẾT LỢI ÍCH VÀ RỦI RO KHI SỬ DỤNG PRODUCT PLACEMENT

PRODUCT PLACEMENT Team: B606 Thống kê Statista năm 2020 phần trăm người dừng chặn quảng cáo thiết bị kết nối innternet 01 PRODUCT PLACEMENT LÀ GÌ? PRODUCT PLACEMENT NỔI BẬT TRONG TRUYỀN THƠNG 02 MARKETING 03 04 XU HƯỚNG VỀ PRODUCT PLACEMENT LỢI ÍCH VÀ RỦI RO KHI SỬ DỤNG PRODUCT PLACEMENT 05 TỔNG KẾT 01 PRODUCT PLACEMENT LÀ GÌ? Khái niệm Product Placement hình thức quảng cáo mà sản phẩm dịch vụ thương hiệu xuất cách kheo léo chương trinhg giải trí có số lượng người xem lớn Lịch sử hình thành * PP xuất sau chiến tranh giới thứ * Đến năm 60 cách làm lại khơng ưa chuộng * Cuối năm 60 – đầu năm 70 PP trở lại * Từ đến PP trở lại phát triển vượt bậc Các hình thức thể Product Placement SUBWAY - cửa hàng tiện lợi "chịu chi" cho nhiều Product seen clearly but not phim tiếng used Sản phẩm thương hiệu xuất rõ ràng cảnh quay không nhắc tới hay sử dụng đến Sản phẩm Pepsi Crunch Tators xuất phim “Home alone” Các hình thức thể Product Placement Diễn viên chinh phim “Hạ cánh nơi anh” dùng điện thoại Samsung Product used on screen Sản phẩm thương hiệu sử dụng trực tiếp diễn viên sử dụng sản phẩm cảnh quay Phân cảnh đắt giá Converse phim “I, Robot” Các hình thức thể Product Placement Thương hiệu bia Mexico – Corona xuất lời thoại phim “Fast and furious 7” Verbal mention Sản phẩm thương hiệu không xuất trực tiếp mà nhắc đến lời thoại Các hình thức thể Product Placement Trong phim “Cơ ba Sài Gịn” thương hiệu Vascara dã tài trợ địa điểm cửa hàng cho phim Unbranded Sản phẩm thương hiệu không xuất xuất cảnh quay nhãn hàng hay thương hiệu tài trợ cho ekip Quà tặng cho nam nữ chinh tham gia chương trình người Các hình thức thể Product Placement Music Là hình thức thể Product placement mà nhạc quảng cáo sản phẩm hay thương hiệu dùng làm nhạc cảnh quay Ca khúc quảng cáo L’ORÉAL xuất phần thi The Face 2016 Các hình thức thể Product Placement Contextual Là cách mà poster sản phẩm hay logo thương hiệu có mặt background cảnh quay Poster với màu săc đặc trưng Coca Cola Quy trình thực Product Placement Xác định mục tiêu Phê duyệt, thông qua nhà sản xuất đạo diễn Thỏa thuận Thực cảnh quay Viết kịch Kiểm tra theo dõi PRODUCT PLACEMENT NỔI BẬT TRONG TRUYỀN THÔNG MARKETING Lịch sử ngày quảng cáo ghi nhận phim James Bond phim nhận tiền quảng cáo nhiều Đến phần phim “Casino Royale” phát hành năm 2006, Ford tâm gạt BMW khỏi chơi với hợp đồng trị giá 35 triệu USD để James Bond lái Aston Martin Vanquish V12 Sau đó, Aston Martin sản xuất 700 Ford Thunderbird phiên giới hạn có gắn logo 007 với giá 50.000 USD nhanh chóng cháy hàng toàn giới 03 XU HƯỚNG PRODUCT PLACEMENT HIỆN NAY Sử dụng product placement chiến 01 lược truyền thông 02 Product Placement kết nối với cốt truyện Đa dạng hóa hình thức Product Placement 03 Đa dạng hóa hình thức Product Placement Trong phim hoạt hình, truyện tranh Đề cập đến truyện hay tiểu trò chơi thuyết Trong sách giao khoa 03 Đa dạng hóa hình thức Product Placement Xuất tạp trí Xuất hát hay MV ca nhạc 03 LỢI ÍCH VÀ RỦI RO KHI SỬ DỤNG PRODUCT PLACEMENT Lợi ích • • • Rủi ro Tăng độ nhận diện thương hiệu Mang lại hiệu tương tác so với quảng cáo Tăng khả ghi nhớ sản phẩm hay thương hiệu • khách hàng • Mang lại thay đổi hanh vi ý định mua hàng khiến khách hàng cảm thất phản cảm khó chịu • người tiêu dùng • Dễ dàng việc bán sản phẩm cho người xem Nếu lồng ghép nhiều sản phẩm hay thương hiệu Nếu khơng kheo léo khiến người xem có nhìn tiêu cực thương hiệu hay sản phẩm • Chi phí thực cao TỔNG KẾT Vị trí sản phẩm trở thành cách ngày phổ biến để tiếp cận tiềm khách hàng tóm tắt quảng cáo trước Để tiếp cận đối tượng rút lui này, nhà quảng cáo ngày sử dụng vị trí sản phẩm theo cách thông minh, hiệu mà không tốn nhiều chi phí Khi đặt PP nên lưu ý lồng ghép khéo léo ý tưởng sản phẩm/thương hiệu vào tránh để lố thành phản cảm gây bất lợi cho sản phẩm thương hiệu THANKS! DO YOU HAVE ANY QUESTIONS? TEAM: B606 ... PRODUCT PLACEMENT LÀ GÌ? PRODUCT PLACEMENT NỔI BẬT TRONG TRUYỀN THÔNG 02 MARKETING 03 04 XU HƯỚNG VỀ PRODUCT PLACEMENT LỢI ÍCH VÀ RỦI RO KHI SỬ DỤNG PRODUCT PLACEMENT 05 TỔNG KẾT 01 PRODUCT PLACEMENT. .. HƯỚNG PRODUCT PLACEMENT HIỆN NAY Sử dụng product placement chiến 01 lược truyền thông 02 Product Placement kết nối với cốt truyện Đa dạng hóa hình thức Product Placement 03 Đa dạng hóa hình thức Product. .. hình thức thể Product Placement Contextual Là cách mà poster sản phẩm hay logo thương hiệu có mặt background cảnh quay Poster với màu săc đặc trưng Coca Cola Quy trình thực Product Placement Xác