tiểu luận môi TRƯỜNG KINH tế và các yếu tố của môi TRƯỜNG KINH tế ẢNH HƯỞNG tới HOẠT ĐỘNG của CÔNG TY APPLE

BỘ GIAO THÔNG VẬN TẢI HỌC VIỆN HÀNG KHÔNG VIỆT NAM KHOA VẬN TẢI QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC GIẢNG VIÊN: LÊ NGÔ NGỌC THU ĐỀ TÀI: MÔI TRƯỜNG KINH TẾ VÀ CÁC YẾU TỐ CỦA MÔI TRƯỜNG KINH TẾ ẢNH HƯỞNG TỚI HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY APPLE THÀNH VIÊN NHÓM: NGUYỄN THỊ PHƯƠNG NGA 1851010141 NGUYỄN NGỌC KIỂU TRINH 1851010123 NGUYỄN NỮ KHÁNH HIẾU 1851010134 HỒ HOÀNG ANH XUÂN 1851010045 MỤC LỤC I CHƯƠNG 2: MÔI TRƯỜNG KINH TẾ VÀ CÁC YẾU TỐ CỦA MÔI TRƯỜNG KINH TẾ ẢNH HƯỞNG TỚI HOẠT ĐỘNG CỦA CƠNG TY APPLE I Mơi trường kinh tế (Economic Environment) yếu tố môi trường kinh tế II III IV LỜI NĨI ĐẦU V Từ lâu, mơi trường kinh tế có tác động lớn tới hoạt động doanh nghiệp yếu tố quan trọng việc định sống doanh nghiệp từ nhỏ tới lớn Sự tác động yếu tố môi trường có tính chất trực tiếp động so với số yếu tố khác môi trường tổng quát Những diễn biến môi trường kinh tế chứa đựng hội đe doạ khác doanh nghiệp ngành khác có ảnh hưởng tiềm tàng đến chiến lược doanh nghiệp VI Hiện nay, công nghệ tượng phổ biến toàn giới Việt Nam Đây coi nhu cầu thiếu cá nhân thời kì đại 4.0 Việt Nam chưa phải đất nước đẫn đầu công nghệ, nhiên Việt Nam thị trường tiềm thu hút nhà đầu tư nước mạnh, có Apple Apple công ty hàng đầu mảng công nghệ tiếng với sản phẩm đình đám vượt thời gian dịng iphone Từ cơng ty khơng có tên tuổi cách 44 năm, Apple trở thành thương hiệu tiếng giới công nghệ biết đến vô ngưỡng mộ chiến lược kinh doanh tài tình, chiếm lĩnh ngơi vương công nghệ thời gian dài VII Ở đề tài nhóm tác giả thực NGHIÊN CỨU MÔI TRƯỜNG KINH TẾ VÀ CÁC YẾU TỐ CỦA MÔI TRƯỜNG KINH TẾ ANH HƯỞNG TỚI HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY APPLE nhằm tìm hiểu mơi trường kinh tế qua yếu tố tốc độ tăng trưởng kinh tế, lãi suất xu hướng lãi suất kinh tế, sách tiền tệ tỉ giá hối đoái, lạm phát, hệ thống thuế mức thuế, tác động yếu tố công ty Apple I MỤC TIÊU CỦA ĐỀ TÀI VIII -Tìm hiểu nắm nội dung kiến thức mơi trường kinh tế yếu tố tốc độ tăng trưởng kinh tế, lãi suất xu hướng lãi suất kinh tế, sách tiền tệ tỉ giá hối đối, lạm phát, hệ thống thuế mức thuế, môi trường kinh tế tác động tới doanh nghiệp IX -Nghiên cứu chiến lược kinh doanh công ty Apple tác động yếu tố kinh tế tới công ty X -Truyền đạt với thầy bạn kiến thức số liệu nhóm nghiên cứu, tìm hiểu liên quan tới đề tài II PHƯƠNG PHÁP THỰC HIỆN XI Dựa thơng tin, tài liệu số liệu nhóm tìm hiểu từ nguồn uy tín khác nhau, nhóm tác giả tiến hành nghiên cứu, phân tích đưa định nghĩa, đánh giá đúc kết thông tin liên quan tài liệu XII Trong trình nghiên cứu thực đề tài, nhóm có tìm hiểu trích dẫn thơng tin, số liệu, liệu từ nguồn trích dẫn mục Phụ lục, kiện, số, thống kê dẫn chứng trích xuất từ nhiều nguồn khác có sai sót nhiều, kính mong Thầy bạn sau xem qua đề tài góp ý để nhóm hồn thiện XIII Nhóm tác giả mong đề tài đón nhận, tiếp thu hi vọng nhóm nhận ý kiến đóng góp chỉnh sửa từ phía Thầy và bạn để đề tài hoàn thiện XIV CHƯƠNG 2: MÔI TRƯỜNG KINH TẾ VÀ CÁC YẾU TỐ CỦA MÔI TRƯỜNG KINH TẾ ẢNH HƯỞNG TỚI HOẠT ĐỘNG CỦA CƠNG TY APPLE I Mơi trường kinh tế (Economic Environment) yếu tố môi trường kinh tế XV (Theo nguồn tham khảo: Giáo trình quản trị marketing, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân) XVI Môi trường kinh tế tiếng Anh Economic Environment Đó tập hợp nhiều yếu tố có ảnh hưởng sâu rộng theo chiều hướng khác đến hoạt động kinh doanh doanh nghiệp XVII Yếu tố kinh tế: XVIII -Là nhân tố kinh tế có vai trị quan trọng hàng đầu ảnh hưởng có tính chất định đến hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Tuy nhiên môi trường kinh tế tác động tới doanh nghiệp khía cạnh cầu thị trường chi phí đầu vào doanh nghiệp XIX Các yếu tố môi trường kinh tế bao gồm: - Tổng sản phẩm quốc nội (GDP), tổng sản phẩm quốc gia (GNP) - Cơ cấu kinh tế - Lãi suất - Tỷ giá hối đoái - Mức độ lạm phát - Mức thuế Tổng sản phẩm quốc nội (GDP), tổng sản phẩm quốc gia (GNP) XX Khái niệm GDP: Tổng sản phẩm quốc dân (Gross Domestic Product) lượng giá tất hàng hóa dịch vụ sản xuất nước Trong chế thị trị XXI trường, kinh tế thường phát triển theo chu kì: Thịnh vượng, suy thối, khủng hoảng, phục hồi - Thịnh vượng giai đoạn kinh tế hoạt động gần đạt điểm tối ưu với sử dụng tồn nhân cơng quỹ tiêu dùng mức tăng trưởng kinh doanh cao - Suy thoái: giai đoạn nhu cầu tiêu dùng sản lượng kinh doanh giảm sút, tỉ lệ thất nghiệp tăng - Khủng hoảng: giai đoạnh thấp chu kỳ kinh tế tỉ lệ thất nghiệp tăng cao nhất, nhu cầu tiêu dùng cá nhân thấp sản lượng kinh doanh giảm mạnh mẽ - Phục hồi: Là giai đoạn lên kinh tế tỉ lệ thất nghiệp giảm, tiêu dùng sản lượng kinh doanh tăng XXII Ví dụ: sản phẩm tiêu dùng không thiết yếu (ô tô, tủ lạnh, máy giặt ) thời kì thịnh vượng bán chạy nhiều thời kỳ khủng hoảng kinh tế đình đốn giảm sút Trong thời kì khủng hoảng, sức chi tiêu người tiêu dùng giảm sản phẩm có giá thấp lựa chọn chủ yếu XXIII (Nguồn tham khảo: Giáo trình quản trị marketing, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân) XXIV quốc Khái niệm GNP: GNP (Gross National Product) tức Tổng sản lượng gia hay Tổng sản phẩm quốc gia tiêu kinh tế đánh giá phát triển kinh tế đất nước tính tổng giá trị tiền sản phẩm cuối dịch vụ mà công dân nước làm khoảng thời gian đó, thơng thường năm tài chính, khơng kể làm đâu (trong hay ngồi nước) XXV Thu nhập tính phần GNP, phụ thuộc vào chủ sở hữu yếu tố sản xuất việc sản xuất diễn đâu Ví dụ, nhà máy sản xuất ô tô chủ sở hữu công dân Mỹ đầu tư Việt Nam lợi nhuận sau thuế từ nhà máy tính phần GNP Mỹ Việt Nam vốn sử dụng sản xuất (nhà xưởng, máy móc, v.v.) thuộc sở hữu cho kinh tế thời kỳ LXXXIX Vì thế, doanh nghiệp cá nhân phải trả lãi suất cao, tạo lợi nhuận doanh nghiệp tiếp tục vay Tuy nhiên, doanh nghiệp không đủ sứctrang trải lãi, vay, buộc lãi suất phải giảm Điều khiến dòng vốn bị chảy ngồi nhà đầu tư muốn tìm kiếm phương án hay quốc gia có lãi suất tốt dành cho họ Nếu nguồn cung nội tệ tăng lại khơng có nhu cầu tương ứng nào, khiến tỷ giá hối đoái bị giảm, làm cho đồng tiền giá XC Do đó, việc tăng lãi suất bị phản “dame” ko sử dụng hợp lý Tỉ giá hối đoái XCI *Tỷ giá hối đoái cố định: a) Ưu điểm: XCII +Ổn định tỷ giá, ôn định kinh tế vĩ mô XCIII +Do ổn định tỷ giá nên hoạt động kinh doanh đầu tư nước thúc đẩy XCIV.+Tăng tính hợp tác thương mại quốc gia XCV +Tạo tính kỷ luật cho sách kinh tế vĩ mô XCVI => Các doanh nghiệp khơng cịn chịu nhiều sức ép từ tỷ giá, mơi trường bên ngồi mà tập trung vào việc kinh doanh phát triển nội công ty b) Nhược điểm: XCVII +Tạo chênh lệch tỷ giá thực tỷ giá danh nghĩa XCVIII +Làm sai lệch tính tốn XCIX +Tạo tỷ giá chợ đen C +NHTW phải có lượng ngoại tế đủ lớn để trì tỷ giá phải thường xuyên giám sát biến động tỷ giá đặc biệt có bất ổn kinh tế - trị giới CI +Ảnh hưởng mạnh cú sốc giá thay đổi tỷ giá đồng ngoại tệ CII => Doanh nghiệp dễ mắc sai lầm phép tính tốn, khơng theo kịp biến động kinh tế- trị CIII *Tỷ giá hối đoái thả a) Ưu điểm: CIV +Phản ánh đầy đủ biến động xu hướng kinh tế giới giúp cho kinh tế quốc gia hòa nhập với tạo nên phát triển kinh tế giới CV => Các doanh nghiệp nhờ mà nắm bắt xu thế giới, hợp tác liên doanh phát triển đa dạng b) Nhược điểm: CVI +Việc thả tỷ giá hối đối khiến cho thị trường ngoại hối phát sinh thêm nhiều rủi ro CVII +Tỷ giá biến động khơng ngừng khó khăn cho việc hoạch định sách kinh tế khoản đầu tư CVIII =>Doanh nghiệp gặp khó khă việc đưa chiến lược kinh doanh, đầu tư, rủi ro hợp đồng sử dụng ngoại hối Lạm phát CIX a) Ưu điểm: CX Mặc dù lạm phát đem đến nhiều tiêu cực cho đời sống sinh hoạt kinh tế, trị quốc gia, nhiên có nhiều lợi ích Khi 3 tốc độ lạm phát tự nhiên trì ổn định từ - 5% tốc độ phát triển kinh tế đất nước ổn định Cụ thể là: - Tỷ lệ thất nghiệp giảm, tiêu dùng tăng, vay nợ đầu an tồn - Chính phủ có thêm nhiều lựa chọn cơng cụ kích thích đầu tư vào nội tệ CXI Việc đất nước trì lạm phát mức ổn định khó, đặc biệt với quốc gia giai đoạn phát triển Việt Nam CXII => kinh tế ổn định ảnh hưởng tích cực đến mức tiêu dùng đời sống người dân Các doanh nghiệp dễ dàng việc thực chiến lược kinh doanh mở rộng thị trường kinh doanh CXIII b) Nhược điểm: CXIV.Lạm phát ảnh hưởng tiêu cực tới CXV -Lãi suất: Lạm phát ảnh hưởng tiêu cực đến kinh tế , trị, văn hóa, có khả gây tình trạng suy thoái kinh tế, tăng tỷ lệ thất nghiệp Tác động lạm phát lãi suất khiến lãi suất danh nghĩa tăng lên để lãi suất thực ổn định khiến suy thoái kinh tế bắt đầu phát triển CXVI -Thu nhập thực tế người lao động: Khi xuất lạm phát, thu nhập danh nghĩa người lao động không thay đổi, nhiên thu nhập thực tế lại giảm Bởi lẽ thu nhập ròng người lao động thu nhập danh nghĩa chữ tỷ lệ lạm phát bị giảm Đó khơng vấn đề doanh nghiệp mà ảnh hưởng trực tiếp đến đời sống người lao động lòng tin họ Chính Phủ CXVII -Thu nhập khơng bình đẳng: Giá trị đồng tiền giảm lạm phát tăng khiến lãi suất tăng lên, người lao động có lợi việc vay trả vốn góp Những việc lại khiến tình trạng vơ vét hàng hóa chờ đầu làm cân cung cầu thị trường Tình trạng người dân nghèo khơng có đủ hàng hóa để sử dụng sống hàng ngày phổ biến, người giàu lại giàu có làm rối loạn kinh tế, tạo thu nhập khơng bình đẳng CXVIII -Nợ quốc gia: Các quốc gia phát triển có khoản nợ nước ngồi, lạm phát tăng cao dẫn đến tỷ giá giá tăng, đồng tiền nước giá so với nước ngồi Chính phủ lợi từ nguồn tiền nước lại thiệt so với ngoại tệ làm tình trạng nợ quốc gia ngày trầm trọng CXIX => Suy thối kinh tế khủng hoảng quốc gia, hàng loạt doanh nghiệp phải đóng cửa tỉ lệ lạm phát cao cịn ảnh hưởng đến Chính phủ, người dân Mức thuế a) Ưu điểm: CXX -Bộ Tài kết hợp với giảm thuế thu nhập DN Khi tăng GTGT tăng nguồn thu cho NS, giảm thuế thu nhập DN tạo điều kiện cho DN tích lũy lợi nhuận, vốn, giảm bớt khó khăn b) Nhược điểm: CXXI -Khi giảm hay miễn thuế thu nhập doanh nghiệp,các doanh nghiệp làm ăn thua lỗ, chưa hưởng lợi ích từ việc miễn, giảm thuế doanh nghiệp có số thuế phải nộp âm CXXII -việc tăng thuế tăng chi phí lên người dùng cuối cùng, tác động tiêu cực đến khả tiêu thụ hàng hóa, dịch vụ, sức mua vừa có dấu hiệu khởi sắc CXXIII -Tăng thuế ảnh hưởng trực tiếp tới dịng tiền DN tình hình tài chính, DN phải “cân đong, đo đếm” lợi nhuận để bù vào chi phí tăng thêm thuế GTGT CXXIV II Kiến nghị CXXV -GDP: Ông Joseph Stiglitz nói rằng: "GDP tính tốn kích cỡ miếng bánh, chẳng quan tâm đến chất lượng thành phần cấu tạo nên - táo tươi hay bị hư thối đếm nhau"- Điều cho thấy, cần thiết có số kinh tế tồn diện cho phép phản ánh quy mơ tăng trưởng kinh tế gắn liền với chất lượng sống cải thiện môi trường CXXVI Nền kinh tế Việt Nam năm 2018 tiếp tục đối đầu với nhiều thách thức đến từ phương diện nợ xấu, bội chi ngân sách, nợ công cao, tăng trưởng thiếu bền vững, kinh tế phụ thuộc lớn vào khối doanh nghiệp FDI, công ty nước dần bị thâu tóm tập đồn nước ngồi Đây báo khơng tính đến GDP CXXVII -Cơ cấu kinh tế nên điều chỉnh hợp lý? CXXVIII Đối với Việt Nam, để thực mục tiêu công nghiệp hóa, đại hóa đất nước, cần cấu ngành theo hướng nâng cao suất, chất lượng, hiệu gắn với đẩy mạnh hội nhập kinh tế quốc tế Tập trung vào ngành có tỉ trọng cao, ngành cơng nghiệp chế biến, chế tạo máy móc, dịch vụ CXXIX -Lạm phát lãi suất nên trì nào? CXXX Nếu tỷ lệ lạm phát cao so với mức lãi suất, việc gửi tiền vào ngân hàng thật vơ ích đồng tiền giá nhanh lãi suất hưởng Vì người tiêu dùng muốn dùng tiền để mua hàng hóa tốn dịch vụ, điều tác động xấu tới kinh tế nói chung CXXXI Nếu mức lãi suất tỷ lệ lạm phát tương đương nhau, tình hình có diễn biến tương tự tốc độ chậm CXXXII Các chuyên gia kinh tế vĩ mô nhận định rằng, giả định tốt cho kinh tế quốc gia mức lãi suất cao chút so với tỷ lệ lạm phát CXXXIII Như vậy, lạm phát kinh tế vĩ mơ số có tính bao quát phản ánh biến động vĩ mô kinh như: Tiền tệ, sách tài chính, cung cầu hàng hóa, tiêu dùng Lạm phát lãi suất có quan hệ chặt chẽ với có ảnh hưởng trực tiếp tới đời sống người tiêu dùng CXXXIV -Tỷ giá hối đoái: CXXXV Tỷ giá hối đoái phải điều chỉnh để không gây cú sốc không tạo kỳ vọng giá Đồng Việt Nam tốn khó cho NHNN Thơngthường tỷ giá diễn biến theo chiều hướng bất lợi, quốc gia cần can thiệp tỷ giá Điểm khác chỗ: thời điểm can thiệp, công cụ can thiệp, mức độ can thiệp giám sát trình can thiệp Kinh nghiệm nhiều quốc gia điều hành sách tỷ giá cho thấy, việc chọn thời điểm điều chỉnh với “liều lượng” hợp lý yếu tố quan trọng, chí định cho việc ổn định tỷ giá khắc phục áp lực cộng hưởng lên tỷ giá thị trường Với kinh nghiệm này, tỷ giá dần ổn định, NHNN chủ động (tính tốn cách cụ thể) điều chỉnh tăng, giảm dự báo thời gian tới cần thiết, không nên để diễn biến tỷ giá mức “nóng” điều chỉnh, điều chỉnh thời điểm dễ gây hiệu ứng bất ổn tỷ giá sang tiêu vĩ mô khác Vậy nên, cần đưa giải pháp hợp lý yếu tố quan trọng giúp kinh tế ổn định CXXXVI -Mức thuế: CXXXVII Việc tăng hay giảm thuế tác động mạnh mẽ đến tình hình kinh tế nói chung công việc kinh doanh doanh nghiệp, đời sống người dân Vì mà Nhà nước CXXXVIII Điều chỉnh giảm mức thuế, tạo điều kiện để có thêm nguồn lực tài chính, tăng tích lũy để đẩy mạnh đầu tư phát triển, nâng cao lực cạnh tranh; đơn giản, minh bạch sách ưu đãi thuế Rà sốt sách ưu đãi đầu tư: rút gọn ưu đãi mang tính chất xã hội; Tăng cường khuyến khích đầu tư vào ngành sản xuất sản phẩm có giá trị gia tăng lớn, cơng nghiệp hỗ trợ, cơng nghệ cao, lĩnh vực xã hội hóa, BVMT, sinh thái, đại bàn có điều kiện kinh tế - xã hội đặc biệt khó khăn, khu cơng nghệ cao, công nghệ tập trung CXXXIX II Kết luận CXL Rõ ràng, yếu tố ảnh hưởng đến môi trường kinh tế tác động qua lại lẫn có vai trị đặc biệt quan trọng việc kinh doanh phát triển doanh nghiệp Nói tóm lại, nhà quản trị doanh nghiệp cần dành nhiều thời gian để khảo sát, nghiên cứu dự báo yếu tố biến đổi mơi trường, coi cơng việcưu tiên hàng đầu, tiến hành thường xuyên Kết việc nghiên cứu môi trường cung cấp cho nhà quản trị liệu quan trong, làm sở cho việc đính thực đính quản trí Các chiến lược marketing giai đoạn thính vượng khác môt cách giai đoan khủng hoảng CXLI -Nói riêng doanh nghiệp Apple, yếu tố tạo nhiều hội thách thức cho doanh nghiệp Apple nào? CXLII +Không đem lại nguồn doanh thu, lợi nhuận khả quan mà Apple nhân rơng, củng cố uy tín, thương hiệu CXLIII +Mở rông thị trường phát triển nhiều loại hình sản phẩm, dịng sản phẩm khác nhau(Iphone, Ipad, Apple watch, Macbook,Apple Tv ) CXLIV +Tăng mức đô cạnh tranh, chiếm ưu uy tín nhờ mặt hàng có cơng nghệ, kĩ thuật cao, đại Apple Apple có mức cạnh tranh thấp Nó khơng đầu tư quảng cáo, khuyến mãi, Vì mà yếu tố tác đơng đến, có lẽ nhà quản trí Apple bí kích thích đưa chiến lược cạnh tranh tốt CXLV +Tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng khác ( từ khách hàng có thu nhập thấp, trung bình đến cao, khách hàng khó tính ) , mở rơng thị trường nước CXLVI +GDP, lãi suất, lạm phát ổn định -> đời sống người dân cải thiện, mức sống tăng lên, chi tiêu tăng lên công với việc Apple lựa chon hàng đầu cho thiết bị đại, thông minh, tiện dụng => Apple dẫn đầu cuôc cạnh tranh đối thủ CXLVII +Dựa vào tỷ giá hối đối nhà quản trị doanh nghiệp Apple dễ dàng đưa chiến lược, hoạch định giúp Apple tránh sai sót, rủi ro kinh doanh CXLVIII +Nhưng doanh nghiệp Apple không linh hoạt ứng biến với thị trường thay đổi ngày dễ dẫn đến thua lỗ Ví dụ giá thành " táo ", đắt "xắt miếng" khách hàng có mức sống, thu nhập trung bình vàthấp Mà thị trường biến động biến động môi trường bên dịch bệnh Covid hay lãi suất bị tăng cao khiến lựa chọn người tiêu dùng hạ thấp đi, họ thường chọn loại thiết bị có giá thành rẻ CXLIX TÀI LIỆU THAM KHẢO CL Trong q trình nghiên cứu làm nhóm thực tham khảo trích số thơng tin từ nguồn sau đây, có thơng tin sai sót mong thầy bạn phản hồi để nhóm kịp thời chỉnh sửa hồn thiện đề tài: CLI - Giáo trình quản trị chiến lược ( Nguyễn Mai Duy, Lê Ngô Ngọc Thu, ) CLII -Giáo trình quản trị marketing, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân CLIII.-Nguồn wikipedia CLIV -Theo Giáo trình Ngân hàng Thương mại, NXB Thống kê CLV -Nguồn tham khảo: The bank 4 ... LỤC I CHƯƠNG 2: MÔI TRƯỜNG KINH TẾ VÀ CÁC YẾU TỐ CỦA MÔI TRƯỜNG KINH TẾ ẢNH HƯỞNG TỚI HOẠT ĐỘNG CỦA CƠNG TY APPLE I Mơi trường kinh tế (Economic Environment) yếu tố môi trường kinh tế ... thực NGHIÊN CỨU MÔI TRƯỜNG KINH TẾ VÀ CÁC YẾU TỐ CỦA MÔI TRƯỜNG KINH TẾ ANH HƯỞNG TỚI HOẠT ĐỘNG CỦA CƠNG TY APPLE nhằm tìm hiểu môi trường kinh tế qua yếu tố tốc độ tăng trưởng kinh tế, lãi suất... Thầy và bạn để đề tài hồn thiện XIV CHƯƠNG 2: MƠI TRƯỜNG KINH TẾ VÀ CÁC YẾU TỐ CỦA MÔI TRƯỜNG KINH TẾ ẢNH HƯỞNG TỚI HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY APPLE I Môi trường kinh tế (Economic Environment) yếu tố