Đang tải... (xem toàn văn)
Tài liệu bảng Kế Hoạch Marketing ra mắt sản phẩm Nature Republic dành cho các bạn làm marketing cần một bảng kế hoạch chi tiết khi launching sản phẩm tại Việt Nam. Đề xuất kế hoạch truyền thông quảng cáo đến khách hàng mục tiêu bao gồm ý tưởng, cấu trúc chiến dịch, kế hoạch xây dựng fanpage, Youtube, kế hoạch ra mắt sản phẩm, KOL, đề xuất mini game.
NATURE REPUBLIC VIETNAM LAUNCHING ĐẶT VẤN ĐỀ ĐẶT VẤN ĐỀ • • • • • • YÊU CẦU CỦA KHÁCH HÀNG Mục tiêu: – Thực buổi lễ mắt thương hiệu Nature Republic đến từ Hàn Quốc, thức có mặt Việt Nam – Đề xuất kế hoạch truyền thơng để quảng bá hình ảnh thương hiệu đến đông đảo khách hàng tiềm Đối tượng: – 16 – 50, nam & nữ – Chủ yếu nhắm đến đối tượng teen (16 – 22 tuổi) Địa điểm: – 119B Nguyễn Trãi, Q.5, HCM – Diện tích sử dụng từ 35 – 37 m² & sân Thời gian: – 15/3/2013 Khách mời từ Hàn Quốc: 30 Có tiệc đứng, nhẹ NGHIÊN CỨU VỀ NATURE REPUBLIC NGHIÊN CỨU ƯU ĐIỂM • • • Xuất xứ Hàn Quốc Giới trẻ VN tin tưởng chịu nhiều ảnh hưởng từ công nghệ làm đẹp Hàn Quốc Nguồn gốc thiên nhiên Đây xu hướng làm đẹp toàn giới khả thích ứng, khơng gây tác dụng phụ, đáng tin cho sản phẩm làm đẹp Bao bì từ giấy tái chế Đây điểm khác biệt sản phẩm, tạo thân thiện với mơi trường gây cảm tình cho người sử dụng HẠN CHẾ • • • • đối thủ The Face Shop Skinfood xuất xứ Hàn Quốc có nguồn gốc thiên nhiên Ra đời xâm nhập vào thị trường VN sau đối thủ lớn xuất xứ The Face Shop Skinfood Họ sở hữu thị phần khách hàng lớn thương hiệu tiên phong VN Đối với sản phẩm chăm sóc sắc đẹp, sử dụng hợp sản phẩm nào, khách hàng khó thay đổi sản phẩm khác khơng có ưu điểm vượt trội Chưa có kênh thơng tin thức – website Việt Nam NGHIÊN CỨU TÂM LÝ KHÁCH HÀNG • Teen chịu nhiều ảnh hưởng từ Hàn Quốc, đặc biệt tiếng từ gu thời trang, âm nhạc, làm đẹp, lối sống… • Theo Google thống kê, từ khóa “dep nhu Han” có đến 37,900,000 kết thông tin việc làm đẹp Hàn cực lớn để đáp ứng nhu cầu người dùng Việt Nam Nhắc đến “Hàn Quốc” thương hiệu giới trẻ quan tâm NGHIÊN CỨU TÂM LÝ KHÁCH HÀNG Giới trẻ hướng tới hoạt động ý nghĩa, đặc biệt bảo vệ môi trường Những sản phẩm thân thiện môi trường tạo thiện cảm lớn HÀNH VI ONLINE NGHIÊN CỨU • 95% người dùng có độ tuổi 15 – 24 tuổi sử dụng internet • 73% người dùng internet truy cập web ngày • 95% người dùng internet xem trang tin tức online • 90% người dùng internet xem video online (trong số trung bình Châu Á 69%) Internet trở thành phần thiếu với hoạt động hàng ngày người dùng Đặc biệt giới trẻ • Thơng tin tổng hợp từ Cimigo, Social Baker Facebook 10/2012 HÀNH VI ONLINE NGHIÊN CỨU • 10/2012 VN có 86% người dùng internet tham gia mạng xã hội Trong đó, 22% vào mạng xã hội ngày • 10/2012, mạng xã hội lớn VN với 8,5 triệu thành viên • 94% thành viên 35 tuổi Mạng xã hội ngày chi phối đến hoạt động online giới trẻ • Thơng tin tổng hợp từ Cimigo, Social Baker Facebook 10/2012 Ý TƯỞNG AWARENESS YOUTUBE • Youtube: Xây dựng kênh Nature Republic VN Channel Youtube Dịch chia sẻ clip ngắn Nature Republic PHASE - LAUNCHING EVENT LAUNCHING 17h30 - 18h Đón khách 18h00 – 18h15 Tiết mục múa mở 18h15 – 18h30 Phát biểu đại diện Hàn Quốc Phát biểu đại diện Việt Nam 18h30 – 18h35 Cắt băng khánh thành 18h35 – 19h50 Khách hàng tham quan trải nghiệm sản phẩm 19h50- 20h00 Bốc thăm trúng thưởng 20h00 Kết thúc LAUNCHING ĐĨN KHÁCH • 100 khách hàng đến trước nhận quà từ Nature Republic LAUNCHING BACK DROP LỰA CHỌN LỰA CHỌN STANDEE LAUNCHING LỰA CHỌN LỰA CHỌN LỰA CHỌN LAUNCHING CELEBRITY Người mẫu, diễn viên Ngân Khánh Sinh năm: 1985 LAUNCHING CELEBRITY Ca sĩ Hương Tràm – Đăng quang thi Giọng Hát Việt 2012 Sinh năm: 1995 LAUNCHING BLOGGER Mèo Ác: phóng viên tạp chí thời trang tuổi teen Sinh năm: 1985 LAUNCHING BLOGGER Gào: lên nhờ viết truyện ngắn Ký Ức Northumbria, Nhật Ký Son Môi, Cho Em Gần Anh Thêm Chút Nữa Sinh năm: 1988 LAUNCHING Lựa chọn 1: Flash mob TIẾT MỤC MÚA MỞ MÀN Lựa chọn 2: Gangnam Style LAUNCHING • Được trang điểm miễn phí • Dùng thử sản phẩm miễn phí • Được tư nhân viên tư vấn tận tình • KH mua từ 500.000VNĐ trở lên bốc thăm trúng thưởng vào cuối chương trình • KH chụp hình, check-in cửa hàng, kêu gọi bạn bè đến show room facebook tặng voucher mua hàng trị giá 100.000VNĐ KH THAM QUAN VÀ TRẢI NGHIỆM SẢN PHẨM PHASE - AMPLIFICATION AMPLIFICATION PR ONLINE • Editorials: Khai thác loạt hình ảnh hot girl buổi lễ mắt thương hiệu Hàn Quốc • Advertorials: Tổng kết lại buổi lễ mắt với hoạt động thú vị Ghi nhận chia sẻ người dùng đánh giá khách mời blogger Khẳng định tầm nhìn sứ mệnh thương hiệu Việt Nam AMPLIFICATION FAN PAGE, FORUM SEEDING VÀ YOUTUBE FAN PAGE • Cảm ơn tham gia nhiệt tình bạn trẻ • Tổng kết hình ảnh, clip kiện để chia sẻ Fan page • Khuyến khích fan chia sẻ đánh giá sản phẩm FORUM SEEDING • Chia sẻ clip, hình ảnh kiện YOUTUBE • Đăng tải clip flashmob, blogger khách hàng tham dự kiện lên Nature Republic Việt Nam Channel chia sẻ ... nhiên Ra đời xâm nhập vào thị trường VN sau đối thủ lớn xuất xứ The Face Shop Skinfood Họ sở hữu thị phần khách hàng lớn thương hiệu tiên phong VN Đối với sản phẩm chăm sóc sắc đẹp, sử dụng hợp sản. .. diện thương hiệu • Advertials: Đề cập trực tiếp đến kiện mắt thương hiệu hoạt động buổi lễ mắt Dẫn đến ưu điểm sản phẩm, định vị cao cấp thương hiệu thị trường Hàn Quốc, ưa chuông Hàn Quốc qua... bao bì sản phẩm tái chế KẾ HOẠCH THỰC HIỆN KH THỰC HIỆN CẤU TRÚC CHIẾN DỊCH PHASE - AWARENESS PHASE - LUANCHING PHASE - AMPLIFICATION MỤC TIÊU • Giới thiệu Nature Republic kiện thức mắt tới