(Luận văn thạc sĩ) Giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình mỗi xã phường một sản phẩm tỉnh Lào Cai

(Luận văn thạc sĩ) Giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình mỗi xã phường một sản phẩm tỉnh Lào Cai(Luận văn thạc sĩ) Giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình mỗi xã phường một sản phẩm tỉnh Lào Cai(Luận văn thạc sĩ) Giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình mỗi xã phường một sản phẩm tỉnh Lào Cai(Luận văn thạc sĩ) Giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình mỗi xã phường một sản phẩm tỉnh Lào Cai(Luận văn thạc sĩ) Giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình mỗi xã phường một sản phẩm tỉnh Lào Cai(Luận văn thạc sĩ) Giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình mỗi xã phường một sản phẩm tỉnh Lào Cai(Luận văn thạc sĩ) Giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình mỗi xã phường một sản phẩm tỉnh Lào Cai(Luận văn thạc sĩ) Giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình mỗi xã phường một sản phẩm tỉnh Lào Cai(Luận văn thạc sĩ) Giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình mỗi xã phường một sản phẩm tỉnh Lào Cai(Luận văn thạc sĩ) Giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình mỗi xã phường một sản phẩm tỉnh Lào Cai(Luận văn thạc sĩ) Giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình mỗi xã phường một sản phẩm tỉnh Lào Cai(Luận văn thạc sĩ) Giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình mỗi xã phường một sản phẩm tỉnh Lào Cai(Luận văn thạc sĩ) Giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình mỗi xã phường một sản phẩm tỉnh Lào Cai(Luận văn thạc sĩ) Giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình mỗi xã phường một sản phẩm tỉnh Lào Cai(Luận văn thạc sĩ) Giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình mỗi xã phường một sản phẩm tỉnh Lào Cai(Luận văn thạc sĩ) Giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình mỗi xã phường một sản phẩm tỉnh Lào Cai(Luận văn thạc sĩ) Giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình mỗi xã phường một sản phẩm tỉnh Lào Cai(Luận văn thạc sĩ) Giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình mỗi xã phường một sản phẩm tỉnh Lào Cai(Luận văn thạc sĩ) Giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình mỗi xã phường một sản phẩm tỉnh Lào Cai(Luận văn thạc sĩ) Giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình mỗi xã phường một sản phẩm tỉnh Lào Cai(Luận văn thạc sĩ) Giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình mỗi xã phường một sản phẩm tỉnh Lào Cai(Luận văn thạc sĩ) Giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình mỗi xã phường một sản phẩm tỉnh Lào Cai(Luận văn thạc sĩ) Giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình mỗi xã phường một sản phẩm tỉnh Lào Cai(Luận văn thạc sĩ) Giải pháp xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình mỗi xã phường một sản phẩm tỉnh Lào Cai

ĐẠI HỌC THÁI NGUYÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH VƯƠNG KHÁNH TRÌNH GIẢI PHÁP XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THUỘC CHƯƠNG TRÌNH “MỖI XÃ PHƯỜNG MỘT SẢN PHẨM” TỈNH LÀO CAI Ngành: Quản lý kinh tế Mã số: 8.34.04.10 LUẬN VĂN THẠC SĨ THEO ĐỊNH HƯỚNG ỨNG DỤNG Người hướng dẫn khoa học: TS PHẠM VĂN HẠNH THÁI NGUYÊN - 2020 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn cơng trình nghiên cứu khoa học độc lập tơi Các số liệu, kết trình bày luận văn tập hợp từ nhiều nguồn tài liệu liên hệ thực tế, thông tin luận văn trung thực có nguồn gốc rõ ràng Thái Nguyên, tháng 11 năm 2020 Tác giả VƯƠNG KHÁNH TRÌNH ii LỜI CẢM ƠN Được đồng ý Ban Giám hiệu, Phòng Đào tạo Trường ĐH Kinh tế Quản trị Kinh doanh thầy giáo hướng dẫn tiến hành thực đề tài: Xây dựng quảng bá sản phẩm thuộc chương trình “Mỗi xã phường sản phẩm” tỉnh Lào Cai Tôi xin trân trọng cảm ơn thầy giáo hướng dẫn TS PHẠM VĂN HẠNH người trực tiếp hướng dẫn nghiên cứu hồn thành luận văn Tơi xin trân trọng cảm ơn Ban Giám hiệu, Phòng Đào tạo Trường Đại học Kinh tế Quản trị Kinh doanh tạo điều kiện giúp đỡ tơi suốt q trình nghiên cứu, làm luận văn Tôi xin chân thành cảm ơn giúp đỡ tận tình ý kiến đóng góp thầy, giáo, bạn bè, đồng nghiệp gia đình trình làm Luận văn Xin chân thành cảm ơn! Thái Nguyên, tháng 11 năm 2020 Tác giả VƯƠNG KHÁNH TRÌNH iii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN i LỜI CẢM ƠN ii MỤC LỤC iii DANH MỤC CÁC BẢNG vii MỞ ĐẦU 1 Tính cấp thiết đề tài luận văn Mục tiêu nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Ý nghĩa lý luận thực tiễn luận văn Kết cấu luận văn Chương CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VIỆC XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THUỘC CHƯƠNG TRÌNH “MỖI XÃ, PHƯỜNG MỘT SẢN PHẨM” 1.1 Cơ sở lý luận xây dựng quảng bá sản phẩm địa phương 1.1.1 Khái niệm thương hiệu 1.1.2 Đặc điểm thương hiệu 1.1.3 Vai trò thương hiệu 1.1.4 Khái niệm xây dựng quảng bá hình ảnh thương hiệu sản phẩm địa phương 11 1.1.5 Nội dung xây dựng quảng bá hình ảnh thương hiệu sản phẩm địa phương 13 1.2 Các nhân tố ảnh hưởng đến việc xây dựng quảng bá thương hiệu sản phẩm địa phương 19 1.2.1 Nhân tố bên 19 1.2.2 Nhân tố bên ảnh hưởng đến việc triển khai chương trình “mỗi xã, phường sản phẩm” 19 1.3 Chương trình “mỗi xã, phường sản phẩm” 22 1.3.1 Nguồn gốc chương trình “mỗi làng nghề sản phẩm” 22 1.3.2 Đặc điểm chương trình “mỗi xã, phường sản phẩm” 23 1.3.3 Vai trị chương trình “mỗi xã, phường sản phẩm” 24 1.4 Một số kinh nghiệmxây dựng quảng bá sản phẩm OCOP số địa iv phương 25 1.4.1 Kinh nghiệm xây dựng quảng bá sản phẩm OCOP Quảng Ninh 25 1.4.2 Kinh nghiệm xây dựng quảng bá thương hiệu sản phẩm OCOP Hà Tĩnh 28 1.4.3 Bài học kinh nghiệm tỉnh Lào Cai việc xây dựng quảng bá sản phẩm OCOP 29 Chương PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 30 2.1 Câu hỏi nghiên cứu 30 2.2 Phương pháp nghiên cứu 30 2.2.1 Phương pháp tiếp cận khung phân tích 30 2.2.2 Thu thập tài liệu 32 2.2.3 Phương pháp xử lý tổng hợp thông tin 34 2.2.4 Phương pháp phân tích thơng tin 34 2.3 Hệ thống tiêu nghiên cứu 35 2.3.1 Chỉ tiêu đánh giá tính phù hợp chủ trương, định hướng sách tỉnh Lào Cai việc xây dựng quảng bá sản phẩm OCOP 35 2.3.2 Chỉ tiêu đánh giá công tác lựa chọn sản phẩm OCOP 35 2.3.3 Chỉ tiêu đánh giá công tác xây dựng thương hiệu cho sản phẩm địa phương 35 2.3.4 Chỉ tiêu đánh giá cơng tác quảng bá hình ảnh thương hiệu sản phẩm OCOP địa phương 35 2.3.5 Chỉ tiêu đánh giá công tác kiểm tra, đánh giá việc thực 35 Chương THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ SẢN PHẨM THUỘC CHƯƠNG TRÌNH “MỖI XÃ, PHƯỜNG MỘT SẢN PHẨM’’ CỦA TỈNH LÀO CAI 36 3.1 Khái quát chung tỉnh Lào Cai 36 3.1.1 Đặc điểm tự nhiên 36 3.1.2 Tiềm phát triển sản phẩm đặc sản địa phương tỉnh Lào Cai 38 3.1.3 Các nhóm sản phẩm lợi tỉnh Lào Cai 40 3.1.4 Phân tích điểm mạnh, điểm yếu, hội thách thức tỉnh Lào Cai phát triển thương mại hóa sản phẩm truyền thống 43 3.2 Thực trạng xây dựng quảng bá sản phẩm thuộc chương trình ‘mỗi xã, phường sản phẩm” (OCOP) tỉnh Lào Cai 46 v 3.2.1 Định hướng, chủ chương địa phương xây dựng quảng bá sản phẩm thuộc chương trình OCOP 46 3.2.2 Xác định sản phẩm tiêu biểu, đặc sản địa phương thuộc chương trình OCOP 47 3.2.3 Xây dựng quảng bá sản phẩm OCOP qua truyền thông phương tiện thông tin đại chúng 52 3.2.4 Xây dựng, chuyển giao triển khai chu trình sản xuất kinh doanh cho sản phẩm truyền thống đặc sắc tỉnh Lào Cai 55 3.2.5 Xây dựng chiến lược phát triển thương mại hóa sản phẩm tỉnh Lào Cai 56 3.2.6 Xây dựng quảng bá sản phẩm thuộc chương trình OCOP qua hoạt động xúc tiến thương mại 58 3.2.7 Xây dựng hệ thống hỗ trợ xúc tiến quảng bá sản phẩm OCOP Lào Cai 60 3.3 Kết khảo sát nhà quản lý, doanh nghiệp, HTX, người dân việc xây dựng quảng bá sản phẩm thuộc chương trình OCOP 61 3.3.1 Kết khảo sát người dân việc xây dựng quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình OCOP tỉnh Lào Cai 61 3.3.2 Kết khảo sát cán quản lý việc xây dựng quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình OCOP tỉnh Lào Cai 63 3.3.3 Kết khảo sát doanh nghiệp, HTX việc xây dựng quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình OCOP tỉnh Lào Cai 64 3.4 Phân tích yếu tố ảnh hưởng đến việc xây dựng quảng bá sản phẩm thuộc chương trình OCOP tỉnh Lào Cai 65 3.4.1 Yếu tố bên 65 3.4.2 Yếu tố bên 66 3.5 Một số kết đạt việc xây dựng quảng bá sản phẩm thuộc chương trình OCOP tỉnh Lào Cai 68 3.5.1 Những kết đạt 68 3.5.2 Hạn chế 69 3.5.3 Nguyên nhân 70 Chương GIẢI PHÁP XÂY DƯNG VÀ QUẢNG BÁ SẢN PHẨM THUỘC CHƯƠNG TRÌNH “MỖI XÃ, PHƯỜNG MỘT SẢN PHẨM” TRÊN vi ĐỊA BÀN TỈNH LÀO CAI 72 4.1 Quan điểm, phương hướng, mục tiêu việc triển khai chương trình “mỗi xã, phường sản phẩm” tỉnh Lào Cai 72 4.1.1 Quan điểm việc triển khai chương trình OCOP 72 4.1.2 Phương hướng việc triển khai chương trình OCOP 72 4.1.3 Mục tiêu việc triển khai chương trình OCOP 73 4.2 Đề xuất số giải pháp xây dựng quảng bá sản phẩm thuộc chương trình “mỗi xã, phường sản phẩm” 75 4.2.1 Đẩy mạnh công tác tuyên truyền xây dựngvà quảng bá thương hiệu cho sản phẩm OCOP, tổ chức quảng bá sản phẩm đăng ký 75 4.2.2 Tăng cường công tác quảng bá, liên kết với tour du lịch tỉnh 77 4.2.3 Tăng cường công tác xúc tiến thương mại tỉnh địa phương nước 77 4.2.4 Tăng cường tổ chức kênh phân phối sản phẩm OCOP 78 4.2.5 Giải pháp phát triển thương hiệu sản phẩm OCOP 79 4.2.6 Tăng cường áp dụng khoa học kỹ thuật để nâng cao chất lượng sản phẩm 80 4.2.7 Hồn thiện thủ tục quy trình liên quan đến đăng ký nhãn hiệu sản phẩm 80 4.3 Kiến nghị 81 4.3.1 Đối với Nhà nước 81 4.3.2 Đối với tỉnh Lào Cai 82 KẾT LUẬN 84 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 85 PHỤ LỤC 88 vii DANH MỤC CÁC BẢNG Bảng 1.1: Sự Khác Nhau Giữa Thương Hiệu Nhãn Hiệu Bảng 3.1: Số lượng sản phẩm lợi phân theo nhóm ngành hàng vùng nơng thơn 40 Bảng 3.2: Số lượng sản phẩm lợi phân theo huyện/thành phố 40 Bảng 3.3: Số lượng chủ thể sản xuất sản phẩm thuộc ngành hàng có lợi vùng nơng thơn 41 Bảng 3.4: Phân tích SWOT triển khai Chương trình OCOP Lào Cai 43 Bảng 3.5: Một số tiêu triển khai chương trình OCOP qua truyền thơng, phương tiện thơng tin đại chúng 54 Bảng 3.6: Kết khảo sát người dân việc xây dựng quảng bá thương hiệu sản phẩm OCOP tỉnh Lào Cai 62 Bảng 3.7: Kết khảo sát người dân quy trình đăng ký nhãn hiệu sản phẩm OCOP tỉnh Lào Cai 62 Bảng 3.8: Kết khảo sát cán quản lý việc xây dựng quảng bá thương hiệu sản phẩm OCOP tỉnh Lào Cai 63 Bảng 3.9: Kết khảo sát cán quản lý quy trình đăng ký nhãn hiệu sản phẩm OCOP tỉnh Lào Cai 64 Bảng 3.10: Kết khảo sát DN, HTX việc xây dựng quảng bá thương hiệu sản phẩm OCOP tỉnh Lào Cai 64 Bảng 3.11: Kết khảo sát DN, HTX quy trình đăng ký nhãn hiệu sản phẩm OCOP tỉnh Lào Cai 65 MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài luận văn Thời gian qua, chương trình xây dựng nơng thơn giúp nhiều vùng q “thay da đổi thịt”, khốc lên diện mạo Tuy nhiên, việc nâng cao thu nhập cho người nơng dân tốn khó nan giải Trong lúc địa phương loay hoay tìm cách phát triển kinh tế nơng thơn chương trình “mỗi xã, phường sản phẩm” đời kỳ vọng phát huy mạnh địa phương, tạo điều kiện cho nông dân phát triển kinh tế mảnh đất quê hương, tránh tình trạng ly hương làm ăn xa xứ Chương trình “Mỗi xã phường sản phẩm “(One commune one product - OCOP) Việt Nam vận dụng sáng tạo học kinh nghiệm quốc tế phong trào “Mỗi làng sản phẩm” (OVOP), thực thành công Nhật Bản từ năm 1979 OCOP xem giải pháp cụ thể, phù hợp với điều kiện khu vực nông thôn Việt Nam, giúp thúc đẩy nhóm sản phẩm cấp xã, huyện thành phần kinh tế tư nhân kinh tập thể thực tạo động lực cho phát triển kinh tế khu vực nơng thơn, góp phần thực thành cơng Chương trình mục tiêu quốc gia xây dựng nơng thơn Năm 2013, chương trình OCOP triển khai thực tỉnh Quảng Ninh Đưa Quảng Ninh trở thành tỉnh đầu nước triển khai thực chương trình cách bản, có hệ thống, từ việc bố trí máy đạo, tổ chức thực hiện, ban hành chế, sách… Đến nước có 60/63 tỉnh, thành phố xây dựng đề án, 30 tỉnh, thành phố lập xong đề án, đặc biệt có tỉnh phê duyệt đề án Tỉnh Lào Cai tỉnh phê duyệt đề án Sau năm thực chương trình OCOP, Lào cai tổ chức đánh giá, xếp loại 10 sản phẩm cấp OCOP cấp tỉnh, tróng sản phẩm cấp sản phẩm cấp Sau kết đạt khẳng định OCOP hướng tỉnh Lào Cai phát triển sản phẩm hàng hóa theo chuỗi giá trị, gắn tổ chức sản xuất với sản phẩm, phát huy lợi thế, mạnh địa phương Tuy nhiên, việc giới thiệu, xây dựng quảng bá sản phẩm tỉnh cịn nhiều hạn chế, hình thức quảng bá chưa đa dạng, phong phú dẫn đến việc sản phẩm thuộc chương trình OCOPchưa nhiều người tiêu dùng biết đến chủ yếu tiêu thụ tỉnh Xuất phát từ yêu cầu thực tiễn nói trên, tác giả lựa chọn đề tài “Giải pháp xây dựng quảng bá sản phẩm thuộc chương trình “mỗi xã, phường sản phẩm” tỉnh Lào Cai” làm đề tài luận văn thạc sỹ chuyên ngành Quản lý kinh tế Mục tiêu nghiên cứu 2.1 Mục tiêu chung Nghiên cứu thực trạng việc xây dựng quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình “mỗi xã, phường sản phẩm” (OCOP) địa bàn tỉnh Lào Cai từ đề xuất số giải pháp phù hợp để đẩy mạnhviệc xây dựng quảng bá thương hiệu sản phẩm OCOP tỉnh Lào Cai thời gian tới 2.2 Mục tiêu cụ thể - Hệ thống hóa sở lý luận thực tiễn xây dựng quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình “mỗi xã, phường sản phẩm” - Phân tích, đánh giá thực trạng công tác xây dựng quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình “mỗi xã, phường sản phẩm” (OCOP) tỉnh Lào Cai - Đề xuất số giải pháp đẩy xây dựng quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình “mỗi xã, phường sản phẩm” (OCOP) địa bàn tỉnh Lào Cai Đối tượng phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tượng nghiên cứu Tập trung nghiên cứu việc xây dựng quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình “mỗi xã, phường sản phẩm” (OCOP) tỉnh Lào Cai 98 TT Huyện Xã (dự kiến Quy hoạch) Tên_sản Nhóm, ngành hàng Chủ thể sản Thị trường tiêu thị xuất/loại hình dự kiến Hộ chăn ni cá hồi 155 Bát Xát Y Tý Thực phẩm Cá Hồi 156 Bát Xát Y Tý Thực phẩm Cá Tầm 157 Bát Xát Y Tý Thực phẩm Lê Tai Nung Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 158 Mường Khương Bản Lầu Thực phẩm Chuối mơ THT Trong ngồi tỉnh 159 Mường Khương Bản Lầu Thực phẩm Dứa THT Trong tỉnh 160 Mường Khương Bản Lầu Thực phẩm Thịt Lợn đen THT Trong tỉnh 161 Mường Khương Bản Sen Thực phẩm Gạo Séng Cù Nhóm hộ Trong tỉnh 162 Mường Khương Bản Sen Thực phẩm Thịt Lợn đen THT Trong tỉnh 163 Mường Khương Cao Sơn Thực phẩm Gạo Séng Cù Nhóm hộ Trong tỉnh 164 Mường Khương Cao Sơn Thực phẩm Thịt Lợn đen THT Trong tỉnh 165 Mường Khương Dìn Chin Thực phẩm Thịt Lợn đen THT Trong tỉnh 166 Mường Khương La Pán Tẩn Thực phẩm Thịt Lợn đen THT Trong tỉnh 167 Mường Khương Lùng Khấu Nhin Thực phẩm Thịt Lợn đen THT Trong tỉnh 168 Mường Khương Lùng Vai Thực phẩm Gạo Séng Cù Nhóm hộ Trong tỉnh 169 Mường Khương Lùng Vai Thực phẩm Chuối mơ Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh Nguyễn Ngọc Sơn Hộ chăn nuôi cá hồi Nguyễn Ngọc Sơn Trong tỉnh Trong tỉnh 99 TT Huyện Xã (dự kiến Quy hoạch) Tên_sản Nhóm, ngành hàng Chủ thể sản Thị trường tiêu thị xuất/loại hình dự kiến 170 Mường Khương Nậm Chảy Thực phẩm Chuối mơ Nhóm hộ Trong tỉnh 171 Mường Khương Nậm Chảy Thực phẩm Thịt Lợn đen THT Trong tỉnh 172 Mường Khương Nấm Lư Thực phẩm Gạo Séng Cù Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 173 Mường Khương Nấm Lư Thực phẩm Nấm hương Trại nuôi nấm Trong tỉnh 174 Mường Khương Nấm Lư Thực phẩm Thịt Lợn đen THT Trong tỉnh 175 Mường Khương Pha Long Thực phẩm Gạo Séng Cù Nhóm hộ Trong tỉnh 176 Mường Khương Tả Gia Khâu Thực phẩm Thịt Lợn đen THT Trong tỉnh 177 Mường Khương Tả Ngài Chồ Thực phẩm Quýt THT Trong tỉnh 178 Mường Khương Tả Ngài Chồ Thực phẩm Thịt Lợn đen THT Trong tỉnh 179 Mường Khương Tả Thàng Thực phẩm Thịt Lợn đen THT Trong ngồi tỉnh 180 Mường Khương Thanh Bình Thực phẩm Gạo Séng Cù Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 181 Mường Khương Thanh Bình Thực phẩm Thịt Lợn đen THT Trong tỉnh Thực phẩm Thịt Lợn đen THT Trong tỉnh Thực phẩm Đậu sị Làng nghề Trong tỉnh 182 Mường Khương 183 Mường Khương Thị trấn Mường Khương TT Mường Khương 100 TT Huyện 184 Mường Khương 185 Mường Khương 186 Mường Khương 187 Mường Khương Xã (dự kiến Quy hoạch) TT Mường Khương TT Mường Khương TT Mường Khương TT Mường Khương Tên_sản Nhóm, ngành hàng Chủ thể sản Thị trường tiêu thị xuất/loại hình dự kiến Thực phẩm Gạo Séng Cù Nguyễn Văn Dũng Thực phẩm Lạp sườn Làng nghề Trong tỉnh Thực phẩm Quýt THT Trong tỉnh Thực phẩm Thịt lợn hun khói Làng nghề Trong tỉnh Trong tỉnh 188 Mường Khương Tung Chung Phố Thực phẩm Lạp sườn HGĐ Trong tỉnh 189 Mường Khương Tung Chung Phố Thực phẩm Quýt THT Trong tỉnh 190 Mường Khương Tung Chung Phố Thực phẩm Thịt lợn hun khói 191 Sa Pa Bản khoang Thực phẩm Cá Hồi HTX Can Hồ Trong tỉnh 192 Sa Pa Bản khoang Thực phẩm Cá Tầm HTX Can Hồ Trong tỉnh 193 Sa Pa Bản Khoang Thực phẩm Cá Tầm Đỗ Tiến Thắng Trong tỉnh 194 Sa Pa Hầu Thào Thực phẩm Lê Tai Nung THT Trong tỉnh 195 Sa Pa Lao Chải Thực phẩm Lê Tai Nung THT Trong tỉnh 196 Sa Pa Sa Pả Thực phẩm Lê Tai Nung THT Trong tỉnh Trong tỉnh 101 TT Huyện Xã (dự kiến Quy hoạch) Tên_sản Nhóm, ngành hàng Chủ thể sản Thị trường tiêu thị xuất/loại hình dự kiến 197 Sa Pa Sa Pả Thực phẩm Rau ôn đới Bùi Trọng Trung Trong ngồi tỉnh 198 Sa Pa Tả Phìn Thực phẩm Lê Tai Nung THT Trong tỉnh 199 Sa Pa TT Sa Pa Thực phẩm Cá Hồi Đỗ Tiến Thắng Trong tỉnh 200 Sa Pa TT Sa Pa Thực phẩm Cá Tầm Đỗ Tiến Thắng Trong tỉnh 201 Sa Pa TT Sa Pa Thực phẩm Lê Tai Nung THT Trong tỉnh 202 Si Ma Cai Cán Cấu Thực phẩm Lê xanh Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 203 Si Ma Cai Cán Cấu Thực phẩm Mận tả van Nhóm hộ Trong tỉnh 204 Si Ma Cai Cán Cấu Thực phẩm Ý dĩ Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 205 Si Ma Cai Lử Thẩn Thực phẩm Lê xanh Nhóm hộ Trong tỉnh 206 Si Ma Cai Lử Thẩn Thực phẩm Mận tả van Nhóm hộ Trong tỉnh 207 Si Ma Cai Lử Thẩn Thực phẩm Thịt Gà đen Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 208 Si Ma Cai Lử Thẩn Thực phẩm Ý dĩ Nhóm hộ Trong tỉnh 209 Si Ma Cai Lùng Sui Thực phẩm Mận tả van Nhóm hộ Trong tỉnh 210 Si Ma Cai Lùng Sui Thực phẩm Thịt Gà đen Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 211 Si Ma Cai Mản Thẩn Thực phẩm Mận tả van Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 212 Si Ma Cai Mản Thẩn Thực phẩm Rau ơn đới Nhóm hộ Trong tỉnh 213 Si Ma Cai Mản Thẩn Thực phẩm Thịt Gà đen Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 102 TT Huyện Xã (dự kiến Quy hoạch) Nhóm, ngành hàng Tên_sản Chủ thể sản Thị trường tiêu thị xuất/loại hình dự kiến 214 Si Ma Cai Nàn Sán Thực phẩm Rau ơn đới Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 215 Si Ma Cai Nàn Sán Thực phẩm Thịt Gà đen Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 216 Si Ma Cai Quan Thần Sán Thực phẩm Mận tả van Nhóm hộ Trong tỉnh 217 Si Ma Cai Sán Chải Thực phẩm Mận tả van Nhóm hộ Trong tỉnh 218 Si Ma Cai Si Ma Cai Thực phẩm Mận tả van Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 219 Si Ma Cai Si Ma Cai Thực phẩm Rau ôn đới Cơ sở tư nhân Trong tỉnh 220 Si Ma Cai Sín Chéng Thực phẩm Gạo Sín Chéng HTX Trong tỉnh 221 Si Ma Cai Sín Chéng Thực phẩm Rau ơn đới Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 222 Si Ma Cai Sín Chéng Thực phẩm Thịt Gà đen Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 223 Si Ma Cai Si Ma Cai Thực phẩm Thịt bị vàng Cơ sở tư nhân Trong ngồi tỉnh 224 Văn Bàn Chiềng Ken Thực phẩm Thịt Lợn đen Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 225 Văn Bàn Dần Thàng Thực phẩm Măng Sặt Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 226 Văn Bàn Dần Thàng Thực phẩm Thịt Lợn đen Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 227 Văn Bàn Hịa Mạc Thực phẩm Măng Sặt Nhóm hộ Trong tỉnh 228 Văn Bàn Khánh Yên Hạ Thực phẩm Bưởi diễn Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh Thực phẩm Măng bói Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 229 Văn Bàn Khánh Yên Thượng 103 TT Huyện Xã (dự kiến Quy hoạch) Tên_sản Nhóm, ngành hàng Chủ thể sản Thị trường tiêu thị xuất/loại hình dự kiến 230 Văn Bàn Làng Giàng Thực phẩm Thịt Lợn đen Nhóm hộ Trong tỉnh 231 Văn Bàn Liêm Phú Thực phẩm Cá HTX Trong tỉnh 232 Văn Bàn Liêm Phú Thực phẩm Cá chày mắt đỏ HTX Trong tỉnh 233 Văn Bàn Liêm Phú Thực phẩm Thịt Lợn đen Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 234 Văn Bàn Liêm Phú Thực phẩm Vỏ quế Nhóm hộ Trong tỉnh 235 Văn Bàn Nậm Chày Thực phẩm Thịt Lợn đen Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 236 Văn Bàn Nậm Dạng Thực phẩm Thịt Lợn đen Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 237 Văn Bàn Nậm Dạng Thực phẩm Vỏ quế Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 238 Văn Bàn Nậm Mả Thực phẩm Khoai sọ Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 239 Văn Bàn Nậm Mả Thực phẩm Thịt Lợn đen Nhóm hộ Trong tỉnh 240 Văn Bàn Nậm Tha Thực phẩm Lợn đen Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 241 Văn Bàn Nậm Tha Thực phẩm Vỏ quế Nhóm hộ Trong tỉnh 242 Văn Bàn Nậm Xây Thực phẩm Gạo nếp Nậm Xây Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 243 Văn Bàn Nậm Xây Thực phẩm Lợn đen Nhóm hộ Trong tỉnh 244 Văn Bàn Nậm Xây Thực phẩm Măng Sặt Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 245 Văn Bàn Nậm Xé Thực phẩm Cá Hồi HTX Sơn Hải Trong tỉnh 104 TT Huyện Xã (dự kiến Quy hoạch) Tên_sản Nhóm, ngành hàng Chủ thể sản Thị trường tiêu thị xuất/loại hình dự kiến Cơng ty CP NN 246 Văn Bàn Nậm Xé Thực phẩm Cá Tầm 247 Văn Bàn Nậm Xé Thực phẩm Măng Sặt Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 248 Văn Bàn Tân An Thực phẩm Hồng khơng hạt Nhóm hộ Trong tỉnh 249 Văn Bàn Tân An Thực phẩm Vỏ quế Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 250 Văn Bàn Tân Thượng Thực phẩm Hồng khơng hạt Nhóm hộ Trong tỉnh 251 Văn Bàn Thẩm Dương Thực phẩm Gạo nếp Thẩm Dương Nhóm hộ Trong ngồi tỉnh 252 Văn Bàn Thẩm Dương Thực phẩm Vỏ quế Nhóm hộ Trong tỉnh 253 Bắc Hà Nậm Khánh Vải, may mặc Dệt thổ cẩm Làng nghề Trong ngồi tỉnh 254 Bảo n Nghĩa Đơ Vải, may mặc Dệt thổ cẩm Cộng đồng Trong tỉnh 255 Bảo Yên Vĩnh Yên Vải, may mặc Dệt thổ cẩm Làng nghề Trong tỉnh 256 Mường Khương Pha Long Vải, may mặc Dệt thổ cẩm Làng nghề Trong tỉnh 257 Sa Pa San Sả Hồ Vải, may mặc Dệt thổ cẩm Cộng đồng Trong tỉnh 258 Sa Pa San Sả Hồ Vải, may mặc Dệt thổ cẩm Cộng đồng Trong tỉnh 259 Sa Pa Tả Phìn Vải, may mặc Dệt thổ cẩm Cộng đồng Trong tỉnh 260 Si Ma Cai Cán Cấu Vải, may mặc Dệt thổ cẩm Nhóm hộ Trong tỉnh 261 Lào Cai Hợp Thành Vải, may mặc Dệt thổ cẩm Cs tư nhân Trong ngồi tỉnh cơng nghệ cao Trong ngồi tỉnh 105 TT Huyện 262 Văn Bàn Xã (dự kiến Quy hoạch) Khánh Yên Trung Nhóm, ngành hàng Vải, may mặc Tên_sản Dệt thổ cẩm Chủ thể sản Thị trường tiêu thị xuất/loại hình dự kiến Cộng đồng Trong ngồi tỉnh 106 PHỤ LỤC PHIẾU ĐIỀU TRA, KHẢO SÁT HỘ NÔNG DÂN Phần I THÔNG TIN CHUNG VỀ NGƯỜI ĐƯỢC KHẢO SÁT Họ Và tên: Địa chỉ:……………………………… Tuổi: ; Giới tính: Dân tộc Phần II: NHẬN THỨC VỀ CHỦ TRƯƠNG XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU CHO CÁC SẢN PHẨM THUỘC CHƯƠNG TRÌNH OCOPTỈNH LÀO CAI 2.1 Ông/bà có biết chủ trương định hướng phát triển sản phẩm OCOP tỉnh khơng? Có biết Khơng biết Nếu có xin cho biết chủ trương gì? ……………………………………………………………………………… 2.2 Ơng/bà có biết sách khuyến khích phát triển sản phẩm OCOP tỉnh Lào Cai khơng Có Khơng 2.3 Ơng/bà có biết sách hỗ trợ tiêu thụ sản phẩm OCOP tỉnh Lào Cai khơng Có Khơng 2.4 Địa phương có tổ chức chương trình hỗ trợ tiêu thụ sản phẩm OCOP cho người dân khơng? Có Khơng 2.5 Ơng bà có đăng ký nhãn hiệu cho sản phẩm mà ông bà sản xuất khơng? Có Khơng 2.6 Theo ơng bà thủ tục đăng ký nhãn hiệu sản phẩm có phức tạp khơng? Có Khơng 107 2.7 Ơng bà có biết đến trung tâm giới thiệu quảng bá sản phẩm OCOP tỉnh khơng? Có Khơng 2.8 Các chủ trương tỉnh đề xây dựng quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình OCOP có cấp quyền thực tốt khơng? Có Khơng 2.9 Theo ơng bà tỉnh cần phải có sách việc xây dựng quảng bá thương hiệu sản phẩm OCOP? Xin trân trọng cảm ơn! 108 PHỤ LỤC SỐ PHIẾU ĐIỀU TRA KHẢO SÁT CÁC NHÀ QUẢN LÝ Phần I THÔNG TIN CHUNG 1.1 Họ tên: 1.2 Chức vụ: 1.3 Cơ quan công tác: 1.4 Địa quan: 1.5 điện Số thoại: 1.6 Địa email (thư điện tử): Phần II: NHẬN THỨC VỀ VIỆC XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THUỘC CHƯƠNG TRÌNH OCOPTỈNH LÀO CAI 2.1 Địa phương đưa chủ trương định hướng chương trình OCOP chưa? Đã có chủ trương Chưa có chủ trương Nếu có xin cho biết chủ trương gì? 109 ……………………………………………………………………………… 2.2 Địa phương đưa sách để hỗ trợ cho việc phát triển sản phẩm, OCOP? 2.3 Địa phương có tổ chức tuyên truyền cho người dân chủ trương phát triển sản phẩm OCOP khơng? Có Khơng 2.4 Nếu có tun truyền qua hình thức nào? 2.5 Địa phương có tổ chức chương trình hỗ trợ tiêu thụ sản phẩm OCOP cho người dân khơng? Có Khơng Nếu có hoạt động gì?: 2.6 Theo ông/bà thủ tục đăng ký nhãn hiệu sản phẩm thuộc chương trình OCOP có thuận tiện khơng? Có Khơng 2.7 Tỉnh có trung tâm quảng bá giới thiệu sản phẩm OCOP khơng? Có Khơng Nếu có ưu đãi gì?: 2.8 Những khó khăn lớn việc xây dựng quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình OCOP gì? 2.9 Các đề xuất kiến nghị việc xây dựng quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình OCOP địa phương: ... xây dựng quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình ? ?mỗi xã, phường sản phẩm? ?? (OCOP) tỉnh Lào Cai - Đề xuất số giải pháp đẩy xây dựng quảng bá thương hiệu sản phẩm thuộc chương trình ? ?mỗi. .. xây dựng quảng bá sản phẩm thuộc chương trình ? ?mỗi xã phường sản phẩm? ??; Chương 2: Phương pháp nghiên cứu; Chương 3: Thực trạng xây dựng quảng bá sản phẩm thuộc chương trình ? ?mỗi xã, phường sản phẩm? ??... phẩm? ?? tỉnh Lào Cai; Chương 4: Giải pháp xây dựng quảng bá sản phẩm thuộc chương trình ? ?mỗi xã, phường sản phẩm? ??’ địa bàn tỉnh Lào Cai 5 Chương CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VIỆC XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ