1.1.1 Khái niệm
1.1.2 Vai trò của Thương hiệu
1.1.3 Phân loại thương hiệu
1.1.3.1 Thương hiệu cá biệt
1.1.3.2 Thương hiệu doanh nghiệp
1.1.3.3 Thương hiệu tập thể
1.1.3.4 Thương hiệu quốc gia
1.1.4 Các yếu tố cấu thành thương hiệu
1.1.4.1 Biểu tượng – Logo
1.1.4.2 Tên thương hiệu – tên thương mại
1.1.4.3 Câu định vị thương hiệu – Slogan
1.1.5 Các yếu tố ảnh hưởng đến thương hiệu của doanh nghiệp
1.1.5.1 Uy tín của doanh nghiệp trên thị trường
Nếu như doanh nghiệp bạn không phải là một công ty con của một tập đoàn lớn, hay đi lên từ một dòng sản phẩm độc quyền, thì uy tín chính là thứ khó khăn nhất cũng như có yếu tốt quyết định nhất để tồn tại. Vậy uy tín được xây dựng từ nguồn vốn khổng l...
1.1.5.2 Chất lượng sản phẩm / dịch vụ
Ngày nay, gần như khi có một sản phẩm nào mới ra đời thì hầu hết các sản phảm có chức năng tương tự nó cũng ra đời với giá cả và độ an toàn tin cậy như nhau. Tuy vậy chất lượng vẫn là thứ chiếm vị trí quan trọng đối với doanh nghiệp, nó quyết định uy ...
1.1.5.3 Đặc trưng, điểm nhấn / nét riêng của Sản phẩm/ dịch vụ
Hình ảnh hàng hóa chính là thứ quan trọng để thông qua đó khách hàng đánh giá tính chuyên nghiệp, quy mô của doanh nghiệp sản xuất sản phẩm mà họ đang chuẩn bị mua, cũng như chất lượng mà họ sẽ nhận được. Đây là yếu tố cực kỳ quan trọng, bởi nếu doanh...
1.1.5.4 Tài sản của Doanh nghiệp
Tài sản doanh nghiệp có tỉ lệ quyết định thấp nhưng vẫn có mặt, bởi, tài sản doanh nghiệp sẽ quyết định doah nghiệp ấy có đủ vốn để theo cuộc chơi kinh tế một cách dài lâu hay không. Có những sản phẩm, dịch vụ, không phải ngay từ ban đầu đã làm ra lợi...
1.1.5.5 Khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp
1.1.5.6 Khả năng nhận diện thương hiệu
1.1.6 Các hoạt động quảng bá thương hiệu
1.1.6.1 Hoạt động quảng cáo
1.1.6.2 Hoạt động quan hệ công chúng (PR)
1.1.6.3 Hoạt động tài trợ
1.1.6.4 Hoạt động sự kiện
1.2 Tổng quan về trách nhiệm xã hội và hoạt động an sinh xã hội
1.2.1 Tổng quan về trách nhiệm xã hội
1.2.1.1 Khái niệm
1.2.1.2 Tình hình thực hiện trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp ở Việt Nam
1.2.2 Tổng quan về An sinh xã hội
1.2.2.1 Khái niệm An sinh xã hội
1.2.2.2 Vai trò của hoạt động an sinh xã hội tại Việt Nam
1.2.2.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động an sinh xã hội
1.3 Mối quan hệ giữa Thương hiệu và hoạt động an sinh xã hội
Tóm tắt Chương 1