PHÂN TÍCH KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CỦA SƠN NIPPON

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING 🙡🙡🕮🙣🙣 BÀI THI KẾT THÚC MÔN TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP Giảng viên mơn: ThS Nguyễn Hồng Chi Lớp học phần: 2111101116901 Sinh viên thực hiện: Nguyễn Thị Hoàng Yến Lớp: 19DMC1 MSSV: 1921001138 DANH MỤC BẢNG DANH MỤC BẢNG Bảng 1 Ưu nhược điểm phương tiện truyền thông Bảng Đánh giá phương tiện quảng cáo 16 Bảng 2 Ngân sách cho phương tiện quảng cáo 21 Bảng Bảng tổng kết ngân sách 22 DANH MỤC HÌNH Hình 1 Bức tranh tồn cảnh bối cảnh truyền thơng Hình Số lượng người sử dụng Internet Việt Nam (01/2021) 17 Hình 2 Tổng quan người dùng Facebook 18 Hình TVC Nippon Facebook 19 Hình Quảng cáo Nippon Việt Nam Youtube 19 Hình Bài viết quảng cáo Nippon VNExpress 20 Hình Bài viết quảng cáo Nippon Vietnamnet 20 Hình Bài viết quảng cáo Nippon báo Thanh Niên 21 MỤC LỤC PHẦN CÁC PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG TRONG IMC 1.1 Các phương tiện truyền thông IMC 1.2 Các phương tiện truyền thông doanh nghiệp sử dụng hiệu 1.2.1 Doanh nghiệp vừa nhỏ 1.2.2 Doanh nghiệp lớn PHẦN PHÂN TÍCH KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CỦA NIPPON PAINT VIỆT NAM 2.1 Thị trường sơn Việt Nam 2.2 Các yếu tố tác động đến quảng cáo sơn Nippon 2.2.1 Phân tích điểm mạnh, điểm yếu, hội, thách thức quảng cáo sơn Nippon 2.2.1.1 Điểm mạnh 2.2.1.2 Điểm yếu 10 2.2.1.3 Cơ hội 10 2.2.1.4 Thách thức 10 2.2.2 Đối thủ cạnh tranh quảng cáo 10 2.2.3 Những đề rủi ro quảng cáo 11 2.2.4 Khách hàng sơn Nippon 13 2.3 Q trình truyền thơng 14 2.4 Kế hoạch quảng cáo chiến dịch “Việt Nam tươi đẹp” 15 2.4.1 Mục tiêu quảng cáo 15 2.4.2 Phương tiện quảng cáo 16 2.4.3 Ngân sách quảng cáo 21 2.4.4 Thiết kế thông điệp quảng cáo 22 2.4.4.1 Ý tưởng chủ đạo 22 2.4.4.2 Thông điệp quảng cáo 23 2.4.5 Tổ chức thực kiểm tra đánh giá 24 2.4.5.1 Tổ chức thực 24 2.4.5.2 Kiểm tra đánh giá 24 PHẦN KẾT LUẬN 25 TÀI LIỆU THAM KHẢO 26 PHẦN CÁC PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG TRONG IMC 1.1 Các phương tiện truyền thông IMC Phương tiện truyền thông đề cập đến phương thức cụ thể để doanh nghiệp sử dụng nhằm mục đích truyền tải thông điệp, nội dung chiến lược Marketing Những phương tiện truyền thông nhắm đến đối tượng khách hàng mục tiêu để thúc đẩy bán hàng tăng doanh số, tăng tỉ lệ chuyển đổi Hiện nay, để đưa sản phẩm hay tên tuổi ngồi thị trường, đến với với cơng chúng mục tiêu hay khách hàng tiềm năng, doanh nghiệp phải sử dụng nhiều phương tiện truyền thông khác Một số phương tiện truyền thơng kể đến là: Truyền miệng, báo in, tạp chí, phát thanh, truyền hình, internet, di động, thư trực tiếp… Trong đó, phương tiện có ưu nhược điểm riêng thể qua bảng sau: Bảng 1 Ưu nhược điểm phương tiện truyền thông Tên phương tiện Ưu điểm Nhược điểm PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG CÁ NHÂN Truyền miệng - Sử dụng ưu - Lời nói có tính tuyến tính, giao tiếp trực tiếp Có chiều, khơng thể giải thích quay trở lại Vì vậy, người vấn đề mà lý nói cần thận trọng, người khơng thể đưa cơng khai nghe cần ý không, phương tiện thông không lấy lại lời nói tin đại chúng khơng nghe lời báo cáo viên nói - Là hình thức tuyên truyền dân chủ nhất, thực - Phạm vi khơng gian có chức thơng giới hạn, khả phát tin chiều, khơng mang lời nói trực tiếp (dù tính áp đặt có phương tiện khuyếch đại) - Có thể sử dụng triệt để khả tập hợp số ưu ngơn ngữ nói đông địa điểm thời điểm định "kênh" phi ngơn ngữ - Có điều kiện nhiều khả - Dễ chịu tác động tiến hành cách yếu tố ngoại cảnh tập thường xuyên rộng rãi nhiều nơi, điều kiện khác Điện thoại trực tiếp - Chọn lọc địa lý - Đối tượng rộng lớn - Chi phí phần ngàn thấp trung đơng người địa điểm khác - Giới hạn diện tích quảng cáo - Không rõ ràng đặc trưng đối tượng - Dễ dàng tìm hiểu nhu cầu - Chi phí đắt tiếp khách hàng cận số khách hàng Có thể làm thời gian khách hàng gây thiện cảm Thư trực tiếp - Sự lựa chọn cao - Phí liên lạc cao - Kiểm soát lượng người đọc - Dễ bị xem thư rác, hình ảnh - Thơng tin chất lượng - Hỗn tạp - Có hội tiếp cận lặp lại PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG Báo in - Phạm vi bao phủ cao - Tuổi thọ ngắn - Chi phí thấp - Truyền thơng hỗn tạp - Thời gian ngắn thay - Sự quan tâ thấp khơng quảng cáo phải đọc báo giấy - Quảng cáo đặt - Chất lượng mô thấp, nơi hấp dẫn trình bày thơng tin cách sinh động trực - Mang tính thường nhật quan - Kiểm sốt lượng - Đối tượng chọn lọc người đọc - Áp dụng cho quảng cáo phiếu giảm giá Tạp chí - Tiếp cận thị trường tiềm - Tạo mô chất lượng - Nội dung thông tin tốt - Tuổi thọ dài - Đa dạng người đọc - Mất thời gian dài để thay quảng cáo - Chỉ tác động đến thị giác nguồn nhận - Thiếu tính linh hoạt - Chi phí đắt báo giấy Phát - Phạm địa phương - Chỉ đơn âm - Chi phí thấp - Hỗn tạp - Tần suất cao - Sự quan tâm thấp - Linh hoạt - Thông điệp lướt nhanh, khiến người nghe khó nắm bắt - Chi phí sản xuất thấp - Đúng đối tượng phân khúc Truyền hình - Trực quan, sinh động,tác động đến thị giác, thính giác - Nhiều người ý, gây hiệu mạnh, đến nhiều đối tượng - Uy tín cao - Tỉ lệ chi phí đối tượng mục tiêu thấp Internet - Khả lựa chọn thấp - Thông tin ngắn - Chi phí thực chất cao - Chi phí sản xuất cao - Hỗn tạp - Phải chiếu quảng cáo vào thời gian cụ thể lúc người thư giãn, hay xem khán giả thường chuyển kênh nhìn thấy quảng cáo có nhiều kênh truyền hình nên khán giả rảnh rỗi ngồi trước hình, tay nhăm nhe điều khiển họ chuyển kênh nhanh - Người sử dụng lựa chọn - Dễ tràn lan thơng tin thơng tin sản phẩm khơng thống - Sự quan tâm tham gia - Đôi làm khách hàng cảm người sử dụng thấy bị phiền - Mối quan hệ tương tác - Hạn chế công cụ đánh giá - Tiềm bán trực tiếp - Giới hạn chạm - Nền tảng thông điệp linh động Truyền thơng ngồi trời - Địa điểm cụ thể - Sự lặp lại cao - Thời gian tiếp cận ngắn - Dễ thu hút ý nguồn nhận - Quảng cáo ngắn gọn, khó truyền tải hết thông tin - Hạn chế khu vực - Khó tiếp cận khách hàng mục tiêu - Việc đo lường hiệu bị hạn chế 1.2 Các phương tiện truyền thông doanh nghiệp sử dụng hiệu Với phát triển khoa học công nghệ, cách mạng công nghiệp 4.0 đem lại nhiều thành tựu ứng dụng cao đời sống Các phương tiện truyền thông đời công cụ hữu hiệu giúp nhà kinh tế, doanh nghiệp phát triển sản phẩm, đưa sản phẩm trở nên thân thuộc với người tiêu dùng Việc lựa chọn phương tiện truyền thông cho thương hiệu quan trọng tài liệu truyền thơng dù có thiết kế tốt đến đâu không thu hút đối tượng mục tiêu cần hướng đến khơng đem lại nhiều giá trị Vậy phương tiện truyền thông doanh nghiệp sử dụng hiệu nay? Theo báo cáo Kantar Media vào tháng 10 năm 2020, truyền hình internet hai phương tiện truyền thông hàng đầu Việt Nam dựa thời gian sử dụng Tuy nhiên, nhiêu thơi chưa đủ để chứng minh đâu phương tiện truyền thông doanh nghiệp sử dụng nhiều Vì loại phương tiện truyền thơng có đặc tính, đặc trưng riêng Cho nên, tùy theo đặc tính loại sản phẩm, đối tượng quy mô doanh nghiệp, có phương tiện truyền thơng phù hợp để đạt hiệu cao Hình 1 Bức tranh tồn cảnh bối cảnh truyền thơng Nguồn: Kantar - Media Landscape Report (10/2020) Ta trả lời câu hỏi thơng qua việc phân tích quy mơ doanh nghiệp 1.2.1 Doanh nghiệp vừa nhỏ • Thư trực tiếp Cách thức chủ yếu truyền thông cá nhân trao đổi trực tiếp với khách hàng, việc trao đổi trực tiếp giúp người bán nắm bắt tâm lý khách hàng, nắm bắt nhu cầu, sở thích, nguồn kinh phí mà khách hàng quan tâm hội bán hàng cao hơn, mang lại kết ý Tuy nhiên cách tốn chi phí tính thư riêng cho người mà bạn muốn gửi thông điệp Không phù hợp với doanh nghiệp khơng có tiềm lực kinh tế • Truyền hình Có thể nói phương tiện truyền thơng đạt hiệu cao đánh giá cơng cụ uy lực tính sinh động hấp dẫn hành động, câu nói nhân vật bên Tuy nhiên, doanh nghiệp quảng cáo truyền hình Với nguồn kinh phí vơ lớn, tốn khó doanh nghiệp vừa nhỏ • Phát thanh, báo in, báo mạng Các phí không đắt đỏ mà phổ biến cách rộng rãi Thói quen đọc báo nghe phát người không thay đổi, có nhu cầu cập nhật thơng tin cách truyền thông hiệu cho doanh nghiệp vừa nhỏ • Quảng cáo ngồi trời (pano, áp phích, standee, tờ rơi…) Đây phương tiện quảng bá truyền thống, doanh nghiệp sử dụng rộng rãi Hình thức giúp tiết kiệm chi phí hết thiết kế in ấn không đắt đỏ, doanh nghiệp làm Tuy nhiên, hình thức mang lại hiệu quy mô nhỏ, lan truyền thông tin rộng rãi phương tiện truyền thơng đại chúng khác • Tạp chí Đối với tạp chí, hiệu lơi ý người đọc có phần Độc giả có khuynh hướng đọc kỹ tạp chí báo Ngồi ra, số lượng mẩu quảng cáo tạp chí không nhiều nên hội để độc giả ghé mắt qua quảng cáo bạn cao Tuy nhiên, quảng cáo tạp chí đắt so với báo Không doanh nghiệp vừa nhỏ tin dùng • Báo Báo có lẽ cách rẻ để đến với rộng rãi cơng chúng, thích hợp cho doanh nghiệp vừa nhỏ để sử dụng Song số lượng mẩu quảng cáo lại nhiều nên dễ làm cho người đọc rối mắt Thông thường,độc giả đọc lướt qua tờ báo Nếu có ghé mắt qua mẩu quảng cáo đó, họ liếc sơ phần tiêu đề (headline) bỏ qua phần chữ bên • Mạng xã hội Chi phí quảng cáo mạng xã hội rẻ so với loại hình quảng cáo phương tiện truyền thống Khơng vậy, doanh nghiệp tiếp thị sản phẩm đến đối tượng vào thời điểm Như vậy, phương tiện truyền thông mà doanh nghiệp vừa nhỏ tin dùng phát thanh, báo in, báo mạng, quảng cáo trời, báo giấy mạng xã hội thức quảng cáo thay đổi từ vùng miền đến vùng miền khác.Vì Nippon cần xem xét ảnh hường yếu tố văn hóa rủi ro quảng cáo • Ngơn ngữ thể rõ văn hố phương tiện truyền đạt ý tưởng thông tin Nếu ngôn ngữ chung với đối tác, chưa thông thạo, gặp nhiều khó khăn,rủi ro kinh doanh nói chung quảng cáo nói riêng Hay đơn cử việc dùng câu từ chưa phù hợp với quảng cáo nước ta Có lẽ, người tiêu dùng nước ta khơng người “bội thực” với cụm từ “chất lượng hảo hạng”, “siêu hạng”, “siêu bền”, “siêu mỏng”, “tốt giới”, “ngon giới” thước phim quảng cáo Chính từ xảo ngơn phóng đại sáo rỗng nhà làm quảng cáo, tạo cho người tiêu dùng cảm giác hoài nghi không tin tưởng vào chất lượng sản phẩm, chí xa lánh loại sản phẩm ấn tượng khó chịu mà quảng cáo mang lại • Thẩm mỹ hiểu biết thưởng thức đẹp Thẩm mỹ liên quan đến cảm thụ nghệ thuật, đến thị hiếu văn hố, từ phản ảnh đến giá trị thái độ người quốc gia dân tộc Thẩm mỹ văn hoá khác khác • Gía trị quan niệm làm để người đánh giá sai, tốt xấu, quan trọng không quan trọng Thái độ khuynh hướng không thay đổi cảm nhận hành xử theo hướng xác định đối tượng Giá trị thái độ ảnh hưởng lớn ý tưởng việc quảng cáo, ảnh hưởng đến chấp nhận, đánh giá công chúng Nếu có quảng cáo khơng phù hợp, khó tránh khỏi rủi ro tổn thất • Xã hội nước hay dịa phương, cách cư xử hành vi xem đắn, phù hợp xã hội đặc thù Nếu nghiên cứu học hỏi phong tục cách cư xư đối tác, khách hàng muốn hướng đến việc kinh doanh, tổ chức quảng cáo tiến hành sn sẻ, thuận lợi Ngược lại nguyên nhân mang đến nhiếu rủi ro quảng cáo kinh doanh • Một yếu tố mơi trường bên ngồi có ảnh hưởng lớn đến hoạt động doanh nghiệp, gây rủi ro cho doanh nghiệp, mơi trường pháp luật Một số quảng cáo không tuân thủ quy định pháp luật gây phản cảm đến người xem: 12 quảng cáo so sánh với sản phẩm khác, quảng cáo mặt hàng cấm…nhiều thông tin quảng cáo có nội dung phản cảm, khơng phù hợp với phong mỹ tục Việt Nam • Rủi ro trị xuất quốc gia, mứa độ rủi ro nơi khác.Việt Nam có chế độ trị ổn định nên mức độ rủi ro thấp 2.2.4 Khách hàng sơn Nippon • Đánh giá khách hàng Khơng ghi dấu ấn với khách hàng chất lượng sản phẩm, từ trước đến Nippon tạo ấn tượng tốt tâm trí khách hàng mẫu quảng cáo ý nghĩa Những năm trước TVC thống trị ảnh nhỏ Nippon gây ấn tượng với khách hàng TVC quảng cáo độc đáo, sáng tạo Giờ đây, Nippon ngày gây tiếng vang có đầu tư vào TVC quảng cáo ý nghĩa, chiếm tình cảm người xem • Mơ hình đáp ứng khách hàng Sơn Nippon thuộc nhóm Thơng tin (Informative): Người tiêu dùng tìm hiểu thật kỹ (Learn) sản phẩm, từ có cảm nhận cá nhân (Feel) định mua hàng (Do) Learn: Khách hàng trước định mua sơn tìm hiểu bảng màu sơn, chất liệu tính sơn có phù hợp với mục đích sử dụng hay khơng Vì nước sơn khơng có giá trị cao nhà có giá trị cao, sơn nhà sơn dài lâu Feel: Sau tìm hiểu, so sánh nước sơn từ nhiều thương hiệu khác người dùng có cảm nhận riêng của Vì loại sơn có cơng dụng khác nên lúc khách hàng có xu hướng nghiêng loại sơn đáp ứng nhu cầu Do: Khách hàng định chọn loại sơn phù hợp với nhu cầu sử dụng Với mặt hàng này, nhóm khách hàng tầm trung dễ cảm thấy bối rối trước khối lượng thông tin “khổng lồ” sản phẩm phải đưa nhiều so sánh phức tạp Doanh nghiệp cần tạo nên thơng điệp quảng cáo ngắn gọn, súc tích giúp họ định nhanh chóng, khơng nhiều thời gian 13 2.3 • Q trình truyền thơng Người gửi Người gửi doanh nghiệp Nippon Paint Việt Nam Doanh nghiệp muốn gửi đến người nhận bảng màu sơn Nippon lấy cảm hứng từ màu sắc tươi đẹp đất nước Việt Nam • Mã hóa Để người xem dễ dàng nhận diện thương hiệu sơn Nippon tránh lẫn lộn với nhãn hàng khác, doanh nghiệp đặt Logo phía góc bên trái quảng cáo khơng mà cịn có thêm xuất logo, slogan cuối quảng cáo, giúp người xem dễ dàng nhận diện thương hiệu từ giây phút đầu giây phút cuối quảng cáo Tạo nên thước phim âm nhạc , khiến người xem xem quảng cáo, xem thước phim ý nghĩa nét đẹp đất nước nên mang tâm lý dễ chịu thoải mái từ dễ dàng bị tác động dễ dàng chạm đến cảm xúc họ • Thông điệp Nhận định Việt Nam thật tươi đẹp cảnh sắc thiên nhiên ban tặng, âm sống, sắc người với thành lao động tình cảm yêu thương cá thể Mà từ đó, doanh nghiệp mong muốn sắc sơn Nippon, nơi sắc sơn qua lan tỏa, truyền tải đến người tươi đẹp đầy ý nghĩa màu sắc tươi đẹp mà Việt Nam mang lại • Phương tiện truyền thơng Internet: Mạng xã hội Facebook, Youtube… Báo điện tử • Giải mã Logo góc trái hình giúp người nhận biết quảng cáo sơn Nippon, người nhận chưa thể nhận diện thương hiệu cuối đoạn quảng cáo có xuất câu slogan “Sơn Nippon, Sơn đâu đẹp” nên dù xa lạ với thương hiệu người nhận biết quảng cáo sơn quảng cáo doanh nghiệp 14 Hình ảnh màu sơn tương ứng với phân khúc hình ảnh giúp người nhận hiểu màu sơn lấy từ cảnh sắc thiên nhiên, từ người • Người nhận Nippon Paint mong muốn gửi thông điệp đến khách hàng mục tiêu khách hàng tiềm năng, khách hàng yêu thích màu sắc thiên nhiên, màu sắc tươi đẹp đất nước • Đáp ứng phản hồi Từ lượt bình luận khen ngợi tích cực với triệu lượt xem lượt tương tác trang youtube, ta thấy đa số người nhận thích thước phim quảng cáo Nippon từ đưa phản hồi tốt thơng qua lượt xem, bình luận, tương tác • Nhiễu tạp Việc sử dụng hình ảnh, cảnh sắc tuyệt đẹp hút ánh nhìn, khiến người xem tập trung nhìn vào khung cảnh mà khơng để ý đến phía góc trái quảng cáo chiếu bảng màu sơn Nippon Và việc khiến người xem ghi nhớ đến quảng cáo nhân văn ý nghĩa Nippon lại đến tồn gam màu doanh nghiệp 2.4 Kế hoạch quảng cáo chiến dịch “Việt Nam tươi đẹp” 2.4.1 Mục tiêu quảng cáo Mục tiêu quảng cáo • Mục tiêu TVC quảng cáo để chào mừng kỷ niệm 76 năm quốc khánh 2/9/1945 - 2/9/2021 • Giới thiệu bảng màu sơn Nippon • Lan tỏa lượng tích cực thời điểm đại dịch Covid – 19 diễn biến phức tạp • Tri ân đến khách hàng củng cố hình ảnh thương hiệu Đối tượng nhận: Tất người dân Việt Nam, đặc biệt khách hàng Nippon Paint người tuyến đầu chống dịch 15 2.4.2 Phương tiện quảng cáo • Quyết định phương tiện quảng cáo: Tiếp cận đôi tượng mục tiêu khắp nước • Quyết định tần suất quảng cáo: Một đối tượng cẩn lần xem để nhớ lần xem để phát triển thành hành vi → Tổng số tần suất phương tiện phải đạt lần Dựa vào định phạm vi, tần số chi phí quảng cáo, đối tượng mục tiêu, ta đánh giá phương tiện sau: Bảng Đánh giá phương tiện quảng cáo QC trời QC phương tiện vận chuyển Thư gửi trực tiếp Internet Các đặc tính TV Phát Tạp chí Báo Phạm vi nước Khá tốt Trung bình Yếu Rất tốt Trung bình Trung bình Tốt Rất tốt Tần số cao Rất tốt Khá tốt Trung bình Yếu Yếu Khá tốt Trung bình Rất tốt Tiếp cận đến đối tượng Trung bình Khá tốt Rất tốt Khá tốt Trung bình Yếu Rất tốt Khá tốt CPM thấp Trung bình Rất tốt Tốt Khá tốt Trung bình Khá tốt Yếu Khá tốt Truyền tải tốt chi tiết sản phẩm Trung bình Trung bình Trung bình Yếu Rất tốt Khá tốt Rất tốt Rất tốt Mức độ truyền Rất tốt thông điệp Khá tốt Trung bình Trung bình Yếu Trung bình Trung bình Rât tốt Cơ hội mẫu quảng cáo ý Yếu Khá tốt Khá tốt Yếu Yếu Khá tốt Khá tốt Yếu 16 • Chọn lựa phương tiện Qua đánh giá yếu so sánh với mục tiêu, đối tượng thông điệp quảng cáo Kế hoạch quảng cáo “Việt Nam tươi đẹp” Nippon Paint thực phương tiện Internet mà cụ thể mạng xã hội Facebook, Youtube báo điện tử Theo báo cáo We are Social Hootsuite tình trạng sử dụng phương tiện kỹ thuật số, điện thoại di động phương tiện truyền thông xã hội sống hàng ngày Việt Nam có 68,72 triệu người (chiếm 70,3% dân số) dùng Internet Việt Nam vào tháng 1/2021 Số lượng người dùng Internet Việt Nam tăng 551 nghìn (+ 0,8%) giai đoạn 2020-2021 số tăng thêm vào cuối năm diễn biễn phức tạp dịch bệnh Covid – 19 khiến cho người dẫn nhà dùng Internet nhiều Hình Số lượng người sử dụng Internet Việt Nam (01/2021) Nguồn: We are social Hootsuite Báo cáo Tổng quan tình hình Digital Việt Nam 2021 Facebook Cũng theo báo cáo We are Social Hootsuite, 68 triệu người số mà quảng cáo Facebook tiếp cận Quảng cáo Facebook tiếp cận tới 17 87.3% lượng dân số 13 tuổi Tỷ lệ tương tác trung bình đăng Facebook dạng video 0,10% dạng đăng 0,12% Chính thế, Facebook chọn phương tiện hiệu để quảng cáo “Việt Nam tươi đẹp” Nippon tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng Hình 2 Tổng quan người dùng Facebook Nguồn: We are social Hootsuite Báo cáo Tổng quan tình hình Digital Việt Nam 2021 TVC quảng cáo Facebook Nippon Paint Vietnam đăng tải fanpage vào thời điểm trước dịp lễ Quốc Khánh 2/9 Nippon cịn kết hợp sử dụng cơng cụ Facebook Ads để tăng hiệu viral cho TVC Thành TVC đạt 1,9 triệu lượt xem Ngồi TVC với thời lượng phút 16 giây Nippon thường xuyên đăng tải đoạn TVC nhỏ dài 15 giây cảnh sắc thiên nhiên ứng với mã màu đạt lượt xem ấn tượng Việc lượt xem TVC Facebook Nippon tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng không đến từ việc thiết kế nội dung TVC bắt mắt, thu hút ý Mà nguyên nhân lớn có lẽ đến từ việc lựa chọn phương tiện Facebook làm phương tiện quảng cáo 18 Hình TVC Nippon Facebook YouTube Chắc hẳn khơng cịn xa lạ với mạng xã hội YouTube Đây tảng lưu trữ chia sẻ video lớn giới Các số liệu báo cáo We are social Hootsuite cho thấy 55,7 triệu số người dùng mà quảng cáo Youtube tiếp cận đến Việt Nam Đây số tương đối lớn so với số lượng người dùng Youtube Thật dễ hiểu Nippon định chọn YouTube phương tiện truyền tải thông điệp quảng cáo cho chiến dịch lần Và kết tính đến TVC đạt gần triệu lượt xem YouTube Hình Quảng cáo Nippon Việt Nam Youtube 19 Báo điện tử Quảng cáo báo mạng điện tử hình thức quảng cáo hiệu quả, độ phủ thương hiệu tốt trang báo mạng, tạp chí mạng có lượng người đọc đơng, chiếm thị phần áp đảo so với loại hình báo chí quảng cáo truyền thống khác Thực tế nhìn nhận, khơng phải doanh nghiệp quảng cáo hiệu Việc xác định rõ đối tượng khách hàng mục tiêu doanh nghiệp, nội dung chủ yếu mà chiến dịch muốn hướng tới, điều đòi hỏi thấu hiểu khách hàng thân doanh nghiệp Các trang báo điện tử Nippon lựa chọn VNExpress, Thanh Niên, Vietnamnet…Đây trang tin người đọc “ghé thăm” thường xuyên, có độ uy tín cao, từ mức độ tin cậy vào doanh nghiệp quảng cáo trang tăng cao Hình Bài viết quảng cáo Nippon VNExpress Hình Bài viết quảng cáo Nippon Vietnamnet 20 Hình Bài viết quảng cáo Nippon báo Thanh Niên 2.4.3 Ngân sách quảng cáo Hướng tiếp cận ngân sách từ lên theo phương pháp mục tiêu nhiệm vụ Nội dung cụ thể kế hoạch thực sau: Bảng 2 Ngân sách cho phương tiện quảng cáo Phương tiện Facebook Nội dung Sử dụng Facebook Ads cho TVC “Việt Nam tươi đẹp” Số lượng Giá thành Thành tiền 1.000.000 lượt hiển thị 22.080đ/1000 lượt hiển thị 22.080.000đ 22.080.000đ Tổng YouTube Quảng cáo video thông thường Bumber Ads Báo Thanh Niên Báo điện tử VNExpress 1.000.000 lượt xem 1.000.000 lượt hiển thị Tổng viết xuất chuyên mục Đời Sống viết xuất chuyên mục hạ viện 21 100đ/lượt xem 10.000.000đ 20.000đ/1000 lượt hiển thị 20.000.000đ 30.000.000đ 18.000.000đ 18.000.000đ 20.000.000 20.000.000 Vietnamnet viết Top chuyên mục trang chủ Tổng 16.000.000 16.000.000 54.000.000đ Sau vạch ngân sách chính, ta dự trù ngân sách dự phòng 10% cho phương tiện có bảng tổng kết sau: Bảng Bảng tổng kết ngân sách Phương tiện Facebook YouTube Báo điện tử Tổng Ngân sách 22.080.000đ 30.000.000đ 54.000.000đ 106.080.000đ Ngân sách dự phòng 2.208.000đ 3.000.000đ 5.400.000đ 10.608.000 Như vậy, tổng ngân sách cho kế hoạch quảng cáo Nippon là: Ngân sách + Ngân sách dự phòng = Tổng ngân sách 106.080.000đ + 10.608.000= 116.688.000đ 2.4.4 Thiết kế thông điệp quảng cáo 2.4.4.1 Ý tưởng chủ đạo Lấy cảm hứng từ vẻ đẹp yên bình, mộc mạc nước ta, Nippon mang gam màu sơn khắp miền đất nước thơng qua cảnh quay đầy sắc màu, góp phần làm cho cơng trình, tơ điểm vẻ đẹp cho khơng gian sống, qua nâng tầm chất lượng sống cho người Việt Nam Ý tưởng chủ đạo bám sát theo tiêu chí SMART: • Specific: Nội dung TVC rõ ràng dễ hiểu, chàng trai video đến đâu cảnh quay gắn với màu sơn Nippon • Measurable: Những cảnh quay thể cách chân thực, gần gũi • Attainable: Từng phân cảnh vẻ đẹp khác thiên nhiên, văn hóa đất nước • Relevant: Các địa điểm, cảnh quay danh lam thắng cảnh, vật dụng, xuất sống thường ngày người dân Việt Nam 22 • Time bound: Ra măt gần với dịp lễ Quốc Khánh 2/9 thời gian nước giãn cách xã hội chống lại đại dịch 2.4.4.2 Thông điệp quảng cáo Cả quảng cáo cho thấy Nippon đưa hình ảnh sản phẩm vào số phân đoạn nhỏ, hợp lý, tinh tế, khơng ồn ào, khơng cần phải nói nhiều để thể sản phẩm tốt nào, nhiều người sử dụng làm sao, để người xem tự nhận rằng: sản phẩm sơn Nippon sử dụng khắp cơng trình lớn nhỏ nước tin tưởng cách tự nhiên vào sản phẩm Chỉ đến cuối quảng cáo, dòng chữ “Sơn Nippon sơn đâu đẹp” xuất hiện, điều thể phong thái “ơng lớn” ơn hịa, khơng ồn tạo thành tương phản rõ ràng với doanh nghiệp muốn xưng hùng xưng bá khác ngành Nhưng để ý chút xem quảng cáo Nippon, phát Nippon có nhiều loại sản phẩm, màu sắc đa dạng, sản phẩm phủ khắp chủng loại ứng dụng, thực đáp ứng tất nhu cầu khác người tiêu dùng Video “Việt Nam Tươi Đẹp” lấy cảm hứng từ vẻ đẹp yên bình, mộc mạc, chân chất cảnh vật người Việt Nam Thông qua nội dung câu chuyện đầy ý nghĩa truyền tải cảnh quay đầy sắc màu, Nippon Paint mong muốn mang gam màu sơn Nippon khắp miền đất nước, để góp phần làm cho cơng trình, tơ điểm vẻ đẹp cho khơng gian sống, qua nâng tầm chất lượng sống cho người Việt Nam Ngoài ra, với màu sơn Nippon TVC để gắn với cảnh sắc thiên nhiên khắp miền đất nước muốn nói rằng: Màu sơn Nippon màu sắc đẹp, chân thực màu tự nhiên Bên cạnh đó, Nippon cịn muốn truyền tải thơng điệp màu sơn đa sắc dù có đẹp, thực “sống” có khách hàng Việt yêu mến ủng hộ hãng Đặc biệt, quảng cáo trở nên ý nghĩa mắt vào giai đoạn khó khăn dịch bệnh COVID-19, phần tiếp thêm hy vọng sức mạnh cho Việt Nam 23 2.4.5 Tổ chức thực kiểm tra đánh giá 2.4.5.1 Tổ chức thực Chiến dịch quảng cáo “Việt Nam tươi đẹp” thực Agency Mekong Communications Production House – Viewfinder Quy trình làm việc diễn sau: • Bước 1: Đầu tiên Mekong Communications nhận yêu cầu Nippon bắt đầu lên ý tưởng • Bước 2: Mekong Communications lên kế hoạc thuyết trình ý tưởng cho Nippon Phía Nippon phản hồi đơi bên đến thỏa thuận ngân sách Tiếp đến bên họp với Production House – Viewfinder để lên kế hoạch thực • Bước 3: Đây giai đoạn sản xuất TVC Tiến hành bước ghi hình, thiết kế, sáng tác lời hát cho TVC… • Bước 4: Ra mắt quảng cáo • Bước 5: Đo lường hiệu chiến dịch, rút học kinh nghiệm cho Nippon Mekong Communications Đôi bên tiến hành toán khoản chi tiêu 2.4.5.2 Kiểm tra đánh giá TVC nhận phản hồi tích cực từ người xem Cụ thể lượt tương tác video fanpage Nippon Paint Vietnam 1,9 triệu lượt xem, 2,6 nghìn lượt react, 125 bình luận 518 lượt chia sẻ Trên youtube đạt 8,6 triệu lượt xem, 266 lượt thích 30 bình luận Đa số người xem hưởng ứng thông điệp mà TVC mang lại nhiều phản ứng sản phẩm Tuy nhiên kết góp phần làm cho hình ảnh Nippon Paint Vietnam đẹp tâm trí khách hàng 24 PHẦN KẾT LUẬN Chiến dịch “Việt Nam tươi đẹp” Nippon Paint Vietnam chinh phục người xem hình ảnh nên thơ đất nước Việt Nam bình, người Việt Nam hiền hòa, gần gũi, mà giai điệu hát nhẹ nhàng với ca từ gần gũi, dễ nhớ Video tạo dấu ấn riêng khai thác vẻ đẹp nhạc cụ dân tộc đàn tranh, sáo trúc để tăng thêm thoát cho giai điệu tô điểm thêm nhẹ nhàng cho phần hình ảnh Bên cạnh đó, việc lựa chọn phương tiện Internet phương tiện truyền thơng góp phần tạo nên thành cơng chiến dịch mà Thành cơng Nippon Paint lời khẳng định rằng: Internet phương tiện dẫn đầu phương tiện truyền thông Đặc biệt giai đoạn giãn cách xã hội, chống chọi với đại dịch Covid – 19, mà người nhà sử dụng Internet nhiều 25 TÀI LIỆU THAM KHẢO Chi, D (2021) Sơn Nippon giới thiệu video 'Việt Nam tươi đẹp' phần VNExpress Được truy lục từ https://vnexpress.net/son-nippon-gioi-thieu-video-viet-nam-tuoidep-phan-2-4341534.html Kantar Media (2020) Media Landscape Report 2020 Minh, N (2021) Việt Nam tươi đẹp qua ‘bảng màu’ đa sắc Nippon Paint Vietnamnet Được truy lục từ https://vietnamnet.vn/vn/doi-song/viet-nam-tuoi-depqua-bang-mau-da-sac-nippon-paint-767845.html Q&Me (2015) Ti-vi có cịn kênh truyền thông quan trọng người Việt Nam? Thành Luân, & Doãn Thành (2021) Thị trường sơn cạnh tranh khốc liệt Kinh tế & Đô thị Được truy lục từ https://kinhtedothi.vn/thi-truong-son-canh-tranh-khoc-liet419262.html Trường Thịnh (2021) Thị trường sơn chất phủ Việt Nam sôi động bất chấp đại dịch Covid-19 Dân trí Vietnam, N P (2021) Việt Nam lên tươi đẹp qua video quảng cáo Sơn Nippon Báo Thanh Niên Được truy lục từ Việt Nam lên tươi đẹp qua video quảng cáo Sơn Nippon We are social, Hootsuite (2021) Digital in Vietnam 2021 Report 26 ... PHẦN PHÂN TÍCH KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CỦA NIPPON PAINT VIỆT NAM 2.1 Thị trường sơn Việt Nam 2.2 Các yếu tố tác động đến quảng cáo sơn Nippon 2.2.1 Phân tích điểm mạnh,... biết quảng cáo sơn Nippon, người nhận chưa thể nhận diện thương hiệu cuối đoạn quảng cáo có xuất câu slogan ? ?Sơn Nippon, Sơn đâu đẹp” nên dù xa lạ với thương hiệu người nhận biết quảng cáo sơn quảng. .. tố tác động đến quảng cáo sơn Nippon 2.2.1 Phân tích điểm mạnh, điểm yếu, hội, thách thức quảng cáo sơn Nippon 2.2.1.1 Điểm mạnh • Nippon doanh nghiệp hàng đầu lĩnh vực sản xuất sơn châu Á thương