Product placement thuyết trình

Product Placement (PP) Một thống kê của Statista chỉ ra rằng năm 2020 có khoảng 27% người dùng internet đã chặn quảng cáo trên các thiết bị được kết nối của họ Con số này dự kiến ​​sẽ tiếp tục tăng (mặc dù chậm), điều này được dịch một cách lỏng lẻo có nghĩa là một phần tư thông điệp quảng cáo trả phí sẽ không bao giờ đến được với khán giả của họ ” Cùng với sự thay đổi lớn trong đó người tiêu dùng phương tiện truyền thông kỹ thuật số thích phương tiện truyền thông không có quảng cáo, hàng triệu.

Product Placement (PP) Một thống kê Statista năm 2020 có khoảng 27% người dùng internet chặn quảng cáo thiết bị kết nối họ Con số dự kiến tiếp tục tăng (mặc dù chậm), điều dịch cách lỏng lẻo có nghĩa phần tư thơng điệp quảng cáo trả phí khơng đến với khán giả họ ” Cùng với thay đổi lớn người tiêu dùng phương tiện truyền thơng kỹ thuật số thích phương tiện truyền thơng khơng có quảng cáo, hàng triệu thương hiệu chuyển sang sử dụng Product Placement để tiếp thị sản phẩm dịch vụ họ Product placement gì? 1.1 Khái niệm lịch sử hình thành 1.1.1 Khái niệm Product Placement hình thức quảng cáo mà sản phẩm dịch vụ thương hiệu xuất cách khéo léo chương trình giải trí với số lượng người xem lớn phim ảnh, chương trình truyền hình hay show giải trí Hình thức gọi "Embedded marketing" "Embedded advertising" Product Placement cách sử dụng tích hợp sản phẩm hay thương hiệu cần quảng cáo với kênh truyền thông giải trí khơng nhằm mục đích chiêu thị trực tiếp sản phẩm Để đổi lấy quyền Product Placement (PP) cơng ty trả cho nhà sản xuất studio tiền mặt, dịch vụ loại hàng hóa 1.1.2 Lịch sử hình thành - PP xuất sau chiến tranh giới 2, lúc công ty hàng đầu tiêu dùng Proter & Gamble đầu tư cho kịch truyền hình nhiều kỳ để sản phẩm xuất tác phẩm họ - Đến năm 60 cách làm lại khơng cịn ưa chuộng nhà sản xuất tin người tiêu dùng địi hỏi có ranh giới rõ ràng ranh giới giải trí quảng cáo - Cuối năm 60 đầu năm 70 ngành thuốc lá, rượu lại tận dụng phát huy lợi PP cách cho diễn viên điện ảnh sử dụng rượu thuốc họ bạc Từ đó, PP trở lại nhiều vào năm 80 phim ET với tượng doanh thu kẹo Reese’s Pieces gia tăng lên đến 65% 1.2 Các hình thức thể PP Nói đến PP người ta thường nghĩ đến phương tiện truyền thông phim điện ảnh chương trình truyền hình Vì hình thức PP ban đầu hiểu PP phim PP chương trình truyền hình PP thể qua hình thức sau: 1.2.1 Product seen clearly but not used (Sản phẩm/thương hiệu dùng làm cho cảnh quay) Hình thức thể PP đơn giản phổ biến Sử dụng hình thức sản phẩm thương hiệu càn xuất bất ngờ cảnh quanh Nó phân loại cụ thể dựa vào mức độ xuất sản phẩm /thương hiệu phim hay chương trình truyền hình  Loại PP xem “ hiệu chi phí “ thương hiệu trở nên quen thuộc với người tiêu dùng, nhà sản xuất đơn muốn nhắc nhở người xem nhớ họ thật tự nhiên oliver & company (1988) 1.2.2 Product used on screen (Sản phẩm/ thương hiệu sử dụng trực tiếp diễn viên sử dung sản phẩm phim) Đây cách thức dễ gây ý đối tượng xem Bạn thử nghĩ xem, dán mắt lên tivi, căng mắt quan sát cử động diễn viên yêu thích phim thật hấp dẫn bất ngờ nhận ra…( 1.2.3 Verbal mention (Sản phẩm/ thương hiệu không xuất hiện, nhắc đến cách bâng quơ) Hình thức giúp sản phẩm nhân vật phim nhắc tới lời thoại không xuất ảnh cách trực tiếp PP loại lựa chọn ( option ) khác giúp cho sản phẩm / thương hiệu xuất đỡ nhàm chán Khi sản phẩm / thương hiệu sản phẩm sử dụng quen thuộc, xuất nhiều lần hình thức PP khác ta nên sử dụng hình thức 1.2.4 Unbranded (Nhãn hàng, thương hiệu tài trợ sử dụng làm phần thưởng, quà tặng) Sản phẩm thương hiệu không xuất cảnh quay nhãn hàng hay thương hiệu tài trợ cho ekip địa điểm quay, trang phục hay sử dụng làm phần thưởng, quà tặng chương trình trị chơi, buổi nói chuyện truyền hình cho người tham gia Ví dụ: Trong chương trình người ai, nam nữ tặng cặp điện thoại sungsam a71 đến từ nhà tài trợ Samsung Hay phim “Cô ba Sài Gòn” thương hiệu Vascara dã tài trợ địa điểm cửa hàng cho phân cảnh quay phim 1.2.5 Music (âm nhạc) Là hình thức thể PP mà nhạc cảnh quay phim sử dụng đoạn nhạc quảng cáo sản phẩm thương hiệu Ví dụ: hát “ Hãy tự tin L’OREALISTA” CỦA L’OREAL sử dụng làm nhạc phần thi thí sinh chương trình The Face 2016 1.2.6 Contextual Là hình thức PP hiểu cách mà poster sản phẩm thương hiệu xuất cảnh quay phim hay chương trình truyền hình,… Vd: poster VP bank xuất phân cảnh phim “Tình khúc bạch dương” 1.3.Quy trình thực PP Quy trìnhThơng thường việc “Đặt sản phẩm phim” thỏa thuận nhà sản xuất phim bên cung ứng sản phẩm Tuy nhiên, bước cần thiết là: Xác định mục tiêu, đối tượng truyền thông, kênh quảng cáo, thể loại phim phù hợp Thỏa thuận với hãng phim thời lượng giá Viết kịch chuyển cảnh từ kịch gốc Thông qua với nhà sản xuất phim đạo diễn Thực cảnh quay chuyển thể Kiểm tra theo dõi phim trình chiếu 1.4 ảnh hưởng PP đến hành vi Thước đo chất lượng PP khả nhận thức thương hiệu sản phầm, cảm xuacs ý định mua hàng người tiêu dùng 1.4.1 Ảnh hưởng PP đến nhận diện thương hiệu PP ảnh hưởng tới việc ng xem bắt đầu nghĩ đến việc sử dụng sản phẩm thương hiệu bật chương trình, phim Cứ việc thường xuyên xem, người xem lặp lại ý thức nhận dạng với thương hiệu  kết lòng trưng thành ng tiêu dùng sản phẩm thương hiệu 1.4.2 Ảnh hưởng PP đến khả hồi tuỏng ghi nhớ thương hiệu  PP có tác động tốt đến trí nhớ Các sản phẩm bật đặc trưng mang lại khả ghi nhớ tốt vc sản phẩm thương hiệu đưa vào chương trình gắn liền với điễn viên cải thiện khả ghi nhớ thương hiệu Các đoạn thông điệp âm cho hiệu gợi nhớ thông điệp hình ảnh Ng xem hồn tồn nhắc lại ghi nhớ nhanh chóng câu thoại hay đặc trưng 1.4.3 Ảnh hưởng PP đến lựa chọn thương hiệu ý định mua hàng Đa phần ng xem sau tiếp xúc với sản phẩm hay thương hiệu đưa vào truyền hình, giải trí hay phim ảnh họ hình thành đầu ý định mua sản phẩm Vc mơ tả sản phẩm phim ảnh, truyền hình cách tích cực cuãng ảnh hưởng tích cực đến vc định người tiêu dùng có mua sản phẩm hay sử dụng thương hiệu hay khơng ng lại k tốt ảnh hưởng tiêu cực đến vc lựa chọn đinh ng tiêu dùng  Những ảnh hưởng pp với ý định mua hàng hay lựa chọn sử dụng thương hiệu yếu tố quan để nhà quảng cáo tiếp thị xem xét mong muốn nâng cao hiệu việc sử dụng PP Product Placement bật truyền thông MKT  PP Cuộc chạy đua thương hiệu ảnh Hollywood xem kinh đô điền ảnh giới không bất ngờ nơi tiên phong áp dụng hình thức quảng cáo Product Placement vào phim vô thành công Tiêu biểu kể đến series Điệp viên 007 - phim đạt hiệu mạnh mẽ với phương pháp Hình ảnh hào nhống, phong cách lịch lãm phong thái sang trọng chàng điệp viên James Bond bánh vơ béo bở mà thương hiệu muốn có phần Vì doanh nghiệp không ngần ngại lao vào đua “đốt tiền” với hy vọng “tỏa sáng” vài phút ảnh Đến nay, lịch sử quảng cáo ghi nhận phim James Bond phim nhận tiền quảng cáo nhiều Biểu đồ thể mức chi tiêu quảng cáo thương hiệu phần phim James Bond Ngay từ phần phim đầu tiên, khán giả dường quen thuộc với hình ảnh James Bond lái xe Aston Martin hãng Ford Nhưng “Golden Eye” mắt vào năm 1995, BMW “hớt tay trên” Ford bỏ 25 triệu USD để đổi lấy hình ảnh Bond lái xe Z3 hãng Đến phần phim “Casino Royale” phát hành năm 2006, Ford tâm gạt BMW khỏi chơi với hợp đồng trị giá 35 triệu USD để James Bond lái Aston Martin Vanquish V12 Sau đó, Aston Martin sản xuất 700 Ford Thunderbird phiên giới hạn có gắn logo 007 với giá 50.000 USD nhanh chóng cháy hàng tồn giới Aston Martin ln gắn liền với James Bond chặng đường Xu hướng PP Xu hướng Product Placement có thay đổi định 3.1.Sử dụng PP chiến lược truyền thông Các doanh nghiệp sử dụng loại hình PP tiến dần đến sử dụng PP chuyên nghiệp Ban đầu, họ sử dụng PP đơn giúp đỡ đầy thiện chí nhà sản xuất sản phẩm với người sản xuất chương trình giải trí Nhưng ngày nay, hầu hết việc sử dụng PP địi hỏi phải có hợp đồng ràng buộc rõ ràng theo pháp luật Cùng với phát triển PP nói riêng cơng nghệ quảng cáo nói chung, hình thức PP nêu không thay đổi, phương tiện truyền thông tiếp thị dần chấp nhận PP kỹ thuật tiếp thị có tính chiến lược phần thiếu phối thức tiếp thị 4P 3.2 PP kết nối với cốt truyện Sự kết hợp âm hình ảnh, kết nối với cốt truyện Nó có nhiệm vụ kết nối tốt sản phẩm/thương hiệu với câu chuyện phim ảnh, hát, truyện, …, qua giúp cho thương hiệu ghi nhớ tốt với người xem Kèm theo sử dụng Công nghệ chỉnh sửa kỹ thuật số giúp cho hình ảnh sản phẩm/thương hiệu sống động, gần gũi tạo ấn tượng cho người xem Công nghệ chỉnh sửa thay đổi vị trí sản phẩm q trình hậu sản xuất, đơi quay lại để thay đổi mục sử dụng chương trình tổng hợp lâu sau chúng quay Hoặc nhà sản xuấ tự “edit“ (biên tập) thêm cần thiết phim, ví dụ họ gắn thêm thương hiệu nhà tài trợ vào áo diễn viên mặc phim 3.3.Đa dạng hóa hình thức PP Ngoài PP sử dụng qua phim ảnh chương trình truyền hình chủ yếu PP ngày trải rộng qua phương tiện truyền thơng đại chúng khác, có biến thể đa dạng khác nhằm tiếp cận đến đối tượng mục tiêu cách tốt Nó mơ tả cụ thể sau: 3.3.1 PP phim hoạt hình ( animated film ), truyện tranh trò chơi điện tử ( video game ) Trong trào lưu thực hố sản phẩm giải trí trẻ em nhằm giúp trẻ làm quen dần với sống thật, nhà sản xuất phim hoạt hình, nhà xuất truyện tranh, người thiết kế trị chơi điện tử đồng ý sử dụng hình thức PP vào sản phẩm PP xuất gần gũi, đời thường người xem đối tượng nhỏ tuổi Toy story phim mở đầu cho phong trào PP phim hoạt hình 3.3.2 PP đề cập đến truyện, tiểu thuyết Hãy thử tưởng tượng có công ty tiếng đề nghị nhà văn tiếng không viết sách làm bật sản phẩm thương hiệu họ Công ty nữ trang tiếng giới, Bulgari, bỏ tiền để nhờ nhà văn Fay Weldon viết tiểu thuyết có đề cập đến sản phẩm Bulgari Bulgari Connection đời gặp khơng dị nghị lẫn khen ngợi từ phía cơng chúng Tuy nhiên Bulgari Fay Weldon tạo hướng cho doanh nghiệp nhà văn 3.3.3 PP xuất sách giáo khoa Ngày nay, PP xâm nhập vào lĩnh vực giáo dục Nhiều sách giáo khoa trường hay đề cập đến thương hiệu lớn sản phẩm tiêu dùng Ví dụ sách giáo khoa Toán học: Những ứng dụng liên hệ thực tế ( Applications and Connections ) sử dụng cho khoảng 15 bang Mỹ có California Texas, “chia số thập phân“ có ví dụ sau: Will để giành tiền để mua đôi giày Nike giá 68,25$ Nếu Will kiếm 3,25$ tuần Will cần phải để giành tuần??? Nội dung toán giữ nguyên lại tạo hội gợi nhắc có lợi cho thương hiệu giày Nike Cách làm làm cho toán trở nên sinh động gần gũi 3.3.4 PP tạp chí Lợi loại tạp chí in ấn thơng tin giới thiệu xem xét cách chọn lọc vào thời gian rãnh rỗi người xem với chuyên đề chọn lọc Có nhiều tạp chí để người quảng cáo lựa chọn: tạp chí chuyên ngành, tạp chí kỹ thuật, tạp chí thương mại… có tạp chí tạp chí cịn có ưu điểm khả tiếp cận đối tượng xem cách cụ thể loại tạp chí thường có nhóm đối tượng xem mục tiêu khác Ngày nay, bên cạnh hình thức quảng cáo, viết PR thông thường người viết báo sử dụng tích hợp hình thức PP vào PP tạp chí sử dụng hình thức xuất cách tự nhiên viết tác giả Bên hình thức minh hoạ hãng hàng không cho báo viết nghành hàng không 3.3.5 PP hát hay MV ca nhạc Các thương hiệu nghiên cứu khách hàng họ để lựa chọn hát đưa sản phẩm vào Với hát có giai điệu bắt tay, lời hát lôi thu hút người xem ý đến hình ảnh sản phẩm/thương hiệu MV cách tự nhiên mà họ không cảm thấy xem MV có quảng cáo Lợi ích rủi ro PP 4.1.Lợi ích sử dụng PP - Quảng cáo phim đem đến lợi lớn cho nhà đầu tư lẫn người sản xuất, doanh nghiệp vừa tăng độ nhận diện thương hiệu, nhà sản xuất vừa có thêm đầu tư làm phim tốt - Product placement mang lại hiệu chi phí so với quảng cáo - Mang lại ý, quan tâm khán giả Khiến người xem khơng cảm thấy khó chịu video quảng cáo thông thường - Giúp sản phẩm, thương hiệu sâu vào trí nhớ khách hàng - Tạo công nhận sản phẩm / thương hiệu phương tiện truyền thông điểm mua - Mang lại thay đổi mong muốn thái độ người tiêu dùng đánh giá tổng thể thương hiệu - Mang lại thay đổi hành vi ý định mua hàng khán giả - Sẽ dễ dàng việc bán sản phẩm cho người xem họ đặt tình cảm vào câu chuyện, vào người xem quảng cáo mà khơng có bối cảnh - PP giúp cho thương hiệu nhà tài trợ trở nên bật khiến người xem có hứng thú qua cảnh phim Ngồi ra, thương vụ lợi lộc Nhà sản xuất phim khơng cịn phải vừa chăm lo cho đứa tinh thần vừa vất vả ngược xi tìm nguồn tài Người hưởng lợi tất nhiên khán giả họ có phim toàn tâm toàn ý, chu để thưởng thức, chí cịn có hội chọn đồ tìm kiếm lâu Cịn nhà đầu tư có hội quảng bá sản phẩm phương thức hiệu so với quảng cáo thông thường 4.2.Rủi ro sử dụng pp - Khi nhà sản xuất lồng ghép nhiều sản phẩm quảng cáo vào phim hay tập phim dẫn đến việc khách hàng cảm thấy phản cảm khó chịu liên tục bị nhồi nhét quảng cáo - Chi phí cao :Tùy thuộc vào mức độ phổ biến phim chương trình truyền hình chọn điều khoản thỏa thuận, giá thay đổi từ vài nghìn la đến bao gồm tồn chi phí sản xuất - Nếu khơng lồng ghép khéo léo ý tưởng vào phim gây khó chịu cho người xem ảnh hưởng đến nhìn người xem với sản phẩm/thương hiệu Tổng kết Vị trí sản phẩm trở thành cách ngày phổ biến để tiếp cận tiềm khách hàng tóm tắt quảng cáo trước Để tiếp cận đối tượng rút lui này, nhà quảng cáo ngày sử dụng vị trí sản phẩm theo cách thơng minh, hiệu mà khơng tốn q nhiều chi phí Khi đặt PP nên lưu ý lồng ghép khéo léo ý tưởng sản phẩm/thương hiệu vào tránh để lố thành phản cảm gây bất lợi cho sản phẩm thương hiệu https://www.brandsvietnam.com/tieudiem/8933-13-khoanh-khac-khoquen-ve-Product-Placement-trong-lich-su-dien-anh-the-gioi ... dụng PP Product Placement bật truyền thông MKT  PP Cuộc chạy đua thương hiệu ảnh Hollywood xem kinh đô điền ảnh giới không bất ngờ nơi tiên phong áp dụng hình thức quảng cáo Product Placement. .. tiện truyền thông phim điện ảnh chương trình truyền hình Vì hình thức PP ban đầu hiểu PP phim PP chương trình truyền hình PP thể qua hình thức sau: 1.2.1 Product seen clearly but not used (Sản... trang phục hay sử dụng làm phần thưởng, quà tặng chương trình trị chơi, buổi nói chuyện truyền hình cho người tham gia Ví dụ: Trong chương trình người ai, nam nữ tặng cặp điện thoại sungsam a71